第一篇：2009-2012金融危机对中国连锁行业影响分析及应对策略咨询报告目录
2009-2012年金融危机对中国连锁经营行业影响分析及应对策略咨询报告正文目录
报告目录
第一部分次贷金融危机分析
第一章 从次贷危机到世纪性金融危机
第一节 美国金融危机的新发展：从次贷危机到世纪性金融危机
一、美国金融危机的“世纪性”特征
二、美国金融管理当局危机干预措施
三、7000亿美元拯救经济计划
四、美国金融危机的影响
五、美国金融危机的启示
第二节 美国金融危机的深层原因及发展阶段
一、美国金融危机的直接原因
二、美国金融危机原因的深层剖析
三、美国金融危机的发展阶段
第三节 次贷危机的传导机制
一、次贷危机的触发
二、危机从信贷市场传导至资本市场
三、危机从资本市场传导至信贷市场
四、危机从金融市场传导至实体经济
五、结论
第四节 美国次贷危机的前景展望
第二章 金融危机基本规律与研究
第一节 金融危机定义
第二节 金融危机的分类
一、货币危机
二、银行危机
三、债务危机
三、资本市场危机
四、混合型危机
第三节 危机发生前的典型特征与规律总结
一、经济持续多年高增长
二、外部资金大量流入
三、国内信贷快速增长
四、普遍的过度投资
五、股票、房地产等资产价格快速上涨
六、贸易持续逆差并不断恶化
七、货币普遍被高估
八、危机的发生机制和规律总结
第四节 历次金融危机分析
一、美国1929-1933年经济危机与政策简述
二、20世纪90年代北欧三国银行危机
二、日本1990年危机与政策简述
三、次贷危机下的中国经济与政策选择
第五节 亚洲金融危机分析
一、爆发的原因
二、发展阶段
三、影响
四、教训
五、亚洲金融危机十年
第六节 国际市场面对金融危机应对经验
一、美国证券市场几次著名危机的应对
二、日本金融市场危机的应对
三、东南亚金融危机的应对
四、香港金融危机的应对
第二部分当前金融危机的影响
第三章 金融危机对全球经济、政策影响分析
第一节 金融危机对全球经济的影响
一、金融危机冲击多国实体经济
二、国际金融危机发展趋势及其国际影响研判
三、2009年全球经济增长预测
第二节 2008年前三季度世界经济形势及全年展望
一、今年前三季度世界经济变化的主要特点
二、当前世界经济发展中存在的主要问题及原因三、七大对策应对国际经济变化
四、世界经济形势展望
第三节 金融危机对各地区经济的影响
一、北美
二、欧盟
三、亚洲
四、拉美
第四节 各地区应对次贷危机的措施
一、北美
二、欧盟
三、亚洲
四、拉美
第四章 金融危机对我国经济、政策影响分析
第一节 国际金融危机下的中国经济运行分析
一、金融危机下的经济运行
二、2008年第三季度经济运行分析
三、金融危机对实体经济的影响分析
四、2008-2010年中国经济预测
第二节 国际金融危机下的中国政策选择
一、如何把握金融危机提供的机遇
二、我国应对金融危机各项措施
三、求解中小企业发展的难题
四、趋势预测
第三节 国际全球金融危机下的中国经济应对策略
一、调整经济结构
二、扩大内需
三、保持政策的及时、灵活与有效
第五章 金融危机对主要行业的影响分析
第一节 美国次贷危机对中国出口的影响及应对策略
一、美国次贷危机影响中国出口的传导机制
二、次贷危机影响中国出口的未来趋势判断
三、应对次贷危机的策略建议
第二节 次贷危机对中国主要行业的影响分析
一、证券
二、银行
三、保险
四、纺织
五、房产
六、钢铁
七、机械
八、汽车
九、能源
十、航运
十一、家电
十二、旅游
第三部分当前金融危机对连锁经营行业的影响
第六章 当前金融危机对连锁经营行业的影响
第一节 金融业与连锁经营行业的关系
一、全球金融业与连锁经营行业的关系
二、我国金融业与连锁经营行业的关系
第二节 当前金融危机对全球连锁经营行业的影响
一、对连锁经营行业本身影响
二、对连锁经营行业相关行业影响
第三节 次贷金融危机对我国连锁经营行业的影响
一、对国内连锁经营市场的影响
二、对连锁经营出口市场的影响
第四节 次贷金融危机对我国连锁经营企业发展的影响
一、大型企业
二、中小企业
第五节 我国连锁经营行业当前政策与金融危机的关系
第七章 当前金融危机对连锁经营行业主要领域的影响
第一节 对连锁经营产量的影响
第二节 对连锁经营需求的影响
第三节 对连锁经营企业并购整合的影响
第四节 对连锁经营行业政策稳定性的影响
第五节 对国内连锁经营市场竞争格局的影响
第八章 当前金融危机下对我国连锁经营行业运行情况分析及预测
第一节 当前金融危机下对我国连锁经营行业运行情况分析
一、我国连锁经营行业发展现状分析
二、2008年我国连锁经营行业运行情况分析
三、2008年我国连锁经营行业运行中出现的问题分析
第二节 当前金融危机下对我国连锁经营行业未来发展预测
第九章 当前金融危机对主要连锁经营企业的影响
第一节 企业一
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第二节 企业二
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第三节 企业三
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第四节 企业四
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第五节 企业五
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
……
第四部分应对策略
第十章 我国连锁经营行业应对金融危机的主要策略
第一节 政策角度
一、国家经济、金融政策调整
二、连锁经营行业政策调整
第二节 上游市场角度
第三节 下游市场角度
一、国内连锁经营销售市场应对策略
二、国外连锁经营出口市场应对策略
第四节 企业管理角度
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
第五节 我国连锁经营行业应对金融危机的主要策略评价
第六节 连锁经营行业应对危机策略
第十一章 当前金融危机给我国连锁经营企业带来的机遇
第一节 金融危机对国外连锁经营企业的影响
第二节 我国连锁经营企业在危机中具有的竞争优势
第三节 金融危机为我国连锁经营企业提供了并购国外企业的机会
第四节 金融危机导致部分经营不善的连锁经营企业退出市场
第五节 金融危机给我国连锁经营企业的经营管理能力提升带来机遇
第六节 连锁经营企业如何从危机中把握市场机遇
图表目录
图表：主要金融机构报告的次按相关业务亏损
图表：美国抵押贷款信用等级划分标准
图表：美国的S&P Case ShiHer房价指数
图表：美国次级抵押贷款支持证券的主要购买方
图表：次贷危机中金融机构资产减记前10位
图表：4家著名投资银行过去3个月内日均在险价值指数的变动情况
图表：次贷危机爆发后主权财富基金对跨国金融机构的注资
图表：TED息差的走势
图表：2006-2008年美国ABCP市场余额
图表：2006-2008年美国的季度GDP增速以及各部分的贡献
图表：2004-2008年美国商业银行坏帐率
图表：2004-2008年美国商业银行逾期率
图表：金融危机经济传导图
图表：美国1929年之前的贸易顺差累计额
图表：美国大萧条前后货币供给与商业银行信贷变动状况
图表：美国大萧条前后的工业生产与零售物价指数
图表：大萧条前后美国经济增长与股市表现
图表：大萧条前后道琼斯工业指数
图表：大萧条期间美国消费者价格指数走势
图表：美国大萧条期间的主要经济政策及其效果
图表：日本1990年前后经济增长情况
图表：日本1990年前后资本流入与股市表现
图表：日本1990年之前信用出现了快速大幅增长
图表：日本1990年前后股指与东京地价指数
图表：日本1990年前后零售物价指数
图表：日经225指数
图表：日本通胀状况与趋势线
图表：美国经济增长在2001年出现大幅下滑
图表：美国2001年后的货币扩张
图表：美国广义货币占比不断创出1995年以来的新高
图表：2007年之前中国的货币供给增长率长期维持高位
图表：1998年之后中国零售物价指数长期走低
图表：中国经济与日本（1990）、美国（1929）经济危机之前的相同点
图表：2007年10月-2008年11月节约商品交易所12月份交货的轻质原油期货价格走势图
图表：1998年Ⅰ季度-2008年Ⅲ季度国内生产总值季度同比增长率
图表：1999年8月-2008年9月工业增加值月度同比增长率
图表：1999年8月-2008年9月社会消费品零售总额月度同比增长率
图表：1999年1-8月—2008年1-9月固定资产投资完成额月度累计同比增长率
图表：1999年8月—2008年9月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 图表：1999年8月—2008年9月居民消费价格指数（上年同月=100）
图表：1999年8月—2008年9月工业品出厂价格指数（上年同月=100）图表：1999年8月—2008年9月货币供应量月度同比增长率
图表：2008年1-8月我国对外贸易情况
图表：2008年1-8月房屋销售情况
图表：2008年M2与M1增速“剪刀差”达到06年5月以来最高水平图表：2008年固定投资贷款资金来源情况
图表：2008年房地产开发贷款资金来源
图表：2008年1-8月主要行业累计亏损总额同比增长显著上升 图表：2008年1-8月主要行业累计从业人员同比增长回落
图表：2008年中国经济预测
图表：2008年1-6月中国对世界各大洲出口增速对比
第二篇：2009-2012年金融危机对中国农业行业影响分析及应对策略咨询报告
2009-2012年金融危机对中国农业行业影响分析及应对策略咨询报告
进入2008年9月以来，美国金融市场风云再起，雷曼兄弟控股公司破产、美洲银行收购美林集团、AIG集团陷入危机，强烈震撼了美国金融市场，并在国际金融市场掀起滔天巨浪，旷日持久的美国次贷危机转化为严峻的世纪性金融危机。由于这场金融危机仍处于持续发展中，金融市场瞬息万变，危机将走向何方并止于何处?巨大的不确定性笼罩全球。同样，这场危机的影响范围和影响程度仍是未解之谜。
正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，2008年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测2009年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济2009年将下降0.3%，其中，美国经济将负增长0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和 0.5%。
从宏观环境来看，目前正值中国农业行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对农业行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国农业行业的长远发展，还是对农业行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国农业行业会受到怎样的影响？而我国农业企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？
本报告主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关、行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及农业行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界金融危机整体发展局势，总结出金融危机的一般规律，进而分析了当前金融危机对全球及中国经济、政策、主要行业的影响，然后重点分析了当前金融危机对农业行业的影响，并对未来农业行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了农业行业今后的应对策略，为农业企业在当前环境下，激烈的市场竞争中洞察先机，根据行业环境及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
（注：本报告将保持时实更新，为企业在这瞬息万变的时代提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。）
〖 目 录 〗
第一部分次贷金融危机分析
第一章 从次贷危机到世纪性金融危机
第一节 美国金融危机的新发展：从次贷危机到世纪性金融危机
一、美国金融危机的“世纪性”特征
二、美国金融管理当局危机干预措施
三、7000亿美元拯救经济计划
四、美国金融危机的影响
五、美国金融危机的启示
第二节 美国金融危机的深层原因及发展阶段
一、美国金融危机的直接原因
二、美国金融危机原因的深层剖析
三、美国金融危机的发展阶段
第三节 次贷危机的传导机制
一、次贷危机的触发
二、危机从信贷市场传导至资本市场
三、危机从资本市场传导至信贷市场
四、危机从金融市场传导至实体经济
五、结论
第四节 美国次贷危机的前景展望
第二章 金融危机基本规律与研究
第一节 金融危机定义
第二节 金融危机的分类
一、货币危机
二、银行危机
三、债务危机
三、资本市场危机
四、混合型危机
第三节 危机发生前的典型特征与规律总结
一、经济持续多年高增长
二、外部资金大量流入
三、国内信贷快速增长
四、普遍的过度投资
五、股票、房地产等资产价格快速上涨
六、贸易持续逆差并不断恶化
七、货币普遍被高估
八、危机的发生机制和规律总结
第四节 历次金融危机分析
一、美国1929-1933年经济危机与政策简述
二、20世纪90年代北欧三国银行危机
二、日本1990年危机与政策简述
三、次贷危机下的中国经济与政策选择
第五节 亚洲金融危机分析
一、爆发的原因
二、发展阶段
三、影响
四、教训
五、亚洲金融危机十年
第六节 国际市场面对金融危机应对经验
一、美国证券市场几次著名危机的应对
二、日本金融市场危机的应对
三、东南亚金融危机的应对
四、香港金融危机的应对
第二部分当前金融危机的影响
第三章 金融危机对全球经济、政策影响分析
第一节 金融危机对全球经济的影响
一、金融危机冲击多国实体经济
二、国际金融危机发展趋势及其国际影响研判
三、2009年全球经济增长预测
第二节 2008年前三季度世界经济形势及全年展望
一、今年前三季度世界经济变化的主要特点
二、当前世界经济发展中存在的主要问题及原因三、七大对策应对国际经济变化
四、世界经济形势展望
第三节 金融危机对各地区经济的影响
一、北美
二、欧盟
三、亚洲
四、拉美
第四节 各地区应对次贷危机的措施
一、北美
二、欧盟
三、亚洲
四、拉美
第四章 金融危机对我国经济、政策影响分析
第一节 国际金融危机下的中国经济运行分析
一、金融危机下的经济运行
二、2008年第三季度经济运行分析
三、金融危机对实体经济的影响分析
四、2008-2010年中国经济预测
第二节 国际金融危机下的中国政策选择
一、如何把握金融危机提供的机遇
二、我国应对金融危机各项措施
三、求解中小企业发展的难题
四、趋势预测
第三节 国际全球金融危机下的中国经济应对策略
一、调整经济结构
二、扩大内需
三、保持政策的及时、灵活与有效
第五章 金融危机对主要行业的影响分析
第一节 美国次贷危机对中国出口的影响及应对策略
一、美国次贷危机影响中国出口的传导机制
二、次贷危机影响中国出口的未来趋势判断
三、应对次贷危机的策略建议
第二节 次贷危机对中国主要行业的影响分析
一、证券
二、银行
三、保险
四、纺织
五、房产
六、钢铁
七、机械
八、汽车
九、能源
十、航运
十一、家电
十二、旅游
第三部分当前金融危机对农业行业的影响
第六章 当前金融危机对农业行业的影响
第一节 金融业与农业行业的关系
一、全球金融业与农业行业的关系
二、我国金融业与农业行业的关系
第二节 当前金融危机对全球农业行业的影响
一、对农业行业本身影响
二、对农业行业相关行业影响
第三节 次贷金融危机对我国农业行业的影响
一、对国内农业市场的影响
二、对农业出口市场的影响
第四节 次贷金融危机对我国农业企业发展的影响
一、大型企业
二、中小企业
第五节 我国农业行业当前政策与金融危机的关系
第七章 当前金融危机对农业行业主要领域的影响
第一节 对农业产量的影响
第二节 对农业需求的影响
第三节 对农业企业并购整合的影响
第四节 对农业行业政策稳定性的影响
第五节 对国内农业市场竞争格局的影响
第八章 当前金融危机下对我国农业行业运行情况分析及预测
第一节 当前金融危机下对我国农业行业运行情况分析
一、我国农业行业发展现状分析
二、2008年我国农业行业运行情况分析
三、2008年我国农业行业运行中出现的问题分析
第二节 当前金融危机下对我国农业行业未来发展预测
第九章 当前金融危机对主要农业企业的影响
第一节 企业一
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第二节 企业二
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第三节 企业三
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第四节 企业四
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
第五节 企业五
一、企业介绍
二、2008年企业经营情况分析
三、公司最新发展动态及策略分析
四、企业在危机中具有的优劣势分析
五、当前企业采取的应对措施及建议
„„
第四部分应对策略
第十章 我国农业行业应对金融危机的主要策略
第一节 政策角度
一、国家经济、金融政策调整
二、农业行业政策调整
第二节 上游市场角度
第三节 下游市场角度
一、国内农业销售市场应对策略
二、国外农业出口市场应对策略
第四节 企业管理角度
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
第五节 我国农业行业应对金融危机的主要策略评价
第六节 农业行业应对危机策略
第十一章 当前金融危机给我国农业企业带来的机遇
第一节 金融危机对国外农业企业的影响
第二节 我国农业企业在危机中具有的竞争优势
第三节 金融危机为我国农业企业提供了并购国外企业的机会
第四节 金融危机导致部分经营不善的农业企业退出市场
第五节 金融危机给我国农业企业的经营管理能力提升带来机遇
第六节 农业企业如何从危机中把握市场机遇
图表目录
图表：主要金融机构报告的次按相关业务亏损
图表：美国抵押贷款信用等级划分标准
图表：美国的S&P Case ShiHer房价指数
图表：美国次级抵押贷款支持证券的主要购买方
图表：次贷危机中金融机构资产减记前10位
图表：4家著名投资银行过去3个月内日均在险价值指数的变动情况
图表：次贷危机爆发后主权财富基金对跨国金融机构的注资
图表：TED息差的走势
图表：2006-2008年美国ABCP市场余额
图表：2006-2008年美国的季度GDP增速以及各部分的贡献
图表：2004-2008年美国商业银行坏帐率
图表：2004-2008年美国商业银行逾期率
图表：金融危机经济传导图
图表：美国1929年之前的贸易顺差累计额
图表：美国大萧条前后货币供给与商业银行信贷变动状况
图表：美国大萧条前后的工业生产与零售物价指数
图表：大萧条前后美国经济增长与股市表现
图表：大萧条前后道琼斯工业指数
图表：大萧条期间美国消费者价格指数走势
图表：美国大萧条期间的主要经济政策及其效果
图表：日本1990年前后经济增长情况
图表：日本1990年前后资本流入与股市表现
图表：日本1990年之前信用出现了快速大幅增长
图表：日本1990年前后股指与东京地价指数
图表：日本1990年前后零售物价指数
图表：日经225指数
图表：日本通胀状况与趋势线
图表：美国经济增长在2001年出现大幅下滑
图表：美国2001年后的货币扩张
图表：美国广义货币占比不断创出1995年以来的新高
图表：2007年之前中国的货币供给增长率长期维持高位
图表：1998年之后中国零售物价指数长期走低
图表：中国经济与日本（1990）、美国（1929）经济危机之前的相同点
图表：2007年10月-2008年11月节约商品交易所12月份交货的轻质原油期货价格走势图 图表：1998年Ⅰ季度-2008年Ⅲ季度国内生产总值季度同比增长率
图表：1999年8月-2008年9月工业增加值月度同比增长率
图表：1999年8月-2008年9月社会消费品零售总额月度同比增长率
图表：1999年1-8月—2008年1-9月固定资产投资完成额月度累计同比增长率
图表：1999年8月—2008年9月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 图表：1999年8月—2008年9月居民消费价格指数（上年同月=100）
图表：1999年8月—2008年9月工业品出厂价格指数（上年同月=100）
图表：1999年8月—2008年9月货币供应量月度同比增长率
图表：2008年1-8月我国对外贸易情况
图表：2008年1-8月房屋销售情况
图表：2008年M2与M1增速“剪刀差”达到06年5月以来最高水平
图表：2008年固定投资贷款资金来源情况
图表：2008年房地产开发贷款资金来源
图表：2008年1-8月主要行业累计亏损总额同比增长显著上升
图表：2008年1-8月主要行业累计从业人员同比增长回落
图表：2008年中国经济预测
图表：2008年1-6月中国对世界各大洲出口增速对比
第三篇：金融危机对中国酒店业的影响及应对策略
金融危机对中国酒店业的影响及应对策略
一、影响表现
在这场危机面前，和欧美国家相比，中国目前仍保持着高于30年来的平均增速的速度平稳发展，中国在这场危机面前具有更大的主动性。但我们也不可否则，在全球经济一体化的今天，中国很难独善其身，危机已经悄然来临，中国的酒店业也受到了一定的影响。全球多个城市酒店出租率普遍下滑从2008年9月份德勤的酒店通用指标统计来看，全球主要城市的出租率普遍下滑，中国的香港、北京和上海与去年同期相比，都出现不同程度的下跌。上海9月份平均房价首次出现同比下跌，而5星级酒店的好日子也开始终结。上市公司业绩下滑较为明显国内酒店类上市公司在这场危机面前，除了股价重挫、融资告急外，三季度的业绩显示也不容乐观。首先华天酒店净利润跌破九成，再是锦江酒店、金陵饭店、如家旗下酒店OCC普遍下滑。万好万家多项财务指标也不太乐观。香港的三支酒店股票：鹰君集团、香格里拉三季度业绩下滑；唯有大酒店有盈利，但大酒店旗下的半岛酒店除曼谷半岛酒店入住率由去年67%升至76%，其他地区的半岛酒店入住率均出现跌幅。欧美三季度上市公司业绩下挫更为明显：洲际盈利下降28%，精品国际利润下降6.5%。餐饮需求尤其是高档餐饮需求开始缩减从消费需求表现来看，杭州、深圳、香港等城市报道称消费者已开始减少外出就餐的次数，尤其是高档餐饮的次数。一些公司为减少开支，可能会降低或取消年餐预算。而酒店的餐饮，尤其是高档酒店的餐饮，将会受到较为严重的打击。从城市表现来看，国际化程度越高，外向型经济依赖程度越高，受金融危机影响越严重，当地的酒店业也未能幸免。高档酒店首当其冲美国著名酒店房地产行业研究咨询机构LE的主席Patrick Ford说，豪华酒店的收益率在9月中旬减慢，10月真正下滑。由于高档酒店的境外客源比重较大，而经济型酒店的客源80%以上是内宾，在这场由外而生的危机中，高档酒店成了最大的受灾户。近期，国内多个城市如香港、上海、北京、武汉等地的高档酒店出现经营困难的局面。香港的一些五星级酒店在街上促销，一些五星级酒店开始采取降价策略应招揽顾客。酒店投资项目放缓或取消受金融危机影响，酒店投资商资金紧张，许多已开工的酒店项目进程放缓，而未开工的项目被取消。LE的统计显示：第2季度亚洲131家酒店的建设项目已在今年上半年被取消或延期。例如澳门几家酒店的建设就已暂停，包括希尔顿和洲际酒店。项目建设放缓或取消对酒店管理公司而言，托管业务将受到影响。
二、09年预期 房价将可能下跌，但幅度不大中国旅游饭店业协会副会长徐锦祉说：“旅游酒店肯定会有所影响，但是绝不至于翻天覆地，预测明年的酒店房价可能会出现一定的下降幅度，但降幅不会很大。” 酒店消费需求不会太过缩减位于亚特兰大的研究机构PKF在9月份发布的一份报告中称，尽管中国今年的旅游业前景存在不确定性，有关人员也预计今年中国的增长率将会放缓，不过分析师们预测，中国市场旅游需求将依然保持强劲，因为全球金融危机对中国消费者的心理压力会比较轻。近期，根据全球知名市场调查机构尼尔森最新发布的消费者调查，面对全球范围的经济放缓，中国消费者信心指数高于全球，尤其是消费者储蓄率也明显高于全球水平。酒店的长线投资仍被看好介于对中国经济基本面没有改变的认识，酒店业专家普遍认为，作为与宏观经济基本面相关性非常高的行业，我国酒店业的长线投资仍然被看好。中国旅游研究院副院长戴斌教授说，酒店资产和宏观经济基本面的相关性非常高。我国经济基本面决定了我国旅游酒店业长期仍然看好。泛太平洋集团中国区副总裁蔡硕说，遭遇金融风暴时，很多酒店发展商急于出手，其实越是在这个时候，越是要挑选最合适、最适当的机会出手。三智股权投资基金合伙人赵祥龙说，面临整个市场进入一个向下调整的周期，酒店业最好的投资机会来自于对原有资产的重新再整合。从目前情况来看，已经形成酒店资产的，加强资产管理的能力会成为未来两到三年经济周期里各个酒店最关注的问题。4 跨国酒店看好中国旅游业近日，《华尔街日报》发表了题为《跨国酒店继续看好中国旅游业前景》的文章，文章指出：虽然旅游者已感受到全球信贷危机的压力，但中国似乎是个亮点。至少有两家跨国酒店连锁公司称，虽然他们在其他地区感到压力，但仍有意扩大在华业务。在新兴市场投资的私人资本运营公司英联投资向7天注资6500万美元。另一家私人资本运营公司华平创投也共同投资了这项交易。洲际、喜达屋、雅高等酒店集团表示，将不改变在中国的扩张计划。区域性将向全行业蔓延目前金融危机对局部地区和部分酒店集团的影响较为明显，随着金融危机的蔓延，这种影响较扩至全行业。锦江之星副总裁俞萌分析认为，金融危机对于酒店业的危害从部分抗击打能力小的区域性经济型连锁酒店开始，接下来有可能将向全行业扩散，企业是否可以支撑住，就要看自己的实力和财力了。持有相同担忧观点的还有格林豪泰，其董事长徐曙光也指出，目前整体经济环境不景气，商旅减少的情况下，肯定会直接影响到酒店业，这还不是最致命的，最关键的是极度需要资金支持的经济型酒店一旦资金“断炊”，则面临倒闭危机。部分酒店将为缩减开支而裁员六国酒店总经理李国仪表示：酒店面对金融海啸的应对措施，是审慎增聘人手，控制工资增长及经营成本、加薪幅度减少和冻薪。他说，未知业界会否裁员，但将与业界商讨措施面对困难。但在全球裁员的号召下，部分酒店明年可能会因经营困难，而不得不选择裁员，而酒店又是临时工、小时工较多的行业，受劳动合同法的制约较少。
三、应对策略 调整客源、瞄准内宾顺应国家扩大内需的号召，各大酒店尤其是高档酒店，应调整客源结构，瞄准内需市场，以度过危机。缩减开支、降低成本在没办法开源的前提下，节流显得更具有可操作性。如做好节能降耗、人员招聘的预算等，都是降低成本的好方法。3 练好内功、抓住机会一般低迷过去，便会出现行业的快速发展期，在低迷时期应做好员工的培训，为下一步的发展做好准备。酒店资产在经济低迷时，价格合理，同时机会较多，是并购的好时机。巧妙促销、现金为王在低迷时期，不能过于依赖降价策略，因为降价策略使用的前提是有降价的空间，而酒店作为微利行业，降价空间有限。而消费需求有一定的刚性，总有一部分人得住酒店，所以应抓牢商务市场，开发散客旅游市场。
第四篇：金融危机对我市实体经济的影响及其应对策略
金融危机对我市实体经济的影响及其应对策略
市审计局 唐晓川
日前，我们开展了金融危机对我市实体经济影响及其应对策略的专项审计调查。调查期间，调查组走访了市发改委、经委、统计局、财政局、商务局、人民银行、国税局和地税局等7家部门，重点调查了受金融危机冲击较大的化工行业骨干企业宜宾天原集团股份有限公司（以下简称天原股份）、造纸行业骨干企业宜宾纸业股份公司（以下简称宜纸股份）、纺织行业骨干企业宜宾丝丽雅股份和宜宾惠美线业有限公司（以下分别简称丝丽雅股份和惠美线业）等四户实体企业。
一、金融危机对我市经济总体影响
这次由美国次贷危机引发的金融风暴来势迅猛，波及面广，影响深远，使世界许多国家和地区经济受到了沉重打击。在当今世界经济一体化的发展过程中，中国经济也不可能独善其身。从去年下半年到今年一季度，我市实体经济遭受国际金融危机影响的总体影响表现在：期间我市CPI、PPI呈现双降格局，外贸进出口总额大幅下降，税收收入同比减少，工业经济下跌，消费需求下降，大量农民工返乡。特别是工业经济方面的表现较为突出：市场需求萎缩低迷；“煤”“电”等生产要素供应下降；个别重点工业企业经济增速回落；主要工业产品价格下跌加快、幅度大；大批企业上游受制于原材料产品价格高企，下游受制于工业产品价格下滑，企业抗市场风险能力减弱，部分企业出现停产、半停产和减产等状况。
就其危害程度而言，虽然这次金融危机对我市经济的基本面未造成致命的冲击，但是对我市化工、造纸和纺织业等受国际经济波动正相关的行业带来的直接冲击和波动很大。调查表明，从去年下半年到今年一季度，上述三个行业的产销量、单位销售价格、实现的销售收入和利润以及新增投资建设项目，比上年同期都有急剧下降。在金融海啸的巨大冲击下，三个行业经受着从未有过的生存考验，纷纷将其发展战略由去年上半年的“加快发展”调整为下半年的“保生存”、“保稳定”和“御寒冬”以及借金融危机的影响，实施低成本的资源抢占和兼并重组上。
二、金融危机对企业的负面影响
（一）对企业各项主要经济指标的影响。
受国际金融危机的影响，被调查企业均遭受了较大冲击。具体表现在:企业订单量减少，绝大部份品种销量急剧下滑，产品未涨原料先涨，产品小涨原料大涨，原料未跌产品先跌，原料小跌（或未跌）产品大跌，库存积压严重，销售成本上升，当期利润锐减。
（二）对生产及主要生产要素的影响。
经调查发现，被调查企业总体开工呈现下降趋势，其中只有丝丽雅股份维持100%的开工率，其余三户企业在危机影响期间开工率不足。特别是某些外向型产品的生产因国际需求量锐减受到的冲击最大。
在原材料价格和工业品出厂价格方面，原燃料价格增减幅度远低于产成品价格增减幅度。从去年下半年以来，工业品出厂价格与主要原料的采购价格均是倒挂，市场需求大幅下滑，生产负荷不足，产量下滑，开工率大多维持较低水平，个别企业主导产品生产出现负增长。
（三）对资金筹集的影响。
大部份企业由于受金融危机影响，市场萎缩、资金回笼较为困难，库存积压、资金占用率提高，加之部分企业自身因资本金投入不足，一直依靠高负债经营，严重地影响到企业的技术改造和产品的升级换代。
（四）对投资的影响。
受金融危机的影响，大部份企业投资计划放缓，在去年8月以后，被调查企业自身投资项目共减少9项，减少投资额为25,460.00万元。
（五）对企业战略调整的影响。由于受金融危机的影响，被调查企业均不同程度地从原来的加快发展战略调整为“保生存”“保稳定”战略和“御寒冬”上。部分企业在“保生存”的同时，还采取了借金融危机的影响，实施低成本的资源抢占和兼并重组的战略，较好地避免因上游资源不足带来的发展风险。
三、企业应对金融危机负面影响的主要措施
自国际金融危机暴发以来，我市实体经济遭受到重大冲击，特别是与国民经济的发展具有很强正相关性的化工、造纸和纺织行业遭受了重创。但是面对金融危机的进一步蔓延和渗透，我市实体企业冷静思考，沉着积极应对，迅速调整其发展战略，将“加快发展”调整为“保生存”，在放缓生产建设速度的同时，变危机为机遇、变压力为动力，把应对经济危机的过程变成促进行业重新洗牌和企业个体发展提升的机会。企业通过优化与调整产品结构和实施一系列“低成本抢占资源”策略等措施，取得了一定的应对危机效果。
经调查发现，被调查企业都能通过调整了重大战略决策，放缓生产建设速度和压缩、调整投资结构来应对金融危机的影响，注重向上加强战略性资源控制，打破原料成本的刚性变动；向下延伸产业链，改善和调整产品结构，提升产品品质，增加附加值高的产品生产；向内利用现有条件挖潜增效，压缩开支；向外主动地扩宽市场空间，不断夯实盈利模式。
四、我市政府及有关部门的应对政策策略及其效果
面对2007年底至今跌宕起伏的国际国内经济形势，国家宏观政策进行了适时重大调整。2008年下半年，国家较为迅速地将宏观调控政策由2007年底时的“双防”（防止经济增长由偏热转变为过热，防止物价由结构性上涨转变为通货膨胀），调整为2008年7－8月份时的“一保一控”（保持经济平稳较快发展，控制物价过快上涨），再调整为国际金融危机暴发时（10月底11月初）的由稳健的财政政策和从紧的货币政策转为积极的财政政策和适度宽松的货币政策。确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的一揽子计划，并实施了提高部分产品出口退税率和增值税转型改革等措施。扩大内需促增长范围涉及民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建，投资总额到2010年底将达４万亿元规模。
我市作为全省近几年经济增长较快地区，2008年GDP总量位居全省第四位，今年1—6月GDP总量增速14.8%，位居全省第5位。面对2008年国际金融风暴的严峻挑战，全市上下振奋精神，凝聚共识，坚定不移地实施“工业强市”战略，抓住发展工业经济不放松。将2009年确定为我市“突破工作年”，坚持并高举“逆水行舟、加快发展、突破工作、确保增长”的工作基调，紧紧扭住“保增长、保民生、保稳定”的工作主线，着力把经济“止滑提速”、加快建设长江上游川滇黔结合部经济强市、努力走在川南经济区前列作为工作突破口，各级政府及其有关部门为应对金融危机对实体经济造成的威胁，与企业一道共度难关，主动地发挥着政策扶持和导向作用，取得了较为明显的应对效果。
2008年全市GDP总量完成645.86亿元，GDP总量增速14.6%，居全省第5位，是宜宾改革开放以来经济增长第二快年份。规模以上工业增加值实现310.67亿元，总量在2007年突破200亿元的基础上再突破300亿元，继续保持总量在全省排名第3位。2009年上半年，全市GDP总量完成307.25亿元，同比增长14.8%，增速比一季度提高1个百分点，分别比全省、全国高1.5个、7.7个百分点；规模以上工业增加值实现171.89亿元，居全省第4位,同比增长21%，比全省增幅高1个百分点，工业生产和盈利状况得到改善，全市经济呈现“止滑回升”的良好势头。其应对措施和主要做法是：
（一）强力推进招商引资，扩大工业经济总量。
近一年来，我市正以大项目实现大引领,积极打造“一枢纽、一城两中心、四基地”，高度重视招商引资工作对地方工业经济的拉动作用。通过重大项目 “一对一”的高层招商，政府及其部门积极主动地为企业牵线搭桥，引资引项目。特别在这次应对金融危机的关键时期，我市迎难而上，进一步加大了招商引资力度，加强跨地区、跨省际间的横向经济联合。今年在泛珠经贸合作洽谈会上，现场签约合同金额为14.79亿元的8项大单,其中投资类2个，总投资额13.90亿元，贸易类6个，总投资额13.40亿元。招商项目的纷纷入驻，为我市地方工业经济应对金融危机、促进经济“止滑回升”注入了强大的原动力。
（二）扩大投资，以投资拉动内需。
抓住国家扩大内需是帮助我市应对金融危机、促进我市经济恢复性增长、调整产业结构的有利时机。为此我市各级政府及有关部门认真作好项目研究、排查、梳理，储备和对接工作，咬住项目不放松，不争论不犹豫，力求在中央和省上扩大内需政策中挖掘项目，从民生工程需求中转化项目，在灾后重建中争取项目，确保项目不断档，建设不停步，以投资拉动，带动全市国民经济的增长。
（三）做强工业，确保实体经济不滑坡。
我市始终把工业经济“止滑回升”作为应对金融危机的首要任务，把推进我市工业“爬坡上行”的工作热情，全面贯彻和落实到省政府“关于促进工业经济平稳较快发展的若干意见”16条以及一季度实现“开门红”等一系列政策上来。重点围绕我市确定的工业“四基地”建设，突出产业优势，形成上下游产业链。加大政府扶持，帮助企业提高应对危机的能力。保障企业生产要素的供给与协调。借金融危机影响时期，抓紧抓好企业技术产品结构调整和技术升级。加快产业园区建设，全力搭建产业发展平台。
（四）实施积极的财政税收政策和适度宽松的货币政策。
在财税政策方面，加大对工业的财政投入。通过安排工业企业发展资金、技改贴息资金、拉动内需资金、企业奖励资金和为企业提供融资担保以及缓交的社保统筹资金，下岗以及离退休人员的生活困难补助金等方式，帮助企业应对危机。通过国家对增值税转型改革和出口退税调整，“放水养鱼”让利于企业。在信贷投放方面。按照国家宏观调控政策，信贷投放方向倾向于支持地方重点项目、优势企业及瓶颈产业发展，开展中小企业信贷培育、农村金融产品与服务创新，不断满足中小企业和县域经济的信贷需求。经调查，今年1-6月全市贷款净增59.30亿元，居全省第五位，较年初增长24.61%，在融资担保方面，我市加大了银、政、企协调合作力度，重视中小企业担保体系的构建，积极为企业融资担保牵线搭桥，向金融机构推荐优势企业和重点项目，争取更多的流动资金和项目资金。
（五）培育市场、活跃消费。
加大重点企业的培育，努力实现进出口恢复性增长，对重点出口企业实行“点对点”的个性化服务，一企一策，促进出口上台阶；积极为涉外企业争取西部资金，农产品贸易促进资金、出口基地扶持资金和进口贴息资金等多项外贸扶持资金；强力推进市场体系建设，加快发展商贸业和物业流。
（六）进一步深化企业改革，切实维护企业权益。
注重做优做强做大一批现有上市公司，促进有条件的公司上市；实施转让股权，裂变扩张一批竞争性企业，通过引进战略合作者、股权转让等形式，在完善法人治理结构的同时，进一步提高其竞争力；由国资公司通过对金融资产管理公司 “债务包”的打折回购，支持企业消化历史包袱；大力推进国有企业管理体制创新，建立和完善国有资产保值增值监管责任体系和企业经营者业绩考核体系；切实维护企业权益，落实各部门企业治乱减负目标任务，严格控制涉企检查。
五、对策与建议
宜宾作为我省近几年工业经济增长较快地区，工业经济已成为推动我市经济社会发展的主要动力。2008年全部工业经济总量占GDP的比重上升至49.93%，工业对全市经济增长的贡献达66%。虽然，当前随着国家一系列“扩内需，保增长”和各级政府应对金融危机的政策效应，正在逐步释放，我市实体经济特别是工业经济运行出现了一些积极变化，工业经济企稳回升迹象也有所显现。但是，国际、国内市场需求依然不旺，如我国今年7月份居民消费价格(CPI)同比下降1.8%，连续六个月实现负增长。我市工业经济特别是化工、纺织和造纸等行业全面复苏的基础尚不牢固，面临的困难仍然很多。为此建议：
（一）清醒头脑，进一步巩固和准确认识当前已取得的阶段性成果。
目前，我市经济出现回暖迹象，但根基尚不牢固已是共识。具体表现在：区县规模以上工业增长仍呈现回落状态；较多一批企业利润仍然下降；作为拉动经济增长的三驾马车之一的出口贸易形势依然较严峻，上半年我市出口总额为14943万美元，与去年同期比下降22.3%。因此，面对当前复杂的经济形势，我们必须冷静思考，进一步增强对这次金融危机的忧患意识和风险意识，深刻认识其影响的深度和广度，把困难和挑战估计得更充分一些，要警惕骄傲自满情绪抬头，谨防风险反复、危机“倒春寒”。要立足眼前放眼于未来，加强对宏观经济形势的研判，善于洞察和抓住国家宏观经济形势的历史机遇。目前我市经济发展正处在企稳回升的关键时期，已出台宏观政策取向不能改变，扩内需保稳定保增长的工作不能放松。要不折不扣地，继续全面落实中央、省和地方刺激经济拉动内需的一揽子计划和相关政策措施，巩固经济企稳回升势头，保障一切有利于企业应对金融危机、促进经济恢复性增长的宏观经济政策的连续性和稳定性。要把促进经济平稳较快发展作为我市经济工作的首要任务，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，加大对工业的投入和产业结构的引导，努力实现今年我市经济社会发展预期目标。
（二）纵深推进“工业强市”战略，充分发挥工业引擎的作用，提高抵御金融危机风险的能力。
工业是拉动经济增长的主力军，是实现我市经济“止滑回升”的重要力量。这次金融危机对我市工业经济造成较大冲击和负面影响，但同时我们应当看到，现在又是我市夯实工业基础，加快工业转型升级、调整工业结构的最有利时期。为此，我们必须把“工业强市”作为我市加快建设川南经济区经济强市建设的主导战略，抓住产业、企业、产品三个关键，创新发展模式，深入挖掘现有工业潜力，做好工业增量，提高产品科技含量和附加值；加大产业转移的承接力，主动对接全省“7+3”产业发展规划和“八大产业振兴行动计划”；大力发展辐射力强的酒类食品基地、综合能源基地、化工轻纺基地和机械制造基地等“四基地”建设；进一步健全资源优化配置机制，明确产业定位，完善功能配套，促进生产要素集聚，努力将资源优势转化为发展强势；不断延伸上下游产业链，特别是要充分发挥机械制造业产业链多的特点，形成大企业与中小企业联动，市县互补，培育发展一批核心竞争力强的大企业、大集团和“专精特新”中小企业，不断提高企业抵御风险能力。
（三）继续加大工业园区建设，提高对产业经济的承接力。
工业园区是工业发展的载体，是应对金融危机的主阵地，是实现我市经济又好又快发展的“助推器”。近两年来，我市工业园区规划与建设有了一定发展，但经调查发现，与毗邻地区比，建设还相对滞后，存在各工业园区功能定位不明确，外来优秀企业和项目落地较少，多年来主要靠“本土”企业孤军作战等问题。为此建议，一是进一步明确各工业集中区的功能定位，细化园区产业布局，加大对市县工业集中区发展的统筹，整体推进，重点突出，切忌千篇一律，各自为阵。二是应尽快细化集中区建设的各项措施，明确建设进度安排，落实集中区建设的配套措施和政策，全面提升园区的投资环境；三是借助我市“四基地”的推进，承接入园项目，乘势加快园区建设，发挥园区的集聚效应，逐步做大做强园区产业。四是加快工业集中区招商引资的步伐，充分利用我省加快发展川南经济区的历史机遇，推进宜宾的新型工业化与国内外产业转移的对接。
第五篇：金融危机对商业银行理财业务的影响及应对策略
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金融危机对商业银行理财业务的影响及应对策略
自2007年下半年以来，受全球金融危机的影响，我国经济进入了本轮经济周期的下行区间。肇始于2003年底的国内商业银行理财业务也伴随着本轮经济周期的调整进入了一个新的阶段。
在经济下行期，商业银行理财业务发生了哪些变化以及面临哪些新问题是当前商业银行和监管部门关注的重要课题，值得研究。
一、下行周期商业银行理财业务的新特点
（一）理财产品收益率逐步走低
从近几年银行理财产品收益率的走势来看，受本轮经济周期调整的影响，无论是本币产品还是外币产品，银行理财产品的收益率都呈现出一个快速上扬到大幅下挫的曲线（图1）。比如说人民币理财产品，在本轮经济周期的上行期，一年期平均收益率从04年的3.0%左右上升到到07年的6.5%左右，经济处于下行时，一年期平均收益率转而又下降至08年的3.9%左右，显示经济周期对商业银行理财业务的强大影响力。
不过，虽然银行理财产品的收益率逐渐下滑，但其在市场上的强大吸引力并未减弱，发行数量逐年增加。04年国内商业银行发行理财产品数量不到100支，08年则激增到6096支。银行理财产品之所以受到市场的广泛青睐，其比同期限的储蓄产品收益率要高是主要原因之一。从图2可以看到，从发行初至今，一年期人民币理财产品平均收益率 远高于同期限银行储蓄存款的收益率，二者之间的剪刀差仍然很大。另外，虽然在下行周期，人民币一年期产品的平均收益率大幅收窄，但仍然高于起初一年期产品的平均收益率，显示国内商业银行的理财产品设计能力正逐步提高。
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（二）理财产品期限以短期为主
理财产品的期限无论对于银行设计人员还是对于投资者来说，都是一个重要的考虑因素。在经济下行期特别是伴随着全球性的金融危机，利率风险、汇率风险、股市风险、商品市场风险以及流动性风险等充斥市场，使暴露在这些风险之下的理财产品时刻面临市场波动的影响。在这种背景下，投资于短期理财产品、“现金为王”成为市场的首选。从国内银行发行的理财产品来看，2004年短期理财产品的比重为，2009年1季度则高达，显示在经济下行期，短期理财产品的占比越来越高。
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（三）投资标的趋于保守
商业银行理财业务，顾名思义，就是指受托人委托商业银行金融机构投资理财的一种业务。在国内，商业银行一般通过信托模式，把募集的理财资金以信托合同的方式投资于货币市场、资本市场、信贷市场等等，投资标的相对丰富。在2003-2007年经济上行阶段，理财资金比较集中于资本市场和信贷市场以及大宗商品市场，比如说“打新股”理财产品，信贷受让计划理财产品以及与大宗商品走势挂钩的结构性理财产品，是经济上行阶段的主流产品。但自2008年经济进入下行期后，特别是受金融危机的影响，银行理财产品的投资标的趋于保守。风险较大的结构类产品数量大幅下降，与资本市场联系紧密的新股类产品也随着08年股票市场波动的加大而逐渐减少。而风险相对较小的债券票据类产品增幅较大，基本上成为08-09年理财市场的主流。这说明在经济下行周期中，市场更加关注风险相对较小的债券、票据资产，不仅可以获得稳定的收益，而且可以保持较高的流动性。
二、当前商业银行理财业务面临的新问题
如今，受经济下行周期和金融危机的影响，全球金融市场进入市场风险、产品风险高发期，急剧的市场变化导致国内银行发行的投资于境内外股票及衍生产品的理财产品价值大幅缩水，出现了多家银行多只理财产品“零收益”“负收益”等“收益门”事件。这些事件的揭露使得银行理财业务面临着前所未有的信任危机，曝露出了银行理财业务面临的一些新问题。
（一）结构性理财产品自主开发能力不足
目前国内银行发售的结构性产品大多属于“引进型”产品，我国商业银行对金融衍生产品的定价能力、风险管理能力相对较弱，与国际大银行相比仍有明显的差距。由于国内商业银--------------------------精-------
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行对金融衍生产品定价能力的不足，国内商业银行还不能成为金融衍生产品交易的做市商，对于基本的衍生产品的交易都要完全同国际大银行进行对冲交易，主要以中间人的方式参与衍生产品交易，实际上是在规避风险的同时，将产品收益的绝大部分转让给国际大银行。据调查，现在不少中资银行所推出的外币结构性存款产品是委托外资银行或投资银行代为设计的，或者是从基金公司买来的，然后包装一下，卖给国内投资者。这种情况的持续将会使中资银行的核心竞争力受到损害，导致中资银行限于相对处于业务底端的客户资源竞争。
（二）客户风险评估较为困难
从客户的角度来说，大部分客户的金融投资知识有限，对产品风险识别、评估能力不足，过于注重产品收益水平且普遍抱有过高的收益期望，投资风险承担能力不足，往往将银行理财产品作为储蓄的替代产品，“买者自负”的心理准备不足。另一方面，从银行的角度来说，银行现有资源还难以做到理财产品的个性化定做，加上银行客户经理知识水平受限，以及客户资产状况、收入来源信息不足，银行对客户投资风险评估及产品适用范围评测存在着较大困难，进而影响理财业务的稳健发展。
（三）经济、市场分析研究力量薄弱
商业银行理财业务从本质上说是一种投资业务。从目前发展状况来看，投资的范围无外乎货币市场、资本市场、信贷市场以及大宗商品市场等，而这些市场中的基础资产表现显然与经济周期密切相关。因此，如何提高理财能力、判别理财水平的高低很大程度上依赖于商业银行对经济周期的判断上、对市场走势的把握上，这需要大量的经济研究和市场分析工作。但从目前国内商业银行理财团队的组织架构上来看，多数商业银行理财部门还没有建立起专门为理财服务的市场分析研究队伍，即使建立研究队伍的，由于激励和考核机制不到位，往往形同虚设。
（四）理财产品缺乏客观评价标准
当前，在各家银行推出的林林总总的理财产品、理财计划书面前，投资者可能面临无法选择的窘境。主要原因在于理财产品结构越来越复杂，产品说明书越来越难懂，而理财产品的信息披露又不透明，造成投资者盲目攀比理财产品拟定的“预期收益率”，而不能够将影响产品各个层面因素进行综合考虑合理选择理财产品。
目前国内尚无统一权威的具体标准来衡量商业银行个人理财产品的综合竞争力度，这主要是由于个人理财产品本身结构的复杂性和多样化所决定的。在对个人理财产品进行分析的时候，大多将己有的金融产品与之作比较。比如准货币市场基金类的理财产品，在评价产品时只是将之与货币市场基金做比较分析，所得出的结论自然也与比较对象的属性关联程度较为密切，要么是业绩上的比较，要么是产品结构上的比较，最终很少有能得出反映理财产品独立综合竞争属性的结论。此外，由于多数理财产品最初发展的形式与基金类似，因此还有借鉴基金绩效的评判标准评判理财产品的。虽然这些方法对于衡量商业银行个人理财产品综--------------------------精-------
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合实力有一定参考价值，但个人理财产品的独特特征测定则显不足。
三、发展商业银行理财业务的相关建议
几年来的发展实践证明，商业银行理财业务作为商业银行的新兴业务之一，具有高度的灵活性和强大的生命力，虽然面临着种种困难，但发展潮流势不可挡。因此，在金融危机和经济下行期，如何更加稳健地发展商业银行理财业务已成为各家商业银行和监管部门亟需思考的问题。本文根据作者多年一线的理财产品销售经验和后台理财产品开发管理经验，对于如何更好地规范和促进理财业务发展，建议如下：
（一）加强市场分析研究工作，增强理财业务的前瞻性和主动性
多年来，国内商业银行在理财业务发展上，往往追求规模、数量等，而对市场分析研究工作重视不够。多数商业银行在理财业务组织架构上，基本上没有建立起市场分析研究团队，导致理财产品在面对市场变化时不能够及时调整，理财产品风险加剧。
2008年理财市场上出现的“收益门”事件就是一个鲜活的教训，由于市场分析不到位，导致多家商业银行的多只理财产品“零收益”和“负收益”，这一方面给商业银行理财业务造成了较大的负面影响，另一方面也给出现问题的商业银行造成了坏声誉。因此，在当前全球金融市场瞬息万变的今天，商业银行应重视理财业务的市场分析研究工作，理解国内外经济的发展趋势，把握金融市场的变化脉搏，在理财产品开发设计上更具有前瞻性和主动性。
（二）持续加大产品创新力度，探寻理财市场新的催化剂
在当前市场条件下，加大产品创新力度将成为银行理财产品蓄势待发过程中的关键催化剂和未来持久发展的核心动力。从同业来看，一季度，建设银行、招商银行和中信银行等明显增强了理财产品的创新力度。无论是在应收账款、资产支持受益凭证、股权投资等理财产品基础资产创新上，还是在快速拓展颇具优势的区域性理财业务规模上，建设银行和招商银行等所采取的举措对于其抢占市场先机、扩大同业竞争优势以及增加手续费及佣金业务收入等均大有裨益。
展望未来一段时期，相关监管政策和一系列刺激经济举措效应的逐步显现，将为银行理财业务创新提供更大的发展空间。银监会相继发布的《商业银行并购贷款风险管理指引》、《银行与信托公司业务合作指引》、《关于当前调整部分信贷监管政策促进经济稳健发展的通知》等多项政策，将使很多投资对象的价值被重新发现，更多的市场品种被发掘。例如，并购贷款类产品可能成为银信理财业务新的增长点。与传统的信贷资产类产品相比，并购贷款类产品将在投资方向、收益模式以及风险控制手段等方面进行探索创新。此外，上市公司现金选择权产品、PE类产品等预计也将成为优化银信产品结构、提高产品附加值、提升银信合作层次的重要方面。此类创新将私人股权投资等纳入银信业务合作领域，打造个性化较强的高端理财产品，有利于银行与信托形成具有市场竞争力的服务品牌，进一步开创银行理财--------------------------精-------
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市场新的发展空间。
（三）加强信息披露和风险提示
对于目前国内市场而言，理财产品客户的主体仍是普通储户，其风险识别能力和承受能力相对较弱，因此产品设计还应注重低风险和结构简洁。同时，客户经理在产品销售过程中，应及时、有效地向客户披露相关信息，避免营销时过分渲染最高预期收益率，而对产品说明书中的风险提示则轻描淡写甚至略过不提，从而导致投资者对银行理财产品只知其利、不知其弊的结果。
商业银行切实需要按照银监会强调的风险揭示、客户评估及信息披露等要求，对不同理财产品的风险等级做出明确的划分和标识，进而在销售过程中配备专业人员对客户的财务状况、风险偏好、损失承受能力以及投资预期等进行审慎的识别与评估，通过进行必要的分层，辅助客户选择与其风险收益特性相匹配的理财产品，防止由于错误销售损害客户利益。
（四）建立起理财规划师的约束机制
商业银行理财产品最终要通过一线理财规划师销售出去，而当前国内商业银行理财规划师面临着考核任务的压力以及知识水平的限制，往往在销售过程中对客户存在着误导行为，易产生理财产品的不当销售和错误销售。因此，建立起理财规划师的约束机制，有利于限制商业银行理财业务的不当销售行为。这种约束机制可以通过提高理财师的货币收益，增加其放弃该项工作的机会成本以及建立理财规划师市场、引入声誉机制、增加其声誉收益等措施来强化对理财规划师的监督。
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