2013年中国在线旅游市场行业投资规模浅析

第一篇：2013年中国在线旅游市场行业投资规模浅析

2013年中国在线旅游市场行业投资规模浅析 智研咨询网讯：

内容提示：研究部认为，中国OTA行业发展空间巨大，未来行业集中度将进一步提高，行业龙头公司需抢占更多市场份额以巩固行业地位。

统计数据显示，2013年Q3中国在线旅游市场交易规模达到585.6亿元，同比增幅放缓，为17.1%，环比增幅变大，达到15.1%。2013年Q3在线旅游OTA市场营收规模30.1亿元，同比增幅与环比增幅接近，分别为12.9%和12.7%。2013年Q3在线旅游OTA市场前三位置稳固，携程以48.9%的份额稳居第一，携程、艺龙、同程网三家份额总和占市场大半份额。分析表示，从PC端OTA市场来看，携程、艺龙与同程网占据行业前三，行业格局无法撼动，但相比之下，日益发展的移动市场有无限可能，通过移动APP发展业务，扩大自己所在领域优势，将成为OTA下一个发力点。

最新数据显示2013年中国OTA行业规模刚刚突破100亿元人民币。中国OTA前三强携程、艺龙、同程市场份额分别为46.9%、8.1%、5.8%的市场份额，CR3为60.8%。

第二篇：2014年中国在线旅游市场产品格局

2014年中国在线旅游市场产品格局 智研咨询网讯：

内容提示：尽管智研咨询认为因为机票上游集中度高、度假产品差异化大等特点，我国在线旅游市场供应商直销的比例会逐渐提高，但短期内OTA企业持续不断的价格战仍会对供应商直销形成制约。

智研咨询研究部统计数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模达到2181.2亿元（既包括供应商的网络直销的交易额，也包括第三方在线代理商也就是OTA的网络分销交易额），同比增长27.7%。尽管未来4-5年市场增速可能会不断下滑，但仍有望保持20%以上的复合年增长率，使得中国成为当下全球在线旅游市场发展速度较快的地区。

从结构上看，我国在线旅游市场的产品格局与成熟市场美国差别不大，都是由机票预订和酒店预订主导，这说明我国在线机票市场和在线酒店市场已经取得了一定的发展，这一点在各自细分市场的在线渗透率上也有所体现。具体来看，在线机票预订业务趋于成熟，并且在线渗透率已经达到40%左右，未来将保持相对较慢增长。而受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期（酒店交易额份额的下降可能与持续的价格战有关），度假业务在整体在线旅游市场中所占比重逐年升高，目前同比增速在40%以上。

从欧美等发达国家在线旅游的直销和分销情况来看，2008-2010年期间，欧洲在线旅游交易额中OTA的占比在33%-36%左右，而美国OTA的占比则为39%。换言之，在欧美在线旅游市场，供应商线上直销占比是相对较高的，尤其是在线机票领域。

第三篇：自行车行业旅游市场研究

自行车行业旅游市场研究（简述）自行车行业旅游市场大致有以下三个方向：自行车竞赛；自行车会展；自行车旅行。

一、自行车竞赛

1、作为一种竞赛，可以由运动员，赛事赞助商等带来直接的经济效益。

2、自行车竞赛是一种“景观体育”，可以带来大量的游客，从而带动当地的餐饮，宾馆，交通，娱乐，服务等行业的发展。

3、自行车竞赛的场地也能发展成当地的一种旅游基地。

二、自行车会展

1、参展厂商直接带来的经济效益。

2、观展的游客带来的拉动当地旅游服务行业的效应。

三、自行车旅行

1、自行车旅行所适用的各种器材的市场。

2、旅行社发展组团自行车旅行的旅游产品。

3、各地景区以自行车旅游为主题的各种户外拓展基地建设。

4、“单车旅馆”的建设。

第四篇：旅游行业市场仍然开放不足

在1月召开的全国旅游工作会上，国家旅游局副局长王志发代表国家旅游局党组作会议总结时表示，要理思路，切实用改革开放的战略思想统揽旅游业发展；要转职能，把“两只手”的作用都发挥好，处理好政府和市场的关系；要抓整合，综合运用各方面政策，为旅游业发展创造良好环境。

减少“看得见的手”对“看不见的手”的干预

“目前，旅游行业中仍有不少方面没有完全交给市场解决。”首旅集团常务副总经理丁同欣说，“2013年12月，北京市工商局发布餐饮行业‘六大霸王条款’事件就是管理部门过多干预市场的表现。建议相关部门继续推进旅游业市场化进程，让市场真正发挥决定性作用。”

中山大学校长助理保继刚认为，旅游行业面临几个矛盾：一是相对正常的市场需求与供给结构失衡的矛盾，比如会出现高星级酒店局部区域过量；二是旅游项目的投资对旅游地产的过度依赖，以星级酒店建设为例，地方政府追求国际一线品牌，导致主要利润被国际酒店管理集团带走，优质公共资源被占；三是旅游资源开发与本地居民相对贫困甚至更加贫困的矛盾，开发方对当地居民的开发补助有限，并缺乏长期规划等。为此，要发挥市场的基础性作用，减少“看得见的手”对“看不见的手”的干预。

“旅游在可持续发展中的作用再怎么强调也不过分，在全球化背景下，要发挥旅游对边远地区社会经济发展的带动作用。在土地流转政策下，利用宅基地，让农民与公司合作，使农民可以利用宅基地脱贫，从而发挥旅游业的扶贫作用。”保继刚说。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安认为，市场的基础是企业，政府应该为企业创造良好的发展环境。“旅游行业目前最大的问题，首先是行业的全面不景气，酒店、旅行社等传统旅游主体行业都可能出现全行业亏损，旅游主管部门应该及时发声，从问题出发来帮助企业，至少在市场上可以‘隔空发声’，严格制止求大、求高、求奢华之风，运用多种手段培育市场机制。”魏小安说，“其次，大企业面临的问题是需要旅游局为行业发声，小企业比如农家乐、小旅行社等，则需要旅游主管部门能够深入了解其困难，不能解决这些问题，就谈不上产业培育；缺乏足够的产业培育，就谈不上行业发展。”

魏小安说：“梳理以往旅游行业的改革，主要有两个方面：一方面是开放倒逼改革，一方面是问题倒逼改革。这两方面体现出了一定的局限性，这种局限性就在于旅游业自身仍然局限于‘小旅游’，把眼光局限在饭店、景区、旅行社这些传统旅游行业，认为该开放的都开放了，都改完了，但实则不然。深化改革的核心，在于认真研究改革的制约因素是什么，至于是不是旅游部门能够解决的问

题，是不是旅游行业自身权限内的问题，先放在一边，这样才能和地方政府形成有效的互动。”

需要加强顶层设计

福建省旅游局局长朱华说，旅游部门是综合部门，因此更要加强顶层设计，“有些人说旅游行业是市场化程度很高的行业，但我觉得并不完全是这样，实际上，旅游行业还有许多方面与市场不相适应。比如风景名胜区、森林公园等市场化程度就不高，深度开发时受到很多制约。如果建立国家公园体系，就会涉及到利益关系的调整和职能的调整。”

江苏省旅游局局长秦景安表示，旅游改革要处理好3个关系：“一是旅游产业总量规模与质量效益的关系。要数量，也要质量。二是顶层设计与摸着石头过河的关系，摸着石头过河固然重要，但是如果有顶层设计，会让地方党委政府在推动旅游工作时有所参照。三是旅游部门主体职能与融合发展的关系。随着旅游的发展，旅游方面的很多事情看似是旅游部门的事，但是旅游部门却使不上劲儿。”在新疆维吾尔自治区旅游局党组书记李冀东看来，目前旅游工作的顶层设计存在产业化不足的问题，还处在管理事业的层面，没有融资平台，没有社会资本投入，企业没有走出去。“现在新疆的旅游工作以产业培育为主线，抓市场营销。仅在传统服务业里打转转，再打也打不出名堂”。

重庆市旅游局局长刘旗说：“今年的旅游工作提到了旅游统计核算问题，应尽早设计好。国家旅游度假区的标准出来了，但一直没有启动，解决旅游项目落地的问题，旅游度假区是最好的平台。旅游业的改革创新要借鉴其他产业的做法，比如旅游与金融的融合，旅游与文化的融合。”

四川省旅游局局长郝康理表示，应该把旅游业放在国家经济转型的大局中去定位。“在调结构转方式上，在工业下滑的趋势中，谁能替代减量的部分？就是旅游业。”郝康理说，“旅游业自身的调结构转方式是未破解的题目，要对旅游规划、管理办法的整个流程进行梳理。四川旅游是观光型的，应该对度假型资源有精准的梳理办法。在规划上，希望加强咨询管理，有好的规划团队，还要保证能够创造出来符合市场需求的产品。转变职能深化改革开放，就是调整政府的权力，释放市场的活力。旅游业本身就是走在改革开放前沿的行业，越强调市场配置资源的决定性作用，越破除部门利益的禁锢，越打破行政区划的限制，对旅游部门的工作和旅游业的发展就越有利。”

培育新的旅游消费热点

杭州市旅游委员会主任李虹说，拉动旅游消费应突破景区景点、旅行社、酒店三种传统旅游业态限制，融合休闲养生、茶楼、非星级酒店、民俗、运动休闲等非传统旅游元素，促进旅游演艺、运动休闲、美食、女装、化妆品、中医养生消费，把向市民供给的消费体系转化成满足游客需要的消费点，形成“主客共享”的局面，“要打破游客—市民的二元思维，让游客和市民一样，享受散落在城市各个角落的消费资源。”

2013年，全国多地的旅游景区景点出现了散客多于团队客、公款消费减少、大众旅游增加的新趋势，一些新业态迅猛发展，而支持新业态发展的政策相对“滞后”。黑龙江省旅游局局长薄喜如分析认为：“2013年旅游业有很大变化，一方面是会议旅游大量减少，公务接待也逐渐减少。另一方面自助游、自驾游、散客游市场发展迅速，旅游主管部门应该出台相应的支持政策，促进旅游消费形成新的增长点。”

“扩大消费是旅游行业要下工夫研究的课题，在大的发展环境下，有些新的消费点值得重视。”中国旅行社总社董事长薄宝华举例说，根据他们的统计，2013年旅游包机总量的85%是出境游包机，“与之相比，国内游包机发展相对较慢，一个主要的原因是，目前开展国内包机业务手续繁多，申请起来很麻烦。内需为什么转化成外需？因为相关政策没有跟上。对西北、西南等旅游资源丰富、交通相对滞后的旅游目的地来说，存在着明显的包机旅游需求，如果放宽政策，对拉动旅游消费增长将有显著影响。”

第五篇：谈创新旅游市场-在线服务

谈创新旅游市场-在线服务

最近几年，智能手机的迅速发展，使得旅游业也开始蠢蠢欲动向此发起进攻，创新旅行服务公司由此而生，比如专注于旅游指南和本地游的大拇指旅行，专注于旅游资讯的蚂蜂窝、面包旅行，专注于网络销售或分销的欣欣旅游网，专注于旅游机票和酒店的去哪儿、艺龙等。对于创新的旅行服务公司有以下几个特点：

一、专注做一个细分的领域。传统的旅行社经营习惯了大而全的方式，而新派企业大多只精选一点突破，做专的同时做的更细致和有效。如大拇指旅行是专做城市精品旅游，通过对全球热门旅游城市中精品酒店、景点、餐厅、娱乐等信息的采编，以“大拇指评级”推荐的方式为用户提供最准确的目的地精品旅游指南，且提供推荐酒店、旅游线路的在线预订服务。

二、擅长运用手机客户端提供服务。创新的旅行服务公司，基本上都是以手机客户端为服务核心，只要用户在有网络的地方，就能通过手机完成订机票，订酒店，订旅游路线等。如携程推出手机专享酒店，艺龙推出的手机预订，返现更多，都是注重手机客户端用户的表现。

三、注重口碑传播。网络迅速发展的时代，如不重视真正的服务质量，不能赢得口碑传播，仅靠低价是难以取得发展的。传统的旅行社大多仍然以低价格为核心竞争模式，推出所谓的零团费旅游线路，而这种线路往往就是低价值的，不是客户所追求的。相反创新的旅行服务公司，提供的就是个性化的服务，能够按照客户的要求提供准确的，优质的旅游线路，你想什么时候出发，住个酒店，到那个景点玩，都是你说了算，因此就能轻松赢得客户口碑传播。

目前创新旅行服务公司在整体旅游服务市场上的比例还很低，但发展速度惊人。虽然创新旅行服务公司有很多亮点，但市场主流仍然是传统型服务企业，在这种情况下只有创新旅行服务公司与传统旅行社相结合才能满足旅游服务市场的需求，为旅游需求客户提供更多的优质服务。