博客频道对比分析

第一篇：博客频道对比分析

博客频道对比分析.11新闻1班 郭梓煊 2011024131李耀稳 2011024138 腾讯：腾讯人气攀升速度一直很高，但是从首页观察中发现，其并没有将博客频道链接放在首页中，而是将其依托在搜索引擎服务中，与腾讯微博、播客等服务结合在一起成为一个相互联系的中文社区。简洁的页面使网页打开速度有了保证，大大增加了稳定性。同时，腾讯博客频道与前期较成熟的频道，例如微博、播客等结合在一起，也使腾讯用户之间增强了相互的交流，增强用户体验。

腾讯博客将自身定位于“键盘上的私家历史”，在整个频道中也不难看出，腾讯一直围绕这一定位，组织安排博客频道的内容。

首先，打开页面，视觉中心落在“焦点”栏目上。博客频道依托腾讯王牌栏目《活着》，《十年》等，用图片讲述精彩的故事，或抒情，或纪实，或娱乐，或时尚，比起干枯的文字，图片更加耐人寻味，也使网民能够身临其境的感知新闻事件。

其次，及时更新的专家学者博文，观点犀利，夺人眼球。腾讯一直注重思想和观点，这一点在博客频道头条栏目“大家”中也有所体现。腾讯将知名学者，如闾丘露薇，赵丽华等的精彩博文，通过腾讯博客这个平台，将自己的学识、观点、见闻以及真相，分享给了上亿网友。

第三，形式多样独具特色的小栏目，可以满足不同年龄段读者的需求。腾讯博客中有包括评论，体坛风云，情感时尚，星座运势等不同风格的栏目，扩展了博客的内容和形式，使博客内容不仅仅局限于文字，更能吸引网民的兴趣。

第四，关注用户，关注热点。除频道置顶的导航外，腾讯博客还贴心的在页面下滑底端设置导航，“对什么博客感兴趣，点击立刻查找”，也对热门博主，热门博文话题进行推荐。除此之外，腾讯博客注重与网民互动，在草根中发现见解独到的观点和文笔犀利精彩的文章，同时在页面最底部分，设立“活动、投稿、互动”，举办特色活动“腾讯文笔峰会”，这些都是其他门户网站所没有的，值得借鉴和学习。

新浪

博客宣传语；草根名博。

在“名人博客”已不能够更多的吸引浏览量的时刻，新浪由名人博客转向草根博客，通过草根博客迎合大众口味，追求消费文化。

页面设计；简洁大方，整洁美观，以深橙色为主，注目性很强，给人既新鲜又充满活力的感觉，首页分为三栏，左侧是精选的流动图片，图片下方推荐的是一天之内、一周之内的微博最火。中间是一些推荐播客。右侧有热点话题和悦博专题可供选择。

内容；新浪博客首页可见的文章分类有，娱乐、体育、文史、女性、IT、财经、股票、汽车、房产、教育、游戏、军事、星座、美食、家居、育儿、健康、旅游、收藏、尚品、草根、图片、校园共23个频道。是频道最多的博客，内容涉及很广泛。在首页中还有有视频推荐，名博推荐和博客周人气榜。

被推荐的博客首页各栏目的博文具有共同特点；标题具有娱乐、休闲、通俗化的特点。随意抽取几篇被推荐博文的标题，依次为娱乐圈动态、八卦、新闻时事评论、社会文化杂谈，每个标题都有吸引眼球的字眼。以下为随机节选的标题。节 总结新浪博客特点：

1、与微博绑定在一起，利用新浪微博的优势地位使博客到达更好的传播效果和更高的浏览量。

2、内容很多，很广泛。博客内容深度但不晦涩难懂，让人很容易理解和接受。

3、博客与网民的的互动性不高。悦博是一档由新浪博客频道独家策划的深度时事解读栏目，搜集博客中最新的时事热点文章，通过编辑语言进行杂志化编辑，填补了博客原创专题的空白。充分体现博客思想性、实用性、趣味性的特点，创刊思想“这个世界是有趣的”，引导大家在轻松的阅读中了解新闻实事背后的故事。而且页面很清新自然，整体搭配很雅观，不会让人看起来很突兀。

悦博vision；收集同一热点时事深度解读类的博文整合在一起，形成一个专题。形式以及内容的有点像腾讯的今日话题。

悦博副刊；深度解读文化、生活、影视等有趣的方方面面，是一个很有趣的栏目。网易：

1，网易的整体感觉是灵动活泼。编排上比新浪松动得多，给人一种清爽的轻松感觉。网易在版面的编排上苦心经营，精挑细选。其页面设计成清一色的报纸风格，黑白版面，整体分两栏，左边为文字栏，右边为图片和小信息链接栏。文字栏的顶端有主打的两个头条，类似于报纸的头版头条。以蓝色和黑色字体为主，用字号的大小和粗体来突出重要的信息。,2，网易的博客特色则注重在细处下功夫。首先是整个页面编排比较人性

化，简约清爽的风格既有利于网民浏览博文，同时也不会让网民在密密麻麻的超链接面前有视觉压力浏览起来而更加轻松舒畅。其次是重视受众的互动参与，发掘受众参与热情。尤其在网友评论环节下了相当的功夫，每个专题和单篇新闻后都有网友的评论。最后是新闻加工独特，注重传播效果。3，登陆界面完全是和邮箱联合起来，在注册邮箱的同时拥有自己的博客。网易做为中国第一邮箱的称号，将博客与自己的强力项目结合在一起，给用户提供了很好的便利条件。博客地址以自己邮箱为博客地址后缀，方便用户记忆。,4，网易以技术起家，号称以技术创新为网站发展之本。不过这一特征在博客上并未展示出明显的优势，因而在国内一线BSP中处于不尴不尬的地位。它虽然也开设有一些名博，但并不张扬。同时在对草根的关注上，又做的不如百度，搜狐。所以网易基本处于左右不讨好的境界。比较危险。,5，从博客圈子来看，网易圈子本身就是做为博客的延伸服务而存在的，与博客的关系自然是唇齿相依。除了单独设立有日志版块且在首页放置日志模块，即便是查看个人信息也会同时浏览到最新推送日志(如图36)。与圈内成员联系时，可选择给对方发送消息(类似于小纸条)或加为好友(支持直接选择好友分组)。不过，网易圈子对消息的管理功能比较薄弱。同时最大的问题在于网易圈子没有社区产品的灵魂：文化。

凤凰

博客宣传语：博采众家之言 报闻公民心声

页面设计：以蓝色为主，看起来高雅轻柔，给人良好的感觉。博客首页中左侧为图片推荐，中间为栏目“观察家”，右侧为栏目“台湾博客”“博客公告”。

内容；博客内容包括社会、财经、娱乐、军事、文史、科技、情感、生活、休闲、相册等多方面的内容，其中社会新闻时事是其博客中的重点内容，如果你对新闻时事有兴趣的话，凤凰博客是一个很好地选择。

总结凤凰博报特点：

1、博客内容有深度，凤凰的博主多为知名的新闻人、学者等高级知识分子。所以他们的博客内容比较其他网站的博客来说评论及观点更加专业。

2、有特色的，相比较网站的博客频道来说，凤凰的播报有强大的品面媒体凤凰电视台作为支持，它利用自身优势开设“台湾博客”这一栏目，很有特色。

你周刊：是凤凰播报的一档社会事件评析栏目。每周一期，分为头条阅读、本期导读、深度解析、各方观点、凤凰民调、往期回顾几个板块，形式很简洁，内容

却不简单，从全球角度解读中国，内容更加理性。对应了凤凰播报的博采众家之言 报闻公民心声。

搜狐

博客宣传语；相逢的人会再相逢

它以村上春树一段著名的话：“每个人都有属于自己的一片森林，也许我们从来不曾走过，但它一直在那里，总会在那里。迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢。”浓缩而成。

我理解搜狐想表达的是：或许你们无缘相见，但如果思想相同、情感互通，它的博客会吸引你，你们也会成为好朋友。

页面设计；以红色为主，首页配以过多的图片，看起来有点杂乱。首页左侧是流动图片和热点关注，中间是推荐博文，右侧是一些广告。

内容；首页中推荐的多为时事评论性博文，财经类博文。除去首页推荐内容，在下面社会、观点，财经，美食，时尚，文化，原创文学，育儿，旅游、户外，娱乐，健康栏目中，又分为不同的板块，有圈子推荐、媒体官博、博文推荐、圈子热度排行等形式。

总结搜狐博客特点：

1、博客内容贴近生活，美食、时尚、财经在博客中占有重要地位。

2、互动性很强，博客不同的栏目中会有“我要投稿”，及公告和活动提示。

3、博客首页广告太多，给人有点有点杂乱的感觉。

37度—做时代的体温计

栏目中在博文右侧有一个相关的小调查，最后还可以发表评论。是一个很好的栏目，但是在博客首页你很难找到这个栏目。而且没有栏目回顾，无法看到以前策划的专题内容。看其内容及形式有点模仿新浪博客悦博的感觉。

媒体博客成功七要素

一、网页设计合理，使用方便，易于搜索。

在信息浩如烟海的网络世界里，人们需要在最短时间内最轻松地进入自己想要的网页。因此，在媒体主页上要能很轻松地找到博客链接。里面的博客应该是有组织的，使用方便，易于搜索的。一般来说，有博客照片、描述，甚至能够显示出每个博客最近有多少评论的博客网页能够受到青睐。

二、时效性强，更新速度快。

报纸博客应该像报纸那样富有时效性，要保持较高更新率，人们希望第一时间知道发生了什么。媒体博客在这一点上比普通博客更有资源优势，当然网民对其时效的要求也相应更高些。《今日美国报》的新闻博客吸引人的正是其极高的更新率。

三、写作水平高，思想有深度。

媒体博客的作者多是编辑、记者，基于职业素质，他们有比普通人更高的写作水平和思想深度，这正是他们吸引网民的长处。《华盛顿邮报》专栏作家丹·福鲁金在《在线新闻观察》上发表文章指出：在网上，对于涉及的话题，新闻从业者不应隐藏自己的感觉。他们不应该采用陈旧的模式去写新的故事。他们应该仍然保持公正，但是也应有自己的声音和激情，甚至有时应该愤世嫉俗。

四、有特色，有风格。

与写作质量密切相关的是风格。最受欢迎的博客通常是那些有鲜明个性特征的博客。具有很高知名度的博客金·罗曼斯科认为：在博客网站中，作者的个性扮演着最重要的角色，因为这决定着读者与他互动的紧密程度。

五、有评论，读者参与度高。

人们很少会阅读那些没有评论的博客，这就是从众心理。评论的数量和读者参与的程度可以体现博客受欢迎的程度和开放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的评论量都在两百条以上。对于博客而言，阅读来自网民的评论和回应无疑是极大的乐趣，也是鼓励他们继续努力做好博客的动力。

六、内容广泛，原创性强。

有专家认为，无论是媒体博客网站还是写作者个人，都不应只注重他们作为传统媒体所擅长的领域，还应借博客这一平台做补缺工作，报纸博客应该有别于报纸的网络版，尽量不要照搬在传统媒体上已经刊发的内容，应争取呈现出不同的风格和内容。北卡罗莱纳州《新闻与观察家》报纸科技栏撰稿人克伦·曼恩建了个人音乐博客。因为她所在的报纸已经有一位专职乐评人，作为科技记者的她没有太多机会为报纸撰写音乐文稿，所以在个人博客上撰写，这一行动让她本人和编辑们发现了其在音乐评论方面的天赋与潜力。

七、比普通博客更加遵守原则。

网上有人总结出博客应该遵守的原则，主要包括以下四点：诚实和公正原则；伤害最小化原则；承担责任原则；选择的原则。媒体博客拥有媒体人和博客的双重身份，网民对媒体博客的评价有可能延伸到对所属媒体整体形象的评价，因此，媒体博客应该比普通博客更加严格要求自己，维护受众的信任度。

此外，随着技术进步，在博客中也可以运用各种媒介手段，比如：除了文字之外，还可以在博客中使用照片、音频、视频内容，这些手段的使用能让博客更具吸引力。

当然，要想成为一家成功的媒体博客，最重要的还是要真正行动起来，无休止的观望和等待只会被别人远远抛在后面，拱手相让在网络空间里的人气与竞争力。

第二篇：微博营销与博客营销优缺点对比分析

微博营销与博客营销优缺点对比分析

博客营销是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与广告型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是颠覆传统营销与广告的新生力量。中国有几亿的网民，也就是说这个上网的群体比看电视、听广播的人还要多得多。而这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的主体。几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个消费市场就相当于几百亿元、甚至于几千亿元的消费实力。而这些网络民众群体的潜在购买力，更是不可小觑。因此，千万不要轻视网络民众的经济能力。随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结全球性的，自然而然这是未来最重要的消费市场。可以说，这个市场是企业吃不完、吞不尽的一块蛋糕。式，从而赢得市场，获得更多的利润率。

消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每影响。博客营销的文章标题是第一次广告;当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，为口碑营销。所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告;五是博客营销可用文字、图片、视频;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要

微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热?那时，不玩呼啦圈就好像身体会不健康一样。现在，还有几人玩呼啦圈?所以，时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍生的营销模式，有其优点，更有其缺陷。优点是微博营销也有博客营销所包含的优点。缺陷在于：一是文字过于精简，不能完整地表述其所要宣传的事迹与内容、观点。由于无法详尽地说明问题，容易断章取义，让潜在顾客误会其企业的真实意图与表述;二是查找微博内容比较困难。我曾经试过微博，但是由于发表微博的人过于海量，根本就很难找到自己写的微博，有时花近几个小时，也找不到自己所写所发表的微博在哪儿。真实的微博营销根本就不能吸引几百万与几

千万的潜在顾客了。不信，你去发表一下微博，看有几人能看到你的微博?三是微博成为网站所喜欢人的言论特权。我每次看到很醒目，被网站所推荐的微博都是一些影视娱乐明星们的言论。而其它普通平民百姓的微博推崇少之又少。也就是说微博的话语权掌握在少数网络所推荐的影视娱乐明星手中，微博已经严重脱离群众。

总的说来，微博营销不如博客营销更加贴近网络民众的生活，更加保护网络民众的言论自由权利与话语权力。

微博营销不如博客营销更能准确地宣传企业，提升企业品牌价值，降低宣传成本与广告成本，赚取丰厚利润。

经济能力。随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结式，从而赢得市场，获得更多的利润率。消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天都有几百万，甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电影响。;二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，为口碑营销。所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告的撰稿人，等于是名人为其企业作广告宣传。因有名人效应的影响在里面，其公信度与影响力是较深远地，会让一种信任与信赖油然而生，会使顾客们深信不疑，从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机，使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。可见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星作广告，成本要低廉得多，影响力要强劲得多;五是博客营销可用文字、图片、视频来为企业作广告。不但内容精彩绝伦，而且形象生动，其近距离的沟通，让潜在顾客更加喜爱与欢迎，增加了亲密感与亲近感;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起友谊与合作的桥梁，让企业更多赢利，更加成功。

微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热?那时，不玩呼啦圈就好像身体会不健康一样。现在，还有几人玩呼啦圈?所以，时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍生的营销模式，有其优点，更有其缺陷。优点是微博营销也有博客营销所包含的优点。缺陷在于：一是文字过于精简，不能完整地表述其所要宣传的事迹与内容、观点。由于无法详尽地说明问题，容易断章取义，让潜在顾客误会其企业的真实意图与表述;二是查找微博内容比较困难。我曾经试过微博，但是由于发表微博的人过于海量，根本就很难找到自己写的微博，有时花近几个小时，也找不到自己所写所发表的微博在哪儿。真实的微博营销根本就不能吸引几百万与几千万的潜在顾客了。不信，你去发表一下微博，看有几人能看到你的微博?三是微博成为网站所喜欢人的言脱离群众。

语权力。

微博营销不如博客营销更能准确地宣传企业，提升企业品牌价值，降低宣传成本与广告成本，赚取丰厚利润。

本文由微博推广研究：整理发布，微博营销

第三篇：中美微博客现状对比与商业模式分析

中美微博客现状对比与商业模式分析 第一部分 微型博客市场现状

中国微型博客目前仍处于市场萌芽阶段，市场参与者数量不多，市场仍处慢热状态。在新兴科技企业，最著名的企业发展规律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，这个模型描述了许多新兴科技企业发展的必经之路。即一个新兴科技技术，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步发展阶段。博客也经历了类似的发展阶段，开始被媒体和从业者大为炒作，后来市场预期不断下降，直到现在的理性稳步发展，成为互联网的基本应用。类似于Twitter的微型博客也符合此发展规律。

研究显示，中国微型博客目前仍处于萌芽阶段，其特征是用户增长率较高，竞争者市场占有率分布分散而且变动较快，用户忠诚度较低，市场进人障碍低。但是，从Hype Cycle（炒作周期）模型来看，我们有理由相信，中国的微型博客在未来的几年未来发展中，将会成为基础的应用，走进广大网民的生活。

美国微型博客市场目前处于市场快速发展阶段。美国微型博客市场的特征是用户市场高速增长，用户、市场占有率日趋明朗，市场进入障碍提升，即便如此，美国的微型博客仍面临根本的问题，即商业模式的问题，尤其是面对个人用户市场的微型博客，寻找有效的商业模式仍成为其发展面临的重要问题，当然，中国微型博客的发展也将会遇到同样的问题。

第二部分 微型博客市场竞争格局

中国暂无专注企业市场的微型博客，而美国该市场发展已经步入起步期。微型博客市场可分为两大市场，一类是定位与个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。从中国和美国微型博客市场的竞争情况，其最大的差异是：美国针对企业用户市场的企业用户微型博客发展相对成熟，而中国暂无专注该市场的企业。在美国针对企业用户的微型博客市场，Yammer表现相对领先。Yammer的商业模式是，企业会员只需要为每名员工每月支付一定费用后，就可以成为正式会员，通过Yammer的服务，企业管理人员能够更好的了解员工的工作状态，团队也能更好的协同合作。该市场表现较好的还有Present.ly和WizeHive。

中国针对个人用户市场的微型博客目前服务模式同质化较为严重，但竞争格局尚未形成。中国微型博客市场市场竞争格局尚未形成，且同质化竞争现象较为严

重，多数中国微型博客网站模仿Twitter。中国微型博客市场参与者包括饭否、叽歪、嘀咕和腾讯的滔滔、Komoo、随时记、做啥等网站，但是各家网站的用户规模都较小。中国个人用户微型博客市场与美国该市场有较大不同：美国该市场领先的企业twitter在美国用户中进入了排名前20名，中国领先该市场的企业腾讯旗下的滔滔仍没有进入该市场前20名，而且滔滔的发展也是凭借着腾讯强大的用户资源优势，而排名第二的饭否流量方面优势并不明显。虽然中国微型博客市场仍不成熟，市场竞争格局尚未形成，但是，随着网民对微型博客的价值的进一步认知，3G网络的进一步商业化，智能手机的进一步普及，微型博客仍将有很大的发展空间。

美国在个人用户微型博客市场，最值得我们关注的是Twitter，也是表现最优的企业。但是，Twitter在国外虽然受热捧，但仍处于发展期，市场预期高于实际价值，主要原因在于：

(1)Tittwer用户并不活跃。哈佛大学商学院2009年5月份的对30万位Twitter用户的随机调查显示，25％的Twitter用户几乎不发tweet，而50％的用户在74小时内发tweet不到一次；

(2)Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10％的twitter用户贡献了超过90％的twitter量。而在一个典型的社交网站中，10％的用户创建的内容占所有用户内容的30％左右。因此，Twitter更像是一个一对多的发布平台；

另外，Twitter网站用户特征与行为与传统社交网站有较为明显的差异，这两类网站的用户重合度不高：

（1）Twitter的女士比男士更多，但男士更用户受欢迎。该现象主要表现为：约有55％的用户是女士，男士为45％；男士更关注男士。即平均每位男士，其关注（follow）的用户中以男士为主，占65％；女士也比较关注男士。即平均每位男士，其关注（follow）的用户中以男士比例更多，占56％。相对于传统交友网站，Twiiter的女士不那么受欢迎原因可能是Twiiter没有图片分享的功能，也没有详细的个人信息记录功能，而这些功能男性用户都比较关注。

（2）Twitter用户年龄较高，平均年龄达31岁。根据非盈利研究机构Pew Research 2008年5月份的研究显示，Twiiter用户年龄较高，平均年龄达31岁，而传统的社交网站如Myspace其平均年龄为27岁，Facebook为26岁，商务社交网站LinkedIn为40.7岁。

（3）Twitter用户更喜欢使用移动设备以及手机上网。根据非盈利研究机构Pew Research 2008年5月份的研究显示，76％的Twitter用户通过电脑或者PDA使用无线网络，而不使用Twitter的美国网民使用无线网络的仅为57％；40％的Twitter的用户使用手机上网，而不使用Twitter的美国网民仅有24％使用手机上网。

第三部分 微型博客价值与商业模式分析

微型博客目前最值得大家关注的是其商业模式，即通过什么方式来盈利。在美国已经有一些成功的尝试，而在中国，仍处于探索过程中。分析微型博客的商业模式应该先从微型博客的商业价值分析，而定位于个人用户市场的微型博客网站与定位于企业用户市场的微型博客网站有显著不同，前者，本人简称为个人微型博客，后者为企业微型博客，本文将分别对两类市场进行分析：

一、个人微型博客商业价值与商业模式分析

个人微型博客相关的应用案例表明，微型博客的价值主要体现在四方面：

（1）个人微型博客是企业信息发布平台。戴尔从2007年3月开始使用Twitter平台，即Twitter订阅戴尔的信息服务，据统计，戴尔在twitter通过打折信息提醒等服务，获取了100万美元营收。据悉，捷蓝（JetBlue）航空、Com_cast、戴尔、通用汽车、柯达等多家美国企业在采用Twitter平台同普通消费者交流，然后再出售相应产品。相关的案例表明，Twitter类的微型博客是一种更快、更有效、更经济接触客户的企业信息的发布平台；

（2）个人微型博客是企业的快速客服通道。用户在对您的企业产品或服务发出了质疑、请求帮助等信息时，对微型博客用户实时跟踪的企业，便可以快速的了解到，并通过微型博客回复或邮件或电话等方法，避免用户因为不满而大规模的在网上传播，快速解决用户的问题，能够较为有效的提高客户的满意度。

（3）个人微型博客是企业深度了解消费者的平台。微型博客是企业较好的聆听、学习以及了解客户有效平台。微型博客用户在微型博客上记录了自己日常的真实的想法、爱好、需求、计划、感想等，真实的表露了自己消费需求、偏好、生活形态、品牌态度等，尤其是一定程度上能够了解消费者对产品的态度、需求和期望、购买渠道、购买考虑因素，有助于企业深度了解消费者，从而制定或者优化产品策略、营销策略。

（4）个人微型博客是企业口碑监测的平台。对于企业的市场公关人员来说，互联网上的“公关危机”就如洪水猛兽般袭来，令人胆战心惊。互联网特有的病毒式传播，使得企业在互联网的公共显得尤为重要。用户对某些产品或企业服务的负面言论，品牌的负面评价都有可能导致企业的公关危机。因而，广告主对微型博客用户的品牌口碑实时监测尤为重要。而微型博客平台具有的搜索功能、以及相关的实时监测功能，使得广告主实时监测品牌的口碑成为可能。

由于个人微型博客网站具有以上价值，因此，我们认为其商业模式可以往以下两大方面进行尝试：

第一，网络广告。网络广告服务可分为精准广告和微型博客主广告。

（1）精准广告，即由于微型博客用户在微型博客表露了自己消费需求、偏好、生活形态、品牌态度等，广告主可以通过微型博客网站的相关数据进行广告的精准匹配，搜索广告是其中一种应用，因此，twitter推出搜索服务时，大受业界关注；

（2）微型博客主广告，即广告主发起用户在微型博客中撰写与广告主推广的产品或品牌相关的正面内容，并根据内容的查看量或是发送量来支付微型博客主一定费用，这种模式已经在twitter开始尝试。

第二，消费者监测服务。微型博客网站通过技术的手段对不同品牌、不同产品的消费者需求进行记录与统计，对品牌或产品的评价进行分类记录与统计，形成相关的监测服务，为企业实时了解用户需求与品牌口碑提供动态工具。

二、企业市场微型博客商业价值与商业模式分析

相对于个人微型博客，企业微型博客具有更加独特的价值。在美国，以Yammer为代表的企业得到了许多企业的青睐，并使用他们的服务。企业微型博客其价值主要体现如下：

（1）企业信息管理。对在职或离职员工的客户信息进行整合管理，对员工在企业微型博客上敏感信息进行控制，可定期将企业微型博客上的信息进行备份等。

（2）协同办公。这主要应用于工作管理、项目团队协同工作上。企业的管理者可以了解大家的工作状态、工作存在的问题。团队的成员可以在群组中实时提出问题，请求帮助，提出解决问题的思路等。

企业微型博客具有以上价值，其商业模式较为简单，即向企业会员进行会员收费。Yammer在美国的盈利模式也基本如此，Yammer提供基本服务（免费服务）、Silver服务（每人每月1美元）、Gold服务（每人每月5美元）。在中国，企业市场的微型博客仍未起步，市场前景仍待考察，因此，目前仍未出现专注于该市场的网站。

总的来看，微型博客在中国仍处于萌芽阶段，市场仍处慢热状态。但是，我们相信，微型博客具有其他交友网站或者博客网站不可替代的价值，中国的微型博客在未来的几年未来发展中，将会成为基础的应用，走进广大网民的生活。对于广告主来说，利用微型博客的进行营销的探索才刚刚开始，适合中国微型博客的广告模式、计费方式、监测方法、效果评估方法的探索才刚刚起步。

第四篇：163博客 分析

网易博客分析

一、概述

1、网易博客（http://blog.163.com/）是网易为用户提供个人表达和交流的网络工具。用户可以通过日志、相片等多种方式记录个人感想和观点，还可以共享网络收藏完全展现自我。通过排版选择用户喜欢的风格、版式，添加个性模块，更可全方位满足用户个性化的需要。网易博客于2006年9月1日正式上线。首席运营官：董瑞豹于2003年6月出任网易公司执行董事，参与公司的整体管理工作，主要负责公司的在线游戏业务，并于2004年7月被任命为首席运营官。网易2009年2月26日宣布联合首席运营官董瑞豹由于个人原因辞职，这项决定于2009年3月12日正式生效。

二、商业模式

1、战略目标

重新定义迄今为止的博客技术架构，引发博客行业新一轮的市场洗牌。

2、目标用户

针对所有网民。

3、盈利模式

网易推出博客vip收费服务。

4、核心能力

网易博客除了具备一般博客产品的特性外，功能上更为强大。博客首页可以展示好友、关于我、相片、自定义html、音乐播放器等多种模块，模块可随意拖放，相片可以在线编辑。此外，博客还引入了强大的标签搜索功能，包括全文、日志、图片、音乐、作者搜索等。

三、设计风格

整体风格可以自己定义，自定义功能模块。

四、实现的电子商务功能

如今博客已由多人以各种方式定义了。但是总的来说一个博客是在网站上发表(或文章)由一个特定的时间有关某一特定主题或主题的作者或作者群的系列。博客通常可以分为两类：个人和企业。诚然有两者之间有一些重叠，但典型的个人博客围绕着个人的意见，兴趣爱好，或作者的利益，而商业博客更专业的性质，处理与特定行业和业务问题。

一个企业博客的好处

1.搜索引擎优化：，人们已经注意到，在网站上的博客对许多网站的搜索引擎排名有积极作用。为什么它看起来像搜索引擎喜欢博客网站?其实这是错的。有很多在这个问题上的误解，有一天，我无意中听到有人回答一个关于博客的问题 “搜索引擎通过博客寻找网站比排名更重要”。这是断然不正确。博客，实际上有一定影响力的搜索引擎排名的原因是继承的好处，在你的网站运行博客，对搜索引擎排名的影响因素处于起步阶段。事实上，博客仅仅是给网站管理员工具，很容易申请到他们的网站，这些因素很多。因此，这些搜索引擎运行一个博客的好处是什么?

内容：在今天的搜索引擎优化世界，你可能会碰到 “内容为王” 的短语随处可见。搜索引擎喜欢许多宝贵的，新鲜的，相关的内容。

新鲜度：新鲜，更新的内容，传闻已久(毕竟没有人知道其实)影响搜索引擎排名。

相关链接：特别是与谷歌，非常重视您的网站的价值重点围绕什么其他网站链接到你。更优质的网站链接到你，你的网站更被认为是一个“权威”的主题。以在一些社会化媒体营销专家，重点围绕创建“链接诱饵”的文章。文章，是通过成功地生成链接到你的网站，从而提高其知名度。

2.病毒式营销：使用社会媒体发表文章。通过创建博客和这些网站提交您的文章，你是让你的信息随时提供给他们的用户社区。更妙的是，通过创建有趣，独特的文章，这些社会媒体网站的用户可以分享你的文章给其他社区用户，这样你的文章每天接触到成千上万的读者。通过适当的内容，博客可以的最具成本效益的网络营销形式之一。

3.产业趋势(Web 2.0的)：互联网用户的趋势是越来越社会，忽略这些趋势，你可能会处于不利的地位将自己错过这些新技术所带来的机遇。

4.建立自己作为一个行业专家：为了写有关特定主题的事项的博客，你首先应该具备某种知识或洞察力，你有别人所没有的-这是创建一个博客的价值，为什么人们会想读-有价值的信息。当你深谙与特定的主题，并能证明，知识，博客给你轻松地共享信息的能力。，更认可你成为行业，你越会确立自己在这一领域的专家。现在，当一个潜在的客户去寻找一些关于这个问题的的信息，也许还需要相关服务，您已经成立之前，甚至在接触的潜在客户或客户的信任水平。

院系：经济贸易学院

班级：10电子商务

姓名：苑飞

学号：200826012

第五篇：安徽卫视频道分析

安徽卫视频道分析

安徽卫视的策划理念是：

安徽广播电视台将积极开拓进取，强化节目、栏目和频道运作，优化人力、节目和技术资源配置，集时事、娱乐、影视、资讯于一体，以满足观众对信息和文化的需求，已成为在国内具有广泛影响的强势媒体。经典综艺节目：《超级大赢家》（WINNER）[ 收视率全国综艺节目冠军] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悦），李黎，刘刚，李晓峰，黄小蕾，何蔚，韩露，戴军。。《剧风行动》（好剧正当红，够红你就上剧风）[全国综艺节目收视前三甲]主持人：周群，阿进，刘刚，张扬果儿，潘潘（潘奕），郭德刚，梁永斌，曾志诚，安琥，李晓峰，张善为。。《周日我最大》（安徽广播电视台新综艺王牌）主持人：李彬，李晓峰，舜子，柳岩，亚群。。其他节目：《相约花戏楼》主持人：马莹，罗斌，洪涛；《新安夜空》主持人：任良赟，洪涛；《超级新闻场》主持人：洪涛，吴薇，任良赟，许可，小勇。。《幸运10分》：尉迟玉衡；《家人》：马滢；《金点子行动》；《记者档案》；《周末断案》；《安徽新闻联播》：杨锦，施岚岚。。

安徽卫视率先提出独播剧概念，以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《绣娘兰馨》，《王子变青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。2008年12月29日，安徽卫视与光线传媒联合举办《国剧盛典·回响30年》大型直播晚会，整合安徽卫视独播剧资源，巨星云集，引国民回望改革开放30年电视剧的发展历程。据权威收视率调查机构CSM次日公布的数据，直播晚会当晚的收视率位居全国第一。

2009年1月1号，安徽广播电视台华丽换装，将原有蓝色台标全面升级为红色，同时统一旗下六个频道标志，深化品牌意识，盛装上阵。看电视，看安徽卫视！

安徽卫视的频道定位是：安徽广播电视台国际频道2008年6月经国家广电总局批准成立，是国内为数不多的省级国际频道之一。频道开播后，首先将通过美国第二大卫星电视公司埃科斯塔公司在北美播出，中文收视人群可达十万户。今后还将逐步通过中视国际长城平台实现在拉美、欧洲、亚洲的播出。

安徽电视台安徽广播国际频道全面贴近海外观众的收视需求，是为海外华人华侨以及能读识汉语的观众量身定做的一个综合性中文电视频道。频道依托安徽广播电视台的优质节目资源，设置《今日安徽》、《徽风皖韵》、《欢乐时光》、《剧行天下》四大节目板块，将为海外观众传递最新的时事政治、经济、文化、旅游、娱乐资讯和精彩的电视剧节目。频道24小时播出节目。开播初期，每日更新节目6小时，开播一年后，增加到8小时。

安徽广播电视台国际频道的开播是安徽向世界打开的一扇新窗口，是安徽与世界沟通的新平台。对填补我省外宣工作空白、进一步向海外宣传安徽、加强安徽国际交流、树立安徽的国际形象将发挥重要作用。

国际频道也是安徽电视台在安徽卫视、经济生活、影视、文体、公共、科教6个频道，家家购物、人物2个数字频道以及移动电视和手机电视之后，成功开播的第十一个频道。

崛起中的安徽，正在成为海内外投资热土。安徽国际频道应运而生，将为安徽赢得更多的注目，争取更多发展机遇。

安徽卫视的操控方案：2008年以来，安徽广播电视台充分发挥机制建设在事业发展中的牵引、安徽广播电视台台长张苏洲激活和支持的作用，不断提高安徽广播电视台的核心竞争力。一是强化栏目节目研发与考评机制，提升频道和栏目节目的品牌影响力。围绕频道建设，明确了每个频道的总体发展目标、主打品牌栏目、经营创收目标、收视份额、频道在全国和全省的位次以及具体实施步骤等；围绕品牌建设，推出栏目节目品牌建设机制，出台《安徽广播电视台创新节目实施办法》和《安徽广播电视台频道及自办节目收视考核办法》；从频道建设出发，综合分析市场、观众需求等要素进行节目征集，制定频道及自办节目收视考核标准细则及奖惩办法，实现栏目的优胜劣汰。二是完善人才选拔培养和引进机制，形成有效的激励和保障基础。在人事管理上，研究制定《安徽电视台优秀人才选拔培养使用管理办法》；在人才选拔任用上，加强内部人才发现和培养，重视人才尤其是创意策划、经营管理等稀缺性人才的引进。三是建立岗位职责与绩效考核等内部管理机制，发挥工作机制的推动作用。建立科学合理的岗位责任机制、内部分配机制和绩效考核机制，完善全台财务集中管理机制，实行严格的经费预算管理和节目制作经费的科学管控与责任考核，加强经营意识和经营绩效考评。四是加强企业文化建设，形成促进事业发展的精神动力。注重发挥企业文化的导向功能、约束功能、凝聚功能、激励功能，通过有效的活动载体，对安徽电视台的企业文化精神进行提炼和塑造。