忧郁小蚊子的博客营销分析报告5篇

第一篇：忧郁小蚊子的博客营销分析报告

忧郁小蚊子的博客

看了阿里巴巴里的博客，排名前十的每个博主的博客都有各自的特点，但是给我印象最深的，还是忧郁小蚊子的博客，她的博客与别的博客都不同。她的博客给人一种亲切的味道，感觉很真实。没有太多的文字，没有冗长的文章，没有花哨的页面，没有高谈阔论，没有复杂的链接。有的只是简单的设计，简单的言语，连导航都那么普通，正如一句话：“简单是永不过时的时尚吧！”

打开她的博客页面，首先吸引我的就是页面上方的图片，两个普通的高脚杯，被网拖住，不知道是博主有意还是无意，我想这样的设计是有目的的吧，玻璃杯本就容易破碎，就像商场的合作关系，需要有很多的支持，就像关系网，诚信度，商品的品质，售后的服务，这些都是一个企业，一个集团所需要的。有了这些，才能是完美的玻璃杯不会破碎，合作也才会愉快。用这个图片来装饰页面，就显得很独特，也有内涵。

博客小蚊子的博文，包含很多类别，首先最独特的就是博客活动这个类别，在这个类别中，她的主要就是“晒美图”。她晒得美图，有名山大川，也有市井一角，有宽敞的街道，也有迷你的小湖。她的这个类别的博文很简单，没有长篇大论，每篇文章都只附上自己对所见之景发表的一两句赞叹与介绍。都是她在节假日去的地方，拍下来的照片，有的也是她在生活中偶尔所见的别致风景。也许正因为它的简单，让在城市喧嚣中疲惫，在铺天盖地的各式各样的广告模糊判断力的人们，找到一片净土，在这一片区域，可以使人接近最真实的自然，同时也让人们认识了解这样一个地方，这样何尝不是一种成功的营销呢？

其次，吸引我的还有她的热点聚焦的这一类，这一类的文章，并不多，只有三篇，但是给我的印象去非常的深。一篇是关于温州老板跑路，一篇关于乔布斯的逝世，一篇关于现在网络关注的焦点，婚姻法的。这三篇，都是现在我们讨论的热点，她和许多评论员一样，也对社会的热点发表了自己的看法，作为一名社会人，她也从中看事情的本质，了解事情的原委。这也许也是她的博客的一个特点，她也是平凡的社会人，正是她这种平凡，吸引着更多的人关注她，了解她。

阿里巴巴的博客是个人文集的个性展示，同时也展示这个网站的魅力。大家普遍都认为阿里巴巴博客营销做得非常的好，除了很有特点外，阿里博客内容不可以做其他网站的外链，而诚信能和淘宝的链接就可以点击，这样就增加了阿里的诚信度，也使得阿里更有品牌的韵味。而且现在阿里博客可以被百度收录，这样就使得阿里的点击也会相应的增加，在忧郁小蚊子的博客里，有很多的友情链接，这样就增加了博客的内容，增加了博文的吸引力。也增加了能被点击的可能，这样的链接，使得我们可以更深层次的看待社会的热点，了解这些社会上站有很重要的一脚的人对社会上所发生的热点的认识。

忧郁小蚊子的博文，就像写论文一样，每篇文章之前都有一个摘要，从这个摘要里，就可以很容易的明白博文的主要内容，这样减少了文章阅读的压力，使得读者有一个轻松的心态对待这里的博文。也许这就是她的博文的魅力，没有过多的对阿里巴巴这个集团的介绍，没有过多的营销的固定模式，但是就是在这种亲和力之下，人们用了一个很平和的心态了解并记住了阿里。我想这就是阿里博客成功的秘诀吧！

编辑091鲁学香200911305135

第二篇：博客营销案例分析

案例——博客营销

博客里的意见领袖。索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例

2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。

徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。

在Ｗeb2.0时代，博客的力量正在被越来越多的人及企业所关注。这场类于14世纪欧洲文艺复兴的博客流，正在不断推动着民间思想及文化话语进入百花齐放的时代，而对于整个商业社会及企业而言，博客的意义远非只是个人话语权力的自由释放如此简单，它所带来的信息传播、话题引导以及可能带来潜在的舆论危机，正在深刻改变着商业运行规则，而AMD等具有敏锐触觉的企业正是看中博客流背后强大的话语力量。AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群——这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。可以说，博客营销的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销——AMD开展博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。

请根据上述两则案例分析：

[1]博客营销具备哪些优势？

[2]企业应当如何开展博客营销？

第三篇：亮博客营销实例分析

亮博客营销实例分析：大石KO裤钩的一次博客营销之旅

来源:http:///作者: 2008-2-29 19:18:52

关于点亮博客营销圈：2007年8月11日，阿里巴巴企业博客平台31位博客写手组成博客营销圈，起名“点亮”，指间柔沙为点亮博客营销圈秘书长。“点亮 博客营销圈”以每天10篇左右文章发在《点亮》博客上，影响力已经走出阿里巴巴，在企博网、亿邦动力等网站组圈，所讨论的问题也更加理论结合实际，点亮博 客营销圈致力于中国博客营销的研究与实践，帮助中国中小企业利用博客开展博客营销获得意想不到的营销效果与价值。(部分摘自指间柔沙博客）点亮博客营销圈成立即时立即获得了深圳大石久恒实业有限公司总经理李棠华（第四届中国十大网商广州赛区十大网商）的关注，并在极短时间内决定与点亮 博客团队进行合作，点亮由此开始了为企业提供博客营销服务的处女作，引用点亮博客秘书长指间柔沙对此次活动的命名：K.O试验。大石企业李棠华总经理与点 亮博客圈合作的前前后后大家可以通过指间柔沙的博客“博客营销最新案例介绍：K.O试验”予以详细了解这里暂且不做重复介绍。大石企业与点亮博客K.O试验的几个问题总结与分析：

企业博客营销的目标

任何一个营销计划与营销方式都必须有它的目标，而且这个目标是可衡量且阶段化的，同时任何一个营销计划的目标都不是无限大的，衡量一个营销计划与营 销方式是否达到了营销效果，一般是依据营销计划目标来衡量，结合本次点亮博客营销活动处女作来谈大石企业本次博客营销活动的目标与实现：

本次博客营销目标的确定：由企业提出目标，点亮博客营销团队成员参与目标的评价，最后双方共同确定本次K.O试验的目标，这时我们需要关注的是企业 网络营销计划的目标设定问题：目标由谁来定？目标是否准确？目标与企业整体经营和整体网络营销计划的目标的一致性？目前我们可能听到的更多的论调是：“目 标当然是企业作为需求方来定了，执行方的任务就是去完成企业需要的目标。”，在我两年多的网络营销顾问服务中，服务的大中小客户超过一百多家，以及通过点 亮的K.O试验更进一步说明了一个事实，那就是网络营销计划或活动的目标并不是一定企业说了算，执行方也并不是一定就是去执行任务，执行方一样需要参与到 目标的制定过程中去，并参与对目标确定的决策；通过KO试验，我希望点亮所有成员能够明确认同这个观点，对点亮，对企业都是一种负责的表现，在我眼中，盲 目听从企业是一种无知与不负责任的表现！

基于合作双方对目标的一致性，点亮博客营销圈的KO试验获得了圆梦的成功，最重要的表现就是不仅完成了目标，而且是大大超出了预期目标，通过指间柔 沙的博客“博客营销最新案例介绍：K.O试验”大石企业总经理发来的感谢信可以体会，我也相信所有参与的成员和旁观的人员都会感受到本次试验的营销价值与 效果。

KO试验营销活动的项目执行

点亮博客营销圈作为一个虚拟组织，而且组建时间并不长，在K.O试验过程中，对试验项目的执行、过程控制、成员协调、企业沟通可能都还存在一定的问 题，同时作为虚拟组织为企业提供基于互联网的博客营销服务，点亮博客营销圈成员或说主要负责人在项目执行过程中可能还需要考虑与非团队成员的沟通问题，即 便是存在一些过程控制的问题，我们也不得不承认团队领导者的作用在项目执行过程中的作用，作为点亮博客营销圈的秘书长指间柔沙在本次活动中承担了项目洽 谈、成员协调、效果监控、外部沟通等工作，在KO实验中起到了重要的作用，通过本次试验，我们需要关注到两点：一是不论是虚拟组织还是实体经营组织，任何 项目的执行都需要有一个核心领导；二是项目领导在项目执行过程中对任务的分配落实与考核的问题。

中小企业博客营销的价值

通过KO试验最少我们可以通过以下几方面来感受到博客营销对中小企业的营销价值：

1、搜索引擎营销的价值实现：

搜索引擎营销的价值已经有很多文章予以了阐述，大家对搜索引擎营销的价值也在不停的摸索和挖掘，KO试验中大石企业所给定的关键字在搜索引擎中的排 名是本次博客营销活动的目标之一，在短短的七天营销活动中，大石企业核心产品和外延产品关键字在主流搜索引擎不仅获得了良好的排名，更重要的是把竞争者远 远甩在了后面，基本上搜索引擎的前几页结果全部被大石企业所包揽，如果不采用博客营销的这种形式，不发起草根博客的力量，想要达到这样的效果可能对于大石 企业是一件非常困难的事情；

2、品牌价值的体现：

在互联网时代，品牌已经有了更多的解释和内涵，产品质量、服务、客户体验、客户满意度等等传统的品牌元素，在网络时代虽然还是品牌所必要的元素，但 是网络时代给于了品牌更多的附加信息，通过点亮博客营销和大石企业合作新闻发布会、点亮成员各自的影响力，众多博客写手的参与和关注、讨论，各大网站对博 客文章的转载等等方式，使得大石企业在企业识别、产品认知等方面获得了非常大的提升，在网络时代再次证明，品牌营销或说通过营销拓展品牌都不再是大企业的 专利，任何中小企业都可以通过网络营销的方式来获得品牌所带来的营销效果，同样也可以通过营销提升品牌。KO试验充分证明了这一点。

3、营销活动价值的延伸：

KO试验虽然说是一次短短七天的一次博客营销活动，基于互联网对信息的存储和再加工等特性，搜索引擎营销所带来的排名也好排他性营销效果也好都将长 期存在，同时对于企业的品牌、认知等营销价值更将是长期影响下去，更一步讲此次营销活动对企业的经营应该也产生了非常大的影响。

4、企业经营业绩的价值：

营销活动影响企业销售一般来说有个过程，而此次点亮KO试验，对于大石企业经营业绩的影响在短时间内得以体现，具体在文章中不好予以详细披露，作为一个专业的研究和实践博客营销的机构点亮博客营销圈，将会对所合作活动客户做长期的跟踪与调研。

通过点亮博客KO试验，大量的中小企业可能都开始有了尝试博客营销的冲动，如果说以前这种冲动都有，而现在可能企业主更认识到需求第三方的帮助可能 会让博客营销效率更高效果更大，点亮秘书长指间柔沙博客披露已经有6-7家企业服务在洽谈中，而就在我写这篇博客的时候，点亮博客营销的第二个博客营销活 动正在火热开展中，大家不妨去关注一下点亮博客营销圈的官方博客：http://

[点亮博客]：http://www.xiexiebang.com/

第四篇：博客营销

博客作为网络营销工具的特点

（冯英健 2005-05-10）

摘要：随着博客用户数量的持续增长，博客已经成为一种网络营销工具。博客作为网络营销工具具有五大特点。与其他网络营销工具相比，博客的特点为：首先，博客是一个信息发布和传递的工具；第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。“博客用户数量增长 博客营销价值显现”，这是新竞争力网络营销管理顾问在对美国博客用户数量及其博客应用方式的相关调查数据进行综合分析之后得出的结论。

网上营销新观察在博客营销专题中曾经发表过部分有关博客营销的文章，如“博客在六个方面降低网络营销费用”、“博客（BLOG）的网络营销价值”等。随着博客用户数量的持续增长，从网络营销的角度来看，已经可以将博客作为一种网络营销工具。为了有效地利用博客这一网络营销工具，我们有必要对比一下与其他网络营销工具相比博客的应用特点。在《网络营销基础与实践》第二版（冯英健 著 清华大学出版社 2004年9月）第二章，网络营销的常用工具和方法中，将企业网站、搜索引擎、电子邮件、电子书、即时信息等作为基本的网络工具，其中也简单谈到了博客这种新型网络营销工具。与其他网络营销工具相比，博客具有哪些特点呢？

网上营销新观察研究认为，博客作为网络营销工具具有五大特点：

首先，博客是一个信息发布和传递的工具。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。在“博客营销的概念”，我提出一个基本观点：“博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，不过作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受。同样，如果博客拥有个人网站，也可以发布自己希望发表的任何信息，但是相对于博客网站来说，个人网站的影响力通常比较弱，而且在创建内容和品牌可信度方面有一定难度，合理利用博客工具有利于弥补个人网站宣传功能的不足。

第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，也是常用的网络营销方法，但是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用。在这方面，博客的信息传递无需直接费用，是最第成本的推广方式。

第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。在一些供求信息发布平台、专业门户等网站发布信息，是最基础的网络营销方式，在早期的网络营销中曾经发挥积极作用，并且取得了显著效果，但随着各种信息平台数量的激增，以及主要信息平台中信息数量的增长，使得大量信息被淹没，用户获取有价值的商业信息并不容易，因而降低了这种初级推挂国内的效果。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。

第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，现在通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用，一些正规公司如果采用在论坛发布广告的方式进行宣传，也会显得很没面子，并且也根本发挥不了什么作用。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。

博客作为网络营销工具，在应用上还有更多的特点，鉴于目前对博客营销的研究还比较初级，有些观点还不够成熟，因此本文对博客营销的特点仅仅是做了一些初步的讨论，网上营销新观察（）将继续关注博客，以及博客在网络营销中的应用状况。

博客在六个方面降低网络营销费用

（冯英健 综合编译 2005-01-24）

【摘要】：博客营销的概念在2004年已经受到关注，2005年博客营销将走向实用，博客营销的价值也将逐渐体现出来。博客营销的作用首先表现在节约费用方面。本文分析了博客降低网络营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

博客是2004年最热门的互联网概念之一，博客营销的概念在2004年已经受到关注，2005年博客营销将走向实用，博客营销的价值也将逐渐体现出来。节约网络营销费用是网络营销直接效果的表现方式之一，有时候“网络营销赚自己的钱”同样是企业增加收益率的途径。博客营销——博客在网络营销中的作用，首先就表现在节约费用方面。本文分析了博客降低营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

【网上营销新观察注：本文根据部分有关博客营销文章的主要观点编译并重新组织内容，因此在内容上并非原文的直接翻译。】

（1）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量

Google, Yahoo 和 MSN等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量，提高网页内容搜索引擎可见性。利用博客这一优势自己根本

无需建立博客网站，只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可发布文章。而且，目前发布博客文章全部都是免费的！同样，你可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。

博客网站也是增加网站链接的一种有效途径，你无需花费大量时间联系其他网站进行链接，尤其是当自己的网站访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接是顺理成章的事情，甚至可以通过RSS将自己的网站内容提供给其他网站，增加了网站链接主动性和灵活性，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处，你可以但方面被博客网站链接，而不需要在自己的网站上链接很多博客网站。

（2）以更低的成本对读者行为进行研究

当你的博客网站比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论【网上营销新观察译者注：对文章发表评论的读者所占比例比较小，这种效果未必真的明显】。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。

（3）建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径

门户网站（包括综合门户和行业门户）曾经是权威网站的一种成功模式，5年前（大约1999年前后）是建立门户网站的时期；当门户网站地位比较稳固之后（大约3年前），建立权威网站的途径是从拥有某些独特资源的论坛开始；从去年开始，最好的方式则是具备自动增长的内容管理系统。

如果你想成为专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来客观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。

（4）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用

博客和不能替代广告，但的确可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。你并不需要在博客文章中大肆做广告，你的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少部分替代在搜索引擎广告中的开支，可能仍然有必要为新产品做广告宣传，但至少可以省去部分可以通过博客实现的广告。一些电子刊物同时也发布RSS版本，并且获得更高的送达率，这也在一个方面说明，通过电子刊物广告可以实现的广告，博客也可以做到。

（5）节省保持用户的费用

在市场营销学中有一个著名的规律：获得一个新顾客的成本要远高于维持一个老顾客的成本。在网站用户保持方面，也是同样的道理，只有不断更新信息才能获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的用户，这也是博客对保持现有客户、间接降低获得客户成本的贡献之一。

（6）博客减小了被竞争者超越的潜在损失

2004年，博客（BLOG）在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅博客的数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。如果在2005年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于网站内容的更新，反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。

第五篇：博客营销

项目八

博客营销

任务一：系统平台实训 实验1：博客的建立

一、实训目的

1、了解博客的分类。

2、认识博客的作用。

3、掌握博客的应用。

二、参考学时

本项实训为2学时。

三、相关知识与背景资料

（一）博客的概念

博客最初的名称是Weblog，由web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。中文意思即网志或网络日志，不过，在中国大陆有人往往也将 Blog 本身和 blogger（即博客作者）均音译为“博客”。“博客”有较深的涵义：“博”为“广博”；“客”不单是“blogger”更有“好客”之意。看Blog的人都是“客”。而在台湾，则分别音译成“部落格”（或“部落阁”）及“部落客”，认为Blog本身有社群群组的意思含在内，借由Blog可以将网络上网友集结成一个大博客，成为另一个具有影响力的自由媒体。

据CNNIC的统计报告数据显示：截至到2011年6月底，我国微博用户数量增长率高达208.9%，从6311万迅速增长到1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人；在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。手机微博的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从 2010 年末的 15.5%上升至 34.0%。可见，微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇。

（二）博客的分类

1、按功能分类

（1）基本博客：Blog中最简单的形式。单个的作者对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。

（2）微型博客：目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需要抒写140字（这是大部分的微博字数限制，网易微博的字数限制为163个）内的心情文字即可（如twitter、新浪微博、随心微博、Follow5、网易微博、腾讯微博、叽歪）。

（3）个人博客：这种类型博客的成员主要由亲属或朋友构成，他们是一种生活圈、一个家庭或一群项目小组的成员（如布谷小区网）。

（4）企业博客：即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的“博客”。据相关统计，目前有30余个国际品牌有自己的博客。例如在汽车行业，除了去年的日产汽车Tiida博客和Cube博客，2011年初我们看到了通用汽车的两个博客，不久前福特汽车的野马系列也推出了“野马博客”，马自达在日本也为其Atenza品牌专门推出了博客。

2、按存在方式分类

（1）托管博客：无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，是最“多快好省”的方式。

（2）自建独立网站的Blogger：有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。（例如自己需要会网页制作，需要懂得网络知识，当然，自己域名的博客更自由，拥有最大限度的管理权限。）

（3）附属Blogger：将自己的Blog作为某一个网站的一部分(如一个栏目、一个频道或者一个地址)。这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。

（三）博客的作用

1、作为网络个人日记，可以自由表达和出版。

2、个人展示自己某个方面的空间。

3、深度交流沟通的网络新方式，网络交友的地方。

4、知识过滤与积累，学习交流的地方。

5、通过博客展示自己的企业形象或企业商务活动信息。

博客,之所以公开在网络上，就是因为他不等同于私人日记，博客的概念要比日记大很多,它不仅仅要记录关于自己的点点滴滴,还注重它提供的内容能帮助到别人，博客永远是共享与分享精神的体现。

四、实训内容与步骤

1、帐号申请

（1）在系统主页单击“博客”，打开博客平台的主页，如图8-1-1所示。

图8-1-1 博客主页

（2）点击注册用户，接受《ESS博客网网络服务使用协议》后填写用户资料，如图8-1-2所示，包括用户名、密码、性别、所在城市、电子邮箱、博客名称、博客标题、博客分类、欢迎词等，然后按“下一步”。

图8-1-2 注册

（3）注册完成后就可以登录博客了，如图8-1-3所示。

图8-1-3 登录

2、日志管理（1）日志分类

在刚开始发表时，文章可以直接显示在版面中，但文章越来越多后，如果不加以分类，搜索与阅读文章会变得比较困难，所以必须在博客中设置文章分类，使整个博客的版面显得更有次序，也更方便浏览。点击“日志管理”中的“日志分类”，可以添加所需要的分类，也可对已存在的分类进行修改或删除。如图8-1-4所示。

图8-1-4 日志分类管理

（2）发布日志

点击“日志管理”中的“发布日志”，就可以打开日志的编辑页面，输入相关信息后，点击“发布日志”，如图8-1-5所示。

图8-1-5 发布日志

（3）日志列表

文章发表后，想要编辑或者删除文章，可以点击“日志管理”中的“日志列表”，在列表中可以编辑已发布的日志，如图8-1-6所示。

图8-1-6 编辑日志

（4）评论管理

文章发表后，点击“日志管理”中的“评论管理”，可以对博客文章中的评论进行管理，如图8-1-7所示。

图8-1-7 评论管理

3、相册管理（1）相册分类

点击“相册管理”中的“相册分类”，可以添加所需要的分类，也可对已存在的分类进行修改或删除。如图8-1-8所示。

图8-1-8 相册分类管理

（2）发布相册

点击“相册管理”中的“发布相册”，就可以打开相册的编辑页面，输入相关信息后，点击“发布相片”，如图8-1-9所示。

图8-1-9 发布相片

（3）相册列表

相册发表后，想要编辑或者删除文章，可以点击“相册管理”中的“相册列表”，在列表中可以编辑、预览、引用已发布的相片，如图8-1-10所示。

图8-1-10 相册列表

4、部落管理

（1）管理我创建的部落

点击“部落管理”中的“我创建的部落”，可以添加所需要的部落分类，也可对已存在的部落进行修改或删除。如图8-1-11所示。

图8-1-11 我创建的部落

（2）我加入的部落

点击“部落管理”中的“我加入的部落”，可以查询及退出所加入的部落。如图8-1-12所示。

图8-1-12 我加入的部落

（3）部落文章管理

点击“部落管理”中的“部落文章管理”，可以退掉加入此部落的文章。如图8-1-13所示。

图8-1-13 部落文章管理

5、模版样式管理

（1）博客的版面设置如同人的穿着打扮一样，不同的模版给人不同的第一印象和感觉。点击“模版样式管理”可以设置博客的版面，如图8-1-14所示。

图8-1-14 模版样式管理

（2）CSS样式

点击“选择CSS样式”，如图8-1-15所示，选择你所需要的CSS模版，然后点击“采用”即可完成设置。此时点击“我的博客”便可看到使用模版后您的博客的效果。

图8-1-15 选择CSS样式

（3）模板帮助

点击“模版样式管理”中的“模板帮助”可以详细了解上传我的CSS和自定义HTML的说明。

6、文件管理

点击“文件管理”可以查看和删除已上传的文件，如图8-1-16所示。

图8-1-16 文件管理

7、RSS订阅

点击“RSS订阅”可以加入RSS频道，或删除已加入的RSS频道，如图8-1-17所示。

图8-1-17 RSS订阅

8、联接管理

（1）点击“联接管理”，在网页编辑框内

2、登录新浪博客（http://blog.sina.com.cn），注册新浪博客并发布博文。检查：打开你的新浪博客。

七、思考题

1、国内比较热门的博客频道有哪些？

2、什么类型的博客比较受欢迎？

实验2：新浪播客的应用

一、实训目的

1、掌握新浪播客（http://v.sina.com.cn）的注册流程

2、学会使用新浪播客发表视频

3、了解新浪播客的各种服务功能

二、参考学时

本项实训为2学时

三、相关知识与背景资料

新浪播客（视频分享）是目前中国最大、最主流、最具影响力和最具人气的视频分享平台；它是服务于全球华人世界视频爱好者、创作者和影视机构的视频发布和分享平台。他拥有无限量的存储空间、丰富的分享模式、稳定而流畅的播放环境。

四、实训内容与步骤

1、登录新浪播客

在浏览器地址栏中输入新浪网的网址：www.xiexiebang.com），了解新浪播客页面特点。

2、登录新浪播客（http://v.sina.com.cn），注册新浪播客并上传视频。检查：打开你的新浪播客。

七、思考题

1、目前国内有哪些知名的播客频道？

2、新浪播客有哪些分类？