中南文化艺术品市场系列报道

第一篇：中南文化艺术品市场系列报道

给有品位的你一个更有品味的家

--------中南文化艺术品市场系列报道

节目播出：株洲电视台公共频道《徐丽当家》 第一个版块《丽人行》 节目期数：总共分为7 期专题报道 节目时长：每一期专题报道4到5分钟

报道形式：主要由主持人带大家来逛中南文化艺术品市场，走进每一个有特色的店，配以店主的采访，来介绍本店特色

播出时间：专题报道每隔一天一期节目

株洲电视台公共频道首播21：30 重播当日22：58，次日9：

15、12：45 湖南公共频道有播出时段

期节目名称：1.给你一个更有品味的家

2.花艺水族 尽显独特艺术魅力

3.文人雅士的选择----书法字画艺术

4.时尚家居饰品 装点你美丽的家

5.生活中的艺术----工艺艺术品

6.走入动物的奇妙世界 7.带你鉴宝--古玩的世界

8.古朴典雅文化气息浓郁的仿古家具

9.中国四大名绣之湘绣 10.品位中华根雕

系列报道一

给你一个更有品味的家

报道角度： 从整体来介绍中南文化艺术品市场，每种艺术品类型做简要介绍，当中加入株洲市女知识分子联谊会的理事参观和指导以及现场插花教学活动

主要内容： 株洲市中南文化艺术品市场位于荷塘区的中心地带，市场是以文化艺术品、花卉、字画、古玩、奇石根雕等高档次文化艺术品为主的，在市场里面主要有四大街区，花卉街、古玩街、文化艺术品街和宠物街，市场总建筑面积达到了2500m2。徐丽还了解到，中南文化艺术品市场是由株洲市古玩收藏协会，株洲市花卉协会等社会民间文化组织主导

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人（整体介绍中南文化艺术品市场）2.一两家特色店铺店主（主要谈店铺特色）3.顾客一两名

系列报道二

花艺水族 尽显独特艺术魅力

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的花艺园艺，主要介绍花艺，以几家有代表性的花艺店为主，其中可以加入教大家插花，插花技巧等

主要内容： 花街独特的花艺设计，让人进入花的世界，艺术的海洋。“百花迎春”插花艺术让人赏后，经久难忘。一盆“百花迎春”有火凤凰、天堂鸟、石莲、玫瑰、蝴蝶兰、风信子、跳舞兰应有尽有，让人留连忘返。

家居有一盆、几盆鲜花很多，但名贵花卉却聚集在文化艺术品市场一条街，吉祥红心、羊角铁树、红宝剑、仙客来、荷兰铁、平兰树、君子兰、米兰、一品红、也门铁争香吐艳，22家花卉园艺店组成了一条花街。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的花街，花艺水族）2.一两家特色店铺店主

（主要谈店铺特色）3.顾客一两名

系列报道三

文人雅士的选择

------书法字画艺术

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的书法字画，主要介绍几家有代表性的书法字画店，其中可以加入介绍几幅大师的作品，提升中南文化艺术品市场的品位和名声

主要内容： 走进书法字画廊，我们可以感受到字画的笔锋流利、秀气，无论是挂放在家中、客厅或是单位，或是酒吧、饭店，文化氛围突显，让人欣赏后，美不胜收。很多作品既有收藏价值，又有很好的文化欣赏美感，其景美不胜收。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的书法字画店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈店铺特色以及字画的保养注意事项）3.顾客一两名

系列报道四

时尚家居饰品 装点你美丽的家

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的时尚家居饰品店，主要介绍几家有代表性的时尚家居饰品店，其中可以加入教大家手工DIY家居饰品。

主要内容： 今年居家装饰盛行自然清新的风格，选购

一、两件藤编、麻编家具，摆上一些竹、木装饰，京剧脸谱的色彩„„春日的慵懒舒适立刻就飘进居室之中了。把时尚生活与传统文化很好的结合。这里的饰品以手工的居多，还有一些民间大师的艺术品。文化底蕴非常深厚，手工也相当精细。家饰理念，简约时尚，给您一个家居的浪漫理由！家居摆设看似漫不经心，可其实却很用心。选一件民族风味浓郁，做工看似粗糙却又有极强装饰效果的饰品挂在墙上，相信会别有一种感觉在心头的。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的家居饰品店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈店铺特色以及怎样选择家居饰品）3.顾客一两名

系列报道五

生活中的艺术

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的工艺艺术品店，主要介绍几家有代表性的工艺艺术品店，其中可以加入工艺艺术品的制作过程等。

主要内容： 随着人们的生活质量越来越高，更加追求精神生活方面了，那么工艺艺术品就是你生活中品位的体现，家里有一两件工艺艺术品，瞬间提升家里的环境与氛围。在中南文化艺术品市场大家就可以买到非常多漂亮的文化工艺艺术品，各种档次的都有，相信可以满足不同层次消费者的需求，让你乘兴而来，兴致而归！

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的工艺艺术品店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈店铺特色以及工艺艺术品购买时的注意事项）

3.顾客一两名

系列报道六

走入动物的奇妙世界

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的鸟鱼狗店，主要介绍几家有代表性的鸟鱼狗店，其中特别介绍购买这些小动物时需要注意的地方。

主要内容： 主要介绍中南文化艺术品市场的鸟鱼狗店，具体有哪些动物，以及我们在购买时要注意的问题，还有就是买回去以后，各种动物有各种习性，应该怎么样把它给养好，怎样与动物进行沟通等等/ 其中主要是介绍，鸟鱼的相关内容。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的工艺艺术品店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈店铺特色以及工艺艺术品购买时的注意事项）3.顾客一两名

系列报道七

带你鉴宝

----古玩的世界

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的古玩古董店，主要介绍几家有代表性的古玩古董店，其中特别介绍几件特别有价值的古董，从而提升中南文化艺术品市场的品位和名声

主要内容： 说起投资理财，各路英雄是各显神通，各有各的招数。现在就有越来越多的人把投资放在了古玩上，中南文化艺术品市场的古玩就让你看得是眼花缭乱，其内容包罗万象，五花八门，陶瓷、奇石、玉器、铜器、书画、票据、老旧家具、今古钱币、竹木根雕、古旧书籍、日用物品„„总而言之，只要你觉得有意思的，你都可以在这里找到。茶余饭后，闲暇时节，或独自一人，或邀上三两知己好友，来到中南文化艺术品市场，细细把玩品评，便可使人恍然间仿佛穿越了时空，遨游于岁月长河中。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的古玩古董店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈店铺特色以及收藏者在购买时的注意事项）3.顾客一两名

系列报道八

古朴典雅文化气息浓郁的仿古家具

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的仿古家具店，主要介绍几家有代表性的仿古家具店，其中特别介绍几件特别有价值的仿古家具，提升中南文化艺术品市场的品位和名声。

主要内容： 在一股追求家具古典美的“怀旧风”中，仿古木制家具越来越受到大家的喜爱，还配上中国传统的宫灯、喜气的中国结、写意的水彩国画。这些家具一般采用了榆木和椴木材质，设计古朴典雅。仿古木制家具的主要特点是保留了明清家具的造型，挺拔秀丽精致。有一些家具上还雕刻着生动的中国民间故事和以寓言为主的造型和纹饰。许多高校教师、公务员、年轻白领人士都对这些家具青睐有加。现代人越来越看重传统文化，这些实木家具有一种令人回归历史文化和享受自然的感觉。同时它们使自己的住所显得更加宁静与平和，有助于放松身心。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的仿古家具店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈仿古家具店铺特色以及在购买时的注意事项）3.顾客一两名

系列报道九

国四大名绣之湘绣

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的湘绣店，主要介绍几家有代表性的湘绣店，其中特别介绍几件最好的湘绣作品，以及介绍湘绣的特色和告诉消费者在买湘绣时要注意的地方

主要内容： 湘绣是我国四大名绣之一，有2000年以上的悠久历史。湘绣主要以纯丝、硬缎、软缎、透明纱和各种颜色的丝线、绒线绣制而成。其特点是：构图严谨，色彩鲜明，各种针法富于表现力，通过丰富的色线和千变万化的针法，使绣出的人物、动物、山水、花鸟等具有特殊的艺术效果。

湘绣题材广泛，品种繁多，既有收藏价值极高的艺术珍品，又有实用大方的各类日用品，如时装、挂屏、手帕、被面等等；既有壮丽豪放的巨型作品，又有玲珑精巧的小件。有的富丽堂皇，有的典雅端庄，各具特色，雅俗共赏。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的湘绣店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈湘绣店铺特色以及在购买时的注意事项）3.顾客一两名

系列报道十

品位中华根雕

报道角度： 介绍中南文化艺术品市场的根雕店，主要介绍几家有代表性的根雕店，其中特别介绍几件最好的根雕作品，以及介绍根雕的特色和告诉消费者在买根雕时要注意的地方

主要内容：

以树木根雕作为原料，通过名工巧匠艺术雕刻，一幅幅艺术品显在人们眼前，从事根雕、牛皮画、特色工艺品为主。其根雕来自福建、广东、云南。有缅甸柚木雕制的铁木大象、小象。有纯自然根径雕制的梅花架。共有200多个品种，“五龙夺宝”艺术雕，雕工细腻，龙珠栩栩如生，是由一名有30多年根雕历史的福建老板用缅甸柚木雕刻一年多才完成，其根雕造诣很深。

采访： 1.中南文化艺术品市场负责人

（主要谈中南文化艺术品市场的湘绣店）2.一两家特色店铺店主

（主要谈湘绣店铺特色以及在购买时的注意事项）3.顾客一两名

第二篇：艺术品电商有关报道（定稿）

艺术品收藏网站新势力艺宴商城 改变传统交易模式

伴随着国内电商行业的迅速发展，艺术品也开始渐渐涉水大众电商领域，上个月初，全球电子商务领先平台亚马逊也宣布进军高端艺术品市场。大电商平台都开始同艺术领域进行深度合作，一定程度上说明艺术品电商化已经成为一种趋势。

据业内人士称，如今国内大大小小的艺术品收藏网站可谓遍地生花，而艺术品电商行业其实拼的就是竞争力!国内知名B2C艺术品收藏网站艺宴商城(www.xiexiebang.com)，在上月即举行了一场激情火热的年中大促饕餮盛宴，并取得了非常丰厚的回报，短短三天内成交额就已突破了百万元!另据记者了解，本月艺宴商城还迎来了自己的一周岁生日，并在此期间对各位新老客户朋友进行一系列艺宴商城周年庆感恩回馈的积分大赠送活动，让大家继续尽享收藏之乐。

据记者获悉，收藏网站艺宴商城自成立以来，就凭借专注高效的工作学习理念及优质贴心的全天候不间断的客户服务原则，被众多网友评为“最值得信赖的艺术品网站”，以诚信赢天下，受到了收藏业内外的一致认可和好评!业内人士表示，艺术品电商行业其实拼的就是竞争力!而竞争力的关键核心便在于专业性。占据优势，顺应趋势!艺宴深谙其中精髓，自成立之初便不断上演着“强者更强”的故事。短短几年时间内，他们就已经同中国书画研究院、国朝古窑及电视媒体“收藏天下”展开一系列深度战略合作关系。另外值得一提的是，自成立以来，艺宴收藏网没有发生过任何交易投诉纠纷及藏品错送漏送情况，深受客户信赖!如今，伴随着依然燥热的八月，艺宴商城周年庆典活动也正在火热进行中!记者特别提醒大家，在艺宴商城周年庆活动期间(8月12日—9月12日)，凡是新老客户均可享受积分赠送的优惠活动。新客户只要注册即送50积分，老客户则可在周年庆一周内购物享双倍积分的优惠。对于艺术品收藏网站未来的发展，相关专家表示，艺术品网络交易将成为突破传统交易模式的有利通道，而艺术品的电子商务也已在不经意间悄然打开了艺术品市场的大门，并将渐渐改变人们的传统交易模式与方式。

亚马逊涉水艺术品交易 凶猛抽成20% 2013-08-09 08:30:44 来源： 南方都市报

亚马逊艺术主页面上打出口号“从画廊墙壁到你的墙壁。”

卖得最好的是售价12.99美元的装饰画《相对论》

南都讯 记者李昶伟 卖图书起家的亚马逊开始卖起艺术品来了!从本周二开始，全球电子商务平台亚马逊正式推出其艺术品交易平台“亚马逊艺术”。这是电商巨头亚马逊第二次进军艺术品领域。2000-2001年间，亚马逊就曾与苏富比拍卖行有过合作，试图实现线上交易，但计划并未实现。

亚马逊“凶猛”抽成20%

目前，“亚马逊艺术”收录了来自4500余位艺术家的超过4万件作品，涵盖现代及当代的版画、绘画、摄影、综合材料作品等，一跃成为全球最大的在线艺术品交易平台。不过，截止到目前，亚马逊艺术的业务还止于其英文页面。

据称，这一板块下，亚马逊将与美国超过150家画廊和艺术品交易商展开合作，在线出售艺术作品。而就在上个月，华尔街的媒体爆料亚马逊在说服不感兴趣的的艺术品机构一事上遭遇瓶颈———大多数传统画廊和艺术品交易商没有回应亚马逊的合作请求。传统画廊和艺术品交易商的疑虑是，在线业务很可能无法“富有品味地展示”珍贵的艺术作品。而另一方面，亚马逊还会从每笔交易中抽成20%。

目前目标客户仍是消费者而非藏家

登陆亚马逊艺术的页面，南都记者发现网站功能并未完善。标举的艺术家除最受欢迎的梵高、安迪·沃霍尔、达利、克里姆特、毕加索的作品印刷品外，其余艺术家栏目下还未有作品上线。原先称“所有作品价格从10美元到400余美元不等，”但并未看到超过百万的高价艺术品。

卖得最好的商品是荷兰版画艺术家摩里茨·科奈里斯·埃舍尔(M.C.Escher)的《相对论》装饰画，售价12.99美元。在亚马逊页面上，每件作品的页面中有介绍艺术家和此件作品的文字，并附阐述作品详细信息，和在亚马逊购买经验一致的是，单件作品页面也会提示：三幅埃舍尔的代表作合买是30.57美元。亚马逊艺术宣称“从画廊的墙壁直达你的墙壁”，但截止到目前，他们的主要目标客户是“艺术品消费者”，而非专业的艺术品收藏家。

亚马逊经营艺术的前景，还有待市场检验。分析人士指出，在整个电商行业竞争炽热化的当下，大众电商在增量与增速上面临瓶颈，“艺术品市场”正是“未开垦的处女地”。而在大众电商染指艺术之前，诸多艺术专业线上交易平台早已产生。未来三五年里，艺术领域或将成为电商竞争激烈的地盘。网络拍卖与实体拍卖群体的区别

多位专家探讨网络艺拍这一新生事物——

广州艺术品商会会长石金柱认为，一般物品超过一定的价位，买家的信心就会有所下降，而对于网络交易这方面的心理表现尤为显著。因此，网络拍卖交易基本集中在低价位或者功能性较强的作品。而低价位意味着门槛低，无论对于买家，还是卖家，艺术品电商都为他们开辟了一个不错的平台。

拍卖方：参加网络拍卖需交

10%保证金

目前不少网站都推出了艺术品电商服务，其中嘉德在线、孔夫子网等较为活跃。据了解，要通过参与这些网站的拍卖，除了需要注册账号之外，还需要交付一定的保证金，记者通过注册嘉德在线的网络平台时发现，刚刚注册的账号即成为“普通会员”，可以随时参与300元以内的竞拍，而其他金额如1000元等以上，则按照10%的比例收取保证金。收藏家梁基永表示，保证金的收取基本是行规，相对实体拍卖行，这样的比例都算比较低了。

而据嘉德在线网上平台的介绍，成交后的金额，都需要直接汇到嘉德在线所在不同银行的公账上，这样直接的汇款，那买家的权益如何得到保障呢?对此，嘉德在线油画部主管程海清表示，我们是必须在收到买家的全部汇款时，才予以发货的，如果买家有不满意的地方，随时都可以申请退款。在其网站上也有如此公告：为了维护买卖双方的利益，规范网络拍卖市场的行为，如果客户对拍品有退货的诉求，请自提货之日起7个工作日之内提出，如果是物流发货自客户签收之日起7个工作日内提出，逾期不予受理。

美院教师：高艺术藏品走电商路为时尚早

据了解，目前在网络广泛拍卖交易的，基本集中在低端绘画，或者功能性的物品，或者古玩陶瓷，他们都有个共同点则是价位较低。既参加过嘉德在线拍卖，也参加过保利实体拍卖的青年油画家张杰帅表示，即便同一系列的作品，成交价都是天渊之别，实体拍卖几乎是网络拍卖的近十倍。之所以出现这样的结果，他认为网络拍卖大多是面对大众、普通白领，而实体拍卖才是专业市场。

而广州美术学院艺术管理系教师胡震认为，艺术品电商化应该分两个层面来看，一个是用于装饰的低价位绘画，这种在电商市场应该可以发展得很好，另一个层面则是真正讲求收藏价值的，艺术涵养比较高的，那这一种要走艺术电商，则恐怕为时尚早。

对于经常参与孔夫子旧书网上拍卖古典书籍的收藏家梁基永，他表示基本需要买的书都是需要用的，一些纯粹收藏性质的物品，价格较高的，都不会考虑网上拍卖。而对于书画，他更表示即便实体拍卖都鱼龙混杂，更何况网络，所以基本不考虑。

无论对于卖家还是买家，网络拍卖的门槛都要比实体拍卖要低，对于藏家来看，不管是成交价还是保证金都比实体拍卖容易接受，而对于卖家，也有这样的差别。另外，从次数来看，网络拍卖举办得很频繁，实体拍卖一般都是按季度分，而网络拍卖就没有这个规定。“网络拍卖的审核标准要比实体低不少，对于一些刚刚出道的青年艺术家或者毕业生，是个很好的平台，可以借助这个积累经验。”青年油画家张杰帅说。

以目前的技术水平来看，艺术品的线上展示效果尚无法保证与原件一致，所以之前的线上拍卖大多以低价位的艺术品为主。保利线上拍卖之所以能够拍出价格达133.54万元的傅抱石作品，主要有三个因素作为保证：一是拍卖公司的品牌和口碑，二是淘宝的信誉，三是这件傅抱石《听泉论道》曾经是南京文物商店的藏品，还有傅二石的边跋，属于流传有序的真迹。这次拍卖证明线上买家完全有购买中高端艺术品的兴趣和实力。

收藏周刊：您觉得艺术电商化有什么样的好处?

向士杰：艺术品电商化的好处在于交流的形式放宽了，消除了一些行业壁垒，让商家和买家直接交流，有利于行业的发展。

收藏周刊：是否考虑参与网络拍卖书画作品?

梁基永：基本不考虑，书画行业太复杂，即便实体拍卖也要反复观察，更何况网络。

收藏周刊：在您看来，实体拍卖跟网络拍卖有哪些区别?

姜珂：与实体拍卖相比，网络拍卖在方式上更加灵活。地点上不囿于一地，上网的人群都可以参与，省去舟车劳顿。时间上，设定一个时间段内可以竞标，而不是短短的几分钟，给买家充分的考虑时间。买方支付的保证金较少，竞价阶梯也较小。网络拍卖对拍卖公司而言，节省了许多展示和拍卖成本，可以让利于买方，保利举办的几次网络拍卖佣金都优惠到10%，比实体拍的15%低很多。

收藏周刊：对有意参与网络拍卖的藏家，您有何建议和提醒?

姜珂：目前网络展示和实际艺术品还是有一定差异，买家可以更多地从审美和实用的角度去选择网拍艺术品，如果准备在网络上竞拍中高端的作品，一定要选择有信誉的卖方提供的、流传资料齐全的作品。

记者手记

在线艺拍，诚信是关键

艺术品电商化，既然要借用大众交易平台，就注定是一种大众化。大众化的定位自然比纯艺术的那种殿堂式的地位要低端，我们总不能一方面要求大众化，而另一方面却要求高端，这貌似是一个悖论。而这里面还包含两个关键点——“艺术”、“电商”，一个在交易上从来没有标准定价的物品，而另一个则是新兴互联网性质的交易方式，当两个都没具体标准或尚未建立标准的事物结合在一起，所产生的社会问题，确实是我们无法想象的。

正如雅昌艺术网广东分公司负责人向士杰说，“电商的相关法规也就是这一两年才开始有苗头，而艺术品要进行电商化，其要面临的问题是按照目前的技术，恐怕是无法解决的。”在2012年中拍协发布的报告显示，340家拍卖企业中的44家达标企业中，只有7家企业投保，达标企业之外的公司也有投保，但是并不广泛。投保率之低，让人匪夷所思，连实体拍卖都存在这些问题，更何况依赖物流的网络?

另一方面则是真伪问题，这似乎是自拍卖诞生日起便贯穿着整个拍卖史的问题。国家有规定拍卖行在拍卖前一定要公开预展，让相关买家自由携带专家鉴定鉴证，然后，即便这样，赝品依然盛行。那么，对于仅仅只有一张照片的网络拍卖，买家又如何能确保自己买的就是真迹呢?

物流问题可以依靠相关保险业的发展来解决，那么真伪呢?

看来，艺术行业最需要讨论的，似乎不是是否电商化的问题，而是如何做到诚信待人，杜绝假冒伪劣才是关键。这个问题解决了，恐怕电商之路如何走，也不需多费唇舌。

网络艺术品交易：从传说步入江湖

【发展】

2000年6月18日，“嘉德在线”诞生，一举开启了艺术品的在线交易时代。随后，易趣、博宝网、雅昌艺术网、赵涌在线、易拍全球、HIHEY.COM等相继介入，目前，国内提供艺术品在线交易的网站上千家。这些网站，或拍卖，或直销，或提供交易平台，培育了大量买家和拥趸。

【规模】

作为十二五规划中文化产业倍增计划的艺术品市场，将以每年100%的规模增长，预计到2020年艺术市场年交易额将达5000亿元。如此巨大的市场增量迫切需要一个除传统拍卖行、文物商店和画廊业态之外的在线艺术品交易市场来承载。

【优势】

在线交易方便且低成本，亦能拓展客户资源。佳士得[微博]2011年12月成功举办“伊丽莎白-泰勒珍藏”网拍，2012年的七场网拍，每场平均有 39%的买家为新客户;2013年上半年的11场网拍，约46%的买家为新客户。2011年4月成立的在线艺术市场HIHEY.COM，被某杂志评为黑马企业，当年交易额2439.8万元，次年交易额5000万元以上，获评未来之星。上述网拍仍局限于艺术品收藏投资圈。

【强势】

与收藏江湖相较，淘宝网则是更大的海洋，这是因在线人员数量而定。作为亚太地区最大的网络零售服务商，这里有6000万店主，每天发生2400万笔交易，并有全球领先的第三方支付平台保证。2011年5月，淘宝网推出淘宝拍卖会，尝试名家书画的“中国文化之旅—国画大师曾宓书画拍卖专场”获得成功。今年5月中旬，淘宝拍卖会与北京保利合作，推出“傅抱石及傅氏家族书画作品拍卖会”成交276万元、成交率95%;6月下旬，再度联手拍卖书画，成交 1779万元。

【案例】

一些拍卖行选择网上竞投拍品门类时，首选了名酒、珠宝及腕表等门类。虽然很多拍卖公司网上竞投门类不同，拍品属中低档次、价位不高、容易分辨真伪的商品是网络拍卖品的最佳选择，也更容易把握拍卖企业的信誉度。个别艺术品通过网络拍卖拍出高价：2012年11月的佳士得在线拍卖会上，美国写实画家爱德华-霍珀1946年作《十月的科德角》拍出960万美元，成为了在线拍卖最贵的艺术品。

【制约】

网络拍卖日益受到重视。据中国拍卖行业协会统计，2012年，中国拍卖行业通过网络平台拍卖的线上交易额11.26亿元。2013年上半年，通过中国拍卖行业协会网络平台拍卖的线上交易额已超过28亿元。网上销售艺术品两度失败的美国亚马逊网站，也拟再次进军高端艺术品。有消息称，著名的家电经销商国美集团下属的国美在线也将介入文化艺术品领域。

网络拍卖具有线下拍卖无可比拟的优越性和便捷性，尤其是运营成本得以大幅降低，同时也没有一些行政部门对专家数量的限定;但制约因素则有信用、鉴定、保险、确权等。国际艺术品在线拍卖的以版画、授权复制品、红酒、相机等规格化物品为主，真伪以授权文件为准，规避了鉴定责任。

在线拍卖简便快捷，不受地域以及时间的限制，加之线上拍卖很多实行低价起拍、较少保证金的规则，因而也容易吸引更多的艺术品爱好者入市。统计数据显示，目前艺术品网上顾客主要以70后和80后人群为主，其中线下拍卖市场不够发达的二三线城市的买家占了很大一部分。

英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示：“71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。”

目前看来，比较通行的艺术品在线交易模式主要有：

一、网上画廊(主要为网上虚拟画廊，也有实体画廊的在线网店)、网上拍卖(一是拍卖公司自己的在线拍卖网站，这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍，如佳士得、苏富比;二是中介类型的艺术品交易网站，除了平时销售艺术品外，还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会。例如artnet、Artprice以及HIHEY；

三、网上信息流(一般为网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易，但交易成功会赚取佣金或者会费，美国的Big Cartel就采用此种模式)；

四、网上商城(由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成，亚马逊新增的艺术品电商便是此种形式)。

目前看来，艺术品电商成交量较多的为年轻艺术家作品或者是价格比较便宜的艺术品。

网络拍卖对艺术品市场的影响有多少

2013年08月19日 11:30:41 来源：中国书画收藏频道

2013年7月初，国际电子商务巨头亚马逊宣布要网售艺术品，进军高端艺术品市场。亚马逊在其网站主页上添加了一个新的销售门类，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。这引起了国际各界社会广泛的关注。由亚马逊网售的高价位艺术品的类型来看，基本上都属于当代油画。

2013年5月底，北京保利拍卖[微博]和艺典中国就已经合作在淘宝网推出了“傅抱石——傅氏书画作品专场”在线拍卖。

为什么诸多国际国内电商网站最近高调进入艺术品市场的销售和拍卖领域？近年来，国内外艺术品市场的投资收藏热潮和价格上涨效应吸引了各大网站的眼球。大家都期待开拓这一未来有着巨大发展潜力的市场，以形成新的利润增长点；同时，电商平台一直多经营中低档的工业产品，其受众多为中等收入的青年人群，网售、网拍文化艺术品，则有利于形成网络交易的高端价位，吸引更多的高收入成功人群关注其电子商务。

2011年，佳士得[微博]网上竞投服务吸引大量新客户登记，访客人数较上年急增77%，2012年初，佳士得宣布将进一步扩大在稀有葡萄酒、复古高级定制服、版画和特殊收藏品领域的网上拍卖，为全球各地的客户提供更多在线购买机会。

网络拍卖很大的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的交易方式变成了平民交易，打破了时间、空间上的限制。每年艺术品春秋大拍中，买家们都有赶场忙的烦恼。各大艺术品拍卖公司也有意错峰开拍，避免买家在竞买上“撞车”。有时令买家感到无奈的是，每件拍品的竞价时间只有短短几分钟，藏家需要当即决定要不要继续加价。借助互联网，问题就迎刃而解了。一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，无论北京、纽约或是伦敦的买家都能借助网络随时竞买，并且做出更加理性的决定，免去了“赶场”的烦恼，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。

国内外关于电子商务几乎没有成型的专门法律。网络拍卖属于拍卖，但与我国《拍卖法》的规定相去甚远。如何在交易中保护各方当事人的利益一直是个难以解决的问题。比如，按照《拍卖法》，拍卖成交，买受人要与拍卖人签署《拍卖成交确认书》。如果网络拍卖的全部过程都仅通过互联网进行，网络上如何签署“成交确认书”呢？不签“成交确认书”则如何防范买方或拍卖方违约时其他当事人的权益？广而言之，由于网络拍卖的法律缺失，对拍卖各方当事人的利益都会出现保护缺失的问题。目前艺术品网络拍卖基本上靠拍卖企业的信誉作为保证。对于交易所涉及物品的质量、安全或合法性以及拍卖信息的真实性或准确性，依然没有一个机构有足够的能力作出担保。

文物艺术品并非标准化、均质化的商品，艺术品独一无二的特性使得人们在购买时面临的问题太多。一般而言，竞买人要参与竞买文物艺术品，都习惯于到现场看预展。对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看，用鼻子去闻；对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多，因此，纯粹在网上看拍品会在很大程度上影响拍卖成交的价格。

网络上贴出的艺术品照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在差距。国内艺术品市场的诚信度本来就不够高，如果完全用网络代替现场拍卖会不会出现更多的问题呢？ 现场拍卖，买受人现场交钱取货一气呵成。但在网络拍卖中，因为中途缴款和运输的环节又多了一道屏障。买家对于大笔款项通过网络支付的恐惧，对于可能出现的拍品递送过程中的丢失、损坏、调包等的恐惧也是艺术品网络拍卖的障碍。

佳士得首先选择的网络拍卖品是葡萄酒，而葡萄酒是相对标准化的商品，实际上不应该归在艺术品的门类下，仅仅属于收藏品。其真伪问题容易鉴别，质量的保障相对可靠，涉及款项也不会太大，因此采用网络进行拍卖不会有太多的问题。纽约佳士得在2011年12月，曾拍卖过著名影星伊丽莎白·泰勒最珍视的财产，有950件工艺品、装饰品，主要为高级珠宝和服装饰物、设计师时装和配饰、装饰艺术和物品，此次网络拍卖创下了逾950万美元的成交额，成交率高达100%，竞价次数达5.7万次。这次的拍卖品属于名人用品，来源清楚，纪念、收藏意义重大，品质相对就显得不那么重要了，因此也可以回避掉网络拍卖上的不足。由此可见，从拍品选择和估价上看，中低档次、容易分辨真假的拍卖品是网络拍卖品的最佳选择。

亚马逊艺术品网售之所以能达到如此高的价位，与国外相对高的社会诚信度有很大关系。买家对于亚马逊电商品牌的认可，对于电商支付、物流配送服务的信任，都有力地支撑了艺术品的在线交易；同时，亚马逊为了维护自己的电商品牌，对所销售的作品一定有着严格的审核，作品传承有序或者配套相关的鉴定证明不可或缺；油画作品一般比中国书画更难模仿，赝品率要低很多。

国内的网络拍卖有些类似于国内外拍卖企业进行的私人洽购，属于早已有之，只不过近期集中出现了爆发。新闻媒体上劈天盖地的报道也许夸大了艺术品电子商务和网络拍卖的规模和未来前景。私人洽购也许永远取代不了拍卖的方式，国内的艺术品网售或网拍也许会增加一些市场占有率，但短期内仍难以起到冲击主流的传统艺术品销售或拍卖的作用，更难以看到取代主流市场的可能性。

第三篇：艺术品拓展市场调查报告

文创品牌调查单

一、目标群体： 1.台湾THE ONE 2.北京798艺术区 3.华侨城 4.中华文促会

二、调查目标

1、运营机构

2、运营模式

3、产品及通路

三、文促会与“创意中华”概况

四、LOFT名词意义

创意中华----

【2011年 9月7日】中华文化促进会与台湾中华两岸文化创意发展协会在京签署协作关系备忘录，以“创意中华”为主题搭建合作平台，共同推动两岸文化创意产业的发展。

根据备忘录，两协会将共同创立两岸文化创意产业会议和论坛、具有类别内容的城市交

流基地、两岸文化创意产业专门奖项，以及两岸文化创意产业园区等多个公共平台。同时，两协会将以此为平台，努力促成两岸文化创意各领域、各板块从业单位和业者不同层面、不

同内容、多种形式的务实合作。

座谈会上，中华文化促进会荣誉主席许嘉璐强调指出，文化是两岸关系中最重要、最人

性的永恒纽带，两岸的文化交流应该更紧密、更深入。不仅仅是联手，更要“抱成团”一起

走出去；不仅要创造财富，更要超越财富，共同打造中华民族的品牌，把中华文化推向世界。

台湾文创会荣誉理事长刘兆玄专门发来贺信，表示两会“订立合作关系，作为两岸文化创意

产业发展平台”，有利于“推动两岸文化创意产业领域的交流与合作，实现两岸文化创意产

业优势互补，共创双赢”。

备忘录签署后，两岸文化创意产业界人士100多人举行了以数字化汉语教学为主题的创

意产业合作座谈会，围绕华语教学认证标准与数字化教学、促进两岸汉语教学交流，共同推

广海外中文学习，以及数字内容在新科技发展下两岸合作的契机等话题进行了交流和探讨。

会上，台湾华语文教学产业界、数字内容出版界人士发出呼吁，望两岸尽快在“数字化汉语

教学和测评建立共同标准”、“汉语教材内容合作”以及“数据库等相关基础建设”三方面

达成共识。与会人士期待两岸以更加开放宽松的政策，以更加有效的措施，充分发挥各自优

势，共同推动中国文化走向世界。

【LOFT】

LOFT在牛津词典上的解释是“在屋顶之下、存放东西的阁楼”。

但现在所谓LOFT所指称的是那些“由旧工厂或旧仓库改造而成的，少有内墙隔断的高

挑开敞空间”，这个含义诞生于纽约SOHO区。LOFT的内涵是高大而敞开的空间，具

有流动性、开发性、透明性、艺术性等特征！

在二十世纪九十年代以后，LOFT成为一种席卷全球的艺术时尚。如果说，LOFT的诞

生是源于贫困潦倒的艺术家们变废为宝，那么今天作为一种生活方式或者时尚潮流的LOFT已经完全演变成一种炫耀性消费.【华侨城Loft】

华侨城LOFT创意文化园

OCT-LOFT创意文化园

地址：广东省深圳市南山区华侨城（香山东街与恩平街交汇处，锦绣花园后面）

附近公交站点：创意文化园

经过公交车：B60

3基于深圳华侨城东部工业区改造而来的OCT-LOFT华侨城创意文化园，坚持原创

精神，致力发展成为融合“创意、设计、艺术”于一体的中国创意文化产业基地。

OCT-LOFT华侨城创意文化园位于深圳华侨城原东部工业区内，地处华侨城东北部，东邻侨城东路，北靠侨香路。园区占地面积约15万平方米，建筑面积约20万平方米，分

为南北两区。2004年下半年以来，富有创想精神的华侨城人根据厂房的建筑特点以及政府

对文化和创意产业的相关政策指引，创造性地提出将工业区改造为LOFT创意产业园区的想法，通过将旧厂房改造为创意产业的工作室，引进各类型创意产业，如设计、摄影、动漫

创作、教育培训、艺术等行业，还有一些有创意特色的相关产业如概念餐厅、酒廊、零售、咖啡等。通过这些改造，使旧厂房的建筑形态和历史痕迹得以保留，同时又衍生出更有朝气

更有生命力的产业经济。

华侨城创意文化园正式整体开园后，除了已引进上百家创意产业型公司、工作室外，还

启动了3000平方米的艺术大众共享平台，并聚集了又一批涉及多个领域的前卫、先锋、创

意、设计商家，如欧洲著名的家具品牌Vitra、汇集中外人文艺术书籍和复古黑胶唱片的旧

天堂音乐书店等。

开园当天，“升·启：华侨城创意文化园区整体开园”系列文化、艺术、展览活动也同步拉

开了帷幕。其中，由深圳华侨城创意园文化发展有限公司主办的“再生历程：由东部工业区

到创意文化园区”大型展览，以华侨城东部工业区演化为创意园区的编年史为主线，演化历

程中的重大事件为节点，大量历史资料、实物为展品，揭示区域由工业时代的生产空间向后

工业时代的创意空间的渐进式“剧变”。

除此之外，记者还观看了同在创意文化园北区B10空间的另外两个展览：一是 “设计的尺度比例：100张椅子的故事”模型展，来自德国Vitra设计博物馆的100张经典椅子收藏

模型，代表着不同年代的经典椅子的设计与工艺，所有模型按照1:6的比例，将世界椅子设

计、制作产业发展的历程展现给大家；二是 “国家记忆美国国家档案馆二战中缅印战场影像

解密”展，二战期间，美国通信兵团164照相兵连曾在中缅印战区拍摄的数万张抗战照片以

及许多极其珍贵的影像材料，将在这里展出。业内人士认为，华侨城创意文化园的整体开园

将成为深圳文化产业飞速发展的一个重要见证。

公司战略发展提纲

西安曲江唐艺坊文化传播有限公司

品牌推广部

2011年12月6日

第四篇：艺术品投资市场的研究

艺术品投资市场的研究

摘 要：艺术品投资市场现正成为中国一道投资理财的新亮点。随着国民生活的改善和文化 素质的提高，涉足艺术品的人将越来越多。本文以中国书画类艺术品为分析重点，从艺术品 投资的特性出发，分析艺术品投资市场的发展现状以及存在的问题，提出完善艺术品投资市 场的一些建议。

关键词：艺术品；艺术品市场；投资

所谓艺术品是指艺术家通过审美创作活动所生产的产品，当今人们将艺术品划分为中国 书画、中国工艺品、中国陶瓷、中国古籍善本、中国西画、钱币和邮品、西洋美术品等门类。艺术品投资，是继金融证券、房地产之后的第三大投资领域，同时作为第三产业中文化产业 的艺术品投资是后工业化社会的重要组成部分。据统计，近10 年来，在美国投资领域里，房地产赢利率在4.7%左右，股票在 17%左右，而艺术品投资盈利率则高达24%。在我国，继股票热、房地产热之后，艺术品投资市场正如火如荼，交易的数量越来越庞大，交易的记 录不断攀升、打破，参与的人群越来越广泛。艺术品交易，已经成为社会经济活动最重要的 组成部分。

一、艺术品投资的特性

艺术品投资是一种经济和文化的双重行为，指在一定时期内通过购买艺术品、经营艺术 商业等交易行为带来经济收人[2]。艺术品投资取决于投资者的经济实力和赏鉴眼光。艺术品投资之所以优于其他投资，是因为它有以下特性：

1、艺术品是一种特殊的商品，首先表现在其价值量无法准确测量。其次，艺术品具有可替代性差和稀缺性的特点。再次，艺术品的购买既可以说是一种消费行为，更可视为是一种保 值率和增值率极佳的投资行为。因为艺术品由于劳动主体在创造作品的必要劳动时间无法量 化以及作品创造的非重复性，决定其艺术品的产生有个人的、群体，甚至前人等的学识能力 的综合反映，导致了价格对价值不完全表现的矛盾特性。

2、艺术品投资的安全性好，艺术品投资基本上不受政治、经济环境因素的影响也基本不受政府的控制。一件艺术品 永远包含着艺术家的思想、激情、灵感、技艺以及材料、时代等要素最基本的价值存在。可 以说艺术品在已知的投资工具中最稳定的品种之一，具有保值增值的作用。

3、艺术品投资回报率高、虽然艺术品投资的收益周期较长，但是其投资回报率远远超过其它投资的平均水平，是高回报的投资品种。艺术品是唯一的一种可以以“零散资金”投资而获得“规模性”回报的投资，其回报率平均在30%每年，最高可达 180%每年。

二、艺术品投资与股票、房地产投资之间的比较具有以下“四个性”：

1、非同步性。股市、房市的波动周期与国民经济的周期是基本同步的而且略超前于国民经济的运行速度。而艺术品投资市场的波动周期与国民经济的周期之间没有必然的响应关系。

2、分散性。艺术品投资市场是交易分散、信息分散、交易地点分散的市场，市场的信息集

中度明显低于股票、债券市场。

3、独立性。艺术品投资市场是多品种、少数量、慢周期、独立性的投资市场与股票、债券

市场相比较，其交易的频繁性、方便性、直接性和达成性等都相对低。

4、高风险性。艺术品市场相对于一般的投资品种，市场参与者少，受人们审美偏好影响大，流动性也 较差，当急需现金时，一时难以合理的价格出售，甚至找不到合适的买方。另外，艺术品还存在赝品风险和安全性风险。

三、艺术品投资市场的发展现状

艺术品市场从整体上看，与物质商品市场一样都存在着生产、经营到消费的流通环节。

但在某些方面又区别于一般市场。中国艺术品市场所涉及的内容包括艺术品拍卖、艺术博览

会、画廊的经营、民间艺术品的流通等等。艺术品市场通常被分为一级艺术品市场和二级艺

术品市场。所谓一级市场，是经营者代理销售画家作品或拥有艺术品的所有权，再次进入市

场销售的方式，如画廊；而在二级市场，经营者不拥有艺术品的所有权，其经营方式主要是

接受艺术品所有者的委托，通过中介活动进入市场，如拍卖行、艺博会。艺术品投资市场的现状有以下几个特点：

1、成交金额大、发展速度快

改革开放以来中国的艺术品投资市场取得了超常的发展。以 1994 年拍卖市场的成交为

基数，国内的艺术品投资市场有 30 多倍的整体上升，其中中国书画在中国内地整体价位的上升幅度高达 100 多倍。这当中的著名大师精品(如齐白石、李可染等作品)更有令人难以

置 信的近千倍幅度的上升。2005 年中国艺术品市场更呈现出强劲的走势，中国嘉德春季拍

卖会书画专场的总成交额高达 3.68 亿元，创下中国嘉德的中国书画项目最好的成绩。

2、有形和无形市场共同作用

艺术品交易的有形市场由交易渠道共同构成，交易的无形市场由馈赠、交换、抵押等构

成。两种市场共同作用，作为艺术交易的中间环节，不仅连结着艺术家完成艺术品产生价值

目的一条“线”，也连结着消费者收藏、处理、宣传，获利于艺术品的另一条“线”。因此，艺术市场或市场中介，为艺术家、收藏者投资者实现各自理想及获取交易成果，承载着完成实现价值使命。

3、市场逐渐形成结构效应

在整个艺术品市场中，拍卖业基本占到市场交易额的 80％，剩下的20 ％将被画廊、各

类博览会等“争夺”。从近几年的拍卖情况看，已形成了以北京和上海为中心的各具特色的两 大拍卖市场：北京以高价位时时聚焦人们的目光，而上海以中低价位也常常引来掌声和

喝彩。艺术博览会也存在了 10 年，现已形成北京、上海、广州三足鼎立的局面，很是热

闹。

四、艺术品投资市场发展的原因

1、历史基础

八十年代以来，各地为了满足艺术品爱好者的需求，相继建立或扩建了许多古玩交易市

场。每 逢节假日，这里都会吸引众多收藏爱好者。艺术品的交易也从原先的少数人的兴趣

收藏转变 为当今众多人相拥而进的文化产业，例如北京将文化产业当作支柱产业来打造。

2、艺术品本身具有文化内涵和魔力

中国艺术品历史悠久、博大精深，它不仅具有不可再造性、不可替代性和保值增值的特点，而且有着很深奥的学问。尤其是真假问题，往往能检验每一个艺术品收藏者的眼力，同

时也吸引众多爱好者去探究其规律。

3、物质和精神需求水平的提高

越来越多的人已从温饱走向了小康，这当中有相当一部分人对精神和物质有了更高的追

求，涉足艺术品的人将与日俱增。特别是现在随着节假日、公休日的增多，人们有更多的时

间去寻找精神方面追求，而艺术品无疑是人们最关注的对象。

4、艺术品市场的投资主体多元化

除了艺术家投资收藏艺术品之外，现在的投资主体逐渐多元化了。首先，部分房地产领

域的个人和机构的投资者以及温州一些炒房团的老板成为新的主力军，将资金纷纷转投艺术

品市场，这些资金的注入无疑是艺术品市场发展的一个“兴奋剂”。其次，金融界人士大举

进 入艺术品投资。1995 年中国建设银行广州分行，投入 550 万元巨资从中国嘉德拍卖会

上拍 走油画《毛主席去安源》。金融资本的渗入，为艺术品市场增加了活力。最后，国外艺

术品 爱好者大量涌入中国。随着世界艺术品市场的中心从伦敦、纽约转移到中国的上海和

北京，国外艺术品爱好者也将目光纷纷转向中国的艺术品市场。

五、艺术品投资市场存在的问题

以艺术投资为核心、以艺术消费与艺术赞助为辅助之运作机制的形成，是艺术市场健全

与成熟的标志之一。方兴未艾的中国的艺术品投资市场，折射了中国艺术品的奇光异彩，但

纵观商品经济条件下的艺术品投资市场，还存在着不少问题。

1、艺术品投资市场仍处于萌芽状态。缺乏相应的政策、法规的保护，也缺乏相应的专业知

识和系统化的专业训练。目前中国的艺术品拍卖市场尚缺少统一规范和约束机制，因而经常

会出现本拍卖行的工作人员参与竞拍，或委托其他人员参与竞拍，以制造抢拍的人气，从而

提高成交价格。这种现象危害了艺术品市场的秩序，进而挫伤了投资者的信心，暴露了拍卖

从业者的职业道德问题。日本在20 世纪 90 年代就出现过类似的市场问题，最终造成了艺

术品市场的大面积瘫痪。

2、艺术品市场中的角色错位。一个成熟的艺术市场，一级市场和二级市场之间是相互 配合、协调发展的，这是促进整个艺术市场发展的基础条件。而目前，作为二级市场的拍卖 行业

却占了上风，甚至在某种程度上承担了一级市场的功能，成为了“艺术品市场的操盘手”，成为一个“藏家”，按照国际惯例，拍卖行情是不应该影响画廊的。

3、联手幕后的怪象。作为一级、二级市场的画廊和拍卖行，本应各行其职，促进艺术市场的发展。但目前在画廊和拍卖行之间却有着一些非同寻常的关系。进出画廊的，不再是单纯的买家，而是一些拍卖公司，他们向画廊购买作品，而一些画廊也愿意主动和拍卖公司联系，提供所藏作品。

4、无货可供的尴尬。无法拥有一个相对固定的客户群成为众多画廊的通病，各家画廊的藏

品数量太少，有些画廊甚至没有藏品。没有足够的藏品，也就意味着无法培养一个相对稳定的藏家。

5、艺术市场中的从业人员屡有重合，如艺术品流通领域中的某些从业人员是艺术品的独立

经纪人与代理人，画廊、文物商店、拍卖行、艺术博览会的营销人员也部分地承担了艺术咨

询的工作。虽则他们一般都具有广泛的信息来源和艺术品购销的渠道，同时通常也对艺术市

场的交易规则、程序和交易技巧有相当的了解，但是由于他们是艺术品的买方同时又兼艺术

品卖方，因此其所提供的资讯总有营销或炒作之嫌，缺乏公正性与权威性。

六、完善艺术品投资市场的建议，艺术品投资并非一件容易的事，整个投资市场要从以下四

个方面去完善：

1、国家要制定出关于艺术品市场的有关法规政策，无论是艺术家、中间机构以及买家都有

法可依，使艺术市场规范化,法制化,提高市场信誉,扩大市场影响。建立艺术市场法规,一切流

入市场的艺术品均应由市场管理及政府职能的工商部门严格监管。规范市场秩序，建立市场

专业化、个性化的艺术品消费场所。并由政府职能部门及有关行业部门授予的专营许可证照，建立良好的市场秩序，使价值和价格的可信度与消费者的认同度提高，打造品牌形象。、充分发挥艺术品市场“价格机制”的作用。艺术市场的开放，加快了艺术走向商品化，多元化的发展步伐。因此要使艺术市场健康持续发展,就必须净化市场,发挥价格机制的作用，制约供求关系，从而在一级市场和二级市场中应该形成良好的竞争环境，让一切伪艺术排出

于市场外。投资者要对弘扬高雅艺术，有品位，有美感的艺术品进行支持，并倡导具有精神

文明又有时代精神的艺术品占有市场、赢得市场。

3、艺术家要积极参与市场。一方面，艺术家应该相互交流，不断求新，积极地去了解市场，让自己的艺术创作作品适合市场需求。另一方面，艺术家也要培养长远发展的眼光，要多渠

道去宣传自己的作品，不仅要与拍卖机构合作，也要把大量的作品投入二级市场，与画廊以

及博览会等合作。

4、提高艺术品投资者的综合素质。因为艺术品商品的特殊性要求投资者具有较高的专业知

识、经验以及较高的风险承受力，因此他必须具备“有识”、“有胆”、“有闲”、“有缘”、“有

钱”五个要素，它们相辅相成、缺一不可。投资者必须要日积月累的从实践以及书本上获得

有关的知识，培养超前意识，善于寻找机缘，深入了解市场行情，把握每一次投资的好机会，否则再多的投资也不会产生出利益。

总之，面临市场浪潮的冲击，中国艺术品走向市场是大势所趋。尽管还存在着不少困难

与不足，但是随着我国艺术市场的成熟、艺术投资者的日益增多，艺术品投资行为将进一

步影响人们 的社会文化生活，进而推动文化事业的健康发展。

第五篇：2012年中国艺术品市场研究

2012年中国艺术品市场研究

冯振华

自2009年徐扬《平定西域献俘礼图》手卷突破单件拍品的“亿元”纪录后，明代《十八应真图卷》、宋代《局事帖》等纷纷突破“亿元”大关，2010年16件“亿元”艺术品的诞生，宣告中国艺术品市场正式进入“亿元时代”。

在财富效应的光环下，2011年艺术品春季拍场持续火爆，无论是中国近现代书画第一高价作品——齐白石《松柏高立图·篆书四言联》(4.255亿元)，还是中国古代书画第二高价作品——元代王蒙《稚川移居图》(4.025亿元)，件件破纪录作品的诞生，在彰显市场“吸金”大法的同时，也使人们对下半年艺术品市场的前景寄予厚望。

相关数据显示，2011年艺术品春拍市场共实现成交额428.42亿元，同比2010年上涨112.71%，事实上，去年全年的艺术品拍卖总额也只有396.96亿元。

然而，相比春拍的火爆，秋拍总体略显平淡，“先扬后抑”态势明显，打破了往年秋拍业绩好于春拍的惯例。无论是香港苏富比(微博)(微博)、香港佳士得，还是中国嘉德(微博)(微博)、北京保利，都没能再续春拍的辉煌：香港苏富比秋拍虽然总成交逾32亿港元，但与春拍的34.9亿港元相比，略显逊色;2011年春拍中国嘉德单季成交额首次超过50亿元，短短几个月后的秋拍却直线下降23%，仅为38.6亿元。雅昌艺术品市场监测中心负责人关予预计，2011年艺术品秋拍整体成交额不会超过400亿元。

对此，行内观点认为，受欧债危机等全球经济不明朗因素，以及政府持续收紧银根、社会资金流动性减弱，再加上今年艺术品市场不断爆出“赝品”“假拍”等负面新闻，秋拍不如春拍理想也在预期之内。

雅昌艺术市场监测中心分析认为，2011年秋拍市场整体呈现两大矛盾——高估价预期和市场观望情绪的矛盾以及艺术品投资价值和升值能力的矛盾。其一，在春拍行情利好下导致的秋拍拍品估价偏高，与持续的从紧货币政策带来的流动性资金压力，以及股市、房市不景气造成的谨慎、观望情绪形成了鲜明的矛盾。

其二，艺术品作为另类资产，投资价值已形成共识，但中国艺术品拍卖市场从2000年春季的6.64亿元跃升至2011年春季的426亿元，这一“吸金”的速度导致市场在还没能培育出足够且优质的收藏群体时，已渗入了太多的投资甚至投机元素。

“芷兰雅集”创始人杨玉峰也认为，艺术品市场高歌猛进多年，却一直忽略对投资者的培育，整个市场目前都在透支利润，一定的调整势在必行。

不过，北京艺融国际拍卖有限公司执行董事蒋伟表示，目前社会投资需求依然庞大，资金并没有出现整体性紧张，不必对行业前景表现得过于悲观。

市场迎来资本时代艺术品加速金融化

相对于春拍的火爆和秋拍的调整，2011年艺术品市场的另一大特征是艺术品加速金融化。这一年，各种艺术品基金如雨后春笋般冒出来，文化产权交易所更是在全国范围内遍地开花。丰厚利润的吸引加上股市、房市的资金挤出效应，越来越多的机构和个人通过各种途径将资本转入艺术品市场，抢滩艺术品交易、收藏、流通和展示等各个环节，艺术品与金融资本的交集也越来越多。

据了解，按发行主体划分，目前国内的艺术品投资基金运行模式主要有三种：以银行为主体的艺术品理财产品，以信托公司为主体的集合信托投资计划和以有限合伙企业方式设立的私募基金。三者中，信托艺术品投资基金是最主要的发行方式，投资门槛从数十万到数百万、甚至上千万元不等。

依据最新发布的“2011中国艺术品基金排行榜”报告，截至11月18日，国内近30家艺术品基金公司已发行成立了超过70只艺术品基金，基金初始规模总计57.7亿元。其中，信托艺术品基金总额高达49亿元，规模最大增长势头也最为强劲。而据用益信托网统计，去年全年，国内信托艺术品基金总额也仅7.58亿元。

大量资本蜂拥而至，其对艺术品市场的影响是深远的。杨玉峰认为，在快速扩大艺术品市场规模的同时，资本介入也为艺术品市场带来了新问题，比如价格的泡沫和过度的投机。

事实上，艺术品投资基金并不是艺术品金融化的唯一方式，各地文交所的艺术品份额化交易(艺术品“证券化”)在普通投资者中更掀起一阵投资热潮。自2009年上海文化产权交易所诞生后，各类文化艺术品交易平台在国内遍地开花。相关数据显示，截至7月底，各地开业及筹备中的文交所总数已超过30家。由于这些文交所普遍存在仓促上马、交易制度不完善、监管缺失、虚假产品不时出现等问题，国务院11月份曾专门发布《国务院关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》(38号文)，文交所首当其冲成为此次清理整顿的重中之重。

与文交所相比，艺术品基金繁荣的背后，潜在问题与风险同样不容小觑。除了在艺术品市场上常见的“赝品”风险外，短期行为、竭泽而渔是当前艺术品投资基金的另一致命伤。

北京华辰拍卖(微博)(微博)有限公司董事长兼总经理、龙藏天下艺术品投资基金负责人甘学军(微博)告诉记者，目前国内艺术品基金运作周期普遍为一年半左右，而艺术品适合长线投资，合理的周期起码应达3—5年。

据了解，国内外艺术品投资基金运作最成功的范例当属英国铁路养老基金，而

其成功或许正是由于它不是急于在艺术品市场上赚热钱，而是在25年后才将其藏品转手兑现，获得平均年收益率逾20%的业绩。

“因为艺术品基金从建仓、价值推进直到最后退市都需要时间，从这个意义上讲，艺术品适合投资，而不适合投机。”甘学军说。

其次，艺术品基金团队不够规范、专业，也是制约行业发展的痼疾。杨玉峰认为，艺术品基金的管理团队既要有艺术专业素养，也要具备金融行业知识，特别是需要保持“独立”。

但艺术品金融化还不只是发行艺术品基金那么简单，中国距离真正的艺术品金融化还有很长的路要走。据国投信托有限公司总经理吕益民介绍，在西方发达国家，艺术金融化表现为艺术市场、艺术机构和艺术品的全面金融化，比如，艺术品投资指数的普及;拍卖机构直接为客户提供担保、抵押、评估、贷款等融资性金融服务等。未来风险和机遇并存挤压泡沫势在必行

统计数据显示，2004年以来，作为第五大投资渠道，中国艺术品市场财富效应凸显，投资年回报率高达26%，已超过风险系数较高的股票和房地产。

从世界经济规律看，当GDP达人均1000-2000美元时，是艺术品市场的启动期;达到4000美元以上，是流行期;当达到5000美元以上时，是快速发展期;达到8000美元，是市场大规模发展期;达到1万美元，则是空前繁荣期。目前，中国人均GDP处于4000多美元的水平，艺术品市场正日渐引起重视。

中国嘉德国际拍卖公司董事副总裁寇勤认为，中国艺术品市场目前正面临重要的机遇期。经过近20年的发展，无论是市场经验的积累，还是拍卖公司的自我完善、市场上交易各方的各自成熟，都有了一定的基础。在当前文化产业大发展、大繁荣的背景下，未来中国艺术品市场大有可为。

据文化部文化市场司此前公布的《2010中国艺术品市场报告》显示，2010年，我国艺术品市场整体规模快速增长，市场交易总额达到1694亿元，比2009年增长41%，艺术品市场交易规模全球占比23%，仅次于美国。而据诸多业内人士分析，2011年中国艺术品市场总体规模将再度上扬，有望突破2000亿元。

值得关注的是，依据国务院关税税则委员会日前下发的通知，自2012年起，油画、粉画及其他手绘画原件;雕版画、印制画、石印画的原本;各种材料制的雕塑品原件的进口关税税率将由12%降至6%(暂行1年)。

分析人士认为，按照此前的交易量估算，此次政策调整将为北京市艺术品进口降低关税约7000万元，降低进口环节增值税1200万元，预计带动北京市2012年艺术品交易额30亿—50亿元。

2012年艺术品市场前景可期，但风险也不容忽视。不少业内人士对2012年

艺术品市场行情较为担忧，理由一是整体经济环境可能影响买家购买力。二是整体环境的变化可能会令货源剧减。

中央美术学院教授、艺术品价格评估专家龚继遂也认为，2011年是继2003年大量资本进入艺术品市场、2008年泡沫初破之后，艺术品市场经历的一个拐点。艺术品投资在质、量、观念方面都会经历调整，2012年将会有一个挤压泡沫的过程。

分析人士认为，2012年中国艺术品市场面临的最大风险便是“去泡沫化”。随着各类艺术品投资基金等纷纷入市，艺术品市场正从收藏型迅速转向投资型甚至投机型，艺术品沦为低买高卖的工具，许多拍品短期内多次易手、交易价格迭创新高。在资金推动下，部分艺术品的市场成交价格已开始严重背离其实际价值，“去泡沫化”不可避免。