威尼斯水上花园电视广告策划书

第一篇：威尼斯水上花园电视广告策划书

威尼斯·水上花园

——阜新高端楼宇电视联播网投放推介书

一、推广的目的与目标

（1）目的威尼斯·水上花园，突出全框架结构，全水系覆盖的意大利威尼斯式的建筑理念，并引入“水城生活”、“绿色水系”的最新概念。自孕育的那天起就倍受全市中高端群体的瞩目，无数的阜新市民对她充满了遐想与期待。自破土---建设---开盘，几个阶段的实施和过渡，现又重装推出全市独有的全景观建筑户型----“全景电梯洋房”。即将与我们见面，如何让高端消费群体对这一全新建筑风格有一个全面认识，成为了我们近期广告宣传的重中之重。

跳出威尼斯·水上花园自项目启动、推广开始进行以来一直使用的围挡、灯杆旗等硬性广告，“全框架结构·全水系覆盖”宣传已经跳不出这个圈子了。户外宣传已经告一段落，对此部分受众群体已经达到了我们的告知目的。该购房、该拜访咨询的已经大部分完成。

对于特殊建筑风格和景观配套的威尼斯·水上花园，我们就要锁定具有大购买力的特定中高端消费群体，他们想远离城市中心的喧嚣和吵杂，又不愿远离城市中心，寻找物质和精神上的静谧的家园，并具备相应的购买力，做到对这部分群体的告知，将是下一阶段电梯洋房销售重要的宣传群体。高端楼宇电视联播网将填补威尼斯·水上花园无高端人群宣传媒体的空白。

（2）目标

时至今秋，威尼斯·水上花园一期销售已接近尾声，二期电梯洋房预售也已开启，如何找准销售重点，并进行有效告知，使之销售工作有效完成，是我们的共同目标。

并且提高威尼斯·水上花园及汇金房地产公司的品牌形象，从而更容易击败其他竞争对手，无论是在品牌和产品上，都胜人一筹。

二、推广策略

（1）导入概念

“威尼斯·水上花园”的品牌个性：浪漫、时尚、奢华、绿色、休闲。

“威尼斯·水上花园”的推广主题：入住即享受尊贵奢华生活。

（2）营销推广周期

投放前四个月为本案的重点推广期，利用高效视频媒体宣传造足人气。

投放最后两个月将持续的推广活动，创造出“销售欲空”的销售氛围。

（3）营销推广战术手段

1、广告宣传：塑造“威尼斯·水上花园”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成阜新一流的高端社区。

2、“精确制导”推广：针对目标消费者采取具有针对性和强制性营销推广方式。

3、推广对象延伸：大覆盖面视频广告展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中使之消费者自身也变成传媒介体，形成二次宣传推广。

三、传播策略

（1）总体策略

1、阶段性和集中性相结合的整合传播策略：根据商品销售的规律性，对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。

2、“全方位”的媒体组合策略，通过现有的工程围挡、灯杆旗等硬性广告，结合具有针对性的高端楼宇电视联播网的品牌宣传策略，制作形象宣传片、专题片。

（1）阶段性战略

1、蓄势期：经过威尼斯·水上花园自项目启动开始的前期推广和覆盖式广告已经完成整体销售的蓄势期，已经树立了“威尼斯·水上花园”的品牌。

2、冲刺期：本案的重点推广期，利用高端楼宇电视联播网宣针对有购买力的高端群体传造足人气，刺激消费者的购买欲望和已购买业主身份的突显。

3、持续期：投放后两个月持续的推广活动，创造出“销售欲空”的销售氛围，将楼盘销售推向高潮，并且将建立起知名度的同时，实现销售额的稳步增长。

四、广告媒体组合（1）媒体分析

1、视频广告：具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力，吸引了众多广告主，结果也使视频广告干扰度相对提高。

2、广播：广播只能传播音讯而没有视讯，由于广播媒体的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化媒体。

3、报纸媒体：讯息的接收较为深入，商品讯息也因此而获得较为完整的理解。但报纸媒体只能用文字形式来展示产品，并不能完全展示出产品的优势，没有直接视觉感官冲击力。

4、户外媒体：主要有交通类及建筑类两种类型。在传播功能上偏重于对消费者做提醒，并无针对性。

（2）建议媒体

经过各个媒体的介绍对比后，我们很容易发现视频广告才是我们最佳的选择，无论覆盖面、针对性，还是创意及产品的介绍都完美的为我们展现出来。

并且阜新高端楼宇电视联播网（简称：高端楼宇电视）是阜新市天马广告传媒有限公司在公交、户外流动媒体基础之上在本地推出的又一全新媒体。阜新高端楼宇电视将电视广告与户外相结合，锁定中高端收入群体，准确传播品牌资讯，针对目标客户群体高频次、强制性覆盖传达，是阜新目前广告媒体中为数不多的高端媒体

媒体优势：

1、针对性强：覆盖范围全部为阜新中高端人群，根据阜新中高端消费群体的分析，更容易刺激这部分人群的消费欲望。

2、强制性：阜新全新媒体，众受关注率高、高频次、强制性覆盖接受（例如：在阜新迎宾馆几乎阜新所有政府领导都有机会关注此媒体）。

3、时效性：广告实际到达率高达90%以上，及时准确的信息传达，媒体价格低，易于品牌长期宣传。

媒体推介场所说明：

1、高档酒店：阜新迎宾馆（政府唯一接待宾馆）、中林酒店、城市阳光酒店、中南大酒店、星光大酒店、米兰西点等一系列中高端消费场所。

2、商务办公场所：中国联通阜新分公司办公楼、鸿宇大厦、兴水大厦、海州区法院、太平洋大厦、阜新市工商联合会、房产监理处、阜新地税局综合楼、新天地商业广场等一系列高收入企事业单位。

3、高端社区：世纪华庭、贡园（恒业五期）、祥宇新华丽都、海鑫国际、新华国际大厦、时代广场、五洲御景园、新华人类、新都四季城高层等一系列高端人居社区。

网络平台日均覆盖高端群体大约在15000人次以上。

五、消费群体分析

房地产一直是中国消费者的首选投资项目，有调查表明在刚刚过去的2010年阜新春季房交会上，成交数据均高于去年春季房交会。对于阜新这样的中小型城市，阜新人均消费水平及吃穿消费所占比例不比任何一个大城市差。并且媒体覆盖区域全部为阜新中高端人群，他们具有大购买力，而且希望过着令人羡慕的尊贵生活。有数据表明，阜新的中高端人群每日消费比例极高，并且攀比心理强，更容易刺激产生消费行为。

六、媒体投放分析

经过威尼斯·水上花园自项目启动开始的前期推广和覆盖式广告已经完成整体销售的蓄势期，已经树立了“威尼斯·水上花园”的品牌。现在已经进入本案的重点推广期，进行“精确制导”推广。并且在所有视频广告的结尾处加上威尼斯·水上花园的LOGO及销售电话。

通过3个30秒专题形象片宣传，播放频率为两次一周期（10分钟为一个周期，3个视频广告在这一周期内循环播放一次），每天13小时循环滚动播出，覆盖早中晚所有黄金时间，此推广期为4个月，从而加大推广人群的关注度。

三个专题形象片创意分析

第一个30秒视频广告，运用大型豪华帆船从海上缓缓驶入威尼斯港口引入威尼斯水上花园主题，并且使用具有意大利风格的《威尼斯船歌》（The Barcarole）做配乐，展现威尼斯水上花园的水系主题。

广告词：我不求万众瞩目，我的心与你心心相惜，我不在乎地位，我只在乎品位，我不要紧跟流行，我希望潮流追我，我不想左右彷徨，我只想一掷到位，献给优雅不群的人生，威尼斯·水上花园，尊贵典藏，全景电梯洋房现已正式发售。（配标志及销售电话）

第二个30秒视频广告，利用3D动画介绍威尼斯·水上花园电梯洋房环境及其房间内部的介绍，使用理查德·克莱德曼的《威尼斯之旅》这首描述威尼斯水城的曲子作为配乐，展现威尼斯水上花园的独特迷人的生活环境。

广告词：10万余平米威尼斯式经典水城生活，在阜新展开，她吸取威尼斯水城设计的经典元素，融合现代主意美学精髓，让威尼斯式·水城生活流淌于一砖一瓦。汇金地产让您体会原味水城生活。结尾配音：品味极致，大器天成，威尼斯·水上花园，全景电梯洋房，只为您打造的健康府邸，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）

第三个30秒视频广告，使用威尼斯水城照片引入威尼斯·水上花园主题，表达人们对威尼斯的眷恋和想往，并且使用《情陷威尼斯》作为配乐，将威尼斯水城进一步升华。

（1）广告词：一种激情他不曾远去，一个时代凝固成经典，一段记忆刻画在大地，铸造精心之城，您一生的荣耀珍藏，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）

经过四个月的投放后，后两个月将进行持续的推广活动，创造出“销售欲空”的销售氛围，将楼盘销售推向高潮，并且将建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。通过三个

15秒短片来进行持续推广期。

三个专题形象片创意分析

第一个15秒广告，引用意大利威尼斯式的建筑及其生活环境来描述水城的浪漫生活气息，在片尾处用文字显示：水城——威尼斯·水上花园，崛起于阜新。突出威尼斯水城的浪漫和人们对她的想往。采用《Vieni Sul Mar》（你从海边走来）作为配乐。

广告词：欧陆风尚，水城生活，尊崇人生，体验优雅生活艺术的高档社区，实现您的梦想，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）

第二个15秒广告，采用威尼斯·水上花园小区内所有水系设施实景拍摄及3D动画设计，展现全小区水系覆盖率及水景特色。采用《Torna A Surriento》（重归苏莲托）作为配乐。

广告词：水，是风景中的风情，潺潺流水，将成为我们这座城市中最为动听的音符，威尼斯水·上花园。（配标志及销售电话）

第三个15秒广告，采用3D动画制作整体小区的预览，由空中鸟瞰威尼斯水上花园引入小区内部，进行小区内部的预览，最后一个画面锁定在威尼斯水上花园大门处，以显示威尼斯水上花园的豪华与气势。采用《Non Dimenticar》（请别忘记）作为配乐。

广告词：绝版繁华静谧之府邸，稀缺，不可复制！让我们携手“走进”威尼斯水·上花园，品位奢华生活，体验“春花、夏萌、秋色、冬姿”，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）

七、总结

为中高端消费群体提供一个感官上的认识和心灵上的遐想，将进一步提高消费欲望，从而提升销量及品牌力量。

第二篇：一电视广告策划书内容

一，前言

二电视广告策划与调研

市场分析包括 费者市场

二，细分标准

地理细分（交通运输、地形气候、省市辖区、城市农村）人口细分心理细分行为细分（作用时机、寻求利益、使用程度、信赖情况

营销环境分析

消费者环境

产品分析

企业和竞争对手分析

企业和竞争对手广告分析

三，电视广告策划与目标

内容

提高商品知名度，以配合人员的销售活动

加强消费对广告商品的品牌、商标的印象

提高消费者对商品的指名购买率

加强新产品的宣传，普及商品知识

向消费者通报有关商品、企业活动和服务信息

介绍新产品的新用途

在销售现场起提示作用，促进消费者的直接购买

行为

帮助消费者确认其购买决策的正确和有利

改善企业形象、建立企业信誉

创造流行

基准：

以产品销售情况来设定广告目标

以消费者消费行为来设定广告目标

以传播效果来设定广告目标

四

电视广告的主题

电视广告主题：是电视广告向消费者传达的主要内容，是使广告位达到某相目的要说明饿基本观念。

说什么，如何说

传达内容的主题要包含广告目标、商品特性、对象需求

构思方法：

1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商标法3，强调使用方便性法 主题类型



满足产品功能需求的主题类型

重在向消费者传达商品的“属性、构成、功能、用途、使用方法或者品牌名称等

五电视广告策划与广告预算

六电视广告策划与广告策略

目标市场策略

产品定位策略

广告诉求策略

广告表现策略

广告媒介策略

广告推出策略

七

电视广告文案与脚本

八视广告策划与效果测评

第三篇：基于宾馆电视广告平台商业策划书

基于宾馆电视的广告平台项目

商业策划书

2012年10月21日

1.项目概述

“基于宾馆电视的广告平台”（以下简称广告平台）项目，是围绕宾馆客房内的电视屏幕来搭建的一个完整的广告产业生态链，具体如下：

1、通过给宾馆电脑房提供对宾馆老板来说是完全免费、无偿的HOD

高清视视频点播系统（以下简称HOD点播系统）和免费电脑维护为切入点，获取宾馆电脑房的电脑和电视屏幕的使用权。

2、在HOD点播系统的界面上植入广告，如： 开机时，先播放几秒钟的广告再进入主界面，主界面的左侧是广告板，选择节目的界面，左侧是节目列表，右侧就是广告板，播放节目前先播放一段广告，暂停节目播放时，半透明叠加方式播放广告等等。

3、HOD系统与以往其它视频点播系统的区别及优势。以往宾馆房间

内的视频点播系统，要不是节目比较旧，清晰度不高，要不就是遥控操作不灵敏，总之，在客户体验细节上都存在明显不足，结果就是住客根本不用视频点播，更无从谈起在上边做广告了。HOD点播系统在以上几个方面有质的提升并有自己的特色功能：

1）节目片源全部采用高清片源，和高清数字电视的清晰度相当甚至更好，安排专人定时更新片源

2）红外遥控用料扎实，能做到360度全向遥控，对着天花板、对

着侧墙等等任何角度都能正常接收信号

3）特色功能：客房电脑一机两用，不需要增加额外的HOD点播专

用电脑，标准间的住客，可以一人看HOD点播，另外一人用电脑，两边完全不受影响。小成本投入是这个项目的优势之一。我们可以

用很低的成本包下大量的电脑客房，为实现广告平台打好基础。

2.成本分析和盈利预期

本项目会以南宁市为试点开始做，优先做没有星级的快捷酒店和私人小宾馆，这类酒店主要接待广西本区的外地来南宁出差的人，客流量相当大。三星以上的宾馆由于规模比较大，关系比较复杂，想要做进去的话需要投入的成本比较大，初期先不考虑，总的思路是“农村包围城市”，当我们把中小宾馆都做实了再进星级酒店也就顺理成章了。根据我们做的初步统计，南宁市这类中小宾馆的电脑房间超过1万间。按照我们包下五成的这类电脑房，即5000间客房来算。

2.1 成本分析

1、宾馆客房硬件改造成本： 每间电脑房需要增加一个专用的中控设

备，让客户能在电视和HOD点播系统间切换，每间房的投入为300

元，总成本就是： 300*5000=150万2、3、注册广告发布资质的公司成本，预计在2万元以内 负责电脑维护和更新片源的技术员人力成本：支出按 3000元/人

月，按10个人来算，就是3万元/人月

4、广告平台服务器的购买成本，主机租用成本：初期不需要太高配置的服务器，3万元/台即可，主机租用，控制在5000元/月

5、研发人员的人力成本： 研发人员平均工资在6000元/人月，按10

人算，就是6万元/人月6、7、行政等其它人员的人力成本：在1.5万/人月以内 办公室租金等其它成本： 控制在3万元/月

以上成本合计，每月的固定开销在14万，改造5千间电脑房费用150万，公司其它前期投入5万元

2.2 盈利预期

我们参考分众传媒在南宁对广告主的报价来确定了一个初步的对外报价：按每个电视屏幕每月350元的价格，1000个屏幕起的价格租给广告公司。按照比较保守的50%的屏幕售出率来计算，每月的收入是：2500*350=87万5千元，按10%比例扣税，再减去每月的固定成本，每月的利润就是：875000-87500-140000=64万7千5百元

3.融资需求

第一轮融资，融资额度200万元，给予10%的股份，并给予第二轮融资时最多10%的优先购股权。投资方可派驻董事进入公司董事会，并可派驻财务人员掌管公司财务。

第二轮融资，预计在1年后进行，届时我们应该已经铺开到广西2-3个中心城市，月营业收入接近500万，利润300万以上的规模了。

第四篇：昆山威尼斯假日酒店营销策划书

昆山威尼斯假日酒店营销策划书

一、酒店背景

1、酒店为4星级酒店，位置和装潢以及星级服务都是不错的。菜品有保证、就爱个实惠。

2、每年10月到12月为客户的旺季，也是该区域的旅游旺季。此时更是大闸蟹盛产之际。

3、周一到周四客源少于一半，周五周六周日客源达到爆满。

4、客源年龄群从20多到50多都有，最多的是上海的公司小青年。

5、入驻客户去船坊就餐而不留在酒店就餐。

6、船坊中吃的蟹都是洗澡蟹，而不是正宗的大闸蟹。船坊消费价格高于酒店正宗的大闸蟹价格。

7、中介拉客人去船坊拿佣金，并且入驻团队的部分领导也收取佣金。

8、船坊就餐的心理：觉得大闸蟹比较正宗，喜欢农家乐的感觉，和船坊老板关系保持的比较好的熟客。

9、很多客人几年来都是去船坊吃的 已经成为了一种习惯了。

10、酒店价格在300左右，旅游消费中价格不高。

11、大多数来我们酒店的以公司团体为主，一般会开场会入住一晚，这些公司一般都是通过旅行社或者会晤公司或营销人员而来。

二、酒店分析

1、酒店为4星级优势在于仅此一家，来到这个地方入驻肯定是必然的。毕竟旅游、外出开会选择的旅游区都是要有高质量的服务和睡眠环境来保证他们充足的精力。

2、随着旅游旺季的到来入驻率会自动提升。毕竟服务到位、环境好、场地大等等。这是旅行团什么的首选。

3、酒店出售的大闸蟹为正宗的，价格也实惠。是其他地方做不到的。

4、酒店缺少农家乐的那种旅游氛围，毕竟四星级酒店和农家乐是两回事。

5、酒店的农家菜到不到农家乐的氛围。吃饭的习惯产生了一帮客人的流失。

6、顾客一般入驻酒店一天，旅游习惯的客人都是寻找特色而吃，菜品上没有让他们知道。

三、策划目的1、提高周1-4的客房出租率

2、增加住店客人选择在我们酒店吃饭

3、提高酒店的大闸蟹销售

四、营销策略

1、菜品

①来这里旅游的100%冲着大闸蟹来的所以，这个菜一定要做出特色。在杭州品尝大闸蟹的时候一点小心得，提供给你作为参考，这个参考需要你自己去品尝的，就是大闸蟹配的醋，作为四星级的酒店用的一定是红醋吧，这是猜测，我的建议是更改为米醋（透色的）。杭州一酒店试菜据我个人感觉，大闸蟹的红醋配在边上不仅可以调味而且增加美观度。但其实口感却不如米醋好。如果想让客人多吃点大闸蟹建议更改米醋。你可以自己尝试一下，对照一下，再做决定。要想客人吃大闸蟹必须要胜过别人的地方，那就是口味。②不管别人的蟹怎么样，吃的多了还是正宗的好吃，再做出好的调味醋。才是重点，重点不是放在说别人的不好而是把自己的做好这是前提。

③其他菜肴保证质量的同时，保证口感。只要菜做的比别人的好吃，客人没有傻子的。这一点一定要做到。

2、客房（重点）

①为了增加周一到周四的入住率，推出“迎国庆、庆中秋”从10月1号到12月底凡是周一到周四入住的客人送高额餐饮券。每次限用一张。（价格你们拟定一下，一定要让他们感觉划算。）另外送每人一份大闸蟹券一张。

②凡是在周五到周日入住的客人，送每人一份大闸蟹券一张，另外送周一到周四的客房一次（标间），限制时间在10月1日到12月底。（无房时不享受，凭票提前预约）

③客房的成本也就20元，餐饮盈利都在50%以上。所以不管怎么促销都是稳赚的。毕竟这个时间段空房也是空着。这次让利促销目的就是让入住的人口传口的宣传，形式周一到周四的入住习惯。

④凭大闸蟹的券可以进入酒店品尝大闸蟹，这样真正正宗的口味和好的厨师做出来的美味就能吧客户吸引，不管是不是行家，吃过正宗的就能分辨出不正宗的。但是这一点一定要让厨师长保证菜就是做的好吃。否则使得其反。

⑤券要印刷的有品位，一有收藏价值、二有纪念价值、三有价格优势。不管是有钱人还是么有钱的只要是消费券都会放在钱包中的。

3、店内

①店内张贴大型海报和条幅一定要让客人知道这个促销信息。

②把餐厅的环境和菜肴（特别是菜肴），编辑出版一本小册子（重点），放在酒店的客房，每个客房放一本。此书不要做成菜单形式的，这样没有人看，要把酒店的文化和餐厅的环境和文化体现出来，用时尚的眼光排版，内容要菜肴和经典故事（菜肴的故事）没有的可编写。就好像一本杂志，其实这本杂志就是让大家知道这个酒店的餐厅时什么样的，怎么样，有什么，文化感，好东西还是要拿出来炫耀的。（成本不会高的，但是不要做成菜谱了）

4、宣传

①如果酒店有钱，可以在目标客源的城市进行宣传，宣传的目的就是在这个阶段举办的促销，但是选择媒体要选择针对性的，尤其是企业、旅行社等等。（主要价钱的问题，根据自身情况定）

②举办一个活动特别是上海人眼中的这个地区发生的事情，找一个和政府合作或者单独举办的活动，比如一个大闸蟹品鉴会等等的，目的是让客户如何区分洗澡蟹和大闸蟹，区分正宗和不正宗的，看成色和个头等等，以及品尝做法等等。邀请上海的媒体过来采访、品尝、免费入住酒店，包括报纸、杂志、电视、网络。全部提供电脑在线服务。及时让他们发稿子。（省钱又大的宣传。包括新浪、QQ、搜狐等等都会转载这些文章的。）

③和移动合作凡是进入这个旅游区的人，只要带着手机都会收到酒店活动的这个信息包括预订电话，高速路口的一定要覆盖。（也是需要去洽谈的。一般老板都会看手机的。）

④上海的年轻人一般都喜欢上网，所以这些活动都发布在大型网站的论坛中，安排人发就是了。威客也有找人发布信息的，反正见论坛就发，发的时候不仅是活动信息、促销信心，外加部分文化进去，特别是他们关心的大闸蟹，一定要融入他们的吃喝心理。（这样容易让年轻人影响他们公司某些人的决定。）

五、特别强调：

①促销一定要做到真正的促销，不要把客户当傻瓜，他们知道如何消费，也知道如何不消费。诚意待人，货真价实保证生意会拉过来的。

②要不断研究客户心理，从客户生活的言、行、举、止来观察，找到突破口，很多人都有共同的弱点的，就如同每个人都喜欢美味一样。深入细化的分析，找到共同点。

第五篇：LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书

LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书

一、前言

随着时代的发展，手机已经成为现代人不可或缺的生活必需品。市场上各种各样的手机琳琅满目，想在如此激烈的竞争中夺人眼球、占领先机，除了要在手机质量与外形上下功夫以外，合理有效的广告宣传也是十分重要的。

韩国LG集团在2010年初，将其旗下的LG GD580，也就是通常说的棒棒糖手机推入中国市场。在广告代言人上，弃用韩国电视广告的代言人bigbang和2ne1，改用中国新晋的人气组合M.I.C男团和有一名中国成员的韩国女子组合F(X)，以迎合中国年轻人的需求。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”--LG 的“甜品系列”第4代：GD580闪亮登陆中国市场。

二、调查方法的选择

由于本次调查所要求的时效性和针对性，我们决定使用收集一手数据的方法。根据我们的调查内容以及调查对象来看，一手数据收集中的观察法和实验法都是行不通的，所以我们选择询问法。为了尽量降低调查风险及成本，并且保证最终数据能够最大程度的做到准确有效，我们最终决定使用人员访问法来进行此次调查。

三、调查对象及范围的选择

（一）调查对象

由于LG GD580的主要用户群体依然定位于时尚女性，所以我们的调查对象也定位于15~35岁之间，对时尚有一定敏感度及需求度的女性。

（二）调查范围

出于对LG品牌市场定位以及市场价格等因素的考虑，我们将此次的调查范围圈定在全国大中型城市，再将其中LG尚未登录的城市排除。在余下的城市中，根据地域及经济发展水平最终选择出10座最具代表性的城市。在这10座城市中，我们在每个城市中选择出三个时尚女性密集的繁华地段，以及三个数码产品的销售点，进行人员访问。

四、调差问卷

1．您曾经使用过LG品牌的手机吗（）A.用过

B.没用过

2．您知道LG棒棒糖这款手机吗（）A.知道（到第3题）

B,不知道（到第4题）3．您是通过什么途径了解到这款手机的（）A.在商店看到

B.朋友介绍

C.电视广告

D.其他______________________ 4．您最近看过LG棒棒糖手机的电视广告吗（）（访问员可适当提示广告内容）A.看过

B.好像看过

C.没看过（选择AB到第5题，选择C到第7题）5．您是在哪个电视台看到这则广告的

_____________________________________________________________________ 6．根据这则广告，您对LG棒棒糖手机的印象是 青春（）（）（）（）（）成熟 时尚（）（）（）（）（）稳重 低端（）（）（）（）（）高端 女性（）（）（）（）（）男性

7．您是否曾经留意过LG棒棒糖手机的功能（）A.有（到第8题）

B.没有（到第10题）8，您知道LG棒棒糖手机的型号是什么吗（）A.知道________________

B,不知道 9．您知道的LG棒棒糖手机的功能有哪些

_____________________________________________________________________ 10．您最近是否有更换手机的意愿（）A.有

B.没想过

C.没有

11．如果更换手机，您会考虑的品牌的是（）（多选）A.诺基亚

B.摩托罗拉

C.索爱

D.三星

E.LG

12．如果更换手机，您是否愿意尝试LG棒棒糖手机（）A.愿意（到第13题）

B,不愿意（到第14题）13．您为什么愿意尝试LG棒棒糖手机（）

A.时尚

B.漂亮

C.功能强大

D.价格合理

E.喜欢电视广告及代言人 F其他_______________________________________________ 14．您为什么不愿意考虑LG棒棒糖手机（）

A.外形不够成熟

B.价格偏贵

C.对LG品牌不信任

D.不喜欢电视广告及代言人

E.其他_______________________________________________ 15．请您对LG品牌手机提出几点建议

_____________________________________________________________________ 很抱歉占用您宝贵的时间，谢谢您的配合！