博客广告现状分析

第一篇：博客广告现状分析

内容摘要：随着我国数字技术和互联网技术的逐步深入和日渐成熟，各式各样的新媒体在web2.0时代的集体亮相。博客作为其中一个活跃分子，以零技术和零成本、操作简单、内容个性、精准传播为独门秘籍，很大程度上牵引并占据着日益增长的网民的注意力和心理空间，成为了许多广告主和广告代理商青睐的对象。在门户网站奥运营销PK战中，博客亦显示出了其在传递信息快速精准、受众高参与度、明星晕轮效应等方面独特的优势。本文试图从门户与博客的广告营销价值层面的互补性入手，以奥运报道中三大门户网站新浪、腾讯、搜狐奥运博客的设置与效果为例分析博客广告为门户网站所带来的营销商机。同时不可否认，与国外博客营销运作相比，我国博客广告营销还有很大的提升空间。

关键词：博客、博客广告、奥运博客、前言

1997年“Weblog”一词第一次被使用；2002年中文博客概念进入中国；据百度的统计显示，截至2005年11月底，中国博客站点服务商超过600个，博客人数逾1600万人。2006年更被业界学界视为中国博客的“井喷年”、“勃兴年”。“2007年4月15日，世界最大的博客搜索引擎Technorati发布的报告显示，全球博客数量已经超过7000万；平均每天新增博客12万个，博客上每天新增文章150万篇，全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。日本人是全世界最喜欢写博客的民族。在全球博客中，37%为日语。其次是英文博客，占总数的36%,而中文博客以8%的比例占据第三位。”[1]经过短短几年发展，博客发展如火如荼，已从“小众”走向了“大众”，“窄播式”精准传播并拥有受众高接受度和高参与度的博客亦开始收到广告主和广告代理商的青睐，“博客经济”开始浮出水面。而对于曾经独霸网络媒体天下的门户网站而言，其在Web2.0时代凸显重要的互动性方面的先天不足似乎成为了其继续发展所亟需解决的瓶颈问题。于是，博客、博客、新闻聚合这些Web2.0时代新贵纷纷被门户网站纳入旗下，从而来提高用户对于门户网站的依赖性。

本文主要围绕博客这个新媒体形式，试图从门户网站与博客的基于广告营销价值层面互补性入手，以奥运报道中三大门户网站新浪、腾讯、搜狐奥运博客的设置与效果为例分析博客广告为门户网站所带来的营销商机，同时亦对博客广告现存问题进行关照。

一、Web2.0时代，门户网站“牵手”博客

（一）博客及其传播特性分析

博客，译自于英语单词Blog（Weblog的缩写），是一种在线网络出版形式，版面通常由单栏文本贴子按倒时间顺序不断更新排列构成，并能提供一些个人化的链接。

博客传播特性，主要可以概括为四点：一是个人性。博客是一种个人传播的工具，它的传播内容是从个人认知、个人兴趣、个人思想等出发，是个人性的；它的传播主体是个人，是一种非组织机构所进行的传播行为，是一个自由状态的人的自发行为。二是开放性。博客的开放性有两层含义：一是指由于博客软件是一种开放性的社会软件，几乎是“零壁垒”进入，任何个人，只要通过与互联网相连的计算机就可以建立自己的博客。二是指博客置身于开放自由的互联网中，是知识与思想的分享。三是交互性。博客世界中，博客作者是博客网站的核心，而围绕着博客与博客、博客与读者、读者与读者间的多重交互的沟通是关健。

四、窄播性。从传播效果层面来考察：博客“圈子性”特征明显，大多专注于某一领域或者某一专题。

（二）博客盈利模式主力军——博客广告

基于以上对于博客传播特性的分析，在崇尚互动、草根、个性、开放的Web2.0时代，虽然博客经济的开发人处于探索发展的初级阶段，但博客的“钱景”似乎颇为乐观。其中，博客广告被很多研究者看作是博客最主要的盈利模式。博客网创办人方兴东提到：“每天关注某人博客的，几乎是恒定的一群人，这说明博客是一种强度远高于别的媒体的锁定。”正是由于这种锁定，博客能吸引特定的客户，博客广告的投放更应该注重博客与广告在内容上的契合性和目标受众上的一致性，适合以垂直广告的形式呈现。同时，博客托管、博客文章出版、移动博客无线增值服务等也是博客可能的盈利模式。

（三）门户网站与时俱进“牵手”Web2.0

中国的门户网站在经历了2001年网络泡沫的阵痛后，门户网站重新审视自身的盈利模式，意识到仅仅依赖网络广告不能拥有从容应对风云变幻的市场的能力。05年以后，随着Web2.0时代的到来，门户网站在提供新闻、移动增值、网络游戏等服务的同时，也竞相推出了博客、播客、RSS等新业务。为了弥补互动性的先天不足，当今门户网站已经成为了注重互动的集新闻、搜索引擎、虚拟社区、博客、播客等为一体巨型信息航母。

其中，博客是一种互动式的媒体, 它写作的自主、多视角、随意性能够更好地刻画出新闻本来的面目, 还读者一个较客观的“ 事后真实”，它改变了传统门户媒体专制的信息提供方式。同时，即时的评论平台让受众可以自主参与到话题的讨论与分享中，大大提高了用户的参与性和满意度，有利于形成稳定性与高黏性的用户群体。于是，博客亦成为了各大门户网站竞相争夺的重要资源，各种免费的博客“搬家工具”随处可见。博客是新浪网苦心经营的特色栏目之一，“新浪CEO曹国伟在接受记者采访时表示，新浪一直保持稳健发展，并将竭力获取更多市场份额。同时，博客已成为公司从广告客户手中获取更多广告费的‘武器’。”

[2] 由此可见博客已经成为了新浪网苦心经营的特色栏目。

二、门户网站“奥运博客”广告价值分析

随着互联网技术的逐步普及和深入，网络媒体羽翼渐丰，与四年前的雅典奥运会相比，北京奥运会第一次将互联网列为官方媒体，互联网与奥运的结合达到了前所未有的高度。与此同时，中国网民数量已突破2.53亿，超越美国，位居全球第一。于是，北京奥运会成为了各大网络媒体提升自身媒体形象和争夺网民注意力的绝佳机会。各大门户网站更是卯足了劲，早在一年前就相继对外公布了自己的奥运报道特色，做起了媒介自身的奥运营销。虽然在侧重点上和所占有的资源上有所不同，“奥运博客”都是各大门户“奥运频道”不可或缺的一道重头菜。简单来说，“奥运博客”就是指内容与奥运相关的网络日志。

前文提及，博客一直是新浪的特色栏目，搜狐又是北京奥运会官方指定媒体，腾讯虽然是门户网站的后起之秀，但是其特色鲜明的QQ空间（即腾讯博客）凭借QQ用户的黏着性访问率也非常之高。所以本文选择这三家门户网站作为研究对象，试从奥运博客的内容、形式入手来总结三大门户网站奥运博客的主要特点，从而管窥出牵手博客会给门户网站带来哪些商机。

（一）三大门户网站的奥运博客比较分析：

从上图比较分析中，我们不难看出，三大门户网站在对博客的耕耘中：

一、内容上：十分注重信息的海量性和观点视角的多元性，从而满足了不同层次受众的需求。对于冠军日志博客的重视则是利用了人们期望了解第一手资料的心理，在内容上更贴近更真实跟细腻，同时成功利用了博客发布消息快操作简便的特点，在传播速度优势明显。而明星日志则是利用了明星效应的晕轮效果。另外，此时的冠军也是特定时期阶段里的明星，他们的声音也在网络上也可以充当意见领袖的作用来左右公众的视线。

二、形式上：声色兼具，注重互动。在三大奥运博客的主页，都将精彩的奥运图片和视频列为专题，在这些专题里，图片取代文字成为博客视点的表达形式，简洁形象生动的图片观点更容易引起快节奏生活状态下网民的阅读兴趣。腾讯和搜狐还分别推出了漫画奥运的专题，给人们带来更多放松和娱乐。互动性是网络媒体优于传统媒体的最重要特性，在奥运博客中，腾讯推出“加入亿万啦啦队”、搜狐推出“我的奥运村定制”、新浪则有“五彩奥运，博出精彩”系列博客互动活动。

三、各自特色上：新浪和搜狐在资讯资源上有大家风范，但是腾讯也通过对北京特色和软消息等花边信息的编排凸显了自己在图文和娱乐上的优势。

（二）博客带来的门户商机

1、各个击破，网罗分众

在奥运博客中，从专家评点到草根视点，从冠军日志到娱乐明星，博客聚焦了关注奥运的不同分众。这种窄播式的精准传播无疑可以网络各类分众，利用意见领袖的魅力，可以形成圈内的群体效应。对于广告商来说，高忠诚度和能够快速传播是选择媒体的重要依据。门户网站向来以大而全而著称，网络广告的投放也面临着一个信息过于海量零碎而容易被忽视的问题。对于博客的这块园子的悉心耕耘，有助于弥补这一自身缺陷，从而吸引更偏爱精准传播的广告商。

2、整体联盟，打造品牌效应

博客的自由性，导致其与广告的结合存在操作复杂，统计不透明等缺点，常常影响广告的效果。而这次奥运博客在网络报道中的整体出击，就是一次很好的尝试，使得原本零散的博客声音，在门户的整合下，发挥出了整体优势，形成一个博客报道联盟，对某一特定时期的事件和专题进行全方位多视角的关注，集结成一个表达各路意见领袖们的言论阵地，形成品牌优势。例如，新浪的精英博客经过多年的人气积累，日前已经成为了新浪的一块重要招牌，有助于提升新浪整体的品牌广告效应。

三、博客广告存在的问题和前景展望

不可否认的是，相比国外对博客广告价值的开发，国内对博客广告价值的开发还面临技术瓶颈和体制上的一些制约发展因素。在这里，本文主要从国内博客发展的自身角度来探讨博客广告存在的问题。

有学者担心，商业像毒药一样，一旦迅速注入博客，必将导致博客开始偏离它的初始轨道，从精神家园变成名利场。这种担心不无道理，为了追求更多的商业利润，吸引更多的眼球，内容泛娱乐化、公信力下降和隐私侵权问题成为了困扰博客广告价值开发的三道坎儿。

1、内容娱乐化：失去博客思考独立性

娱乐本身没有错，但娱乐是一把双刃剑，必须拿捏好其中的分寸火候才能剑有所指，所向披靡。博客吸引公众的关键就在于其作为意见领袖的所表达出的思考独立性，受众在定期的阅读中也会产生一种自身独特的追随感。如果博客过于娱乐化，品格降低，必会让受众在阅读落差中放弃对博客的追随，造成目标受众的流失，降低了自身影响力。

2、公信力下降：立场带来的话语偏向

广告商的介入，也使得博客写手有了被利益诱惑而对某些产品作虚假推荐和宣传的可能，误导消费者后引来的纠纷亦会造成受众流失，所以门户网站必须在这方面必须着力加强审查和监管力度。

3、隐私侵权带来的博客实名制

博客之所以能红遍全球，就是在于其运用了“群众的眼睛是雪亮的”特点，可以发出许多不一样的或许是更接近真实的声音。但这种接近背后，也可能对他人隐私造成了侵害。博客实名制便成为了许多人呼吁建立的维权手段。可从另一方面，若是此举有利于监管，但也可能会给博客界带来震荡，毕竟不是所有人都愿意把自己的暴露在网络上，博客创作者的流失必然会使博客整体效应受损。

博客广告价值说白了来自于博客自身的影响力，牵手门户网站，是一条发展的双赢之路。目前，目前，国内的博客广告还处于发展的初级阶段，要想把它的商业潜在价值全部挖掘出来，还需要博客主和网络运营商的共同努力。博客广告的商业潜质业内人士有目共睹。亟待解决的问题是如何把广告与博客内容做到精细化匹配，从而发挥出博客的精准传播优势。门户与博客的牵手，是一种不错的尝试。只是，如何把博客网聚精准的魅力出来击中目标受众的靶心，门户网站任重而道远。

注释：

[1]《全球博客突破7000万》，载《南方都市报》，2007年4月8日。

[2] 《曹国伟：博客成新浪广告营销武器》，载《上海证券报》，2007年8月8号。[3]三大门户网站奥运博客网站地址 新浪：http://2008.sina.com.cn/blog/ 搜狐：http://zt.blog.sohu.com/s2008/olympic/ 腾讯：http://blog.qq.com/2008/ 参考书目： [1]《解码新媒体》，赵凯，文汇出版社，2007年5月第一版。[2]《新媒体概论》，宫承波，中国广播电视出版社，2007年9月第一版。（作者系苏州大学凤凰传媒学院）

第二篇：宝鸡广告现状分析

宝鸡广告业现状分析

一、业务联系的方向：

1、房地产：随着房地产市的持续升温，地产广告成了最热门的行业

2、汽车：江铃、现代、本田、奥迪、昌河、丰田、大众等

3、教育：新东方、西山、美佛儿、渝州电子等

4、医院：第五医院、华夏医院、九三关怀、仁爱女子医院等

5、金融：工行、农行、建行、招行、交行等

6、保险：中国人寿、平安、新华、太平、合众等

7、通信：动感地带、神州行、新时空、新势力、小灵通、青春动力等

8、旅游：庐山、龙虎山、婺源、庐山西海等

9、服饰：圣得西、雅戈尔、七匹狼等

10、食品：伊利、蒙牛、千年、煌上煌、汪氏等

11、饮料：统一、康师付、百事、润田、可口可乐、农夫山泉、王老吉等

12、烟酒：金圣、白沙、大红鹰、利群、临川贡、四特、七宝山等

13、非白酒类：亚啤、雪津、惠泉、华夏、长城、张裕、杞浓等

14、医药：仁和、汇仁、江中、修正、白云山等

15、卖场：建材、百大、洪客隆、国美、苏宁等

16、IT数码：联想、惠普、三星、奥林巴斯、爱国者等

三、市场常用广告模式

（一）电视媒体：电视媒体仍然保持其一贯的强势，只是现在的频道资源更丰富了，广告主可以更有针对性地投放，但是随着电视台运营成本的增加，广告费也水涨船高，这样一来，必然会对整个广告业的投放产生影响。

（二）广播媒体：曾经的强势媒体，现在已是直线下滑，除了交通、音乐类频率还有一定人气，其他的都处于艰难的生存中。

（三）平面媒体：平面媒体分报纸和杂志两块。

报纸媒体前几年可谓是“群雄逐鹿，风云际会”。杂志类媒体，因受众面比较窄，所以对广告主的吸引力不大，但因价格低廉，再加上受众的独立性，所以也会有一定的市场。

（四）户外媒体：户外媒体包括：道路、桥梁、机场、楼顶等巨型牌，街道、商场、灯杆等灯箱牌，公交站台灯箱牌，社区、楼层、机场内、商场内、市场内、电梯内、校园内等广告牌（公告栏、阅报栏），公司汽车车身广告、墙体广告等；这部分媒体，各具特点，也颇受广告主的青睐，主要用于品牌形象的宣传。按传播原理来说，面积是和效果成正比的，面积越大，效果越好；

（五）分众媒体：面向特定人群的广告媒体，其受众面一般较窄，但针对性强，其主要分为以下几类：

1、影视类：车厢电视、卖场电视、楼宇电视、各类电视墙、电影贴片广告、手机广告等；

2、广播类：公交车广播、卖场广播、校园广播、手机彩铃等；

3、报刊类：一般是免费赠阅的报刊；

4、其他类：礼品玩具、电子读物、彩旗条幅、服装鞋帽、装饰品等；

四、主题性活动形式:主题活动，顾名思义，就是围绕一个明确的主题所展开的一系列活动，如文艺演出、体育赛事、各类庆典、商业活动、展会论坛等。

（一）形式：

1、政府主办，广告公司承办。这部分活动的共性是：政府立项，广告公司运作，经费来源主要以广告赞助为主，赞助一般分为主冠名、协办、专项等。举例：×××节、×××赛等。

2、企业主办，广告公司承办。这部分活动的共性是：企业立项，广告公司实施，经费由企业全部承担，如开业、开盘、颁奖、周年庆、发布会、商业活动等。举例：×××楼盘开盘、×××校庆、××新产品上市等

3、广告公司主办，自己承办。这部分活动的共性是：广告公司立项，自己承办，经费由参与的企业或个人承担，也可由赞助企业解决，如各种展会、各类“选秀”活动、演唱会、自驾游、讲座、论坛等。举例：×××展、×××选拔赛、×××明星演唱会等。

（二）规模

1、大型:此类活动一般由政府主办，动用很多的社会资源，对承办单位的软硬件要求较高，且实施难度也较大，特别是在垫资方面或落实赞助方面，风险评级高。还有一种纯商业的操作，如商演，也存在风险大的问题。操作这一类活动，一定要慎之又慎。举例：大型会展、大型聚会、全国性单项或省级综合性体育赛事、文艺演出、跨区域巡展等

2、中型:此类活动的面很广，可以是政府行为，也可以是企业行为，甚至个人也可以。这类活动应该比较适合一般广告公司来操作，当然竞争也比较激烈。举例：中型会展、主题宣传活动、省级体育赛事、省级文艺演出、大型周年庆、大型开业（开盘）庆典、讲座论坛等

3、小型:主要是商业路演一类，或新闻发布会，以及政府的小规模聚会等。这类活动因规模原因，一般广告公司不太愿意介入。举例：路演、会议、开业、庆功、展示等。

（三）回报

1、高。回报率高的活动，一般也伴随着风险大的特点。特别是经费的筹措方面，承办公司需要承担很大的压力。在广告界，因赞助不到位而导致亏损的例子不胜枚举。因为此类活动一旦承接下来，就必须要进行下去，否则后果会非常严重。

2、较高。回报率的降低，风险也会小一点。此类活动是比较受广告公司欢迎的，也是竞争最激烈的一块。这就要求广告公司具有比较丰富的经验，有一支精悍能干的实施队伍，同时，在业务方面也要有广泛的人脉关系。举例：每年的“金秋经贸月”系列活动、工行春节八一广场大型布臵等。

3、低。此类活动，主要是指商业路演一类，因价格比较透明，所以操作的空间不大。

第三篇：中美微博客现状对比与商业模式分析

中美微博客现状对比与商业模式分析 第一部分 微型博客市场现状

中国微型博客目前仍处于市场萌芽阶段，市场参与者数量不多，市场仍处慢热状态。在新兴科技企业，最著名的企业发展规律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，这个模型描述了许多新兴科技企业发展的必经之路。即一个新兴科技技术，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步发展阶段。博客也经历了类似的发展阶段，开始被媒体和从业者大为炒作，后来市场预期不断下降，直到现在的理性稳步发展，成为互联网的基本应用。类似于Twitter的微型博客也符合此发展规律。

研究显示，中国微型博客目前仍处于萌芽阶段，其特征是用户增长率较高，竞争者市场占有率分布分散而且变动较快，用户忠诚度较低，市场进人障碍低。但是，从Hype Cycle（炒作周期）模型来看，我们有理由相信，中国的微型博客在未来的几年未来发展中，将会成为基础的应用，走进广大网民的生活。

美国微型博客市场目前处于市场快速发展阶段。美国微型博客市场的特征是用户市场高速增长，用户、市场占有率日趋明朗，市场进入障碍提升，即便如此，美国的微型博客仍面临根本的问题，即商业模式的问题，尤其是面对个人用户市场的微型博客，寻找有效的商业模式仍成为其发展面临的重要问题，当然，中国微型博客的发展也将会遇到同样的问题。

第二部分 微型博客市场竞争格局

中国暂无专注企业市场的微型博客，而美国该市场发展已经步入起步期。微型博客市场可分为两大市场，一类是定位与个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。从中国和美国微型博客市场的竞争情况，其最大的差异是：美国针对企业用户市场的企业用户微型博客发展相对成熟，而中国暂无专注该市场的企业。在美国针对企业用户的微型博客市场，Yammer表现相对领先。Yammer的商业模式是，企业会员只需要为每名员工每月支付一定费用后，就可以成为正式会员，通过Yammer的服务，企业管理人员能够更好的了解员工的工作状态，团队也能更好的协同合作。该市场表现较好的还有Present.ly和WizeHive。

中国针对个人用户市场的微型博客目前服务模式同质化较为严重，但竞争格局尚未形成。中国微型博客市场市场竞争格局尚未形成，且同质化竞争现象较为严

重，多数中国微型博客网站模仿Twitter。中国微型博客市场参与者包括饭否、叽歪、嘀咕和腾讯的滔滔、Komoo、随时记、做啥等网站，但是各家网站的用户规模都较小。中国个人用户微型博客市场与美国该市场有较大不同：美国该市场领先的企业twitter在美国用户中进入了排名前20名，中国领先该市场的企业腾讯旗下的滔滔仍没有进入该市场前20名，而且滔滔的发展也是凭借着腾讯强大的用户资源优势，而排名第二的饭否流量方面优势并不明显。虽然中国微型博客市场仍不成熟，市场竞争格局尚未形成，但是，随着网民对微型博客的价值的进一步认知，3G网络的进一步商业化，智能手机的进一步普及，微型博客仍将有很大的发展空间。

美国在个人用户微型博客市场，最值得我们关注的是Twitter，也是表现最优的企业。但是，Twitter在国外虽然受热捧，但仍处于发展期，市场预期高于实际价值，主要原因在于：

(1)Tittwer用户并不活跃。哈佛大学商学院2009年5月份的对30万位Twitter用户的随机调查显示，25％的Twitter用户几乎不发tweet，而50％的用户在74小时内发tweet不到一次；

(2)Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10％的twitter用户贡献了超过90％的twitter量。而在一个典型的社交网站中，10％的用户创建的内容占所有用户内容的30％左右。因此，Twitter更像是一个一对多的发布平台；

另外，Twitter网站用户特征与行为与传统社交网站有较为明显的差异，这两类网站的用户重合度不高：

（1）Twitter的女士比男士更多，但男士更用户受欢迎。该现象主要表现为：约有55％的用户是女士，男士为45％；男士更关注男士。即平均每位男士，其关注（follow）的用户中以男士为主，占65％；女士也比较关注男士。即平均每位男士，其关注（follow）的用户中以男士比例更多，占56％。相对于传统交友网站，Twiiter的女士不那么受欢迎原因可能是Twiiter没有图片分享的功能，也没有详细的个人信息记录功能，而这些功能男性用户都比较关注。

（2）Twitter用户年龄较高，平均年龄达31岁。根据非盈利研究机构Pew Research 2008年5月份的研究显示，Twiiter用户年龄较高，平均年龄达31岁，而传统的社交网站如Myspace其平均年龄为27岁，Facebook为26岁，商务社交网站LinkedIn为40.7岁。

（3）Twitter用户更喜欢使用移动设备以及手机上网。根据非盈利研究机构Pew Research 2008年5月份的研究显示，76％的Twitter用户通过电脑或者PDA使用无线网络，而不使用Twitter的美国网民使用无线网络的仅为57％；40％的Twitter的用户使用手机上网，而不使用Twitter的美国网民仅有24％使用手机上网。

第三部分 微型博客价值与商业模式分析

微型博客目前最值得大家关注的是其商业模式，即通过什么方式来盈利。在美国已经有一些成功的尝试，而在中国，仍处于探索过程中。分析微型博客的商业模式应该先从微型博客的商业价值分析，而定位于个人用户市场的微型博客网站与定位于企业用户市场的微型博客网站有显著不同，前者，本人简称为个人微型博客，后者为企业微型博客，本文将分别对两类市场进行分析：

一、个人微型博客商业价值与商业模式分析

个人微型博客相关的应用案例表明，微型博客的价值主要体现在四方面：

（1）个人微型博客是企业信息发布平台。戴尔从2007年3月开始使用Twitter平台，即Twitter订阅戴尔的信息服务，据统计，戴尔在twitter通过打折信息提醒等服务，获取了100万美元营收。据悉，捷蓝（JetBlue）航空、Com_cast、戴尔、通用汽车、柯达等多家美国企业在采用Twitter平台同普通消费者交流，然后再出售相应产品。相关的案例表明，Twitter类的微型博客是一种更快、更有效、更经济接触客户的企业信息的发布平台；

（2）个人微型博客是企业的快速客服通道。用户在对您的企业产品或服务发出了质疑、请求帮助等信息时，对微型博客用户实时跟踪的企业，便可以快速的了解到，并通过微型博客回复或邮件或电话等方法，避免用户因为不满而大规模的在网上传播，快速解决用户的问题，能够较为有效的提高客户的满意度。

（3）个人微型博客是企业深度了解消费者的平台。微型博客是企业较好的聆听、学习以及了解客户有效平台。微型博客用户在微型博客上记录了自己日常的真实的想法、爱好、需求、计划、感想等，真实的表露了自己消费需求、偏好、生活形态、品牌态度等，尤其是一定程度上能够了解消费者对产品的态度、需求和期望、购买渠道、购买考虑因素，有助于企业深度了解消费者，从而制定或者优化产品策略、营销策略。

（4）个人微型博客是企业口碑监测的平台。对于企业的市场公关人员来说，互联网上的“公关危机”就如洪水猛兽般袭来，令人胆战心惊。互联网特有的病毒式传播，使得企业在互联网的公共显得尤为重要。用户对某些产品或企业服务的负面言论，品牌的负面评价都有可能导致企业的公关危机。因而，广告主对微型博客用户的品牌口碑实时监测尤为重要。而微型博客平台具有的搜索功能、以及相关的实时监测功能，使得广告主实时监测品牌的口碑成为可能。

由于个人微型博客网站具有以上价值，因此，我们认为其商业模式可以往以下两大方面进行尝试：

第一，网络广告。网络广告服务可分为精准广告和微型博客主广告。

（1）精准广告，即由于微型博客用户在微型博客表露了自己消费需求、偏好、生活形态、品牌态度等，广告主可以通过微型博客网站的相关数据进行广告的精准匹配，搜索广告是其中一种应用，因此，twitter推出搜索服务时，大受业界关注；

（2）微型博客主广告，即广告主发起用户在微型博客中撰写与广告主推广的产品或品牌相关的正面内容，并根据内容的查看量或是发送量来支付微型博客主一定费用，这种模式已经在twitter开始尝试。

第二，消费者监测服务。微型博客网站通过技术的手段对不同品牌、不同产品的消费者需求进行记录与统计，对品牌或产品的评价进行分类记录与统计，形成相关的监测服务，为企业实时了解用户需求与品牌口碑提供动态工具。

二、企业市场微型博客商业价值与商业模式分析

相对于个人微型博客，企业微型博客具有更加独特的价值。在美国，以Yammer为代表的企业得到了许多企业的青睐，并使用他们的服务。企业微型博客其价值主要体现如下：

（1）企业信息管理。对在职或离职员工的客户信息进行整合管理，对员工在企业微型博客上敏感信息进行控制，可定期将企业微型博客上的信息进行备份等。

（2）协同办公。这主要应用于工作管理、项目团队协同工作上。企业的管理者可以了解大家的工作状态、工作存在的问题。团队的成员可以在群组中实时提出问题，请求帮助，提出解决问题的思路等。

企业微型博客具有以上价值，其商业模式较为简单，即向企业会员进行会员收费。Yammer在美国的盈利模式也基本如此，Yammer提供基本服务（免费服务）、Silver服务（每人每月1美元）、Gold服务（每人每月5美元）。在中国，企业市场的微型博客仍未起步，市场前景仍待考察，因此，目前仍未出现专注于该市场的网站。

总的来看，微型博客在中国仍处于萌芽阶段，市场仍处慢热状态。但是，我们相信，微型博客具有其他交友网站或者博客网站不可替代的价值，中国的微型博客在未来的几年未来发展中，将会成为基础的应用，走进广大网民的生活。对于广告主来说，利用微型博客的进行营销的探索才刚刚开始，适合中国微型博客的广告模式、计费方式、监测方法、效果评估方法的探索才刚刚起步。

第四篇：163博客 分析

网易博客分析

一、概述

1、网易博客（http://blog.163.com/）是网易为用户提供个人表达和交流的网络工具。用户可以通过日志、相片等多种方式记录个人感想和观点，还可以共享网络收藏完全展现自我。通过排版选择用户喜欢的风格、版式，添加个性模块，更可全方位满足用户个性化的需要。网易博客于2006年9月1日正式上线。首席运营官：董瑞豹于2003年6月出任网易公司执行董事，参与公司的整体管理工作，主要负责公司的在线游戏业务，并于2004年7月被任命为首席运营官。网易2009年2月26日宣布联合首席运营官董瑞豹由于个人原因辞职，这项决定于2009年3月12日正式生效。

二、商业模式

1、战略目标

重新定义迄今为止的博客技术架构，引发博客行业新一轮的市场洗牌。

2、目标用户

针对所有网民。

3、盈利模式

网易推出博客vip收费服务。

4、核心能力

网易博客除了具备一般博客产品的特性外，功能上更为强大。博客首页可以展示好友、关于我、相片、自定义html、音乐播放器等多种模块，模块可随意拖放，相片可以在线编辑。此外，博客还引入了强大的标签搜索功能，包括全文、日志、图片、音乐、作者搜索等。

三、设计风格

整体风格可以自己定义，自定义功能模块。

四、实现的电子商务功能

如今博客已由多人以各种方式定义了。但是总的来说一个博客是在网站上发表(或文章)由一个特定的时间有关某一特定主题或主题的作者或作者群的系列。博客通常可以分为两类：个人和企业。诚然有两者之间有一些重叠，但典型的个人博客围绕着个人的意见，兴趣爱好，或作者的利益，而商业博客更专业的性质，处理与特定行业和业务问题。

一个企业博客的好处

1.搜索引擎优化：，人们已经注意到，在网站上的博客对许多网站的搜索引擎排名有积极作用。为什么它看起来像搜索引擎喜欢博客网站?其实这是错的。有很多在这个问题上的误解，有一天，我无意中听到有人回答一个关于博客的问题 “搜索引擎通过博客寻找网站比排名更重要”。这是断然不正确。博客，实际上有一定影响力的搜索引擎排名的原因是继承的好处，在你的网站运行博客，对搜索引擎排名的影响因素处于起步阶段。事实上，博客仅仅是给网站管理员工具，很容易申请到他们的网站，这些因素很多。因此，这些搜索引擎运行一个博客的好处是什么?

内容：在今天的搜索引擎优化世界，你可能会碰到 “内容为王” 的短语随处可见。搜索引擎喜欢许多宝贵的，新鲜的，相关的内容。

新鲜度：新鲜，更新的内容，传闻已久(毕竟没有人知道其实)影响搜索引擎排名。

相关链接：特别是与谷歌，非常重视您的网站的价值重点围绕什么其他网站链接到你。更优质的网站链接到你，你的网站更被认为是一个“权威”的主题。以在一些社会化媒体营销专家，重点围绕创建“链接诱饵”的文章。文章，是通过成功地生成链接到你的网站，从而提高其知名度。

2.病毒式营销：使用社会媒体发表文章。通过创建博客和这些网站提交您的文章，你是让你的信息随时提供给他们的用户社区。更妙的是，通过创建有趣，独特的文章，这些社会媒体网站的用户可以分享你的文章给其他社区用户，这样你的文章每天接触到成千上万的读者。通过适当的内容，博客可以的最具成本效益的网络营销形式之一。

3.产业趋势(Web 2.0的)：互联网用户的趋势是越来越社会，忽略这些趋势，你可能会处于不利的地位将自己错过这些新技术所带来的机遇。

4.建立自己作为一个行业专家：为了写有关特定主题的事项的博客，你首先应该具备某种知识或洞察力，你有别人所没有的-这是创建一个博客的价值，为什么人们会想读-有价值的信息。当你深谙与特定的主题，并能证明，知识，博客给你轻松地共享信息的能力。，更认可你成为行业，你越会确立自己在这一领域的专家。现在，当一个潜在的客户去寻找一些关于这个问题的的信息，也许还需要相关服务，您已经成立之前，甚至在接触的潜在客户或客户的信任水平。

院系：经济贸易学院

班级：10电子商务

姓名：苑飞

学号：200826012

第五篇：言者谆谆听者藐藐的SEO博客现状

言者谆谆,听者藐藐(不会念的看URL有拼音,原文地址： 这句话的大概意思是 讲话的人很诚恳，而听的人却不放在心上。用这句话来形容目前SEO博客尴尬的现状再好不过了。我不知道是什么时候SEO博客从独立博客界分离出来另立了门户，但同样是另立门户，SEO博客的境遇远不如从明教分离出去的天鹰教乐观。而进入2012年我思考的最多的就是SEO博客将来的发展。当新手们信心十足兴致勃勃的在搭建他们心仪已久的“SEO博客”时，我就在思考了。当老鸟们发现“新大陆”改版他们的SEO博客去做网赚时，我就在思路了。当所谓的名博水军整日用他的博客叫嚣毫分享那些无价值的内容时，我就在思考了。SEO博客为什么会出“言者谆谆 听者藐藐”的现象呢?外行充内行欲盖而弥彰世界上本没有SEO博客，但独立博客多了，便有了。为什么我说，SEO博客是外行充内行呢?以目前的现状，SEO博客的建立者多半是不懂SEO的新手。为了明确主题，强调中心，索性才叫的SEO博客。难道说其他类型的独立博客就不能实践SEO了吗?当然不是!但建立者要体现出自己是搞SEO的，所以说一定要叫SEO博客。这也是我说的欲盖尔而弥彰，越是想掩盖自己的新手身份，结果越是暴露无疑。但过了这个新手期，大多数SEOer已经摆脱了浮躁走向了成熟，那么这些SEO博客的出现对国内SEO的发展还是起到了一定的推动作用的。SEOer不是忙就累你去看吧，那些一天一篇博文甚至是一天多篇博文的SEO博客，博主多半是没有从业的SEO新手，因为他们有足够的激情他们精力充沛!而那些真正从事SEO工作有一段时间的博主，一周可以更新一篇文章就不错了。他们的理由是 不是忙，就是累。正是如此，我们看到的SEO博客的内容大多是出自新人之手可读性不高，而SEO博客的老手又不怎么更新文章了，这就导致了目前SEO博客糟糕的局面。SEO就那点东西为什么有的人会认为SEO就那点东西呢?归根结底，还是因为大量SEO新手的出现。因为SEO入门简单(想深入就很难)某些新手搞了一段SEO以后停留在了入门水平，就盲目的认为SEO就是眼前的这些东西 没什么更多可学习的了转而就从事了其他行业，而且他们还信誓旦旦的说 SEO就那点东西。来来回回这样的人多了，SEO还真成了就那么点东西了。孤芳请自赏SEO博客的局限就在于，一般的读者不知道什么是SEO，他们知道的仅仅是CEO 或是UFO。引申一下 SEM更是很少人知晓，SM知道的人道是不少，为国人惭愧呀惭愧!因为知道SEO概念的人少，所SEO博客的读者也仅仅是业内从事SEO的同行，除非你的博客很优秀，要不很难得到同行们的青睐。这样一来，某些烂的底的SEO博客也仅仅能孤芳自赏了。最后引用“张无计”把博客写下去的理由：除了基于伦理、道德而产生的义务和生物本能，我们人类去做一件事唯一的理由就是，获得的收益大于成本。只不过这个收益和成本必须全面的理解不仅仅是物质的，更是精神的，准确的说是情绪上的。有的人收获了名利，自然就要写下去。有的人收获的只是烦恼，弄个小站还不够跟着上火的，那自然就不愿意继续折腾了。本文地址:http:// 欢迎转载。转载请注明作者和出处。谢谢