xx市质量与品牌建设工作思路

第一篇：xx市质量与品牌建设工作思路

Xx市质量与品牌建设工作的几点思考

质量是产业和企业核心竞争力的集中体现，是一个国家和地区经济实力、文明程度的综合反映，事关国家形象、事关产业兴衰、事关人民群众生命财产安全。品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌的培育和发展，事关企业百年大计。2014年5月9日至10日，总书记在河南考察时强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”习总书记“三个转变”的重要论述，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，是我们做好新形势下质量和品牌建设工作的行动纲领和重要遵循。

一、xx城质量与品牌建设工作取得的成效

近年来，xx城委、城人民政府高度重视质量与品牌建设工作，2013年6月城政府印发了《xx城人民政府办公厅关于印发xx城贯彻国务院质量发展纲要（2011-2020年）实施方案的通知》（YY办„2013‟97号），提出了要“大力实施质量兴城战略、建设质量强城”的要求。2013年11月印发《xx城人民政府关于印发xx城城长质量奖管理办法的通知》（暴府发[2013]55号）。Uranus城长在2014年政府工作报告中提出“重点培育20个 Jupiter名牌和Jupiter著名商标，认定工业新产品100个以上。”对质量和品牌工作提出了更多更高的要求。全城各级、各部门立足以质取胜，通过不断完善各项制度，建立了大质量工作机制，产品质量总体水平稳中有升，大中型工程质量稳定在较高水平，服务质量水平稳步提升，环境质量保持优良，逐步形成人人重视品牌与质量、关心品牌与质量、监督品牌与质量、享受品牌与质量的良好社会氛围。

2013年度xx城保有Jupiter名牌产品及优质农产品46个，占全区名牌总量的17.9%，位居全区第二，此外还有中国驰名商标1件，Jupiter南部著名商标76件；地理标志保护产品5个等。“皓辞风景”等30项工程项目获Jupiter优质工程，金沙大道污水管网工程和疯人院路南湖连接线工程获“全国城政金杯示范工程”，“xx百货”入围2013年中华老字号品牌价值百强，Jupiter雷神科技有限公司等3家企业获批创建“标准化良好行为试点”。咖啡因（Jupiter）饮料有限公司等3家单位荣获第二批“寄济区中小学质量教育社会实践基地”称号。在品牌效应的带动下，更多的xx本土优质企业注重品牌建设和发展，年内引导培育了63个产品申报Jupiter名牌产品、116件商标申报Jupiter著名商标认定，推荐吃人饭店等4家企业申报“Jupiter老字号”，形成了xx城各行业品牌建设和发展的梯队。2014年xx城共有28家企业34个产品荣获Jupiter名牌产品称号，占全区Jupiter名牌产品数量的25.1%，居14个地城之首。猫屎生化有限公司已进入第二届寄济区主席质量奖的公示，有希望实现xx城企业在主席质量奖方面零的突破。

二、存在的问题和不足

虽然我们取得了一些成绩，但是也要清醒地认识到，xx城质量与品牌工作水平和自治区以及xx城委、城政府的要求，广大人民群众的期盼还有较大的差距，质量与品牌建设工作仍有不少极需解决的问题。主要是我城质量发展的基础还比较薄弱，质量总体水平不高，与区外一些先进城城相比，我城行业龙头企业较少，产业集群度低，产品标准水平、技术含量不高，品牌产品数量不多，城场竞争力不够强，产品、服务等质量问题造成的经济损失、环境污染和资源浪费仍然存在。同时，我们的质量与品牌工作宣传的力度和深度还有待进一步加强等。对此，我们要高度重视，进一步采取有力措施加以解决。

三、对质量与品牌工作的思考和建议

党的十八大报告中，明确提出了“把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来”、“全面提高开放型经济水平，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”、等有关品牌与质量建设工作方面的要求。当前，xx城正处于经济社会转型阶段。加强质量与品牌建设工作，深入推进质量兴城，建设质量强城，不仅是增强企业竞争力，加快转型升级，促进经济持续稳定地增长的战略选择，也是牢牢守住质量安全底线、保障民生、为民造福的迫切需要。因此，为了进一步深入开展质量与品牌建设工作，要重点抓好以下五个方面：

（一）要加强对习总书记提出的“三个转变”要求的学习，切实增强做好质量和品牌建设工作的责任感和紧迫感。紧紧抓住Jupiter南部积极参与中国-东盟自贸区升级版 3 和“海上丝绸之路”建设，打造西南中南对外开放和发展新战略支点的有利时机，围绕提升xx首位度目标，以质量和品牌为切入点，以质量兴城工作为平台，进一步加强质量建设，不断提升质量工作服务经济社会发展的支撑能力，（二）全面落实《xx城贯彻国务院质量发展纲要（2011-2020年）实施方案》，推动质量强城建设。

制定工作年度行动计划，把质量兴城工作与《xx城贯彻国务院质量发展纲要（2011-2020年）实施方案》确定的目标和重点措施结合起来，落到实处，努力提升产品、工程、服务与生态环境质量总体水平，创造条件建设质量强城。

（三）夯实质量基础，提升质量保障能力。

夯实标准化、计量、检验检测、认证认可、质量管理、宏观质量分析和信息化等质量基础工作。根据产业发展需要，加快建设标准体系，重点建设完善工业产品、农产品、药品质量安全检验检测和环境质量连续监测公共服务平台，提高检验检测能力。开展质量指标统计分析工作。

（四）加大品牌培育。

提升质量发展能力依据《xx城城长质量奖管理办法》规定的程序，加快开展xx城首届城长质量奖评审表彰工作；继续加大品牌建设，努力扶持壮大拥有自主知识产权的名牌产品，加大优质工程、著名商标的培育力度，积极培育服务业品牌，组织荣获质量奖的企业进行巡讲，鼓励和引导企业或组织积极实施卓越绩效管理，实现从优秀向卓越迈进。

（五）建立质量监管长效机制，确保质量安全。

深入实施质量兴企活动，强化企业质量主体责任。引导企业采用先进质量管理标准，进一步落实企业质量主体责任，增强“以质取胜”的意识，围绕提高产品、工程、服务和生态环境质量，加快质量技术创新, 优化产品结构，积极采用新技术、新工艺、新材料，开发具有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的新产品和服务，提高产品或服务质量水平。突出监管部门的责任，加强质量监督，打击质量违法行为。健全科学规范的质量工作绩效考核评价体系，完善县（区）人民政府、开发区管委会和有关行业质量工作的评价指标和考核制度。

质量与品牌建设工作任务长期而艰巨，需要全社会的积极参与和共同努力。只有政府重视、企业参与、社会关注，才能把质量与品牌建设工作推上一个新台阶。

第二篇：**市品牌建设实施意见

为落实全省经济工作会议提出的“努力打造成'品牌大省'”的要求，贯彻实施《**市2004-2007年商标品牌工程实施规划》，进一步推动**产业升级，提高**综合竞争力，制定**市品牌建设实施意见。

一、指导思想

围绕实施“工业立市”主战略，牢固树立和认真落实科学发展观，大力推进实施品牌战略，扶持原创与支持引进、消化吸收并举，鼓励企业提高自主开发和二次创新、集成创新能力，培育自己的企业品牌，发展一批具有**特色的品牌；通过兼并、收购等方式，整合国内外资源，促进企业间优势互补，推进组织创新，加快创立一批国际国内知名品牌，促进产品结构调整、产业结构优化，增强企业竞争力，提升**城市功能和形象。

二、总体目标

力争用3至5的时间，形成 个体现城市综合竞争力和形象的大品牌，其中，在省内有影响的品牌 个，在国际国内有影响力的品牌 个。到2010年，力争驰名商标 件、中国名牌产品 件；省著名商标 件、省品牌产品 件；市著名商标争取达到10000件；**企业使用自主商标的产品或服务在工业总产值、利润及出口额中所占的比重争取达到60％以上。

三、主要任务

目前，**拥有市著名商标210件、省著名商标63件、省名牌产品 件、驰名商标3件、中国名牌产品 件。但是，**品牌发展和企业发展不相适应，代表**经济发展水平和城市形象的大品牌还有待突破。一是企业创建品牌和提升品牌的意识有待增强；二是品牌科技含量有待提高，拥有核心技术、具有自主知识产权的品牌相对较少；三是品牌运用领域不宽，不懂得运用商标战略去拓展市场、占领市场。四是创牌后劲不足，一些培育对象规模偏小，另有一些企业在成名后，忽视品牌维护。

开展品牌建设要着力依靠“四大要素”，重点推进“四个一批”。着力依靠“四大要素”：一靠质量。质量是品牌建设的突破口，是品牌的重要基础，是品牌的竞争力。二靠技术。技术创新是提升品牌价值的源泉。以先进标准、创新技术作支撑，才能创建领先的品牌。三靠市场。通过市场竞争检验品牌，加强品牌策划、建设、管理和经营，扩大品牌的市场影响力和占有率。四靠人才。重视人才培养，吸引优秀人才，激励优秀人才开发品牌，保障品牌建设持续发展。

重点推进“四个一批”：一是支持一批农产品打响品牌，发展**特色农业，推进农业产业化步伐，促进农民收增。二是引导一批服务企业树立品牌，重点提升商贸、房地产、旅游、物流等领域企业形象。三是扶持一批高新技术企业形成自己特有品牌，重点帮助医药化工、新型建材、新型纺织、特色机电等领域的企业加快拥有自主知识产权。四是帮助一批拥有驰名商标、中国名牌产品的企业实现产业和品牌集聚发展，通过兼并、收购等方式，整合资源，增强国际国内竞争力。

四、工作原则

**品牌建设要紧密结合**经济社会整体发展战略，坚持政府引导、企业自愿、政策推进、规范运作的原则，发展代表**形象和品位的大品牌。

五、工作措施

（一）加强组织领导，制订落实政策。成立**市品牌建设领导小组，负责领导和协调全市品牌建设工作。领导小组办公室设在市工商局。各级政府和有关部门要加强对品牌战略建设的宏观指导，积极指导企业开展创牌工作，主动帮助企业解决创品牌过程中遇到的实际困难和问题。贯彻落实《**市关于打造先进制造业基地加快工业经济发展的若干政策意见》，相关部门要出台具体扶持政策，实现资源的优化配置，保证政策向创牌企业倾斜。设立**市品牌建设基金，重点鼓励中小创牌企业和在品牌建设中有突出成效的部门及个人。工商、质监、经委、商检、海关、财政、农业、科技、外经贸、银行等部门要团结一致，配合联动，形成加快品牌建设的合力。

（二）充分发挥企业创牌主体作用。创品牌的基础在企业，企业要不断增强竞争意识和品牌意识，跳出地区、部门、行业的框框，突出“品牌发展”战略全局性特点。要强化市场观念，把市场营销战略、建立现代企业制度与实施品牌战略结合起来，依据市场状况和(本文权属文秘之音所有，更多文章请登陆www.xiexiebang.com查看)规律，制订创牌计划，有计划、有步骤地开展创牌活动。要坚持质量第一，认真推行全面质量管理，加强标准化、质量认证等技术基础工作，建立严格的质量保证体系。要依靠技术进步，不断增强企业技术创新能力，在注重提高现有优势产品技术含量的同时，积极采用新技术、新工艺、新材料，不断开发高技术含量、高附加值的新产品，并通过技术改造，使其尽快上批量、上规模，转化为品牌产品。要建立和完善企业商标管理体系，提高自我保护能力。要实施“走出去”商标扩张战略，积极申请境外商标注册，拓展海外市场。要强化企业内部管理，积极探索建立科学的企业管理体系，提高企业整体素质。要抓好企业经营者队伍建设，加强职工技术培训与教育，造就一支高素质的创品牌队伍。

（三）开展品牌建设系列服务活动。各级政府和各部门要落实打造“品牌大省”要求，为企业提供切实有效服务。一是认真开展打造“品牌大省”课题的调研，认真谋划当前及今后一个时期品牌建设的工作任务，为省政府出台品牌战略有关政策提出建议。二是创新品牌建设工作的思路和机制，把工作重点从驰著名商标认定、名牌产品认定转到培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌上来。三是加强宣传培训，开展专题讲座、研讨会、论坛等，营造全社会关注品牌、支持品牌的氛围，提高企业创牌意识。四是积极引导企业商标注册，把支柱行业、服务行业、高新技术产品和农副产品商标注册列为重点，指导出口企业、驰著名商标、名牌产品企业进行国际注册。五是精心选择发展后劲足、市场潜力大、技术含量高、竞争能力强的企业作为重点培育对象，不断充实和扩大争创驰著名商标战略梯队。六是完善品牌认定体系，认真做好驰名商标申报、著名商标、名牌、免检及原产地产品推荐认定工作。七是高度重视中小企业产品质量的提高，积极培育以品牌为纽带的商标基地发展，发挥品牌在区域经济中的带动和辐射作用。八是扩大品牌影响，积极组织企业参加国内外大型博览会、展示会，展示**品牌整体形象和实力。九是发挥协会和中介机构作用，开展品牌评估、盘活闲置商标、权利许可转让等工作，指导企业无形资产的合理开发流动和优化组合。

（四）加强保护力度，营造良好发展环境。一是继续整顿和规范市场经济秩序，开展保护知识产权专项执法活动，严厉打击制售假冒侵犯驰著名商标的行为，保护商标所有人权利。二是完善打假维权网络，对市场主体进行全方位的管理，维护公平竞争的市场秩序，创造有利于品牌建设的外部环境。要认真执行举报奖励制度，注意保护举报单位和举报人的合法权益。三是进一步规范市著名商标认定行为，完善认定体系，坚持以市场评价为主，坚持公开、公平、公正的原则。

第三篇：品牌宣传工作思路

品牌宣传工作思路

长春分行成立后，我的宣传思路：

1.喷绘宣传，在办公楼前悬挂大型喷绘宣传。喷绘宣传保持

时间长，可以吸引行人眼球，在人流量多的地方进行喷绘宣传，可达到有效宣传期望。

2.海报宣传，做凸显长春分行特殊的海报，像总行做的“吉

行树”，长春分行可以找广告公司设计突出特点的。

3.网络媒体宣传，通过电视、出租车语音、出租车LED屏幕、公交车站牌广告等方式加强宣传效果。

4.营业网点LED屏幕宣传。

5.礼品宣传，对每天先办理业务的前多少位客户发放印有长

春分行LOGO的小礼品。

6.博客传播的方式，比如转发形式，可参与抽奖。像小财神

卡等业务时，抽奖礼品，可为我行特色的物品。

7.在金融论坛传播，比如说长春地区的同业贴吧。

第四篇：网络营销与品牌建设

网络营销与品牌建设

网络营销与品牌建设

中小企业网络营销的主流是自身营销性网站平台的建立与维护.而营销性网站有三大基本要素:

一、营销性

即网络营销策划、软件系统与专业的网站内容的有机结合，这确保网站在网络中有好的营销表现，促使潜在客户源源不断地来访问网站；

二、粘度

即网站对潜在客户有很强的吸引力，使得潜在客户喜欢上网站的风格与产品，成为回头客；

三、信誉度

即网站对新老客户表现出极好的商业信誉，并通过老客户的口碑带来了新的客户。

品牌建设也有三个特征：

一、曝光度

产品只有通过不断地曝光，才可能引起潜在客户的注意；

二、美誉度

产品不断地冲击了潜在客户的眼球，带来了购买，如果产品的确好，则新客户会成为老客户，老客户会通过口碑带来新客户，形成良性循环；

三、忠诚度

当产品的市场占有率达到一定程度后，老客户会形成对产品的依赖性，并依拥有此产品为荣，一般情况下不想更换品牌。此时，品牌建设成功。

营销性网站与品牌建设其实就是一个问题的两个方面。

营销性好的网站自然会带来产品更多的曝光度，完成品牌建设的第一步；

粘度好的营销性网站会更好地培养潜在客户对产品的美誉度；而营销性网站所表现出来的信誉度,会加深新老客户对网站产品的信赖与依靠，并吸引更多的潜在客户来关注这个品牌，从而扩大了产品的市场占有率，提高新老客户对品牌的认知度与忠诚度。

由此看来，营销性网站的建设与品牌建设是相辅相成的，品牌建设有许多的策略，在网络时代，营销性网站的策划与相关的技术系统，将大大加快品牌建设的成长之路。

文章来源：牛冬博客 http:///

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第五篇：企业文化与品牌建设

“企业文化与品牌建设”专题讲座 时间：2010年10月25日

在集团公司11楼办公室进行专题讲座

一、甄源秦教授—中国人事科学院学术咨询中心

1、如何认知企业文化？

别于军事实力、经济实力、科学实力等有形实力，以文化为中心的社会影响力。这包括：文学、艺术、语言、价值观，甚至于风俗习惯等。

文化 — 名族、现代，学习先进的文化

汽车 — 工作性质、工作地位的划分，中国人人为是对人身份的象征

突出政治，用政治理念代替企业管理；

政企不分，忽略企业创造财富的功能；

封建残余，不能适应市场经济的环境； 管理者维护企业股东的利益；

以人为本 — 管理要尊重人性，不是以员工为本。突出政治，排斥企业思维市场意识。

适应时代的意识，理解的科学意识。

经济基础，价值基础。公民权益，股东投资。政治活动，经济活动。只能民主，独裁也是手段。

企业文化 — 老板文化是管理者的文化，股东的文化是投资者的文化。

价值观念：目的：交易成本减少，管理成本下降，经济管理手段首先是经济，其次是政治主要是目的，也是理想。基本是企业的，同时需适应社会。

企业生命周期的因素，企业持续成长的土壤；

企业永续经营的动源，企业文化提炼的动源。

一厢情愿的思想教育，老板的危机感与创业雄心。

环境的变化与存在的危机，企业的发展到了重视文化的阶段。

制度：安全 — 质量 — 成本

研发：创新 — 市场 — 成本

二、芷维——奥古特国际咨询机构（总部新加波）用心灵来领悟我们的，心想到达的地方才能够真的到达，将会的使命变成全员的使命。

制造——创造——强大

世界是属于有品牌影响力的人

品牌是一种生存方式也是企业经营的终极目标。品牌是一种整合手段，人生的聚焦点

品牌同时也是理念，方法和操作工具

文化之根——管理只干——品牌之花

企业的理念系统：

沃尔玛：提供穷人与富人相同的购物机会

精神、制度、物质

做人的分类：老虎、孔雀、考拉、猫头鹰、变色龙

哈雷核心价值：点燃生命激情，路没有尽头（美国的摩托车）文化思考，传播我们自己的品牌。

三、企业文化与品牌推广讲座——刘先明 1950年10月25日中国人民解放军赴朝鲜作战

困难面前有二连，二连面前无困难。

习惯——文化传统——文化

发现不了问题是企业中最大的问题？