国泰佳明——浅谈商标策划

第一篇：国泰佳明——浅谈商标策划

国泰佳明——浅谈商标策划

人常说：“当局者迷”，所以我们要经常与领导和同事交流沟通自己的市场问题，别人的市场可能同样存在，了解他们是如何解决的，也许经过领导和同事的指点，你会恍然大悟，找到解决问题的办法，共同提高。有总结才能有所提高，无论是成功还是失败，其经验和教训都值得我们总结，成功的经验可以移植，失败的教训不会让我们重蹈覆辙。

产品制造于工厂，商标是出自心灵的创作。创作独具特色的商标，致力为客户树立鲜明的形象。众多的产品和服务充溢着市场，在强调各自的个性中，决定消费者购买的动机是什么？这就是消费者对产品、服务、企业、产品与其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖和承诺这一商标所持有的本质价值。将企业、产品和其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖的纽带。针对不同行业的客戶，设计出不同的服务项目，如商标图案、企业徽标、网站LOGO一一為企业量身定做，全面满足客户的要求。

协调CI、商标战略与品牌决策

由于在市场营销中．商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略(TrademarkStrategy)是商标决策的核心：商标营销策略(TrademarkMarketingStrategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。

CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(CorporateldentitySystems，Lawpanel也可译为企业形象的统一设计或企业形象体系)。此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。

CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业形象．并将此形象刻印在人们的心目中。CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行．企业的国内外分支机构的业务宜传活动．均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。

商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。广告的说服性目标，是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品，竞争性广告就是为实现这种目标服务的广告类型．其作用在于建立选择性需求，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途．特性和优点。

商标战略作为CI战略体系的一部分．应从商标设计就开始体现CI战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位．企业的声誉和企业的形象。所以．有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。

是做为企业如何做好商标斩落，有这么多领导在，这个问题我还不敢谈。爱迪生说过一句话：“世界上没有真正的天才，所谓的天才就是99%的汗水+1%的灵感”；着名的推销之神原一平也说过一句话：“销售的成功就是99%的努力+1%的技巧”；乔基拉德也说过：“销售的成功是99%勤奋+1%的运气”。不可否认，他们都是成功人士，因此他们的话都有道理。

第二篇：国泰佳明——浅谈商标设计

国泰佳明——浅谈商标设计

在当今社会中我们想到为自己“商标”灵感就是创意，就是创新。要想做好销售，就不能墨守成规，需要打破传统的销售思路，变换思维方式去面对市场。灵感可以说无处不在。学习自己销售的产品知识，本行业的知识、同类产品的知识。这样知己知彼，才能以一个“商标”姿态出现在消费者面前，才能赢得消费者的依赖。国泰佳明会依据企业认同、商标认同的技法，对世界上的许多广告主的商标进行支援。因为我们也有这样的感觉：我们去买东西的时候，或别人向我们推荐产品的时候，如果对方一问三不知或一知半解，无疑我们会对要买的东西和这个产品的印象。在他们面前的是一个商标的重要性这样他们才会接受我们产品，接受我们的公司和产品。

为了完成这一纽带，严密地考虑关键的经营常识和丰富的创造性，重视与顾客关系，这都是很必要的。制作醒目的商标，维持管理是赋予现代经营者的课题。 商标设计风格与产品营销

商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。

a、各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；

b、在德国，形成了严谨．用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格； c、法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现，d、美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合，e、日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树

造起自己的商标设计风格。

但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几何图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。

企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字．图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。 商标设计分析

一般在商标设计过程中，设计者应综合考虑企业、产品，技术、环境等多种因素． 并对这些因素进行分析。

a、企业分析包括企业的类型规模、知名度、特征、特长、经济效益、地理分布分析 b、产品分析包括产品形象、生命周期、商品系列、知名度、销售渠道、目标市场． 产品定位、商品色彩，产品设计分析等;c、技术分析包括产品开发能力、专利、工艺、配方、生产周期、生产管理分析等;

d、环境分析包括如销售环境分析(消费者消费偏好、文化背景等)、社会环境分析、法律环境分析(如禁用文字、图形、侵权的可能性)等。

国外一些著名的企业对商标名称的命名十分重视，某些企业还提出了商标命名的若干步骤，其中包括：

(1)作联想试验(As-sociationTests)，以判断商标名称是否易于发音：

(2)作记忆试验(MemoryTests)，以判断商标名称是否易于记忆：

(3)作喜好试验(PreferenceTests)，以判断商标名称是否能获得消费者的喜好等。

当世界进入品牌竞争的时代，企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，战略性设计的价值；品牌识别设计；品牌产品设计和品牌空间设计。识别设计、产品设计、空间设计整合起来，使品牌形象不令具有外在的差异性，更具有内在的一致性，从而创建和维系良好的品牌形象，持续提升品牌附加值。品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。品牌是一项长期的投资，塑造品牌已成为一个完整的商业系统！

品牌是一项长期的投资，是一门独特的生意，塑造品牌业已成为一个完整的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。品牌的这些特征决定了品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就而一劳永逸。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别等三方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外在内涵，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别；还规范了品牌在企业、企业家、员工、代言人与产品、推广、传播等层面上的“为与不为”的行为准则；同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面的表现确立基本标准。对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化；品牌管理规划则是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航；最后在上述规划的基础上，明确品牌发展的各阶段的目标与衡量指标。可以说，品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立之间既彼此独立又相互影响，品牌战略规划是一个完整的体系，密不可分。 商标设计的法律要素

商标的构成各国法律对商标构成的规定不尽相同。

如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学、符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。

中国商标法规定，商标应当由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成，均可以作为商标申请注册。

在接受行业外的其它知识。就像文艺、体育、政治等等都应不断汲取。学习管理知识，迄今为止，国泰佳明会依据企业认同、商标认同的技法，对世界上的许多广告主的商标进行支援。在当今，无论是企业也好、产品也好、商标也好都经得起时代的考验。企业为了明确独自的定义、强化商标价值这一无形资产，我们应将战略性经营、咨询调查、名称开发、设计这些独特的技巧综合起来，帮助企业、产品、服务的商标咨询。其中，设计在沟通中是最为有效的工具，提高、锻炼、强化商标的本质价值，为正确传达与时代共同化的企业形象具有重要的作用。如何构筑国际化的商标，在当今年代的市场营销战略方面，是关键所在。

第三篇：国泰佳明解析申请商标撤销复审的步骤

国泰佳明解析申请商标撤销复审的步骤

随着社会的进步和发展，人们使用法律来维护自身权利的事件也频繁起来。下边国泰佳明解析申请商标撤销复审的步骤。

当事人办理撤销商标复审申请应提交以下材料：

1、撤销注册商标复审申请书（首页）；

2、撤销注册商标复审申请书（正文样式）；

3、商标局撤销注册商标决定书（原件）；

4、交纳评审费1500元.注：①申请人须是被商标局撤销注册商标的注册商标所有人，应自收到商标局撤销注册商标决定书之日起十五日内提出复审申请（经代理组织代理的，驳回通知书送达商标代理组织视为送达当事人）。

②国泰佳明有关人士分析认为当事人在填写撤销注册商标复审申请书（首页）及撤销注册商标复审申请书（正文样式）时应认真阅读背面的填写须知；

③当事人对提交的证据材料应填写证据目录[可参考证据目录（参考样式）]；

④国泰佳明认为对不服商标局依据商标法第四十四条第一款第四项撤销决定提交的复审应按对方当事人的数量提交相应份数的副本；

⑤不收信汇、邮局汇款，汇款人名称应与评审申请人名称一致，如邮寄办理应将汇款单复印件附在本申请书后寄至商标评审委员会。

当事人提交补充材料和补正材料注意事项：

1、申请人如果在首次提交申请书件后，需要提交补充证据材料的，应在申请书中声明，且应自提交申请书之日起3个月内提交；国泰佳明分析称期满未提交的，视为放弃补充有关证据材料。在提交补充材料时应附商标评审委员会发出的受理通知书的复印件。

2、如果申请书件经商标评审委员会形式审查后需要补正的，申请人应自受到补正通知书之日起30日内补正，期满未补正的，视为撤回申请；经补正仍不符合规定的，商标评审委员会不予受理。

21世纪是一个信息全球化的时代，为了保护我们自身的权利不会被侵犯。所以我们应该多学习一些维权知识。让我们的权利不再被动下去。

第四篇：国泰佳明总结专利申请费用

国泰佳明总结专利申请费用

21世纪是一个数据全球化的时代，专利是对企业的一个加分点。拥有专利的企业，是衡量这个企业优胜略汰的一个重要性标志。随着我国加入WTO后，专利侵权事件屡屡发生。这更加让我们明白，保护好专利是一件很重要的事情。下边就与国泰佳明一起了解下专利申请的费用。

一、申请费的缴纳方式

申请费以及其他费用都可以直接向专利局收费处或专利局代办处面交，或通过银行或邮局汇付。目前，银行采用电子划拨，邮局采用电子汇兑方式。缴费人通过邮局或银行缴付专利费用时，应当在汇单上写明正确的申请号或者专利号，缴纳费用的名称使用简称。汇款人应当要求银行或邮局工作人员在汇款附言栏中录入上述缴费信息，通过邮局汇款的，还应当要求邮局工作人员录入完整通讯地址，包括邮政编码，这些信息在以后的程序中是有重要作用的。费用不得寄到专利局受理处。

二、申请费缴纳的时间

面交申请文件的，可以在取得受理通知书及缴纳申请费通知书以后，当时缴纳申请费。通过邮寄方式提交申请的，应当在收到受理通知书及缴纳申请费通知书以后再缴纳申请费，因为缴纳申请费需要写明相应的申请号，但是缴纳申请费的日期最迟不得超过自申请日起两个月。

三、缴费日期的确定

向专利局收费处面交申请费或其他费用的，面交日即为缴费日。向专利局收费处汇付费用的，若汇付方式符合有关规定的，以银行或邮局的实际汇出日为缴费日。但是，自汇出日至专利局收到日超过15天的，除出具邮局、银行提供的证明以外，以专利局收到日为缴费日。

保护好专利，是每个人应尽的职责。尽管有很多家企业已经意识到专利在保护知识产权中的作用是很大的。但还是没有在企业的各个环节中发挥专利的作用。在这个市场经济中，我们要正确的认识到专利对企业的作用和重要性。国泰佳明认为商场如战场，企业因为专利跌倒一次不可怕，如果跌倒了还不认识专利的重要性那才是真正的可怕。

第五篇：国泰佳明解析浪莎袜业商标成功维权

国泰佳明解析浪莎袜业商标成功维权

近日，随着北京市丰台区人民法院一纸民事调解书的下发，浪莎针织有限公司（以下简称浪莎公司）拉开全国范围商标维权的序幕。

浪莎袜业系民营股份制企业。创建于1995年7月，总部设在素为“中国 小商品城”之称的浙江省义乌市。集团下属七家分公司、十五个销售公司及两个海外贸易公司，现有员工6000多名，在短短几年内，已发展成为中国袜业的最大企业。2002年，“浪莎”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”；2004年被中国名牌战略委员会评定为“中国名牌”。浪莎是全球最大的袜业生产厂家，具有广泛的知名度。浪莎公司于1998年依法申请并取得“浪莎”文字及图形注册商标，该商标在2002年3月被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标，2004年9月被国家质检总局认定为中国名牌产品。2010年5月被中国品牌研究院认定品牌价值12亿元。最近，浪莎公司发现个体经营者刘先生、赵先生等7人使用与浪莎公司相同的商标销售相同产品。浪莎公司认为，这些产品做工粗糙、质量低劣，欺骗消费者并且严重损害了浪莎公司市场信誉，因此请求法院判令7名被告立即停止侵权、在《北京日报》上公开赔礼道歉，并分别赔偿50万元的经济损失及合理支出。

浪莎公司是“浪莎”文字及图组合商标的注册人，其对该商标享有的注册商标专用权依法受法律保护。经过在法庭上比对，能够证明浪莎公司公证购买的涉案商品与浪莎公司提供的正品存在区别，法院认定涉案商品为侵权商品。刘先生等7人销售侵权商品的行为侵害了浪莎公司对其注册商标所享有的注册商标专用权，除了应承担停止侵权的法律责任外，还应赔偿浪莎公司的经济损失及为案件所支出的合理费用。

关于赔偿数额问题，由于浪莎公司没有提供充分证据证明刘先生等7人的侵权所得或者浪莎公司受到的损失，法院决定在综合考虑涉案商标的知名度、刘先生等7人的过错程度以及具体侵权情节等因素予以确定，不再全额支持浪莎公司的诉讼请求。同时，浪莎公司也没有充分证据证明刘先生等人的侵权行为对其所造成的具体影响，因此浪莎公司要求刘先生等7人在《北京日报》上登报公开赔礼道歉、消除影响的诉讼请求，法院不予支持。

浪莎公司为此成立了100多人的打假队伍奔赴全国各主要城市，同时浪莎公司欢迎消费者对假冒或侵权浪莎公司商标专用权的行为进行举报并设立了重奖。据悉，浪莎公司以北京某综合市场姚某侵犯其第1106653和3059143号“浪莎及图”商标专用权为由向北京市工商行政管理局丰台分局举报，经浪莎公司鉴定，姚某销售的连裤袜完全是假冒产品，丰台分局遂下发行政处罚决定书，没收侵权产品并罚款3万元。考虑到姚某售假行为给浪莎公司声誉及经济上造成的损失，浪莎公司随即将姚某起诉到北京市丰台区人民法院。经法院调解双方达成了协议，姚某立即停止销售侵犯浪莎公司商标专用权的商品，并承诺今后不再售假，如再售假赔偿浪莎公司50万元。同时姚某同意赔偿浪莎公司3万元的经济损失。

据浪莎公司知识产权顾问袁思泉介绍，浪莎公司是袜业领域驰名商标企业，多年来获得了消费者的普遍认可。抓住"各种机遇，捕捉各种市场信息，使公司快速发展，在中国市场上脱颖而出，是行业的第一大品牌厂家。该公司已在全国各地工商局投诉，对于严重售假者已起诉至法院，他呼吁消费者抵制假冒伪劣产品，支持正品。