凤凰古城旅游策划

第一篇：凤凰古城旅游策划

湖南凤凰古城CI策划

凤凰古城简介：

凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城之一的“凤凰古城”建于清康熙时，这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”，小到城内仅有一条像样的东西大街，可它却是一条绿色长廊。

SWOT分析：

优势：凤凰旅游资源丰富，类型多样

积淀深厚的历史文化底蕴

风光旖旎的自然景观

古朴浓郁的地方民族风情

知名度较高

劣势：结构单一，旅游产品开发还很不够

旅游的基础设施落后

旅游投资环境不完善

资金紧缺的“瓶颈”制约

旅游项目开发尚未完全市场化

机遇：西部大开发的历史机遇

发展生态旅游的机遇

名人效应

旅游者对民族特色有强烈的好奇心

挑战：区位优势不突出

交通便利条件较差

旅游服务创新不足

全国各知名旅游景点都形成了区域化、规模化、联合化的发展新路子

CI策划：

理念识别（MI）：利用凤凰古城的独特的自然环境和深厚的文化底蕴，打造集娱乐观光、文化欣赏于一体的优秀旅游城市。

口号：悠悠千年情，山水凤凰城。含义：悠悠千年情代表了凤凰古城深厚的文化底蕴，而山水凤凰城则鲜明的体现了凤凰的自然风光。

视觉识别（VI）：

行为识别（BI）：

举办参与性强的民俗活动

开展探险旅游

独特风情小镇游

名人足迹文化游

少数民族生活体验游等

开发独特的旅游纪念品例如：血粑鸭、凤凰姜糖等

营销策划：

网络营销：建立自己特色的网站、和专业旅游网站联合促销

报刊广告：在各大晚报刊登广告

电视广告：利用名人效应宣传例如沈从文、宋祖英等

户外广告：广告牌、空中广告

印刷品广告：招贴画，宣传小册，旅游手册，活页宣传品、明

信片，挂历，门票等

电影音乐 ：利用电影以及湘西民歌、苗族民歌等宣传

CI策划的意义：通过对凤凰古城的CI策划，可以更好地了解各景区发展的优势与不足，从而为景区乃至当地旅游业的发展出谋划策。

第二篇：大学生凤凰古城旅游策划书

一、活动意义

为了促进本班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围，丰富同学们的校园生活实践能力，自主活动能力，同时领略武汉的风情。20xx级材料化学六班全体班委决定于20xx年x月x日举行秋游活动，既可以为全体同学营造一种轻松自在的氛围，又可以加强同学们的集体意识。

二、活动组织

1、活动总负责：本班全体班委

2、活动策划：班长郝敏

3、活动地点：凤凰古城

4、活动时间： 20xx年xx月x日

5、参加人员：20xx级材料化学六班全体同学

三、活动内容：

1、前期准备：

a.班长为参加成员分组，抽签分为A~H 8组，每组选出一名组长，负责组织本组成员活动。到时分组进行做寿司的活动

b.组织委员负责联系场地，与其他班委提前对场地进行视察

c.宣传委员负责给大家拍照留念，即使更新班级博客以及微博

d.文艺委员负责选择一些到时候要进行的团队(若有时间则进行)

2、活动进程：

下午14:00出发乘校车到达目的地。在去的路上由团支书教唱团歌，由班长组织玩脑经急转弯问答，也可大体介绍一下将要进行的活动内容及活动19:00~21:00，达到目的地，大家去旅店休息。

第二天7:00集合，组织全班活动。下午14:00清点人数，个人自由活动，晚上20:00集合。组织篝火晚会。

3、后续工作

各班委根据在活动中大家的反应，讨论总结此次活动的经验教训，提高本班的组织能力。

四、注意事项

各班委利用班会时间加强对同学的交通安全教育，来回路上的纪律教育，爱护花草树木及公共卫生教育，规范活动行为，利用本次活动充分展示湖经学子的风采，集体做到：

1、良好的时间观念，在规定时间内达到要求低点，不迟到，不早退。

2、注重自身形象，穿好穿暖，不做“冻“美人

3、上下车能有序排队，不拥挤，就做能互相谦让。不在座位上打闹，不将头手伸出窗外

4、一切听指挥，如有特殊情况，必须向班委反应，手机随时保持开机状态

5、自由活动时间可开展一些有益，有趣的活动

6、关于本次活动未尽事宜，班委将另行通知

化学化工系材料化学六班班委会

20xx年xx月xx日

第三篇：湖南凤凰古城旅游计划

旅游计划

主题：自主游玩！

目的地：湖南凤凰古城

时间：2013年8月8日-2013年8月11日

参与人数：计划4人

本次旅行计划于2013年8月7日晚上开始出发：①从独山坐车前往贵阳（21:43---00:03 票价：37.5元/人）。②从贵阳坐车到怀化（02:23---09:18 票价：64.5元/人）。③在怀化下车后寻找怀化美食吃个美美的早餐，10元/人。④坐公交（1路或15路）或者打车到怀化汽车西站（5元起步价）坐汽车去凤凰，全程92公里一小时一班（32元/人）预计两个半小时到凤凰。⑤到达凤凰也该是中午左右，解决午饭我建议吃老字号米粉馆的牛肉米粉，地址位于凤凰古城虹桥东路（虹桥头上，一眼就能看到）人均消费10元/人。⑥下午寻找住所，预计情侣房150元/晚，住两晚，可以选择休息或者去逛街⑦晚饭要选择美食，推荐血粑鸭凤凰最有名的特色菜，地址位于凤凰县标营街的阿牛血粑鸭。人均消费40元/人。⑧晚上欣赏著名的凤凰古城夜色美景，迷醉于夜色酒吧。比较有名的原始人酒吧是一个嗨吧，喜欢热闹的朋友不容错过，地址位于老营哨10号，啤酒大概是18-25元/瓶，现磨咖啡20-30元/杯。人均消费50元/人。之后回旅馆休息结束今天的旅程。⑨第二天一早起床，看凤凰古城的晨景，早餐10元/人，开

始参观景区门票都是两天内有效1.凤凰古城景区(古城区): 148/人包括九大景点 : 沈从文故居★★★, 熊希龄故居★★, 东门城楼★, 杨家祠堂★, 虹桥艺术楼★★, 万寿宫★★, 古城博物馆★★, 崇德堂★, 沱江泛舟★★★★。2.凤凰联票(大通票): 226/人包括凤凰古城景区★★★★, 南方长城★★, 奇梁洞景区★★★。⑩吃饭选择万木斋。地址位于凤凰县凤凰古城建设路（近虹桥），凤凰很有名的饭店，口碑好，人气旺，人均消费40元/人。⑪晚上凤凰夜市烤肉串，10块能买到肉串一把，夜市有两处，虹桥烧烤一条街和新马路，虹桥的基本都是游客，新马路这边基本都是本地人，相比新马路的更加便宜，人均消费30元/人。之后回旅馆休息结束今天的旅程。⑫第三天继续参观剩下的景点，随意吃点其他小吃，早餐和午餐预计人均30元/人。⑬坐车前往怀化（32元/人），开启回家路程，预计下午四点以前到达怀化。⑭从怀化坐车到贵阳（16:04---22:49 票价：64.5元/人）。买食品去车上预计人均20元/人。⑮在贵阳休息一晚（150元/晚），第四天可以在贵阳逛一下，吃个肠旺面10元/人，然后下午回独山（14：33---17：21 票价：21.5元/人），结束这次旅行。总结：本次旅行属于自助游玩，自娱自乐，要去的地方吃的、住的、玩的必须提前预定，预计人均消费880元。

第四篇：凤凰古城CI策划1

企业形象策划论文

凤凰古城CI策划

姓名：李黎学号：09320109班级：0911旅管

凤凰古城概况：

凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城之一的“凤凰古城”建于清康熙时，这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”，小到城内仅有一条像样的东西大街，可它却是一条绿色长廊。2001年12月17日，凤凰被国务院列为中国历史文化名城。

凤凰古城分析：

游客分析：来凤凰旅游者，以25－44岁这一年龄段的人居多，占61.83%。其次是15－24岁这一年龄段的，占到27.48％，中青年为主的年龄结构特点明显。旅游者对于旅游目的地的偏好带有比较明显的规律性，一般文化性旅游目的地会得到文化修养比较好的消费者的喜爱。我们这次调查的结论，也体现了这种规律性，凤凰的客源市场的学历水平偏高，以大专和本科层居多，占66.41%，高中和中专学历次之，占到21.37％，博士硕士学历在社会中比例本来就低，在我们的抽样统计数据中，博士硕士所占比例已经是远远高于社会总比

例了。

旅游目的：凤凰的旅游者的旅游目的还是以传统的观光旅游为主，占47.33％；其次是休闲度假，占39.69%。其他类型的比例明显少于前两者。这与旅游资源的结构和景区的功能带有一致性。

信息来源：凤凰旅游者的信息来源具有多样化色彩，其中最主要的信息来源途径是通过旅行社，占34.35％。说明凤凰旅游营销渠道在旅行社方面成效较明显；通过朋友介绍所占份额占据第二的位置，占29.00％，说明凤凰给游客的印象比较好，口碑很好；再次是通过电视媒体，说明凤凰的宣传影响比较大。当然这次抽样中以团队客源为主，这也影响了信息来源结构的真实性。

旅游方式：出游方式体现旅游地市场营销的渠道选择和促销方式的效果。凤凰旅游者的出游组织形式，以旅行社组织占绝对优势，占45.04％；单位组织占到了第二的地位，占到24.43％。其他是以散客方式进入凤凰的，散客是以亲朋结伴为主要形式，占到21.37％。从旅游方式的情况看，进入凤凰古城公司的旅游景点的旅游者之中，属于团队的，基本占到了60％左右。

住宿场所选择：凤凰县的住宿条件不是特别好，人们对住宿场所的选择，代表了一个基本取向。从统计结果看：旅游者选择住宾馆为主，占59.54％，占据第二位的是凤凰很有特色的吊脚楼，占15.57％，但是这一比例较之宾馆差异很明显。对于一般的家庭旅馆，不少旅游者也有兴趣，占了12.21％。

花费水平：消费水平受旅游者旅程距离和停留时间的影响，主要

集中在1000－2000元和500－1000元，分别占34.35％和33.59％。凤凰古城CI建议：

对景区的意见：

1.要保持原汁原味的古城风貌，不要让现代化建筑掺和其中，认为沱江两岸有很多建筑挂有空调，大煞风景；要加强景点解释系统建设，目前标识牌太少。提议沱江泛舟时间安排要长一点或游慢一点，建议禁止古城内个体拉客上船活动。

2.由于路况差，坐车时间长于看景点，景点内容太少。恢复古城原来的模样，并且在景区中建设免费公厕；重要的是路况不好，就好比是要想富先修路，景区的发展也有赖于景区的可进入性也就是交通的便利。

3.奇梁洞景区：建议门口形成大门，设置醒目的“奇梁洞”字样，在洞内设置标识牌。对进洞前长时间等待有意见，认为这样的服务最差。服务是一个旅游景点的生命力和竞争力所在，服务才是旅游景区的生命和灵魂。

在宣传方面的意见：

1.加强在全国范围内的宣传，在选产成一定规模之后加大宣传的范围之全世界，将宣传的内容丰富，更加富有凤凰古城的特色，例如可以加入沱江风光，苗族风情，吊脚楼，民俗民风等等。

2.举行各种活动宣传和彰显凤凰的特色，例如举行泛舟大赛，摄影大赛，竹竿舞大赛，民歌大赛，民族风情大赛等等。

3.利用网络等先进的媒体力量进行宣传，比如在网络上制作专门的凤凰古城宣传网页，建立专门的凤凰古城旅游网站，在其他具有比较大的影响力的网站上进行宣传比如搜狐、新浪、天涯等等。

4.进一步加强口碑建设，最好的宣传是人与人之间的口碑宣传。在服务方面的意见：

1.服务人员的素质进一步提高，提高服务人员的整体素质，提高服务人员的综合素养，提高整个景区的服务人员的整体水平。

2.加强企业文化建设，加强企业文化培训，提高企业品牌意识，深化企业文化内涵，增强服务人员的自我主人公意识，增加服务人员的归属感。

3.在古城内的小商小贩最好进行强化管理，适当培训，不能有欺客宰客的现象。

交通方面的意见：

1.加强和外界的交通，尤其是铁路交通，加强与铁道部门的交流

多开旅游专列。

2.加强道路建设，修好路才会加强景区的可进入行，多开班车进

入景区。

3.增加旅游车的种类和数量。

参考文献：凤凰古城官网

国家统计局官网

国家旅游局官网

第五篇：凤凰古城旅游规划与设计

凤凰古城旅游规划与设计

摘要：凤凰古城是具有苗族特色的少数民族县城，它的存在在各个方面都起到了巨大的作用，既使我国苗族特色文化得到了很好地保护，也能使当地居民的生活环境得到了改善，促进凤凰古城经济发展，更重要的是使凤凰古城在全国范围内成为一个古城发展的楷模。但是由于凤凰古城旅游业不断地发展，出现了一些急需解决的问题，例如旅游所造成的环境问题，社会及有关部门应该采取一定的措施将凤凰古城存在的问题解决好。关键词：凤凰古城；旅游；规划；设计

凤凰县位于湖南省西南部边缘的湘西土家族苗族自治州。西与贵州省松桃县和铜仁县为邻,总面积1 759平方公里。凤凰县城位于中国南部，湖南西部，有1751平方千米，在2002年的调查，凤凰县城的人口有37万人。境内旅游资源十分丰富,其中凤凰古城、黄丝桥古城、沈从文故居、熊希龄故居等都是闻名中外的景点。凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。

一、凤凰古城旅游现状

凤凰古城地处湖南省西部边缘，2001年12月17日经国务院批准为敌100个国家历史文化古城。进入21世纪以后，随着旅游业的快速发展，凤凰县城政府制定了“十五”期间的重点发展战略“旅游带动战略”，很好地促进了该旅游地的经济的发展。

（一）经济方面

2008年，凤凰县实现了国内生产总值22.87亿元，财政总收入1.46亿元，社会消费品零售总额12.89亿元，成为经济发展速度较快的地方；凤凰县城完成全社会固定资产投资17.35亿元，实现农民人均纯收入2773元，实现城镇居民人均可支配收入9073元。第二、第三产业分别实现增加值5.28亿元、4.07亿元、13.52亿元，分别比增5.5%、5.3%、8.8%，其中以旅游为主的第三产业占GDP比重超过59%，2008年，共接待游客426.5万人次，旅游总收入和门票收入呈现“双增长”，全年实现旅游总收入19.3亿元；实现门票收入1.3亿元。在2007年凤凰被列为“中国旅游强县”，而后2008年凤凰古城被评为国家4A级景区。

（二）旅游方面

凤凰古城拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。

自然旅游方面，在凤凰古城周围，河流众多，凤凰古城内沱江穿城而过，境内有多个著名的名胜古迹，有丰富的森林、瀑布、峡谷等地质景观，拥有丰富多彩的自然旅游资源。

人文旅游资源，凤凰古城是由苗族和土家族为主的少数民族聚居区，拥有浓厚的民族风情，例如在我们游览凤凰古城的时候晚上可以放河灯，穿戴苗族和土家族特色服饰，品尝当地特色食物；历史古迹较多，有沈从文的边城、南长城，熊希龄故居等多个历史古迹。

凤凰县政府紧紧抓住当地政府对凤凰古城旅游的采取的一系列措施，在各个方面都做了很充足的改进，使其更好地发展旅游业。第一，当地政府加大了对凤凰古城周边的交通环境的改善，使得全县100%的乡镇和85%以上的乡村有了与各个风景区的公路；第二，在凤凰古城中，旅游基础设施建设是十分健全的，在吃、住、行、游、购、玩各方面都有完善的设施建设，当地有凤凰大酒店，也有具有苗族和土家族特色的民居。

二、出现的问题

凤凰古城在不断地发展，到此地旅游的人们也越来越多，为此，在凤凰古城也出现了一系列的问题都值得我们去解决。

(一)环境污染严重

由于凤凰古城离湖南经济中心区较远，并且主要是苗族和土家族等少数民族居住，经济基础和技术水平相对落后，人们盲目地、过度地、简单粗放地开发旅游资源，使这里原本脆弱的生态环境遭受到严重地破坏。旅游者到当地旅游，有些不能控制好自己，制造了许多生活垃圾，是凤凰古城的环境遭到了破坏，首先是凤凰古城的沱江的水遭到了污染，到处漂浮着垃圾；在古城街道也存在着许多污染。在沱江边，客栈的老板拿着游客使用过后的床单在江边使用木槌来捶洗，在游客及我们看来，这是很富有民族特色的行为，但是他们却知道由于游客流通量的不断增大，使得床单的使用率增高，每天在沱江里清洗的床单带着丰富的泡沫在江水里漂荡。吃方面，鸡鸭鱼肉大部分就在沱江里宰杀清洗，使沱江的水质变差。晚上，当地的居民拿着自己用纸折的河灯出来卖，它们不仅浪费纸，更重要的是他们还会被河水打湿，导致水底躺着许许多多蜡烛的残骸，更加污染沱江的江水。

(二)原始建筑风格逐渐淡化

凤凰古城的魅力很大一部分来自于沱江边的吊脚楼群，但是现在的凤凰古城现代建筑和吊脚相互混杂，使原本很有特色的吊脚楼失去了原有的建筑风格。随着旅游业的发展，当地居民在得到了旅游者为他们带来的经济收益，为了有更好的条件接待旅游者，改善接待设施的做法没错。但是，由于缺乏规划和对古城建筑群的保护意识，使得新建筑的风格、材料、建筑结构等与传统建筑的风格差异很大,使古镇原有的建筑风格逐渐淡化。

(三)民族特色文化被破坏

凤凰古城吸引人的地方在于它的宁静、古朴、吊脚楼、蜡染等具有苗族特色的风土人情。近几年来，由于凤凰古城的游客大量涌入，每天街道都是游人如织。所以众多的当地居民拿出自己的亲手做的手工艺品充当苗银来向客人兜售，为的就是为了赚钱，并不是为了向游客诉说苗族文化。古城的客栈也是在以前具有民族气息的，由于凤凰古城的发展速度较快，为了应付旅游到此的住宿问题，当地居民在原本具有苗族特色的建筑上进行了变换，在一定程度上破坏了古城建筑。这一切说明当地居民为了获取经济利益,满足旅游者对苗族文化定位的需求,顺应旅游者的心理,不惜以损害民族文化为前提,使当地的民族文化受到严重破坏。

(四)原始建筑风格逐渐淡化

凤凰古城的魅力很大一部分来自于沱江边的吊脚楼群，但是现在的凤凰古城现代建筑和吊脚相互混杂，使原本很有特色的吊脚楼失去了原有的建筑风格。随着旅游业的发展，当地居民在得到了旅游者为他们带来的经济收益，为了有更好的条件接待旅游者，改善接待设施的做法没错。但是，由于缺乏规划和对古城建筑群的保护意识，使得新建筑的风格、材料、建筑结构等与传统建筑的风格差异很大,使古镇原有的建筑风格逐渐淡化。

三、对于出现的问题的解决对策

凤凰古城的旅游中包含了许多苗族特色文化以及很多苗族人民的生产生活状态，所以采用正确、合理的方法保护和发展凤凰古城，是有一定的意义的。保护和发展凤凰古城是具有弘扬传统文化、促进社会和谐、增加民族凝聚力的极为重要作用的。我们应该采取相关措施将我们的凤凰古城保护与发展下去。

(一)对特色民族文化的保护

凤凰古城是具有苗族特色的少数民族聚居地，它的民俗文化对于这个古城来说在对凤凰县旅游资源进行开发时,要注意开发与保护并重,不能厚此薄彼。防止开发过程中出现商业化、庸俗化、低品位的现象出现,在开发过程中尽量保持古城民族文化原始特色，一定不能跟风模仿。为了保护民族文化，应该在建筑、文化、风俗习惯、音乐、舞蹈等多面着手，建立适合人们了解苗族及土家族民俗文化的旅游地，对已经消亡或逐渐消亡、流失的文化进行挖掘、收集和整理。

(二)加强环境治理

凤凰古城区在开发、利用时必须树立环境保护的意识，应该坚持可持续发展的原则。现

在，景区内的各种污染都有，例如大气污染、水质污染、噪音污染、垃圾污染、视觉污染、景观污染的现象都是较为突出的，因此，对景区环境的保护和治理各个方面入手，制定正确合理的政策措施妥善处理当地的污染，用一定的法律法规将当地居民及到凤凰古城旅游的人进行约束。

(三)对古镇进行科学合理的规划

为了将凤凰古城的传统建筑风格得到保护与传承下去，凤凰古城政府部门应对古城区进行科学合理的规划，拆除有碍古镇景观的不协调建筑物，对古城区中的现代商店进行规划，使新建筑保持原有建筑的风格。同时，对沱江两岸的商店进行治理整顿，规定他们用古城传统的照明方式来吸引游客上门，从而减少视觉污染。

(四)提高当地居民和游客的环保意识

由于当地居民的日常生活和旅游者的原因，一直以来他们生活垃圾和污染都是直接流入沱江，如果不经过处理就流入沱江会严重影响沱江的水质。因此，当地政府应该采取合理、正确的政策进行治理。在沱江清洗衣物的居民由于使用含磷洗衣粉会给江水带来极大的污染，因此，要要求当地居民使用无磷洗衣粉，控制含磷污水的流入量，防止水体发生富营养化，通过各个方面将当地居民的环保意识树立起来。另一方面要提高游客的环保意识，在游客进入景区时通过导游对其进行环保教育，提高游客的环保意识。例如，可以在景区的显眼处，用适当的方式提醒旅游者不要乱丢垃圾、制造污染，为自己更为别人创造一个良好的旅游环境。参考书目：

[1]崔凤军.风景旅游区的保护与管理[M].北京：中国旅游出版社，2001:187-189.[2]李辉，王生鹏，孙永龙.民族地区社区参与旅游发展现状与对策研究[N].中华民族报，2009-1.[3]聂钠，董明辉.张家界旅游地生命周期的分析与调控[J].热带地理，2005（3）.