传媒文化发展有限公司项目书

第一篇：传媒文化发展有限公司项目书

传媒文化发展有限公司项目书

安徽天籁传媒文化发展有限公司

项 目 计 划 书

项目提交人：张锋

提交时间：11／1／2005

个人简历：

姓名：张锋（安徽天籁文化传播有限公司总经理）

性别：男

年龄：28岁

学历：大学本科

个人评价：

对工作积极肯干、吃苦耐劳、认真负责、责任心强、不懂就问、虚心好学。

一、项目介绍

项目名称：安徽天籁传媒文化发展有限公司

经营范围：

1、演出类：

演艺人员，著名歌星，著名演员，著名主持，各种舞蹈团体，歌唱团体，小品相声，魔术，杂技，古典，交响乐队，x game，体育明星等，包括演唱会，歌舞会，乐团演出，等大型演艺，文艺汇演。

2、品牌推广类：

品牌上市推广，新企业推广，市场销售推广策划，安排，组织等，户外宣传活动，大型推广活动，宣传周，名人代言等，同时包办品牌系列演出，系列推广等。

3、展览展示：

交易会展架，产品展示会，户外展览，大型展会，展柜制作，展台制作，舞台特装，室内会场布置，等各种特装，布置等。

4、广告类：

宣传海报，宣传单，画册，易拉宝，封面设计户外媒体，汽车广告，户外广告等平面设计制作，户外展示，以及广告片拍摄制作等。

5、庆典类：

开业剪彩，奠基典礼，周年志庆，节日晚会，通车庆典，启动仪式，等等各种庆典活动策划组织，物料制作等。

6、礼仪类：

礼仪小姐，接待迎宾，出租服装，礼仪物料，庆典物料，专业礼仪服务指导等礼仪各类服务。

7、礼品制作：

各种礼品制作，礼品包装，精品制作，定做礼品，礼品批发，礼品设计，礼品定印logo等礼品相关项目。

项目投资：第一期、100万人民币；

第二期、300万人民币；

第三期、500万人民币。

场地选择：合肥市高档写字楼

项目概述：《新公司宣传资料》

（一）、关于我们：

天籁传媒文化品牌，主要从事影视制作、传媒推广、大型晚会策划、品牌推广、演出经纪、动漫创制等„„

多年来，天籁传媒服务，深致远，幽洞微，我们始终如一„„随着力量的不断壮大，天籁传媒将分别设点于安徽和北京：安徽总部和北京分部。

天籁传媒，智慧精英群体的代名词。对这个群体来说，功成名就意味着另一个事业的起点。天籁传媒坚信，当智慧与传播完美结合，文化便能创造价值。他，俨然一名驾驭创意之驹，手执智慧之炬的使者，立志用手中的火炬燎原黑夜中的点点星火，用微弱却顽强的光芒引领彷徨在现代大同文化中的每一个迷路人走向光明的乐园„„

（二）管理架构：

1、制作部：

天籁传媒录音棚严格按录音声学要求进行装修，拥有模拟及数字两套录音系统，拥有多名专业技术娴熟的录音师机及音乐监制，同时与国外相关机构及其音乐人保持着紧密的合作和联系，完成过多项音视频的制作项目。能承接原创歌曲，企业歌曲，晚会音乐，影视、广告音乐及配音等创作及制作。

天籁传媒摄影棚专业摄影室灯光设备和摄影器材+专业摄影师、化装师，“给我一个镜头，我能捕捉最美的！”

2、设计部：

专业的设计师，敏锐的触觉、准确的定位、惊人的创意成就合乎情理却又出乎意料的动人设计。

3、企宣部：

拥有专业的企划和宣传人员。根据市场的具体情况，对于不同的个案进行前期包装策划，制订详细的市场宣传推广计划并予以实施。和全国各地媒体均有良好而广泛的合作经验，能全方位的进行宣传推广工作。

4、舞台设备部：

拥有一流的舞台灯光、音响、乐器等专业演出设备，承接各类节日庆典、晚会、产品推广会、企业活动、会议等。

二、市场分析

1．市场需求分析：

转载〉第三届中国文化产业新年论坛闭幕，新闻出版总署副署长柳斌杰表示：

“文化产业将是国民经济支柱产业”

柳斌杰认为，文化产业将是投资回报最大的行业之一。本报记者郭延冰摄

本报讯（记者姜妍实习生关雪菁）第三届中国文化产业新年论坛1月8日在北京大学闭幕，在为期两天的一个主论坛和六个分论坛上，政府官员、专家学者及相关企业家将就“和谐社会与区域文化产业”的主题展开讨论。

开幕式和主论坛上，国家新闻出版总署副署长柳斌杰表示，2004年美国文化产业已占当年GDP的21%，日本和韩国分别达到了18.5%和15%，文化产业所带来的已不仅仅是精神文化成果，更会创造出巨大的物质财富。他说，目前我国文化消费市场大约在两万亿元人民币，专家预测五年内会达到四万亿元人民币以上。“文化产业将是国民经济的支柱产业，是投资回报最大的行业之一。”柳斌杰说。

此外，德意志环球银行董事总经理、中国部主管翟隽指出，中国在文化媒体行业目前还很落后。唐龙国际传媒总裁陆兴东认为，北京文化产业发展对传统优势的挖掘有待开发。来源：《新京报》（责任编辑：王丹）

从上述数据分析：

①当今人们对文化的重视程度较以前大有提高；

②文化产业社会化的程度需不断提高。

2．市场竞争与前景

社会进步必然存在竞争,在创业阶段必须重视行业竞争,只要扬长避短,制定自己的竞争优势,突出优点,创新发展,才能不断满足社会的需求。发展潜力是十分巨大的,从创业项目来讲,只要重视竞争对手,采取“全方位发展,演出项目多元化,以优质演出质量和舞台效果取胜”的经营方针,一定能成功。

三、成本预算

1．薪资预算：

2．投资预算：

3．经营成本预算：

说明：

四、盈亏分析

1．经营目标：

(1)实现年收入1000万人民币；

说明：

(2)主营业额目标：全年营业额：1200万元。

说明：

①月营业收入：100万元

全年收入：100万元×12个月＝1200万元。

②平均单价是以（每场大型演出纯收入100万）计算的；

(3)辅导营业目标：全年营业额： 120 万元。

说明：

第二年营业额增加50％,第三年营业额100％。

2．投资收益预算

主营业利润＝年营业额一总成本税金

＝1200万元(100万元×12个月)－(20万元×12个月)

＝960万元

辅营业利润＝年总营业额－提成总额一其他费用

＝120万元－40万元－40万＝40万元

总利润＝主营业利润+辅营业利润

＝960万元+40万元＝1000万元

五、盈亏预测

(1)如果全年做2场大型演唱会,即每场挣50万元就为保本经营。

(2)如果全年做四场大型演唱会,即每3个月做一场就有盈利。

(3)如果全年只做一场大型演出，即收入50万元就出现亏损。

(4)如果按计划完成全年做12场大型演出,即每月做一场则实现利润1000万元(每月做一场：实际是全国巡演)。

六、风险预测

(1)选择经营场地的地理位置是否合理：

(2)对竞争对手的了解不足；

(3)实际投资超出预算；

(4)管理制度不完善；

(5)演出质量问题。

控制办法：

①选择经营场所必须进行实地考察,多选几个点,多提几个方案,请专家评价选最佳方案。在有条件下可在经营场所周边的居民进行一次民意调查,为决策提供有利的依据。

②加深对竞争对手的了解：避实就虚,做到他有我有、他无我有,并且定价合理。

③ 对每次投资要进行经济核算,在预算时要宽松或上下互补。

④公司员工要进行严格考核,工作效率要严格把关。

七、相关的法律法规

(1)据《 营业性演出管理条例》的规定；

(2)根据《中华人民共和国劳动法》,与员工签订劳动合同,交纳社会保险,维护员工的合法权益。

八、人员机构设置管理方式

1． 组织结构与职能范围 ：

未来的天籁传媒将下设以下部门：

①演出部（未来发展为天籁演出公司）

②策划部（未来发展为天籁策划公司）

③设计部（未来发展为天籁广告公司）

④制作部（未来发展为天籁广告公司）

⑤市场部

⑥办公室

⑦财务部

新公司垂直管理体制：

董事长

|

总经理

|

常务副总经理副总经理副总经理

演出部、策划部、市场部、办公室、财务部、设计部、制作部

〈公司运营目前以演出部为主体！〉

2006年演出部工作思路：

①建立中国民间最大的演出信息集散中心，收集全国各省市演出信息，分片到人！如华东片负责人、华南片负责人等。

②成立大型演出项目组，具体负责每场演出的工作！

公司未来前景展望：

未来的公司会形成集团化企业！

总公司名称将为：天籁集团

并下设四大子公司：

①天籁传媒公司（以电视等媒体运行为主）

②天籁演出公司（以举办各大中型演出为主）

③天籁广告公司（以设计制作发布各种广告为主）

④天籁策划公司（以为各大、中型企业策划为主）

2．领导方式

3．制定工作岗位职责

由上至下每个工作岗位制定出责任、权利、行为规范。

4．管理模式

①总经理→部门经理→职员的直接指挥方式。

②实行分级管理：由上至下：部门经理对总经理负责,职员服从部门经理工作分配；由下至上：职员有问题向部门经理提出,部门经理向总经理反映。

③引入竞争机制、激励机制：重视个人绩效表现,部门经理、主任、员工不固定,能者上。④管理方式人性化：重视调节员工的情绪,发挥积极性,以提高工作效率。

⑤用人标准：

专业人员：本科毕业、持有国家认可的资格证书。

总经理：合作双方选举产生。

员工标准：大中专毕业、思想道德品质优良、责任心强、努力工作。

5．建立管理制度

员工守则、岗位职责、待遇、考勤奖罚、晋升、财务、安全防火。

九、市场营销策略

1．演出说明与定价

说明：

2．经营策划

(1)场所定位：

①选择交通方便的场所。

②选择的场所在市中心。

③场所的面积不少于200m。

(2)设定经营场所：

①营销策略：

加强联系、不断了解、推陈出新、满足需求。

②营销手段：

1)熟人推荐：利用熟人介绍。

2)公关促销：利用公司关系,由公司推广促销。

3)网络推广：在全国各大演出及娱乐网站宣传。

4)企业宣传：到各企业派发公司简介及演出项目介绍。

5)电话热线：接受客户的咨询、推广、投诉。

6)人员推销：直接推销。

3．经营计划

①把赞助单位的赞助工作作为全年的重心来抓。

②销售指标落实到个人,经济效益挂钩。

③做好各企业、公司的宣传、公关工作。

④宣传单张必须及时派送到准消费者手中。

⑤为完成主营业目标：公关促销计划完成200万元,宣传推广计划完成200万元,单张推广计划完成200万元,人员推销计划完成200万元,公司计划完成100万元,其他完成100万元。⑥辅营业额的完成,靠做好各企业老总细致的思想工作,完成全年100万元的收入并不难(保守数)。

⑦第二、三年必须抓紧市场开发工作,不断推出新的演出项目,满足社会需求,提高营业额。

备注：

这份“创业计划”仅是一个“示例”,因为它很粗糙,还有许多其他类型的办企业者应该表述的内容没有包含在内。但它给出一个轮廓,可资借鉴。

第二篇：安徽天籁传媒文化发展有限公司成立策划方案

安徽天籁传媒文化发展有限公司成立策划方案

发表时间：2006-1-12人气：3776

《写在前面》：

转载〉第三届中国文化产业新年论坛闭幕，新闻出版总署副署长柳斌杰表示：

“文化产业将是国民经济支柱产业”

柳斌杰认为，文化产业将是投资回报最大的行业之一。本报记者郭延冰摄

本报讯（记者姜妍实习生关雪菁）第三届中国文化产业新年论坛1月8日在北京大学闭幕，在为期两天的一个主论坛和六个分论坛上，政府官员、专家学者及相关企业家将就“和谐社会与区域文化产业”的主题展开讨论。

开幕式和主论坛上，国家新闻出版总署副署长柳斌杰表示，2004年美国文化产业已占当年GDP的21%，日本和韩国分别达到了18.5%和15%，文化产业所带来的已不仅仅是精神文化成果，更会创造出巨大的物质财富。他说，目前我国文化消费市场大约在两万亿元人民币，专家预测五年内会达到四万亿元人民币以上。“文化产业将是国民经济的支柱产业，是投资回报最大的行业之一。”柳斌杰说。

此外，德意志环球银行董事总经理、中国部主管翟隽指出，中国在文化媒体行业目前还很落后。唐龙国际传媒总裁陆兴东认为，北京文化产业发展对传统优势的挖掘有待开发。

来源：《新京报》（责任编辑：王丹）

未来的天籁传媒将下设以下部门：

1、演出部（未来发展为天籁演出公司）

2、策划部（未来发展为天籁策划公司）

3、市场部

4、办公室

5、财务部

6、设计部（未来发展为天籁广告公司）

7、制作部（未来发展为天籁广告公司）

新公司垂直管理体制：

董事长

|

总经理

|

常务副总经理副总经理副总经理

演出部、策划部、市场部、办公室、财务部、设计部、制作部

〈公司运营目前以演出部为主体！〉

2006年演出部工作思路：

1、建立中国民间最大的演出信息集散中心，收集全国各省市演出信息，分片到人！如华东片负责人、华南片负责人等。

2、成立大型演出项目组，具体负责每场演出的工作！

公司未来前景展望：

未来的公司会形成集团化企业！

总公司名称将为：天籁集团

并下设四大子公司：

1、天籁传媒公司（以电视等媒体运行为主）

2、天籁演出公司（以举办各大中型演出为主）

3、天籁广告公司（以设计制作发布各种广告为主）

4、天籁策划公司（以为各大、中型企业策划为主）

《新公司宣传资料》

一、关于我们：

天籁传媒文化品牌，主要从事影视制作、传媒推广、大型晚会策划、品牌推广、演出经纪、动漫创制等……

多年来，天籁传媒服务，深致远，幽洞微，我们始终如一……随着力量的不断壮大，天籁传媒将分别设点于安徽和北京：安徽总部和北京分部。

天籁传媒，智慧精英群体的代名词。对这个群体来说，功成名就意味着另一个事业的起点。天籁传媒坚信，当智慧与传播完美结合，文化便能创造价值。他，俨然一名驾驭创意之驹，手执智慧之炬的使者，立志用手中的火炬燎原黑夜中的点点星火，用微弱却顽强的光芒引领彷徨在现代大同文化中的每一个迷路人走向光明的乐园……

二、管理架构：

1、制作部：

天籁传媒录音棚严格按录音声学要求进行装修，拥有模拟及数字两套录音系统，拥有多名专业技术娴熟的录音师机及音乐监制，同时与国外相关机构及其音乐人保持着紧密的合作和联系，完成过多项音视频的制作项目。能承接原创歌曲，企业歌曲，晚会音乐，影视、广告音乐及配音等创作及制作。

天籁传媒摄影棚专业摄影室灯光设备和摄影器材+专业摄影师、化装师，“给我一个镜头，我能捕捉最美的！”

2、设计部：

专业的设计师，敏锐的触觉、准确的定位、惊人的创意成就合乎情理却又出乎意料的动人设计。

3、企宣部：

拥有专业的企划和宣传人员。根据市场的具体情况，对于不同的个案进行前期包装策划，制订详细的市场宣传推广计划并予以实施。和全国各地媒体均有良好而广泛的合作经验，能全方位的进行宣传推广工作。

4、舞台设备部：

拥有一流的舞台灯光、音响、乐器等专业演出设备，承接各类节日庆典、晚会、产品推广会、企业活动、会议等。

三、公司经营范围：

1、演出类：

演艺人员，著名歌星，著名演员，著名主持，各种舞蹈团体，歌唱团体，小品相声，魔术，杂技，古典，交响乐队，x game，体育明星等，包括演唱会，歌舞会，乐团演出，等大型演艺，文艺汇演。

2、品牌推广类：

品牌上市推广，新企业推广，市场销售推广策划，安排，组织等，户外宣传活动，大型推广活动，宣传周，名人代言等，同时包办品牌系列演出，系列推广等。

3、展览展示：

交易会展架，产品展示会，户外展览，大型展会，展柜制作，展台制作，舞台特装，室内会场布置，等各种特装，布置等。

4、广告类：

宣传海报，宣传单，画册，易拉宝，封面设计户外媒体，汽车广告，户外广告等平面设计制作，户外展示，以及广告片拍摄制作等。

5、庆典类：

开业剪彩，奠基典礼，周年志庆，节日晚会，通车庆典，启动仪式，等等各种庆典活动策划组织，物料制作等。

6、礼仪类：

礼仪小姐，接待迎宾，出租服装，礼仪物料，庆典物料，专业礼仪服务指导等礼仪各类服务。

7、礼品制作：

各种礼品制作，礼品包装，精品制作，定做礼品，礼品批发，礼品设计，礼品定印logo等礼品相关项目。

四、公司品牌：

《唱游中国》、《城市传说》是天籁传媒旗下两个重要的城市推广品牌。

一个城市有了音乐，就如一个人有了灵魂。而一座城市有了灵魂，这座城市就有了动力和活力，就有了四处流传的可能。任何一个时代，音乐的传播速度之快、之广；渗透力之强、之深，都是其它艺术门类所无法比拟的。

五、公司资源：

媒体

礼仪小姐

男模 男童 女模 女童 外童模

演出团队

主持人歌、影、视明星

精品频道包装

M·M·M视觉传达

六、成功案例：

我们的业绩：（部分）

世界小提琴大师盛中国全国巡演

中国著名二胡演奏家闽蕙芬全国巡演

上海音乐学院青年钢琴演奏家陈成华东巡演

杨钰莹演唱会

水木年华演唱会

青春美少女演唱会

黑鸭子演唱会

潘长江小品歌舞晚会

黄宏小品歌舞晚会

迪克牛仔演唱会等。

安徽天籁传媒文化发展有限公司的信念是“勇于创新、追求完美”，为此，在二十一世纪，面对新的机遇和挑战，天籁传媒将继续致力于中国传媒及演艺事业的发展，并积极吸收海外传媒及演艺业成功经验，在节目的制作上下功夫，积极拓展海内外市场。与此同时，公司还将继续不断向其它新的领域发展，逐步形成一个以文化产业为主的具有强大经济实力的综合型公司。天籁传媒热忱欢迎海内外同仁的广泛合作，共同推进传媒及演艺制品事业的发展！

七、公司招聘信息：

招贤纳士

——添色了活动，展示了自己！

因业务需要，天籁传媒长期需聘模特，礼仪小姐，演员歌手，欢迎有才之士与我们联系合作。我们

将为你提供非一般展示平台。

第三篇：文化与传媒

好莱坞电影的文化传播

摘要 本论文从传播媒介的角度结合符号学，传播学原理来分析好茱坞电影在商业化运作中的文化传播的模式和特点。

关键词 好莱坞电影 文化传播 商业化

在电影艺术百年历史中，各种流派、观念、方法不断出现，冲击着旧的观念，好莱坞的影片在意识形态、艺术方面也不断遭到批评，但这一切都动摇不了好莱坞电影在国际商业电影市场上相对稳定的地位。电影的艺术性和商业性总是纠结在一起，既矛盾又联合。如果一味追求电影的艺术审美，忽视票房价值，会导致电影发展危机；但一味追求票房价值，忽视电影审美，又会使电影艺术生命枯萎，好莱坞电影是如何调节两者之间关系的，是值得研究和学习的课题。

一、好莱坞电影的商业化化发展和运作模式

从1907年，导演弗朗西斯·伯格斯带领他的摄制组来到洛杉矶拍摄《基督山伯爵》，就开始了美国电影业移师好莱坞的大转移。好莱坞迅速的发展步伐使其自诞生后不久就在国际上占据了重要的地位，时至今日已成为世界电影工业的霸主。在全年世界银幕上座率最高的100部影片中美国影片占88部。而好莱坞电影也是目前商业化程度最高，运作最成功的电影营销模式，不仅为好莱坞投资人带来了丰厚的利润，更向全世界输出了美国的文化。

好莱坞电影的成功源于成熟的商业制作模式。好莱坞在发展中形成了三大制片制度。一，制片人制度。制片人决定影片的投资和动作，从导演直至各部门人员任免，是电影从筹资、生产到销售所有环节的最后决定人。而这一切首要标准就是商业利益。二，明星制度。也是好莱坞征服世界的基础。电影明星成了制片公司的工具或者商标，并且大量吸收外国籍的优秀导演和演员前往美国。制片公司利用观众对电影明星的崇拜创造出一种传奇的气氛。通过签约演员，进而包装明星，培养明星各种技能，创造演员个人崇拜。甚至根据明星演员的自身发展情况来量身订做影片，使演员与影片共同发展，一方面塑造出魅力明星的基础上，同时塑造出魅力电影。两者相互促进，相得益彰。三，分工生产制度。在生产的每一环节和每个部门都建立严格的分工制度。比如一个剧本分成多位作者，从情节，环境，背景，对话，噱头，各个剧本环节分工由专人写作。最后由制片人定夺。这种严密健全的分工制度适应了电影的高效率生产需求境况。

而从其外部存在形式来看，好莱坞充分探查电影市场现状，包括对世界各国文化形态研究及人们对影片的心理追求，制造出各种符合人们审美趣味的类型片。包括音乐歌舞片，喜剧片，爱情故事片，西部片，黑帮片等。这些类型片相继出现，粉墨登场，形成了一个个电影系列片的潮流，也使电影走上商业化的路子。

好莱坞电影以其独有的电影模式席卷了全世界，如今它已不仅仅是一个国家的电影制作地，它更上升成了一种电影的经典史话和制作思想，成为全世界的电影制作财富。

二、好莱坞电影中的文化传播

1.电影传播的符号学分析

1964年，标志着电影符号学问世的《电影：语言还是言语》一书中，作者麦茨认为电影不是为人们提供的现实感知整体的摹写而是内部有着约定性的符号系统。用这个理念分析影片叙事结构，电影是象征性语言，是叙事性的艺术。电影语言具有“象征化”的过程。“影像世界”不再是与生活世界的同一，而是自身构成了一个“意义世界”。通过预先设定符码构成的“意义世界”来叙事，这个世界是由一个个被预先假定的符号和意义规则拼合而成。电影符号创建了新的言语情境，通过一系列符号虚构生活和想象世界的场景，建构一种意义结构。

电影符号更多的是象征符号的运用，象征性语言符号的大量使用发挥了电影符号强大的相似和指示功能。呈现动态多变的符号世界。人们在接受各种传播符号的同时，其实更多的是因为电影符号牵动了其中的象征意义，好莱坞电影中这样的符号举不胜举，如《拯救大兵瑞恩》中高高飘扬的美国国旗，它象征着人性的光辉和团队精神。象征意义或者称符号媒介的介入使得电影传播在有限的视域内呈现多重意义。使用符号的人直接从他的经验世界中取得意义，即从现实生命世界取得意义，再通过一系列心理过程：范畴化、映射、整合等得到理性指示。从这个角度分析，好莱坞电影正是利用了各种具体的影像符号，将其赋予了美国的文化价值观念意义，从而实现其价值观的渗透。曾获多项奥斯卡大奖的影片《勇敢的心》虽以十二、十三世纪的英格兰与苏格兰之间的战争为背景，男主角威廉姆·华莱士实际上却成为美国精神的一种表征，在他受尽酷刑后拼尽全力喊出的却是“freedom”，全世界的观众在为之震憾不已的同时，很自然的就会把美国宣扬的自由观念与心中理想的英雄形象相联系。

2.好莱坞电影中的美国文化。

文化是人们生活方式、思想观念及其成果的积累和延续。文化的核心是价值观念，价值观作为最深层次的文化，是通过人们的行为取向及对事物态度反映出来的，是驱使人们行为的内部动力。可以根据不同的价值观念区分不同的文化。

电影是文化的产物也是文化的载体，电影传播文化的方法是隐蔽的潜在的，她把丰富的文化“内置于”艺术作品的叙事情节中，观众通过电影作品的人物形象和故事情节直接感触到的是一种感性的、直观的力量，在这种艺术形象的基本精神图景中感悟、理解出的是关于人性的、道德的、伦理的文化内容。电影也能建构出能够被国民普遍认同的文化核心价值观，进而确立一种大众共同信守的文化秩序。

美国作为一个典型的基督教国家，“新教精神”作为宗教价值观的集中体现，是美国精神的主体，渗透到美国人生活的方方面面，成为人们日常的道德规范。“新教精神”也作为美国电影文化的一面旗帜，一直贯穿与美国电影的发展历程。比如基督教观点认为上帝创造每一个个体都有其意义，每一个生命无论是高贵还是卑微，都极为宝贵。在很多好莱坞灾难片里拯救地球的不是总统、将军、特工这样的大人物，往往都是意想不到的小人物。1999年新线公司出品的《骇客帝国》是典型的包涵基督教哲学的一部电影，影片充满了各种宗教式和哲学化的隐喻。最终拯救人类命运的“救世主”尼奥，是一个再普通不过的小白领，偶然一次网络结识了神秘人物墨菲斯特，在他带领下，尼奥认识到自己所在的世界是一个由电脑人所控制的虚拟世界，而真实的人类世界正被其压迫濒临灭亡，尼奥选择吞下一种奇特的药丸获得重生进入真实世界，在真实世界中尼奥重新突破自我，学习各种本领，最终在与电脑人的斗争中取得胜利，成功地保护了人类的生存。这一故事结构有很大的隐喻性，象征着《圣经》中耶稣基督道成肉身，作为“救世主”降临在世。2009年罗兰，艾默里奇的《2012》在结构上也是模式化的体现，影片中淹没地球的大洪水，与最后拯救人类的大船让人们自然会想起《创世纪》中代表上帝愤怒的大洪水与挪亚方舟。而片中约翰，库萨克饰演的电影主人公是一个离婚的中年男人，由于经常迟到，与前妻生活在一起的孩子们都不尊重他，事业也不如意，以给有钱人当司机来糊口，但当大灾难来临时他表现出超前的判断力和勇气，最终他不仅拯救了全家人的生命，也拯救了方舟上所有人的生命，成为令人敬仰的英雄，卑微的小人物凭借一己之力拯救了世界。

由新教精神与资本主义经济体制所融合产生的“个人主义”也是美国文化价值的核心。其主旨是：强嗣人是具有独立精神的个体，应该在政权和宗教之外保持一种人格上的独立与自尊。在文化上强调个人独立性、创造性，强调个人自由发展。

这种精神表现在电影里，便是美国片中形形色色的“孤胆英雄”。从50年代起，大量的“个人主义”的英雄人物就出现在美国的西部片中。2003年在美国电影协会(AFI)评选的“美国片十大英雄”中，1962年的影片《杀死一只知更鸟》中的律师阿提克斯，芬奇名列榜首。在这个集合了慈父、好公民和反种族歧视斗士等多重身份的角色身上，普通的美国人可以发现他们心目中的理想和人生守则：勇敢、乐观、正直、坦诚„„这正是美国文化中的个人主义独立精神的集中体现。上世纪50年代的电影《正午》中的退休警长，一个以孤独的正义对付邪恶的英雄，用自己执着的行动表明有时正义在少数人手中。影片在美国影响巨大，并且被誉为历届美国总统最爱观看的影片。此外70年代电影《巴顿将军》里的铁血统帅，80年代史泰龙主演的《第一滴血》系列里的特种兵兰博，90年代施瓦辛格主演的《终结者》系列里的未来战士„„，都是个人英雄主义的集中体现。1993年罗伯特·泽米吉斯的《阿甘正传》可谓经典之作，被美国观众认为是“美国梦”和“美国精神”的代表。作为一个弱智儿的阿甘凭借着自己的真诚与执着，阴差阳错地成为美国主流社会的成功人士，这样的故事让人们欢欣鼓舞。阿甘这种以小人物经历透视历史的过程，可以说是“上帝预选论”和“个人主义”的经典案例。头脑简单，视金钱如粪土，为爱执着的阿甘被认为是美国人纯真善良与努力精神的写照，令广大观众深爱不已。

三、好莱坞电影文化传播的特点

1.商业利益是文化传播的动力

好莱坞一直声称尊重多元文化，推动艺术发展，然而内在的商业需求是其发展的首要动力。好莱坞电影通过对市场的准确把握和调研，紧密扣合了它的最广大电影消费人群的心理结构，首先满足他们的娱乐需求——追求感官刺激、消遣与猎奇。一方面，电影在各种充满矛盾的紧张冲突的故事情节中让人们得到赏心悦目紧张刺激未曾体验的视听感受，导演在类型片的运筹帷幄，内容编排，特技使用更为轻车熟路，而演员对类型片的演技掌握也更为到位，对所扮演角色的体验和发挥也很充分，另一方面，好莱坞融合了各种电影特技的画面和声音，给人带来强烈的视听震撼，这种技法成为很多人渴望观影享受动因。好莱坞成为了世界各地无人不知，无人不晓的一个重要的商业标识和文化景观。

好莱坞电影商业与文化的结合还体现在好莱坞制片商深谙将世界各地的传统文化整合成适合大众消费的流行文化的套路，播放之后大多数都获得了不错的票房。比如好莱坞近年逐渐意识到中国巨大电影市场存在的商业利益，由于文化的重大差异催生了西方观众对中国文化和中国社会的好奇，这种猎奇心理产生了市场需求，迎合或潜在地迎合观众的需求以培养忠诚消费者是制片方要考虑的头等大事之一，同时也为了征服更多中国观众，自然考虑到在影片中添加中国文化元素，中国文化就这样在好莱坞登场了。

最近几年出现了拍中国风景、讲中国故事这样的“攀亲”行为。影片《碟中谍3》中相当比例的镜头取景上海，《面纱》的故事发生在中国上海和桂林，《木乃伊3》中中国古城西安和黄河成了故事发生地，兵马俑也扮了回埃及法老，《黄石的孩子》中出现的敦煌戈壁。更有《上海红美丽》这部中美合拍片，从头到尾讲述了一个上海女人的故事，《南京》好莱坞版(the Rape of Nanking，2007)是为纪念南京大屠杀70周年特别拍摄。2008年李连杰和成龙主演的《功夫之王》据称改编自中国古典神话《西游记》：2008年《功夫熊猫》在全球票房大获全胜，更是“打中国牌”策略的胜利。

对于数量和种类庞大的中国元素在好莱坞电影中的出现，并非杂乱无章也绝非偶然，好莱坞总会按美国文化的传统思维和好莱坞商业理念对各种文化进行整合，尽可能达到全球文化的内涵的简单化，无差别化。中国文化在好莱坞电影中的体现从中国面孔到中式服装、中国音乐及中式道具琳琅满目，从动作片到剧情片也不一而足，被打上中国标签的各种符号，既满足了西方观众对中幽文化的好奇，又让中国观众倍感亲切。

好莱坞对中国文化的整合以商业标准为前提和准则，所有的中国元素和中国文化必须符合商业化的需要。其中出现频率最高的要数中国功夫了。中国功夫和中国功夫明星能在好莱坞电影中大行其道主要就是因为功夫电影视觉冲击力强，元素简单，便于传播推广，而且制作成本相对低廉，符合商业运作的标准。对于好莱坞而言，功夫不过是吸引观众lIR球的卖点，只需要给它加上一个正义战胜邪恶的剧情就可以了，而电影反映的仍然是两方的文化价值观，常常在中国文化置入“小人物拯救世界”的思维。1998年由迪士尼公司出品的动画电影《花木兰》和2009年由派拉蒙公司出品的卡通电影《功夫熊猫》都是好莱坞对中国文化解读的代表作，替父从军的弱女子与憨态可掬的大熊猫最后都成了拯救世界的大英雄，更重要的是，好莱坞电影制造的这些电影符号勾勒的符号王国，通过一系列符号虚构生活和想象世界的场景，建构一种意义结构，让观众在电影中最终感受到美国政治形态、社会秩序的稳定性，看到了理想的道德典范和纯粹的生活方式，让人们从内心深处既对电影的视听内容感到渴望，又对其透露出来的思想感到了依赖，就是贯穿电影始终的美国核心文化的体现。

2.商业电影中文化的传播效果

事实证明，美国电影正被全世界不同人种、文化和信仰的观众接受着。好莱坞电影的叙事风格、特技、明星制度、商业化运作，成为其他国家电影学习、模仿的典范。而同时也成为美国文化传播的有效手段。美国电影中内化的价值观念外在的表现是，在人们日常的生活中，流行音乐、快餐、饮料、汽车、建筑、时装以及其它各个方面都打上了深深的美国烙印，这些与好莱坞电影极力宣传的美国生活方式不无关联。强烈的美国文化价值观，“美国梦”潜移默化的影响着世界各地的观众，尤其是年轻人。而通过电影传播所表达的这种文化和价值观，它在感情上的影响是真实的，它不一定以十分狂热的形式表现出来，而是深沉的、持久的，甚至是温馨的状态，左右着我们的尺度，影响着我们的追求。

成功的商业电影运作还可以带来很多外围的消费效应，进而推动文化的发展。按照成为共和党领袖的清教徒，威廉，海斯的说法，电影变成了旅行商人，“商品跟在影片后面，凡是美国影片深入的地方，我们一定能够销售更多的美国货物”。

而文化为电影发展不断提供新的动力，全世界电影产量每年数千部，这些电影看似丰富多彩，但其中不乏大量影片故事雷同，剧本结构模式化，运用各种新鲜的文化元素对电影进行包装是一种很好的吸引的受众方式，也使得电影呈现出千姿百态的文化形态。

第四篇：中华吕氏文化中心传媒发展有限公司

会议记录

时间：2012-5-26

地点：贵阳神奇星岛酒店会议室

参会人员：吕氏宗亲代表

会议主持人：刘杰

会议议程：

主持人宣布会议开始

(一)1、全体起立

奏国歌和吕氏之歌

2、(二)

(三)主持人介绍到会领导 大会主持人宣读到会祝贺单位名单及贺信、贺电、捐款捐物芳名录。

祝贺单位分别是：世界博览杂志社、大众文化传播有限公司、贵州省投资促进会等。

(四)贵州分会会长吕士学先生致开幕词。

开幕词大概内容：

1、欢迎各位宗亲的到来。

2、中华吕氏文化传媒有限公司挂牌成立家谱编辑部。传承祖宗文化。

3、各地家谱送到吕氏文化总会。

（五）总会代表吕分龙先生讲话

各位领导、各位宗长、各位宗亲、女士们、先生们：大家好！

今天，时维孟夏，艳阳高照，生机勃勃，吕氏宗亲，欢聚一堂，贵州分会，正式挂牌，庆典隆开！我代表中华吕氏文化中心总会和《中华吕氏通谱》编委会前来参加这一庆典，并表示热烈的祝贺。祝贺贵州分会如日中天，繁荣昌盛！祝贺贵州地区全体吕氏宗亲万事如意，身体健康，合家欢乐！

贵州分会的正式挂牌，是贵州分会各项工作有序开展的充分表现，是以吕士学先生为会长的贵州分会全体成员同心协力，努力工作的结果。我相信贵州分会，今后在以吕士学为会长的分会集体领导下和吕士学先生的大力资助下，一定能为畅先耀祖和弘扬吕氏文化作出新的贡献，取得辉煌成果！

最后，让我们团结起来，各尽所能，为实现“天下吕氏一家亲”，弘扬祖德，继承和发展民族传统文化做贡献，为促进人类的繁荣进步和社会的和谐作贡献！

2012年5月26日

今天，我们有幸参加这一挂牌盛典，能够与贵州分会的宗亲们学习交流，感到莫大的荣幸和高兴！借此机会，我向大家简单介绍《中华吕氏通谱》的编写情况：《中华吕氏通谱》的编写，是我们中华吕氏文化中心五大任务中的首要任务，是我们吕氏宗族四千年来史无前列的伟大创举，是中华民族继孔、孟、曾、颜四大通谱之后的第五家通谱！所以，编写通谱是一件意义深远、功著千秋的大好事，我们一

定要编写成功，并且要编写成谱中精品！通谱编写已经进行了10个月，目前已经进入到与海内外各地宗支进行合谱阶段。自去年十一月份起至现在，已有10个省68个县，共231人次来到总会机关进行了合谱工作了，台湾宗亲六个代表27号来总会合谱。在合谱工作中，经过充分酝酿讨论，对历史源流世系、世次的统一，已达成共识，得到确认。同时，共有97个宗支与通谱衔接合谱。合谱工作计划于今年十月底基本结束，通谱封稿时间为2012年12月底，于2013年6月份举行用品编审会议，于2013年11月定稿复印，于2014年第六届世界吕氏族人恳亲大会召开时出版发行。

各位宗亲，通谱编修工作的完成已进入倒计时阶段，时间紧，任务重。我热切地希望贵州分会的领导和全体宗亲立即行动起来，抓紧落实总会的合谱行事历和相关通知的要求，广泛收集贵州、云南地区的宗支资料和各地的新老家谱，于8月7日至8月12日到总会机关进行合谱工作。让我们共同努力，为出版一部具有广泛性、权威性和可延续性的《中华吕氏通谱》作出贡献。

最后希望贵州各地的吕氏宗亲永康总会参加指导工作。谢谢大家！

（六）总会宗长吕俊岭讲话

讲话大概内容 贵州分会举行隆重的挂牌仪式，对大会的召开表示热烈的祝贺，同时问候宗亲，表明吕氏的挂牌是第一家，也是历史的必然，以本次会议为契机，奏响吕氏文化的凯歌。吕氏文化的研究方向将会陈纵向发展。为中华民族的发展做出贡献。

(七)介绍吕琦

发言内容：吕琦为贵州分会作工作报告。报告大致内容，见《贵州分会中心信息》（56——57：页）

（八）吕晋德秘书长宣读贵州分会章程。见《贵州分会中心信息》（27——33页）

（九）吕明君做贵州分会财务报告。见《贵州分会中心信息》（87——88页）

（十）副秘书长吕永恒发言。

发言内容主要阐述贵州分会的发展状况以及吕氏宗亲的宗旨：建立吕氏宗祠、助学等活动的安排。

（十一）吕世学宣读贵州分会第一个十年发展纲要。详见《贵州分会宗亲信息》（第55页）

（十二）吕金泉宣读新增副会长名单。

（十三）吕高镜顾问讲话（主要讲的是吕氏家谱的作用和意义）

（十四）吕开邦讲话。（代讲 本人未参加）

（十五）吕士学致闭幕词。

1、致谢

2、介绍吕氏在全世界的分布情况。

3、强调传承的文化

4、贵州分会建设祠堂的一系列事项。

2012年5月26日贵州贵阳

第五篇：上海儿童国际文化发展有限公司

上海儿童国际文化发展有限公司

上海儿童国际文化发展有限公司是上海第一家由政府组建的、以儿童文化产品为主体经营内容的公司，成立于2004年11月9日。

上海儿童国际文化发展有限公司，投资方为中国福利会儿童艺术剧院、上海文广新闻传媒集团与上海精文投资有限公司。通过三方资源组合，探索和实践上海儿童文化演出市场运作体系；打造更多优秀的儿童演出剧目和儿童文化产品，满足当代少年儿童不断增长的精神文化需求。

公司的业务以舞台剧演出、影视制作、国际儿童文化艺术交流、国际儿童文化会务会展为主，公司面向国际、国内儿童文化艺术领域市场，对优秀项目进行多渠道开发、多元化投资，实行项目化管理、市场化运作，全面促进上海儿童艺术创作、繁荣上海儿童市场。

公司开埠之初，率先推出“小手牵妈妈、一起去看戏”春节经典童话剧十场演出，打破了以往春节儿童文化市场的冷清局面，使“春节全家一起去看戏”成为儿童文化消费的新亮点。

之后公司承接了由国际少儿艺术基金会（ICAF）发起组织的全球性的少儿艺术活动——“我最喜爱的运动”艺术绘画比赛中国赛区的活动，吸引了上海、北京、辽宁、浙江、江苏、广东等地百余名少年儿童的积极参与，同时活动也邀请到了知名儿童画家冯念康、陆汝浩，体育明星江津、叶冲等参加颁奖典礼。获奖的24幅作品与120幅优秀作品参加了中福会少年宫的优秀作品展和新华社区的社区展。

2005年公司引动社会资源和力量重新创作排演了音乐梦幻剧《马兰花》、并成功推向市场，该剧尝试以市场营运模式进行宣传、销售，受到了社会各界的普遍关注。首轮20场演出吸引了近万名观众进场看戏，就像广告词中说的：“一次全家共享的聚会，快乐美满将来到你的家中。”

公司专门组建了CCC俱乐部，通过这一服务实体以戏剧活动的方式，激发孩子的想象力、启发孩子的智慧、开拓孩子的眼界、培养新一代戏剧爱好者群体。2005年4月至5月，俱乐部推出“CCC欢乐想象总动员系列课堂”活动，以亲子课堂的方式，推出了《一起来排戏》、《木偶的奥妙》、《有趣的配音》、《魔术的魔法》兴趣课程活动，引领孩子们在戏剧的天堂打开想象的世界。

公司最新策划实施的《上海市青少年艺术星期六广场活动》，旨在通过青少年热心参与的生动有效的形式，推进青少年德育教育和艺术教育、陶冶情操、提高审美情趣。“艺术星期六”广场活动以团队展示和青少年个人自由报名参与相结合的方式，以歌舞表演、乐队/器表演等艺术展示和演出，结合新人评选、广场秀、互动游戏、青少年交流会等形式，形成“每周六”一台青少年才艺展示的盛会。目前已经成功举办系列活动之——“学礼仪、知荣辱迎六一广场歌会”、“青少年诗歌创作赛诗会”、“闪亮星宝贝现场LIVE SHOW 公司以“CCC”为标识，即Children；Culture；Comity。代表了儿童、文化、团体，它还蕴涵创新、团结、交流的意思，公司将努力携手更多的社会资源共舞于儿童文化产业的平台。”，让不同年龄层、不同才艺爱好者在这个舞台上尽情展现自我。