博时主题行业基金分析报告

第一篇：博时主题行业基金分析报告

设立日期 基金类型

基金公司

基金经理

基金份额

单位净值

累计净值 2005年1月6日 股票型 博时 邓晓峰 124.04亿份 2.013元 3.474元

近期世界经合组织称部分国家经济形势企稳回暖，中国经济回升基础在上月更加牢固，基金经理研判明年大势经济形势好转 震荡行情延续，多家基金公司近日先后召开2009年投资策略报告会，部分基金公司更是从11月起便紧锣密鼓地安排发布2009年的投资策略报告。因为投资与行军打仗是一个道理，要想投资制胜，必需策略先行。基金的分析对于投资决策具有很高的重要性！

基本结论

总体看来，博时主题历史业绩表现出“低风险、高收益”的特征。博时主题基金设定的投资标的主要是消费品、基础设施和原材料行业，并根据不同时期的经济和产业环境，动态调整三大行业中子行业的配置比例，另外，对一些有增长潜力的行业也进行适当的配置。

基金近期操作偏重防守，重仓金融、钢铁等板块，我们认为目前这两大板块风险已经得到一定程度释放，估值相对安全。另外，电力设备、铁路运输等行业，我们认为这些行业会受益于年初雪灾的灾后重建工作。博时主题行业配置情况，是我们推荐它的第一个原因。

市场未来趋势的不确定性加重，对股指波动节奏的把握(也就是择时能力)或将成为基金间收益差距的重要因素之一，而博时主题基金的择时能力位居同类基金前30%，这是我们推荐基金的第二个原因。

基金秉承博时基金的价值投资理念，大盘价值股占据重仓股较大比重，换手率及重仓股调整频率均远低于同业水平。基金重仓股特征，符合我们前期对市场中大盘股票超额收益率将缓慢上升的判断，这是我们推荐基金的第三个原因。截至2007年底，博时基金管理公司旗下基金规模位列第二，基金产品线构建完整，投研团队稳定高效，旗下基金整体业绩突出，这是我们推荐基金的第四个原因。

投资建议

综合上述分析，对博时主题基金综合评价如下：

风险收益特征：高收益、低风险。

基金产品定位：股票型基金。

投资管理能力：择时能力较强，超额收益业内居前。

投资操作风格：仓位调整灵活，策略应对市场变化；秉承价值投资理念，买入持有；近期操作，防守为主。

投资建议：适合风险承受能力一般及以上的投资者，中长期持有。

基金简介

博时主题行业基金成立于2005年1月6日，是博时基金公司旗下第四只开放式基金。目前，由邓晓峰担任基金经理一职。截至2007年年末，基金规模为124.04亿份。从产品设计角度分析，博时主题行业基金是一只股票型基金，基金招募说明书中约定，股票投资比例范围为60%至95%，但基金同时约定，在一般市场状况下，为控制基金的风险水平，基金股票投资比例会控制在80%之内。接下来，本文就对该基金的风险收益特征，行业配置、投资风格、基金公司等方面进行深入分析评价，以帮助投资者更好了解该基金。

历史业绩表现：低风险、高收益

截至2008年4月11日，博时主题自成立以来考虑分红再投资的净值增长率为371.72%，而同期股票型开放式基金(剔除指数型)平均净值增长率为304.43%，上证综指上涨179%。

博时主题基金无论是短期(过去半年)、中期(过去一年)、长期(过去两年)的绝对收益在同类基金(股票型开放式基金，剔除指数型，下同)同期表现中，都位于前20%，业绩表现持续优秀。

受博时整体投资理念的影响，博时旗下基金都保持了较低的风险水平，博时主题也沿袭了这一风格，我们从图表1的数据中可以看出，博时主题行业的中长期风险水平在同类基金(股票型开放式基金，剔除指数型)中都处于较低的水平。总体来说，“低风险、高收益”是博时主题行业基金的历史业绩最好的诠释。1市场风险

市场风险是指基金所持金融工具的公允价值或未来现金流量因所处市场各类价格因素的变动而发生波动的风险，包括利率风险、外汇风险和其他价格风险。2利率风险

利率风险是指金融工具的公允价值或现金流量受市场利率变动而发生波动的风险。利率敏感性金融工具均面临由于市场利率上升而导致公允价值下降的风险，其中浮动利率类金融工具还面临每个付息期间结束根据市场利率重新定价时对于未来现金流影响的风险。

本基金的基金管理人定期对本基金面临的利率敏感性缺口进行监控，并通过调整投资组合的久期等方法对上述利率风险进行管理。

3外汇风险

外汇风险是指金融工具的公允价值或未来现金流量因外汇汇率变动而发生波动的风险。本基金的所有资产及负债以人民币计价，因此无重大外汇风险。4其他价格风险

其他价格风险是指基金所持金融工具的公允价值或未来现金流量因除市场利率和外汇汇率以外的市场价格因素变动而发生波动的风险。本基金主要投资于证券交易所上市或银行间同业市场交易的股票和债券，所面临的其他价格风险来源于单个证券发行主体自身经营情况或特殊事项的影响，也可能来源于证券市场整体波动的影响。

成长型股票基金

风险收益特征

由于本基金采用复制的指数化投资方法，基金净值增长率与标的指数增长率间相偏离的风险尤为突出。本基金将严格执行风险管理程序，最大程度地运用数

量化风险管理手段，以偏离度、跟踪误差等风险控制指标对基金资产风险进行实时跟踪控制与管理。

三、博时沪深300基金未来趋势预测200-300

（一）发展方向

本基金是遵循指数投资理念的指数型基金。指数投资注重承担市场风险，获取市场收益，跟踪误差和相关度是重要的衡量指标。因此，在整个管理过程中，基金经理借助系统软件的支持严密控制跟踪误差，在最小化成本的前提下做出适当的调整，减少或者避免过多交易。

投资风格：价值投资，买入持有，近期重仓大盘股

基金股票投资周转率反映了基金期间股票交易的活跃程度，也反映了基金管理人的投资风格。我们通过图表7可以看出，2006年以来，博时主题的投资周转率明显低于同业基金的平均水平，2007年上半年该数值仅为同业平均的一半。另外，自2006年以来，除了2006年第四季度，博时主题基金重仓股调整频率也低于同业平均水平，2006年以来博时主题各季重仓股留存度为63%，比同业平均水平高12个百分点。上述数据显示了基金管理人更多地是采用“买入持有策略”，这和博时基金“做投资价值的发现者”的投资理念非常吻合，据统计，博时旗下基金股票投资周转率历年来都处于同行业较低水平。

分析博时主题重仓股的特征，我们也可以看出其价值投资的投资风格。2006年以来，价值股一直在其重仓股中占据较大的比重，八个季度价值股占比平均为36.25%，成长股仅为22.5%。

从基金重仓股特征的变化趋势看，从2007年第二季度开始，基金管理人基于对市场估值水平的担忧，采取了相对谨慎的投资策略，基金重仓股中大盘股占据了较大比重。根据我们之前的分析，从估值水平比较，以上证50指数为代表的大市值股票2008年、2009年动态市盈率仅为20.99倍和17.65倍，相对沪深300指数和全部A股均有比较优势。而且，从大小市值股超额收益长期运行变化规律上看，目前也处于风格转折的临界点。在这种背景下，我们认为未来市场风格投资将逐步发生转变，大盘股票的超额收益率会呈现缓慢上升趋势。这是我们推荐博时主题的第三大原因。

博时基金管理公司：业内排头兵

作为“老十家”基金公司，博时基金自成立之初就具有先天的优势。而其旗下基金出色的业绩，使得博时基金多年来仍保持着良好的发展势头，资产管理规模始终位于行业前列。截止2007年末，博时共管理基金14只，资产管理总规模为2216亿元，位于所有基金公司第二位。

博时基金的产品线的构建是比较完整的，从封闭式基金到开放式基金，从股票型基金到货币型基金，博时均有覆盖。

根据国金最新一期的基金公司评级结果显示，博时基金公司获得五星级。

为了顺应基金公司资产管理规模的扩张，2007年开始，博时开始对投研的模式进行转变，即将基金经理按照投资理念的不同分成价值、成长、混合、数量四个小组，这样，可以促使风格相近的投研人员能够更高效地沟通，同时也保证了人员的相对稳定。投研团队的稳定和高效，也使得博时基金整体业绩齐头并进(具体数据见图表11)。强大的公司实力、稳定高效的投研团队是我们推荐博时主题行业基金的第四大理由。

投资建议——风险承受能力中等及以上的投资者，中长期持有

综合上述分析，对博时主题基金综合评价如下：

风险收益特征：高收益、低风险。

基金产品定位：股票型基金。

投资管理能力：择时能力较强，超额收益业内居前。

投资操作风格：仓位调整灵活，策略应对市场变化；秉承价值投资理念，买入持有；近期操作防守为主。

投资建议：适合风险承受能力中等及以上的投资者，中长期持有。

策略把握三大主题行业，近期防守为主

博时主题行业基金针对当前中国经济发展中城市化、工业化和消费升级的阶段性特征，选择其中成长相对持续的消费品行业(例如食品饮料、金融保险和地产行业)、需求相对稳定的基础设施行业(例如公用事业和交通运输行业)，及业务具有一定程度垄断性的原材料行业(采掘业和金属非金属行业)作为投资重点。同时，在主题投资理念的指导下，基金管理人并没有局限于某些特定行业，对一些有增长潜力的行业也采取适当配置策略，例如信息技术行业。

博时主题行业基金的操作策略是根据不同的经济和产业环境，动态调整三大行业中的子行业的配置比例。最近两年博时主题实际运作充分体现了这一特点。最近两年以来，博时主题行业基金始终超配公用事业和交通运输行业等基础设施类上市公司。从图表2行业配置效果看，博时主题对这两大行业的配置效果也是最好的，说明基金的产品设计较好地把握了市场地运行轨道。

对于采掘和金属非金属等周期类行业的配置，基金根据市场周期性特点，采取灵活的配置策略。以采掘业为例，2007年第三季度，采掘业季度涨幅排在各行业之首，博时主题基金从二季度开始就增加此行业的配置比例，第三季度的配置超过同业4.75个百分点，第四季度采掘业出现较大幅度下跌，博时基金对此板块也进行了减持。

对于金融保险行业的配置，博时主题从2007年第二季度后，一直高于同类基金的平均水平。与金融行业相反，博时主题对地产行业的配置从2007年第二季度开始，采取了低配的策略。

不论对于整体经济增长，还是企业利润而言，年初的雪灾无疑具有明显的负面影响。但正因为此次灾害的程度罕见，损失巨大，因此，灾后重建的投入对于一些行业，例如电力设备、铁路运输等行业具有重要的结构性拉动作用。而我们从表2的数据可以看出，2007年第四季度，博时主题对这些行业都超配，其中对以电力行业为主的公用事业行业的配置占基金股票投资的8.20%，这一比例在所有偏股型开放式基金(股票型基金和混合型基金，剔除指数型)的第二位。2007年12月，博时主题进行了大比例分红，规模较之前有所增大。截至2007年12月31日，基金资产规模为316.46亿元，较前一季度末的188.18亿元增长近70%。根据基金四季报显示，随着规模的增大，出于对各行业估值水平的分析，基金继续采取保守的投资策略，基金管理人将新增资金主要配置了金融、钢铁和交通运输。尽管这些行业今年以来跌幅相对较大，并因此造成基金阶段业绩一度欠佳，但我们认为，经过前段时间的下跌，上述行业的风险已经得到一定程度的释放，具备一定安全边际。

综上所述，博时主题的行业配置情况和行业配置效果，是我们推荐它的第一大原因。

来源：国金证券研究所

择时能力出众，策略应对市场变化

利用博时主题及同类基金各期仓位水平计算博时主题基金的择时能力，我们发现在所有股票型基金(剔除指数型基金)中，博时主题基金的择时能力位居前30%，由此可见，基金管理人对股指波动的把握能力(具体数据见图表3)。从基金最近两年的持股集中度和行业集中度看，无论是绝对变化(两指标各期数值变化)还是相对变化(两指标各期在同类基金中的位置变化)，博时主题行业的波动幅度都较大，股票集中度最低仅为35%，最高达到95%。基金根据不同时期的市场特点，适时调整操作策略。

国际上，次贷危机引发的全球金融动荡仍在继续，并进而引起市场对美国经济下滑的担忧；国内，二 月CPI等各项宏观数据的高企，恶劣的气候，使得短期内国内宏观政策环境难有放松的迹象；与此同时，通胀下人民币加速升值几成定局，美联储连续降息使得中美利差继续增大。在机会与风险中，市场未来趋势的不确定性加重，对股指波动节奏的把握(也就是择时能力)或将成为基金间收益差距的重要因素之一。这也是我们推荐博时主题行业基金第二大原因。

总之，在知识经济时代，金融一体化进程为投资基金的国际化发展带来了机遇，同时也为如何防范金融风险，完善监管机制提出了挑战。大力发展证券投资基金已成为完善资本市场、推进我国社会主义市场经济进程的必然选择。目前我国证券投资基金确实存在这样那样的问题，但这些都是发展中的问题。可以相信，立足于发展的眼光，证券投资基金将不仅仅是金融业中的生力军，而且将成为规模化、效率化、国际化进程中不可缺少的一员。

第二篇：新浪微博行业状态分析

新浪微博行业状态分析

----深圳鸿霄网络

1、微博现状分析

从2009年发展至今，微博是一个怎样的生态圈？微博上生活着一群怎样的人？ 新浪微博主都有一种属性：凑热闹、看别人出丑、传递爱心、长见识。以下为近年来微博中出现的高传播量的部分事件：

 凑热闹：好玩

娱乐明星新闻（威廉王子大婚、大S婚礼、鸟叔PSY）、犀利哥、ipad发售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打击造假门、京东苏宁大战、李阳家暴、郭美美炫富、伦敦奥运、中国好声音、你幸福吗……

 看别人出丑：强势的人终于有报应了

各种贪官曝光下马、局长直播开房、切糕、中石化天价酒……

 微博公益接力：同情、可怜，传递正能量

寻找失踪的亲人、、玉树地震、舟曲泥石流、菲律宾人质事件、宜黄学拆事件、上海火灾、微博打拐、北京暴雨、钓鱼岛、活熊取胆、爱情天梯……

 学习了解：更加接近行业领袖、争议人物等

谷歌退出中国、苍井空开通微博……

微博上大量的事件证明：好事不出门，坏事传千里。做了好事，还被人质疑到底有没有做好事。虽然 ipad发售在微博上引发了大量关注，但这不是微博的功效，是苹果自身的品牌效应。虽然也有其他成功的商业炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但这也是屈指可数的，需要结

合自身的产品特性才得以借势操作成功。

2、适合的行业与产品

微博是处理危机公关、售后客服的利器，但他不是一个菜市场，不是一个随意卖东西的地方。他是一个言论自由但又被无数眼睛监控的地方。

 适合的企业

企业层级授权适当到位。

授权不够，资源不能完全整合，运营就会受到限制。

 适合的行业

媒体行业（需要每天对外播报新闻天气等）

娱乐行业（大众喜欢关注）

其他企业：

具有一定品牌知名度的企业

具有门店、电商等销售层面的企业

属于快消型商品的企业（具有大众消费型、微博用户需要用到的即时消费品）

例如：服装、运动品牌、农产品、日常生活消耗品等

 适合的产品

众人皆知、家庭必备的产品（不指品牌）：比如两性产品、餐饮、电子产品、这些产品生活必备，妇女爷们天天吐槽讨论的对象，真正的属于不管你上不上微博，微博都会有你的传说。相反，新兴行业产品，普及度都不够，微博上又怎会有你的传说呢？想要努力普及，能通过微博吗？

3、运营方式需要变革吗？

纵观企业微博，有些企业微博看似做的好，但其实都是其本身在行业就已经有一定影响的，有一定的用户群。如：……

微博成功的关键：策略、技术、运气。策略：在自己已经为众人所知的情况下，怎样才能让更多的人喜欢，在自己还是个雏鸟时，就要做到怎样借势炒作；技术：即为内容（文字+图片）；运气：适当时机，碰到“贵人”。

在相对透明的微博下，微博主对于微博玩的越来越转，不管有奖转发看起来多么可信的商业炒作，微博主都不会再相信。谣言止于智者，非真实的东西经不起分析。目前广为所用的运营手段都已过于泛滥，微博会慢慢发展，运营方式必然要有新的突破。

2013.1.8

第三篇：行业分析报告

一、秘书工作的基本属性

（一）辅助性。在我国，秘书工作与行政管理有着不可分割的关系，从管理的层次上看，任何一级领导都是直接从事管理工作的，而秘书工作本身则是处于从属地位的辅助性管理活动，其本质就是为领导服务。作为各级部门中的秘书，从一开始就始终处在一种辅助其领导（上司）工作的位置上，可以说秘书工作是庞杂的、具体的、琐碎的各种服务工作，其不仅是领导体力的辅助，还是领导脑力的辅助。

秘书工作依附于领导工作而存在，是为领导工作服务的。但它不像领导拥有决策、组织和指挥各项工作的职责和权力，而是为领导的决策提供依据，提出意见和建议；为领导的组织和指挥起上情下达、下情上报、督促检查作用；为领导机关和领导者处理日常事务提供工作条件和便利等。因此，在秘书工作中必须注意两点：一是只能为领导（包括领导人、领导班子、领导机关）提供情况、材料、政策依据和建议意见，绝不能自作主张，强加于领导；二是不能随意插手、干扰和影响职能部门的工作。

（二）政治性。秘书工作的政治性，主要取决于领导工作的政治性。秘书工作的政治性主要体现在三个方面：

1、阶级性。秘书工作首先是为统治阶级、领导集团服务的。国家的方针、政策法令、决议、指示等文件，都是为了贯彻一定的政治意志，达到一定的政治目的，实现一定的领导作用而制定的。各级党政机关和企事业单位的领导，都是政治意志的体现者。我国新时期的秘书工作就是为人民民主专政的国家政权、为社会主义现代化建设服务的，这本身就具有鲜明的阶级性。

2、政策性。秘书工作的内容大都关系到政策问题。如调查研究、既涉及政策的制定和贯彻执行，也涉及执行中的信息反馈等到；再如信访工作，更是具体执行和落实各项政策。

3、机要性。各级领导中枢，都集中了国家（部门或单位）大量的现行机密。经办或管理这些机密的文电，是每一个秘书部门为领导提供服务的重要工作之一。秘书人员一般都是信息最灵通、掌握机密情报最多的人，特别是国家工作人员，他们对于保守党和国家的机密担负着直接的、重大的责任。

（三）服务性。我国党政机关的秘书部门，历来坚持“三服务”的宗旨，即为领导机关服务，为各部门服务，为人民群众服务。秘书工作广泛的服务领域，是现代社会中任何一种职业都无法比拟的，如收录整理、录入打印、信息传送、会务服务、事务管理等多种服务手段。现代科技的发展使秘书工作手段不断开拓与创新，将为其工作开辟更为广阔的服务空间。

二、秘书工作的主要任务

秘书工作的任务是庞杂的，根据其各项工作的具体性质，可分为“政务”和“事务”两类主要任务。

（一）政务类。主要有办理公文、信息的收集和处理，调查研究与情况综合，办理领导的指示与会议决定，催办、查办和处理来信来访。

（二）事务类。主要有文件的收发、传递与管理，文书的缮印与校对，文书的立卷与归档，文件的清缴与销毁，承办会议、接待来访，印章管理，公务接洽等。

三、秘书人员的素质要求。

素质要求是一个人的品质和能力的要求，通常包括一个人的政治、思想、作风、知识、技能等方面理论和实践所达到的水平。

（一）政治要求。一个合格的秘书人员必须具备一定的政治思想觉悟和坚定的马克思主义理论。

第四篇：行业分析报告

行业分析报告模板

1.本行业分析报告模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。

2.本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。

3.本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。

行业概况 6

行业简介 6

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商 6

外部影响（政策、技术）（E）7

政策法规、行业管理模式 7

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 7

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）7

国外成功的行业管理模式（政策法规）7

技术发展趋势 7

主要技术术语、简写和解释 7

国际技术走向、发展前景分析 7

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 8

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距 8

国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 8

行业供求分析（S）8

行业供给、行业进入者 8

行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒）8

行业集中度、竞争态势 9

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）9

行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）9

行业中的外国企业竞争模式分析 9

行业需求、替代产品 10

对行业产品的需求规模、增长率及原因分析 10

行业替代品的种类、规模、可替代性分析 10

对产品需求的变化周期及特点 10

需求细分市场分析 10

产业链、相关行业分析（S）11

上游企业分析 11

供应商行业的名称（及行业编号），简介 11

供应商行业的讨价能力分析 11

下游行业分析 11

顾客行业的名称（及行业编号），简介 11

顾客行业的讨价能力分析 11

相关行业分析 12

相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介 12行业关系分析 12

行业厂商行为分析（C）12

营销行为 12

行业典型营销模式介绍 12

营销创新分析 13

行业中营销大事记 13

生产行为 13

行业典型生产模式介绍 13

行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记 14

行业扩张行为 14

行业对周围行业的扩张力度分析

行业扩张大事记 14

行业主要厂商分析（C）14

第一厂商：分析 14

基本情况 14

高层经理情况 15

公司财务分析 15

公司组织结构 15

公司业务及竞争力分析 15

公司人力、业务资源分析 16

公司战略经验、前景 16

公司管理模式经验 16

公司大事记 16

第二厂商：分析 17

基本情况 17

高层经理情况 17

公司财务分析 17

公司组织结构 17

公司业务及竞争力分析 18

公司人力、业务资源分析 18

公司战略经验、前景 18

公司管理模式经验 18

公司大事记 18

第三厂商：分析 19

基本情况 19

高层经理情况 19

公司财务分析 19

公司组织结构 19

公司业务及竞争力分析 20

公司人力、业务资源分析 20

公司战略经验、前景 20

公司管理模式经验 20

公司大事记 20

附录：进行SCP分析所需的行业资料（参考）22

S：行业结构 22

C：企业行为 22

P：绩效 23

E：外部影响 2

3备注：SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）一市场行为（Conduct）一市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。

外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势

第五篇：如何写行业分析报告

如何写行业分析报告

上午接老大通知，让我写几页关于中国制造业的slides，方便她去印度演讲。我自然不敢怠慢，放下其他所有工作，立即开始研究。对于写行业报告，我已经有一定经验了。做研究，首当其冲的任务不是google，而是找人寻求帮助！我立即在和君的QQ群里寻求帮助，几分钟后，几位热心的兄弟就发来两份“热气腾腾”的报告，的确非常给力。于此同时，我又寻找实习生和空闲同事的协助，让他们帮忙在百度和豆丁文档上下载相关文档，而我在公司数据库里再寻找一到两篇文档，文档收集工作在不到二十分钟内搞定。随后我先搭好提纲框架，然后组织实习生和我分工阅读一些文章。我一边读文献一边摘抄有用的观点和句子，同时记录自己的观点，做完后再让实习生补充某几个部分。三个小时后，报告1.0版撰写完毕。时不我待，我马不停蹄把中文版发给老大，在她阅读的时候同步翻译英文，等她修改意见下来后，我只需修改部分章节。等她阅读完2.0版的时候，我的英文版也写好了。不到一个下午，行业报告撰写完毕。老大甚为赞赏，我也心里窃喜，深感工作能力有所提高。趁热打铁，分享一下近期写报告的一些心得。

写行业分析报告，简单来说不外乎这么几个方面：

1、行业规模：产值是多少，复合增长率是多少，未来规模将是多少；

2、行业格局：主要竞争者是哪些，其市场份额怎么样，行业集中度如何；行业驱动力有哪些(五力模型算是比较好用的)；

3、行业发展趋势：企业家们都可以利用其来挣钱的地方有哪些。

然而行业分析报告却不只是那么简单。对于一个咨询顾问来说，行业报告水平分三层次。前面谈到的，用术语来说，是AS-IS(现状)，这是第一个层次。第二层次是To-Be(未来)，要能描述行业未来的规模、格局和趋势。这一点很多人就把握不准确了。第三个层次是Drive&Guide（架桥梁），你要说清楚从As-Is到To-Be，应该怎么做，有那几步要走，画出发展路径图。第三层次是最重要的，最考验顾问水平的，第三层次要写好，需要相当的经验。如果功力不到，第三层次写的点就不完整，或者客户看了没有感觉，根本无法击穿其心灵。投资报告与咨询报告很大的区别也在第三层，投资报告一般不需要思考怎么去让As-Is到To-Be，但是投资报告对数据的准确和权威性却要求更高，因为这涉及到最后估值。

对很多咨询公司来说，怎么写行业报告都自己的模板。从分析工具到行文格式，再到PPT的布局格式，都有规范的要求。这些模型犹如诗之格律，的确有用，但真正的功夫在诗外。