第一篇：旅游策划
旅游策划 课程定位: 本课程主要任务是讲授旅游形象策划、旅游营销策划 考核方式:本课程总评成绩＝ 10%的平时考勤＋40%平时实训＋50%的期末测试
教学内容 项目六：旅游形象策划（第三章）项目七：网络营销策划 项目八：旅游营销策划（第六章）项目六：旅游形象策划 旅游形象策划概述 旅游目的地形象策划 第一节 概述
一、概念 本底认知 决策认知 实地认知
二、旅游形象策划的概念
（一）形象策划: 欧美国家:又称CI策划,是指通过企业形象创意构思 与设计提升实现提高整体竞争力和获得良好的业绩 的过程,是最初在美国推出,近几年流行的一种专门 的经营技法(Corporate Identity);CI是“企业的差别化战略”
（二）旅游形象策划 概 念: 意义： 提升自身知名度、赞誉度和认可度;取得良好的经济、社会和环境效益;有助于区域形象的塑造
（三）旅游形象策划的内容 旅游形象策划（CIS）由MI（理念基础）、BI（行为准则）、VI（视觉形象）三部分组成。
（一）理念基础（MI）旅游地形象理念基础可来自对旅游地文脉的把握。通过对旅游地形象的理念分析，形成用以表达和传播旅游地形象的主题和宣传口号。
（二）行为准则（BI）旅游地人的行为准则（BI），主要表现为对内的员工管理行为、面对旅游者的活动参与和旅游服务行为，对外的社会公益行为。
（三）视觉形象（VI）旅游地视觉形象设计：体现在游客直接观赏消费的旅游景观，通过旅游景观的观赏而形成综合旅游地印象。旅游地VIS：固定的景点视觉识别和活动视觉识别。景点视觉识别：景点造型及其标志、标准字、标准色和特别设计的旅游地“品牌徽标”。活动视觉识别：景区内演员和员工的标准服装和视觉性的规范行为。第二节旅游地形象策划 旅游目的地形象感知规律: 旅游目的地形象策划内容: 旅游目的地形象策划案例: 旅游地形象感知规律 等级层次规律: 距离衰变规律: 地域分异规律: 旅游地形象感知的时间规律: 阶 段 性: 周 期 性: 季 节 性: 地域分异规律 内 容:根据地域分异规律,地球表面 不可能存在两个自然特征完全一致的区 域,在经济和社会人文方面也呈现出空 间分异性;正是这种分异激发了旅游者 前往不同的旅游地的旅游动机;距离衰变规律 等级层次规律
二、旅游地形象策划内容 旅游地形象调查: 旅游地形象定位: 旅游地形象口号设计: 旅游地形象设计与塑造: 旅游地形象宣传与推广: 一）旅游地形象调查 调查目的:旅游地在游客心目中的形象;旅游地形象构成要素调查 游客如何获得旅游地的信息;1.旅游地形象现状调查（知名度、美誉度、认可度）旅游目的地四种形象状态： a “美名远扬”，有众人皆知的好形象； b“知者说好”，旅游目的地的形象好，但名声不大，知道的人都说好，知道的人不多； c“知者均言差”，旅游地形象不好且不出名，知道的人都说不好，知道的人不多； d“臭名远扬”，旅游地具有众人皆知的差形象。2.旅游地形象构成要素调查 3.旅游者旅游地形象信息来源调查 旅游地形象：本底感知形象、决策感知形象和实地旅游形象。本底旅游形象形成于长期的和社会化的过程中：文学作品、中小学课本、一般大众传媒上的非广告信息等等。决策感知形象信息来源：旅游商的广告、亲友的介绍等等。实地旅游形象信息来源于视觉性旅游目的地景观本身和当地的旅游信息服务系统等等。
（二）旅游地形象诊断
（三）旅游地形象定位 1.概 念: 2.旅游地形象定位的支撑要素（1）旅游资源本我特质的释放（2）旅游者的感知和认知（3）旅游地之间的空间竞争（4）旅游市场定位 3.形象定位方法 领先定位:四川的熊猫之乡;兰州的中国几何中 心等;长城;金字塔等;比附定位:三亚的东方夏威夷;苏州的东方威尼斯;宁夏的塞上江南;沈阳的“中国第二个故宫”;逆向定位:美国的“七喜”的“非可乐”;河南林州市林滤山风景区的“暑天山上看冰锥,冬天峡谷观桃花”等;补缺定位(空隙定位):腾格里达来沙漠探险大本营，沙漠主题休闲探险
重新定位:香港的“万象之都”到“动感之都”;新加 坡的“朝气蓬勃新加坡”到“尽情享受新加坡”和 “新亚洲”;成都的“休闲之都”到“东方伊甸园”等;四）形象口号设计 设计原则: 1.地方特征—内容反映特色 2.行业特征—表达针对旅游者 3.时代特征—语言紧扣时代 4.广告效果—形式借鉴广告 五）旅游地视觉形象设计 基本视觉形象: 形象标识: 标 准 字: 标 准 色: 标 准 字 概 念:由特殊字体组成,并经特别设计 的用以体现旅游地名称的极富个性与艺术 美的文字体,是基本形象重要构成要素;作 用:给人以对旅游地形象的认同感,与标识一 起使用,具有视觉效果的强烈统一性;具有明确的说明性,可直接传达信息;与视觉/听觉/触觉综合运用,补充说明图 形标志,增强形象诉求力,强化旅游地形象 标 准 色念:指旅游地经特别设计而选定的代表旅游地形象的特殊颜色;作用：给人以最直观的感官刺激和心理暗示;有效体现旅游地的核心理念和情感诉求;广泛用于旅游地的标志识别/产品广告/ 旅游商品包装/建筑装饰以及多种项目上;案例集锦6 桂林—山水之甲:
大连—浪漫之都: 巴黎—浪漫之都: 西湖—西子之美: 张家界:山水如画:
（六）形象宣传与推广 形象广告: 公关宣传: 网络宣传: 节事活动: 口碑传播: 第六章 旅游营销策划 旅游营销组合概述 旅游市场营销组合策划 第一节旅游营销组合概述 旅游市场营销组合的概念: 旅游市场营销组合的内容: 旅游市场营销组合的特点: 旅游市场营销组合的作用:
一、旅游营销组合概念
组合背景:消费者导向 概 念:是指旅游营销主体为满足目标市场 消费者的需要,对可自身控制的多种营销手段 的综合运用;具体来说,就是指旅游企业的营 销人员采用系统方法,根据企业内部条件和外 部环境的特点,把市场营销的各种手段进行最 佳配合,综合性地发挥作用,以实现旅游企业 的旅游市场战略目标的过程;
二、旅游营销组合内容 1.旅游产品:是旅游产品经营者提供给其目标市场 的劳动成果或无形劳务,以满足旅游消费者所需 要的各种不同的旅游经历或体验;旅游产品的设 计与开发,必须能满足旅游者的需求,既要满足 其旅游活动中的基本生活需要,也要满足其享受 和发展需要;2.旅游产品价格:是旅游消费者为购买旅游产品所支付的货币量,是营销组合中非常敏感的因素;3.旅游分销渠道:是指将旅游产品从旅游产品供给者手中转移到旅游消费者的整个流通过程,是由供给者及其所选择的所有中间商所组成的流通网络;4.旅游产品促销:是指采用包括广告宣传/ 营业推广/人员推销与公共关系/编制宣 传品等形式宣传旅游企业及其产品优点 ,努力说服消费者购买的一系列活动;
5.旅游人员管理:旅游产品主要表现为旅 游服务提供,旅游从业人员的个人素质/ 业务水平/服务态度/服务质量就直接影 响到旅游产品价值的实现,关系到旅游 企业经营的成败;
三、旅游营销组合特点 1.可 控 性:旅游市场营销组合诸因素均是旅游企业能自我 控制的,旅游企业进行旅游市场营销组合时,既要善于有 效地利用可控制因素,又要灵活地适应外部不可控因素的 变化;2.动 态 性:旅游市场营销组合是变化多端的动态组合,而 非固定不变的静态组合;3.层 次 性:旅游市场营销组合是“5P”组合;而每一个“P”又包 括若干因素,形成每个“P”的次组合,旅游市场营销组合具 有明显的层次性与复合性;4.整 体 性:若把旅游市场营销组合作为一个系统,则旅游 企业内部各可控营销因素都是其子系统;旅游市场营销组 合的作用,不是单个构成因素作用的简单相加,而是各因 素互相配合、互相协调所产生的整体效能,超过了单个因 素效果的总和——系统的整体作用;第二节旅游市场营销组合策划概述 旅游市场营销组合策划的概念: 旅游市场营销组合策划的内容: 旅游市场营销组合策划的程序: 旅游市场营销策划: 是指基于旅游地/旅游企业内外环境的准确分析和旅游地/旅游企业经营资源的有效运用,对一定时间内经营活动的方针/目标/战略及实施方案的统筹设计和全面规划;既包括旅游企业市场营销策划,也包括政府部门主导的旅游目的地市场营销策划。旅游市场营销组合策划: 是指从旅游地/旅游企业的内外部条件出发,为达到一定营销目标从制定并从多个营销组合方案中选择最为有利的营销组合方式以占有特定目标旅游市场的过程;
二、旅游营销组合策划内容 旅游产品组合策划: 旅游产品定价策划: 分销渠道组合策划: 产品促销组合策划: 从业人员管理策划: 一）旅游产品组合策划 概念界定:是指一个旅游企业生产或经营的全部旅游产品的组合方式;内涵解析 旅游产品组合的宽度:是指一个旅游企业生产或经营的旅游产品系列的数目;旅游产品组合的深度:是指在各个旅游产品系列中含有的旅游产品项目数;旅游产品组合的长度:是指在各个旅游产品项目中含有的旅游产品种类数;旅游产品组合关联性:是指各个旅游产品系列之间,在最终用途/生产条件/销售渠道或其他方
面存在的相关程度;
（二）旅游产品定价策划 1.定价目标: 实现预期投资收益率: 追求利润最大化: 扩大销售量: 提高市场占有率: 产品质量领先: 稳定价格: 应付或避免竞争: 维持企业生存: 2.定价方法 需求导向定价法: 需求差异定价法:以旅游者为基础的/以时间为基 础的/以位置为基础的差别定价;成本导向定价法: 成本加成定价法: 目标利润定价法: 变动成本定价法: 竞争导向定价法: 主动竞争定价法: 随行就市定价法 定价技巧 新品定价技巧: 撇脂定价技巧: 渗透定价技巧: 满意定价技巧: 折扣定价技巧: 现金折扣技巧: 数量折扣技巧: 季节折扣技巧: 功能折扣技巧: 心理定价技巧:
（三）分销渠道组合策划 分销目标确定: 旅游产品的种类多少?数量和质量如何? 目标旅游市场在那里?旅游市场需求如何?旅游市 场变化的趋势如何? 目标旅游市场在那里?旅游市场需求如何?旅游市 场变化的趋势如何? 旅游企业的销售额和利润目标是多少? 组合类型选择:直接;间接;组合长度选择:可控性与适应性兼顾;组合宽度选择:扩张性;选择性;唯一性;
四）产品促销组合策划 旅游产品促销:是指旅游企业向目标旅游者传递和沟通旅游产品的存在及其性能、特征等信息,通过信息沟通来赢得旅游者的注意、了解和兴趣,树立旅游企业或旅游产品的良好形象,从而促进销售的活动;狭义而言,是指支援销售的各种活动;广义而言,是指旅游企业以创造旅游者需要或欲望为目的所从事的所有活动;简言之,旅游企业促使旅游者对旅游产品产生消费愿望的行动,就是旅游产品促销;旅游产品促销组合策划 概 念:是指旅游企业对于这一系列 的行动、做法的安排与谋划;内
容:促销目标确定以及旅游广告 宣传、营业推广、人员推销和公共关 系等促销形式的合理谋划与安排;具体要求:要针对目标旅游市场的具体 情况好需要,灵活运用最佳促销方式, 加强旅游产品经营者与消费者之间的 信息沟通,最终扩大销售量;五）从业人员管理策划 旅游从业人员管理策划是旅游市场营销组合策划的重要组成部分,主要涉及旅游从业人员配备/培训/领导/激励和监督等内容;具体目标在于通过对旅游企业从业人员的科学配备/高效培训/正确领导/适当激励和有效监督,提供高效、优质的旅游服务,提升旅游企业竞争力,最终扩大旅游产销售;
三、策划程序 市场营销目标确定: 可行组合方案设计: 最终组合方案评选: 营销组合方案实施: 方案实施效果测评: 测评形式:进行性测评;终结性测评;测评原则:有效性原则;可靠性原则;相 关性原则;测评指标:旅游营业收入;旅游企业利润;市场占有率;品牌形象和企业形象;
第二篇：旅游策划
一、思想习作
1、用一小段文字写出你最忧心的事?
我最忧心的事
“越长大越孤单，越长大越不安„„。”最近老是一个人哼着这首叫《越长大越孤单》的歌静静发呆，歌词就像唱到我的心坎上，触动我的内心，让我不断地想着过去和现在，禁不住流下泪来。不知道从什么时候开始，身边的朋友越来越少，不知道从什么时候开始，笑容不再那么的自然，不知道什么时候开始，我已经不想再长大。一个人的时候总会瞎想，亲人的期待、学习的压力、就业的压力、人际交往的复杂、现实的残酷、内心的恐惧，让自己不敢面对，害怕长大，害怕离开家人，害怕离开学校、害怕没有朋友、害怕天黑了独自一人呆着。唱着越长大越孤单，越长大越不安的时候，真的很希望自己能够永远都不要长大，不要面对现实的压力，不要恐惧和胆怯，回到小时候的那个不知道天高地厚的我。
2、用较多的文字写出你最高兴的事？
我最高兴的事
上次五一放三天假，本不打算回家，但后来接到妈妈的电话来说：“想下乡去看外婆，问我是否也想回去去看看她老人家过得好不好？”我丝毫都没犹豫的就答应回去了。
记得在我很小的时候外公就去世了，外婆一直都是一个人住在乡下的老房子里，无论大家怎么劝说，外婆始终都不肯搬到城里来一起住。听妈妈说外婆是习惯了在乡下做农活的生活，而不愿意到城里来过着陌生而又闲适的生活，宁愿一个人在乡下忙碌的过日子。
小时候我最喜欢的地方，就是外婆家。每次外婆和妈妈都会带我去钓鱼、捉虾子、做面团、包粽子给我吃，然后再带我去寺庙拜菩萨。现在越来越大了，由于没时间的关系，也就越来越少到外婆家玩了。这次妈妈原计划是五一前几天就要来帮外婆收菜籽、种棉花，后来因为天气一直不好，就推迟了，刚好遇上五一放假，妈妈就想把我也一起叫去玩，顺便帮帮忙。刚到外婆家就听说明天又有大雨要下，不得不全家总动员的赶着帮外婆收菜籽、种棉花。爸爸锄地、妈妈摘棉花苗、我什么都不会做，就只能在旁边打下手，跑跑腿拿点什么东西。天气异
常闷热，我们都忙得满头大汗，外婆提来了水和点心叫我们休息，大伙都坐在草地上喝水吃点心，大家有说有笑的闲侃。气氛比闷热的天气还要热，我只感觉到自己一直被一种幸福的热浪包围着，真希望时间永远停留在此刻。
晚上不知道是认床还是回家幸福的激动，半夜睡醒后怎么也睡不着，窗外的雨声大得惊人，突然我的眼泪控制不住的往下流，吓醒了妈妈和外婆，妈妈问我怎么了，我也说不出来，只是控制不住的就想哭，没办法大伙都没睡觉了，一直陪我聊天到天亮。外婆和妈妈讲了很多小时候的故事给我听。其中印象最深的就是说到外婆的命很苦，在很小的时候父亲就去世了，外婆跟着妈妈改嫁到养父这边生活，一直被养父的孩子排挤，逼着做家里最累最苦的活，善良的外婆从不反抗，只是一个人默默地忍受着，最终用她真诚的心感动了大家，得到了家人的认可。听着外婆的故事，我感动的哭的稀里哗啦，同情外婆遭遇的同时，更多的是反省自己平时的任性和不懂得珍惜现在的幸福生活，错过了好多与家人在一起的幸福时光。
不知不觉天亮了，我也睡了。外婆知道我喜欢吃粽子，没睡觉，第二天一大早上还下着雨，外婆就出门去买粽叶回来为我包粽子吃。准备回家的时候，外婆硬是要送我们上车，我看到外婆蹒跚的步伐，眼泪掉下来了，我的心像被雨滴打到似的感到痛。我告诉自己以后一定要珍惜爱我的人，不要再任性，珍惜现在，有空的时候要经常回家看看。当车已经开到转弯的地方，我再次回头看了一眼，外婆仍旧望着我们离开的方向，我的眼睛再一次湿润了，这次不是因为想到外婆的遭遇而哭，而是我终于知道了什么才是幸福的眼泪。
3、用700字记下你最近读过的一本十分喜欢的书籍？
《老人与海》的读后感
记得上初中的时候，老师就一直强烈推荐我们看美国著名作家海明威的小说《老人与海》。直到最近我才看过这篇作品，我十分佩服小说中老渔夫的意志，他让我懂得了一个人一定要有坚持不懈的精神，才能获得成功。
一个简单的故事，一个平凡的老人，一条普通的大马林鱼，在茫茫大海上发生了看似平凡而又不平凡的经历。
海明威的《老人与海》讲述的故事很简单：一位名叫桑提亚哥的老渔夫，独自一人出海打渔，在一无所获的84天后钓到了一条令他自己难以想象大的马林
鱼，用了整整两天两夜才征服这条鱼，老人本打算把鱼带回去，但半途遇到鲨鱼群的袭击。老人不愿意把自己的收获就这么白白浪费，拼命与这群鲨鱼搏斗。最后，只剩下了一副鱼骨架带回来。
老渔夫不是最后的胜利者，尽管他战胜了这条比他的渔船还长两英尺的鱼，但最后只剩一副鱼骨架。可他一直没有向它们屈服。即使自己是骨瘦如柴，身陷在危难之中，但他征服了自然。他没有被大海吞噬，他用自己的意志征服了自然，战胜了自我而获得的生命的自由。在漫漫黑夜之中，他用自己的意志去寻找路。想到他在海上与鲨鱼搏斗的场景，就算是与自然殊死搏斗他也不愿意把这鱼交给那些不劳无获的鲨鱼，也许有点不现实，但是他还是坚定地做了。他超越了自我，是一位铁铮铮的硬汉。
不要过于执着结果，结果只是稍纵即逝的鲜花而已，过程才是真真实实的真谛!我们要向《老人与海》中的老人一样，不论结果怎样，为过程而拼搏，为过程而努力，为过程而奋斗!享受过程，才是生活的真谛!
人生的道路是曲折坎坷的，遇到失败是再平常不过的事，我们应该时时刻刻拥有一颗坚强、不屈服的心来面对失败，成功就一定会向我们走来。
二、职业规划
我的职业规划书
引言
俗话说的好：“凡事预则立,不预则废。”为了更好的实现自我价值，我特别制定了这个职业规划来时刻提醒自己要朝着这个目标前进。
.职业发展目标
1.总体目标
我要做一名中学教师。教书育人，为人师表，加强师德修养；立足岗位，终身学习，提升专业素质；学以致用，转变教育教学方式，培养学生积极主动学习的热情。
2.具体目标
A.教育理念：学习先进教师的教育教学观念和先进的事迹，把教育教学真正作为事业，关爱每一个学生，用“爱”搭起教育的基石。用自己的学识及人格魅力，赢得学生的信任，点燃学生的兴趣。
B.探索合适自己的课堂教学模式，用新的理念指导自己的课堂教学，使自己在课堂上活跃起来，成为学生施展才华的大舞台。通过课堂教学实践，形成自己的教学风格，大胆创新，总结经验。
C.树立终身学习的态度，切实提高自身业务素质。科学学习专业理论知识，提升自我的专业水平和提高自己处理教学实际问题的能力。
时代在创新，对教师的要求也在不断创新。在以后的工作中，不仅要提高能力，积累经验，总结方法，还要培养自身的创新意识，真正实现创新教育，做一名优秀的新教师。
结 语
通过职业规划，我们进一步认识了自己，了解了自己，找到了奋斗的方向，不再迷茫了。从现在开始，制定了这份职业生涯规划，我将以此为新的起点，不断充实自己。做好迎接挑战的准备。梦想，从这里开始！
三、旅游策划习作
荆州古城旅游策划书
总体思路
一、荆州古城旅游开发总体定位
（一）主题定位： 三国文化（荆州古城墙、文物、历史名人）
（二）功能定位： 文化旅游、生态旅游。
（三）目标定位： 打造成具有独特的人文景观和自然生态景观的历史文化名城。
五大亮点：以东门为中心的实景表演区
以南门为中心的关公文化祭祀区
以西门为重心的文物展览区
以北门为中心的三国风俗展示区
以护城河为环绕的城墙、三国故事浏览区
（四）市场定位：
根据荆州现实客源市场区域的统计资料和相关资料，荆州三国文化主题公园项目市场前景看好，潜力很大。全市旅游接待总人数年平均在400万人次以上。年平均旅游总收入（含食、住、行、游、购、娱六大要素的全口径）在15亿元
以上。荆州市辖2区6县市，全市总人口634万人。中心城区常住人口65万人，加上流动人口，人口的容量在75万人左右。由于中心城区没有可供市民游玩的集中场所，多以出游为主。
二、荆州古城资源与开发现状评估
（一）资源基础
荆州古城，纪南城、关公庙、章华寺、乌林古城场、华容道等人文景观，荆州博物馆被评为国家首批“4A”博物馆，位居全国地市级博物馆之首，馆藏文物达13万余件，其中，西汉古尸等国家一级文物近300件（套）。中心城区的古城公园、九龙渊公园、凤凰广场、沙隆达广场、凯乐大剧院和奥林匹克体育中心等。松滋洈水风景区、洪湖渔家度假区和石首天鹅洲麋鹿自然保护区。自然生态景观洪湖的瞿家湾、周老咀等湘鄂革命根据地旧址。
（二）资源评价
荆州是中国优秀旅游城市。荆州旅游资源得天独厚，建筑格局和风貌特色大体未动，许多名俗文化仍保留至今，是研究中国古代历史的活标本。
（三）开发评价
荆州三国文化旅游资源十分丰富。三国历史以荆州为核心展开，证明了荆州在三国历史文化中所处的核心地位。《三国演义》洋洋洒洒120回，有72回涉及荆州，其很多故事都是围绕荆州展开的。围绕流传千古的“借荆州、守荆州、袭荆州、失荆州”所展开的经典故事，一直是戏曲歌舞的热门题材，也是散落于民间津津乐道的美谈。所以有“闻听三国事，每欲到荆州”之誉。
（四）结论
迄今为止,这座城市的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑,仍然还有大量保留,原来的建筑格局与风貌特色大体未动。城内及近郊古建筑中的珍品,也大多保存完好,它们为研究中国古代政治、经济、文化、军事、建筑、艺术等方面历史发展的活标本!
第三篇：旅游策划
“山水渝都行”山城特色旅游活动策划
——雾都重庆单飞三日纯玩休闲之旅
一、目的意义
现代人工作生活节奏不断加快，需要适时把自己从各种压力中解脱出来，找一个能够陶冶身心的地方放松放松。山城重庆具有三千年悠久历史，旅游资源丰富，既有集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色，又有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、都市文化于一炉的浓郁文化景观，是出行旅游的佳地。
二、时间安排
2011年5月1日8:00到5月3日17:30，共三天两夜。
三、旅游线路
乘飞机到达重庆→磁器口→歌乐山烈士陵园→解放碑→朝天门→游轮（自助晚餐、川剧欣赏、游轮住宿）→丰都鬼城→火锅店（晚餐）→市区宾馆→大足石刻→农家乐午餐→嘉陵江小山峡→机场（返回南京）
四、具体行程安排
（1）5月1日7：30在南京禄口机场集合，领队将派发飞机票和统一的鸭舌帽，为旅客们讲安全注意事项，以及回答旅客提问，随后带领旅客登机。飞机8:15起飞，10:15到重庆江北机场。早餐将由航班方面提供，大家可以在飞机上稍作休息。
（2）早上到达重庆过后，领队组织大家乘坐豪华大巴前往千年古镇磁器口。中午由我方提供餐食，正宗的川香风味炒菜餐厅（桌席八菜一汤，10人一桌）。午餐过后休息半小时，接着是参观歌乐山烈士陵园——渣滓洞、白公馆（游览时间约1.5小时）。然后游客将乘坐豪华大巴到达素有“西部第一街”美誉的解放碑商贸中心区（CBD）参观全国唯一的一座纪念中华民族抗日战争胜利的纪念碑，领略现代都市化的山城美景。大概下午五点的时候，大巴会载着游客到达朝天门码头。17:30领队带领大家登上涉外五星豪华游船——皇家公主系列游船。18:00起锚开航，离开重庆，开往丰都鬼城，沿途经过四川榨菜之都---涪陵市、白鹤梁等。待游客安顿妥当后，晚上七点，游轮上的自助晚宴开始，晚宴有各种中西式菜品可供自选。晚上九点到十点将安排一个川剧表演，包括“变脸”、“喷火”、“水袖”等绝活技艺。住宿是游轮双标间，带独卫、独立浴室、冷气、彩电、电话。
（3）5月2日早晨7:00在游轮提供自助早餐，9:00左右到达丰都鬼城。鬼城的门票由我方负责，游客可自行游玩。中午由我方提供餐食，正宗的川香风味炒菜餐厅（桌席八菜一汤，10人一桌）。丰都鬼城是中国唯一的鬼文化发祥地，民间传说中的阴曹地府，此有奈何桥、天子殿、望乡台等景点（不含上鬼城索道票20元/人）。下午4时许，领队组织大家乘坐大巴返回重庆市区。晚餐是在沙坪坝区的特色火锅店吃最正宗的重庆火锅，狠狠辣一把，晚餐过后领队带领大家回宾馆。
（4）5月3日上午旅客乘坐大巴到大足县，参观中国唐、宋时期的石刻造像艺术的大足石刻。午餐安排在当地一家农家乐，旅客将品尝到春笋山鸡煲等绿色无污染菜肴。午间小憩后，豪华大巴将把旅客带到嘉陵江小三峡。嘉陵江小三峡由沥鼻峡、温塘峡、观音峡组成。沥鼻峡中江流湍急，水深莫测，峡岸群峰高耸，峻峭幽深，有巨梁滩、狮子坟、笑和尚、牛鼻洞、猴子石、磨子沱等绮丽景观。温塘峡入峡江水咆哮奔腾，旋涡叠生，气势磅礴；峡壁两岸相距不过200米，悬崖挺立，犹如刀凿斧削；峡岩之腰，泉如汤涌，云根窦生，景色秀丽，为小三峡之冠。观音峡峡口岸边有巨石屹立，形如石笏，俗称文笔石，旁边悬崖高处有一古刹，名观音阁，峡以阁得名。观音峡两岸绝壁万仞，怪石嶙峋，江水蜿蜒曲折，为嘉陵江小三峡中最险峻的一峡。
（5）5月3日下午五点返回至重庆机场，17：20乘飞机返程，晚上19：10到达南京路口机场，飞机上提供晚餐。
五、交通介绍
1、交通线路：南京到重庆南京到重庆直线距离约1202公里。火车里程为1833 公里，公路里程1868公里。汽车直达一般26小时，火车特快大约33小时，高铁动车大概13小时，普通航班只需2小时。
2、本次旅行安排乘坐飞机往返，我方全额负责机票购买。
3、皇家公主系列游轮：
皇家公主这三艘姊妹船是长江上唯一由国外（德国）建造的中国首批挂牌的五星级系列游轮。其优良性能特别体现在达到国际标准的舒适性、安全性和典雅的欧式风格上。船首部的横向侧推器和舵机系统是目前长江游轮独一无二的最先进的动力装置，船上的中央空调能保证新鲜空气的输入，与清新的大自然浑然一体；制水设备可将江水处理消毒达到完全符合国际饮用水卫生标准；生活污水处理装置使船上生活污水的排放完全符合环保的要求，为保护母亲河做出了应有的贡献。三船全部采用防火材料制造和大开窗设计，各项配备齐全的安全设施(救生艇、救生筏)，将使您的三峡之旅全程无忧。
房内现代设施一应俱全，每个房间除设有高档的卫生间外，还配备了卫通电话、卫星电视、迷你冰箱等。
宽敞的西餐厅和典雅的中餐厅为游客提供美味佳肴，观景厅、音乐洒吧、歌舞厅则是交友、休闲的好场所，尤其是独有的外舷游步甲板与顶层的阳光浴场，可使游客直接感受三峡风光的雄、奇、险、幽。船上还设有医务室、美容美发、健身室、桑拿浴室、商务中心、国际通讯和互联网通讯，船上的商品部更有价廉物美的旅游商品供应。
4、各个景点之间主要由豪华空调大巴负责接送。
六、景点介绍
1、磁器口：
磁器口始建于宋真宗咸平年间（公元998年），传说明朝初年朱允炆被迫削发为僧来渝，隐避于宝轮寺，故将原“白岩镇”改名为“龙隐镇”。
清朝初年，因盛产和转运瓷器，而得名磁器口，作为嘉陵江边重要的水陆码头，那经历千年不变的浓郁纯朴的古风，令其成为重庆江州古城的缩影和象征，“白日里千人拱手，入夜后万盏明灯”，繁盛一时的磁器口，被美誉为“小重庆”。
磁器口，以出产瓷器而得名。在1918年地方商绅集资在青草坡创建了新工艺制瓷的“蜀瓷厂”，瓷器质地很好，品种繁多，名声渐大，产品远销省内外。
磁器口文化底蕴丰厚，巴渝文化、沙磁文化、红岩文化、宗教文化、各具神采，“一条石板路，千年磁器口”，其浓郁的民俗风情，素有巴渝第一古镇之称。
古镇磁器口，从老人们的叙谈中得知，古镇昔有“三多”：庙宇多、名人足迹多、茶馆多。被誉为“古镇三宝”的毛血旺、千张皮、椒盐花生等特色饮食享誉四方。特色小吃陈麻花，因其选料上乘，手工精制，具有香甜酥脆、入口化渣的特点，深受人们喜爱。
2、歌乐山烈士陵园：
重庆歌乐山烈士陵园，修筑于原“中美合作所”集中营旧址，地处重庆市西北郊的歌乐山下。重庆解放前夕的1949年11月27日，国民党军统局在这里制造了惨绝人寰的大屠杀，300多名革命者恨饮枪弹，壮烈捐躯。
白公馆后面是松林坡，著名的抗日将领杨虎城将军在此遇难。参观者继续前行，可望见那臭名昭著的“渣滓洞”监狱。这里曾关押过1947年“六一”大逮捕、小民革武装起义、1948年《挺进报》事件、上下川东武装起义中被捕的江竹筠（江姐）、何雪松、胡其芬、蔡梦慰等革命者，最多时关押300多人。狱中空气恶浊，饭食粗劣。革命先烈在酷刑镣铐的摧残下，在非人生活的折磨下，进行着顽强的抗争。大规模的集体斗争有狱中追悼会、春节联欢会、狱中学习等，极大地鼓舞了革命者的斗争精神，成为监狱史上的奇迹。1949年11月27日，重庆解放前夕，丧心病狂的国民党军统特务对正在期待黎明到来的革命者进行了疯狂的大屠杀，革命烈士用热血谱写了一曲最悲壮的革命之歌
3、解放碑商贸中心区：
解放碑是重庆的标志建筑物之一，位于重庆市渝中区商业区中心部位，民族路、民权路、邹容路交汇的十字路口处。纪念碑高27.5米，有旋梯可达顶端；碑顶设时钟、方向标志和风速风向仪。该碑最初兴建于1940年3月12日孙中山逝世纪念日，于1941年底落成，命名为“精神堡垒”以激励中华民众奋力抗争以取得胜利，抗战胜利后改名为“抗战胜利纪功碑”。1950年由刘伯承改题“重庆人民解放纪念碑”
解放碑中央商务区主要以服务业为主，而且主要是占地小、高增值的现代服务业。2006年，解放碑CBD有各类楼宇635幢，其中具有商贸功能的421幢，具有商务功能的192幢，随着世界商贸中心、万豪国际金融中心、世界贸易中心等现代商务楼盘的相继落成。
其他主要商业大楼有：重庆商社大厦、纽约·纽约、美美时代大厦、大都会商厦、世界贸易中心。其中
4、朝天门码头：
朝天门是公元前314年，秦将张仪灭亡巴国后修筑巴郡城池时所建。明初戴鼎扩建重庆旧城，按九宫八卦之数造城门17座，其中规模最大的一座城门即朝天门。门上原书四个大字：“古渝雄关”。朝天门，为历代官接皇帝圣旨的地方，因古代称皇帝为天子，故此而得名。朝天门是两江枢纽，也是重庆最大的水码头，自古江面樯帆林立，舟楫穿梭，江边码头密布，人行如蚁。门外沿两边江岸有不少街巷，虽以棚户、吊脚楼居多，可也热闹成市，商业繁盛，门内则街巷棋布，交通四达。
世界贸易中心高262米，是西南部第一高楼。
5、白鹤梁：
白鹤梁题刻位于长江三峡库区上游涪陵城北的长江中，是三峡文物景观中唯一的全国重点文物保护单位，联合国教科文组织将其誉为“保存完好的世界唯一古代水文站”。是一块长约1600米，宽15米的天然巨型石梁。每年12月到次年3月长江水枯的时候，才露出水面。相传唐朝时朱真人在此修炼，后得道，乘鹤仙去，故名“白鹤梁”。白鹤梁上的石鱼石刻，有着重要的科研和史料价值，又有独特的艺术价值，历来为世所重视。它既是长江枯水位的历史记录，又有“石鱼出水兆丰年”和“年年有余（鱼）”之意。
6、丰都鬼城：
鬼城丰都以其悠久的历史，独特的文化内涵，神奇的传说，秀美的风光和难以替代的观赏价值，不可多得的鬼文化研究载体和独特源泉，向中外游客展现出神秘的东方神韶。丰都“鬼城”是人们凭想象建造的“阴曹地府”，人们凭想象，用类似人间的法律机制先后建成“阎王殿”、“鬼门关”、“阴阳界”、“十八层地狱”等一系列阴间机构。各关卡的鬼神形象又是千姿百态，峥嵘古怪。刑具令人恐怖万分，不寒而栗。
丰都县境内主要景观有：丰都名山、双桂山、“鬼国神宫”、“阴司街”，是国内最大的鬼神文化人文景观，也是西南地区最壮观的动态人文景观，这里还有建筑奇特壮观，密集程度大，时代跨度大、文化价值高，在全国实属罕见的汇南汉墓群；有正在施工建设中的树人大鬼石刻，还有低海拔（海拔380－520米）的四坪森林公园，有三抚原始林场，龙河风景区（溶洞、漂流）等自然景观。
6、大足石刻：
重庆市的大足石刻以其规模宏大、雕刻精美、题材多样、内涵丰富和保存完整而著称于世。它集中国佛教、道教、儒家“三教”造像艺术的精华，以鲜明的民族化和生活化特色，成为中国石窟艺术中一颗璀璨的明珠。它以大量的实物形象和文字史料，从不同侧面展示了9世纪末至13世纪中叶中国石刻艺术的风格和民间宗教信仰的发展变化。1999年12月1日成为联合国教科文组织世界文化遗产。
大足石刻开凿于唐永徽元年(公元650年)，盛于宋代。现存摩崖石刻造像5万余尊，铭文10万余宁，遍布100多处。其中比较重要的有北山(包括北塔)、宝顶山、南山、石门、石篆山石刻，是大足石刻中规模最大艺术价值最高的石刻造像代表。
7、嘉陵江小三峡：
嘉陵江小三峡以北碚为中心，由沥鼻峡、温塘峡、观音峡组成，全长27千米。上为沥鼻峡，又称牛鼻峡、铜口峡，位于合川盐井镇一带，全长3千米。峡中江流湍急，水深莫测，峡岸群峰高耸，峻峭幽深，有巨梁滩、狮子坟、笑和尚、牛鼻洞、猴子石、磨子沱等绮丽景观。中是温塘峡，又称温泉峡、温汤峡，处于缙云山段，全长2.7千米。古时峡口建有温泉池，称为温塘，故名。入峡江水咆哮奔腾，旋涡叠生，气势磅礴；峡壁两岸相距不过200米，悬崖挺立，犹如刀凿斧削；峡岩之腰，泉如汤涌，云根窦生，景色秀丽，为小三峡之冠。下有观音峡，又名文笔峡，全长3.7千米。峡口岸边有巨石屹立，形如石笏，俗称文笔石，旁边悬崖高处有一古刹，名观音阁，峡以阁得名。观音峡两岸绝壁万仞，怪石嶙峋，江水蜿蜒曲折，为嘉陵江小三峡中最险峻的一峡。
七、地区特色介绍
1、川剧：
川剧，是中国戏曲剧种之一,流行于四川东中部、重庆及贵州、云南部分地区。川剧脸谱，是川剧表演 艺术中重要的组成部分，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的艺术瑰宝。川剧由昆曲、高腔、胡琴、弹戏、灯调五种声腔组成。川剧帮腔为领腔、合腔、合唱、伴唱、重唱等方式，意味隽永，引人入胜。川剧语言生动活泼，幽默风趣，充满鲜明的地方色彩，浓郁的生活气息和广泛的群众基础。常见于舞台的剧目就有数百，唱、做、念、打齐全，妙语幽默连篇，器乐帮腔烘托, “变脸”、“喷火”、“水袖”独树一帜，再加上写意的程式化动作含蓄着不尽的妙味。
2、川菜：
川菜作为我国八大菜系之一，在我国烹饪史上占有重要地位，它取材广泛，调味多变，菜式多样，口味清鲜醇浓并重，以善用麻辣著称，并以其别具一格的烹调方法和浓郁的地方风味，融会了东南西北各方的特点，博采众家之长，善于吸收，善于创新，享誉中外。
渝派川菜大方粗犷，以花样翻新迅速、用料大胆、不拘泥于材料著称，俗称江湖菜。渝派川菜近几年来在全国范围内大受欢迎，不少的川菜馆主要菜品均为渝派川菜。其代表作有酸菜鱼、毛血旺、口水鸡、干菜炖烧系列（多以干豇豆为主）、水煮肉片和水煮鱼为代表的水煮系列、辣子鸡、辣子田螺和辣子肥肠为代表的辣子系列、泉水鸡、烧鸡公、芋儿鸡和啤酒鸭为代表的干烧系列、泡椒鸡杂、泡椒鱿鱼和泡椒兔为代表的泡椒系列、干锅排骨和香辣虾为代表干锅系列等。
3、重庆火锅：
重庆火锅，又称为毛肚火锅或麻辣火锅，起源于明末清初的重庆嘉陵江畔、朝天门等码头船工纤夫的粗放餐饮方式，原料主要是牛毛肚、猪黄喉、鸭肠、牛血等。重庆火锅来源于民间，升华于庙堂，无论是贩夫走卒、达官显宦、文人骚客、商贾农工，还是红男绿女、黄发垂髫，其消费群体涵盖之广泛、人均消费次数之大，都是他地望尘莫及的。作为一种美食，火锅已成为重庆美食的代表和城市名片，以至于人们说：“到重庆若不吃火锅，那就等于没到过重庆！” 在制作配料上，最能代表川味中麻辣烫的典型性格，正宗的毛肚火锅以厚味重油著称，传统汤汁的配制是选用郫县辣豆瓣、永川豆豉、甘孜的牛油、汉源花椒为原料。先将牛油放入旺火的锅中熬化，在把豆瓣剁碎倒入，待熬成酱红油后，加速炒香花椒，然后掺牛肉原汤，加进舂茸的豆豉和拍碎的冰糖、老姜，加川盐、醪糟和小辣椒熬制。附属重庆火锅的味碟也很多，可用麻油、蚝油、熟菜油、汤汁和味精、蒜泥、蛋清等调制而成，将烫好的菜品蘸着吃，既调和滋味，又降火生津。
七、费用列项
1、全程3早6正餐（飞机含1早1正、游船含1早1正、宾馆1早、岸上4正），游船早餐、晚餐为自助餐，岸上为桌席八菜一汤，10人一桌（岸上含4个正餐，餐标25元/人标准）
2、去程、回程机票，保险
3、儿童团费含往返机票，半价船票（不占床位），当地旅游车费与用餐费用；不含景区门票，儿童不占床位；（儿童票注：1.1米一下免票，1.1-1.5米半价票及手续费，1.5米以上收全价票另加手续费）
4、行程内标明景点的第一道门票（不含小门票），船票及当地空调旅游车，宾馆住宿费用；全程无购物。注：行程中，包含门票的景点后面标注*号，不含门票的景点不打*号或标注自费景点
5、由于不可抗拒原因而需要变更行程时产生的费用（包括但不限于自然灾害、航班延误或取消、车辆故障、交通意外等）
6、此次旅行，旅客成人2280元/每人，儿童1580元/每人
八、注意事项
1、行程中无购物，旅客可自行选购旅行纪念品或其他商品。
2、自费项目根据自愿参加原则，敬请参加者签字配合。
3、以上价格只适用于持中华人民共和国身份证的游客，其他可致电咨询。
4、上述行程可能因气候，水位，临时禁航和航道管制等原因而调整，但不影响原定标准。
5、途中可能对行程先后顺序作出调整，但不影响原定标准及游览景点；如遇不可控制因素（如塌方、塞车、天气、航班延误、车辆故障等原因）造成行程延误或不能完成景点游览，本社负责协助解决或退还门票款，由此产生的费用自理，本社不承担由此造成的损失及责任。
6、游客从事具有人身危险性的活动和自由活动时，一定要根据自身的健康状况来自主决定，老人和孩子应有家人陪同不能单独活动；游客在活动期间不遵守规定、自身过错、自由活动期间内的行为或者自身疾病引起的人身和财产损失责任自负，旅行社不承担责任。
7、行程中团队住宿如出现单男单女时，团友应听从及配合领队安排住房，或在当地补足单房差。
8、请注意保管好自己的财物，如有财物丢失，我方不承担责任。
9、在适当许可的情况下，可根据大部分旅客的意愿进行小的调整。
旅游策划
“山水渝都行”山城特色旅游
班级：营销 081 姓名：曾 琳 学号：209080226
第四篇：旅游策划
景点名称：龙王头海滨浴场 / 龙凤头渡假村<注：景点名称可以修改>
景点简介：位于平潭岛东部,因传说中的龙公子和凤仙子的爱情故事而得名。这
里沙滩广阔平缓,海沙洁净细致,岸线长约2公里,宽度500米,坡度只
有1%。海水清澈澄碧,波光晶莹,潮声如乐,既有夏威夷的浪漫情怀,又有北戴河的瑰丽风采。该浴场背靠青翠的森林,面临蔚蓝的大海,环境组合美妙,和风拂来,海水轻漾,是理想的度假避暑地。龙凤头海
滨度假村被辟为国家森林公园。
比起外地的一些的海滩，平潭岛的沙滩有一个最大的特色，那就
是沙子非常细腻，你可以整个人躺上去，也不会任何不适。还有
沙子非常的白，岸边那些被太阳晒干后的沙子居然是接近乳白
色的，非常好看。另外，平潭岛的海滩非常的平缓，格外开阔，也适合开展沙滩排球、掷飞盘等娱乐活动。旅游功能：龙凤头浴场面向东方，是一个非常适合看海上日出美景的地方。
您可以清早4点早早赶来，或者干脆晚上花几十元租个帐篷，与
朋友杯筹交错，彻夜不眠，静待那美丽壮观的一刻。在这里，沙
浴、日光浴、海水浴、滑沙、射箭、跑马、赛球、潜水、观日、探险、垂钓、拾贝,无不适宜,具有观赏、游乐、度假、疗养、避
暑、科研考察和教学实践等多层次、综合性的旅游功能。
据现代科学测验,该处海水含有碳酸锰、氯化钾、三氧化硅等有
机物质,有益于身体健康,并对各种皮肤疾病有良好疗效,具有较
高的美容、疗养价值。游泳戏水后,可在沙滩、林间搭帐小憩,晨观日出,夜赏明月,远览海景,享受远离尘世的浪漫、温馨、恬
静的生活,诚如人间琼台,令人倍觉轻松畅快,乐不思归。
交通方面：浴场离城关不足1公里,可驱车直达,也可徒步前往。
旅游项目：海上游艇、摩托艇、海上降落伞、海底世界、儿童乐园、跑马场、沙
滩摩托车、沙滩排球、沙浴、日光浴、海水浴、滑沙、射箭、潜
水、观日、探险、垂钓、拾贝、沙滩集体婚礼等。
第五篇：旅游策划
旅游项目策划方案
第一节概况
一、地理位置
万盛区子如文化园 “开心农庄”区位于重庆市东南方，距重庆市区109公里，距綦万高速万盛出口16公里,位于万盛区金桥镇新木村,是重庆市历史名人刘子如故里,处于青山湖湿地公园库尾,二、交通状况
重庆主城经渝黔高速、綦万高速80分钟车程;万盛城区25分钟车程可抵达子如文化园 “开心农庄” , 重庆主城到万盛是全高速路段, 万盛城区到如文化园 “开心农庄”是万金公路,路面油化(二级公路),环青山湖公路穿子如文化园而过
第二节旅游资源条件
面积12平方公, 耕地面积4187亩，其中：田2977亩,森林面积3780亩，1、蚕桑700亩，（已嫁接170亩），主要以大湾社、光明社，现养蚕170张，（正在起步），预计来年养蚕达600张。
2、制种（春不老、小白菜、白粉团）已成为我村短期经济作物，来年与市种籽公司订立基础发展项目。
3、经果林（梨子）20亩，现已投产。
园区内有田、有水、有山，起伏连绵的丘陵为植被所覆盖，农家住宅错落有致。
一、水资源情况
有冬暖夏凉的泉眼多处，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘数十口，清澈见底，范家山水库处在园区上位,猫洞沟水库的库容不小，最深处达8米。塘水保持了天然山泉的纯度和矿物成份。
二、动植物资源
子如文化园 “开心农庄”绿化良好，森林覆盖率达70%以上，坐北朝南绿荫如盖的子如小学校园参天大树成为一道靓丽的风景。植物丰富，树种达数十种，其中包括桂花、圆株、苦楝、红叶青丝等珍稀物种。动物也达数十种之多，包括野猪、白鹭等野生动物，国家级保护动物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黄鹂、相思鸟、斑雀、竹雀等鸟的声影可闻可见，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飘香，盛产花生、黄豆、红薯、高梁。
野生食物：大、小竹笋、蕨、椿，漫山遍野。
野生药物：渔秋串、金银花。
三、历史人文资源
重庆市历史名人刘子如故里在园区有子如陵园。
子如陈列馆正在规化中。
四、相关资源
1、新木寸老房子社老箐冈,是万盛一道难得的观景点,远望綦江县老爷山,俯视可乐坝田园风光,是摄影、美术写生创作的好去处。
2、五谷庙。始建于代的五谷庙，距今已有余年，与园区邻近。
3、重庆市新农村建设示范片也正在规化中。
第三节市场分析
一、客源市场
（一）市场范围
国内：万盛区子如文化园 “开心农庄”对市场范围的界定是先区内再市内外，然后扩展到全国。
目标顾客：中国正在迅速崛起，经济正在快速稳步提高，城市中产阶级的特点是年轻、受过高等教育，旅游动机很强，舍得花钱，对物质利益及生活方式要求很高，随着子如文化园 “开心农庄”知名度的提高和交通网络的不断健全，汶泉村的通达性越来越好，客源和市场范围也不断扩大，清新的空气、洁净的水质、开阔的空间和宁静的环境将对游客产生巨大的吸引力，红色、古色、绿色皆俱的子如文化园 “开心农庄”将成为广大游客周末渡假胜地，而且可以通过他们的口头宣传不断壮大客源。
再者，重庆市历史名人刘子如的历史人文内涵和底蕴正在不断挖掘、整理、张扬，特别是刘子如题材电视剧的热播,可以预见，发展中的子如文化园 “开心农庄”与美丽的青山湖将起到相互衬托，相互媲美、相互提升的作用。据不完全统计，2006年以到子如文化园的各类游客已达数千人之多，子如文化园 “开心农庄”只要运作得当，完全可以将到青山湖的游客导入园区，同时自身也将进一步提高，达到资源共享，优势互补。
（二）需求
早在1996年我国就推出了“休闲度假游”，1999年又推出了“生态环境游”，而2006年是乡村旅游年，新旅游、新体验、新风尚，放松身心、贴近自然、融于自然的农家乐旅游活动风靡一时，揭开了我国休闲、生态旅游的序幕，传统的观光旅游观念正被“开心农家乐”旅游观点所冲淡。目前，我国的法定节假日已达114天，如果再加上带薪度假，那么居民全年有三分之一以上的时间可以休假，在时间上为“农家乐”型旅游创造了必要的时间条件，且原生态的生活方式需求又为“农家乐”旅游项目的实施提供了良好的发展机遇。随着子如文
化园 “开心农庄”旅游景区设施和功能的不断完善，定能很好地满足游客的需求。
二、竞争情况
（一）竞争优势及机会
①优势
1、资源优势：纯净的水质，冬暖夏凉，达国家二级饮用水标准，保护完好的森林，丰富多彩的动植物，和山水结合的琦旎风光，上有可追溯到春秋战国的悠久历史，下有热情好客民风纯朴的村民百姓。
2、开发优势：规划先进，设计合理，保护、开发并重，保证景区的可持续发展。
3、区位优势：是黑山谷风景区的完善和补充, 黑山谷风景区受季节性限制的不足,将被子如文化园 “开心农庄”四季宜人的气候所补充。
②机会
1、环青山湖交通公路网的不断完善。
2、今年风靡的网络偷菜游戏,现实生活中的种菜偷菜将回更加具有吸引力。
3、黑山谷的品牌辐射，客源不断。
4、子如文化园 “开心农庄”知名度的不断提高，影响力的不断扩大，吸引力不断增强，来汶泉村旅游、探访的欲望越高。
第四节旅游产业背景
一、村民意识
子如文化园 “开心农庄”园区的村民们对此项目的立项持非常赞成态度，坚决拥护该项目的申报。
二、行动
子如文化园 “开心农庄”的村民已统一思想，制订了优惠条件，为项目的实施提供了良好的环境。
第五节资源开发与项目策划
一、开发目标及构想
子如文化园 “开心农庄”景区的发展目标定位在集文化、生活、娱乐、教育、访古和自然景观为一体的休闲度假场所，其开发的初步构想是确认建立一个有力的旅游中心区，集中为游客提供基础设施服务，并使游客进入景区后就能根据既定的旅游目标井然有序地进入景区周围景点。这一构想反映了国际开发机构广泛承认的开发原则，即建立使自然资源能够生存的土地开发大纲。此外，构想还针对子如文化园 “开心农庄”的资源特色，力图突出红色、绿色主题。
二、开发原则
子如文化园 “开心农庄”旅游景区确立“有效保护、合理开发、永续利用”的原则，把保护放在开发之前，开发要服从保护，避免破坏资源和缺乏特色的低水平建设，确保子如文化园 “开心农庄”旅游景区“山清水秀、民俗体验、古香古色、红色教育、回归自然”的资源特色长盛不衰。
三、功能分区
根据子如文化园 “开心农庄”及周边景区的实际情况，可分红色、古色、绿色三类旅游景点，六个功能区。
（一）红色
1、重庆市历史名人刘子如故里在园区有子如陵园。
2、子如陈列馆正在规化中（待建）
3、重庆市新农村建设示范片(民俗建筑群)
4、抗日文化馆。（待建）
（二）古色
1、五谷庙,（三）绿色
1、大湾蚕桑圆
2、壶沙湾果园
3、老箐冈田园风光园(诗词歌赋吟颂台)
4、沙坝生态农业观光园
5、古牛塘传统农业体验园
6、陵园广场:(诗词歌赋吟颂台)
7、猫洞沟等垂钓
功能区
1、旅游中心区
该区是子如文化园 “开心农庄”旅游景区重点开发的区域，景区主要由大门接待区、中心商业区、旅游住宿区、娱乐区、公共野营地和公共开放空间、绿色空间等组成，其旅游方式主要以少量步行观光为主。该区为游客提供基本的旅游服务，同时，以此为中心将游客分散导入到各旅游区和景点。
2、度假休闲区
在子如文化园 “开心农庄”景区建立竹楼房、杉皮屋、游泳池、钓鱼池和相关的旅游产品消费点，建设健身运动场所。
3、森林公园区
新木村3780亩亩林地及周边村庄已全部封山育林。
4、民俗风情文化区
五谷庙、锁呐、风筝、二胡、古风车、古推车、古水车、古米磨、古推磨等。
5、环境保护区
新木村辖区内严禁和拒绝各类污染环境的企业落户，村委将全村规划为环境保护区。
6、绿色消费区
现采、现摘、现品尝各种类无公害绿色食品。
四、绿色资源开发
新木村群众认识到，景区内的三色旅游资源是子如文化园旅游景区赖以生存的基础，破坏了资源就等于毁掉了新木村的明天，因此，子如故里人对于环境、生态、珍稀动植物的专项保护非常重视，特别为保持并增强汶子如文化园旅游景区“绿色圣境”的资源特色，新木村委
会采取了一系列绿色行动。
1、村级发展远景规划
该规划将新木村的交通、水利、旅游景点全部纳入可持续发展框架内。
2、政府重视和支持
万盛区政法委、宣传部、政法委、发改委、农委、精神文明办、旅游局、文化局、广电局、水务局、交通局、经贸委等领导来汶泉村调研时，都非常肯定和支持新木村的工作和规划蓝图。
3、景区见行动
新木村委和全体村民在牢固树立“八荣八耻”社会主义荣辱观和实践“三个代表”行动中，正在利用有效载体开展生态新木村、创业新木村、和谐新木村、发展新木村的各项活动。
五、项目策划
（一）分阶段景点建设
1、红色景点的修缮和建设
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2、绿色景点建设
3、古色景点建设
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