第一篇：163博客 分析
网易博客分析
一、概述
1、网易博客（http://blog.163.com/）是网易为用户提供个人表达和交流的网络工具。用户可以通过日志、相片等多种方式记录个人感想和观点，还可以共享网络收藏完全展现自我。通过排版选择用户喜欢的风格、版式，添加个性模块，更可全方位满足用户个性化的需要。网易博客于2006年9月1日正式上线。首席运营官：董瑞豹于2003年6月出任网易公司执行董事，参与公司的整体管理工作，主要负责公司的在线游戏业务，并于2004年7月被任命为首席运营官。网易2009年2月26日宣布联合首席运营官董瑞豹由于个人原因辞职，这项决定于2009年3月12日正式生效。
二、商业模式
1、战略目标
重新定义迄今为止的博客技术架构，引发博客行业新一轮的市场洗牌。
2、目标用户
针对所有网民。
3、盈利模式
网易推出博客vip收费服务。
4、核心能力
网易博客除了具备一般博客产品的特性外，功能上更为强大。博客首页可以展示好友、关于我、相片、自定义html、音乐播放器等多种模块，模块可随意拖放，相片可以在线编辑。此外，博客还引入了强大的标签搜索功能，包括全文、日志、图片、音乐、作者搜索等。
三、设计风格
整体风格可以自己定义，自定义功能模块。
四、实现的电子商务功能
如今博客已由多人以各种方式定义了。但是总的来说一个博客是在网站上发表(或文章)由一个特定的时间有关某一特定主题或主题的作者或作者群的系列。博客通常可以分为两类：个人和企业。诚然有两者之间有一些重叠，但典型的个人博客围绕着个人的意见，兴趣爱好，或作者的利益，而商业博客更专业的性质，处理与特定行业和业务问题。
一个企业博客的好处
1.搜索引擎优化：，人们已经注意到，在网站上的博客对许多网站的搜索引擎排名有积极作用。为什么它看起来像搜索引擎喜欢博客网站?其实这是错的。有很多在这个问题上的误解，有一天，我无意中听到有人回答一个关于博客的问题 “搜索引擎通过博客寻找网站比排名更重要”。这是断然不正确。博客，实际上有一定影响力的搜索引擎排名的原因是继承的好处，在你的网站运行博客，对搜索引擎排名的影响因素处于起步阶段。事实上，博客仅仅是给网站管理员工具，很容易申请到他们的网站，这些因素很多。因此，这些搜索引擎运行一个博客的好处是什么?
内容：在今天的搜索引擎优化世界，你可能会碰到 “内容为王” 的短语随处可见。搜索引擎喜欢许多宝贵的，新鲜的，相关的内容。
新鲜度：新鲜，更新的内容，传闻已久(毕竟没有人知道其实)影响搜索引擎排名。
相关链接：特别是与谷歌，非常重视您的网站的价值重点围绕什么其他网站链接到你。更优质的网站链接到你，你的网站更被认为是一个“权威”的主题。以在一些社会化媒体营销专家，重点围绕创建“链接诱饵”的文章。文章，是通过成功地生成链接到你的网站，从而提高其知名度。
2.病毒式营销：使用社会媒体发表文章。通过创建博客和这些网站提交您的文章，你是让你的信息随时提供给他们的用户社区。更妙的是，通过创建有趣，独特的文章，这些社会媒体网站的用户可以分享你的文章给其他社区用户，这样你的文章每天接触到成千上万的读者。通过适当的内容，博客可以的最具成本效益的网络营销形式之一。
3.产业趋势(Web 2.0的)：互联网用户的趋势是越来越社会，忽略这些趋势，你可能会处于不利的地位将自己错过这些新技术所带来的机遇。
4.建立自己作为一个行业专家：为了写有关特定主题的事项的博客，你首先应该具备某种知识或洞察力，你有别人所没有的-这是创建一个博客的价值，为什么人们会想读-有价值的信息。当你深谙与特定的主题，并能证明，知识，博客给你轻松地共享信息的能力。，更认可你成为行业，你越会确立自己在这一领域的专家。现在，当一个潜在的客户去寻找一些关于这个问题的的信息，也许还需要相关服务，您已经成立之前，甚至在接触的潜在客户或客户的信任水平。
院系：经济贸易学院
班级：10电子商务
姓名：苑飞
学号：200826012
第二篇：博客频道对比分析
博客频道对比分析.11新闻1班 郭梓煊 2011024131李耀稳 2011024138 腾讯：腾讯人气攀升速度一直很高，但是从首页观察中发现，其并没有将博客频道链接放在首页中，而是将其依托在搜索引擎服务中，与腾讯微博、播客等服务结合在一起成为一个相互联系的中文社区。简洁的页面使网页打开速度有了保证，大大增加了稳定性。同时，腾讯博客频道与前期较成熟的频道，例如微博、播客等结合在一起，也使腾讯用户之间增强了相互的交流，增强用户体验。
腾讯博客将自身定位于“键盘上的私家历史”，在整个频道中也不难看出，腾讯一直围绕这一定位，组织安排博客频道的内容。
首先，打开页面，视觉中心落在“焦点”栏目上。博客频道依托腾讯王牌栏目《活着》，《十年》等，用图片讲述精彩的故事，或抒情，或纪实，或娱乐，或时尚，比起干枯的文字，图片更加耐人寻味，也使网民能够身临其境的感知新闻事件。
其次，及时更新的专家学者博文，观点犀利，夺人眼球。腾讯一直注重思想和观点，这一点在博客频道头条栏目“大家”中也有所体现。腾讯将知名学者，如闾丘露薇，赵丽华等的精彩博文，通过腾讯博客这个平台，将自己的学识、观点、见闻以及真相，分享给了上亿网友。
第三，形式多样独具特色的小栏目，可以满足不同年龄段读者的需求。腾讯博客中有包括评论，体坛风云，情感时尚，星座运势等不同风格的栏目，扩展了博客的内容和形式，使博客内容不仅仅局限于文字，更能吸引网民的兴趣。
第四，关注用户，关注热点。除频道置顶的导航外，腾讯博客还贴心的在页面下滑底端设置导航，“对什么博客感兴趣，点击立刻查找”，也对热门博主，热门博文话题进行推荐。除此之外，腾讯博客注重与网民互动，在草根中发现见解独到的观点和文笔犀利精彩的文章，同时在页面最底部分，设立“活动、投稿、互动”，举办特色活动“腾讯文笔峰会”，这些都是其他门户网站所没有的，值得借鉴和学习。
新浪
博客宣传语；草根名博。
在“名人博客”已不能够更多的吸引浏览量的时刻，新浪由名人博客转向草根博客，通过草根博客迎合大众口味，追求消费文化。
页面设计；简洁大方，整洁美观，以深橙色为主，注目性很强，给人既新鲜又充满活力的感觉，首页分为三栏，左侧是精选的流动图片，图片下方推荐的是一天之内、一周之内的微博最火。中间是一些推荐播客。右侧有热点话题和悦博专题可供选择。
内容；新浪博客首页可见的文章分类有，娱乐、体育、文史、女性、IT、财经、股票、汽车、房产、教育、游戏、军事、星座、美食、家居、育儿、健康、旅游、收藏、尚品、草根、图片、校园共23个频道。是频道最多的博客，内容涉及很广泛。在首页中还有有视频推荐，名博推荐和博客周人气榜。
被推荐的博客首页各栏目的博文具有共同特点；标题具有娱乐、休闲、通俗化的特点。随意抽取几篇被推荐博文的标题，依次为娱乐圈动态、八卦、新闻时事评论、社会文化杂谈，每个标题都有吸引眼球的字眼。以下为随机节选的标题。节 总结新浪博客特点：
1、与微博绑定在一起，利用新浪微博的优势地位使博客到达更好的传播效果和更高的浏览量。
2、内容很多，很广泛。博客内容深度但不晦涩难懂，让人很容易理解和接受。
3、博客与网民的的互动性不高。悦博是一档由新浪博客频道独家策划的深度时事解读栏目，搜集博客中最新的时事热点文章，通过编辑语言进行杂志化编辑，填补了博客原创专题的空白。充分体现博客思想性、实用性、趣味性的特点，创刊思想“这个世界是有趣的”，引导大家在轻松的阅读中了解新闻实事背后的故事。而且页面很清新自然，整体搭配很雅观，不会让人看起来很突兀。
悦博vision；收集同一热点时事深度解读类的博文整合在一起，形成一个专题。形式以及内容的有点像腾讯的今日话题。
悦博副刊；深度解读文化、生活、影视等有趣的方方面面，是一个很有趣的栏目。网易：
1，网易的整体感觉是灵动活泼。编排上比新浪松动得多，给人一种清爽的轻松感觉。网易在版面的编排上苦心经营，精挑细选。其页面设计成清一色的报纸风格，黑白版面，整体分两栏，左边为文字栏，右边为图片和小信息链接栏。文字栏的顶端有主打的两个头条，类似于报纸的头版头条。以蓝色和黑色字体为主，用字号的大小和粗体来突出重要的信息。,2，网易的博客特色则注重在细处下功夫。首先是整个页面编排比较人性
化，简约清爽的风格既有利于网民浏览博文，同时也不会让网民在密密麻麻的超链接面前有视觉压力浏览起来而更加轻松舒畅。其次是重视受众的互动参与，发掘受众参与热情。尤其在网友评论环节下了相当的功夫，每个专题和单篇新闻后都有网友的评论。最后是新闻加工独特，注重传播效果。3，登陆界面完全是和邮箱联合起来，在注册邮箱的同时拥有自己的博客。网易做为中国第一邮箱的称号，将博客与自己的强力项目结合在一起，给用户提供了很好的便利条件。博客地址以自己邮箱为博客地址后缀，方便用户记忆。,4，网易以技术起家，号称以技术创新为网站发展之本。不过这一特征在博客上并未展示出明显的优势，因而在国内一线BSP中处于不尴不尬的地位。它虽然也开设有一些名博，但并不张扬。同时在对草根的关注上，又做的不如百度，搜狐。所以网易基本处于左右不讨好的境界。比较危险。,5，从博客圈子来看，网易圈子本身就是做为博客的延伸服务而存在的，与博客的关系自然是唇齿相依。除了单独设立有日志版块且在首页放置日志模块，即便是查看个人信息也会同时浏览到最新推送日志(如图36)。与圈内成员联系时，可选择给对方发送消息(类似于小纸条)或加为好友(支持直接选择好友分组)。不过，网易圈子对消息的管理功能比较薄弱。同时最大的问题在于网易圈子没有社区产品的灵魂：文化。
凤凰
博客宣传语：博采众家之言 报闻公民心声
页面设计：以蓝色为主，看起来高雅轻柔，给人良好的感觉。博客首页中左侧为图片推荐，中间为栏目“观察家”，右侧为栏目“台湾博客”“博客公告”。
内容；博客内容包括社会、财经、娱乐、军事、文史、科技、情感、生活、休闲、相册等多方面的内容，其中社会新闻时事是其博客中的重点内容，如果你对新闻时事有兴趣的话，凤凰博客是一个很好地选择。
总结凤凰博报特点：
1、博客内容有深度，凤凰的博主多为知名的新闻人、学者等高级知识分子。所以他们的博客内容比较其他网站的博客来说评论及观点更加专业。
2、有特色的，相比较网站的博客频道来说，凤凰的播报有强大的品面媒体凤凰电视台作为支持，它利用自身优势开设“台湾博客”这一栏目，很有特色。
你周刊：是凤凰播报的一档社会事件评析栏目。每周一期，分为头条阅读、本期导读、深度解析、各方观点、凤凰民调、往期回顾几个板块，形式很简洁，内容
却不简单，从全球角度解读中国，内容更加理性。对应了凤凰播报的博采众家之言 报闻公民心声。
搜狐
博客宣传语；相逢的人会再相逢
它以村上春树一段著名的话：“每个人都有属于自己的一片森林，也许我们从来不曾走过，但它一直在那里，总会在那里。迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢。”浓缩而成。
我理解搜狐想表达的是：或许你们无缘相见，但如果思想相同、情感互通，它的博客会吸引你，你们也会成为好朋友。
页面设计；以红色为主，首页配以过多的图片，看起来有点杂乱。首页左侧是流动图片和热点关注，中间是推荐博文，右侧是一些广告。
内容；首页中推荐的多为时事评论性博文，财经类博文。除去首页推荐内容，在下面社会、观点，财经，美食，时尚，文化，原创文学，育儿，旅游、户外，娱乐，健康栏目中，又分为不同的板块，有圈子推荐、媒体官博、博文推荐、圈子热度排行等形式。
总结搜狐博客特点：
1、博客内容贴近生活，美食、时尚、财经在博客中占有重要地位。
2、互动性很强，博客不同的栏目中会有“我要投稿”，及公告和活动提示。
3、博客首页广告太多，给人有点有点杂乱的感觉。
37度—做时代的体温计
栏目中在博文右侧有一个相关的小调查，最后还可以发表评论。是一个很好的栏目，但是在博客首页你很难找到这个栏目。而且没有栏目回顾，无法看到以前策划的专题内容。看其内容及形式有点模仿新浪博客悦博的感觉。
媒体博客成功七要素
一、网页设计合理，使用方便，易于搜索。
在信息浩如烟海的网络世界里，人们需要在最短时间内最轻松地进入自己想要的网页。因此，在媒体主页上要能很轻松地找到博客链接。里面的博客应该是有组织的，使用方便，易于搜索的。一般来说，有博客照片、描述，甚至能够显示出每个博客最近有多少评论的博客网页能够受到青睐。
二、时效性强，更新速度快。
报纸博客应该像报纸那样富有时效性，要保持较高更新率，人们希望第一时间知道发生了什么。媒体博客在这一点上比普通博客更有资源优势，当然网民对其时效的要求也相应更高些。《今日美国报》的新闻博客吸引人的正是其极高的更新率。
三、写作水平高，思想有深度。
媒体博客的作者多是编辑、记者，基于职业素质，他们有比普通人更高的写作水平和思想深度，这正是他们吸引网民的长处。《华盛顿邮报》专栏作家丹·福鲁金在《在线新闻观察》上发表文章指出：在网上，对于涉及的话题，新闻从业者不应隐藏自己的感觉。他们不应该采用陈旧的模式去写新的故事。他们应该仍然保持公正，但是也应有自己的声音和激情，甚至有时应该愤世嫉俗。
四、有特色，有风格。
与写作质量密切相关的是风格。最受欢迎的博客通常是那些有鲜明个性特征的博客。具有很高知名度的博客金·罗曼斯科认为：在博客网站中，作者的个性扮演着最重要的角色，因为这决定着读者与他互动的紧密程度。
五、有评论，读者参与度高。
人们很少会阅读那些没有评论的博客，这就是从众心理。评论的数量和读者参与的程度可以体现博客受欢迎的程度和开放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的评论量都在两百条以上。对于博客而言，阅读来自网民的评论和回应无疑是极大的乐趣，也是鼓励他们继续努力做好博客的动力。
六、内容广泛，原创性强。
有专家认为，无论是媒体博客网站还是写作者个人，都不应只注重他们作为传统媒体所擅长的领域，还应借博客这一平台做补缺工作，报纸博客应该有别于报纸的网络版，尽量不要照搬在传统媒体上已经刊发的内容，应争取呈现出不同的风格和内容。北卡罗莱纳州《新闻与观察家》报纸科技栏撰稿人克伦·曼恩建了个人音乐博客。因为她所在的报纸已经有一位专职乐评人，作为科技记者的她没有太多机会为报纸撰写音乐文稿，所以在个人博客上撰写，这一行动让她本人和编辑们发现了其在音乐评论方面的天赋与潜力。
七、比普通博客更加遵守原则。
网上有人总结出博客应该遵守的原则，主要包括以下四点：诚实和公正原则；伤害最小化原则；承担责任原则；选择的原则。媒体博客拥有媒体人和博客的双重身份，网民对媒体博客的评价有可能延伸到对所属媒体整体形象的评价，因此，媒体博客应该比普通博客更加严格要求自己，维护受众的信任度。
此外，随着技术进步，在博客中也可以运用各种媒介手段，比如：除了文字之外，还可以在博客中使用照片、音频、视频内容，这些手段的使用能让博客更具吸引力。
当然，要想成为一家成功的媒体博客，最重要的还是要真正行动起来，无休止的观望和等待只会被别人远远抛在后面，拱手相让在网络空间里的人气与竞争力。
第三篇：博客营销案例分析
案例——博客营销
博客里的意见领袖。索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例
2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。
徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。
在Ｗeb2.0时代，博客的力量正在被越来越多的人及企业所关注。这场类于14世纪欧洲文艺复兴的博客流，正在不断推动着民间思想及文化话语进入百花齐放的时代，而对于整个商业社会及企业而言，博客的意义远非只是个人话语权力的自由释放如此简单，它所带来的信息传播、话题引导以及可能带来潜在的舆论危机，正在深刻改变着商业运行规则，而AMD等具有敏锐触觉的企业正是看中博客流背后强大的话语力量。AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群——这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。可以说，博客营销的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销——AMD开展博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。
请根据上述两则案例分析：
[1]博客营销具备哪些优势？
[2]企业应当如何开展博客营销？
第四篇：博客广告现状分析
内容摘要：随着我国数字技术和互联网技术的逐步深入和日渐成熟，各式各样的新媒体在web2.0时代的集体亮相。博客作为其中一个活跃分子，以零技术和零成本、操作简单、内容个性、精准传播为独门秘籍，很大程度上牵引并占据着日益增长的网民的注意力和心理空间，成为了许多广告主和广告代理商青睐的对象。在门户网站奥运营销PK战中，博客亦显示出了其在传递信息快速精准、受众高参与度、明星晕轮效应等方面独特的优势。本文试图从门户与博客的广告营销价值层面的互补性入手，以奥运报道中三大门户网站新浪、腾讯、搜狐奥运博客的设置与效果为例分析博客广告为门户网站所带来的营销商机。同时不可否认，与国外博客营销运作相比，我国博客广告营销还有很大的提升空间。
关键词：博客、博客广告、奥运博客、前言
1997年“Weblog”一词第一次被使用；2002年中文博客概念进入中国；据百度的统计显示，截至2005年11月底，中国博客站点服务商超过600个，博客人数逾1600万人。2006年更被业界学界视为中国博客的“井喷年”、“勃兴年”。“2007年4月15日，世界最大的博客搜索引擎Technorati发布的报告显示，全球博客数量已经超过7000万；平均每天新增博客12万个，博客上每天新增文章150万篇，全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。日本人是全世界最喜欢写博客的民族。在全球博客中，37%为日语。其次是英文博客，占总数的36%,而中文博客以8%的比例占据第三位。”[1]经过短短几年发展，博客发展如火如荼，已从“小众”走向了“大众”，“窄播式”精准传播并拥有受众高接受度和高参与度的博客亦开始收到广告主和广告代理商的青睐，“博客经济”开始浮出水面。而对于曾经独霸网络媒体天下的门户网站而言，其在Web2.0时代凸显重要的互动性方面的先天不足似乎成为了其继续发展所亟需解决的瓶颈问题。于是，博客、博客、新闻聚合这些Web2.0时代新贵纷纷被门户网站纳入旗下，从而来提高用户对于门户网站的依赖性。
本文主要围绕博客这个新媒体形式，试图从门户网站与博客的基于广告营销价值层面互补性入手，以奥运报道中三大门户网站新浪、腾讯、搜狐奥运博客的设置与效果为例分析博客广告为门户网站所带来的营销商机，同时亦对博客广告现存问题进行关照。
一、Web2.0时代，门户网站“牵手”博客
（一）博客及其传播特性分析
博客，译自于英语单词Blog（Weblog的缩写），是一种在线网络出版形式，版面通常由单栏文本贴子按倒时间顺序不断更新排列构成，并能提供一些个人化的链接。
博客传播特性，主要可以概括为四点：一是个人性。博客是一种个人传播的工具，它的传播内容是从个人认知、个人兴趣、个人思想等出发，是个人性的；它的传播主体是个人，是一种非组织机构所进行的传播行为，是一个自由状态的人的自发行为。二是开放性。博客的开放性有两层含义：一是指由于博客软件是一种开放性的社会软件，几乎是“零壁垒”进入，任何个人，只要通过与互联网相连的计算机就可以建立自己的博客。二是指博客置身于开放自由的互联网中，是知识与思想的分享。三是交互性。博客世界中，博客作者是博客网站的核心，而围绕着博客与博客、博客与读者、读者与读者间的多重交互的沟通是关健。
四、窄播性。从传播效果层面来考察：博客“圈子性”特征明显，大多专注于某一领域或者某一专题。
（二）博客盈利模式主力军——博客广告
基于以上对于博客传播特性的分析，在崇尚互动、草根、个性、开放的Web2.0时代，虽然博客经济的开发人处于探索发展的初级阶段，但博客的“钱景”似乎颇为乐观。其中，博客广告被很多研究者看作是博客最主要的盈利模式。博客网创办人方兴东提到：“每天关注某人博客的，几乎是恒定的一群人，这说明博客是一种强度远高于别的媒体的锁定。”正是由于这种锁定，博客能吸引特定的客户，博客广告的投放更应该注重博客与广告在内容上的契合性和目标受众上的一致性，适合以垂直广告的形式呈现。同时，博客托管、博客文章出版、移动博客无线增值服务等也是博客可能的盈利模式。
（三）门户网站与时俱进“牵手”Web2.0
中国的门户网站在经历了2001年网络泡沫的阵痛后，门户网站重新审视自身的盈利模式，意识到仅仅依赖网络广告不能拥有从容应对风云变幻的市场的能力。05年以后，随着Web2.0时代的到来，门户网站在提供新闻、移动增值、网络游戏等服务的同时，也竞相推出了博客、播客、RSS等新业务。为了弥补互动性的先天不足，当今门户网站已经成为了注重互动的集新闻、搜索引擎、虚拟社区、博客、播客等为一体巨型信息航母。
其中，博客是一种互动式的媒体, 它写作的自主、多视角、随意性能够更好地刻画出新闻本来的面目, 还读者一个较客观的“ 事后真实”，它改变了传统门户媒体专制的信息提供方式。同时，即时的评论平台让受众可以自主参与到话题的讨论与分享中，大大提高了用户的参与性和满意度，有利于形成稳定性与高黏性的用户群体。于是，博客亦成为了各大门户网站竞相争夺的重要资源，各种免费的博客“搬家工具”随处可见。博客是新浪网苦心经营的特色栏目之一，“新浪CEO曹国伟在接受记者采访时表示，新浪一直保持稳健发展，并将竭力获取更多市场份额。同时，博客已成为公司从广告客户手中获取更多广告费的‘武器’。”
[2] 由此可见博客已经成为了新浪网苦心经营的特色栏目。
二、门户网站“奥运博客”广告价值分析
随着互联网技术的逐步普及和深入，网络媒体羽翼渐丰，与四年前的雅典奥运会相比，北京奥运会第一次将互联网列为官方媒体，互联网与奥运的结合达到了前所未有的高度。与此同时，中国网民数量已突破2.53亿，超越美国，位居全球第一。于是，北京奥运会成为了各大网络媒体提升自身媒体形象和争夺网民注意力的绝佳机会。各大门户网站更是卯足了劲，早在一年前就相继对外公布了自己的奥运报道特色，做起了媒介自身的奥运营销。虽然在侧重点上和所占有的资源上有所不同，“奥运博客”都是各大门户“奥运频道”不可或缺的一道重头菜。简单来说，“奥运博客”就是指内容与奥运相关的网络日志。
前文提及，博客一直是新浪的特色栏目，搜狐又是北京奥运会官方指定媒体，腾讯虽然是门户网站的后起之秀，但是其特色鲜明的QQ空间（即腾讯博客）凭借QQ用户的黏着性访问率也非常之高。所以本文选择这三家门户网站作为研究对象，试从奥运博客的内容、形式入手来总结三大门户网站奥运博客的主要特点，从而管窥出牵手博客会给门户网站带来哪些商机。
（一）三大门户网站的奥运博客比较分析：
从上图比较分析中，我们不难看出，三大门户网站在对博客的耕耘中：
一、内容上：十分注重信息的海量性和观点视角的多元性，从而满足了不同层次受众的需求。对于冠军日志博客的重视则是利用了人们期望了解第一手资料的心理，在内容上更贴近更真实跟细腻，同时成功利用了博客发布消息快操作简便的特点，在传播速度优势明显。而明星日志则是利用了明星效应的晕轮效果。另外，此时的冠军也是特定时期阶段里的明星，他们的声音也在网络上也可以充当意见领袖的作用来左右公众的视线。
二、形式上：声色兼具，注重互动。在三大奥运博客的主页，都将精彩的奥运图片和视频列为专题，在这些专题里，图片取代文字成为博客视点的表达形式，简洁形象生动的图片观点更容易引起快节奏生活状态下网民的阅读兴趣。腾讯和搜狐还分别推出了漫画奥运的专题，给人们带来更多放松和娱乐。互动性是网络媒体优于传统媒体的最重要特性，在奥运博客中，腾讯推出“加入亿万啦啦队”、搜狐推出“我的奥运村定制”、新浪则有“五彩奥运，博出精彩”系列博客互动活动。
三、各自特色上：新浪和搜狐在资讯资源上有大家风范，但是腾讯也通过对北京特色和软消息等花边信息的编排凸显了自己在图文和娱乐上的优势。
（二）博客带来的门户商机
1、各个击破，网罗分众
在奥运博客中，从专家评点到草根视点，从冠军日志到娱乐明星，博客聚焦了关注奥运的不同分众。这种窄播式的精准传播无疑可以网络各类分众，利用意见领袖的魅力，可以形成圈内的群体效应。对于广告商来说，高忠诚度和能够快速传播是选择媒体的重要依据。门户网站向来以大而全而著称，网络广告的投放也面临着一个信息过于海量零碎而容易被忽视的问题。对于博客的这块园子的悉心耕耘，有助于弥补这一自身缺陷，从而吸引更偏爱精准传播的广告商。
2、整体联盟，打造品牌效应
博客的自由性，导致其与广告的结合存在操作复杂，统计不透明等缺点，常常影响广告的效果。而这次奥运博客在网络报道中的整体出击，就是一次很好的尝试，使得原本零散的博客声音，在门户的整合下，发挥出了整体优势，形成一个博客报道联盟，对某一特定时期的事件和专题进行全方位多视角的关注，集结成一个表达各路意见领袖们的言论阵地，形成品牌优势。例如，新浪的精英博客经过多年的人气积累，日前已经成为了新浪的一块重要招牌，有助于提升新浪整体的品牌广告效应。
三、博客广告存在的问题和前景展望
不可否认的是，相比国外对博客广告价值的开发，国内对博客广告价值的开发还面临技术瓶颈和体制上的一些制约发展因素。在这里，本文主要从国内博客发展的自身角度来探讨博客广告存在的问题。
有学者担心，商业像毒药一样，一旦迅速注入博客，必将导致博客开始偏离它的初始轨道，从精神家园变成名利场。这种担心不无道理，为了追求更多的商业利润，吸引更多的眼球，内容泛娱乐化、公信力下降和隐私侵权问题成为了困扰博客广告价值开发的三道坎儿。
1、内容娱乐化：失去博客思考独立性
娱乐本身没有错，但娱乐是一把双刃剑，必须拿捏好其中的分寸火候才能剑有所指，所向披靡。博客吸引公众的关键就在于其作为意见领袖的所表达出的思考独立性，受众在定期的阅读中也会产生一种自身独特的追随感。如果博客过于娱乐化，品格降低，必会让受众在阅读落差中放弃对博客的追随，造成目标受众的流失，降低了自身影响力。
2、公信力下降：立场带来的话语偏向
广告商的介入，也使得博客写手有了被利益诱惑而对某些产品作虚假推荐和宣传的可能，误导消费者后引来的纠纷亦会造成受众流失，所以门户网站必须在这方面必须着力加强审查和监管力度。
3、隐私侵权带来的博客实名制
博客之所以能红遍全球，就是在于其运用了“群众的眼睛是雪亮的”特点，可以发出许多不一样的或许是更接近真实的声音。但这种接近背后，也可能对他人隐私造成了侵害。博客实名制便成为了许多人呼吁建立的维权手段。可从另一方面，若是此举有利于监管，但也可能会给博客界带来震荡，毕竟不是所有人都愿意把自己的暴露在网络上，博客创作者的流失必然会使博客整体效应受损。
博客广告价值说白了来自于博客自身的影响力，牵手门户网站，是一条发展的双赢之路。目前，目前，国内的博客广告还处于发展的初级阶段，要想把它的商业潜在价值全部挖掘出来，还需要博客主和网络运营商的共同努力。博客广告的商业潜质业内人士有目共睹。亟待解决的问题是如何把广告与博客内容做到精细化匹配，从而发挥出博客的精准传播优势。门户与博客的牵手，是一种不错的尝试。只是，如何把博客网聚精准的魅力出来击中目标受众的靶心，门户网站任重而道远。
注释：
[1]《全球博客突破7000万》，载《南方都市报》，2007年4月8日。
[2] 《曹国伟：博客成新浪广告营销武器》，载《上海证券报》，2007年8月8号。[3]三大门户网站奥运博客网站地址 新浪：http://2008.sina.com.cn/blog/ 搜狐：http://zt.blog.sohu.com/s2008/olympic/ 腾讯：http://blog.qq.com/2008/ 参考书目： [1]《解码新媒体》，赵凯，文汇出版社，2007年5月第一版。[2]《新媒体概论》，宫承波，中国广播电视出版社，2007年9月第一版。（作者系苏州大学凤凰传媒学院）
第五篇：个人博客系统可行性分析
一、可行性研究报告
一、可行性研究报告.......................................................................................................................1 1．引言.............................................................................................................................................2
1.1编写目的.............................................................................................................................2 1.2项目背景.............................................................................................................................2 1.3定义.....................................................................................................................................2 1.4参考资料.............................................................................................................................2 2．可行性研究的前提.....................................................................................................................2
2.1要求.....................................................................................................................................2 2.2目标.....................................................................................................................................4 2.3条件、假定和限制.............................................................................................................4 2.4可行性研究方法.................................................................................................................5 2.5决定可行性的主要因素.....................................................................................................5 3．对现有系统的分析.....................................................................................................................5
3.1处理流程和数据流程.........................................................................................................5 3.2工作负荷.............................................................................................................................5 3.3费用支出.............................................................................................................................6 3.4人员.....................................................................................................................................6 3.5设备.....................................................................................................................................6 3.6局限性.................................................................................................................................6 4．所建议技术可行性分析.............................................................................................................6
4.1对系统的简要描述.............................................................................................................6 4.2处理流程和数据流程.........................................................................................................7 4.3与现有系统比较的优越性.................................................................................................7 4.4采用建议系统可能带来的影响.........................................................................................7 4.5技术可行性评价.................................................................................................................8 5．所建议系统经济可行性分析.....................................................................................................9
5.1支出.....................................................................................................................................9 5.2效益.....................................................................................................................................9 5.3收益/投资比........................................................................................................................9 5.4投资回收周期...................................................................................................................10 5.5敏感性分析.......................................................................................................................10 6．社会因素可行性分析...............................................................................................................10 6.1法律因素...........................................................................................................................10 6.2用户使用可行性...............................................................................................................10 7．其他可供选择的方案...............................................................................................................10
1．引言
1.1编写目的
在编写个人博客系统时一定存在很多问题，而可行性分析就是为了对问题进行研究，以最小的代价在最短的时间内确定问题是否能够解决
1.2项目背景
所建议开发软件的名称：个人博客系统 项目的任务提出者、开发者：开发小组 用户及实现软件的单位：网民
项目与其他软件或其他系统的关系：以传统博客系统为基础，增加了自己的一些功能，用asp.net技术尝试性的踏出了创新的一步。
1.3定义
个人博客系统：顾名思义，个人博客系统是一个自主研发的博客系统，它具备了全新的技术，拥有了自己独特的功能，是一个全面的系统。
1.4参考资料
张海藩、软件工程导论、北京、清华大学出版社、2008年
2．可行性研究的前提
2.1要求
主要功能：
为客户提供用户注册、用户登录、用户评论、修改资料、文章发表、文章管理等权限，为管理员提供权限管理、用户管理、文章管理、评论管理、公告管理等服务，为游客提供查看博客、留言等服务，方便管理员的工作，提高博客的运行质量和效率。
在本系统中，博主可以进行管理、发表自己的文章，通过发表文章可以给自己带来写作快感和表达内心丰富感情，同时可以上传自己的头像图片，进行个人博客的美化，也可以 展现自己的个人爱好。
Trackback－引用通告
TrackBack最早是Movable上的功能，后来成为BLOG的标准配置，它是一种将全世界无数个Blog连接起来的功能。
Comments－评论
回复功能，用户可以借此对此BLOG进行评论，这是读者同BLOGGER相互交流的最直接渠道。
Archive－归档
作索引功能，按月份进行BLOG文件的归档（也有按分类归档的）
Calendar－日历
BLO的最基本的元素，这也是BLOG最基本的特征，根据日期可以检索到当日发表的BLOG。
Links－链接 放置一些友情链接。
Favorite－收藏
收藏一些有用的文章或链接。
Album－相册
用于分类上传各类图片
Antispam－反垃圾信息
目前的评论系统，容易产生垃圾广告和垃圾信息，需要在系统上对垃圾信息的发布进行限制，例如加入验证码等。
Export－导出
用户数据的导出，例如文章、评论、引用等。
Management－管理
管理功能，设置BLOG的基本参数，设置和管理以上所有要素，数据库管理，后台各项内容的导出等。
性能要求
对服务器上的数据必须及时更新
安全与保密性
用户的个人博客用户有权修改博客信息，网站后台只有服务器的管理员享有修改等权利
完成期限 预计于6月底完成
2.2目标
系统实现后，可以满足用户在网站上的系列要求，提高用户的使用率。
2.3条件、假定和限制
1、软件开发的经费来源和限制：本次开发属于自主研发，完全做到零成本、零经营。
2、法律和政策方面的限制：一切的操作流程必须严格地遵守法律，包括同用户签合同，软件的版权问题等等，本软件的开发要完全符合正派软件的规格，绝不可将服务器做成黑客软件等等，要完全遵守法律，才能受到法律的保护。
3、硬件、软件、运行环境和开发环境方面的条件和限制： 2台电脑
其配置如下：处理器：AMD Athlon 64 X2 双核 4200+ 主 板：七彩虹 C.A69T 内 存：威刚 DDR2 667MHz 1GB 主硬盘：西数WDC 160G 显 卡：ATI Radeon X1200 Series
4、开发环境：Visual Stadio2010
5、可利用的信息和资源：现有的博客系统
2.4可行性研究方法
分析小组成员通过对现有个人博客系统进行调查分析，确定模型，模拟个人博客网站。分别从技术可行性、经济可行性、操作可行性三方面进行具体地研究，并结合系统流程图和数据流程图分析此项目是否可行。其基本方法是：调查、确定模型、交互。
2.5决定可行性的主要因素
成本，利用PC机和Visual Stadio2010可以实现
技术可行，现有asp.net技术完全可以承担开发任务
操作可行，操作简单可行
3．对现有系统的分析
3.1处理流程和数据流程
本系统流程包括用户登陆模块、系统管理员模块、游客模块三大模块，每个流程均具有自己的详细流程。
3.2工作负荷
现有的个人博客系统的工作是提供广大用户交流的一个平台，它必须实现相互交流、互相访问等诸多功能，由于我们是零成本，因而只需管理员不时管理就行，当然，由于广大用户的同时登录，对服务器的性能要求也很高。
3.3费用支出
本服务器宗旨是提供给广大用户的一个交流平台，让用户能轻松、自主的在博客中发言、评论，而以零成本、零经营的模式，开发至管理等一系列流程全部自主经营，费用支出可视为0 3.4人员
开发人员：我们的开发小组，负责整个系统的研究与开发 管理人员：系统管理员，负责以后整个系统的管理与维护
3.5设备
2台电脑，一个环形网络。
3.6局限性
国内各大网站的博客都各具特色，但是同时也并不完善，功能或多或少存在缺失，基于此，我们设计了基于asp.net技术为支撑的功能完善的个人博客系统。4．所建议技术可行性分析
4所建议的系统
4.1对系统的简要描述
此课程设计主要包含三个方面，一为普通用户空间，二为管理员管理空间，三为游客空间。普通用户可以在博客里发表博文或对博文进行感言评论。管理员在首页进行登录后，在管理员界面可以进行对头像，文章，评论以及博主信息进行修改管理。游客也可以游览博文或对博文进行感言。
博客系统 用户登陆 系统管理员游客 前台 后台 权限管理用户管理查看博客留言 注册登录 修改资料文章发表文章管理文章管理评论管理公告管理评论 用户模块：主要是为了让用户发表自己博文，同时游览与评论别人的博文。
管理员模块：进行登录后，主要实现对所发表的博文、评论及留言信息进行管理，对博客各个方面的管理与维护以便网站更好的运行。
游客模块：主要是为了让访问本博客的游客对博客有一个基本的了解。
浏览模块：主要是为了了解游客对本博客博主博文的评价，以便于同博主更好的互动和交流。
博文模块：管理员对博文进行发表、修改和删除操作。留言模块：管理员对游客的留言进行浏览和删除操作。访问量模块：显示博客的访问次数。
4.2处理流程和数据流程
用户使用系统时的工作过程。
不同的用户有着不同的工作流程和使用权限。但是所有的用户都是从系统首页进行登录的。游客可以直接在首页进行浏览，用户必须登录自己的账户才能发表博文，而管理员只 7 有点击博客管理登录才能进行对本系统的管理。在数据库设计中管理员的登录名是固定的。
流程图如下：
博客首页用户登录界面管理员登录界面输入用户名和密码输入管理员名和密码验证验证进入个人博客空间进入用户系统进入管理员系统退出系统
4.3与现有系统比较的优越性
进一步提高完善用户在网站上的系列要求，提高用户的使用率。采用B／S模式更能方便广大用户，系统普及率更高。
4.4采用建议系统可能带来的影响
4.4.1对设备的影响 PC机
4.4.2对现有软件的影响
PC机需装相关软件，如VS2008、SQL2000等
4.2.3对用户的影响
只需用户会正常上网就行，同时提供给用户一个简洁、美观的界面
4.2.4对系统运行的影响
可以在装有IIS的服务器上运行，并且通过互联网访问。
4.2.5对开发环境的影响
首次尝试运用ASP.NET技术开发，运用最基本的Visual Stadio2010开发工具，是为一大创新。
4.2.6对运行环境的影响
要不定期进行维护，解决出现的相关不足之处
4.2.7对经费支出的影响
从以前的庞大成本基本转变为零成本，消除经济上的营利性，以纯粹的兴趣爱好为目标而开发。
4.5技术可行性评价
当前的技术有充分的可行性，我们对开发的技术已经比较明确，我们将用到的软件环境：windowsXP操作系统、VS2010、flash 8.0、photoshop CS2、SQL server2008。我们相信我们可以在规定的时间内完成开发。
5．所建议系统经济可行性分析 5.1支出
5.1.1基建投资
运用学校机房提供的电脑设备，做到零成本
5.1.2其他一次性支出
申请域名费用、服务器购买等，约1.5w 5.1.3经常性支出
维护人员属内部进行，做到零经营
5.2效益
5.2.1一次性收益
无，不以盈利为目的。
5.2.2经常性收益
点击量、流量约1千每月
5.2.3不可定量收益
无
5.3收益/投资比
大概1/15
5.4投资回收周期
15个月
5.5敏感性分析
到时根据用户使用情况来判定是否更换服务器
6．社会因素可行性分析
6.1法律因素
所有软件都选用正版。所有技术资料都由提出方保管。合同制定确定违约责任。侵犯版权和专利权
6.2用户使用可行性
使用本软件人员只需要求有一定的上网基础，能做到一个合格的博客就行
7．其他可供选择的方案
无
8.结论意见
通过以上的研究，我觉得所建议的个人博客系统是可行的。它运用一系列的技术，做到零成本、零技术、零经营等等功能，是一个非常不错的系统。当然最终实施时，可能会有一系列问题，到时再具体改进与维护。
点击咨询 