企业的商标保护策略

第一篇：企业的商标保护策略

企业的商标保护策略

企业是我国国民经济的细胞、社会主义市场经济的微观基础和重要主体。在科技迅猛发展、知识产权制度不断建立和完善的时代，知识产权不仅是一种重要的法权和无形财产，也是经济主体一种强有力的竞争武器。随着市场竞争的加剧，国内外企业对商标权的保护越来越重视，以商标尤其是商标战略带动经济发展成为企业竞争中的一个重要因素。商标，是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护，商标注册人享有商标专用权。

而我国企业在商标管理中通常存在以下一些问题：⑴缺乏完备的知识产权管理制度。一是没有建立知识产权管理机构，没有配备具有专业知识的管理人员来完善商标档案资料；二是没有制定本单位的商标策略；三是没有专人组织研究商标保护方案以及商标诉讼中的应对策略。⑵企业在改制、重组、合资过程中，疏于对商标的管理和评估量化，造成商标的流失。商标权作为一种特殊的生产经营要素，构成了企业知识产权资本的一部分，给企业带来利润和超额利润。

将企业商标法律保护策略的实质内容进行分析，可以将“商标法律保护策略”概念定义为：公民或法人等主体对其享有所有权的商标，依据现行法律规定，运用商标制度提供的法律手段，达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的“战略战术”。

企业商标使用策略包括：正确使用策略、最大限度地实现商标的传播效果；企业商标许可使用策略包括：企业应当制定规范的商标许可使用合同、建立完善的商标许可使用监督制度。

企业在商标的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企业的商标管理保护部门。⑵建立健全商标管理制度。⑶加强商标评估量化等。

我国对驰名商标的认定有两条途径：一是行政认定，一是司法认定，但司法认定只对个案有效。针对我国现行的驰名商标认定制度，企业创设驰名商标的策略应当包括以下内容：一是，企业要精心选取一个好；二是，及时将商标申请注册；三是，对商标加强使用做好广告宣传；四是，确保商品质量和优质服务。

企业要熟悉了解国际保护制度，为企业驰名商标得到国际保护奠定法律基础。融会贯通我国相关法律规定，为企业驰名商标得到国内法周全的保护。

企业商标法律保护策略的实现，除了要求企业制定关于商标的各项制度外，更需要企业

能够将这些制度付诸实际。在运用企业商标法律保护策略时，企业应当注意以下问题：⒈企业选择商标时可以选择流行事物或流行术语，但不能侵犯他人在先的合法权益；⒉不符注册条件的商标，企业应当通过广泛的使用与宣传使其成为驰名商标而受到保护；⒊使用注册商标，应当将注册商标与商品名称加以区分，以防注册商标被消费者认为是商品名称而导致注册商标退化，从而被撤销；⒋商标价值评估并非只出现在企业合并、分离时，企业应当定期对其商品价值进行评估。

我认为我国企业商标法律保护策略的实现需要两方力量，一来自企业内部，即企业自身必须依靠自己力量实现企业商标法律保护策略；一来自外部，包括立法、行政、司法等各方面，当企业商标受到侵犯，企业不能靠自己力量维护其合法权益时，就需要外部力量帮助其实现对商标的法律保护，如工商行政保护、海关备案保护、行政诉讼保护、民事法律保护、刑法保护。

我国企业必须从企业发展的战略高度出发，正确认识商标与商标权，构建起商标法律保护的新模式，提高企业运用法律保护商标权的能力和水平，适应不断变化的市场竞争形式，在国际经济中立于不败之地。

应此，商标保护并不是一劳永逸的事情，除了法律意义上的途径，企业更应该未雨绸缪，首先在保护措施上做到全方位、多角度，而别让有些人钻了空子。商标的保护是一场持久战和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量

第二篇：企业海外商标保护四要素

企业海外商标保护四要素

众所周知，品牌是企业竞争力和国际地位的核心体现。据统计，世界知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球将近半数的市场份额及销售额，且作为一种高度稀缺资源，正被少数发达国家的企业所垄断。借鉴这些企业的发展策略，我们中国的企业也应当以前瞻性的眼光来进行自身品牌的全球战略布局，从而为企业的发展壮大提供助力。以下四要素的分析将为您展示海外商标保护的基本策略。

巧设品牌，入乡随俗

作为传诵呼叫的品牌名称，怎样的商标定位可以在设定之初就能考虑周全而为之后企业发展壮大提供助力呢？商标能在全球范围内获准注册，需要考虑的因素都有哪些呢？一般商标可分为三类，即文字、图形、文字及图组合商标。这三类商标在大多数国家及地区都能获准保护。海外注册时，商标的独创性很重要，作为意图进军国际市场的品牌，英文（或中文拼音）商标则是首先，原因是英文在大多数国家识别性和传诵性都较强，既易于获得注册，也易于使用。

从多年代理经验来看，6-9个字母组成的英文臆造词为佳。换句话说，就是无中生有创设出来的词，目前最易获取注册且便于推广。例如：企业可取企业字号的拼音谐音加以适当的改造和设计提起注册，这样商标和商号既能呼应，也能更好地打响企业品牌。

当然，商标组成要素与商标显著性息息相关，在设计和选择商标时应对相关风险进行评估，并做好防控和应对准备。大多数国家在商标禁注条款的规定上与中国差别不大，因此在选定商标时可基本参考中国商标法的规定，规避缺乏显著性和不良影响等问题。然而由于当地特殊风俗习惯和审查员主观判定等不可控因素，如泰国认为由四个以下纯英文字母组成的商标不具有显著性，这些也需要企业纳入考虑范围。

为尽可能降低风险，需要国外律师根据当地商标审查标准和从业经验对于商标显著性和可注册性进行初步审核，以供企业进一步参考决策。

市场未入，商标先行 国际商标注册都是采用“市场未入，商标先行”之策略，以确保企业在目标市场“有标可用”，安全稳妥地推广企业品牌。对于已有出口计划的海外市场应提前做好商标布局；对于已有商品或服务出口的海外市场，更应尽快申请商标注册以使商标的使用享有强有力的法律保障。商品或服务的出口国、主要竞争对手所在国、投资地或潜在的投资地、贸易中心所在地等都是企业考虑布局的首选地。在以上地区启动商标注册，既可确保享有当地商标权，防止商标被抢注，也可防止品牌“裸奔”在当地及其他地区带来不可估量的法律风险。

随着近年来我国经济持续高速发展，企业实力不断增强，逐渐融入全球经济，抢注中国商标在境内外都已进入高峰期，恶意侵权现象也层出不穷。很多外国大公司和海外代理商在多个国家大肆抢注中国知名商标，恶意打压中国企业，通过商标抢注制造新形式的知识产权壁垒；或将其作为商业手段，延缓中国品牌抢占其市场份额的步伐；更有甚者，借机索取高额商标转让费。

从商业成本因素考虑，一旦企业后期出现商标侵权，花费要远高于前期商标注册申请成本，轻则翻倍，重则“未完待续”。因而，企业可以依据发展计划，从注册商标（主品牌和子品牌）、注册类别（主营类别和关联类别）、注册区域（重点市场和未来市场）等方面有针对性地设计出或请华进的牛人们为您量身定做具有前瞻性的商标注册方案并加以实施，不仅可为企业树立和提升品牌形象奠定基础，还能够有效地减少品牌成熟期的维权成本。

商标监控，眼耳并用

“身未动，心已远”，这应该是每个重视品牌企业应有的态度。随着信息全球化导致商标抢注和商标侵权日益增加，给拥有自主知识产权的企业带来巨大无形资产的损失及被侵权的法律风险。因此，企业在国际化进程中，除了需要做到第一策提及的掌控市场动态，完善商标布局之外，还需要及时进行品牌的全球监控，以超强的商业嗅觉和敏税度来防范恶意抢注或巧合注册，以及可能的“搭便车”行为。华进联手全球最大的智能信息提供商，通过提供全球商标监测、申请人监测、域名监测和全球网页监测服务，并结合遍布全球的专业知识产权事务所为企业构筑起严密的全球商标防御体系。

以目前运营和效果显著的全球商标监测服务为例，华进已为某知名企业针对全球公告近似或相同商标提起异议超过百件，针对重点市场提供全套解决方案超过十件，成功为企业核心品牌的确权和维权提供高效优质的服务。知名企业尚且需要在品牌全球化道路上摸索前进，一步一步扫清障碍，在向知名企业道路上迈进的我们，更是需要结合他们的经验，少走弯路，搭建好属于自己的全球商标保护框架。

未雨绸缪，有备无患

品牌作为企业重要的无形财产，其价值也是依据公司实力而水涨船高，同时其自身对企业的影响力也是不容小觑的。完整准确的商标申请、注册、使用、许可等商标数据，不仅是公司商标战略制定和发展的客观依据，也可以为公司总体发展战略决策提供重要的参考信息。完善的公司商标数据应该包括商标设计数据、商标注册数据、商标变更数据、商标续展数据、商标转让数据、商标授权许可数据、商标广告宣传数据、商标保护数据等。企业需要指定专人管理这一笔财富资源，也可以委托华进进行全面托管服务。

在规范管理好这些资源的前提下，企业还需要有一定的风险防范意识，注意收集各地区商标使用的真实证据。伪造证据有可能导致注册商标被撤销，注册人因失信被列入黑名单，后果非常严重。证据本身及其来源都要合法，否则有可能不被采纳。证据内容要与待证事实相关联，地域上要与目标国相关。在具体案件中，要根据案情提供相应时间段的证明材料。形式上要严格遵守各国、各案对于证据材料的要求。有关联性的关键证据，哪怕数量有限，只要能形成证据链就可以起到决胜作用。

证据在案件审查中占了举足轻重的作用，在平时工作中，需高度重视商标使用证据的归集整理，以备不时之需。时间上最早使用、持续使用的证据比较重要，建议企业有意识地据此保留相关证据，既要能主动维护自身权益，也要抵御他人打击。即便在境外遇到商标纠纷，只要有证据在手，就有底气抗争，更有机会获胜！

来源：华进知识产权 作者：刘琴、程安坤 编辑：IPRdaily.cn 赵珍 校对：IPRdaily.cn 纵横君

第三篇：加强商标管理和保护 维护企业合法权益

加强商标管理和保护 维护企业合法权益 我们知道企业的“商标专用权”是企业的一种无形资产，一个有良好信誉的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的价值，如著名的可口可乐这个品牌的价值高达360亿美元，万宝路“MALBORO”达300亿美元等，这些著名的品牌给公司带来巨大的商业利润。对这种无形资产的浪费或其受到非法侵害，企业无疑将受到巨大损失。国内一些知名企业如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商标专用权”就分别被外国的相关企业在其所在国内注册。致使“同仁堂”和“五星”不能在该地区以“同仁堂”和“五星”

品牌销售。给我国的企业造成巨大的经济损失，虽后经努力又恢复了专用权，但造成的经济损失是无法挽回，受到的教训是深刻的。另据深圳某报报道：某公司申请注册了包括“康佳”、“长虹”等国内知名品牌的商标在其它领域的专用权。据息“康佳”、“长虹”等正在通过向国家商标局提出商标异议、诉讼、谈判等方式恢复其商标专用权。这无疑给公司造成巨大的经济和人力损失。这些教训都是值得我们深刻吸取的。

商标专用权的内容

所谓商标专用权（以下简称商标权），是指经国家商标局核准注册的商标只准许商标注册人专用，排除任何其它人使用的权利。商标权也是一种财产权，它与所有人的其它财产一样具有独占性和排它性。

商标权具有以下权利；

1.独占权，指商标专用权的规属，经注册的商标，商标专用权归商标注册人所有，其他任何人不得非法侵占和拥有。

2.处置权，指商标注册人有权依据法律的规定自主地支配自己的商标，包括把注册商标转让给他人、许可其它人使用、还可以商标折价对其它企业入股投资。

3.使用权，指商标权人可以依据法律的规定使用其注册商标，其他人不得任意干预或侵犯。无论商标权人采取何种方式使用其商标，均包含着其对社会、消费者的义务，商标权人不得违法使用其注册商标，而且只有在法律的范围使用才能受到法律的保护，否则将受到法律的制裁。

4.禁止权，指商标权人有权禁止未经许可任何人在同一种商品或者类似的商品上使用与其注册商标相同或者类似的商标，有权禁止他人伪造、擅自制造其注册商标标识、服务项目标志，同时禁止他人用不正当的手段侵害其合法权益。

5.续展权，指商标权人为了维护其商标专用权，在注册商标有效期满前6个月内或法定期间内申请续展其注册商标的有效期限。

企业要加强商标专用权的管理

第一，注意商标权的时间性。法律对商标权的保护有一定的期限，如果过了有效期限而不再续展，则该权利自行终止。我国商标法第23条：注册商标的有效期为十年，自核准之日起算。另外该法对续展也作了规定，商标法第24条：注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限期。宽限期仍未提出申请的，注销其注册商标。

第二，注意商标权的地域性。注册商标专用权依据商标法的规定成立，只有在该法的有效施用范围内才有效，超出范围则该商标权失去其法律效力。为此企业在向海外销售其产品时一定要在销售国内申请其商标注册，以免陷入被动局面。近年来，我国的“杜康”商标在日本、健力宝商标在韩国、索华商标在西班牙、青岛啤酒在美国等，均由于我国的出口企业到国外注册商标申请太晚。被不法商人乘机抢注。目前，解决商标抢注可以通过法律诉讼或协商两种方法加以解决。一是通过法律诉讼夺回商标权。成功可能性因案而定，一般情况下付出的代价是比较大的，如健力宝虽然在韩国夺回了商标权，但付出了巨大代价。二是协商解决。但因主动权一般不在我方，很可能被国外不法商人讹诈，不得不以重金换权利，如果失败极有可能被外方起诉侵权，将不得不面临索赔和丧失出口国市场的危险。为此，笔者建议企业采取以下策略，一是及时确定产品出口国。二是了解各国的有关法律规定，在产品出口以前及时办理商标的国际注册。三是在注册主商品商标的同时，要注册为主产品所提供的相应服务的服务标识，作到有备无患。[!--empirenews.page--] 第三，运用防御商标、联合商标的策略，来预防和抵制他人的商标侵权行为。所谓防御商标（DefensiveMarks）又称防护商标，是指同一商标所有人在本商标所使用的商品以外的其他商品上注册的同一商标。其中，最先注册使用的商标为正商标，在类似商品或其它商品上使用的商标为防御商标，如可口可乐在34类商品上注册了防御商标，但主要用在饮料产品上。联合商标（AssociatedMarks）是指同一个商标所有人将自己拥有的与其注册商标相近似的若干商标，注册于同种或类似商品上，从而形成多个或系列商标的联合。其中，若干近似的商标为联合商标，最先注册使用的商标为正商标。如杭州娃哈哈儿童营养食品公司就向商标居申请注册众多的近似商标，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商标专用权的保护

作为市场经济的组成要素的企业应如何对侵犯自己的合法权益进行保护，笔者认为应从以下几个方面去考虑；

1、舆论支持。可以通过新闻媒体、消费者协会等组织对注册商标进行宣传，并对侵权者进行舆论谴责，从而达到减少被侵权的机会。

2、行政干预。各级工商行政管理部门有责任和义务对注册商标给予行政保护并对侵害商标权的行为给予行政处罚。对于商标局初步审定的商标，依据商标法的规定，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。凡认为商标局初步审定的商标同自己已经注册的商标或审定公告在先的商标相同或近似，均可要求商标局撤销这一初步审定公告的商标。如果自己的商标权被侵害，应及时向工商部门举报，工商部门会依职权责令侵权人停止侵权行为、进行罚款、责令侵权人赔偿商标权人的损失。

3、司法保护：我国刑法第三章破坏社会主义市场经济秩序罪第七节侵犯知识产权罪第213条、第214条、第215条规定了侵犯商标权犯罪，民法通则规定商标权人有权要求侵权人对侵权行为承担民事责任，商标法和反不正当竞争法等相关法律也就商标权人合法权益的保护做了明文规定。被侵权的企业应积极运用法律武器，通过诉讼程序保护自己的合法权益不受侵犯。

第四篇：浅析企业商标法律保护策略

浅析企业商标法律保护策略

贵州师范大学法学院夏雪

摘要：本文旨在探讨商标的法律保护策略问题。从分析我国企业在商标法律保护方面存在的问题入手，结合有关商标法律保护的国际条约、有关国家商标的法律保护制度，针对我国商标法律保护的现状，剖析我国商标保护制度的缺陷，提出完善我国企业商标法律保护策略运用的几点设想，期望给我国企业的商标法律保护工作提供借鉴和参考。

关键词:商标企业法律保护策略

企业是我国国民经济的细胞、社会主义市场经济的微观基础和重要主体。现阶段我国企业以建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度为创新方向。在科技迅猛发展、知识产权制度不断建立和完善的时代，知识产权不仅是一种重要的法权和无形财产，也是经济主体一种强有力的竞争武器。随着市场竞争的加剧，国内外企业对商标权的保护越来越重视，以商标（品牌）尤其是品牌战略带动经济发展成为企业竞争中的一个重要因素。

相对于知识产权制度发达的欧美等国，我国知识产权制度起步较晚，若将商标法的实施视为中国知识产权制度的开始，则中国知识产权制度实施至今只有短短的不到30年历史，相应的，立足于知识产权制度的企业商标保护的研究与实施仍然处于起步阶段。在包括商标保护在内的知识产权实践领域，国内部分具有前瞻性发展思路的地区和企业率先开展了初步工作：在1995年、1998年，深圳市、广州省先后开展了企业知识产权试点工作。随着社会经济的发展，知识产权问题普遍引起社会各界重视，被提到了前所未有的高度。

贵州省为推进实施知识产权战略，加快自主创新体系建设，全面提高企事业单位运用知识产权制度的能力和水平，于2005年启动了

“以试点促推广普及，以示范促深化改革”的新一轮企事业单位知识产权试点示范工作。“22家试点示范单位成立了知识产权试点示范工作领导小组，设立了知识产权管理办公室，明确了专兼职知识产权工作者，保证了试点示范工作的顺利开展。”

1与发达国家滥用知识产权相反，我国企业的商标意识相对还显单薄，存在大量的知识产权流失，对于国际公约和各国商标法的理解还欠深度，自我保护能力不足，常常难以应对国外企业的挑战。我国企业该怎样保护好自己的商标，是一个重要课题。中国企业只有认真研究国际惯例，掌握国际市场竞争规则，学会合理运用法律武器维护自身权益，才能在日益激烈的国际竞争中立足和发展。

企业在商标注册方面的问题体现在三个方面：⑴企业选择的商标显著性不高。虽然现在企业大多使用的借用商标，显著性不高，易被淡化。但在我国的知名品牌中，使用借用商标的却不少。⑵企业新产品的注册商标未能与该产品的名称区分使用，导致该注册商标成为商品的能用名称而被撤销。⑶企业注册商标在域外被抢注。很多的中国企业在遭遇商标抢注侵权后，大多采用磋商、妥协的方式解决，或者干脆保持沉默置之不理。只有少数企业积极行动起来，采取强硬措施，通过法律手段维护自身的权利。

企业在许可他人使用其注册商标时，常见的问题表现在以下几方面：一是未将商标许可使用合同报相关部门备案。二是许可人不具备有许可第三人使用的资格。三是，商标权人或者被许可人超出注册商1 邓佳丽：《企业商标保护的法律思考——以贵州为例》，贵州大学硕士学位论文，2008年，第21页。

标的核准范围使用商标。四是，许可使用期限内，被许可人未经商标权人同意，许可第三人使用注册商标。五是，许可人未对被许可人使用其注册商标的行为进行监督，导致其商品质量低下，损害消费者权益，最终使许可人的注册商标被撤销。

我国企业在商标管理中通常存在以下一些问题：⑴缺乏完备的知识产权管理制度。一是没有建立知识产权管理机构，没有配备具有专业知识的管理人员来完善商标档案资料；二是没有制定本单位的商标策略；三是没有专人组织研究商标保护方案以及商标诉讼中的应对策略。⑵企业在改制、重组、合资过程中，疏于对商标的管理和评估量化，造成商标的流失。商标权作为一种特殊的生产经营要素，构成了企业知识产权资本的一部分，给企业带来利润和超额利润。

我国企业当前在创驰名商标及保护方面存在以下两方面的问题：一是缺乏“走出去”的思想，只注重在国内创驰名，而忽视在国外的知名度。一些企业只注重眼前利益，认为自己的商品只在国内销售，因此只要在国内打出名声即可，从而在制定和使用商标策略时受该思想的制约，采取的创驰名措施也是有限的。二是缺乏“引进来”的思想。在创驰名商标时，很多企业都是以自己的本土商标作为驰名商标为核心，而没有想到可以通过引进国外具有一定知名度的商标来创驰名商标，这样的驰名商标具有良好的国际基础，便于企业品牌产生国际影响。

将企业商标法律保护策略的实质内容进行分析，可以将“商标法律保护策略”概念定义为：公民或法人等主体对其享有所有权的商标，依据现行法律规定，运用商标制度提供的法律手段，达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的“战略战术”。

商品生产者为了能够在市场竞争中获胜，从实现企业利益最大化的角度出发考虑该问题——企业应当注册商标。并且由于我国《商标法》对未注册商标的保护利度远远不及注册商标，所以，企业应当注册自己的商标，以最大限度维护自己的合法权益。结合我国国情，企业商标注册策略包括以下内容：⑴尽量注册原则、⑵设计策略、⑶防御策略、⑷国内申请与国际申请相结合的策略。

企业商标使用策略包括：正确使用策略、最大限度地实现商标的传播效果；企业商标许可使用策略包括：企业应当制定规范的商标许可使用合同、建立完善的商标许可使用监督制度。

企业在商标的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企业的商标管理保护部门、⑵建立健全商标管理制度、⑶加强商标评估量化等。

我国对驰名商标的认定有两条途径：一是行政认定，一是司法认定，但司法认定只对个案有效。针对我国现行的驰名商标认定制度，企业创设驰名商标的策略应当包括以下内容：一是，企业要精心选取一个好；二是，及时将商标申请注册；三是，对商标加强使用做好广告宣传；四是，确保商品质量和优质服务。

企业要熟悉了解国际保护制度，为企业驰名商标得到国际保护奠定法律基础。融会贯通我国相关法律规定，为企业驰名商标得到国内法周全的保护。

企业商标法律保护策略的实现，除了要求企业制定关于商标的各

项制度外，更需要企业能够将这些制度付诸实际。在运用企业商标法律保护策略时，企业应当注意以下问题：⒈企业选择商标时可以选择流行事物或流行术语，但不能侵犯他人在先的合法权益；⒉不符注册条件的商标，企业应当通过广泛的使用与宣传使其成为驰名商标而受到保护；⒊使用注册商标，应当将注册商标与商品名称加以区分，以防注册商标被消费者认为是商品名称而导致注册商标退化，从而被撤销；⒋商标价值评估并非只出现在企业合并、分离时，企业应当定期对其商品价值进行评估。

笔者认为我国企业商标法律保护策略的实现需要两方力量，一来自企业内部，即企业自身必须依靠自己力量实现企业商标法律保护策略；一来自外部，包括立法、行政、司法等各方面，当企业商标受到侵犯，企业不能靠自己力量维护其合法权益时，就需要外部力量帮助其实现对商标的法律保护，如工商行政保护、海关备案保护、行政诉讼保护、民事法律保护、刑法保护。

我国企业必须从企业发展的战略高度出发，正确认识商标与商标权，构建起商标法律保护的新模式，提高企业运用法律保护商标权的能力和水平，适应不断变化的市场竞争形式，在国际经济中立于不败之地。

参考文献：冯晓青：《全球化与知识产权保护》，中国政法大学出版社2008年版段瑞春：《关于知识产权战略对于提升核心竞争力的思考》，《知识产权》2003年第4期。4 邓佳丽：《企业商标保护的法律思考——以贵州为例》，贵州大学硕士学位论文，2008年 7《波士顿咨询研究报告》，《为中国企业度身定制：创新和知识产权战略的构建》2006年。8 National Science Board.U.S.Science & Engineering Indicators-1987.Washington.1987:20-36页 9《中华人民共和国商标法（全文）》「EB/OL」

http://.cn/zhuanti2005/txt/2001-10/30/content_5071118.htm

第五篇：企业的商标国际注册策略

企业的商标国际注册策略

据国家商标管理部门最新统计，中国商标在国外遭抢注每年超过100起，品牌抢注触目惊心。商标一旦被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐，要么长期不能进入国际市场，要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。

品牌是企业重要的无形资产，是产品进入市场的“通行证”，在竞争日趋激烈的国际市场上，品牌之间的竞争更为白热化，越来越多的国内企业已经开始了其艰难的创世界品牌之路。然而，由于中国不少企业商标保护意识淡薄，忽视商标的国际注册，在国际市场上屡屡发生中国知名品牌被外商抢注的事件，使企业在进入国际市场时遭遇障碍。

中国企业要顺利走出国门，融入世界经济浪潮中，要高度重视商标的域外保护和掌握好商标国际注册的策略，以便消除日后进入国际市场可能遭遇商标抢注的隐患，为积极参与国际竞争保驾护航。

中国企业进行商标国际注册时应注意以下几个策略问题：

有重点地选择注册国别

企业要密切关注国际市场动向，依据产品的种类、性质和可能涉及的国际市场，及时确定产品出口国清单，在产品出口前有重点地选择注册国别，提早办理商标国外注册，未雨绸缪，以便扫清障碍，即“商品未到、商标先行”。既要在目标市场国及时注册又要避免摊子铺得太大，造成浪费。海外商标注册也可分期分批地进行。

与此同时要清楚产品即将进入的市场所适用的准则。国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“使用在先”和“注册在先”原则，在具体的商标权认定实践中，还有使用与注册取得并举。使用在先原则指对某项商标的独占使用权归属于该商标的首先使用者，而注册在先原则以申请注册在先作为确定商标权归属的依据，即只有注册商标才受到商标权保护。目前世界上大多数国家和地区都采取“注册在先”的原则。对于采用“申请或注册在先”原则的国家，如日本、韩国、西班牙、意大利等国，注册时机的把握宜早不宜迟，否则，会给他人造成抢注的机会；对于采用“使用在先”原则的国家，如美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等国。应尽早将出口商标在出，对象国的商业活动中使用。在这些国家，使用证据包括有效发票、合同、广告材料、产品宣传小册子、实用标签等。这样，即便他人抢注，也可以基于这些宝贵的使用证据，通过异议确权、争议裁定、宣告无效、撤销注册或国际条约对“驰名商标”的特殊保护等法律手段，将被抢注的商标权夺回来。

适当构筑防御性注册

商标的国际注册是分类注册。国际通行的划分是将所有商品和服务划为45类，在进行注册时，如果同一个商标要给不同类别的商品或服务注册，就要作为两个商标进行分别注册。例如，如果同时用“微软”作为商标为其软件和服务注册，则应该作为两个商标注册，因为软件作为产品应在第9类，作为服务则在第42类。

所以既要在主商品上注册，又要在主产品所提供的相应服务上注册，进行防御性注册，以防止他人在不同商品或服务上使用该商标可能给消费者造成混淆以便盈利。对于采取多元化战略的企业集团采用这种注册策略还有利于强化本企业的品牌形象。例如“全聚德”商标除了在“烤鸭”(属国际分类第29类)上办理了注册外，又及时在“餐饮业杂项服务”(属国际分类第42类)上办理了注册，致使韩国一家饮食公司在服务类抢注的行动最终以失败告终。

注册联合商标

联合商标是指将与已注册商标相近似的商标，在相同或类似商品或服务上加以注册。有的是文字近似，有的是图形近似，这些商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是更有效地保护自己正在使用的商标，防止由于一些投机者注册一些与本企业类似的商标、误导消费者认为是原来企业的产品，从而损失企业的市场份额。例如，娃哈哈集团公司除了注册“娃哈哈”商标外，还注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等几个与其主商标近似的商标。红豆集团在国内34类商品上全部注册了商标的同时，还把与“红豆”中文近似、发音相同、含义相近的如“虹豆”、“相思豆”等。

将商号，域名纳入品牌保护范围

除了商标外，商号和域名属于品牌范围，应同时注册为商标，可以防范市场中潜在的风险。

企业的商号承载的是企业的历史，是企业商誉的保证，也是企业区别于其他企业的标识。但是很多的企业在登记了商号之后，却没有将商号注册，导致投机者将这样的商号注册为企业的产品名称，或者将其他企业的知名商号注册为域名。在目前的法律背景下，要使企业独特的商号受到法律专门的保护，可以将其按照商标法的要求注册为注册商标，从而减少企业遭遇抢注的风险。

同时，域名的保护亦会增强企业在网络世界中的竞争力。伴随着互联网的发展，网上交易将会成为企业的重点销售渠道，而企业的网站也是消费者认识、了解企业产品和服务的捷径，大多数消费者在访问企业网站时，往往不会记得企业的域名而是直接输入企业的名称，因此当企业的商号被抢注者注册为域名时，给企业带来的影响将是无法估量的。因此，企业应该加大对网络市场的重视，积极在国际互联网络上注册，以防止企业品牌被其它不法企业抢注。

选择好国际注册的方式

目前在商标涉外注册上的做法主要有：一种是直接到其他国家注册，这种方法手续比较复杂，费用较高。例如注册一件商标，在美国、日本、欧盟等发达国家一般为2000美元，东南亚等国家一般也在]000美元以上。要把全球所有的国家和地区注册完毕，费用惊人。第二种是通过“马德里”联盟国际注册。“马德里”联盟国际注册是根据《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定议定书》的规定，通过国际商标局向世界知识产权组织的国际局提交国际注册申请，即由商标申请人通过向一个统一的国际局注册，使用一种语言，提出一次注册申请，就可以在多个国家获得保护。马德里公约有90多个成员国，在它的一个成员国注册1个3类商标，基础费用为1080美元，每增加1类，附加费150美元，延伸到一个成员国，增加150美元；延伸到议定国，费用还有所提高，但总比直接到这些国家申请注册便宜得多。通过“马德里”联盟进行国际注册具有省钱、省事、效果好的优点，为时下许多企业所首选。再者是通过欧盟的有关组织注册，在欧盟28个成员国也可以不经审查就完成注册，不但节省时间，费用也会降低。

当商标在海外被抢注，应当利用国际条约、抢注国法律及时挽回。

若商标已被抢注，企业也不要失去收回商标所有权的信心。在许多国家，商标未及时办理注册被抢注，只要我方提供先使用商标的有效证明，仍可向法院或有关主管机关提出异议或请求撤销注册，据理力争，企业是有可能依靠法律夺回商标的。特别是《保护工业产权巴黎公约》赋予了驰名商标的拥有者可以依据法律的规定申请撤销抢注商标的权利。因此对那些已经取得了驰名商标认定的国内的品牌，如果在国外发现商标被他人抢注，而抢注商标的注册国同属于《保护工业产权巴黎公约》的缔约国，驰名商标的当事人可依商标被抢注国的有关程序规定以《保护工业产权巴黎公约》为依据，申请取消有关抢注的商标。由此可见，中国企业应在其商品已进入或拟进入的国家申请驰名商标，这是为自己的商标赢得一柄“尚方宝剑”。中国驰名商标“蝴蝶”、“同仁堂”在国外遭抢注，凭中国商标局作出的驰名商标的有效认定，中方企业最终在印尼和日本获得了公正裁决，撤消了抢先注册，确认了我方的驰名商标。即使产品品牌并没有取得驰名商标的国内认定，但在国外被抢注的的商标已在国内注册，可根据产品在销往国的公众知名度等情况以商标使用人的身份解决被抢注的问题。当然，任何的事后补救总是没有事前预防来得经济、安全、省事，保护知识产权关键还是要建立适合自身的防御系统。