第一篇：童装市场研究报告
目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，许多新生品牌由于企业实力及经营策略等原因，难以达到国际先进水平，其质量较为低下，且企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。我国年产童装市场总体消费特点表现为：市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，其许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到，同时许多企业对消费者的消费心理定位不准确，造成童装款式与消费者的期望有一定的差距，这两者的矛盾进一步加剧。
随着市场成熟和消费购买心理趋于理智，童装市场从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐步延伸到品牌之间的产品技术研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争。一个童装品牌营销策略的可行性和品牌发展战略的前瞻性，将决定该品牌的生命力。目前，我国童装市场的品牌经营由初级阶段向发展阶段跨越。尤其是区域品牌受到无区域品牌竞争的挑战，使这部分区域性品牌生命力削弱，顾客忠诚度下降，营销网络萎缩，直接影想到品牌市场占有率，在09年童装市场会显现出品牌与品牌之间新一轮的竞争格局。
针对中国童装这样一个广阔的市场，各种不同的营销方式也就应运而生，中国童装业界专家邵克勤先生曾对此有过论述。总的来看，目前童装界流行的主要还是品牌营销、形象营销和概念营销等方式，而从童装产业的发展趋势来看，在未来的竞争中，知识营销和网络营销所占的比重必然会加大．品牌营销是企业参与市场竞争和营销之本。
儿童服装，已经走出了传统的服装的范畴，开始不断的融入许多的实用功能，让它在开发儿童智力和对儿童后天的培养上具有更多的实用功能。现在对儿童服装有了更高的设计要求，合格的童装一般说来具有很强的实用性和观赏性，有的还导入了绿色理念，增加了防静电、防辐射功能。安全是童装的第一要素。其实童装的安全原因不在外观而在内部，色彩斑斓的服装面料中有许多成分对皮肤刺激性的化学原料。一般说来全棉面料，吸汗、透气、舒适，对皮肤无刺激作用，其中甲醛含量也极低。有的加入了莱卡成分而富有弹性，有的因进行柔性处理显得更加柔和。
第二篇：童装市场调查报告
童装市场调查报告
童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具；小童、中童、大童商品以服装、包、学习用品、鞋为主。随着家庭条件开始越发优越，儿童市场已经成为各大商家的必争之地。
调查时间：五一期间
调查主题：童装品牌、各种品牌各种款式服装售价以及相关衍生商品
本次调查使用网上查询以及入店走访方式，调查门店包括：家润多百货、东塘友谊商城、王府井、春天百货、平和堂、百联、贝贝熊城南路点
调查结果：
一、家润多百货：
1.小丰龙：男童背心78元/件、短裤108元/条、短T48-88-108元/件、男
童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤108-178元/条、男童长牛仔
裤128-148-208元/件、女童短T48-78-108元/件、短裙108-178-218元/
条、连衣裙129-149元/件
2.生肖王：男女童特价短T19元/件、男女童短T59-89-109元/件、男童短
牛仔裤89-129-179元/条、男童长牛仔裤129-149-179-219元/条、女童连
衣裙109-129-149元/件、短裤79-109元/条、男女童夏衣套装129-149-189
元/套
3.Boys Style:男童短T78-108-158元/件、童短夏衣套装148-168元/套、男
童短牛仔裤126-148-元/条、男童长牛仔裤138-148-178元/条、春意长袖
68-78-108元/件
4.Pcora:男女童短T49-59-69-109元/件、男童短裤68-98元/条、短牛仔裤
108-168元/条、男童春衣长袖68-86-108-128元/件、女童连衣裙148-208元/件
5.红孩儿：男女童夏衣套装128-148-178元/套、男童牛仔背带裤129-159
元/条、男童短裤79-109元/条、女童连衣裙129-149-209元/件
6.雀太郎：男童短T99-139元/件、男童长牛仔裤159元/条、男童短牛仔裤
79元/条、短裤59-79-98元/条、男童夏衣套装149-179元/套、女童短裙109-149元/条、女童连衣裙129-149-219元/件
7.快乐滨尼：男女童春衣长袖68-78-108元/件、男童长牛仔裤148-168元/
条、男童短短仔裤128-148-168元/条、女童牛仔短裙128-148、连衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套装148-168/套
8.蓝猫：男女童特价鞋49-59元/双、男女童凉鞋109-159-179-239元/双、男童旅游鞋129-149-249-309元/双、女童漆皮鞋159-179-259元/双
9.迪猫之梦：男童旅游鞋135-155-215-305元/双、男女童凉鞋120-152元/
双、女童布鞋105元/双
10.米菲：男女童凉鞋188-218-268元/双、男童旅游鞋268-288-348元/双、女童漆皮鞋145-168-248-278元/双
11.酷狗书包：158-188-245-318元/个
二、东塘友谊商城
1.小丸子：女童夏衣套装169-189元/套、连衣裙189元/件、女童短
T59-69-79-109元/件、短裙79-108元/条、牛仔短裙129-149元/条、短T69-109元/件
2.喜洋洋：男女童夏衣155-165元/套、女童连衣裙149元/件、书包218-258
元/个、女童小挎包108元/个
3.雅多：男女童夏衣套装148-248元/套、女童连衣裙129-149-349元/套、男童短T78-108元/件、短牛仔裤128-148元/条、女童短裙108-128元/条
4.派克兰帝：男女童夏衣套装169-239元/套、男童短牛仔短裤129-159元/
条、女童连衣裙149-179-239元/件、男女童短T69-109元/件
5.安奈儿：男女童夏衣套装108-128-138元/套、女童连衣裙148-178-248-328
元/件、帽子78元/顶
6.迪士尼：男女童短T:148-158、男女童下一套装128-148-168元/套、男童
裤子128-158、鞋子108-138、袜子12元/双、女童裙子108-168
7.杰米熊：男女童夏衣套装148-168元/套、男童短T68-78-108元/件、短
裤68-108元/条、女童连衣裙148元/件
第三篇：童装市场调查报告
童装市场调查报告
童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具；小童、中童、大童商品以服装、包、学习用品、鞋为主。随着家庭条件开始越发优越，儿童市场已经成为各大商家的必争之地。
调查时间：五一期间
调查主题：童装品牌、各种品牌各种款式服装售价以及相关衍生商品
本次调查使用网上查询以及入店走访方式，调查门店包括：家润多百货、东塘友谊商城、王府井、春天百货、平和堂、百联、贝贝熊城南路点
调查结果：
一、家润多百货：
1.小丰龙：男童背心78元/件、短裤108元/条、短T48-88-108元/件、男童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤108-178元/条、男童长牛仔裤128-148-208元/件、女童短T48-78-108元/件、短裙108-178-218元/条、连衣裙129-149元/件
2.生肖王：男女童特价短T19元/件、男女童短T59-89-109元/件、男童短牛仔裤89-129-179元/条、男童长牛仔裤129-149-179-219元/条、女童连衣裙109-129-149元/件、短裤79-109元/条、男女童夏衣套装129-149-189元/套
3.Boys Style:男童短T78-108-158元/件、童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤126-148-元/条、男童长牛仔裤138-148-178元/条、春意长袖68-78-108元/件
4.Pcora:男女童短T49-59-69-109元/件、男童短裤68-98元/条、短牛仔裤
108-168元/条、男童春衣长袖68-86-108-128元/件、女童连衣裙148-208元/件
5.红孩儿：男女童夏衣套装128-148-178元/套、男童牛仔背带裤129-159
元/条、男童短裤79-109元/条、女童连衣裙129-149-209元/件
6.雀太郎：男童短T99-139元/件、男童长牛仔裤159元/条、男童短牛仔裤
79元/条、短裤59-79-98元/条、男童夏衣套装149-179元/套、女童短裙109-149元/条、女童连衣裙129-149-219元/件
7.快乐滨尼：男女童春衣长袖68-78-108元/件、男童长牛仔裤148-168元/
条、男童短短仔裤128-148-168元/条、女童牛仔短裙128-148、连衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套装148-168/套
8.蓝猫：男女童特价鞋49-59元/双、男女童凉鞋109-159-179-239元/双、男童旅游鞋129-149-249-309元/双、女童漆皮鞋159-179-259元/双
9.迪猫之梦：男童旅游鞋135-155-215-305元/双、男女童凉鞋120-152元/
双、女童布鞋105元/双
10.米菲：男女童凉鞋188-218-268元/双、男童旅游鞋268-288-348元/双、女童漆皮鞋145-168-248-278元/双
11.酷狗书包：158-188-245-318元/个
二、东塘友谊商城
1.小丸子：女童夏衣套装169-189元/套、连衣裙189元/件、女童短
T59-69-79-109元/件、短裙79-108元/条、牛仔短裙129-149元/条、短T69-109元/件
2.喜洋洋：男女童夏衣155-165元/套、女童连衣裙149元/件、书包218-258
元/个、女童小挎包108元/个
3.雅多：男女童夏衣套装148-248元/套、女童连衣裙129-149-349元/套、男童短T78-108元/件、短牛仔裤128-148元/条、女童短裙108-128元/条
4.派克兰帝：男女童夏衣套装169-239元/套、男童短牛仔短裤129-159元/
条、女童连衣裙149-179-239元/件、男女童短T69-109元/件
5.安奈儿：男女童夏衣套装108-128-138元/套、女童连衣裙148-178-248-328
元/件、帽子78元/顶
6.迪士尼：男女童短T:148-158、男女童下一套装128-148-168元/套、男童
裤子128-158、鞋子108-138、袜子12元/双、女童裙子108-168
7.杰米熊：男女童夏衣套装148-168元/套、男童短T68-78-108元/件、短
裤68-108元/条、女童连衣裙148元/件
第四篇：童装市场调查报告
一、背景分析
随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%，同时每年新增的婴儿数约为XX多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比较低;3.国产童装品牌缺乏竞争力。
二、调研对象：0岁至12岁的儿童
三、调研时间：2011年1月~2月
四、企业概况
小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。
公司旗下主打品牌xx秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨，展望未来，我们将致力于xx品牌的全面升值!
五、调研目的通过对xx品牌详细的市场调查，分析出xx童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。
六、品牌竞争对手分析
随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此xx童装面临着许多的竞争对手，例如zz童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以zz童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，xx童装亦能占有一定的市场，说明xx童装与zz相比存在着自己独特的一面。在竞争中xx童装的优势有：
1、产品系列化：xx童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多个系列。
2、崇尚自然：迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,xx童装采用了自然化的款式设计自然，艺术与实用相结合。
3、款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合。xx童装不仅款式众多，色彩的运用也相当丰富。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了xx在童装领域异军突起。
4、准确定位：随着消费水平的提高和现代信息技术，家长们对品牌童装显得尤为热衷。xx品牌童装定位于中高档消费，有一定文化修养内涵的群体，有稳定的家庭收入，追求时尚、个性的80后妈妈家庭。
5、绿色环保：环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与安全的重视,xx品牌童装倡导健康童装新理念，面料辅料均通过国家质检总局检验，打造的是最贴心的儿童服饰品牌。
但是与zz比较，xx童装依然存在着不足的一面，其主要表现在：
1zz建立了一支国际水准的设计师队伍，并与世界一流的服装设计公司合作，实时获取国际服饰潮流资讯，每季度开发数百个经典款式，引领着中国儿童服饰时尚。这是xx童装现在无法相比的。
2zz是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一，广告效应深刻的影响着消费者的消费观，尤其是把孩子看的很中重的妈妈们，而xx并无这样的条件。
七、品牌战略规划
为把xx童装打造为知名品牌，我公司从以下几方面进行了xx品牌的战略规划：
首先创市场，市场竞争就如逆水行舟，企业应始终瞄准市场的制高点，围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势;其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、生产、销售、服务的各个环节。通过科学的宏观调控，形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式，使“xx”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步;再次，建立一支拥有自己特色的设计师队伍，并且从品牌形象，产品设计，市场拓展，销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。
八、结语
xx童装将进一步加大品牌引进和运作的力度，以质量求市场，以服务求发展，扩大规模，致力于成为国际知名品牌，请大家敬请期待!
第五篇：2014-2019年中国童装市场投资商机及发展前景研究报告
2014-2019年中国童装市场投资商机及发展前景研究报告
【企业网址】(点击看正文)
正文目录
第一部分 童装行业的相关概述
第一章童装综述1
第一节童装行业概述1
第二节当今全球童装的发展特点2
第二章国际童装市场5
第一节美国
5一、美国服装消费市场童装最出色
5二、美国童装市场回顾7
三、美国童装市场的消费格局8 第二节俄罗斯1
1一、俄罗斯童装市场的发展回顾1
1二、俄罗斯父母购买童装的心理特点1
2三、俄罗斯童装的市场价格浅析14 第三节日本18
一、日本童装市场的回顾18
二、高级童装在日本受宠21 第四节其它国家及地区2
4一、英国童装市场发展势头强劲24
二、韩国童装市场规模增加26
三、印度童装市场迅速起步29
四、台湾婴童服装的市场概况31
第二部分 2014年童装行业运行状况
第三章2014年国内童装行业运行状况36
第一节童装行业总体规模分析36
一、企业数量结构分析36
二、行业生产规模分析38
第二节童装行业产销分析42
第三节童装行业盈利能力分析43
第四节童装行业偿债能力分析44
第五节童装行业营运能力分析45
第六节童装行业重点企业简析46
第七节行业在国民经济中的地位47
一、在第二产业中的地位47
二、在GDP中的地位48
第四章中国童装行业的发展53
第一节童装的相关概述53
一、童装的起源53
二、童装的分类5
5三、童装产业的特征56 第二节中国童装行业的发展59
一、童装发展成为服装业新的增长点59
二、中国童装产业结构及产业链概况60
三、2014年中国童装产业的运行特点6
2四、童装产业步入青春发展期6
5五、中国童装产业各个区域的发展67 第三节童装产业绿色环保的发展69
一、环保童装的介绍69
二、绿色童装的四大功能71
三、童装企业应尽力打造绿色环保童装7
2四、健康童装的面料要提高科技含量74 第四节童装产业发展存在的问题及对策78
一、制约中国童装产业发展的八大因素78
二、童装产业基地发展存在的问题8
1三、童装行业必须严把质量安全关83
四、童装产业应实施ISO9000国际标准84
第五章2014年国内各地区童装行业运行状况89第一节2014年华南地区童装行业运行情况89
一、华南地区童装行业产销分析89
二、华南地区童装行业盈利能力分析9
1三、华南地区童装行业偿债能力分析9
2四、华南地区童装行业营运能力分析94第二节2014年华北地区童装行业运行情况98
一、华北地区童装行业产销分析98
二、华北地区童装行业盈利能力分析10
1三、华北地区童装行业偿债能力分析10
3四、华北地区童装行业营运能力分析104第三节2014年华中地区童装行业运行情况107
一、华中地区童装行业产销分析107
二、华中地区童装行业盈利能力分析108
三、华中地区童装行业偿债能力分析110
四、华中地区童装行业营运能力分析113第四节2014年东北地区童装行业运行情况116
一、东北地区童装行业产销分析116
二、东北地区童装行业盈利能力分析118
三、东北地区童装行业偿债能力分析1
21四、东北地区童装行业营运能力分析123第五节2014年西北地区童装行业运行情况12
5一、西北地区童装行业产销分析12
5二、西北地区童装行业盈利能力分析127
三、西北地区童装行业偿债能力分析128
四、西北地区童装行业营运能力分析130第六节2014年西南地区童装行业运行情况13
4一、西南地区童装行业产销分析13
4二、西南地区童装行业盈利能力分析137
三、西南地区童装行业偿债能力分析139
四、西南地区童装行业营运能力分析140 第六章中国童装市场145
第一节中国童装市场发展概况14
5一、中国童装市场的回顾14
5二、中国童装市场的发展现状147
三、2014年中国童装市场的特征148
四、中国童装市场竞争分析150
第二节2010-2014年中国儿童服装产量数据分析1
54一、2014年中国儿童服装产量数据1
54二、2014年中国儿童服装产量数据157
三、2014年中国儿童服装产量数据159 第三节中国童装市场需求分析161
一、中国童装市场的需求规模16
1二、童装市场的需求趋向16
3三、童装市场需求的趋势164 第四节中国童装市场消费分析167
一、中国童装消费的三个阶段167
二、童装消费的特征168
三、影响童装消费的八大因素170
四、童装个性化消费来临及应对策略173 第五节中国童装市场价格分析176
一、影响儿童服装价格的因素176
二、中国童装市场价格居高不下178
三、童装价格居高的原因分析181 第六节中国童装市场存在的问题184
一、童装市场发展面临的五大难题18
4二、中国童装市场发展需突破的瓶颈186
三、制约中国童装市场发展的因素189
四、中国童装市场不景气的内外因191
第七节中国童装市场的发展对策193
一、童装成功开创蓝海大市场的策略19
3二、童装企业的低成本传播战略195
三、童装企业从批发向品牌转型的建议196第七章2014年国际童装行业运行状况201第一节国际童装行业发展轨迹综述20
1一、国际童装行业发展历程201
二、国际童装行业发展面临的问题20
3三、国际童装行业技术发展现状及趋势20
4第二节主要国家童装行业发展的借鉴207 第八章中国童装产业集群的发展210
第一节中国童装产业集群的概况210
一、中国三大童装产业集群强势发展210
二、中国童装产业集群的发展及共同特点21
3三、中国童装产业集群的发展对策215
第二节浙江织里217
一、浙江织里镇社会经济及童装产业的回顾217
二、织里童装产业集群发展的作用219
三、织里童装市场的整体发展概况220
四、织里童装产业集群的优势22
2五、织里童装产业集群存在的问题225 第三节广东佛山228
一、佛山环市镇童装产业的回顾228
二、佛山童装产业的发展概况230
三、佛山童装产业品牌发展阶段23
3四、佛山童装产业的SWOT分析23
5五、佛山童装产业的发展战略236 第四节福建凤里239
一、凤里童装基地介绍239
二、童装和面料是凤里的双轨产业240
三、福建凤里童装基地规模效益凸出242
四、福建凤里竭力打造“中国童装名镇”245第九章童装行业运行环境分析250第一节国内宏观经济形势分析250第二节国内宏观调控政策分析251第三节国内童装行业政策分析2
52一、行业具体政策2
52二、政策特点与影响254
第四节上、下游行业影响分析258
一、上游行业影响分析258
二、下游行业影响分析261 第三部分童装行业运行数据分析
第十章童装行业前十强省市比较分析267第一节前十强省市的人均指标比较267第二节前十强省市的经济指标比较268
一、前十强省市的盈利能力比较268
二、前十强省市的营运能力比较270
三、前十强省市的偿债能力比较273第十一章童装行业所有制结构分析278第一节行业规模实力分析278第二节行业损益情况分析279第三节营运能力对比分析280
第四节盈利能力对比分析第五节偿债能力对比分析第十二章童装行业规模结构分析第一节行业规模实力分析第二节行业损益情况分析第三节营运能力对比分析281 282285 285 286 287
第四节盈利能力对比分析288第五节偿债能力对比分析289 第四部分童装行业进出口现状与预测
第十三章中国童装进出口现状与预测293第一节童装历史出口总体分析
一、童装出口总量历史汇总
二、童装出口价格历史汇总第二节童装历史出口月度分析
一、童装出口总量月度走势
二、童装出口价格月度走势第三节我国童装出口量预测
一、我国童装出口总量预测
***299 301301
二、我国童装出口金额预测303第四节我国童装出口价格预测305 第五部分童装行业相关运行风险预测第十四章市场环境风险预测309第一节国内同业竞争风险309第二节国际同业竞争风险310第三节金融市场风险311第四节技术市场风险31
2一、安全技术31
2二、效率技术314第五节人力资源风险318
第十五章童装行业环境风险预测321第一节宏观经济周期风险
321一、产业增长弹性分析
321二、宏观经济影响分析323
三、我国宏观经济增长的特点324第二节国家产业政策现状及变动影响327第三节行业发展中的不确定性因素328第十六章童装行业财务风险预测331第一节行业债务风险分析331第二节行业营运风险分析332第三节经营风险分析333第四节管理风险分析334 第六部分童装行业竞争状况分析
第十七章国内童装竞争状况338
第一节竞争格局分析338第二节竞争模式分析339第三节企业竞争力分析340第四节行业结构性分析3
41一、行业省分布历年概况3
41二、行业销售集中度分析3
43三、行业利润集中度分析
四、行业规模集中度分析第十八章国内童装重点企业分析第一节童装重点企业
（一）344 346 352 352
一、公司基本情况352
二、公司经营与财务状况3
54三、公司投资情况357
四、公司前景展望359
第二节童装重点企业
（二）36
1一、公司基本情况361
二、公司经营与财务状况36
3三、公司投资情况36
4四、公司前景展望366
第三节童装重点企业
（三）370
一、公司基本情况370
二、公司经营与财务状况373
三、公司投资情况37
5四、公司前景展望376
第四节童装重点企业
（四）379
一、公司基本情况379
二、公司经营与财务状况380
三、公司投资情况38
2四、公司前景展望385
第十九章2015-2019年童装行业发展预测及建议390第一节2015-2019年国际童装市场预测390第二节2015-2019年国内童装市场预测39
1一、2015-2019年童装产能预测39
1二、2015-2019年童装产量预测39
2三、2015-2019年市场需求前景39
4四、2015-2019年市场价格预测397
五、2015-2019年行业集中度预测399第三节相关行业建议401第二十章专家观点与研究结论403第一节报告主要研究结论403第二节博研咨询行业专家建议404 附录：
附录一：男女儿童单服装标准
附录二：出口服装检验管理规定 更多图表：见报告正文
详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。
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