天天乐策划方案

第一篇：天天乐策划方案

天天乐口服液行销与广告企划书

名 称：天天乐口服液行销与广告企划书

企划单位：广东华南医药产品展示中心

策 划 人：陈德伟 罗耀辉

撰 稿 人：罗耀辉

完成日期：1993年10月

前言

随着经济的发展和观念的更新，人们生活水平逐步提高，保健品的消费需求也日渐加大，具有较大的市场潜力。

口服液的市场经“太阳神”的开发和冲击，这几年已点燃了市场成长的火种，据报载，我国已有四百多个厂家生产口服液，产值以数十亿计。占据广东市场较强的有“太阳神”、“娃哈哈”、“乐百氏”，后起之秀的“自然饮”、“福寿仙”“延生护宝液”、“太太口服液”等亦以强大的攻势进入市场。可见口服液的需求量是很大的。而疗效好的口服液更受大众欢迎。

因此，在强大的“太阳神”、“自然饮”、“福寿仙”等到面前，天天乐口服液要如何才能进入广东市场并占有一席之地呢？

1、本建议要点1、1 鉴于天天乐口服液具有抗衰美容延年的特点以及“太阳神”“娃哈哈”占据了儿童市场的状况，天天乐口服液应首先面向成年人、特别是老年人的市场，成年人、老年人为重点的销售对象。

1、2、召开产品宣传会，开展节日赠送活动，通过电视、报纸发布产品广告，迅速建立销售点，务必使天天乐产品家喻户晓，购买便利。

1、3、为保证产品不被冒仿，请尽早将天天乐包装图形向工商部门注册或向柳州市专利事务所申请外观设计专利（图形和色彩）。

1、4、在新产品进入市场前，企业应导入“CIS”（企业形象战略系统），企业由原名“柳江”更名为“天天乐”，并同时开发新的商标，使得企业名称、商标、产品三位一体，以整体形象出现在社会和大众面前。

1、5、本建议书建议实施期：1993、10—1993、121、6、本建议书广告预算以RMB410，000元为范围。

2、市场分析与研究2、1、据统计，广东省60岁以上老人已超600万，占总人口的10℅，其中中心城市广州市有60万，邻近的佛山市30万。老年人是一个迅速扩大的消费群体。“老年人要健寿”，其市场前景广阔。

2、2 广东地区竞争激烈，无论商务、公务都很繁忙，加之环境污染，使得成年人易生疲劳、易发病、部份中年人有早衰。“中年要健康”，可望争取中年人市场。

2、3 目前，广东口服液市场竞争激烈，各种口服液层出不穷，人们选择范围较大。因而要选择适当时机，广告攻势向社会广而告之。由于人们不满足一般的商品广告，而趋于情感消费，天天乐要抓住人们的消费心理，以情动人，争取市场。

3、行销方式

天天乐口服液是今年下半年投放市场的新产品，由于组方科学合理，疗效确切，尽管投放时间不长，但市场的潜力和社会需求看好。为了在短期内把产品推广介绍给广大消费者，拓展广东市场，让社会了解天天乐口服液，拟选重点，分

层次逐步拓展，行销方式从以下几方面考虑。

3、1、向老年委赠送天天乐口服液，在一年一度的老人节到来之际，广东省老龄委将举行广州地区庆祝第五届老人节大会。抓住此时机，向老年委赠送20箱口服液，通过尊老敬老表爱心活动初步树立起企业形象和“天天乐”品牌形象，使天天乐在重点销售人群中形成一个感性认识。具体做法如下：3、1、1 赠送20箱天天乐口服液给广东省老龄委分送参加庆祝第五届老人节的老红军、老英雄、老模范和老干部。3、1、2 邀请厂领导参加庆祝活动，厂发放宣传资料。3、1、3、请大会统一制作厂名宣传标语。3、1、4、请厂领导参加大会举行的抽奖仪式，分赠口服液奖品。

3、2、在广州举行一次推广会。广州为本产品主要销售区，加上本地区的消费水平较高，但目前保健品销费市场竞争激烈。所以首选广州为突破点。3、2、1、推广会包括厂领导介绍企业情况，厂方邀请有关专家介绍组方、药理和临床情况，经销单位签订合同。拟邀请商业、医疗单位以及大的百货商场的有关人员参加。3、2、2、规模和时间：规模拟定250-300人，初定在12月上旬。

3、3、通过在广州推广、广告宣传铺开后，分步选定一些中小城市逐步扩大，并在这些地区花少量费用进行广告宣传或推广会。选定第二层次的展销点。

3、4、通过在《岭南松》杂志广告宣传后，在年底或明年初在岭南社杂志举办一次天天乐知识有奖问卷活动。目的通过有卷问答，邀请有关人员座谈抽奖。

根据广东地区有关社会活动，适当赞助参加有关的社会活动，逐步树立企业形象。

4、行销上之不利点与有利点4、1、不利点4、1、1、“太阳神”等主力竞争品历史长、市场大、财力足、广告够排场。4、1、2、企业在广东知名度不高。4、1、3、天天乐较“太阳神”（每盒约10元）、“自然饮”（每盒约17元）、“福寿仙”（每盒约18元）等产品相比，价格稍高（每盒21元）。

4、2、有利点4、2、1、天天乐含有人体胎盘健康组织液，有特色。4、2、2、口感较好。4、2、3、在广西地区销售看好。4、2、4、在北京获得国际金奖。

5、广告建议5、1、设定战略5、1、1、为造成高的广告注目率，使用悬念式手法，利用人类的好奇心理而引起对产品的关注。5、1、2、突出宣传企业对社会和人们的祝福和亲情感，以情动人。5、1、3、强调产品独特的个性5、1、4、以退为进，尽量避免言过其实的广告。

5、2、广告主题5、2、1、请大家告诉大家，天天乐来了。5、2、2、人人都有权利享受天天乐。5、2、3、取胎盘精华，燃生命朝霞。5、2、4、本品最大缺点：不能包医百病，本品最大优点：抗衰美容延年。

5、3、广告文案：取胎盘精华，燃生命精华。

天天乐口服液是广西柳江制药厂经三年时间的苦心摸索，独家研制成功的纯中药制剂。

天天乐口服液由珍珠、人体健康胎盘、枸杞子等十多味名贵中药材组方而成。具有镇惊、解热、润肤美容、抗衰老、促进伤口愈合、提高机体抗应激能力与提高免疫功能的作用。尤其是对各种神经衰弱、贫血、病后失调、年老体衰患者疗效较优。

天天乐口服液最大缺点：不能包医百病。

天天乐口服液最大优点：抗衰美容延年

6、广告设计、制作、发布6、1、报纸6、1、1 拟在《羊城晚报》、《广州日报》两大报纸上作系列广告各刊登七次，具体做法：连刊登三日，以后逢每周刊登一次，计四次，时间一个月（共七次）。6、1、2、广州、羊城报刊登费用（按七次计）

（1）8X17.5cm面积,黑白约91,420,套红124,446元。

（2）12X17cm面积,黑白约141,960,套红192,948元。6、1、3、报纸广告设计（略）

6、2、杂志广告6、2、1、拟在广东省老龄委员会主办的杂志《岭南松》上刊登广告一次（一个版面）6、2、2、《岭南松》杂志广告价目：封一9，000元；封二7，000元；封三6000元；封四8，000元。建议选用封三6、2、3、杂志广告设计待决定刊登广告后再设计。

6、3、电视广告6、3、1、拟在广东电视岭南台、广州台一级时间（P1/18：31-22：45）播出，每晚一次，连播一个月（30次）。6、3、2、费用约153。000元，制作费约15.000元。（如岭南台、广州台连续播放一个月30次，费用153.000元，珠江台、广州台则为195.000元，如每晚两次则加倍）。6、3、3、电视广告创意（见图）

7、费用 开支预算7、1、赠送老龄委尊老敬老活动：总开支：23，000元其中：实物：20箱×14.00=17,000元媒介宣传、劳务、活动费等：5000元7、2、广告宣传费用：7、2、1、广告宣传策划费（包括系列创意设计，以及正稿）20，000元7、2、2、媒介费用按具体媒介收费标准7、3、推广会费用：双方按确定规模和要求确定。

7、4、企业形象设计：包括标志(商标)、产品包装等30，000元（此项费用没有列入本建议书预算范围）。

第二篇：【天天15分】电视栏目策划方案 (精选)

【天天15分】电视栏目策划方（文）案

一、栏目策划背景

处于7-18岁年龄的孩子们，几乎没有属于自己的时间，他们每天的时间被老师、家长所撑控，被课堂、书本、作业占满，他们渴望有属于自己做主的时间、做自己想做的事情的自由；他们渴望有表达内心感受、阐述自己看法的自由；他们渴望有书本之外的生活、充分张扬个性的自由。

作为传媒，我们力求通过节目以满足孩子们的精神需求，我们将从孩子们的视角入手，关注孩子们关心的话题，讲述孩子们身边的事情，展示他们多姿多彩的生活和丰富的内心世界。

作为传媒，我们希望通过知识沟通、情感沟通、心理沟通、兴趣爱好沟通、社会见识沟通等等，在大人（老师、家长等）与孩子之间架设一座桥梁，拉近大人与孩子之间的距离，获得少儿教育传播领域的新突破，从而为下一代的成长发挥力所能及的作用。

作为传媒，我们希望有一个栏目，哪怕每天只有十五分钟，是孩子们的栏目，这个栏目的时间是属于孩子们的，在繁忙的学习中，让孩子们自由一刻、轻松一刻。

二、栏目名称

《天天15分》(备选《非常故事会》、《家有学生》、《成长风向标》、《我的时间》、《成长15分》)《天天15分》名称含义:考虑现实的因素，上学的孩子们平时看电视的时间是非常少的，《天天15分》寓意这是孩子们的时间，孩子们的节目,这个节目只有十五分钟，就让孩子们看一会儿吧，对孩子是有意义的。因此,我们的栏目口号是:“每天十五分，天天15分我做主；天天15分我快乐；天天15分我要说”。“看完十五分，马上做作业”。“每天十五分，成长没烦恼”。

三、栏目定位

这是一档面向少年儿童的节目。节目力求以现代的视角去观察孩子们的生活，关注“孩子们的事情”，关注“孩子们感兴趣的事情”，以真实的情感与孩子们的心灵沟通，尊重青少年，快乐青少年，引导青少年。

作为一档贴近少年儿童的节目，只要是和孩子们生活相关的事，就是《天天15分》所关注的内容；只要是孩子们想要说的话，就是《天天15分》所要表现的内容；只要是孩子们想知道的事情，就是《天天15分》所要报道的内容。

四、栏目受众特色

主体受众：小学生和中学生。

边缘受众：家长、教师及相关人群。

五、栏目特色

力求做到表述故事化，内容情节化，形式趣味化。

六、栏目长度

每周六期，每期时长十五分钟。

七、栏目形态

1、采取主持人演播室串接加外景短片。[多个外景短片与演播室主持人交互串接、画面连线等方式]

2、演播室实景设计，要时尚，富有时代气息，凸现少儿节目风格；演播室内由男女两位主持人主播，讲述形式生动活泼，以小观众的接受习惯为第一考虑。以通俗易懂、亲和贴近的语态引出话题由头、事件由头或人物故事等等，进行转场串接。

3、在拍摄中，镜头要打破成人节目的拍摄规则，具有较强的动感和节奏感，注重细节

和过程的原生态展现，力求具有较为新颖的视觉冲击力。

4、为增加栏目的可视性，采取一期一个主题故事（可以是事件、现象、人物）的方式进行制作，运用夹叙夹议的制作手法。

5、栏目流程表：

八、栏目内容

校园里的故事

孩子们课外活动的故事 孩子们的成长故事 孩子们的道德故事 孩子们的情感故事 孩子们喜爱的动物故事 孩子们喜爱的科普故事 孩子们的文化体育故事 孩子们的生活时尚故事

世界上同一天发生的历史故事 大人们的童年故事 ◇ 结构说明（以三期主题内容不同的节目为例）

例一：

例二：

例三：

九、节目风格：

轻松有趣、时尚活泼、通俗易懂、亲和贴近。

十、主持人风格：

青春、活泼、时尚、充满激情与活力。

十一、节目包装

风格：色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约，体现少儿栏目的特点。

包装内容：演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各板块图标等。

1、片头设计15秒。片头设计要体现亮丽、时尚。

构想：白色底，三条飞舞的红色绸带，节目名称用金黄色的字，娃娃体，背景中加上一些不同颜色的小泡泡。白色代表未成年的世界纯真、纯洁，寓意着孩子的世界是一片净土；飘动着的红色绸带代表健康成长；字体的金黄色象征着快乐；不同颜色的小泡泡代表孩子们的各色梦想。

2、演播室：实景设计。总基调：温馨、时尚、富有动感。

1策划。

十二、栏目组织方案及人员设置、成立专家顾问组：邀请相关领导、专家参与栏目设计及选题的讨论、、栏目组人员构成：本栏目共需人员19名（含制片人），其中： 制片人及责编共3人；主持人2人；编导8人；摄像6人。

十三、设备配置： 每日租用摄像机6台；每日租用非线编机3套6小时； 每日租用小演播室1小时。

十四、经费预算： 每期节目经费预算为3800元，全年共计约为120万元。

（每周6期，全年52周，共312期节目）

两周拍摄、采集磁带

一周后期制作

一~两次课的赏析、经验交流

第三篇：互动乐学辩论赛策划方案

互动乐学首届辩论赛

活动介绍：互动乐学为了锻炼学生的口才和逻辑思维能力，增强学生团队之间的凝聚力，促进学生之间的交流合作，特举办此次辩论赛，届时将邀请家长亲临观摩，希望借此活动让学生和家长进一步相互理解，同时进行自我反思，让家长和孩子的关系更加和谐，有益于学生的学习和生活。

活动时间: 20XX年XX月X日至XX月XX日 活动地点：#### 比赛概况：

本次比赛一共选取四支队伍，抽签决定两两一组进行预赛，并通过抽签决定正反方，胜出的两支队伍进入决赛并决出冠军。

辩论题目：

预赛题目（正方/反方）：中国式父母可悲/中国式父母可敬

决赛题目（正方/反方）：手机对学生的影响利大于弊/手机对学生的影响弊大于利

活动流程：

1.主持人开场 2.主办方领导致辞

3.主持人介绍评委（主席和委员）4.主持人介绍参赛队伍 5.主持人介绍活动规则 6.邀请评委会主席发言 7.邀请参赛代表发言 8.宣布正反方，开始比赛 比赛流程：

一、参赛队员开始辩论

（一）开篇陈词

（二）攻辩

（三）自由辩论

（四）总结陈词

二、评委综合裁决

三、评委点评

奖项设定：

一、团体奖：分出冠军、亚军，并颁发证书及奖品

二、个人奖：最佳辩手（1名），并颁发证书及奖品

附件1：

比赛须知：

1.辩手： 正方4人 反方4人

### 2015.12.10

策划人：2.计分人员分别在各队的对面，用黄牌或者红牌进行时间提示。并设有“计时器”进行提示。如时间已到，辩手必须停止发言，否则酌情扣分。

3.在辩论过程中，选手可以参考事先准备好的资料（如卡片等），但是不得照读资料时间连续10秒。否则将扣除团体分和个人分。4.胜负判定：

(1)评委的打分相加取平均值，即为该对最后得分，参赛两队中得分居高的一对取胜。(2)如果两队得分相同，由评委团另行投票，决定胜负。

附件2：

一、按辩论阶段评分，计200分 陈词：30分 攻辩：40分 攻辩小结：20分 自由辩论：60分 回答观众提问：20分 总结陈词：30分

二、综合印象分，计100分 语言风度：50分

团体配合，临场反应：50分 每场评出最佳辩手一名，优胜队伍一支.三、评分原则

1、团体部分：

（1）审题准确把握辩题内涵和外延，对所持立场能多层次、多角度理解，论点鲜明，对本方难点能有效处理和化解。

（2）展开对辩题的理解和论述能在广度上展开，在深度上推进，整个辩论过程条理清晰，能给人以层层递推的美感。

（3）辩驳提问抓住对方要害，问题简单明了；回答直面问题，有理有据。注重针对辩题正面交锋。

（4）配合具有团体精神，队员间相互支持配合，论辩衔接流畅、方向统一，攻守兼备，自由辩论时发言错落有致，体现“流动的整体意识”。

（5）语言普通话标准，语速抑扬顿挫，语言流畅，富于感染力，体现国语的优美。

（6）辩风比赛中尊重对手，尊重主席、评委和观众。举止得体，显示出良好的道德修养。敢于创新，勇于表现，具有本队特有的风格，并贯穿全局。（7）形象着装整齐，仪表大方，体现出良好的风度和气质。

2、个人部分：由评委根据每位辩手在整场比赛中的表现，给出印象分，可参考：（1）陈词流畅，说理透彻，用语得体；

（2）提问合适，回答中肯，反驳有力，反应机敏，幽默风趣中寓见解。（3）台风与辩风。

四、胜负判定

1、每场比赛的胜负判断由评委的综合评定决定，分数高者获胜（评委的打分中去掉一个最高分，一个最低分,将其余分数相加取平均值，为该队得分）

2、如果两队得分相同，则由评判团另行投票，决定胜负

3、单场最佳辩手只作为个人奖项的评审依据，与判断每场胜负无关。单场最佳辩手由评委集体商议评出，不设置分数标准。

（五）点评每场比赛有一位点评嘉宾作现场点评。

附件3：

辩论赛细则：

1、陈词共6分钟

正、反方一辩发言各3分钟

2、攻辩阶段：

（1）正方二辩提问，反方二辩回答，双方累计时间1分30秒（2）反方二辩提问，正方二辩回答，双方累计时间1分30秒（3）正方三辩提问，反方三辩回答，双方累计时间1分30秒（4）反方三辩提问，正方三辩回答，双方累计时间1分30秒（5）正方一辩做攻辩小结，用时1分钟（6）反方一辩做攻辩小结，用时1分钟

注意：（1）每次提问不超过15秒，每次回答不超过20秒。

（2）回答方不得以任何形式向对方提问。

（3）攻辩双方必须正面回答对方问题，提问和回答都要简洁明确。

（4）重复提问和回避问题均要被扣分。

（5）正反双方的攻辩小结要针对攻辩阶段的态势及涉及内容，脱离比赛实际状况的背稿要被扣分。

3、自由辩论阶段共用时10分钟，每方用时5分钟。（双方轮流发言，正方先开始。一方发言完毕落座后另一方方可起立发言，不得中途打扰对方发言。同一方辩手的发言次序不限。如果一方时间已经用完，另一方可以继续发言，也可向主席示意放弃发言。自由辩论提倡积极交锋，对重要问题回避交锋两次以上的一方扣分，对于对方已经明确回答的问题仍然纠缠不放的，适当扣分）

4、总结陈词阶段共用时4分钟，双方四辩总结陈词，每方用时2分钟。反方先开始。（辩论双方应针对辩论会整体态势进行总结陈词；脱离实际，背诵事先准备的稿件，适当扣分）

5、公布结果，评委点评

第四篇：天天汽车开业庆典策划

天天汽车开业庆典策划

一、天天汽车开业庆典

时间：2014年6月12日（星期四）上午10点

地点：开阳县南门外金秋花园

二、工作人员

庆典总负责人：全局把控，协调各工作小组做好整个庆典活动的整个过程。

秘书组：确定邀请宾客名单、贵宾名单，确认来宾姓名、人数，庆典仪式的日程安排，拟写致辞、贺辞；安排座次、确认剪彩人员；确定会场布置方案；大会合影策划，联系摄影、摄像人员；写新闻稿等。

会场组：前期现场的布置工作，应完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、花篮等布置工作，负责开业典礼现场安保、疏导车辆、停车场的划分；麦克风、音响、电源、剪彩台的布置及安装；有关标牌的确定、制作等。

接待组：发送请柬、贵宾接待；准备签到簿、签字笔、彩带、剪刀、嘉宾牌等；新闻媒体接待；提出接待方案；负责贵宾休息室接待；落实贵宾就餐。

三、庆典议程1、9：40点工作人员、礼仪小姐、到达现场做准备工作，工作人员做好现场安全工作。礼仪小姐准备完毕摄影师、音响师准备完毕。

2、上午10：00分活动正式开始。乐队播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花。

3、主持人开场词，介绍到会贵宾，宣读祝贺单位名单(音乐播放)。

4、公司领导、贵宾致辞

5、宣布剪彩人员名单

6、燃放礼炮开业剪彩

7、剪彩完成，主持人宣布开业庆典圆满完成，公司领导带领嘉宾参观公司

四、庆典仪式工作人员安排：

1、主持人一名，负责活动现场的主持和协调；

2、DJ负责现场音乐

3、礼仪小姐，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合及物料的准备

4、摄影师：负责活动现场照片拍摄

5、摄像师：负责活动现场影像拍摄

6、放礼炮负责人：负责庆典当日的礼炮燃放

7、现场安全负责人：负责处理会场安全工作及处理突发事件

应急预案

为了确保开业庆典的顺利完成，制定此应急预案。

1、停电，备用电源准备

2、寻衅滋事，安保人员

3、防火防盗

第五篇：天天乐幼儿园食堂自查报告 23范文

天天乐幼儿园食堂自查报告

为加强幼儿园管理，提高安全卫生意识，营造良好的、和谐的园环境。天天乐幼儿园长期以来把安全卫生工作放在第一位，抓平时，重细节。根据上级指示精神，我幼儿园对食堂食品安全工作展开了全面、认真的自查，现将自检自查情况报告如下：

一、重视食堂食品安全工作

每学年初，明确职责和具体分工，成立以园长为首的食堂安全工作领导小组，针对各项具体安全工作制定计划明确责任。同时召开幼儿园教职工、后勤人员会议，学习上级颁发的文件，要求幼儿园后勤人员提高食堂卫生工作意识，增强食堂卫生常识，切实认识到学生安全卫生工作的重要性，保证把孩子教育好，管理好，保护好，让家长放心地将孩子交到我们的手中。

二、确保食堂从业人员持证上岗。

三、健全卫生、食品管理制度，做到责任到人。建立健全的卫生管理制度及责任追究制度，责任到人，搞好食品卫生宣传，由教师对食堂工作人员做评优，做到奖惩分明。

四、把好四个关，杜绝食物中毒事故的发生：

（1）、把好采购、加工关：采购做好验收工作，加工做到烧熟煮透，做好食品留样工作。（2）、把好“消毒”关。所有的餐具、用具都用红外线进行消毒。

（3）、把好“个人卫生”关。做到身体不适的职工不能进入食堂工作，从业人员必须取得健康证及经过食品卫生培训合格才能上岗。

五、实行量化分级管理制度，坚持按量化分级管理的标准规范化管理幼儿园食堂。

六、加强宣传、教育工作

为有效的控制幼儿园食物中毒事件发生，做好各类事故隐患监控，切实保障幼儿园师生员工健康安全。我们着重从以下几个方面着手解决：

（1）、加大宣传教育力度，增强学生的食品卫生、安全意识。通过课堂教育、板报、知识讲座等多种形式加大教育力度，使食品卫生安全方面的知识深入人心，自觉抵制假冒、伪劣产品，维护自身健康。同时，也使食堂的工作人员自觉按照《食品卫生法》进行操作营业。

（2）、加大管理力度，杜绝校门流动摊点的食品流入幼儿园；食堂生产加工加强卫生监管，严格操作规程。加大奖惩力度。

（3）、幼儿园通过健康教育，告诫幼儿不吃霉变食品，不喝生水冷水，教育学生增强自我防护意识。还利用幼儿园广播、黑板报、专题讲座，开展健康和食品安全知识的宣传，倡导幼儿养成良好的卫生生活习惯。

七、针对本次检查时发现存在以下几个问题

（1）食品留样数量不到100克，食堂工作人员在留样时达到100克。（2）食堂工作人员佩戴首饰，检查后马上摘去了首饰。（3）食品台账记录不全，我们及时做了改进。

对于以上这些问题我园做了改进，在卫生部门的指导下，相信我园今后在食品安全卫生工作方面会越来越做得好。

天天乐幼儿园 2014年2月8日