2013—2014公共关系策划期末考试选题

第一篇：2013—2014公共关系策划期末考试选题

2013—2014（1）公共关系策划期末考试选题

选题A志愿者：城市的靓丽名片

——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传

要点：

1、安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时，并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一致。

2、阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。

3、运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。

4、突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。

5、经费预算：200万

选题B阳光育苗共铸成功

——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划

要点：

1、活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从2006年10月起，面向全国各大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年开展的纯公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展必备的才能要素，从而提升社会适应性。

2、查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。

3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，研究的分析媒体特点，发挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。

4、策划案要结合大学生的需求，并体现创新和可操作的特点。

5、经费预算：100万/年

选题C与青春携手感动西部

——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划

要点：

1、活动简要：自2002年起，安利（中国）支持由团中央与教育部组织的“青年扶贫接力计划研究生支教团”项目，资助全国各重点高校的研究生志愿者前往贫困地区提供支教志愿服务，开展“安利名校支教”教育扶贫项目。8年以来，他们结合当地的不同需求，在安利公司的支持下为各地陆续建立了电教室、广播室、医疗室等硬件设施，举办科技节、文化节、英语角等活动，并设置奖学金、救助失学儿童等等。

2、查阅各种资料，以加深安利支持名校大学生西部支教项目的了解。

3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，运用主流媒体的传播优势，对这一项目重新进行策划；

4、策划案要体现创新和可操作的特点。

5、经费预算：300万/年

选题D吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）： 要点：

1、要充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。

2、通过策划将吉利战略转型的商业行为上升为公众意识，提升吉利集团的品牌美誉度；

3、要区分现有的吉利集团战略转型宣传模式，从高端传播走向大众传播；

4、整体预算费用1000万元。

选题E吉利汽车技术体系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌）

要点：

1、将吉利多年来致力于技术创新的事实进行总结、提炼、升华，塑造“吉利制造、世界技术”的吉利形象，将吉利塑造成为“最安全、最环保、最节能”的汽车品牌；

2、策划案要化繁为简，将吉利的技术创新转化成媒体关注的焦点和受众关心的热点，从而达到推动吉利品牌价值提升的目的；

3、充分运用现有的传播手段；

4、整体预算费用200万元。

选题F吉利教育产业的年度整体传播策划案

要点：

1、将吉利多年来在高等教育、专业技术领域的发展状况进行总结、提炼、升华，将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象；

2、策划案要注重舆论的关注点、兴奋点，充分运用现有传播手段；

3、整体预算费用200万元。

选题G“化学与城市的可持续发展”传播活动策划案

要点：

1、充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果；

2、查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城市可持续发展方面所组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解；

3、突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性。

4、整体预算：人民币300万

选题H 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案

要点：

1、上海陶氏中心是陶氏化学公司的创新和发展中心，为中国及全球面临的紧迫挑战提供解决方案。该中心汇聚了陶氏的研发专业技术和面向市场的应用开发实力，使面向不同市场、基于不同技术和分子的产品和解决方案得以快速研发和优化；

2、查阅陶氏化学关于创新方面的资料，以加深对其的了解，方便进行活动策划的定位；

3、活动策划案要突出创新的概念，并运用一些富有创造力的媒体资源和公关手段。

4、整体预算：人民币100万

选题I在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案

要点：

1、陶氏的“人元素”广告中说：把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本、最自然的元素。陶氏化学顺势思维，朴素地将“人”元素融入企业可发展战略，并将这一概念作为实施品牌战略的主调。随着陶氏在中国业务的发展和扩张，公司致力于在中国吸引并培养优秀人才，建设领导力梯队。

2、查阅近几年的资料，以加深对陶氏化学重视员工的企业文化的了解；

3、针对指定人群，策划一个覆盖精准、富有创意、且契合陶氏企业文化的方案，加强陶氏作为“最佳雇主”的美誉度，为陶氏吸引人才作铺垫。

4、整体预算：人民币50万

选题J构建和谐社会传播城市形象

要点：

1、准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。

2、以城市元素为基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广大公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力、提升城市形象。

3、结合城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播效果。

4、保证城市品牌形象传播的可执行性。

第二篇：首届中国大学生公共关系策划大赛选题

首届中国大学生公共关系策划大赛选题

一、大赛背景

– 奥运会带来全球范围数十亿人的关注，成为历来企业传播的必争之地

– 奥运精神与世界潮流吻合，与和谐社会精神合拍，如何借助奥运树立企业形象，打造产品品牌

– 新媒体如雨后春笋，如何擅加利用新媒体在奥运传播中脱颖而出

二、大赛选题

选题一

奥运会作为目前最高级别的全球性体育赛事和全球性的注意力资源，将为主办城市塑造形象提供良好的平台和契机。北京作为第29届奥运会的主办城市，必将使本届奥运会成为成为国际奥林匹克运动史上的一个辉煌的里程碑。除北京外还有其他6个城市共同举办2008年的奥运会。奥运会的帆船比赛将在青岛市举行，马术项目在香港举行，而奥运会的足球比赛将在秦皇岛、上海、沈阳和天津举行。本届奥运会，为中国城市的发展提供了难得的历史机遇。举办奥运会，发展奥运经济，将在未来很长时期内对北京，香港，上海，天津，沈阳，青岛，秦皇岛举办奥运赛事的城市以及周边城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。城市是世界政治、经济和社会文化发展的关键因素，也是一个国家对外交流和传播的窗口，奥运赛事举办城市的对外传播与交流工作将在增强城市吸引力、提升城市国际竞争力等方面发挥巨大的推动作用。

公共关系目标：打造城市个性品牌，提升国际认知度。（注：本选题参赛选手可自行选择任一奥运赛事举办城市进行策划并提交公共关系解决方案。）选题二

由中国预防性病艾滋病基金会发起，卫生部、中华慈善总会以及联合国艾滋病规划署等积极参与支持的大型慈善公益活动－－“１２１联合行动计划”于2003年3月28日在北京启动。“１２１联合行动计划”是通过联合多部门、多组织、多种团体的协作和参与，最大限度整合和利用现有的社会资源，充分发挥各自优势，以多种形式深入进行艾滋病预防宣传教育和干预，倡导社会各界奉献爱心，营造一个不歧视艾滋病感染者和患者的良好社会环境，从而唤起全社会对艾滋病防治工作的关怀、理解支持和参与，树立形象并扩大影响。“１２１联合行动计划”组委会负责相关工作的组织与协调。

公共关系目标：积极发展与国际机构、民间组织以及中外企业和慈善人士的联系，积极争取更多的支持和更大的帮助。

选题三

企业A是一个全球性的手机生产企业，负责产品的研制、设计和开发，以及市场销售、分销和用户服务。公司全球管理总部位于英国伦敦，并在瑞典、日本、中国、美国和英国设有研究开发中心，拥有针对所有消费群体的全套系列产品。公司凭借以消费者为中心，以技术应用为向导的经营策略，已成为移动通信领域领先公司之一。目前，公司在中国手机市场排名中位居第四位，近期企业A发展目标为超越位居第三位的手机厂商，从而跻身第一手机阵营，而后者曾因赞助奥运会而成功国际化，有着丰富的奥运传播工作经验。北京2008年奥运会的到来，对企业A既是机遇也是挑战，企业能否顺而利完成发展目标，奥运期间成功的企业传播将起到举足轻重的作用。

公共关系目标：强化音乐手机概念，扩大市场份额，超越目前排位第三的企业，跻身中国手机第一阵营。

选题四

企业B是一家化妆品行业的国际企业，为《财富》杂志评选的世界500强企业之一，发明了世界上第一种合成染发剂，事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，连续十八年利润增长超过10%。目前，有着十三亿潜在消费人群的中国在经过近二十年的发展之后成为世界第八大化妆品市场，而这一规模仍在以每年23%的速度快速成长，远远超过了中国国民经济的增长速度。国际国内资本及化妆品厂商纷纷抢滩中国市场，伴随着日益高涨的品牌并购风潮及各色品牌营销手段隆重登场都预示着争夺“美丽海洋”的“美丽战争”已全面展开。

公共关系目标：继续巩固市场地位，把握潜在的细分市场并形成自己独有竞争优势。

选题五

企业C创建于1990年，是一家国内拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。企业C不断加大产品研发的投入，建立了亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，以逐步提高产品的科技含量和整体品质，增强其品牌的竞争力。目前，企业C在取得国内体育用品市场上良好表现的同时也面临着前有国际品牌抢滩，后有晋江品牌奋力围追的严峻形势。公共关系目标：向国际著名的运动品牌学习并借鉴奥运营销经验，成功打造中国体育用品的世界品牌。

选题六

企业D是一家国有股份制的汽车企业，拥有13000多名员工，已经形成年产50万辆整车和50万台发动机、35万套变速箱的生产能力，总资产过百亿元。企业D坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以“聚集优秀人才资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林”为奋斗目标，经过数年跨越式发展，已成为拥有完全自主研发能

力的大型轿车企业，自主品牌轿车生产得最多、综合实力排名第一的民族品牌企业。随着中国汽车市场全方位、多纬度竞争局面的到来，只有不断完善品牌内涵的企业将继续赢得市场并树立品牌长期影响力，而技术更新慢且不能给产品注入新内容的品牌将逐渐被淘汰出局。

公共关系目标：突出自主品牌的企业形象，完善品牌内涵。

选题七

为推进西部小城镇环境基础设施发展，改善环境，减少贫困，实现西部地区社会经济可持续发展，由中国建设部科技司与荷兰王国驻华大使馆共同负责管理的“中国西部小城镇环境基础设施建设经济适用技术及示范（FTEI）”项目于 2003 年 1 月 1 日 开始实施。该项目是中荷两国政府在中国西部小城镇环境基础设施建设领域（包括城镇供水、污水处理和垃圾处理）开展的一次重要双边国际科技合作。项目在四川省、云南省、重庆市以及贵州省选定的 11 个示范地开展基础设施建设活动，同时开发经济适用技术，制定适合的价格收费和市场化政策，将其应用到示范工程中，并将形成的成果向西部地区乃至全国范围内进行宣传推广。项目 2007 年年底结束。建设部中荷项目管理办公室全面负责该项目的管理和协调。

公共关系目标：项目在技术、政策、能力、体系和制度建设等方面取得的成果如何被更加广泛地借鉴、推广和应用，从而为减少贫困、推进环境基础设施建设做出更大的贡献。

具体信息请查询项目官方网站www.xiexiebang.com ,咨询电话

010-68355278-217/223

第三篇：第二届中国大学生公共关系策划大赛策划选题_

第二届中国大学生公共关系策划大赛

策划选题

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安利在全球，有着50年的悠久历史，13000名员工，300多万销售员，生产销售5大系列450种产品，遍布世界80多个国家和地区，全美最大100家私人企业中排名第19位，销售额超过70亿美元。在中国，年销售额超百亿元，位列《财富》（中文版）评选出的中国最受赞赏企业，荣登中国最具影响跨国企业排行榜„„这就是世界直销业的翘楚，安利！

回馈社会，履行企业社会责任，是安利坚持不懈的企业战略，“安利名校支教”公益项目就是这项战略众多落地项目中的一个，也是对联合实施的扶贫开发志愿服务项目的支持和响应。

在安利全球“爱心手牵手·关爱儿童大行动”公益主题下，作为团中央、教育部“中国青年志愿者扶贫接力计划”活动的组成部分，自2002年至2007年，“安利名校支教”项目经资助了21所内地著名高校，组织了340多名研究生志愿者，在14个省区的17个贫困县开展支教活动，目前已经连续开展六届。安利公司资助研究生志愿者们改善当地教学条件，救济贫困失学儿童，并根据当地实际情况和农民现实需求，创设和实施小型扶贫开发项目。为此，安利累计投入人民币1630万元，每年都有约5万名贫困地区的中小学生直接受益。其中，2005、2006年，安利连续支持20名香港大学生到湖南省湘西土家族苗族自治州支教。2008年3月5日，以西部支教为生活原型，由团中央、教育部、安利（中国）联合摄制的电影《志愿者》隆重上映。

策划题目：

运用公共关系的理念和技术工具，为该项目2008-2009活动策划一套整合传播方案，要求符合项目的目标和理念，形式上创意出新，同时达到巩固和升华安利品牌形象的目的。

2———————————————————————

源于北京大学的北大方正集团，在20多年的发展历程中，为中国的IT行业发展做出了重要贡献，到今天为止，已经成为总收入400亿元、拥有5家上市公司的中国高科技企业。自主创新和持续创新是方正的灵魂和发展的源泉，创新与活力也是方正品牌的长期诉求，为此方正人一直在做着不懈的努力。

软件方面，方正的创始人王选教授自主创新的激光照排技术，开创了中国新闻出版业“告别铅与火、迎来光与电”的时代，给纸制媒体带来一次革命。如今，激光照排技术及其换代技术产品，已经占据国内报业85%的市场，海外华文报业90%以上的市场。在这一领域，方正还在继续将出版印刷二十年的技术积累与最新的信息技术相结合，创造出全方位满足互联网环境下可读、可听、可视出版需要的数字出版技术，获得了一大批获得专利和国家级大奖的新技术，并促使在更广泛应用领域的新一轮技术革命。

硬件方面，方正在PC制造领域连续7年稳居行业第二，亚太四强(IDC)的地位，方正电脑多次荣获国家名牌产品称号。面对PC市场越来越激烈的竞争，方正在IT硬件产品领域快速向产业链上游高端环节延伸，向更高技术含量的领域挺进，先后进入电路板、芯片制造等领域。

从2004年开始，方正集团制定和推广“中国的方正，我们的方正”的品牌传播主题，强调方正的民族属性和中国特色，并在视觉传播上选用了中国红的辅助元素，为创新与活力的品牌诉求增添了新的色彩。

策划题目：

请为方正集团策划一套品牌传播和执行方案，目标是有效区隔方正集团与其他民族品牌的品牌印象，让各类目标公众更多、更有效地感知方正品牌，凸现创新、活力的品牌个性。

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海康人寿保险有限公司由荷兰全球人寿保险集团与中国海洋石油总公司于2002年5月各出资50%组建，2003年5月正式获得营业执照，在中国开展寿险业务。海康保险总部位于上海，目前注册资本为9亿元人民币，迄今已在北京、江苏和山东和浙江建立了省级分公司。

荷兰AEGON保险集团始创于1844年，为世界十大上市保险公司之一，公司总资产约3000亿美元。中国海洋石油总公司是中国三大国家石油公司之一，是中国最大的海上油气生产商，也是全球最大的石油和天然气勘探与生产企业之一，公司总资产1914.4亿元人民币。

2007年6月，《解放日报》举办的第二届上海最佳保险服务公司的评选中，海康保险再次荣膺“优秀服务保险公司”之一。2007年1月，海康保险在2006“网络中国*消费品牌及影响力”监测中获得“保险行业活跃度及影响力十强”。

目前，海康人寿正在以多渠道营销、均衡地域发展、产品创新以及不断提高服务质量的战略指引下高速发展。但作为一个新晋保险企业，海康尚未建立起清晰的有影响力的品牌形象。

策划题目：

为海康人寿做出一个清晰的品牌描述和品牌规划，并制订一个品牌传播战略和传播计划，在公众及相关利益关系人中迅速建立清晰的品牌认知和品牌印象，为达致更高的销售业绩服务。传播方案应符合海康的企业特点和规模，注意市场多样性与区域性特点，方案的预算可设定在1~2千万人民币之间。

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欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司和《财富》500强之一，拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿和卡诗等19个国际知名品牌。通过大型百货商店、超市、药房、专业发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，欧莱雅集团将护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等丰富多彩的“美丽”产品带给世界各地的消费者。在传播美丽的同时，欧莱雅集团始终不懈努力，大力支持文化、艺术、教育、科研和环保等公益项目，真正实践做一个优秀企业公民的郑重承诺。

从2003年起，欧莱雅与中国青少年发展基金会合作，实施“真情互动”校园义卖助学计划，通过校园义卖筹款设立“欧莱雅西部助学金”，专门资助来自西部、品学兼优的贫困大学生，为推动中国高等教育事业的发展添砖加瓦。

值得指出的是，这项活动有别于传统意义上的慈善捐款，一直以来，它通过舍简就繁的设计，安排了“做一天欧莱雅人”的重要环节，广泛发动学生作为义卖员工参与整个义卖助学活动的组织、实施，把简

单的捐赠变成学生和学生之间的一次互动，变成对所有参与者的一次教育和启迪活动，也为同学们创造了一次富有社会意义的社会实践机会,使他们收获了一次“身心”两方面的成长。

在活动五周年之际，欧莱雅公司除继续常规发放助学金外，将活动特别增加并举办“欧莱雅希望学子奖”评选活动，用以表彰贫困大学生中的先进典型，宣传他们的先进事迹，在大学生中倡导勤俭自强、积极进取、乐观向上、团结互助、回报社会的价值取向和正确的荣辱观，为当代大学生健康成长、励志成材提供榜样支持。此举使活动的意义得到升华，创造了从“资助、到自助再到助人”的公益模式。

2008年4月起，以“绽放你的美丽，成就他的梦想”为主题的欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动将再一次在北京、上海、广州、四川、黑龙江等地10所高校陆续展开！与此同时，欧莱雅还开创性地设立“欧莱雅校园社团公益基金”，专门用于资助大学生社团结合自己的专长和能力开展各项公益活动，以在当代大学生中倡导和弘扬关心社会、从事公益的风气，真正实现“受助－自助－助人”的良性循环。

策划题目：

请为欧莱雅校园义卖助学活动，同时将“欧莱雅校园社团公益基金”作为义卖助学计划的一个组成部分，制定08－09整体传播和执行方案，方案应涉及或包含以下几点：

1.根据欧莱雅公司的特点，并结合内外部环境，完善活动创意、设计和执行等环节，使这项校园义卖助学活动能够获得更大范围的参与和反响。

2.根据“欧莱雅校园社团公益基金”活动的性质和特点，设计并清晰描述“欧莱雅校园社团公益基金”活动在义卖助学大活动中的定位和发挥的作用，从而精确传达欧莱雅在为贫困学生提供帮助的同时，更倡导在大学生中形成一股自立自强、关怀和帮助他人并积极回报社会的风气和精神的理念和传播目标。

3.项目预算50万元

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索尼公司是世界上民用及专业视听、游戏、通讯以及关键零件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。索尼（中国）有限公司于1996年10月在北京设立，旨在统一管理和协调索尼在中国国内的业务活动。作为在中国的地区总部，从事电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务。

作为高清领域的领军厂商，索尼是目前世界上高清产品线最完整的公司。下一代视频光盘格式标准花落“蓝光”，为索尼高清战略铺平了道路。今年一月刚在中国上市的蓝光播放机（BDP-S300）使索尼拥有了完整的高清产品线。包含了拍摄、存储、编辑、回放、游戏、显示等各个环节的“索尼高清世界”对中国消费者来说已经触手可及。用户可以用手中的Cyber-shot数码相机、Handycam高清数码摄像机获取高清影像，通过蓝光光盘，使用蓝光播放机进行高清内容的存储和分享、利用VAIO笔记本进行高清制作与播放、通过连接BRAVIA高清液晶电视与家人好友进行高清内容的分享。因为索尼，一个崭新的高清视听时代来临了！

策划题目：

在目前中国大部分顾客对高清的认识还比较模糊或片面的背景下，制订一个适合中国市场的整体公关策略和2008－2009传播方案，目的是：抢占先机，用顾客容易接受的方式传递：“索尼等于高清”的信息,创建索尼高清第一品牌的形象，从而让索尼在中国的各条产品线在高清普及的过程中都能受益。（注：鉴于政策限制，游戏业务尚无法在中国市场正式开展，请在去掉游戏业务。）方案以PR手段为主，不包括广告，预算设定在300万元。

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陶氏是一家多元化的化学公司，财富世界500强之一，它的理念是运用科学、技术以及“人元素”的力量不断改进推动人类进步的基本要素。2007年销售额达540亿美元，在全球拥有员工46,000名。陶氏为全球160个国家和地区的客户提供种类繁多的产品及服务，并将可持续发展的原则贯彻于化学和创新，使客户能为各消费市场提供更加优质的产品，包括纯水、食品、药品、油漆、包装，以及个人护理产品、建筑、家居和汽车等众多领域。业务涉及广泛的工业和消费市场领域，产品超过3000多种，而且陶氏的客户都是工业客户，是典型的B2B，不直接与消费者打交道。

策划题目：

为陶氏化学在中国的品牌塑造和传播策划一套方案，让中国的各类公众了解陶氏，认同陶氏。方案中应涉及解答以下问题：作为B2B企业，是否应该做品牌？公司需要每个普通公众了解自己的品牌？还是只是有选择地针对特定人群进行传播？公司过去十年没有做品牌，但是经营状况也非常好，还有必要做品牌吗？如果做品牌，应该推公司品牌还是产品品牌？陶氏应该塑造一种何种形象？陶氏化学过去两年开展了“人元素“品牌运动，如何看待，如何能使这个品牌运动更成功？项目预算600万元。

7———————————————————————

成立于1999年的宣亚国际传播集团，经过近九年的快速成长，已经成长为中国最具实力和发展潜力的整合传播集团之一。形成了涵盖广告、公关、活动、市场行销和互动营销全方位立体性传播架构，宣亚称之为POWER of ONE。

创立至今，宣亚国际传播集团成为中国领先、并具国际竞争力与影响力的整合传播品牌为使命和奋斗目标，通过借鉴国际传播业最佳实践，结合中国本土传播洞察和智慧，为100多家中外著名品牌量身定做适合中国本土的整合传播解决方案，成为他们信赖的品牌合作伙伴。2008年1月，宣亚与全球最大的整合传播集团宏盟集团（OMNICOM）全面战略合作，成立四家合资公司。这使得宣亚得以在更高的起点上，汇聚更专业的传播资源和传播人才，在传播的主要细分市场（广告、公关、行动营销和数字营销）和全传播（整合传播）服务方面再上一层楼。

在跨国传播集团纷纷进入中国，专业传播领域国内竞争国际化的背景下，如何建立中国传播机构的品牌形象?

策划题目：

为宣亚定制一个2年的整合品牌传播方案，以达到从品牌价值和影响力方面具备国内领先并具国际竞争力的目标。

注意问题：

和本次报送选题的其它公司不同，宣亚本身就是一家传播机构。它的客户是国内外优秀的品牌和公司；它的产品是传播策略及服务；它最大的财富和资产就是它的员工。

作为一家专业的传播集团，宣亚乐于站在所服务客户的背后，乐见自己的客户成为聚光灯下的主角，而不是自己。这些，都决定了宣亚自身的品牌传播将不是很高调的。

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几乎在每个人看来，英特尔和AMD都是一对生死冤家。在20世纪下半叶的三十年中，AMD象一个不屈不挠的斗士一样，顽强地活在英特尔近乎垄断的阴影下。直到2003年，AMD推出了至今还让英特尔后怕的皓龙，把战火从DIY市场燃烧到了企业级服务器、甚至超级计算机领域，并撼动了英特尔在OEM市场上多年的绝对领导地位。AMD甚至计划到2008年要拿下全球服务器市场30%的份额。

在技术、产品与市场份额的此消彼涨中，英特尔独创的广告返款品牌传播方式也一直压抑着AMD，在把技术和市场份额的差距进一步缩小的情况下，AMD如何在品牌知名度和美誉度上亦同步追赶，甚至率先超越，成为一个值得想象的课题。

策划题目：

从公共关系的角度，为AMD的品牌传播制订方案，配合内外部环境和产品技术，目标是塑造AMD在公众中新的品牌形象。

9———————————————————————

随着人们对生活质量的要求不断提高，越来越多的消费者发出疑问：“什么样的果汁饮料能够给我充沛的营养？”

目前市场上的饮料都是在说VC，可是究竟谁拥有最多的VC？谁拥有真正的绿色VC？为此，汇源做了大量的研究，对自然界中人们经常食用的27种水果进行对比后发现了一种超级水果——“奇异果”。

奇异果又称猕猴桃，被誉为“VC之王”。它的VC含量是普通水果的几倍至几十倍，而且不同于普通水果的黄色VC，是绿色VC，更有营养价值。在经历了将近一年的调研论证后，汇源“奇异王果”超级水果饮料应运而生。

汇源果汁集团是中国最大的果汁生产企业，拥有30多家工厂，链结了400多万亩名特优水果基地。在开发“奇异王果”的同时，汇源几乎掌控了全国90%的猕猴桃资源，原料充足，完全解决了生产的后顾之忧。

2007年10月“奇异王果”在湖北武汉正式上市，目前已经在全国多个大中小城市取得了良好的销售成绩。

策划题目：

策划制订一套整合营销传播方案，达到以下传播目的：

1.提升奇异王果的知名度，尤其在年轻人群中塑造“时尚、健康、阳光”的形象；

2.通过奇异王果的独特卖点和形象特征，建立和市面上其它果汁的产品的差异化，使奇异王果成为营养VC果汁的首选；

3.传递奇异王果“国内首款超级水果饮料”的产品定位，深化品牌形象，提高品牌美誉度。

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中国文化的海外传播

在世界经济一体化的大趋势下，中国作为世界最大的经济体之一，其经济的影响力已经到达了全球每个角落。但是相比改革开放带来的经济腾飞，中国文化远不如经济奇迹那样被瞩目和熟知，不仅国外的主流社会对中国文化认知较少，部分华侨对中华文化也了解不多。文化作为国家的软实力在构建和谐社会、和谐世界中将发挥着作用，应与经济发展一同备受关注，保持文化的多样性，避免文化的差异性，共同促进文化的融合与发展，是世界范围的共同愿望，中国文化也需要像经济一样，得到世界各个国家的了解和认可。

在过去的时间里，中国政府的相关部门和很多民间组织和团体，策划、组织了大量有关中国文化海外传播，以及国与国文化交流的活动。例如，中法文化年、中俄文化年、中西文化年、中葡文化年等，同一首歌、五洲同春、中华丰润等大型活动相继展开，并也在利用各种渠道在世界范围做着二次传播。这些活动达到了非常好的效果，但也应该看到，我们中国文化的海外发展还没有形成让世人共知并接受的有影响力的“文化品牌活动”。

策划题目：

参考上述列举的文化传播活动（登录相关网站），整合各种文化传播的资源，策划一个中国文化在海外传播的品牌活动和传播方案，要求能够在更多的不同国家复制，掌握各国文化的差异性，有效并传播和影响到华侨和当地民众，达到传播中国文化，让世界了解中国，与世界各地文化交流的目的。

第四篇：公共关系期末考试论文格式

青岛黄海学院2015-2016学第二学期

期末考试论文 科目：公共关系

论文题目：

自拟，结合近三年公共关系热点及所学知识自拟题目。如：

由“农夫山泉标准门事件”看危机公关

由“微信抢红包”看公关策划

由“谭木匠”看组织CIS策划

由“顺丰员工被打”看事件营销

由“大疆无人机”看社会化营销

由“汶川地震”看中外捐款活动不同

由“万达主题展览”看公关专题活动

.................论文要求：

1、结合公共关系课程所学内容，在深入调查的前提下，就某一专题结合近3年组织发生的公关事件展开论述。

2、本着“提出问题、分析问题、解决问题”的思路展开论述。

3、要求：选题新颖，结合近3年凸现的公关事件，结合公共关系专题：全员公关、CIS设计，公关传播尤其是社会化媒体传播，公关专题活动：庆典、赞助、展览会、展销会等；危机公关，事件营销，节日营销，文化营销等，提出观点并展开论述。

4、字数不少于2000字。

5、要求：独创，可以参考案例和他人观点，但不能照抄。如有原文复制或论文雷同者，记零分。

时间：下周二之6.28日之前。

电子版+打印版：电子版以“姓名+论文名称”命名，提交给课代表，收齐后以“班级+公共关系期末论文”的压缩包文件夹发邮箱：lilyxueblue@126.com.二、论文格式：

论文由标题、摘要、关键词、正文和参考文献等组成。1.幅面和封面。文稿采用A4幅面Word文档，页边距（上下左右）为2.54厘米，单倍行距，每行36个字，文稿加注页码。封面用本文提供的封面。

2.题目。文稿题目为三号宋体加粗，分一行或多行居中排布。3.摘要和关键词。用小四号黑体编排在正文前，摘要为100-150字；关键词为3-5个。

4.正文。文中标题为小三号宋体加粗，正文为小四号宋体。格式示例

笔记本电脑促销策略探讨

摘 要 对×××分析×××探讨（小四黑体）关键词 笔记本 促销（小四黑体）

1问题的提出（小三号宋体加粗）

1.1笔记本电脑促销现状（小三号宋体加粗）

笔记本与台式PC也分出了相对独立的两个销售渠道，但这种独立往往是不完全的，尤其在渠道末端，有相当一部分是重合的，从销售模式上来讲，两者也没有太大区别。（小四号宋体）

1.2现行促销模式分析（小三号宋体加粗）

纵观笔记本电脑渠道的建立过程可以发现，各个品牌销售渠道的建立都有着相似的经历。（小四号宋体）

1.2.3┄

参考文献（小四宋体加粗）

〔1〕作者.全国土地估价师资格考试委员会编.土地估价理论与方法.地质出版社, 2004：255－274（小四宋体）

第五篇：公共关系期末考试试题

公共关系学期末考试试题

一 单项选择题。

1.公共关系职业化的先驱者是【A】

A.艾维·李B.巴纳姆C.亚里士多德D.爱德华·伯尼斯

2.组织内设公共关系部门归属于销售部门，强调公共关系的【B】

A.服务功能B.促销功能C.协调功能D.宣传功能

3.明确意识到自己所面临的问题与特定组织有关，迫切需要进一步了解与该问题有关的所有信息，并开始想组织提出有关的权益要求的是【C】

A.首要公众B.行动公众C.知晓公众D.次要公众

4.首次提出心理感应抗拒理论的是【D】

A.霍夫兰B.阿什C.马斯洛D.布林

5.提出“5W”模式的是【D】

A.麦库姆斯B.库尔特·卢因C.拉扎斯菲尔D.拉斯韦尔

6.在公共关系策划中，首先要考虑的利益是【B】

A.领导的利益B.公众的利益C.集体的利益D.个人的利益

7.针对家用电器、建筑材料等产品，常用的广告主题题材是【C】

A.方便B.效能C.保证D.时尚

8.组织形象不包括【B】

A.公众舆论B.公众形象C.公众态度D.公众印象

9.组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是【C】

A.MISB.BISC.VISD.CI

10.公共关系危机最为明显的特征是【A】

A.突发性B.“连锁”破坏性C.舆论关注性D.不确定性

二．多项选择题。

1.公共关系的传播推广功能主要有【B C E】

A.拟订决策方案B.引导舆论，控制形象C.强化舆论，扩大影响D.评价决策效果

E.创造舆论，告知公众

2.公共关系公司的经营范围包括【A B C D E】

A.咨询诊断B.联络沟通C.收集信息D.新闻代理E.广告代理

3.下列选项中，属于媒介公众的有【B E】

A.读者B.记者C.演员D.艺术家E.编辑

4.人们对客观事实的知觉经常会出现程度不同的变形或歪曲，造成这种现象的原因是【B C】

A.知觉的错误性B.知觉的选择性C.知觉的偏见性D.知觉的欺骗性

E.知觉的直观性

5.影响受传者的选择性理解的心理因素包括【B C D】

A.意图B.需要C.态度D.情绪E.记忆

6.社会活动性公共关系的特点是【B C D】

A.时效性强B.社会参与面广C.社会影响力强D.形象投资费用高

E.形象投资费用低

7.广告活动的构成要素包括【A B C D E】

A.广告主B.广告代理商C.广告信息D.广告媒介E.广告受众

8.下列选项中，属于展览会的特点的是【A B D E】

A.传播媒介的多样性B.传播方式的直观性C.传播信息的真实性

D.传播过程的高效性E.双向沟通的直接性

9.CI手册至少包含的内容有【A B C D E】

A.总论部分B.基本要素C.基本要素组合系统D.应用要素

E.标志、标准字印刷样本及准色色样

10.斯蒂文·芬克的阶段分析理论把危机过程划分为【A B C E】

A.危机潜在期B.危机突发期C.危机蔓延期D.危机控制期E.危机解决期

三．简答题。

1.简述“关系”与“公共关系”的联系与区别。

答：“关系”与公共关系的联系与区别是：

（1）“关系”一词在公共关系学中主要指组织与公众之间相处和交往的行为和状态，简单说就是组织与公众之间的联系。这种联系的程度和性质是衡量公共关系状态的客观标志。

（2）公共关系不是泛指“任何”或“所有”的社会关系，而是指与“私人关系”相对应的具有社会公共性质的一种特殊关系。它有两个主要特征：一是特指组织与公众之间的关系;二是特指信息交流的关系。把握了这两个特征，就能够将公共关系与一般的社会关系或其他类型的具体关系区别出来。

2.广告与公共关系的联系表现在哪些方面？

答：从企业对外传播的角度来看，广告与公共关系的联系是十分紧密的，表现为以下四个方面：

（1）

（2）

（3）

（4）

3.简述舆论主体的特点。

答：舆论主体具有以下一些特点：

（1）有共同话题。都以企业的市场营销战略为依据。都以目标公众为对象。都以传播信息为手段。都以形象的塑造为使命。

（2）

（3）

（4）

参与议论过程。自发性与松散性。有一定的层序性。

4.简述公共关系危机的类型。

答：公共关系危机的类型划分主要有如下几个方面：

（1）

（2）按渊源划分。从公共关系危机发生的渊源划分，可以有两种类型的危机：自然原因导致的和人为因素导致的，也即通常所说的“天灾”和“人祸”。按组织类别划分。公共关系危机按组织类别划分主要是指依据行业属性划分，可以分为企业公共

关系危机、政府公共关系危机、非营利性组织公共关系危机等。

（3）按性质划分。按公共关系危机性质划分，可以分为产品危机、服务危机、信任（誉）危机、舆论

（媒体关系）危机、形象危机、品牌危机等。

四．论述题。

1.试述公共关系与人群关系的联系与区别。

答：（1）公共关系与人群关系的联系

人群关系主要指组织内部的人际关系，而良好的内部关系是公共关系的基础。与内部公众沟通，协调内部关系也是公共关系实务的重要内容。同时，公共关系学也是借助行为科学、管理心理学的理论和方法来分析人群的心理特征和行为规律，以便科学地处理人群关系。因此公共关系与人群关系是有一定联系的。

（2）公共关系与人群关系的区别

①公共关系不局限于组织和群体内部的传播、沟通，还包括大量的外部关系，要面对复杂的社会公共环境。

②公共关系不局限于管理现场直接面对面的群体关系和个人关系，还需要特别关注不直接见面的、远距离的人群沟通，并十分重视人群环境的长远变化和发展趋势。

也就是说，公共关系需要兼顾内部和外部的关系、眼前和未来的关系。可见，虽然公共关系和人群关系同属组织管理范畴，但公共关系比人群关系的内容跟复杂，范围跟广泛。

2.作为市场领导者的公司，要保持住市场的领导地位必须注意哪些？

答：（1）不能用自己的话来建立一个领导地位，而必须用消费者的客观评价来建立，自吹自擂一定会引起消费者的反感。

（2）持续强化公司最初的产品概念及经营理念，并充分利用这个最初概念所创造的“先入为主”的优势。

（3）必须克服自满倾向，密切关注同行业竞争者每一样新产品的发展。

（4）领导者的定位策略一旦实现，千万不能以为这样便可以一劳永逸，必须意识到这只是定位计划的开始，要不断地巩固这种定位。

（5）处于市场领导者地位的公司和品牌，要善于用自己的力量（财力和物力）抑制竞争对手而确保自己的领导地位。应该经常不断地利用其领导地位的权势与影响力，始终保持公司优越于竞争者的良好状态。

（6）领导者的内在力量来源于自己的产品，而不是组织。因为产品在消费者心中扎下了根，而不是其他虚无缥缈的东西。

（7）领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。`