句町王国主题旅游策划的开发构想

第一篇：句町王国主题旅游策划的开发构想

休闲是人们对闲暇时间的利用方式，是人们对闲暇时间的多样化选择。从时间长短角度看，闲有三类。一类叫做大闲，时间比较长一点，其概念是落实之后的带薪休假制度;一类叫做中闲，基本上是目前黄金周的概念;第三种是小闲，即周末三日或两日。度假对应的主要是中闲和大闲，休闲度假的时间可长可短，长的比如带薪休假，其次是黄金周，最短的是周末双休日。

围绕句町王国主题，通过活动让人们参与其中，穿越句町，进行体验，而不是简单参观。不求将历史进行复原，只是为人们展示一个尽量接近于历史的句町王国，让人们在古国里穿越。主要支撑项目有句町水街;毋波王宫;王宫广场;烽火台;兵营;铜鼓群雕园;句町古街等，通过任务制贯穿古国里的各个场景，结合特定的道具(如钱币兑换、角色道具等)和服饰，设置不同的角色，让人们在古国里扮演，自己成为古国里的一个自己，自己在观赏别人的同时也成为别人观赏地对象，游客在古国里完成各种任务，最终完成任务的游客可以进入王宫内欣赏“梦回句町”大型实景歌舞表演，最终使其形成中国句町文化、铜鼓文化旅游第一品牌。

旅游是休闲的一种积极方式，度假旅游策划又是旅游的一种形式，是人们离开日常工作、生活环境，到另一个地方，让身心得到放松，使精神愉悦，期间可以有一些观光活动和各类娱乐活动，但主要是在一地的停留，以休闲放松为主，度假的本质是放松身心的一种体验，身心愉悦与修复的一种生活方式，精神的按摩。

第二篇：镇远旅游开发策划思路

镇远旅游开发策划思路

◆ 概述

一、重新审视镇远旅游资源，用全新的旅游开发理念去重新诠释和评估镇远旅游资源的真正价值

镇远是贵州旅游开发最早的景区之一，但是，实事求是地讲，镇远旅游开发却一直没有什么实质性进展，起色确实不大。所以造成这样的局面，原因固然很多，但是，对自身资源的真正价值没有进入深入细致的研究，对自身资源存在着认识上的偏差和误区，不能不说是镇远旅游停滞不前的一个重要原因。我们认为，镇远旅游资源绝对不同于黔东南或者贵州省其它地方的旅游资源，它的真正价值不在于它有多么美丽的自然风景，也不在于它有怎样多姿多彩的原生态民族风情，镇远的美不是外在的奇观异景，而是内在的情致和风韵；镇远的开发价值不在于它的自然风光和民族风情，而在于它的浓郁的江南风韵。“锦锈十里春风来，千门万户临河开。”这是文人雅士、风流才俊对“十里珠帘”、万种风情的六朝胜景秦淮河的盛赞，同样也可以把它看作是对弥漫着浓郁的江南风韵的镇远古镇潜质的描摹。在我们看来，镇远古镇就是一座镶嵌在贵州高原秀美山川中的江南小镇，镇远古镇就是贵州高原上的“桨声灯影里的‘秦淮河’”。

二、重新定位镇远，高屋建瓴、别出心裁、出人意想地打造镇远 我们说镇远是贵州高原上的江南古镇，是贵州秀美山川中的“桨声灯影里的‘秦淮河’”，绝不是枉作比附。历史上，秦淮河商贾云集，舟楫交错，繁荣、奢华得令人惊羡；而昔日享有“黔东重镇、滇楚要冲”美誉的镇远古镇也曾商贾奔走，车来船往，热闹过好些日子。秦淮河穿城而过，依偎在南京古城之中；而镇远古镇亦江水依依，柔情万般的舞阳河水也一样温情脉脉、情意绵绵地依偎在镇远古镇的怀抱之中„„

所不同的是秦淮河曾经金粉楼台丝竹飘渺、笙歌醉心，华灯画舫凌波泛夜、浅笑惹人，享受了太多的荣华，注入了太多的风流，融进了数不尽的风韵；而镇远古镇就如同穷乡僻壤、荒郊山野的清纯少女，清丽倒是清丽得喜人，灵秀倒是灵秀得爱人，但终未品尝过她那样的清丽和灵秀所应该去品尝一番的风流,终未享受过她那样的清丽和灵秀所应该去享受一番的荣华——我们确实太委曲了她，她也确实太委曲了自己！

镇远既然与江南名胜秦淮河有如此相似的地方，具有如此撩人心绪、令人心旌摇荡的秦淮秉赋和特质，那么，我们在开发镇远旅游资源的时候，就必须摒 1

弃传统的开发模式，摒弃黔东南乃至贵州其它景区的旅游开发模式，就必须别出心裁、出人意想地去打造镇远，把镇远打造成水弄街灯、楼影映江、亦真亦幻、恍若世外的贵州高原上的“桨声灯影里的‘秦淮河’”。

三、高起点、大手笔地打造镇远，镇远必将从此走向繁华

镇远古镇没有六朝京都南京古城的辉煌，清丽灵秀的舞阳河更没有秦淮河上胭脂粉黛凝就的繁华，但是，她的潜在的巨大开发价值已经不可掩饰地昭示了镇远古镇的未来繁华，如果我们义无反顾地进行高起点、大手笔地开发和打造，镇远古镇就必然会带给我们意想不到的惊喜，走向出人意想的辉煌。

这正如穷乡僻壤、荒郊山野中清丽灵秀的清纯少女一旦拥有繁华，点饰粉黛，就必然会益发的耀眼夺目、大放异彩一样，镇远古镇如若果真放了手打造开去，用了心装扮开去，她就一定会演绎昔日秦淮河的繁华，就一定会成为贵州秀美山川中风情万种的“秦淮河”。

宋代大词人柳三变盛赞钱塘时曾这样写道：“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。”若镇远古镇果真按照秦淮河那样的意韵和格调去打造，我们完全有理由套用柳氏这三句夸饰江南胜景的词句来描绘和展示镇远古镇的美好未来：苗岭形胜，黔东都会，镇远从此繁华！

◆ 开发定位

镇远的旅游强势不在自然风光，也不在民族风情，镇远的优势在于其独有的江南情致，在于她那潜在的秦淮秉赋与特质。镇远旅游的方向不应该是自然风光和民族风情，而是江南情调，秦淮风韵。正是基于此，我们对镇远旅游的定位是：

● 灯红酒绿、纸醉金迷，令人销魂蚀魄的不夜城；

● 花天酒地、风情万种令人乐不思蜀的世外乐园。

◆ 目标愿景

相对于黔东南乃至贵州省来说，镇远旅游资源独特，风韵独具，具有黔东南乃至贵州省别的地方所没有的旅游资质，开发前景十分喜人，因而，我们对镇远古镇的开发充满信心，我们对镇远旅游开发的目标愿景是：

● 将镇远打造成黔东南魅力独具、唯我独有的旅游观光和休闲度假胜地；● 将镇远打造成贵州高原上画舫游弋、灯影憧憧、丝竹飘渺、笙歌妙曼的“桨声灯影里的‘秦淮河’”；

● 将镇远打造成灯红酒绿、风情万种，令人销魂蚀魄、让人流连忘返的西南乃至中国唯一的真正意义上的休闲娱乐不夜城和世外乐园。

◆ 策划版块

● 第一版块，秦淮风情：由画舫游弋、灯影憧憧、丝竹飘渺、浅笑惹人以及长桥卧波、宛如彩虹的河面风情和酒楼茶肆、灯红酒绿、歌坊舞池、珠帘倩影，以及府城码头、卫城码头、禹门码头、城隍庙码头等沿岸风光组成。此为显现镇远古镇秦淮风韵版块，是镇远旅游景区的核心版块。

● 第二版块，古镇古韵：由青龙洞寺等古建筑群，四官殿、天后宫、紫皇阁、青狮洞等庙宇，吴公祠、林公祠、“和公祠”“苏公馆”“文明书院”“钧培私塾馆”等镇远历史人物纪念场馆，以及卫城垣、府城垣、仁寿巷、四方井巷、复兴巷四方井、陈家井等古镇街巷和历史陈迹组成。此为镇远古镇人文景观版块，是镇远旅游景区的辅助版块。

● 第三版块，铁溪民族村落：由铁溪苗族、侗族、布依族等少数民族村落群和铁溪峡谷风光组成。此为镇远原生态民族风情版块，是镇远旅游景区的补充版块。

● 第四版块，舞阳河风景：由龙王峡、西峡、东峡和诸葛峡等舞阳河水光山色组成。此为镇远自然风光版块，是镇远旅游景区补充版块。

◆ 打造方式：

● 聚焦城区水体，全力打造镇远水域风光：镇远旅游的真正价值是其潜在的秦淮风韵，而要将其特有的秦淮潜质和秉赋转换为可知、可感、可观赏、可品味的旅游资源，就必须聚焦镇远城内可资水体，全力打造镇远水域及沿河风光，把镇远的旅游核心区移至镇远城内水域和沿河两岸，使镇远城内水面上画舫点点，小巧华美的彩船点缀、装扮着古时灯笼和现代霓虹灯饰„„沿河两岸酒楼茶肆、歌坊舞池、等建筑全改为门脸临河，且建临河游览廊道，游人可在彩船画舫听丝竹、品小曲、赏佳人，观沿岸风光，尽享镇远“秦淮”风韵；亦可在两岸灯红酒绿、倩影摇曳的酒肆茶楼、歌坊舞池里纵情享乐，饱尝令人销魂蚀魄的镇远不夜城的迷人风情。

● 再现人文古迹：修复吴公祠、林公祠、“和公祠”“苏公馆”“文明书院”“钧培私塾馆”等镇远历史人物纪念场馆，以及卫城垣、府城垣、仁寿巷、四方井巷、复兴巷四方井、陈家井等古镇街巷和历史陈迹，使其与青龙洞宗教建筑群互为呼应，相互映衬，既可丰厚镇远历史文化底蕴，显现昔日镇远的古风古韵；又可丰盈镇远旅游体量，使之成为镇远秦淮风韵的补充景观。

● 打造原生态民族村落：在铁溪修建苗族、侗族、布衣族等原生态民族村寨，使其成为一个浓缩的民族村落群，既可表示将旧时被逐出镇远，被迫在荒山野岭栖身繁衍的苗族、侗族、布依族等少数民族同胞接回镇远，为其营造一处优良的繁衍生息之地，使其享受今日镇远的繁华的美意，同时，以可为镇远增添一道原生态民族风情景观。

◆ 开发方略：

镇远旅游开发离不了精准独到、别具一格的战略策划，更离不了别出心裁、出人意想的开发方略，更需要大胆、精明的开发谋略。基于此，我们认为镇远的开发方略应该是：

● 精心规划设计，花大力气做好镇远旅游开发概念性详细规划设计文本，为将镇远打造成“桨声灯影里的秦淮河”提供理论依据和可操作蓝本。

● 大肆造势，调动一切传媒手段，以精心规划设计的《镇远旅游开发概念性详细规划设计文本》为蓝图，以转让、出租以至出卖镇远古镇的全新融资方式进行招商引资，吸引国内外大财团、大投资商对镇远旅游进行天翻地覆的开发和打造。

第三篇：旅游开发策划

重庆市巴南区接龙镇民俗乡村特色旅游资源开发

2012级食品科学与工程专业杨丰瑜

摘要：接龙镇民俗乡村旅游区分布于柴坝村、桥边村。一是民俗文化活动。开展歌舞晚会，民俗才艺表演，导游之星大赛、魅力乡村摄影大赛。二是走乡村、游乡村、写乡村等系列活动。深入挖掘乡村历史文化内涵，将旅游与文化融合，为游客送上一台精美的文化大餐。关键词：乡村休闲、历史文化、人文景观、生态观光

重庆市巴南区接龙镇地巴南区南部中心，距主城45公里，渝湘高速横穿接龙，半小时车程。全镇幅员面积188.15平方公里，人口6.3万，有17个行政村，3个居委会。乡土气息浓重，民风淳厚，环境优雅。是城里人去外出散心的好去处。

一、项目介绍

（一）项目名称

接龙镇民俗乡村旅游区

（二）项目必要性

随着经济发展和居民收入的提高，乡村旅游成为大家爱好的休闲娱乐，发展休闲旅游项目可以提高当地基础设施水平，促进农民就业和增收，推进新农村建设，实现农业的可持续发展。

（三）项目位置

接龙镇民俗乡村旅游区分布于柴坝村、桥边村。

（四）项目功能

深入挖掘乡村历史文化内涵，将旅游与文化有机融合，为游客送上一台精美的文化大餐，同时提高当地基础设施建设水平，改善群众的居住环境，解决群众的就业，为统筹城乡发展提供实践经验。

（五）项目规模

项目总面积约3600000平方米。

（六）合作模式

投资、合资、其他

二丶项目建设内容

策划推出生态观光、宗教文化、乡村休闲、体育健身四大板块，有闻名遐迩的南沱寺，李家岩悬棺，星罗棋布的水库，森林资源绵延数十里，野生动物资源丰富，人杰地灵。接龙

吹打2006年被列入国家首批非遗保护名录，有吹打乐班297个，吹打队员50余人，常年有演出，深受群众喜爱，是投资展业的理想之地。突出文化、体育、旅游、休闲等特色元素。一是体育健身活动。让更多喜爱运动的群众体会到运动的快乐。二是乡村旅游活动。让游客们身在绿色环保、美丽的生态小镇享受采摘的乐趣，体验着乡村无污染的优美，体会闲逸自在的乡村生活。三是观光、休闲、度假型资源进行全面整合，游客将率先体验乡村的旖旎风光。四是“绿色走廊”15公里、“绿色家园”20处占地200亩、“绿色基地”50处1000亩、“百草园”10处100亩、“百果园”10处1000亩等生态项目建设，增添乡村旅游资源和产品。五是建设农家乐20个，以农家烧烤（烤羊、烤土鸡、烤鱼等）和颇具农家特色的中餐小吃（野味、土鸭、土鸡蛋、老腊肉、竹笋、苕粉、土豆花、红苕稀饭、新鲜蔬菜等）使游客回归自然。六是独享野外帐篷露宿、山地跑步、森林探险等为代表的乡村旅游特色产业群。

三、项目开发优势

（一）地理位置优越，区域优势明显

渝湘高速公路，渝道公路贯穿全镇，“双龙公路”纵横南北，全镇公路村村通，并与渝道路、渝湘高速路编织成联系紧密辐射力强的300余公里的公路网络。渝湘高速接龙出口位于接龙镇中心，方便快捷，30分钟可达重庆主城中心，可快速通达各区县和周边省市。

（二）城市功能配套，发展潜力巨大

接龙镇中心城镇建成区已达1平方公里，场镇居住人口已有1万余人，商贸、学校、医院、文化、体育等方面的阵地建设健全，已成为辐射巴南南部的区域性经济、文化、商贸中心镇。

（三）农业资源众多，旅游资源丰富

接龙镇系丘陵中低山区，属典型的丘陵湿润气候，雨量充沛，全年平均气温18.6℃，适宜各类农作物生长和林下养殖。镇域内土壤主要是油砂泥土，地层深厚、肥沃，适宜多种农作物生长；重庆普丰农业生态有限公司、重庆城外桃园农业开发有限公司等数十家企业落户我镇全力打造都市农业.“接龙牌”土鸡蛋、春龙麻竹笋、雾露大米、小观蜜柚等无公害优质农产品享誉市内外。镇域高低海拔300-1100米，自然植被保护完好，森林覆盖率达45%；有小二型水库3座，湖泊水面总计1600余亩；南陀寺庙、悬棺、摩崖石刻等古迹旅游资源丰富；紧邻接龙镇的东温泉、石龙、石滩、天星寺、跳石、姜家等镇旅游资源丰富。

（四）文化底蕴深厚，乡风民俗淳朴

接龙镇文化底蕴深厚，人民勤劳淳朴，享有“中国民间文化艺术之乡”盛誉。接龙吹打乐、接龙傩戏分别被列入国家级和市级非物质文化遗产保护名录，有大小民俗祭祀活动近80种。接龙民间文化理论研究成果丰硕，已出版专著10部，《接龙吹打乐》一书获重庆市第五届社会科学优秀成果一等奖。

四、项目开发及收益分析预测

（一）投资分析

投资额度：5亿元。

（二）收益预测

按照人均综合消费450元预算，年收入可达2亿元；利润率按照35%计算，年利润可达7000万元。预计7年收回全部投资。

五、项目开发风险评估

该项目因通过农村土地流转和农村建设用地置换方式来取得，在实施土地流转和置换过程中存在不确定因素。

参考文献：

1、杨春巍.风景旅游资源评价的定量分析研究.重庆建筑工程学院学报,1992,122、百度百科

3、《旅游资源规划与开发》 高峻 清华大学出版社(2007-01出版)。

第四篇：关于开发济宁运河文化旅游景观的构想

山东济宁 孔孟之乡 运河之都

关于开发济宁运河文化旅游景观的构想

九十年代初济宁就提出“开发鲁国文化、振兴运河文化旅游”，但，几年下来愣是没热起来。这期间我们自己还不断感叹“东热西凉”。其实“东热”未必如实，“西凉”倒是真的，“西”就是指济宁。

济宁有一定的经济潜力，又是几百年的运河之都。一提这，心里都美滋滋的，但它在旅游思维定势上被圣人遮蔽了，济宁自己设置了一把“灯下黑”，所以至今观照“运河文化”，仍然有些寂寥、无奈和艰难。

济宁到底缺什么？

我们的确十分热诚于旅游收益，但却又迟迟没有下决心投“本钱”。

随着运河申报世界文化遗产程序的运行，运河文化裹挟着旅游经济的巨大潜能，在沿河各地显得生机盎然，紧锣密鼓了。研究运河文化的航船济宁早在1991年第一个扬帆，尴尬的是济宁的后续动作比兄弟市出奇地慢，我们的北邻聊城，人称“聊城猴，慢牵牛”，运河早已干涸颓废，但在1997年5月“山东省第一次运河文化研讨会”后，就迅速启动了运河

山东济宁 孔孟之乡 运河之都

文化旅游程序，世纪末就张罗出一个赫赫“江北水城”来。济宁一百里湖水二百里河，而且“南京到北京，没有济宁精”，做水文章那是天、地、人三利齐备，但“运河文化旅游”一直滞留在会议上切磋，在纸面上传递。1998年8月《济宁市旅游业发展九五后三年计划和二零零一年规划》中还没有“运河文化”的影子，直到1999年的《济宁市旅游业规划》才出现“运河文化旅游区” 的字样——济宁缺乏自信。前几年一位政协委员道破了玄机，“你吆喝地怪紧，人家来了看什么？”是啊！我们四十年代拆了太白楼、五十年代扒了孔庙、六十年代平了西大寺、七八十年代“财神阁”“枣店阁”“小南门”“顺河门”“吕公堂”、“清华洞”“育华舞台”就统统不见了、九十年代就轮到竹竿巷、大闸口头上——济宁的老本差不多快拆光了，于是，济宁比任何时候都缺乏张罗旅游的本钱。比如，我们在硬件上已没有原生态魅力且具相当规模的景区了；运河水系、水质、水景还没有从根本上改善；古运河的标本性河道、村落、建筑还没有修复；世界著名的运河分水工程还没有一个直观的现场。软件部分，还没有真正挖掘、抢救、整理、确立运河特色的民俗文化，创作出一批运河特色的文学艺术作品来；运河乡土菜特别是水产餚饈系列还没有在餐饮台面上占据一席阵地。总之，这些原有的家珍大都散落或丢失了，丢的“西瓜”太多，拾的“芝麻”太少，所以“运河文化”的滩头显得分外地空旷寂寥。

把这些散片综合起来，可以看出济宁在城市名片上缺少几个软件：一，偏重经济提升的短平快，忽视文化底蕴的开掘与保护，缺乏文化兴市的科学观念。二，不加分析地抱住现成的孔子文化，不求丰富，不思发展，缺乏开拓的创新的精神。三，犹豫不决，反复折腾，规划多实施少，缺乏只争朝夕的紧迫压力。如今市委市政府重视文化建设，有开拓精神，让人看到希望。

五路提升，让“运河之都”靓起来

所幸济宁还有一段老运河。

半个世纪以来老运河经历了发黑、发泡、填埋、盖压、堵塞、砌墙等遭遇，模样大不如从前了，这个“本钱”也在贬值。要提高含金量就必须改善河的形象，所谓“正其形而利其用”，这可从五个方面做起：亮、美、净、通、湖，叫做“五路提升”。

亮： 高层建筑远离运河，特别是南岸，古称“河阴”，阴者，背光之谓。既阴，再建楼舍更易成为河道的遮光版、挡风墙，则更阴，此为一。河岸陡立成沟崖，阴暗且挡人，使

山东济宁 孔孟之乡 运河之都

岸上人不能亲水，水上人也无法上岸，崖底死角又演绎成露天厕所，这样的“河”冬天阴森森，夏天臊烘烘，就不那么可爱了。已经成陡墙的河岸要力争在可行的部分（一岸或两岸）重新做成无影岸，敞开河面，扩大河床视野，不留死角，使亲水成为可能。做石网植被，既能保护水土流失，又便于绿化。敞亮是环境指标，舒畅是心理指标，二者因果相系，才能构成良好的旅游效应。

美：视觉美包括色彩美和构成美，这是旅游景观的前位指数。为此，平面要保持河道自然弯曲，莫要人为抻直；立面要讲究天际线虚实有致、参差错落；河岸绿化则既要讲构成又要讲色彩，规划设计，科学选种，注意高低随势与四季色彩，使树、花、草三者相得益彰；要体会游船是低视角，近岸建筑、跨河桥梁、河面船体三者是河景“三剑客”，形象马虎不得。要控制两岸建筑样式，以中式民居为主，以园林为点缀，忌宫殿化；桥样式在大关系上遵循多样统一的原则，既不重复，也不“跑调”，个性与共性兼顾。细节上注重桥上栏板桥下彩灯，都需精心设计，栏板浮雕要有可读性、系列化，使之成为无声的评书形象的教材；运河游船样式要注重原创性、宽容性、个性化设计，把北方木船与南方乌蓬有机糅合起来，使济宁游船成为全程运河上的独特靓点。

净：是指水清、岸净、花木鲜，这相当大的比重是属于管理范畴，大概济宁人心中都有共同的期盼，不必多说了，从略。

通：水贵在“流”，故有“死”“活”之分，朱熹老夫子诗句曰：“„„问渠哪得清如许，唯有活水源头来。”可见活水为上，一则可促进物流人流，二则可加速污垢自净。老运河原是一个完整的流水系统，各支流及老运河都应互通；南端敞开，北湖通；西端敞开，梁济运河通，此谓“三通”。既能实现从北湖进入老运河的小循环，也能实现从济宁进入四湖的大循环，如此境界才明白“江北小苏州”的称号不虚。

湖——专指北湖。北湖游览类似城市广场的功能——休闲与释放。河道是游线而北湖是游面，要充分发挥它紧贴中心城市而水面又相对广阔的优势，开展高速刺激体验、家庭自驾船游、岛上登高览胜及儿童嬉水专场，这四项是老运河不易开展的活动。北湖已有相当的基础设施，只待提高园林标准、控制饮食特色和改善岛上景观了。

如此一来，济宁城区有寺、塔、楼、台为点，诸河道为线，北湖为面，一日游也满充实了。

山东济宁 孔孟之乡 运河之都

复活运河文化典型，聚拢资源规模

运河文化有丰富的民俗，更有高端的科技，上世纪四十年代出生的人还略有记忆，中年以下早已陌生了，要读懂运河需要一种最通俗的方式，就是身临其境，让游客去直观、去体验。电影《创业》里有一句名言：“有条件要上，没有条件创造条件也要上！”运河文化旅游的基本条件就是复活运河典型，强化运河文化烙印，以唤起大众的情景互动，激活运河文化最通俗最鲜活的本质。市区、南阳、南旺在旅游课题上张显出了互补性的特殊的价值：市区有“都”的显赫；南阳有“市”的民风；南旺有“工”的机巧，三地一河相连南北呼应，形成了以市区为重心三点链接的地理布局，这是摘取了运河文化基本元素的特别焊接，成为交通便捷、景观丰富、休闲度假条件完备的最佳组合。市区南选南阳岛，北选南旺镇，不仅因它们是运河文化的典型实证，而且从现代旅游学的角度审视，其间隔距离更符合磁力圈原则：三者具备三十分至一小时的最佳车程、船程——过远则减弱游兴，过近则抑制公交发展。南北两“星”牵手中心城市，构成了“三星链”的经典式旅游单元，这就比一个济宁城单打独挑有力多了，规模出效益，一旦成型，最短也是三日游。

“三星链”之南阳

以往货船朝发济宁，夕至南阳，于是小镇群舟集聚、落锚降帆、起伙上岸，演绎了终年不衰的山东版“清明上河图”，晨炊夜市的兴隆不亚于竹竿巷，南阳就得了一个挺牛的外号叫“二济宁州”。近百年来虽日渐衰败，但老运河依然从岛中心穿过，河波依旧，街巷框架未改，风韵尚存，修复后可望接近原生态。修复南阳要害不在“拆”而在“保”：一要保原街巷的布局、走向，不可随意扩街、撤巷、抻直；二要保商业街原有的味道，不可官商化、商城化、伪民俗化；三要保石板街面的古拙特征，不可沥青化、水泥化；四要保建筑样式黛瓦青砖的古民居式样，不可宫庙化、楼盘化、公园化、南方化；五保河岸湖岸自然风貌，不要做几何化切割和硬化改造；六要保文物遗址不被占压，哪怕只剩一块条石，也要立碑保护。修复南阳也有所忌：建筑忌红砖大瓦；民俗忌猎杀野生禽鸟；环境忌污水垃圾。这六保三忌显得罗嗦，但针对近年来开发的惯性劣习，不得不唠叨。开发建设要处理好新建与旧居的关系，比如改善岛上基础设施要隐蔽，不要与民居争风；修补民居古貌及运河闸、桥、码头要确保修复如旧；而建旅游功能酒店、度假村、娱乐场所、露天演出场地等，则应躲开南阳街，切不可拆迁民居与民争地，要离开岛五华里左右择处挖泥堆庄台，让新庄台与旧镇遥相望而舟可通，这样一方面可刺激水上交通，给当地居民打开一条财路，另一方面也能有效地保持

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原岛的草根状态，防止古镇建筑再次被污染。这样，明所保、禁所忌、精所建，小心翼翼开发南阳，是为上策。

“三星链”之南旺

南旺镇是千里运河的制高点，这里就是古运河水脊分水口工程原址，从戴村坝引汶河水至此与运河呈丁字形交汇，注入运河，南北分水设闸控流，所谓“七分朝天子，三分下江南”（注七），这才有漕运七百年繁荣。所以这里是运河工程技术的玄机所在。但遗憾的是历史遗存惨遭破坏，形貌严重模糊了。不独分水口被掩埋，龙王庙建筑群也颓败，庙会也随之消匿，当年货船进出闸口船号震天、庙前琳琅满目人潮如织的南旺就这样“丢失”了。要命的是水“丢失”了！五分钟能毁坏的东西，五年未必能修好，所谓“艰难”就在这里。

南旺苏醒的前提是必须给它一点河水，哪怕是一段象征性的局部也行，不然就难以发挥标本功能。水从何来？南旺老运河从梁济运河开通后就干涸了，所幸这里距梁济运河很近，开挖这段引水河应该可行；第二是小汶河通水，再显当年白英戴村筑坝借水行舟的英明决断，恢复丁字河口分水口景观细节；第三仿建“光明楼”、“龙王庙”古建筑群，广征文物，编纂纲目，庙内筹建“中华运河博物馆”（注九）；庙外恢复龙王庙会，力促壮大成鲁西南第一庙会（注十）。这个点还有潜力向北进行接力辐射，汶上、梁山二县另有文化特色，将会为此受益。南旺“两河一庙”规模大，毁坏严重，修复艰难，这其实是偿还的前辈债。没有它，运河文化就会因底气不足而招喊无力，“三星链”缺不得南旺。

恢复湿地 创北国水乡品牌

采煤引出来一个地表塌陷和改造的新问题，偏偏济宁煤藏丰富，我们还要靠它过日子，估计还会有类似情况继续发生。过去说“修理地球”，听似豪迈，真该“修理”的时候，人还真的无能为力，其实，人不能跟天斗，也不能跟地斗。那么塌陷了怎么办？那就打开“退耕还湿”的思路，把成片的塌陷区作为湿地地形进行整理改造，也算归顺自然。湿地是地球的“肾”，济宁原来就是鲁西的“肾”：南有“南四湖”，北有“北四湖”，宋代一个梁山就是八百里“蓼儿洼”，再往上推这边就是“大野泽”，称淡水“海”都不为过。二十世纪五十年代末挖通梁济运河后，北四湖消失了三个，东平湖又划归东平县，所以称“四湖”可以不必加定语了。地表塌陷有点“ 沧海桑田”小轮回的意味，据说煤就是水生植物变的，改造塌陷区恢复湿地当属自古水乡泽国的正宗回归，看来“顺其自然”俗话不俗，内含哲理

山东济宁 孔孟之乡 运河之都

箴言。那就“顺水推舟”，把远城水域养殖水生动植物加森林围护，惠及民生；近城水域规划水景游览区，刺激县区旅游、休闲度假。有了众水塘陪衬，“运河之都”也不孤独了，济宁这个“北国水乡”也算名副其实。

四 湖

四湖垄断了千里运河几乎全部水下河段，算是运河文化最地道的一段，加上水面积是北方老大，在运河一线，要想怡然泛舟赏水天一色，品鱼菱之鲜，非四湖而不尽兴。其二，四湖形如夸父神腿纵伸几百里，北南依托两个地级市，北端济宁，南端就是徐州。这一“腿”伸的好。自古徐州是兵家必争之地，皆因徐州是纵横交通要冲，今天更是京沪、陇海重要的旅游汇流节点，再加那里原本又是汉文化之源，因而它就成了鲁南的重要磁芯，磁力圈效应使它天然地扮演了济宁旅游南大门的角色，徐州的位置关键性地弥补了济宁铁路不畅的弊端，使南来西至的游客弃车登船进入运河文化旅游线成为可能。

四湖资源有四优：一是有个与两位历史名人休戚相关的微山岛；二是有叶阔花肥天下第一的十万亩荷花荡；三是有侠肝烈胆的铁道游击队传奇故事；四是有水天辽阔云月倒映的好景色。唯一的缺憾就是微山岛距济宁过远，已出离了济宁市区旅游磁力圈，而且中间一片汪洋，缺乏建立加磁站的立足点，只能采取以速度缩短距离的方法，于是开辟空中航线就势在必行了，直升机小客机都可以上。山东滨州就生产小飞机，价格便宜我们买得起。这使我想起前几年流行的“两只蝴蝶”情歌的浪漫，要说飞行热恋，四湖上空才是一个更浪漫的意境——掠湖而飞俯瞰四湖，平水铺镜长闸卧龙，准能体验到哈里波特骑上魔帚的感觉，微山岛/北湖一飞，那就是童话之旅。于是济宁市区/微山县，水、陆、空三路都有望成为鲁西旅游热线。

“三星”、“四湖”连锁是五日游的框架，确是运河文化的黄金之旅。黄河有其长而无其阔，黄海有其阔而无其惬，它是齐鲁大地独具特色的旅游线路，独就独在广阔的淡水，在淡水资源缺乏的今天，应该算是很奢侈的了。

科学规划、合理开发与生态文明

运河文化重在开发。一提“开发”总觉得有些发怵，唯利、违规、违纪甚至违法造成的破坏先例太多了，改革开放以前的破坏总是以“革命”的名义，比如“砸烂孔家店”红卫兵

山东济宁 孔孟之乡 运河之都

出手；开放以后的破坏又总是以“市场”的名义，比如“改造棚户区”的招商运作；何时才能有以子孙的名义？历史文物默默无语，子孙尚幼无话语权。主管部门面对既成事实在控盘把舵上竟是如此为难，所以姑息的实例也太多了。原有的不可逆转地丢失了，以至今天不得不做假古董补缺，这该是多么愧疚和无奈。

并非所有破坏都是故意，但言“开发”，各人解读不同。把运河文化的开发简单地理解成“旧城改造”使我们为丢失竹竿巷而愧疚，简单地理解成“高楼大厦玻璃幕墙”又使运河瘦身。离开科学的动作都是盲动，运河文化的天然乡土情调与“豪华风”、“书卷气”是格格不入的，环境情调的文化品味有极强的选择性和排他性，一切跑调的杂音，不论是拆还是建都是破坏，叫做“毁灭性破坏”或“建设性破坏”，所以，科学的发展观今天听来尤觉润耳，以至说到“开发”还不得不冠上“合理”二字加以限制，以便让科学登上主位。

从保护生态环境的实践到十七大“生态文明”概念的提出，人类认识领域经历了又一次飞跃，我们亲历了“破四旧”、“旧城改造”“城市化”诸多认识误区，体会尤深。“生态文明”是路轨，无疑对济宁开发运河文化的车轮卡上了规范，使我们在对运河动手动脚的时候不能不越发谨慎。合理地开发，科学的管理，文明地旅游。这是对旅游链上的开发部门、管理部门、游客行为三个环节的前提性制约。所以，在开发任何旅游资源时，牢记三戒：开发戒盲目，管理戒无序，挣钱戒疯狂。杜绝三个污染：首先戒浮躁情绪的污染，不切实际的拔高城市定位，不因地制宜而盲目攀比，急功近利的规划，寅吃卯粮的拆迁等，这些浮躁情绪最易鲁莽行事；二是建筑污染，房地产意识总是与“开发”二字形影不离，以至地产利益常常假旅游开发之名暗渡陈仓并极易向城市化、园林化、商业化方向夸张，使旅游景观功能发生严重错位；三是精神污染，保护淳朴民风民俗，重精神文明，倡热情好客，莫因过度商业化而容忍铜臭浸泡民俗，致使民风扭曲。这两个污染，不仅会玷污运河文化的本质，更会扭曲申遗的宗旨。车掉轨是要翻的，杜绝过度开发，讲究科学规划，建设生态文明，这才叫和谐，而和谐是我们不二的追求。

第五篇：阜阳市旅游开发SWOT分析与发展构想

阜阳市旅游开发SWOT分析与发展构想

江华峰 阜阳工业经济学校

安徽 阜阳 236000 摘要：本文运用SWOT分析法，对阜阳市旅游发展的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、发展机会(opportunity)和存在的威胁(threat)进行分析，指出阜阳市旅游开发的现状及其发展构想。

关键词：阜阳市、SWOT分析、发展构想

引言

阜阳市位于安徽省西北部，北邻齐鲁、西连豫鄂，是千里淮北平原上的一座古城，自古就有“襟带长淮，控扼陈蔡”的美誉。阜阳历史悠久，名人辈出，资源丰富，发展旅游业具有得天独厚的条件。但是阜阳市旅游业的发展却明显滞后于其他地市。正基于此，笔者在阜阳市旅游开发现状分析的基础上，提出了一些相应对策，以供旅游界同仁参考。

一、阜阳市旅游开发现状分析

1、优势分析

（1）资源优势

阜阳历史文化悠久，生态旅游环境独特。阜阳古称汝阴、颍州、顺昌。是春秋时期政治家管仲的故里，诗人嵇康的桑梓，还诞生了鲍叔牙、甘罗、吕蒙、刘福通等历史名人。中国文学史上“唐宋八大家”中欧阳修、苏轼曾在这里为官多年。颍州西湖为唐、宋、明、清历代 名胜。南湖公园是全国最大的农民公园，集水产养殖、立体种植和观光旅游为一体。南湖公园和以生态农业闻名的小张庄都被联合国授予生态环境“全球500佳”称号。

（2）区位交通优势

阜阳交通优势直接体现在直通京、沪、港经济发达地区的直达列车，具有设立始发周末旅游专列的便利条件，阜阳机场可开通直达各大城市航线。城市辐射区范围大，具有抓住区内旅游者的优势，境内与外界将构成高速公路网，境内公路等级高，四通八达，便于区内各旅游景点整体连动融为有机统一体。

2、劣势分析

（1）缺乏良好的区域旅游形象

区域旅游形象是旅游者或潜在旅游者对旅游地的总体认识、评价和印象。

每一个旅游地对旅游者或潜在旅游者都会形成一个趋于一致形象感知。如谈起北京，人们自然会联想到天安门、长城、故宫等；谈起西安，自然会想到秦始皇陵兵马俑、乾陵、昭陵、大雁塔、小雁塔等；谈起上海，自然会想到高楼林立、东方明珠电视塔；而谈到阜阳，人们会想到什么？最多是京九线上最大的编组站—交通枢纽，但让人们想到更多的是，前仆后继的官员们连环落马和一系列负面新闻事件。王怀忠、王昭耀、尚军、肖作新„„落马事件；“大头娃娃”、华源“问题药”事件；“白宫”事件；“手足口”病事件„„

在这样的社会环境影响下，阜阳市的区域旅游形象可想而知？！（2）缺乏核心的旅游产品

阜阳市旅游产品以观光型的传统旅游产品为主，如颍州西湖、生态园、八里河、迪沟景区等，在结构上相对雷同。非观光型旅游资源开发不足，缺乏文化内涵，没有深度挖掘阜阳的历史文化，“管鲍”、甘罗没有得到该有的重视，“欧苏”文化开掘较晚，文峰塔、魁星楼、文昌格、刘琦祠等没有得到很好的开发利用，对外界吸引力不强。

（3）亳州被划，痛失旅游资源

1998年2月，亳州从阜阳市划出，由省直辖。2000年5月，国务院正式批准设立地级亳州市，涡阳、蒙城、利辛三县划归亳州市管辖。这样使得阜阳失去了一座中国历史文化名城（亳州），失去了“三曹”（曹操、曹丕、曹植）、“两子”（老子、庄子）、华佗、嵇康等名人，又失去了花戏楼、太清宫、古隐兵道等遗迹，还失去了药都、酒乡、黄牛金三角之美誉。

3、机遇分析

（1）政府政策支持

安徽省人民政府在推动旅游业发展方面不断加大分量，把旅游业确定为重点发展产业，在出台的《安徽省十一五旅游发展规划》中，我们可以看到政府对发展旅游业的决心，在发展旅游业上赋予更多的优惠政策，这为阜阳加快旅游发展步伐创造了良好的外部环境。特别是随着阜阳----合肥旅游发展合作协议的签订，两市将互推景区、互送客源，以互为目的地的形式开展旅游宣传促销活动，为对方旅游行政部门及旅游企业在本市的促销推介活动提供帮助；双方利用本地新 闻媒体，积极宣传促销对方旅游资源和产品，推介城市旅游整体形象，共同组织开展宣传促销活动，并相互支持和参与对方旅游节庆活动。相信该协议的签订，必将给阜阳市旅游业的发展带来新的生机。

（2）旅游基础设施的改善

近几年来，阜阳加大了旅游基础设施的建设力度，相继建成了一批水、电、气、路、桥为重点的基础工程，城市功能不断完善。邮政电信业飞速发展，电话、多媒体通讯、网络服务等业务覆盖城乡，程控电话、移动通信位居全省前列。金融保险业日渐活跃，机构遍布全市。宾馆酒店布局合理，富丽堂皇，为海内外游客提供了良好的休闲娱乐场所。

（3）旅游形象的提升

2009年，省旅游局为贯彻落实省委、省政府关于加快皖北旅游业发展的战略部署，在全省范围内开展了以“皖北风”为主题的一系列旅游活动。阜阳市积极响应，主动融入到该活动中去，经过认真谋划，在当地策划了近20项皖北风活动。

特别是随着阜阳市六大名片的推出（百亿江淮粮仓、煤电能源新城、综合交通枢纽、人力资源大市、商贸物流中心和滨水园林城市）和四体会跳伞比赛在阜阳的举行，大大地提升了阜阳的外部形象。

4、威胁分析

（1）周边城市积极营销，旅游业竞争激烈。

目前国内旅游项目纷纷上马，区域旅游竞争日益激烈。皖北地区旅游产品相似程度较高，都是传统的观光旅游，都是以厚重的历史文 化为背景。如：离阜阳只有一个小时车程的淮南市，充分利用山水资源、文物古迹资源，大力宣传，积极营销，突出一个重点（八公山名胜古迹游），注重两个亮点（焦岗湖旅游区、上窑旅游区），抓住一条主线（淮河风情游），形成了涵盖豆腐文化、民俗风情、古文化、古战场、休闲度假等具有浓郁地方特色的“淮河民俗风情”线路。而原属于阜阳的亳州市，在发展旅游方面也毫不示弱，积极发挥亳州国家历史文化名城的人文资源优势，以中医药为龙头,以人文旅游和生态旅游为两翼, 重点开发老庄文化、中医药文化等专项旅游产品，在皖北旅游开发上已独树一帜。离阜阳不远的淮北市，则以淮海战役总前委旧址为主题，以红色旅游为特色吸引着八方游客。尽管旅游业是21世纪的朝阳产业，方兴未艾。但旅游业以前那种“低风险、高利润”的时代已经一去不复返了，在激烈的竞争中，阜阳市旅游业发展困难较大。

（2）大型旅游中心城市的替代效应。

旅游城市之间存在着两种效应，正面的辐射效应和负面的替代效应。阜阳市虽具有地理位置优越，但正好处于周边知名旅游地的阴影区。周围大型旅游城市如合肥、南京、武汉等市的旅游资源等级高，景区景点也相对集中，出于各方面原因，旅游者可能会舍近求远，可能会将其作为旅游目的地，这样就会对阜阳市旅游产生替代效应。阜阳市虽然有着悠久的历史文化，但由于开发滞后，目前客观上存在着对普通游客吸引力的不足及与周边地区相比景点的知名度较低等问题。

二、阜阳市旅游开发的发展构想（1）铸造品牌

阜阳要建设旅游目的地，必须以市场为导向，资源为基础。经验教训证明：在这样广大的城市范围内，没有旅游品牌支持决不可能具有独特的旅游吸引力从而构筑起区别于皖北城市群的旅游形象。通过对阜阳旅游资源分析，我们认为，颍州西湖是阜阳影响力巨大的垄断性的资源，在这个背景后隐藏着众多故事和人物线索，如欧阳修、苏东坡等。

因此，阜阳要建设旅游胜地就必须做好这个品牌，用好这个品牌。就像昆明的滇池工程，杭州的西湖西进，合肥的滨湖新区一样，做好了，用好了，自然就能够提升城市的品味，吸引八方游客。（2）美化环境

首先在建设和规划旅游景点的优美环境之前，应该加强对城市的整体环境进行改善。一个区域能够吸引人们前去旅游，首先要给人们提供优良的空气.在现在崇尚“回归自然”的思潮下，人们都愿意到空气清新、环境优雅的地方度过一段时光。阜阳虽然不是什么重工业城市，但是每个来阜阳的人都会说阜阳的灰多、水脏.要想发展旅游，首先环保部门应该花大力气改善阜阳街道的环境，城建部门更应该盘活阜阳市内的河道，变“臭水沟”为“聚宝盆”。

（3）挖掘文化

在旅游发展过程中，追求文化底蕴和文化含量已成为旅游发展的一种共识。文化是旅游业的灵魂，没有文化的旅游是没有生命力和 竞争力的旅游。阜阳旅游资源是以历史名胜为主，因此必须大力挖掘各个人文景点的文化内涵，如能将旅游产品的丰富文化内涵充分挖掘出来，利用史实把各个景点串联起来，展现给游客，同时提高服务人员的文化素质，通过他们的讲解和服务使游客游有所得，阜阳市的旅游业一定会上一个新的台阶。

（4）联合营销

皖北地区的旅游资源，虽然大部分都是人文旅游资源，但各地市都有自己的特色。如淮南是“八公山”文化、亳州是曹氏和老庄文化，淮北是红色旅游文化，所以我们在旅游营销中可以采用联合营销的策略，避免“替代效应”，发挥“互补效应”。参考文献：

牛栋,赵荣.试论西安市旅游形象战略[J].西北大学学报(自然科学版),1999,29(4):357.吴必虎：区域旅游规划原理．中国旅游出版社，２００１

阜阳：借颍州西湖打造旅游胜地http://www.xiexiebang.com 2007-6-27 15:37:14