第一篇：关于恒安七度空间的调查报告
关于恒安七度空间的调查报告
一、前言
每个月姑娘们都会跟“好朋友”见次面，卫生巾已经是姑娘们生活中必不可少的一部分，卫生巾的挑选也就顺理成章的成为重要事件了。听过最早的卫生巾的来历吗？
据说，公元前1550年，在埃及已有把软布放进女性阴道来防止怀孕的记载，专家推断这些软布也用来应付月经，那大概就是我们所能知道的第一代“卫生巾”了。
现代版本的卫生巾据称是由一名十分疼爱妻子的美国男士发明的，他无意中发现：用细软的布将洁净的棉纤维和吸收性强的纸浆包裹起来，做成长条状棉垫，能够有效减轻妻子经期的痛苦和不方便。这种棉垫20世纪4O年代开始从欧美国家流行起来，并逐渐发展为使用一次性材料制造。
在女性每个月的那几天里，好的卫生巾能带给女性们最贴心舒适的照顾。而夜晚的睡眠时间，则是更需要卫生巾的“特殊服务”。
二、营销环境分析
1、目前我国卫生巾行业现状
我国1980年引进了第一条卫生巾生产线，现在已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实行了多样化的，在国内一些消费能力较强的城市，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。
2、七度空间背景分析 恒安集团
创立于1989年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，秉承“追求健康，你我一起成长”的经营理念，致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类工艺和慈善事业。七度空间
七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七度空间迷你卫生巾”的产品定位上，跳出了产品功能层面，打造中国最时尚少“女系列卫生巾品牌”，塑造“小身材，大自在的消费态度”，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，美丽时尚的生活方式。
总结:随着市场需求的的扩大，消费观念的增长，消费者对于卫生巾的舒适度和包装是要求越来越强烈，七度空间拥有时尚年轻的特征，最新的设计包装是当前卫生巾中最新颖的，恒安集团又是国内外知名企业，拥有雄厚实力和品牌忠诚度，这都为七度空间开拓更多的市场。
杂志插页广告 泄露秘密篇
七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。
七度空间少女卫生巾主要是针对少女，而且也在卫生巾市场属于中高档产品，所以大中城市的将成为七度空间的主要市场。大中城市的市场需求量以及、目标销售群体的数量也会大于小城市。
竞争者分析
在卫生巾市场比较大的品牌有ABC、护舒宝、乐而雅、娇爽、安尔乐、苏菲、安乐、高洁丝、洁婷、月月爱和七度空间。
ABC的卫生巾比较凉爽，而且又好用，质量很好、透气感不错，粘贴度也不错；护舒宝透气性防漏效果好，但是吸湿效果差；乐而雅丝质亲爽系列的吸湿性很强，而且卫生，便于携带；娇爽的吸收性差；安尔乐的透气性好；苏菲的吸收性很强；安乐的外包装和吸收性都不错；高洁丝的透气吸水都比较强；洁婷的吸收性很好；月月爱干爽，透气。
竞争者应该从产品、销售渠道、市场营销、生产与经营、研发能力、资金实力、组织能力、管理能力来进行分析对比。然后通过对比分析，对七度空间的不足进行改进。
目标消费群体
在七度空间卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情很容易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但是由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明星的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的作用，如POP、展示牌等。
1.请问你的年龄是：
A.14 岁以下B.14—18 岁C.18 到22 岁D.22 到25 岁 E.25 到30 岁F.30 岁以上
2.请问你常用的卫生巾品牌是什么（多选）：
A.七度空间少女系列B.自由点C.瞬吸蓝D.ABC 系列E.护舒 宝F.苏菲G.洁伶H.洁婷I.安尔乐J.小护士K.其他 ________ 3.你经常在哪种地方购买卫生巾： A.超市B.便利店C.日用品专卖店D.其它 4.你经常购买哪种包装规格的卫生巾： A.5 片B.8 片C.10 片D.20 片E.其它
5.以下哪种是你购买卫生巾所考虑的因素（可多选）： A.包装B.价格C.品牌D.吸水性E.舒适度F.透气性
6.你是否使用过七度空间少女系列（选A 跳至第8 题；选B 继续做题）： A.用过B.没有用过
7.你没有选择七度空间少女系列的原因是：（跳至第11 题）A.价格高B.质量不好C.品牌知名度不高D.包装不好看E.其 它________ 8.你选择七度空间少女系列的原因是： A.价格合适B.舒适好用C.品牌知名度高D.包装好看E.其它 9.你更期待七度空间哪种类型的包装？ A.唯美B.涂鸦C.时尚D.温馨E.可爱
10.你通过什么方式了解七度空间少女系列（可多选）A.电视广告B.广播C.报纸D.网络E.杂志F.朋友介绍G.宣传册H.超市站台布置I.其它 11.你有过痛经的经历吗： A．有B.没有
12.你觉得下列哪些渠道可以满足您获得女性卫生护理知识的需要？ A.定期举行女性保健讲座B.网页宣传C.派传单D.专业热线提供咨询 服务E.其它
13.以下哪种方式促销你更愿意购买七度空间少女系列 A.降价B.赠送试用装C.附送小礼品D.抽奖E.优惠装 14.请问你每周平均上网的时间大概有多少：
A．1 小时以内B.1~5 小时C.5~10 小时D.10~20 小时E.20 小时以上 15.大多数情况下你在网上玩什么？（可多选）
A.聊QQ B.写博客C.玩游戏D.发帖子E.浏览新闻F.搜索信息 G.其他
16.你经常收看哪类电视节目：
A 新闻B 财经C 娱乐D 法制E 连续剧F 电影G 健康H 科教 17.你经常浏览哪些网站：（可多选）
A.新浪B.百度贴吧C.人人网D.淘宝网E.开心网F.校友网J.腾讯网H.猫扑网I.天涯社区
18.你对七度空间有什么建议：
1C2EI3A4E5CA6A7E8BC9D10H11A12C13A14C15AG16CEF17ABD
第二篇：七度空间工系列卫生巾市场调查报告
七度空间公主系列卫生巾调查报告
前言：本次我们调查小组以广告公司的身份进行市场调查。调查的企业是七度空间公主系列卫生巾。通过一天的市场调查，基本上呈现出七度空间健身俱乐部在广大消费者心中的认知度、美育度以及七度空间健身俱乐部存在的一些问题。本次调查得到了七度空间健身俱乐部方经理的大力支持，使我们小组的调查工作做的更具体更细致。调查时间：2014年3月18日
调查地点：山东女子学院女生宿舍 调查小组：点赞小组 调查目的：通过对七度空间公主系列的市场调查，了解到七度空间卫生巾在销售中存在的问题，从而增强七度空间的市场竞争力。
调查背景：在经济不断发展的时代，卫生巾市场也发生了变化，竞争态势越来越严峻，七度空间针对年轻女性经期的需要，推出公主系列的卫生巾，通过增加新产品系列，来提供给消费者更多的选择，并通过消费者认可提高企业竞争力。
调查方法：问卷调查
调查人群：山东女子学院在校女大学生
调查内容：在科技不断发展进步的今天，人类文明正在日趋进步，更多的消费者在物质需求得到满足后，对精神需求的要求也在逐步提高。人们对健康的认识正在逐渐增强。于是，我们对消费者从健康到健身的看法展开了细致的调查。（1）消费者在使用卫生巾方面的消费习惯。（2）消费者对卫生巾功能的需要。
（3）消费者对七度空间产品价格的期望。（4）消费者对七度空间卫生巾产品的看法。（5）消费者对七度空间广告的看法。
（6）消费者对七度空间发展的期望及建议。
调查过程：
1、从网上查找资料，了解恒安集团公司情况，查找恒安集团对七度空间产品的态度。
2、调查小组购买七度空间卫生巾，亲身试验。
3、制作调查问卷。
4、进行市场调查。
5、做数据分析。
6、做出调查报告。数据分析及调查分析：
一.消费者在选购卫生巾时考虑品牌的数据分析：
1.卫生巾品牌C, 24%ABCB, 13%A, 63%
A、会挑选一直用的牌子 B、不会，随意挑选 C、有时会，比如某种品牌促销或者别人推荐
二、消费者对经期不同阶段使用的卫生巾的购买组合数据分析：
2.购买组合70%C, 61%60%50%40%30%20%10%0%ABCA, 18%B, 21%
A、日用护垫等分开买 会买同一品牌 Ｂ、直接购买相应的组合系列
Ｃ、分开买，但不一定会购买同一品牌
三、消费者对明星代言卫生巾的态度数据分析：
3.明星代言C46%B47%A7%0%10%20%30%40%50%
A、长度 B、表面材质 C、是否贴身 D、厚度 E吸附能力、不回渗 F、透气性 G、防侧漏 H、舒适程度
七、消费者期望卫生巾产品的包装片数的数据分析：
7.包装片数A, 12%B, 2%C, 4%E, 56%D, 26%ABCDE
A、单片装 B、2片 C、3片 D、5片 E、大于5片
八、消费者对七度空间广告制作的态度的数据分析：
8.广告效果E0%DCBA0%5%10%15%20%25%30%35%35%40%2%25%38%
A、很吸引人，很有创意 B、比较好，比同类产品的广告好一些 C、中等，仍有进步空间 D、一般，没有其他的好 E、很差，很幼稚
九、消费者对七度空间卫生巾包装的看法的数据分析：
9.产品包装60%50%40%30%20%10%0%ABC10%0%D36%54%
A、粉红色和蓝色的包装既容易辨认又清新可爱 B、还不错，包装很有特点 C、一般般，不是因为包装而选择的 D、很讨厌，但产品质量好，所以选择
十、消费者对七度空间卫生巾质感是否的数据分析：
10.产品质感C, 19%A, 35%ABCB, 46%
A、很贴身很舒服 B、比较好，比同类产品好一些 C、中等，仍有进步空间
十一、消费者对七度空间想要做出改变建议的数据分析：
11.产品做哪些改变90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%A78%45%6%BCD5%E3%
A、改变包装 B、降低价格 C、提高质量 D、请明星代言 E、不会购买
十二、消费者希望七度空间通过何种方法更能吸引顾客的数据分析：
12.产品活动60%50%40%30%20%10%0%A4%B8%CD57%28%3%E
A、多做促销 B、加大广告投放 C、举办赞助活动 D、增加新的产品系列 E、其它；
十三、消费者了解七度空间产品的渠道的数据分析：
13.了解产品的渠道E, 7%D, 4%C, 17%B, 2%A, 70%ABCDE
A、电视广告 B、杂志 C、朋友 D、户外广告牌 E、其他 十四、七度空间吸引消费者的优点的数据分析：
14.产品吸引人的原因D, 32%A, 39%ABCDC, 26%B, 3%
A、质量 B、价格 C、包装 D、质感
十五、消费者喜欢的七度空间公主系列卫生巾的具体产品的数据分析：
15.喜欢的系列产品C36%B33%A0%10%20%30%40%31%50%60%70%80%90%100%
78910-
第三篇：七度空间广告策划书
七 度 空 间 少 女 系 列 策 划 书
报告人：四川商务职业学院2012级市场营销4班 组长：刘启涛
组员：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龙 陈思林 古宇 报告日期：2013年12月23日
目录
一：前言……………………………………………………………..3 二：市场分析……………………………………………….……….3
1、市场环境分析…………………………………………………3
2、消费者分析……………………………………………………3
3、竞争者分析……………………………………………………4
4、产品分析………………………………………………………4 三： 广告策略………………………………………………….…...5
1、目标策略………………………………………………………5
2、定位策略……………………………………………………....5
3、诉求策略………………………………………………………6
4、表现策略………………………………………………………6 四：广告计划………………………………………………….……..7
1、广告工作计划………………………………………………….7
2、广告发布计划……………………………………………….....7
3、其他活动计划………………………………………………….8
4、广告预算费用………………………………………………….8 五：广告效果预测…………………………………………………...8
前
言
本策划以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过塑造这样一个象征体贴男友的形象，抓住年轻女性消费者期盼爱情这一心理，来达到对品牌的依赖与信任。使消费者在使用本产品的同时感受到体贴温暖的陪伴与呵护的品牌体验。
一：市场分析
1、市场环境分析 SWOT分析
S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势；产品质量优，在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。
W劣势：并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。
O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进入市场龙头形象，机会并不渺茫。
T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。
2、消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为 15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。
本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。
3、竞争者分析： 苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。迷你型产品竞争者
4、产品分析：七度空间是恒安引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旨在为消费者提供优质的个人护理产品。七度空间跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。
5、总结：卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机，占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象。二：广告策略
1、目标策略
七度空间面对的是中国市场3.7亿的女性，卫生巾作为一种必用的产品，其市场空间多大可想而知。
不同的消费群体有不同的消费心理和消费行为，七度空间的目标群体更多的定位于80后和90后，因为他们更关注品牌、时尚和质量，对价格不太敏感。七度空间相对于其他品牌最大的优势，就是七度空间独特的创意理念。七度空间少女系列主要是针对那些青春时尚女性以及那些拥有年轻活力的心态的女性。而处于这两个阶段的女性一般是在校女性以及都市白领之类。
我们需要做的是访问一些典型的消费者，从中发现对这些消费者作出购买决定起影响作用的变量等级。人口统计变量是区分消费者群体最常用的基础，理由是消费者的欲望、偏好和使用率经常与人口统计变量有密切的关系。我们可以根据上诉信息寻找出最适合七度空间的目标市场。
2、定位策略
“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者 的直接感受的方式，二是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。七度空间少女系列追求的事“玩美主义”。针对者主要是青春活泼少女，她们的追求无非是一个可以在天空中自由自在飞翔的天使，这个品牌的定位十分合90后少女的胃口。
3、诉求策略
七度空间诉求对象是各位经期来临的女性，以及那些可能为女性购买卫生巾的男性，她们有着一个共同的特点，就是有一定的周期性。所以我们这次广告诉求的重点，主要是宣传七度空间少女系列其独特的亮点以及七度空间可以满足消费者那些诉求。因为七度空间少女系列的消费者是十分活泼的年轻女性，所以我们认为七度空间少女系列的广告可以以感性为主，而且应该以感情为主，尤其是爱情。因为现在的女性都是期待爱情的，希望有一个人能贴心、细心地呵护难受的自己，而七度空间卫生巾也是可以贴心。、细心地呵护自己，这两者有共同的特性，我们可以针对这个触动女性的神经，促使她们购买。
4、表现策略
这次我们所制作的广告主题是细心、贴身、、守护。广告创意的核心内容是活泼的少女与懦弱的男友分手时，人前的潇洒、人后的失落是女生看上去非常寂寥。但在昏暗的夜晚女生却遇上了一直默默守候的男生，他的细心、关爱、体贴都使女生干到十分温暖、贴心。这是广告中的女生活泼是七度空间少女系列的主题，充满着玩美主义。而分手的伤痛则与经期来时的伤痛相比喻，疼痛难当。而男生的出现则暗喻七度空间少女系列，一直在女性的背后永远在她们最伤痛的时候守 护者她们，整个话面十分唯美，温馨，带着七度空间少女系列所带有的粉，充满着梦幻的味道。三:广告计划
1、广告工作计划:因为七度空间少女系列的消费者主要是在校学生，所以我们各个高校或者是各个城市的繁华地段开设有关七度空间的活动，让她们更好的了解七度空间，顺便宣传七度空间。
在大学里活动可以从10：:00am ——2:00pm、6:00pm——10:00pm，大约持续一个礼拜。
这次活动主要面向年轻有活力的女性，应派遣统一类型的女性去进行解说，那样会更引起他们的共鸣。这次活动主要可以介绍七度空间少女系列卫生巾哪些方面比其他品牌的卫生巾做的更出色、女性的经期应该注意哪些问题等等。
广告的主题是“七度空间，用心呵护你”，创意的灵感来自于中国女性共有的一个愿望“执子之手，与子偕老”。每个女性都对爱情有着梦幻的期望，希望不管是开心还是悲伤，都有一个男人在你身后，以你分享，予你依靠。
平面设计：画面正中心是一朵由七度空间少女系列卫生巾所构成的荷花，粉粉的很可爱，“荷花”呈透明状态，通过这朵荷花，可以看到，几个比较中国风的卡通小女孩在其中安然入睡，展现卫生巾的舒适，荷花旁是七度空间的LOGO。
2、广告发布计划:七度空间属于时尚的日用品，所以我们可以在《昕薇》这样的时尚杂志、湖南卫视、以及网络上刊登广告，以下是简单的计划：
媒介 电视广告 时尚杂志 网络 所占比例
时间
40% 每天三到四次 20% 每两期一次 40% 每天，随时随刻
这个新广告可以暂时以两个月为试用期，若达到语气效果，可以是适当加大宣传效果，若没有达到，则试着寻找原因，并据此解决。
3、其他活动计划：我们可以搞一次促销活动来刺激她们的购买欲望，例如买几包七度空间则赠送一个便宜但精致可爱的小玩偶;也可以搞一些开心知识问答类的小活动，题目可以是与七度空间有关的问题，各个名次都有对应的奖励，一方面通过这个活动让大家知晓七度空间，另一方面她们也给我们的品牌做出了宣传。
4、广告费用预算
预算项目
广告设计制作
营销活动经费
预算内容 网络广告 电视广告平面广告 市场调研 促销活动 机动费用
开支（万元）总计 腾讯网、人人网、百度 10 10 湖南卫视、江苏卫视 20 30 活动海报。公交站牌、杂志、车体 10 40
42
47
49
总计：49万元 五：广告效果预测
经过电视网络的宣传以及促销活动的成功，七度空间少女系列给广大年轻女性消费者留下了一个像男友一样体贴、细心的温暖形象，七度空间少女系列在各大卖场的销售量明显提升，七度空间系列产品凭此快速进入市场，扩大了市场的占有率。
第四篇：七度空间营销策划书
目录
摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 核心策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 营销活动„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 创意设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 媒介投放„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
摘要
本案以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过建立迷你娃娃一个从小到大陪伴在你身边的真心朋友形象，来达到对品牌的依赖与信任。给予七度空间 “朋友”这一形象，通过塑造这样一个象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消费者在使用本产品的同时感受到从小到大的陪伴、呵护的品牌体验。
市场环境分析
SWOT分析
S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。
产品质量优 在同类品牌中有很强竞争力。
迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。
W劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。
并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。
O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。
T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。
消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主
消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。
本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。
竞争者分析
苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。迷你型产品竞争者 非凡魅力迷你卫生巾
180mm巾身，适合量少时使用，价格低廉，品牌认知度不高。
舒尔美瞬吸蓝迷你卫生巾
神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻干爽又安心。小巧的巾身，专为量少时设计，舒适方便，是七度空间在这一领域的主要竞争对手。
洁伶迷你纤巧卫生巾
护垫一样轻便巾身，精巧的护翼设计，立体梯形结构，安全、轻便。但外观不时尚，设计欠佳。
总结
卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机，占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象，核心策略
本案以七度空间少女系列为基础推出迷你巾系列从而形成“从小到大”的体系，以“从小到大的呵护”为核心概念，重点针对一直在使用本品牌的老客户，向其宣传在量少时使用迷你巾系列更舒服、更自在的产品特性，同时将七度空间塑造成一个象征从小到大陪伴、呵护自己的真心朋友的卡通娃娃形象，促使其相信七度空间推出迷你巾是为自己着想，使其愿意尝试本品牌的新产品，从而达到鼓励其购买迷你巾的目的，并进一步加强其对品牌的依赖与信任。
营销目的
产品特征：塑造“小身材，大自在”形象，让更多消费者对七度迷你巾认知加深并扩大消费群；
消费人群：缩小七度空间与消费者心理之间的差距，使得少女能在七度空间少女系列中找到归属感；
品牌形象：将产品的从“小”到“大”过渡到成长的从“小”到“大”。形成全方位体系，在消费者心中形成细心周到的形象，将气度空间塑造成真心关爱你的朋友
产品宣传活动：我的迷你洋娃娃，全心全意呵护包 品牌宣传活动： 细心周到好姐妹 营销活动
活动一 细心周到好姐妹
一、目标人群
18~25岁年轻女性，情感丰富，渴望被关爱
二、活动目的
通过提供一个与好姐妹交流的平台，将姐妹如何从细小的小事中关心你的故事发到网站 上或是将自己平日不好意思对好友说的感谢话语表达出来，让人们体会到友情的重要，得到关爱和呵护的美好，有人陪伴的幸福之感，进而将七度空间宣传的给予细心的呵护与陪伴的品牌形象传播出去。
三、前期造势
网络媒体：在各高校的论坛内发帖通告，在人人网、开心网发布活动信息
四、活动过程 A 登录活动网站，将你的好姐妹如何在小事中关心你照顾你的感人故事写下，活动过后，会对所有上传文章进行评选，评选最细心大奖，给予物质奖励。
B 选择你喜欢的电子信纸，将你想对闺蜜说的话语写下发送到她的邮箱，系统会评选出最感动真心话，活动后期会给予奖励。
C 购买七度空间产品，登录产品号后，可获得一定积分，换取礼物送给自己的好友
活动二
我的迷你洋娃娃
几乎所有女生童年时代都有自己的洋娃娃，视其为姐妹、闺蜜，很多小秘密都会与自己的洋娃娃分享，她伴随自己走过了美好的童年。然而随着年龄的增长，洋娃娃的身影逐渐从女生的视线中退去，也许被放到某个纸箱中或某个角落里，从你已变成熟的世界中消失了。然而在大多数少女越发成熟的外表下怀有渴望洋娃娃陪伴的小女生的纯真想法。
一、活动目的
A 消费者角度 ：七度空间设立一个平台，可以还你一个属于你的洋娃娃，是处在学习、工作等各种压力的女性朋友找到一个心灵上的寄托，让她时刻陪伴你。专属迷你洋娃娃体现了时尚，展现独特个性，满足了当代女性对于追求独有风格和个性的要求。B 企业角度：此活动将七度空间这一品牌拟人化，塑造了一个细心贴心的迷你娃娃形象，细心贴心的陪伴在你身边，宣传了七度空间“从小到大的呵护”的主题，此外，由七度空间迷你卫生巾引出迷你娃娃，达到了宣传迷你系列产品的目的。
二、活动过程
1、建立活动网站：“我的迷你洋娃娃”在网站上宣传七度空间的“从小到大的呵护”主题及七度空间迷你系列卫生巾。
2、活动内容：
A 制作过程：在七度空间网站上提供了设计迷你洋娃娃的素材，如发型、服装等。玩家根据个人喜好免费设计属于自己风格和个性的电子迷你洋娃娃，成品可以有独有的外观和个性。
B 更多选择：如果消费者购买了七度空间少女系列迷你卫生巾，包内附赠活动网站注册卡片，登录后可以获得更多设计素材，并且可以将自己设计好的迷你娃娃放到自己的QQ空间上，真正陪伴自己左右。C 交流区：参加者可利用自己设计的迷你洋娃娃与其他娃娃的主人进行交流，广交朋友，让你不再孤单，将生活中的烦恼向新朋友诉说。
D 邀好友一起玩：可以向好友发送邀请帖，和自己的好姐妹一起制作洋娃娃。
三、线下宣传 户外广告 等车的人们往往处于无聊的时候，此广告可以让人们在无聊之余娱乐一下，既充实了人们的闲暇时光，又达到了宣传目的与“拥有专属你的迷你洋娃娃”活动网站相呼应，一方面宣传了七度空间迷你卫生巾又吸引了更多人的关注，促使潜在消费者变成最终购买者。
平面广告
将七度空间这一品牌拟人化，化作可爱的卡通娃娃形象，并时刻陪伴在你身边，给予最细心的呵护，让你自在前行。
广告的画面是一个女生和七度空间的卡通娃娃躺在一片草地上，广告的logo是永远的朋友，真心的陪伴，无比的自在。
七度空间全新推出的迷你系列体现了七度空间的细心呵护。广告画面是一位女生和七度空间的卡通娃娃，广告的logo是就是这么细心。
活动
三、全心全意呵护包
推出以夜用+日用+迷你+护垫的全心全意呵护包的销售模式来推出七度空间迷你卫生巾，打造全方位的呵护，使处在经期的女生体验到全程呵护体验，充满安全感，自由自在，无后顾之忧，给你真正从“小”到“大”的呵护。
创意设计
平面广告
户外广告
广告表现.非媒介
1)针对在校学生
（1）在学校赞助各项比赛。如：篮球比赛，只是竞赛等···
（2）每个月的15号凭学生证购买可打5—7折 2）针对白领阶层
（1）聚集白领阶层户外公益活动。（2）可以定期安排优惠兑奖活动。.媒介
1)电视 : CCTV、凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等全国性电视台及各省会城市地方性电视台
2)报纸 : <<中国电视报>>、<<今日女报 >>、<<青年报>>、<<打工报>>、地区性日报、地区性晚报等.3)杂志 : <<都市丽人 >>、<<女刊>>、<
4)户外广告 :各个目标市场的路牌.灯箱和车身
媒介投放
媒介策略：
本案选择以网络媒体为主，尤其以网络媒介为核心开展一系列活动，POP、户外媒体等综
合使用的媒介投放方法，多渠道宣传品牌形象——“七度空间 从小到大 呵护陪伴”
1、媒介策略目标：先宣传“七度空间从小到大的呵护”，进而推出新产品——七度空间迷你装卫生巾的宣传，先从感性上打动目标人群，促使其购买尝试新产品
2、媒介策略目标受众
除青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我这些 本案针对的消费者特质外，本案偏重于已对该品牌有一定品牌忠诚的老顾客。
因为绝大部分消费者本身并没有对迷你卫生巾的硬性需求，且这种“不需要”的心理比较坚固，不易打破，故只单方面宣传新产品优越性很难改变消费者的购买习惯，本案通过宣传品牌形象，利用品牌带动产品，再进一步巩固升华品牌形象的方式，继达到宣传新产品的目的也进一步加固了品牌忠诚。
广告预算
广告预算：
预算项目
广告设计制作
营销活动经费
预留费用
预算合计
预算内容
网络广告
电视广告
平面广告
手机广告
POP广告
市场调研活动
消费者互动活动
开支（万元）
腾讯网（QQ空间）
人人网、开心网
网站建设维护
0.8
活动海报
0.8 车体广告
0.3 站牌广告杂志广告
1.5
1.2 我要你陪伴 我想对你说”活动
58.6
“我的迷你娃娃”活动
“
附录
调查问卷
你好，感谢你此次，谢谢配合
1.你有随身备用卫生巾的习惯吗（）A有
B没有
2.会随身备用卫生巾的原因（）（多选）A习惯携带，以防万一 B只会在生理期携带 C其他
3．你选择卫生巾品牌比较关心的是（）（多选）
A价格
B质量
C包装
D产品设计
E品牌
F其他 4.你是通过哪些渠道了解你现在使用的卫生巾的（）（多选）
A电视
B户外广告 C网络
D朋友介绍
E促销活动
F导购
G杂志
5．你听说过迷你型卫生巾吗（）A有
B没有
6.你觉得迷你巾和护垫 一样吗（）A一样
B不一样
C分不清
7.你是否使用过迷你型卫生巾（如果有请将12—13填写好，没有则不填）A有
B没有
8.如果不用迷你巾，你在经期量少时用什么（）A卫生巾
B护垫
9.你认为迷你卫生巾应该是什么样的（）（多选）
A体积小
B吸收和普通卫生巾一样
C吸收没有普通卫生巾好
D与普通卫生巾相比更加精致可爱 10.如果你看到迷你卫生巾会选择购买吗（）
A暂时不会
B会试试看
C视价格而定
D其他 11.如果下列品牌有迷你卫生巾你会选择哪个品牌（）（多选）
A护舒宝
B苏菲
C娇爽
D七度空间
E安尔乐
F ABC
G舒尔美他
12.你一般在什么时候使用七度空间迷你卫生巾（）（多选）A经期前
B经期后
C量少时
13．你选择七度空间迷你卫生巾的理由（）（多选）
A新产品，新鲜好玩
B适合经期量少时用，既省钱又安全
C品牌效应 D一直坚持
E用该品牌产品
F被迷你这个名称吸引
G其他 14．你觉得该品牌还有什么地方需要改进（）（多选）A透气度
B价格
C长度
D厚度
E吸引力
F包装
G功能多样化（香型、清凉型等）
H其8
结语
小小的我们
大大的世界 小小的童年
大大的人生 小小的水滴
大大的雨幕 小小的阳光
大大的晴空 小小的温暖
大大的感动
想用小小的细心
给您最大的关怀 想用小小的迷你
给您最大的舒适
小身材
大自在
七度空间少女系列--迷你装--
第五篇：七度空间---广告心理学
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
目录
一、“七度空间”简介
二、市场环境分析
1，市场发展趋势分析
2，SWOT分析
3，消费者分析
4，竞争者分析
三、营销策略
1，上市推广阶段
2，试销阶段
3，创意设计提案
4，媒体投放提案
四、消费者态度的形成
1，行为意向的影响 2，强化作用的影响 3，认知一致的影响 4，其他因素的影响
五、消费者态度的改变
1，说服模式 2，首因效应
3，同体效应、现场效应4，视觉效应
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
一，“七度空间”简介
“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！七度空间的主要性能是速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等，但其最大的性能是首创的七层物理防护结构。它最受消费者喜爱的就是他的七重防护、全校照顾。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展，目前已经成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。现在无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。
二、市场环境分析
1，市场发展趋势分析：
我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过百分之六十，消费量年增长率徘徊在百分之四左右，在大众城市已经饱和，市场已经进入成熟期。在这20多年的发展期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长到399亿片，中国大多数女性现在选择使用更加清洁和卫生的卫生用品。
2，SWOT分析：
S优势：
1，率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。2，产品质量优 在同类品牌中有很强竞争力。3，首创少女卫生巾细分市场，产品差异化强 4，首创“课堂装”，贴心营销，深受欢迎
5，开发“气度少女Q爱宝藏”网络游戏，企业年轻化
6，恒安集团实力雄厚，销售和分销网络覆盖全国，完全有实力将七度空间的品相实力加强。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
W劣势：
1，由于质量优而决定的成本高，导致价格偏贵，是对七度空间最大的不利。2，刺激的泛化影响大，相似产品越来越多 3，几大品牌竞争日趋激烈。O机会：
1，一些中小企业已被挤出市场
2，本土大企业会有国家政策上的鼓励和扶持。3，企业热衷于社会公益事业，社会形象佳。T威胁：
1，在已有品牌存在竞争的基础上，其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。2，七度空间少女系列在同类产品中价格偏高 3，广告少，认知度不高 3，消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主
消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。她们是这个世界的精灵，拥有花季雨季的年龄。在生活中喜欢运动，不安世界，过夜生活。青春期的女孩，经期量大，容易泄露。
总结： 从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合。
4，竞争者分析
苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。
总结：相较于其他品牌来说七度空间增大了消费者的感性诉求，给大家带来那种时尚、个性的感觉。通过运用制造情调、善于运用色彩的感觉、制造故事等多方面的来宣传七度空间其特有的魅力。
三、营销策略
恒安集团从其定位于少女这一市场来定位是准确的，有见地的。原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。所以细分少女群体，有其必然性。
恒安集团的“七度空间” 在贯彻、落实定位策略上做得比较到位的。具体体现在如下几个方面：第一，产品面料柔软、超薄，适合少女含蓄的特点；第二，包装上采用插画风格呈现少女的形象，再加上淡淡的梦幻紫色，与产品的使用者少女相契合，便于识别；第三，连续几年开展“七度空间QQ秀秀秀”（2006）、“少女时光，我与七度空间共成长”征文活动（2007）、“七度少女，Q爱宝藏”积分兑奖活动（2008）、“七度少女，梦幻Q年华”（2009）等一系列的网络营销活动，在网络上将品牌与消费者紧紧地联系在一起；第四，在传统媒体的运用上，也没有离开少女梦幻的节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等娱乐节目。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
第一阶段：上市推广阶段
1、初期的宣传活动
在产品的导入期，我们要加到对产品的宣传。我们要利用电视、杂志、报纸等大众媒介和相关大型商场进行定向销售，特别要利用本公司已有的销售渠道、方法以及特有的经营模式，开展前期宣传，主要是向消费者传达七度空间少女系列卫生巾的信息及其特色和优势，前期的宣传发动的目的是吸引消费者的关注，为届时的上市奠定舆论基础。
2、上市推广会
在各个大中城市进行市场推广会。主要邀请年轻女性，有意加盟七度空间的社会群体，以及附近大型商场的主要负责人，新闻媒体。通过真实的产品和品牌信息的精确传达，进一步深化目标消费群体对七度空间少女系列的认知。
通过上市推广会，加强主流意见消费者的小范围的传播，提高七度空间少女系列的知名度，从而将跟踪消费变成引导大众消费。
3、制定巡销计划
加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。
经过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。
4、宣传和发动阶段的组成部分
召开上市推广会时，要注意相应设计的装饰，制作，宣传资料和七度空间少女系列的产品，新闻稿件、媒体单位的组织落实，要充分体现出特有的品牌形象、价值，以及产品的市场估计占有率，为下一步的试销奠定基础。第二阶段：试销计划
1、以目标消费者的感受为主线
目标消费者的感受不仅仅是针对单个目标消费者，而且该是由此及彼的群体感受，这同样也是七度空间少女系列的特色和定位，对参加试销的人员要将产品与同类产品进行优劣势比较。
2、试销的消费者反馈
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
对七度空间的包装、价格、质量、服务等进行消费者反馈，以体现产品的独特之处和对消费者感受的重视。
3、七度空间少女系列卫生巾的试销
主要是突出本公司产品的体贴性，独特性，舒适性以及创意性，只有让其特性展现在消费者面前，才能引起消费者的注意，从而引发消费行为。
三、创意设计提案
1、平面广告（见下图）
2、电视广告
A、大学校园里，一位女生暗恋一个男生很久了。
镜头一：男生在操场上打篮球比赛，喜欢他的女生很远的地方默默地关注着他。
镜头二:比赛结束后，男生和他的朋友去了学校的小店。女生悄悄地跟在他们的身后。
镜头三：在小店里，男生挥汗如雨地对着老板说：“老板，给我来几瓶水。对了，有没有那种舒适，吸收快，柔软，透气的纸巾？”店里老板递过水，很
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
疑惑的看着他说:“这个真没有。”
镜头四：这时，女生走过来，害羞的把男生拉到七度空间的售货架前，说:“你说的是这个么？”
此时音乐舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑。
B、镜头一：客厅里某夫妻坐在沙发上兴致勃勃地看着2010年南非世界杯。桌上摆满了薯片，啤酒，营造一种球迷很疯狂的气氛。
镜头二：男主人和女主人各有支持的队伍，此时，女主人喜欢的队伍攻击了一球，女主人高兴地从沙发上跳起来，很兴奋很疯狂的样子。此时镜头对准男主人垂头丧气无奈的表情。
此时画外音，七度空间，我的舒服我来定。
四、媒体投放提案
（一）媒体投放
1、网络媒体
七度空间推行“七度空间，QQ秀秀秀”、“七度空间，Q爱宝藏”兑奖活动等一系列网络营销活动。
七度空间通过微博开通留言板，让年轻的女性对其留言评价。
七度空间可以借助有部分消费者是通过网购选择想要的产品，在网页上制作漂浮广告，采用这种方式进行产品的宣传和销售，不仅可以降低成本，还能减少中间商售前和售后服务的不佳状况。
2、电视媒体
电视媒体可以帮助企业迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。现在的湖南卫视是国内娱乐频道中首屈一指的，七度空间在湖南卫视做广告，很好的扩大七度空间少女系列卫生巾的知名度。安徽卫视在国内省级卫视也是排名第二，中央一套的收视率更是不言而喻。虽然这几个电视台的广告投放资金相比较而言是高于其他电视频道的，但受众反应也是与之成正比的。
3、平面媒体
七度空间还选择一些当地权威性、引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与产品相关性强在女生心目中知名度比较高的杂志。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
（二）效果预测
通过这一系列的宣传制作，广大消费者认识了七度空间，并对七度空间有了很深的理解，这个品牌会很快地融入到消费者周边，甚至是嵌入到消费者的消费观念中。
由于七度空间考虑到了少女具有青春、时尚的特点，并提出了“我的舒服我来定”充满个性的广告口号。成功开拓了卫生巾少女市场这一片沃土，其市场占有率迅速提升，在卫生巾市场占了一席之地。
七度空间少女系列传播的不仅仅是一种产品，而是一种理念，一种追求自由，舒适，敢于打破常规的信念，这正符合了年轻一代的思想。七度空间少女系列是为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更广阔的想象空间，必定会成为卫生巾市场新一代的弄潮儿
四、消费者态度的形成
消费者态度：消费者对某一事物或观念所持有的正面或者负面的认识上的评价、情感上的感受和行为上的倾向。其主要有对象性、方向性、稳定性等特点。消费者在消费热爱度形成的过程中起决定作用的是个人的信念，消费者对于产品属性或特色的信念相当重要，其原因是基于这些信念可决定一个人对产品态度的喜恶。
1，行为意向的影响
费希本的行为意向模型认为，行为是由某种特定购买意向所导致的结果，态度本身不能用来预测行为，只能用来预测行为意向；同时，主观规范与态度一起可以有效预测行为意向。
现在的市场上会出现一些用黑心棉做的卫生巾，对消费者的冲击很大。消费者对卫生巾的质量要求也越来越高，与此同时舒适度和吸水度的要求也很高。所以只要消费者认定了这种产品的质量很好，他们就会成为忠实的消费群，做出购买的行为。而七度空间挑选的面料有无纺布（英文名：Non Woven）又称不织布，是由定向的或随机的纤维而构成，是新一代环保材料，具有防潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用的特点，还有无尘纸（Airlaid Paper），也叫干法造纸非织造布（Airlaid pulp nonwovens），是 无尘纸，具有独特的物理性能，从七度空间来看消费者态度的形成和改变
表现为高弹力，柔软、手感、垂感极佳，具有极高的吸水性和良好的保水性能。七度空间细心研制出的优质面料，细心呵护少女娇嫩的肌肤。研制期间，经过调查使用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。当消费者得到这些信息后，她们认为七度空间的质量是没有问题的，所以她们的一直决定她们的购买行为。2，强化作用的影响
强化即能够增加某种反应在未来重复发生的可能性的任何事物。作为形成消费者态度的一种方式，强化可能是自己的体验、他人的赞许、他人的评价等等。强化有正负之分，强化对态度的形成和发展所起的作用取决于两种强化的相对强度。
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多。七度空间就这类年轻女性制定了一些列推广策略。加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。经过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。这样消费者经过了自己的体验，强化在头脑原来对七度空间的看法，从而稳固了她们对产品的忠诚度。当态度一旦形成，及时出现又发态度改变的因子，也不会使态度改变了。3，认知一致的影响
人的信念或者态度如果与其他观点、自身行为发生矛盾，就会存在一种内在力量推动其进行自我调整，以达到或恢复认知上的相符一致。
七度空间定位的消费者主要是以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：以大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。那么七度空间的定位为个性、时尚的感性因素。当他们看到年龄稍长的人们去买的别的品牌时，她们认为这不是我们这个年龄用的，“个性、时尚”的理念会推动她们选择七度空间，从而达到或恢复认知上的统一。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
4，其他因素的影响
互动沟通方式增加——七度空间通常会加盟一些大型比赛中，比如，大学生广告大赛、或者是大学生学院奖比赛。它通常会成为其中的一个品牌，让广大学生为其做策划或是广告，每一站的宣讲会现场，七度空间会派送一些产品。这样让众多大学生参加这个比赛，在大学校园里会形成广泛传播的效果。
五、消费者态度的改变
消费者态度是消费者在购买活动中形成的对商品好与恶、肯定与否定的心理倾向。对商品持积极、肯定的态度能推动消费者完成购买活动；持消极、否定的态度，则会阻碍消费者的购买活动。所以，要促进消费者完成购买行为，就必须改变消费者的态度。态度的改变形式主要有态度强度的改变和态度方向的改变。影响消费者态度改变的因素很多，这里主要讨论营销战略对消费者态度的改变。1，说服模式
霍夫兰等（1959）认为，任何态度的改变都涉及一个原有的态度和外部存在着与此不同的看法。由于两者存在差异，由此导致个体内心冲突和心理上的不协调。为了恢复心理上的平衡，个体要么接受外来的影响，即改变自己原有的态度，要么采取各种办法抵制外来影响，以维持原有态度。
七度空间除了采用传统的媒介传播方式，如电视广告和平面广告，还通过网络媒体进行合理的传播。运用“七度空间QQ秀秀秀”为主题，在一个拥有30玩用户群的平台上推广自己的品牌，确实很有效，这样变相的说服会更让人信服。还有一些公关活动，例如上市推广会以及一些巡销活动中。2，首因效应
宣传者在阐述各种观点或说明各种商品信息时，一般先阐述的观点或信息比后阐述的具有较大的影响力，“先入为主”的心理规律。商业宣传要注重优先原则，尤其是同类商品宣传，填补消费者心理空白。
七度空间在宣传的过程中，就将自己定位为“个性、时尚”。以感性因素来打动消费者。目标消费者为年轻的女性，同时七度空间插画风格包装的出现也改变了卫生巾的传统设计，清新、可爱风格的包装不断出现。七度空间优雅系列闪亮面世，采用先进的水溶性微囊技术，将精油固化，遇到液体释放精油香氛，经期也如同享受SPA一样的舒适轻松，精选上好的纤维织处柔软的面料体贴女性柔嫩
从七度空间来看消费者态度的形成和改变 的肌肤，隐蔽血色，确保含蓄斯文。充分满足了消费者的需要，一上市就占有了市场大部分份额。3，同体效应、现场效应
宣传者如果与消费者地位相近，观念相似，消费者就会把宣传者视为“自己人”，由于相似性会使消费者产生一种“同体”的心理倾向，故这种状态下宣传的影响力会更大。
营销是需要两条腿走路的，品牌策略和渠道执行缺一不可。在渠道上，蓝月亮选择了日化产品的兵家必争之地——沃尔玛和家乐福大卖场作为突破。其方式很简单，就是在人流量大的地方摆堆头，聘请专职的促销小姐，她们不知疲倦地喊着促销广告词。一堆头很显眼，叫声很响亮；二，优惠和买赠的力度很大，感觉十分实惠，而且促销员的讲解很生活化，顾客看了空手离开的比较少。4，视觉效应
品牌定位决定了品牌标识设计的类型，无论是个人护理还是生活用品，响亮的品牌名称是品牌传播的关键。“七度空间”中“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，将其上升为终极、完美此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。在包装上，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色地哦，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将七度空间的时尚渲染的淋漓尽致。
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