商标的品牌之路,要有策略更要有战略

第一篇：商标的品牌之路,要有策略更要有战略

据说商标一词来源古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”，对企业来说不过是自己的一个标识，对消遇者来说是能愉悦购买的一个符号。总之商标就是标新立异，从商标到品牌，就是体现了消费者的忠诚指数，每个企业都可以拥有自己的商标，甚至于多个商标，但是并不是每个企业都会拥有自己的品牌，更不用说品牌力的传播，这如同佛经中的凤凰涅盘，浴火重生一样，需要不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神。在企业中，想实现这一过程的就是要靠策略有战略。策略是方法，战略是规划。

商标除了带给消费者产品名称外，并不能带给人们不同的意念认知和惯性联想。商标与品牌共同构成”双重市场价值认知，从市场的角度人们所讨论的都是品牌，它是处于商标价值的第二层面，例如：海尔的品牌联想;中国家电业的老大，中国造、走向国际的品牌，五星级的服务，乃至是真诚到永远，又如沃尔沃的品牌联想：安全的汽车。这是对商标的第一品牌联想，看似简单，这都是企业要对品牌的基础商标做出系统的规划和推广运作的过程，在品牌联想的背后，才是品牌力的延伸，它不仅能传播品牌文化的真正内涵，而且还能对品牌实施保护，如六神的包装总是折射出清爽、清凉的意境。一提到六神，消费者都能想到“清凉、草本精华、夏天使用最好”。三精蓝瓶的价值在于它是一瓶独特的“锌与钙”，以“蓝瓶为情绪识别”建立了相应的市场区隔，还成为了品类的卓越榜样。如果有人要消费“锌与钙”，别人会首选蓝瓶„„品牌力具有一定的传播性和放射性。

商标若是不能尽快的发展为品牌，它就会无声的被市场淘汰。例如名扬全国的山寨机消费者能记住几个品牌(不仅仅是商标)?如今山寨机在海外不仅面临国际品牌和当地品牌，还有同样来自中国的华为和中兴。因此，对出货量在500万台以上的山寨机厂商来说，尽快地品牌化是最好的出路。而更小的山寨机厂商，或许已经没有了选择的机会。

打造成功的品牌冰冻三尺，非一日之寒。国家从贯彻落实国家知识产权战略，大力推进商标战略实施，从完善法规政策环境，打造公共服务平台，提高商标创造能力，提升商标运用和管理水平，加大商标保护力度等几个方面入手，其根本的要素是要企业自身要自主对商标品牌力的打造。商标标识是有内涵的，成为品牌更需要文化的填充，个性化是品牌生存法则之一，它传导着企业的经营理念和营销策略，如果只是表面化的去理解品牌，品牌也不可能长久，如美国西南航空公司，我们的第一认识就是它的低成本战略，它把低成本战略作到了极至，但这只是它品牌力的一个侧面，我们还知道美国西南航空公司的员工对任何事情充满了热情，他们真挚地关心公司的客户，所提供服务的社区以及公司，也正是这种热情让美西南成为美国最令人尊敬的品牌之一。更令我们感动的是西南航空公司的管理层了解一线员工的工作，支持和尊敬一线员工的工作，甚至宁愿得罪无理的顾客，这样做换来了员工的高度认可与组织强大的核心凝聚力。公司总裁赫布·凯莱赫曾说：“顾客也并不总是对的，他们也经常犯错。遇到蛮不讲理却百般挑剔的顾客时，我们不该说顾客永远是对的。我们要说，你永远也不要再乘坐西南航空公司的航班了，因为你竟然那样对待我们的员工。”

不久前“真维斯”事件成为了清华百年校庆的闭幕式最大新闻，暴露了国内很多企业家似乎并不在意品牌名称，更关注产品所形成的市场竞争价值的问题。建一个馆就能体现企业的品牌文化?是为建而建，还是有功利色彩?之前五粮液集团曾提出愿5000万元捐建一座综合体育馆，要求必须命名为“五粮液体育馆”。后来这一要求被清华大学拒绝，五粮液毕竟代表着酒文化。由于没有经费，至今这所体育馆还没建起来。这一次是不是表明清华大学在自主办学上走出了重要一步?

如今社会上有一些企业对“冠名费”理解歪曲，但根源是在于企业对商标品牌化的实施战略不清。企业的品牌发展到了一定阶段，想要升级，达到蜕变的过程，这是应该的，但也一定要在遵循品牌战略的前提下，符合自身品牌的发展规律。从商标，到品牌，到品牌力，这是一个三级跳的过程，需要企业精心的培养和规划，大多数企业是将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，作为企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整，以起到提高产品和服务的附加值，树立产品和服务的良好声誉和信誉，占领、巩固市场的目的，但是很多企业并不能理解商标(品牌)作为企业核心竞争力之一。成功企业的商标战略不是建立在人们的主观想象之上，而是以企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和引导传播消费者。因此，制定企业的商标战略是系统的，严谨的，切实可行的。

在美国，校友捐赠率是衡量大学办学的指标之一，而这是不附带任何条件的，是完全出于对母校的回报。品牌力体现着企业的软实力，在这方

面，国内企业要学习很多。现阶段在许多方面还是学习和追赶阶段，国内产品的品牌力有限，没有哪个品牌能够趁势做成老大，因为替补品牌距离做老大的基础太远。

第二篇：工业设计要有战略

工业设计要有战略

工业设计在从60年代被国人理解为美术、图案、装饰，70年代理解为造型美术，到80年代工业设计才被更多的人认识，英国设计委员会的主席有一次来中国讲课。课后有人问，中国的工业设计怎么搞？对方说，那是你们的事，不是我的事。今年的两会路甬祥院士就表示创新设计将是新工业革命领航者，鼓励支持中国设计人才、成果、企业走向世界，可见工业设计关乎国家战略和目标，所以我们必须要有国家的战略来对待工业设计，不能光看一线的设计实践，要有设计政治、设计战略、设计管理，必须进行顶层设计。

工业设计以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计，贯穿于研究需求、工业制造、营销流通、消费使用、环境保护等社会活动全过程中。

我国的工业设计基本还停留在产品改良的层次，很少在开发设计环节有所作为，而在服务系统设计层次上实践更是凤毛麟角。工业设计的作用在中国被扭曲、割裂、边缘化。

如今工业设计专业在国内还是一个非常年轻的专业，还未能引起足够的重视，在目前多人才少岗位的情形下，就业前景较为紧张，竞争较为激烈。大部分企业的制造机制只重视引进技术、购买设备、广告营销，而没有把工业设计作为企业产品开发流程的核心竞争力。这样一来，企业引进了流水线和工艺，却忽视了设计平台、设计系统的建立。

中国人口众多，拥有廉价的劳动力，为了发展、制造，从国外引进技术，却没有深入土壤。所以如果企业的问题不解决，再好的设计师也没有用武之地。这就是种子和土壤的问题。良种再好，土壤不好，扎不下根去。我们应建立一个系统结构优化的工业设计体系，团队分工合作，我们过于重视技术的力量，很多地方都在提技术进步、技术创新。可技术进步的标准是什么却不是很清楚，工业设计的责任关键要知道这些用在哪儿，怎么用，否则只能是跟着国外走，追人家一流的技术，追上了就变成二流了。

深圳攻玉让工业设计推动技术发展，给技术出题目，所以服务过多家国内外知名企业的设计公司。包括：海尔，微软，TCL，创维，三星，无印良品及苹果等，也是第26届世界大学生运动会唯一的工业设计合作公司，代表深圳的设计已经达到国际先进水平。

第三篇：有梦想_更要有行动

老师们，同学们： 早上好！

今天，我讲话的题目是《有梦想，更要有行动》。

人不能没有梦想，梦想是美好的，但是如果梦想不付诸现实，都只能是一个美好的幻影。梦想的实现需要我们付出很多努力、艰辛。

古语云：“天行健，君子以自强不息”，它告诉我们人要有一种积极进取、永不放弃的精神，学习生活中，同学们可能会面临一些如学习竞争、纪律严格、知识更新、能力发展等新问题，会产生一些如生活环境、师生磨合、期望与现实的落差等新的困惑。但是我希望同学们不论遇到多么痛苦的挫折，不论现实和理想有多大的距离，不论梦想的实现有多么艰辛，永远不要放弃，永远不要让父母、师长对你的殷切期望和你自己的美好理想落空。

如果说拥有梦想是一种智力，那么实现梦想就是一种能力。只要你舍得付出，梦想与现实就是一步之遥。如果你想坐享其成，梦想与现实就相隔千里。雄心壮志固然重要，但更重要的还在于行动，在于行动中没有坚韧的毅力，有没有顽强的信念。因此，我们可以试着把目标定在每一天。我们要学会把手头的学习当作重要的事情去做，全身心的投入，你只有做好了眼前的这些事

情你才有可能实现今天的目标，以至更长远的目标。追求梦想的道路上没有一蹴而就，只有脚踏实地。

在通往理想的道路上必然会遇到各种各样的障碍，面对挫折，我们要学会坚持。在坎坷中奔跑，在挫折中涅盘，累而不止歇，苦而不逃避。无论压力多大、困难多少，我们都要试着坚持自己最初的梦想。

我们改变不了环境，但可以改变自己；我们改变不了过去，但可以改变现在；我们不能预知明天，但可以把握今天。

我要说，有梦想，更要有行动。努力吧，同学们。

第四篇：有梦想更要有行动

观音滩镇中心小学国旗下的讲话稿

有梦想，更要有行动

（2013．5．27）

早上好！

今天，我讲话的题目是《有梦想，更要有行动》。

人不能没有梦想，梦想是美好的，但是如果梦想不付诸现实，都只能是一个美好的幻影。梦想的实现需要我们付出很多努力、艰辛。

古语云：“天行健，君子以自强不息”，它告诉我们人要有一种积极进取、永不放弃的精神，学习生活中，同学们可能会面临一些如学习竞争、纪律严格、知识更新、能力发展等新问题，会产生一些如生活环境、师生磨合、期望与现实的落差等新的困惑。但是我希望同学们不论遇到多么痛苦的挫折，不论现实和理想有多大的距离，不论梦想的实现有多么艰辛，永远不要放弃，永远不要让父母、师长对你的殷切期望和你自己的美好理想落空。

你想成为什么样的学生，你想要什么样的人生，这是每个个体都无法回避的问题，理想和追求决定着我们行动的方向。记住，在这个世界上，你是独一无二的，我们虽然无法复制他人，但是我们可以借鉴。即便是自己存在弱势和不足，也可以试着扬长避短。当然，理想是离不开现实的，如果一意孤行，主观臆测，那只能算作空想。如果你能清醒地认识环境的变化，并且充分利用它所带来的机遇和挑战，那么你的梦想离现实会更近一步。

如果说拥有梦想是一种智力，那么实现梦想就是一种能力。只要你舍得付出，梦想与现实就是一步之遥。如果你想坐享其成，梦想与现实就相隔千里。雄心壮志固然重要，但更重要的还在于行动，在于行动中没有坚韧的毅力，有没有顽强的信念。因此，我们可以试着把目标定在每一天。在一个巨大的目标面前，我们常常会因目标的遥远和艰辛而感到气馁，甚至怀疑自己的能力。而在一个小目标面前，我们却往往会充满信心地去完成。所以我们要学会把手头的学习当作唯一重要的事情去做，全身心的投入，你只有做好了眼前的这些事情你才有可能实现今天的目标，以至更长远的目标。追求梦想的道路上没有一蹴而就，只有脚踏实地。

在通往理想的道路上必然会遇到各种各样的障碍，面对挫折，我们要学会坚持。在坎坷中奔跑，在挫折中涅盘，累而不止歇，苦而不逃避。无论压力多大、困难多少，我们都要试着坚持自己最初的梦想。

我们改变不了环境，但可以改变自己；我们改变不了过去，但可以改变现在；我们不能预知明天，但可以把握今天。

我要说，有梦想，更要有行动。努力吧，同学们。

第五篇：《有想法更要有做法》

《有想法更要有做法》读后感

想法改变命运，做法决定财富，选择大于努力！你今天的生活是由你昨天的想法和做法来决定的！只想不做、只做不想、不想也不做都是寸步难行的，面临的将是惨遭淘汰的残酷现实,所以这本书给了我很大的指导与指引,在我的人生长路上有很大的帮助。

“正确的信念导致正确的行动，正确的行动导致成功，生活就是这么简单。”每个人都渴求能够成功，而世间上的每个人不可能都获得成功，其实，人与人之间并没有太大的不同，然而结果却是大相径庭，为什么会有这样的区别，为什么结果会有如此不同呢？这就取决于人的信念，取决于人的积极努力，一个人如果凡事只要认定了，认为这样做才符合自己的人生观价值观世界观，那么不管是面对什么样的事都积极努力去做，这样的人就会得到成功，即使暂时不成功，但他也能在积极努力的过程中得到经验的回报，再通过努力，他就一定能够成功。但是不积极努力的人呢，他们总是把事情想象得很困难，虽然有这样的想法，但却不能去实施，在他们的心中本来就灰色的对待一切事物，即使晴空万里蓝天白云，他们也并不认为这是好的景致，他们想过一会儿就会天色变暗，黒夜终将来临，这样的人是注定不会成功的。凡事需要尽力，尽力表现在你对待此事是否有了主观上的感悟，认为应该这么想，应该这么做，形成固定的观念后就积极努力地行动，这才是成功之道。

在实际生活中，想法与做法相互缠绕、相互影响。任何想法都要借助于做法才能表达出来，任何做法中也都蕴藏着想法。《有想法更要有做法》阐述了想法与行动的辩证关系，重点强调了行动的力量，力求使更多心怀梦想的人将想法变为触手可及的现实。心动是成功的源泉，行动是成功的阶梯，心中所确立的目标越现实、越高远，行动越迅捷、越高效，最终所取得的成就便越大！

万事终于心动而成于行动。人生的终极不在于你的想法大不大，而在于你做到的多不多。这个社会不乏踌躇满志的人，而是缺少把想法付诸行动的实践者。既然渴望成功，就必须做行动的巨人，而非空想的矮子。在这个世界上，没有人能替你思考，没有人能替你行动，没有人能替你成功一一唯有你自己能。

社会是一个大染纺，事业的成功，人生的价值，需要众多的因素。你在社会中如何染制自己，除了天时、地利，更主要的是人和。想法，在大脑的思考下，物质决定思想的氛围下，作为每个人对自己的要求和价值的取向，建立起来容易也不容易，想象一个东西不难，难在要凭借着现实来思考，实事求是的思考，这是人生的大智慧，这关系到一个人前进的方向，没有方向就没有指引，盲目的走肯定是迷茫的人生，这是很简单的道理。架构了正确的想法之后，需要行动来实施想法，有想法更要有做法，没有做法所有的想法仅是思考的成果，不具备现实的意义。行动在人整个的一生中是重要的一环。人的一生概括起来就是想和做的问题，产生想法有了做法，得到成功，人就这样过了一生。这是一个人生命的链接。那么，每个人都有好的想法，成功者却寥如星辰，原因就在于做法是否有效，一个人做事，必先有想法才有做法，如果只有想法没有做法，想法就会如七彩的泡泡一样弹指即破，只能算是空想，所以，想得再好不如行动才好，要以实际行动来体现和验证想法。很多人是想了不去做，因为做是要付出艰辛的代价艰苦的劳动的；做是要有持之以恒的决心的，而有的人则是做的半途而废，缺乏足够的耐心和持之以恒的精神，由于这些因素，因而想获得事业的成功便成为纸上谈兵，不切实际了。

本书还从有想法没做法的害处、有想法又有做法的好处、为什么那么多人会只有想法而没有做法到怎样把想法变成做法等角度层层递进，逐步阐明有想法更要有做法的重要性，并从时间管理、情绪控制、目标设定、团队建设等角度给出一些把想法变成做法的建议；从学习和挫折承受等角度来说明怎样把想法变成做法。

每个人都有许多自己的想法，比如希望自己这一生成为什么样的人，对国家对社会有什么样的贡献；或要实现怎样的人生，对家庭承担怎样的责任，如何对待亲人，如何对待爱人，怎样将承诺变成现实；或想要拥有多少财富，事业应该是什么样子才算成功，精神在什么样的状态才算是幸福，物质与精神如何同进才是最佳状态，等等。这些都是每个人对自己的期望和对人生某些方面的想法。同样的，想法也可以小到想吃的东西能够吃到，想买的衣服有钱买，饥饿时能填饱肚子，考试的人希望能够过关，或者喜欢做自己喜欢的工作，可以玩喜欢玩的游戏，可以自由的工作和学习等等。

然而，光有想法终究只是一种精神的存在，是存在于脑海里的一种想得到却摸不着的东西，如果不把想法放在现实之中，那么想法就如同空气一样。同时，我们每个人也知道，梦想的东西不会凭空从天上掉下来，指望天空掉下馅饼是不可能的事，只能是痴心妄想，任何一个有理性的人都会清楚这一点。

所以，实现梦想没有捷径，归根结底，需要行动起来，任何一种想法都需要用行动去实现。光想不做只是画饼充饥而已，空谈妄想注定一事无成。生活中做每件事，有头脑的人都会先有想法有计划才去实施，但是制定计划和产生相应的想法只是一个阶段的过程，想清楚了就应该行动，付诸于实践，在实践中去证实自己的想法是否正确，可能在行动中会遇到在想法中没有考虑到的问题，也有可能你的雄心壮志在数次受挫后有些退却，但这不是你停下来的理由，困难只有在前进和行动中才能找到最好的解决办法。