商业空间专卖店报告

第一篇：商业空间专卖店报告

商业空间设计实习报告

商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一（贵和商厦服饰专卖店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。如图二（卡哇伊服装专卖店）所示，以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢自由行走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。

当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。如图三（卡哇伊店内休息区的设计）椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会不会将一旁的模特碰倒，这使得他们小心翼翼而不敢坐。

对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。

二、空间氛围的营造。

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者

能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析）

如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者

引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商

品的情况。如图四（贵和商厦门前的手表展示橱窗），大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相呼应，显得沉

稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是分离的，而是融合为一体，很形象生动。放置手表的立台高低错落，很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，虽然光比较微弱但却已经足够

将手表的质感表现出来。

设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最终橱窗的主题要能够反映

或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间

抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱

窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。如图五所示（贵和商厦服饰专卖店橱窗），几根简简

单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉；加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒

稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是

夏季服装专卖店。

运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴

奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如

图六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一种积极向上的感觉，表现出青年人的健康与活

力。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平

行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，使得线

条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色彩也是一种很好的分割

空间的方法。

照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照

明手段渲染气氛，创造特定的艺术氛围。

1、合理的照明能充分显示商品的真实感。如果照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不舒

适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清晰或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带

来不便，容易让顾客产生不舒适的感受；

2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些

摆放在有灯光下的皮鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少

光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人非常崭新的感觉，反之则给

人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应非常重要，要尽可能地把光

线集中到商品上；

3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，需要有相

应的灯光。

几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与她们优美的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营造出一种高贵华丽的空间气氛，使人很向往。

店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐如果掌握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热情很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。

总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。

体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果；灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

第二篇：商业空间调查报告之儿童用品专卖店

商业空间设计调查报告

调查时间：2012年2月17日

调查地点：衡阳妈咪、宝贝儿童旗舰店（火车站），宝乐妇幼用品商场（中山南路），及解放大道周边小型儿童用品店。

前言：随着社会的不断发展进步，人们的物质生活水平也越来越高，对于孩子，父母们更是倾尽所有。如今的儿童用品日趋多样化，儿童用品店布满大街小巷，怎么吸引客户进店消费是最令商家头疼的事情。除了拥有高端的质量和良好的信誉以外，店面的装潢设计也不容小嘘，所谓酒香也怕巷子深呐。

一、功能分区

据调查得知，现在的儿童用品店所销售的商品，几乎就是小孩子们日常所用到的一切物品，包括吃的、穿的、用的，品种繁多，质地也不一样，因此在分区的时候就要按照商品的功能及质地，各为其主，从而引导消费者有序不乱地进行选购。此外还要注意空间利用的合理性，以保证商家的最大利益，特别是像现在墓地飞涨的时代。这些都是从我所考察过的商场店铺总结出来的，同类或同系列的物品放在一起，不仅整洁还能让顾客很好地比较、选择商品。虽然一寸土地一寸金，但是通道的尺寸绝对不能省，有舍才有得。

二、门面设计

对于一个商业空间来说，门面设计是极其重要的，商业店面是商店的重要广告、消费者的顾问和向导。据我所看到的店面来分析，主要有三种形式：开放式、半开放式及封闭式。而大多数店面都选择开放式的设计，用各种形式把店里的商品完全展示在顾客面前，引导其进店消费。比如说用布置与陈列独特的橱窗来突出商品的特点，激发消费者对其产生兴趣，进而诱发他们的购买欲。半开放式的店面，大多也是使用这种设计形式。相对而言，封闭式的店面则很少看到，像这种店面通常都是在门头极墙面上下功夫。比如说有些店面会用一些相关的卡通题材来设计门头及门框，并在门口放置一些卡通人物模型，或者在墙面上绘制一些趣味性的、富有童话色彩的图画。这种商店虽然没有把商品赤裸裸的展示在顾客面前，但是却具有很强的神秘色彩，人类的好奇心往往抵挡不住神秘感，故能吸引顾客进店消费。

三、货架及货柜

儿童用品店的货架及柜子跟别的店是很不一样的。首先表现在形式上，一般很少出现全金属的货柜，但是货架就有全金属的，在儿童活动频繁的地方，首要考虑的就是安全问题，而且金属给人冷冷的感觉，没有温暖感，因此我所考察的对象的货柜几乎都不是金属的，高度一般都只有135cm左右，样式大多是欧式的。其次表现在色彩上。儿童用品本来就色彩丰富，满目琳琅。因此我看到的货架、货柜几乎都是纯白色的，这种形式有利于突出商品。

四、整体色彩

如上所说，儿童用品色彩丰富，满目琳琅，所以在色彩方面不宜太复杂，但是儿童正处在对颜色非常敏感的时期，又不能太单一，所以很多店子都是在墙面及货架上下功夫除去底色，一般只用一两个高纯度的颜色点缀一下。色彩都是充满童趣的，对比很鲜明，儿童用品店是灰色调的禁区。

五、照明

在商店里，灯光是为商品服务的，要确保每一件商品都能打到灯光。有很多服装店为了让自己的商品看起来更诱人，或是为了达到某种效果，在灯光上花了不少心思，但是儿童用品店的灯光是很单一的，清一色的白色光，很明朗。配上单色的货柜，艳丽的墙面，简洁明亮，色彩鲜明，干净整洁得犹如纯真烂漫的童年。

第三篇：商业空间设计调查报告——专卖店的空间设计

商业空间设计调查报告——专卖店的空间设计.txt成熟不是心变老，而是眼泪在眼里打转却还保持微笑。把一切平凡的事做好既不平凡，把一切简单的事做对既不简单。商业空间设计调查报告——专卖店的空间设计网易博客网易 新闻

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调研时间：2010年5月12日

调研地点：济南泉乐坊 泉城路各专卖店 贵和商厦

调研内容：考察各专卖店（服装店、鞋店、包店、珠宝店等）的空间设计

调研方式：实地考察

调研目的：通过对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。

商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从中学到了很多）：

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一（贵和商厦服饰专卖店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。

在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一

色系的放在一起，垂直布图一

置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。如图二（卡哇伊服装专卖店）所示，以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。

其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导

图二

致人流不畅。有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢自由行走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。

当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。如图三（卡哇伊店内休息区的设计）椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会不会将一旁的模特碰倒，这使得他们小心翼翼而不敢坐。

对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销

图三

售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。

二、空间氛围的营造。

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析）

如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的情况。如图四（贵和商厦门前的手表展示橱窗），大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相呼应，图四

显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是分离的，而是融合为一体，很形象生动。放置手表的立台高低错落，很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，虽然光比较微弱但却已经足够将手表的质感表现出来。

设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最

终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以

图五

运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。如图五所示（贵和商厦服饰专卖店橱窗），几根简简单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉；加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店。

运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不

图六

同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一种积极向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色彩也是一种很好的分割空间的方法。）

照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定的艺术氛围。

1、合理的照明能充分显示商品的真实感。如果照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清晰或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，容易让顾客产生不舒适的感受；

2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人非常崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应非常重要，要尽可能地把光线集中到商品上；

3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，需要有相应的灯光。

图七

如图七所示，几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与她们优美的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营造出一种高贵华丽的空间气氛，使人很向往。

店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐如果掌握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热情很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。

总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个

舒适的购物环境。

体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果；灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

第四篇：商业空间调研报告

商业环境艺术设计

调研报告

专 业环境艺术设计 班 级12城建环艺（1）班 学生姓名XXXXXXX 学 号XXXXXXXXXXXX 课 题商业环境艺术设计 指导教师XXXX

2015年 9月 25日 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 商业环境艺术设计调研报告

班级：12城建环艺1班

姓名：XXX

学号：XXXXXXXXX

一、调研时间：2015年9月 21日~9月22日

调研地点：银泰中心、鼓楼商厦、芜湖路万达、之心城 调研方式：实地考察、拍照、网络查阅收集资料

调研目的：通过对不同类型的商业空间的调研考察，加深对商业环境设计的认识，拓宽知识面，验证和深化所学的理论知识。其次，也加深理解商业空间功能、尺度、材质、色彩、光环境等方面的具体内容，理解商业环境设计的理念和方法，从而为商业环境艺术设计课程的学习打下良好的基础。

二、调研内容：

参观不同类型的商业空间，对商业空间功能、尺度、材质、色彩、光环境等方面进行综合性考察。

1、商业空间功能：

市场上有众多不同的服饰品牌，每家品牌店都有自己产品定位理念和标志。从调研中我发现这些众多的不同之中也有着共性。1）招牌：让店面与众不同

店面招牌是店面外观的一部分，却对店面外观起着画龙点睛的作用，因为它是区分店铺最直接的手段，并且通常会成为消费者视线最先接触和最后离开的部分。因此，设计一个具有强烈吸引力和个性特点的店铺招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。如图一：这是鼓楼的一家MQD（马其顿）童装店，招牌的字母完全由不同的几何形穿插、叠加组成，不同的形状参差不齐，错落有致，在平面的空间内营造出立体空间的感觉。这样的处理方式，现代却不过分张扬，理性又不显呆板，给人一种韵律和跳动的感觉。其次，展台区上面也有站立和坐着的时尚的小模特造型，展台下面的地毯也是绘有各种木马造型的图案，展台两侧都摆放着木马，不仅突出其店的品牌特色还特别有亲和力且富有童趣。

图一：MQD童装店

2）橱窗：为陈列设计提供舞台

VERSACE专卖店，构思独特的橱窗设计（如图二），与整个店铺建筑，内外环境构成立体画面，除了向顾客传达了经营信息，使消费者对商品或服务的种类、性能、特点获得直观的感受，对这家店铺的商品和服务产生兴趣，从而萌发进店浏览和购买的欲望，客观上也起到了美化店铺的作用。

图二：VERSACE专卖店

图三：银泰中心入口展示区（1）

图四：银泰中心入口展示区（2）

这是银泰中心入口展示区的一个设计（图

三、图四），运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又具备必要的细节与情景，可以让消费者停留更长的时间，展区的设计可以倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，激发人们的购买欲望，加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的从树林的缝隙中穿过，显得那么自然又有亲和力，整体给人以朴素淡雅之风。

2、商业空间尺度：

通过调研，我发现商场店内装修都各具特色，风格迥异，随着生活质量的不断提高，人们对生活环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求，特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在的设计师们要做到的不仅是从色彩、材质、总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间尺度上下工夫，只有这样才能做出符合人们要求的设计。

图五：鼓楼商厦走道的展示与休闲区（1）

图六：鼓楼商厦走道的展示与休闲区（2）

鼓楼商厦有效的利用了商业空间，把展示区和休闲区相结合（图

五、图六），在休闲的同时也无形中在关注的一个商品的宣传。类似的还有图之心城的休闲区，（如图

七、图八）

图七：之心城的休闲区（1）

图八：之心城的休闲区（2）

3、材质：不选贵的，只选对的

不同的装饰材料，有不同的属性、质感、色彩及表现力，店面设计和装饰，是建立在装饰装修材料正确选择和运用基础之上的。如今，建筑装饰材料纷繁复杂，新材料层出不穷。在这种情况下，了解一些装饰材料，可以帮你选择最适合的饰材，用最少的投入，打造出有特色、有个性的小店。（图九：GUCCI金属材料）

图九：GUCCI专卖店

金属材质在商业店面装饰上的广泛应用对店面装饰无疑是个飞跃。金属材质具有独特的光泽和色彩，作为店面装饰材料，金属材料不但显得庄重华贵，而且经久耐用，优于很多其他装饰材料。时下，闪亮的、反射性好、光泽感强的新兴金属装饰材料，正越来越多地应用到店面设计和装修中，还有瓷砖的应用（图十）。

图十：男装专卖店 瓷砖是近年来比较流行的建筑装饰材料，被广泛使用于室内外地面，如图四的男装专卖店，在灯光的照射下，地面的瓷砖就好像闪烁的宝石一样光彩夺目，有很强的装饰效果，因此被一些店主所使用。此外，在服饰店设计中，店门也会使用到玻璃这种材质。（如图

十一、图十二）玻璃的透光性和透明感带给人们明亮温和的感受，即使在店面面积小的地方，也绝不会使你感到压抑。因此CK专卖店（图十一）玻璃橱窗与光的配合，可以打破店面面积狭小带来的压抑感和沉闷感。

图十一：Calvin Klein

图十二：EMPORIO ARMANI

4、色彩：用色彩构筑店面气质

色彩给人的印象特别的强烈（图

十三、图十四），所以通过店面装饰色彩，最容易带来外界色彩刺激，进而使顾客在心理上引出某种情绪，刺激消费。

图十三：JUCY JUDY专卖店（1）

图十四：JUCY JUDY专卖店（2）JUCY JUDY专卖店是一家韩国服饰店（图十三），主打“时尚游乐场”的概念，收银台是一个可移动的售卖点，清水泥饰面的墙面，造型独特的梯子展示架，一排排的铁艺椅子上面配有造型独特的吊灯，灯光正好打在悬挂的衣物上面，色彩绚丽，可以激发消费者的想象力和搭配力，打造属于个人的独有风格。

当然还有一些店面喜欢用灰色，在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，给人以简约、冷静的品质，但如使用不当，很容易使店面失去生命活力。典型的代表（图十五）圣迪奥专卖店。

图十五：圣迪奥专卖店

5、光环境：为你的小店制造氛围

在服饰店设计方面，灯光和照明设计可以改善和增加店面各部分的照明度，为塑造店面形体、结构和气氛起到了重要的作用。（如图

十六、图十七的欧时力专卖店）光的色彩、强弱和方向，能影响和引导人的情绪，在店面设计中，灯光的设计除了要考虑太阳光的方位、光的颜色、方向、强弱，均应和材质、主体、环境相匹配。

图十六：OCHIRLY专卖店（1）

图十七：OCHIRLY专卖店（2）

三、调研总结：

通过这次的调研，我对商业环境空间设计有了进一步的认识，拓宽了知识面，深化了所学的理论知识，也了解了一些材质和灯光在实践中的运用，相信通过这门课的学习和研究，会对我以后的学习和设计产生很大的帮助。

第五篇：商业空间室内设计实习报告

（二）贵银座地下商城、和购物广场、贵和商城

首先我来到的是银座地下广场，这个商场的选址特别好，位于济南的市中心地段，并且它是一个地下广场，充分利用了空间。从泉城广场向下看，它的整体就映入眼帘。它分为六个大门，正四面的布局显得非常严谨和气派。这样的布局不错，但是在上方的周围却用栏杆给圈了起来，让我觉得在下面的人有一种渺小的感觉，就像将人像动物一样的围起来了，让人有一种约束感。我觉得如果将四面的栏杆去掉，而换成一些人性化的物体会比较好一些。

进入银座后，一个个的柜台展现出来，我发现银座的特点就是几个门口卖的都是墨镜，帽子，围巾等小饰品。往里走就是化妆品柜台，其次是儿童服饰，运动服饰以及成人服饰。这样的功能布局几乎是所有商场都在使用的。

银座里面的各个柜台都有自己的风格和特点，每一个专卖店的设计都充满了想象力与设计感。这些专卖店的色彩与灯光的搭配给我留下了很深刻的印象。那材质加上灯光的配合构成的美妙的色彩让我目不暇接。也让我学会了很多。例如这一家饰品店，红色的光滑墙面加上白色的灯光，产生了镜面的效果。银白色的饰品在这个环境中显得很典雅，很高贵。这就是装饰材质与灯光的作用，值得我们好好学习。

银座商场里面的布局给我的感觉有点拥挤，众多的柜台一个接一个，让人看不过来，并且在里面让人心烦意乱。感觉应该是商场天花板的材料不好，不吸声，所以导致人一多耳边就嗡嗡的直响，让人心里很烦躁，没有心情继续逛下去。我觉得这是让人遗憾的地方。

接下来我来到了贵和购物广场，早就听说贵和购物广场是济南最高档的购物商场，里面的商业空间设计肯定是非常棒，带着这样的想法，我们进入了贵和购物广场。

一进贵和，首先的是珠宝首饰柜台和化妆品柜台。这些柜台都设计的非常漂亮。例如右面这个柜台，白色和黑色的柜台设计让人感觉很清爽，很简单而且很舒适。黑与白的对比太僵硬，所以再加上稍微粉红色的灯光，将整个柜台布置的带有温馨的感觉。让人看起来很舒服。

贵和购物广场的每一家专卖都运用了非常丰富的设计理念。在这些店铺中，点线面的结合非常多，材质的选择更是种类繁多，木材、大理石、玻璃、还有很多新型的我叫不出名字的材料。这些材质配上漂亮的灯光，斑斓的色彩、精致的设计让我确实学到了很多实用的技巧。

例如右边这个专卖店，它里面充满了线的运用，从外部到整个内部的墙体都是由灰色木头的线条组成，放眼望去让人有一种流畅的美感，让人赏心悦目。

贵和购物广场给我的感觉非常好，里面从空间布局，功能分区，到每一家卖店的材质灯光构成的色彩搭配，都值得我们好好的学习。

接下来我们又来到了贵和商场，听说与刚才的贵和购物广场相比，贵和商场略显低档。但是我进去之后发现，里面的丝毫不比贵和购物广场差。里面的布局，分区等有很多值得我们学习的地方。

右边的这个柜台给我留下了很深的印象，用一根根柱体交叉制作出来的隔断让我非常好奇，我不禁上前摸了摸这些柱体，原来是普通的PPT管。这让我感到非常有趣，原来建筑装饰的材料可以这么用。只要合适，并没有那么死板的材料，任何物体都可以拿来做装饰作用。确实是非常长见识。

这次商业空间实习让我学到了很多。从空间平面的布局，功能的分区，到各种材质的属性，灯光色彩的搭配与作用，都让我见识到了很多，学到了很多。