南航医院策划案

第一篇：南航医院策划案

南航医院海口市品牌形象推广方案

一、前言

随着现代社会的发展，对医疗水平的要求也渐渐提高，社会上医院的数量增多，对于人民群众而言，是一件好事，看病更加方便，但是，对于医院自身来说，数量的增加也意味着竞争的加剧，想要增加自己的客户，除了位置因素带来的便利性，重要的是知名度和美誉度，消费者选择医院重要的一点是因为医院的名气和医疗水平，但随着科技的进步以及高级人才的流动，医疗水平的差异性也在逐步减小，体现医院差异性的，更多的是在知名度上。南航医院位于海口市，但是海口市医院多达30多家，如何让南航医院脱颖而出，短时期内获得品牌效应，需要提高品牌知名度，树立自身良好形象。

二、优势劣势分析

优势，：南航医院位于素有“椰城“之称的海口市，交通便利；良好的环境是整体的优势；医院配备有高水平的先进医疗设备；以丑生民教授为代表的专业化医疗队伍；医院在耳鼻喉科和骨科方面在海南处于领先地位，名声较大；特色明显，南航医院是中医为主、中西医结合的医院，养生保健这方面做的很权威。

劣势：竞争对手比较多，如海南省人民医院，海南省中医院，海南妇女儿童医院，农垦总医院，武警海南医院，海军424医院，解放军187医院，海南医学院附属医院等，并且综合实力也比较强；医院在眼科和儿科方面缺乏竞争力，影响了整体实力。

故而南航医院应该扬长避短，发展自身强势科目，带动整体实力提升。做特色品牌，树亲民形象。

三、战略目标

通过一系列公关活动，提高南航医院在海口市的知名度和美誉度，树立南航医院的社会公众责任形象。

四、表现策略

活动主题：健康岛，南航造，健康路，南航护

系列活动一：“治病之关键，预防在其先”（附件1）

（简介：由扁鹊和齐桓公的故事入手，宣传医学常识，包括宣传册、社区公告栏等，月末在明珠广场和宜欣广场开设两个医疗咨询点，提供预约免费体检活动，对您的身体多一份关爱，不仅是对自己尽一份责任，更是对家人的一份责任。配合以海南声屏报和海南日报的宣传，活动受众覆盖率达到80%。）

系列活动二：天使入万家，爱心换真心（附件2）

（简介：5支医疗小分队进入海口市下面25个乡镇街道办事处，看病送药，携带印有南航医院标志的知识海报，发放到居民家中，主要为常见的卫生习惯和急救措施，普及居民医学知识。）

系列活动三：“海南卫生日，忠诚小卫士”（附件3）

（简介：协助海南省卫生厅、海口市卫生局做好海南卫生宣传活动日，积极塑造南航医院公众责任形象和海口市卫生监督人的角色，争取政府支持，为医院提供良好的政策环境，抓住海南欢节的契机，做好欢乐节的医护工作，取得良好声誉。）

五、媒介策略

报纸：海南日报A2版1/2版，海口晚报第6版1/6版，海南声屏报纸封底1/12版

广播：海南交通广播，经济广播

电视台：海口电视台

户外媒体：19路公交车车体广告，南大立交桥4号广告牌

本次广告投放要统一协调，时间点集中，形成立体广告冲击效应，强势激发消费者意识。

六、经费预算

七、效果评估

经过此次活动，南航医院的知名度上升，公众口中的美誉度也提高，南航医院在当地公众心中形成了负责人的企业形象，影响力增强，提高了南航医院的综合竞争力。

第二篇：医院宣传策划案

追求光明，享受人生瞬间摘掉眼镜，成就光明未来技术力量雄厚，医疗设备先进，诊治水平领先，服务措施完善朦胧地来,清晰地走,视界因我存在某眼睛专科医院季度市场营销策划方案 针对准分子激光治疗近视，是眼科医院的重点创收项目。随着旺季的即将到来，特此做以下具体方案。

（一）受众群体：其主要受众为19——40岁的人群，而年轻的工作人员和大学生以及高考考生更是其宣传的重中之重。

1：有针对性的广告传播：如

A到各重点高中挂宣传横幅，B考试期间考场大门口，遮阳伞，免费水，发放宣传单，与学生家长沟通。C在6月依托本地运管部门，征集了？辆爱心出租车。在高考期间，考生凭准考证免费乘坐出租车，每辆车的车前窗右上角帖上本次活动的标志。活动使高考考生在考试路途中得到了极大方便，再加上媒体的大力正面宣传。使冠名此次活动的准分子中心在高考考生和考生家长心目当中的地位得到极大提升。D请省会城市的高级教师到某地方给学生做高考前的考试辅导（或直接进学校）

E成人高考的考场外也可做类似的活动。

F在相关网站做网站链接，（如公务员成绩查询，事业单位成绩的查询）

（二）针对受众群体对安全性的考虑 1可以与保险公司洽谈（背靠保险公司的大品牌形成强强联合）

2宣传我院的专家力量，以及设备优势（卫生条件臭氧杀毒 无菌化等）

3网站上的有利新闻，消除受众的担忧心理！

（三）优惠措施

1团疹

2提前预定的优惠

3网上的预约

（四）医院知名度

1通过背靠慈善总会，提升医院知名度

2事件营销（可以是真人真事，也可以是纯属虚构。本事件如果未能找到真事，可以请人扮演，员工家属即可上阵。如果策划得当，前后安排均相互照应，甚至可以请媒体前来报道，做免费的宣传。）3六一儿童节活动

差异性：关心下一代（结合2007年6月6日是第十届全国“爱眼日” 主题定为“预防近视，珍爱光明”。宣传爱眼，护眼。

4以及上述的策划方案。

（五）医院内功修炼（略）以及媒体的跟进。

（六）广告词的引入

如：

1、耳听为虚眼见为实

2、让我为你打开心灵的窗口

3、光明世界眼见为实

4、我的承诺：群众的眼睛是雪亮的！

5、眼科——看得见的战线！

（七）了解竞争对手

主要竞争对手：某医院大型综合性医院

其优势：背靠某医院的大品牌，业务的介绍到位，信用度良好，有8年的准分子治疗经验，以及较强的传播性（口碑，安全性，其他医院的推介）手术时间的相对自由。其劣势：设备陈旧，较少的广告投入，主动宣传力度薄弱。

第三篇：医院宣传片策划案

因为，爱

————初稿

目录

一、简介

包涵本次策划案的初衷

二、目标与解析

包涵本次策划案的目标与效果

三、流程

包涵本次策划案的具体流程

四、备注

包涵本次策划案的其他备注

简介

杭州美华幼儿医院是拥有国际化水准的国际高端私立妇儿品牌。品牌核心立足于客户“立场”，应满足客户所需，知客户所知，想客户所想。并拥有国际一流设施，国内外知名妇产医师。本次策划宣传重点也将着重于表现美华幼儿医院在医疗技术、人性关怀、服务质量等方面。同时也将将美华医院的自身的定位与特色用宣传片的方式向众人表达。

本次宣传主题：因为，爱。围绕本次主题将进行数个妈妈访谈。包括待产与已产的妈妈们对于在杭州美华幼儿医院的产儿经历以及即将或初为人母的心情感受等。将以妈妈面对镜头，用温馨的口吻讲述在美华医院的特殊经历。更旨能将美华医院与其他妇儿医院区别开来。

通过宣传片，定位于高端私人定制化市场的美华医院也能够改变在人们心中高不可攀的心理想法，美华医院一直立足于高端的服务与品质，但也同时向每一位母亲开放。因为每一个孩子都是上帝的礼物，每一位母亲都值得被爱护。

选择美华，只因为爱。

目标与解析

围绕本次宣传主题：“因为，爱”，将会对数位妈妈进行镜头访谈，讲述产前产后与美华所发生的紧密联系与故事，以及个人的心路历程的转变和感受。宣传片可以投放在医院屏幕宣传口，同时也可以制作成光盘连同医院资料作为伴手礼附送。同时也能作为医院广告所用，医院手册上的平面资料更可以直接引用访谈内容。

本次宣传片的目标之一，即推广美华的软件与硬件设施，能够让更多的人了解美华，走进美华。通过妈妈们的访谈与插播的设备介绍、医师沟通、护理服务等均可表现出美华在对待每一个客户上的至诚之心。

妈妈们讲述的故事同时也是一个正面积极的鼓励与典范。能够让更多正在待产或准备孕产的妈妈们能够有更好的心理去迎接这段人生至为重要的时刻。而且大部分的待产妈妈通常都会有心理上的紧张的因素，用同样经历过分娩的母亲们用温馨的口吻和放松的气氛去感染那些紧张的人，能够让她们信赖美华，从紧张过渡到情绪稳定，从而能够去享受在美华所经历的人生重要时刻。

同时，紧扣主题，“因为，爱”，不仅从父母爱孩子，还可以从丈夫爱妻子切入。在妈妈们的讲述中可以穿插进她们选择美华，更多的是丈夫对自己的关心与疼爱。分娩是人类能够承受的至高痛苦，是母亲伟大的所在，选择美华，是丈夫能为妻子所做的最好感谢。从而体现美华是值得信赖的，是立足高端私人定制的国际化妇产医院，是丈夫对妻子爱护的最佳选择。

在访谈中，妈妈们将会提到美华医院的产科、妇科、儿科的专业性和人性化服务，以及美化的国际化专家团队与区别于其他产院的独特性。更全面的展示美华在业界的高端立场和强硬能力。美华医院所包涵的全面的妇儿服务能够让妈妈们安心顺心地生产，无须再考虑更多其他的问题。

除却父母之爱，夫妻之爱，本次主题还能够用医护之爱，站在院方角度去阐述美华在待产、分娩、产后调理上的给予妈妈们全面、舒适、安心的人性化服务。

一方面告诉妈妈们在美华你所能够得到的将是业界高端的私人服务，另一方面，也体现了美华在医院核心宗旨下对每一位妈妈们的殷切关心。爱人所爱，全面呵护。

流程

访谈对象具体为三位妈妈。三位妈妈的分娩方式应不相同，包涵顺产、剖腹产等不同服务套餐。更加全面的介绍美华在不用套餐上的优势。

正片中，妈妈们可以一个抱着孩子面对镜头，一个与丈夫一起，一个可以独自一人。将用细致温柔的口吻讲述自身的经历。包括：为何选择美华（爱人的爱护、美华的优秀、看准了美华高端独特的定制化服务等）、在美华待产时的感受（院内环境、医师的专业性、医护的优秀服务态度等）、当得知自己怀孕时的喜悦、产前的焦虑和紧张、当看到孩子的第一眼时的感受等。

也可以穿插一些在美华所遇见的有趣经历、与医护共处时的感受等。

在妈妈们讲述时，画面可以在适当时切换进医院的环境介绍，例如：妈妈说到来美华时，所看见的院所是如何，这时可将画面变成美华院内环境的镜头。抑或是在例检时医师的叮嘱可切进医师的镜头。（如有可以，可以找一位分娩困难的母亲来讲述，不仅能体现美华的专家团队的专业性，也能够更加激起共鸣。）

服务设备与医疗设施等也可在片尾作为彩蛋出现，作为穿插仅能展现一部分最为重要的地方。

备注

1.投放渠道包括但不限于电视（分段播出，三个妈妈三个故事为三段）、院内屏幕渠道（如电梯宣传屏幕等）、宣传光盘（随册附送等）。

2.宣传片具体内容与妈妈们的访谈内容等将有更为细致的方案待出。

HELLOkids 品牌推广部

第四篇：医院公关策划案

2010首届消夏文化社区行

系列公益活动方案

一、活动目的为丰富社区居民和企业职工的业余文化生活，增强广大职工健康意识和健康水平，为健设和谐XX作出新贡献，由XX部门、XX医院工会委员会主办，于2010年7月起开展以“关爱你我他·和谐千万家——2010首届消夏文化社区行”为主题的系列公益活动。

二、活动组织

活动时间：2010年7月—2010年11月

活动主题：关爱你我他·和谐千万家——XX镇2010首届消夏文化社区（厂区）行 主办单位：XX部门、XX医院工会委员会

活动范围：

三、活动内容

（一）文化演出

通过巡回演出活动，广泛开展丰富多彩、形式多样的职工文化活动，为广大群众、职工提供一个精神愉悦、消暑纳凉、享受文化的好去处，引导追求和谐、健康、文明的生活方式，为构建和谐社会尽一份力。

活动时间：晚上7：30～9：30

举办地点：各大社区文化广场

活动形式：该项活动深入到各社区，开展露天广场演出，同时积极组织企业、及社会团体参与，充分体现群众“参与性、创造性、业余性、多层次性”的社区文化生活特色。

（二）公益义诊

围绕增强职工健康意识，提高职工健康水平，组织专业医护人员深入社区开展健康义诊、健康讲座、心理辅导、接受咨询、分发健康读本等多种形式的健康普及活动，为职工提供免费健康服务。

（三）免费体检

为增强广大群众、职工自我保护、关注健康的意识，积极推动和谐健康社区建设，满足广大群众的医疗保健需求，XX医院特推出“关爱你我他·和谐千万家”免费爱心体检活动，1

为广大企业职工奉献一片爱心，共建和谐健康XX。

1、项目包括：

内科、外科、五官科、口腔科、心电图、肝胆脾B超、尿常规、血常规；妇科专项检查、白带常规、阴道镜（20－55岁女性）；前列腺液常规（男性）等。

注：如需增加其他项目：比如CT、子宫附件B超、血脂、血糖、肝肾功能、乙肝等，一律8折优惠，只限体检当日有效。

2、活动流程：

发放体检卡→与医院预约体检时间→凭卡到XX健康管理中心进行体检→医院服务台领领取检查结果

3、后续服务：

A．健康随访：由医院安排医生对体检有异常的居民进行定期回访及健康指导；

B.建立职工健康档案（可享受绿色就医通道）；

C.开通健康热线咨询服务。

4、需要支持的工作：

台商协会负责所属台资企业的联络通知及免费体检卡发放工作。

5、注意事项：

1、为确保体检流程规范，体检将分期分批开展，每天爱心体检人数限200名；

2、已报名参加体检的职工，需保持通讯畅通，等候工作人员通知体检时间；

3、体检前一天要注意休息，保证睡眠。体检当天早晨应禁食，女性避开月经期，如曾经做过手术或住院，最好携带相关病历和资料。

（四）就医援助

呵护大众健康，缓解职工“看病贵”的压力，由XX医院出资设立“关爱你我他·和谐千万家——贫困人士就医援助金”让健康出现状况因手术费用而拖延的群众得到及时治疗，职工朋友可以通过申请获得就医援助，最高援助额达2000元。

四、活动安排

（一）组织机构：

为了使“消夏文化社区行”活动有序开展，并打造成为XX文化的品牌活动，特成立活动领导小组。

组长：

副组长：

成员：

(二)、组织管理

A.强化公益性：“履行社会责任，当好企业公民”是XX医院的一贯宗旨，XX医院始终把本活动作为推动和谐健康社区建设的公益活动来加以重视。

B.加强组织管理：XX医院按照上述方案要求严格执行，全院上下达成共识，完善活动流程，提升爱心服务质量。

C.加大宣传力度：XX医院将通过公众媒体宣传报道本活动，扩大该活动的社会影响力，营造“和谐健康社区建设”良好氛围，为XX的中心工作贡献一份力量。

（三）活动要求：

1.活动紧紧围绕“关爱你我他，和谐千万家”的主题，牢固树立“繁荣企业文化，构建和谐XX，推动精神文明建设”的活动宗旨，充分发挥消夏文化这一形式和载体，采取“精心策划，慎密组织，群众参与”的工作措施。

2.由、XX医院联系活动地点，并在活动的一个星期前通知所到的社区、企业，提前安排活动场所的环境卫生、治安管理和交通安全，保证场所的用电和治安维护。

3．XX医院负责晚会的承办事宜，健康咨询义诊、讲座安排，并根据政府、台协当前的宣传工作需要和XX医院品牌、项目推广的需求，在主持词和节目内容上加以宣传，达到动员市民、引导市民的效果。

4．每场晚会演出的地点安排健康义诊一场，由各社区、工厂负责提供场地与通知组织工作，由XX医院提供专家，时间为每场晚会演出前。

XX医院

二0一0年七月二十二日

第五篇：南航 整改措施

中国南方航空股份有限公司

关于公司治理专项活动整改进展情况的报告

1、公司在关联企业南航集团财务公司存款的安全性问题 整改情况：已经完成整改。

本公司现在每月要求南航集团财务公司向广东证监局和公司财务部门以书面形式通报本公司及下属子公司在南航集团财务公司的存、贷款情况，以及南航集团财务公司转存四大银行的情况。通过上述措施，本公司对与南航集团财务公司资金往来情况及南航集团财务公司资金转存情况进行持续跟踪，截至到公告之日尚未发现本公司在南航集团财务公司的资金存在风险。

2、公司部分房屋建筑物权属证明尚未办理完毕 整改情况：已经完成整改。

本公司一直在与相关政府部门进行沟通，争取早日将新白云机场的土地使用权和相关物业的权属证明办理完毕。根据此项工作的最新进展，本公司已经完成了新白云机场的土地使用权和相关物业的权属证明的办理工作。

3、董事会提名委员会的设立 整改情况：已经完成整改。

本公司已经于 2007 年 7 月成立了提名委员会，并制定了《董事会提名委员会工作细则》。提名委员会一经成立，即开始对本公司董事、总经理和其他高级管理人员的人选提出建议，对完善本公司的公司治理起到了积极作用。

4、建立和完善长效激励制度 整改情况：已经完成整改。

本公司目前已经通过建立企业年金制度不断完善公司长效激励制度。本公司实行的企业年金制度对于调动员工的积极性，吸引高素质人才，稳定员工队伍，增强企业的凝聚力和竞争力发挥了重要作用。

5、加强董事、监事和高管人员培训 整改情况：已经完成整改。

本公司在 2007 年积极组织公司的董事、监事以及高级管理人员参加中国证监会举办的各种培训。中国证监会广东监管局在 2007 年 6 月、8 月以及 10 月举办的培训班，本公司均组织了多名董事、监事或高管参加培训。此外本公司还通过自学、聘请外部专家、独立董事举办讲座等形式加强对董事、监事和高管的培训。今后本公司将继续严格按照中国证监会和上海证券交易所董事、监事和高级管理人员培训的相关规定，加强对董事、监事以及高级管理人员的培训，不断改善公司治理水平和经营管理能力，为广大股东带来更好的回报。

6、一位副总经理在控股股东单位兼职问题 整改情况：已经完成整改。

本公司在整改报告中提到本公司一名副总经理在控股股东存在兼职问题，2007 年 12 月 27 日该名副总经理已从本公司离职。

二、未完成整改事项的说明和整改计划

1、公司章程未按照中国证监会《关于进一步加快推进清欠工作的通知》的要求制定制止股东或实际控制人侵占上市公司资产的具体措施及对相关责任人的追究制度，未建立对大股东所持股份“占用即冻结”的机制。整改情况：正在整改中。本公司的控股股东为中国南方航空集团公司，属国务院国有资产监督管理委员会管理的中央企业。根据监管机构的要求和本公司的实际情况，本公司将尽快对公司章程进行修改，在

章程中增加“占用即冻结”的相关条款，建立并严格落实对大股东所持股份“占用即冻结”的机制。

2、公司章程中对于董事（含独立董事）候选人的提名权与《上市公司总章程指引》、《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》相关规定不符。整改情况：正在整改中。

本公司作为同时在内地和境外上市的公司，需遵守《上市公司总章程指引》、《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》以及《到境外上市公司章程必备条款》等法律法规。为保证公司治理专项活动的早日完成，本公司将按照《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》的要求，尽快对公司章程进行修改。