浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题

第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题

浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。

3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。

5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。

7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。

8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体

C.广告目标 D.销售渠道 2.POP广告指的是()A.销售点广告 B.户外媒体广告

C.交通媒体广告 D.电视广告

3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论

C.媒介组合理论 D.USP理论

4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本

C.关注社会公益事业

D.效率优先

5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯 B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯

6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。()A.各级公安机关

B.县级以上人民政府工商行政管理部门 C.县级以上人民政府环保管理部门

D.中华人民共和国国务院

7.下列选项中，属于法律范畴的是()A.户外广告管理暂行规定 B.药品广告管理办法 C.广告管理条例

D.中华人民共和国广告法

8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是()A.自愿性

B.广泛性

C.强制性

D.灵活性大、适应性强

9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过____担负起监督责任。()A.消费者协会 B.工商行政管理机关 C.公安机关 D.街道居委会

10.在美国，管理广告的主要政府机构是()A.联邦贸易委员会（FTC）

B.国会

C.联邦通讯委员会（FCC）

D.国务院

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告事业运行的外部环境包括()A.政府对广告业的监督管理 B.竞争对手对广告业的监督 C.消费者对广告业的监督 D.相关广告研究机构的建议 E.广告媒体的自我测评

2.在世界广告市场上有“五大广告集团”之说，下列选项中属于这一范畴的是()A.WPP集团

B.阳狮集团 C.电通集团 D.奥姆尼康集团 E.索尼集团

3.一个典型的市场分析涉及下列哪些方面？()A.环境系统 B.市场潜量 C.销售渠道 D.竞争对手 E.广告创意策略

4.广告领域里常说的4C指的是()A.消费者的欲求和需要

B.便利性

C.消费者为满足其需求愿意付出的代价

D.沟通 E.定价

5.下列选项中，针对零售商的促销方式有()A.进货奖励 B.租用专卖柜 C.赊销

D.参加展销会 E.提供广告招贴物

6.从学习理论的角度来看，下列哪些选项可以用于广告活动？()A.突出“意义”，向受众传达个人化的亲切信息。B.强调相关性，将产品放置于特定的环境中。C.给予回报，承诺使用产品的好处与利益。D.适当重复 E.正反两方面说服

7.在企业的人力资源管理中，属于根本制度的有哪些？()A薪酬体制 B.绩效体制 C.等级制度 D.企业文化 E.企业价值观

8.根据《广告法》和国家有关行政法规的授权，工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管理职能？()A.立法和法规解释

B.广告经营登记 C.监督检查

D.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件 E.指导广告业健康发展

9.《中华人民共和国广告法》明确了下列哪些内容？()A指导思想 B.广告准则 C.广告活动 D.广告审查 E.法律责任

10.针对广告行业规范，下列说法正确的是()A是指国家对广告业的管理规定

B.是指广告行业组织、广告经营者和广告主制定的约束本行业或者企业从事广告活动的广告公约和各种规章

C.隶属于广告职业道德范畴

D.《电视广告工作人员守则》不属于行业规范 E.具有广泛性的特点

四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.市场细分 2.品质认知 3.广告监督管理 4.广告管理法律体系 5.服务费制度

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)1.简述广告管理的内容。2.市场细分的原则有哪些？ 3.简述整合传播概念的四个层次。

4.简述具有法律效力的广告证明必须具备的内容。5.违反广告合同的具体表现有哪些？

六、论述题(本大题10分)论述我国广告业实行广告代理制的原因及意义。

第二篇：浙江2011年1月高等教育风险管理自考试题

浙江2011年1月高等教育风险管理自考试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.______是风险管理过程的第一步，也是最基础的一步。()

A.风险衡量

B.风险识别

C.风险控制

D.风险转移

2.关于风险因素、风险事故和损失三者之间的关系，下列哪句话是正确的()

A.风险因素引起风险事故，风险事故导致损失

B.冰雹直接击伤行人，冰雹属于风险因素

C.风险事故发生概率较低的风险，其风险损失的程度也较低

D.风险事故发生频率与损失程度具有正比关系

3.合法性目标属于()

A.损前目标

B.损后目标

C.社会责任目标

D.生存目标

4.下列用于分析风险的方法是()

A.财务报表分析法

B.流程图分析法

C.保险调查法

D.事故树分析法

5.某超市雇员在工作过程中，因超市货架上的货物掉落而被砸伤，该超市对此要承担经济赔偿责任，这属于()

A.产品责任风险

B.公众责任风险

C.雇主责任风险

D.职业责任风险

6.______强调的是单一风险单位在单一事件发生下可能最坏的损失，其特征是不以企业生命存在期间为观察期间。()

A.最大可能损失

B.最大预期损失

C.最大实际损失

D.最大可信损失

7.下列哪个行为属于损失抑制()

A.转移易燃物

B.及时检查电路

C.自动灭火装置

D.禁止吸烟

8.政府在容易遭受台风灾害的地区建设防护林，这属于()

A.风险避免

B.损失控制

C.损失预防

D.损失转移

9.按照第一危险赔偿方式，如果保险金额为40万元，那么当发生50万元损失时，保险公司应该赔偿()

A.0万元

B.10万元

C.40万元

D.50万元

10.下面哪句话是不正确的()

A.损失预防的目的在于减少损失发生的可能性

B.损失预防是指在损失发生前采取措施，以消除或减少可能引起损失的各项因素

C.损失抑制的目的在于减少损失程度

D.损失预防的目的在于减少损失程度

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.下列哪些属于风险管理的损后目标()

A.安全系数目标

B.合法性目标

C.社会公众责任目标

D.收益稳定目标

E.发展的目标

12.关于风险避免下列说法正确的有()

A.风险避免是放弃某一活动或拒绝承担某种风险以回避风险损失的一种控制方法

B.风险避免是各种风险处理技术中最简单也较为消极的一种

C.风险避免是处理风险的一种有用的、极为普遍的方法

D.避免某一风险可能会产生新的风险

E.当避免风险所花的成本高于避免风险所产生的经济效益时，仍应该采用避免风险的方法

13.风险控制的方法主要有()

A.风险避免

B.损失控制

C.保险

D.隔离

E.非保险转移

14.专业自保公司的缺点有()

A.没有税收优惠

B.业务量有限

C.风险品质较差

D.组织规模简陋

E.保险成本较高

15.下列风险因素中，属于实质风险因素的有()

A.环境污染

B.汽车刹车系统失灵

C.纵火

D.外出忘记锁门

E.偷工减料

16.风险处理的手段大体上可以分为两类，即控制型手段和财务型手段，下列哪些属于财务型手段()

A.保留

B.保险

C.避免

D.损失预防

E.中和

17.企业财产直接损失评估的方法有()

A.重置成本法

B.现行市价法

C.收益现值法

D.收益减少法

E.额外费用增加法

18.下列说法不正确的有()

A.损失概率是指损失的不确定性

B.损失幅度是指一旦发生致损事故，其可能造成的最大损失值

C.损失程度在风险衡量中可以通过损失期望值和损失概率两个指标反映

D.损失事故发生的次数可使用二项分布和泊松分布等来估计

E.估测每次事故的损失金额可采用正态分布、对数正态分布和帕累托分布等

19.关于保险费下列哪些是正确的()

A.保险费是经济单位将自己面临的风险转移给保险公司应该支付的代价

B.保险费是保险金额与保险费率的乘积

C.购买同一种保险商品，不同的人保险费是一样的 D.保险费可以分为纯保费和附加保费

E.不同的人购买同一种保险商品，保险费可能不一样

20.下列保险中，索赔时效为2年的有()

A.人寿保险

B.机动车辆保险

C.家庭财产保险

D.企业财产保险

E.健康保险

三、计算题(本大题共2小题，其中21题为8分，22题为12分，共20分)

21.如果保险合同中规定绝对免赔额为500元，那么当被保险人损失200元时，保险公司应该承担多少?当被保险人损失800元时，保险公司应该承担多少?如果保险合同中规定相对免赔额为500元，那么当被保险人损失200元时，保险公司应该承担多少?当被保险人损失800元时，保险公司应该承担多少?

22.下表是某企业每年总损失的概率分布:

试求： 损失金额x(元)概率p

0 0.800

200 0.150

500 0.030

3000 0.010

8000 0.007

15000 0.002

30000 0.001

1.000

(1)损失不小于3000元和损失不小于8000元的概率

(2)总损失的期望值

(3)在1%和3%的概率水平下，分别求最大预期损失

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

23.风险识别的目的是什么?

24.简述企业的民事责任。

25.简述风险管理决策的特点。

26.简述不安全行为的主要表现。

27.简述风险管理系统的四个组成部分。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

28.试述风险的代价。

29.试述风险自留的本质及主要措施。

浙江2011年1月高等教育西方社会学理论自考试题

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.关于亚当·斯密的社会结构理论，下面表述正确的是()

A.社会是一个通过契约联系起来的结构

B.社会是一个动态的结构

C.社会是一个整体的结构

D.社会是一种“等级”结构

2.孔德将社会学区分为()

A.社会静学和社会动学

B.社会契约论和社会义务论

C.唯心主义和唯物主义

D.社会唯名论和社会唯实论

3.关于社会“机械团结”的特征，下列描述正确的是()

A.社会分工错综复杂

B.人与人之间的依赖性很大

C.社会中人与人之间的差异甚小

D.社会各群体之间存在显著差异

4.帕森斯认为，社会系统与功能系统是对应的，其中行为有机体实行()

A.适应功能

B.整合功能

C.目标获取功能

D.模式维护功能

5.卢曼将社会系统分为三个相关联而又各自独立的系统，其中以沟通者在场为主要标志的“面对面”简单系统称为()

A.整体社会系统

B.组织系统

C.随机系统

D.互动系统

6.“对于人们进行的所有行动来说，一个人的特定行动越是经常受到奖励，则该人越可能采取这种行动”，这是霍曼斯关于人类社会行为的()

A.刺激命题

B.价值命题

C.成功命题

D.攻击—赞同命题

7.布劳认为，社会价值可划分为四种类型，其中作为社会整合和团结的媒介的是()

A.特殊主义价值

B.普遍主义价值

C.权力合法化价值

D.反抗的理想

8.米德把运用象征符号的过程称为()

A.“想象演习”

B.“镜中自我”

C.“拟剧”

D.“角色扮演”

9.阿·舒茨认为，社会学研究的基本任务与基本性质在于()

A.预测

B.解释

C.控制

D.理解

10.科塞把那些为达到特定目标而指向冲突对象的对抗行动称为()

A.现实性冲突

B.非现实性冲突

C.个体性冲突

D.非个体性冲突

11.达伦多夫认为，“后资本主义社会”的基本特征是()

A.中层阶级的消亡

B.社会流动性的减少

C.劳动者的凝聚

D.平等的发展

12.马尔库塞认为，“新左派”队伍的中坚力量是()

A.知识分子

B.工人阶级

C.城市白领

D.资产阶级

13.哈贝马斯认为，在当代发达工业社会，剩余价值的源泉是()

A.工人劳动

B.资本增殖

C.科学与技术革命

D.商业交流

14.贝尔认为，后工业社会权力结构变化的重要特征是()

A.军事管制

B.科技治国

C.企业家治国

D.资本治国

15.雷蒙·阿隆的主要代表作是()

A.《社会学主要思潮》

B.《自杀论》

C.《社会行动的结构》

D.《论理论社会学》

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16.以下社会学理论流派中，主要探讨“社会稳定”问题的有()

A.互动论

B.秩序论

C.批判理论

D.冲突理论

E.功能论

17.社会学交换论的主要代表人物有()

A.霍曼斯

B.米尔斯

C.布劳

D.托夫勒

E.马尔库塞

18.卢曼认为，沟通是降低系统复杂性的机制，这一机制的要素包括()

A.编码

B.沟通媒介

C.自我反射性

D.社会支配

E.自我主题化

19.马尔库塞认为，当代发达工业社会作为“单面社会”的主要表现包括()

A.新的控制形式整合了社会对立力量

B.劳动阶级正发生着决定性的转变

C.发达工业社会包容质变

D.技术理性的进步消解了“高等文化”中的对立与超越因素

E.批判理论被遗弃

20.后现代主义社会学理论的基本倾向是()

A.反对整体化的倾向

B.反对单一的理论视角

C.排斥话语分析

D.否定建立客观的社会学的可能性

E.强调社会稳定与社会团结

三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)

21.(AGIL中的)目标获取

22.初级群体

23.社会安全阀

四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

24.简述杜尔克姆关于社会失范的原因和对策的观点。

25.简述默顿的中层功能分析范式的功能。

26.简述布卢默的符号互动论的基本观点。

27.根据托夫勒的观点，超工业社会有哪些发展趋势?

五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

28.试述戈夫曼拟剧论中的印象管理策略。

29.米尔斯认为现代社会学表现出哪些不良倾向?应采取哪些对策?试论述之。

第三篇：浙江2011年1月高等教育桥梁工程自考试题

浙江省2011年1月自学考试桥梁工程试题

课程代码：02409

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.公路桥规中混凝土的弹性模量是取某一应力的上限，进行反复加卸载后测得的应力应变曲线的_________作为Eh的取值。（）A.原点弹性模量 B.切线弹性模量

C.直线的斜率

D.变形模量

2.钢筋混凝土受弯构件的正截面计算中一般仅需对构件的控制截面进行，所谓控制截面是指（A.计算弯矩最大的截面或截面尺寸最小的截面 B.等截面构件中计算弯矩最大的截面

C.变截面构件中截面尺寸相对较小，而计算弯矩相对较大的截面 D.B和C 3.轴心受压构件中，长柱的纵向弯曲系数主要和_________有关。（）A.混凝土强度 B.配筋率

C.长细比

D.截面尺寸

4.在预应力混凝土构件中，通常要求预应力钢材（）A.高强度、高松弛 B.高强度、低松弛 C.低强度、低松弛

D.低强度、高松弛

5.对于拱式桥，其净跨径是指（）A.通航水位上相邻两个桥墩（或桥台）之间的净距 B.相邻两个桥墩（或桥台）墩帽（或台帽）之间的净距 C.桥台之间的长度

D.每孔拱跨两个拱脚截面最低点之间的距离

6.根据下列各承重结构截面型式的特点，你认为最适于连续梁桥的截面型式是（）A.板式截面 B.肋板式截面

C.箱形截面

D.T型截面

7.对于坡桥，宜将固定支座布置在标高_________的墩台上。（）A.相对较高 B.相对较低

C.相对平均

D.以上都不对

8.墩台发生不均匀沉降时，桥跨结构内会产生附加内力的是（）

第 1 页)A.简支梁桥 C.双悬臂梁桥

9.装配式Ｔ梁的横隔梁连接方式有（）A.扣环式接头 C.干接缝连接

10.桥梁的建筑高度是指（）A．桥面与墩底之间的高差 C.桥面与地面线之间的高差

B.单悬臂梁桥 D.连续梁桥

B.企口铰连接 D.铰接缝连接

B.桥面与桥跨结构最低边缘的高差 D.桥面与基础地面之间的高差

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.我国现行公路桥规中混凝土结构设计采用的是近似概率极限状态设计法。（）2.钢筋混凝土梁的配筋中只有箍筋承受剪力，其它钢筋都不承受剪力。（）3.当受弯构件变形验算不能满足时，应采取的最有效的措施是提高混凝土强度等级。（）4.预应力弯起钢筋对提高斜截面抗剪承载力有较大作用。（）5.荷载组合时，挂车荷载不与人群荷载组合。（）6.荷载横向分布系数肯定小于1。（）7.拱桥通常在相对变形较大处设置伸缩缝，而在相对变形较小处设置变形缝。（）8.对于超静定的连续梁桥，当加大靠近支点附近的梁高而做成变截面梁时，能进一步降低跨中的设计弯矩。（）9.设置三角垫层是设置桥面横坡的唯一方式。（）10.拱桥的标准跨径就是拱桥的净跨径。（）

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.结构的功能由其使用要求决定的，具体有_________、_________、耐久性和安全性等四个方面的要求。

2.将受压区混凝土实际应力图形换算为等效矩形应力图形时必须满足两个条件即_________和_________。3.偏心受压构件正截面强度计算时可用_________或_________来判断大、小偏心受压破坏形态。

4.预应力钢筋锚固前，千斤顶所施加的总拉力除以预应力钢筋面积，所求得的钢筋应力值称为_________。再扣除锚圈口摩阻损失，则该应力值称为_________。

5.按照预应力度的不同，混凝土梁桥可以分为_________、_________和钢筋混凝土梁桥。

6.预应力混凝土连续梁桥的施工方法主要有整体现浇、装配-整体施工、_________、_________和移动模架逐孔施工等。

7.拱桥按主拱圈截面形式可以分为_________、_________双曲拱桥和箱形拱桥。8.梁式桥采用的截面形式主要有_________、_________和箱形截面。

第 2 页 9.在超静定拱中必须计算因_________、_________和拱脚变位等因素产生的附加内力。10.调整拱圈应力的方法有_________、_________和改变拱轴线等。

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.预应力混凝土结构按其施工工艺不同可分为哪两类？各自的预加应力是如何建立的？ 2.梁桥按照静力体系可以分为哪些类型？他们的受力特点和适用情况如何？ 3.桩柱式桥墩的盖梁计算采取什么样的计算图式？ 4.拱轴线的选取原则是什么？常用的拱轴线线形有哪些？

五、计算题(本大题共2小题，共30分)1.如题1图所示为后张法预应力混凝土简支T梁的跨中截面，采用40号混凝土，Ra=23MPa；6束预应力钢丝束Ry=1280MPa，Ay=28.22cm2；ξ正截面强度。（10分）

2.某装配式钢筋混凝土简支梁桥纵、横向布置如题2（a）（b）图所示，各片主梁抗弯惯性矩均相等，横隔板等间距布置。试计算1#梁在挂-100荷载作用下跨中处最大弯矩和支点处最大剪力。（20分）［提示］跨中横向分布系数mc采用偏心压力法计算；支点处m0采用杠杆原理法计算。

第 3 页 jy=0.4。已知作用在梁跨中截面的最大计算弯矩

Mj=3542.43kN·m，试验算该梁的第 4 页

第四篇：浙江2011年1月高等教育企业形象与策划自考试题

浙江省2011年1月高等教育自学考试

企业形象与策划试题

课程代码：00638

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业形象的核心内容是()

A.企业制度

C.企业信誉

2.企业树立良好形象的有效途径是()

A.VIS

C.BIS

3.CIS最早产生于()

A.英国

C.日本 B.美国 D.中国 B.MIS D.CIS B.企业理念 D.员工素质

4.在管理过程的各个职能中，居首要地位的工作是()

A.计划

C.控制 B.组织 D.协调

5.企业在导入CIS之前，首先要检讨自己的()

A.导入时间

C.导入机构 B.导入发起人 D.导入动机

6.在企业进行CIS形势调研时，成本最高、耗时最久的环节是()

A.确定问题

C.分析信息 B.收集信息 D.报告结果

7.MIS策划首先开始于______的开发和设计。()

A.企业理念

C.企业哲学 B.企业文化 D.企业制度

8.______是企业独特的文化和价值观的设计与形成，是企业形象定位和传递的开端，是CIS策划过程中的起点和向导。()

A.理念传播

C.理念识别 B.理念设计 D.理念创新

9.在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推()

A.企业标志

C.企业品牌 B.企业名称 D.企业商标

10.CIS活动其实也是企业追求美、创造美的过程，其兴起同第二次世界大战后发展起来的______有着密切的关系。

()

A.技术美学

-本套试题共分3页，当前页是第1页-B.设计美学

C.商品美学 D.劳动美学

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.以下哪些属于企业形象的有形要素()

A.产品形象

C.业绩形象

E.员工素质

2.理念识别系统的构成要素主要有()

A.企业使命

C.经营宗旨

E.企业员工

3.在强化理论中，强化的方式有()

A.正强化

C.自然消退

E.约束

4.CIS形势调研的内容主要包括()

A.企业环境调研

C.企业CIS现状调研

E.企业市场调研

5.企业CIS形势调研报告写作原则包括()

A.真实性原则

C.明确性原则

E.重要性原则

三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

1.企业形象

2.CIS

3.企业文化

4.美誉度

5.简单随机抽样

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.简述良好企业形象的作用。

2.简述CIS在美国兴起的原因。

3.简述战略规划的主要步骤。

4.简述企业导入CIS的具体时机一般有哪些？

5.员工对于企业理念的内容难以理解的原因是什么？

五、论述题(本大题20分)

-本套试题共分3页，当前页是第2页-B.环境形象 D.社会形象B.企业文化 D.经营战略B.负强化 D.惩罚B.企业营运状况调研 D.企业形象调研B.明晰性原则 D.可操作性原则

请谈谈从整体上看中国在引入CIS方面存在哪些问题，你认为要建设有中国特色的CIS应遵循什么原则?-本套试题共分3页，当前页是第3页-

第五篇：浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题

、浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题2 课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我国服装行业现在处于哪种营销导向？()

A.产品导向 B.推销导向

C.社会市场营销导向 D.生产导向

2.人类最基本的需要是_____需要。()

A.自尊 B.生理

C.安全 D.社会

3.在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为()

A.市场开发 B.产品开发

C.规模经营 D.市场渗透

4.以做工、创意设计和面料闻名于世的是()

A.纽约 B.意大利

C.伦敦 D.东京

5.无差异性目标市场策略面对的是()

A.整体市场 B.一个子市场

C.多个子市场 D.相关市场

6.产品在市场上已达到普及，并处于市场竞争最激烈的阶段是（A.投入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

7.经纪人和代理商属于()

A.零售商 B.批发商

C.供应商 D.公众

8.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于()

A.选购品 B.便利品

第 1 页)

C.日用品 D.特殊品

9.某商店经营以下四类产品，适宜采用声望定价策略的是()

A.小食品 B.儿童服装

D.文具用品 C.高档化妆品

10.将几种或多种有关联的不同色彩款式集中装于一个包装内的策略是()

A.组合包装 B.类似包装

C.赠品包装 D.改变包装

11.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是

()

A.声誉定价 B.零数定价

C.区分需求定价 D.差别定价

12.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主？()

A.广告 B.人员推销

C.公共关系 D.营业推广

13.引发初步需求是产品_____的广告目标。()

A.投入期

C.成熟期 B.成长期 D.衰退期

14.消费者市场的细分很复杂，下面哪种方式属于消费者行为细分？()

A.年龄和生命周期

C.生活方式 D.收入

15.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()

A.有形产品 B.附加产品

C.核心产品 D.期望产品

16.需要层次论的首创者是()

A.弗洛伊德 B.科特勒

C.史密斯 D.马斯洛 B.购买时机

17.企业产品定价的最终目的是()

A.获得最大利润 B.使顾客满意

第 2 页

C.价格具有竞争力 D.符合政策要求

18.企业研究产品生命周期的目的是为了()

A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期

C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败

19.下面哪种行为不属于代理商？()

A.不拥有商品所有权 B.组织货源，储存商品

C.促进买卖成功获取佣金 D.接受企业委托包销产品

20.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是()

A.差别定价 B.心理定价

C.新品新价 D.任何方法都可以

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。()

2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。()

3.市场定位是指企业以独特的促销手段去争取有利的市场地位。()

4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。

()

5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。()

6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。()

7.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。()

8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。()

9.在我国，对企业市场营销活动有直接影响的主要公众利益组织是消费者协会。()

10.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重随之下降。（三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

1.服装营销管理

2.广告

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

1.简述流行传播理论。

第 3 页)

2.简述服装定价策略。

3.服装市场定位包括哪些方面？

4.简述企业的目标市场营销战略。

五、论述题（本大题10分）

试述实行市场细分和目标市场定位的作用与意义。、第 4 页