听员工执行力课后感言柒牌男装(张)

第一篇：听员工执行力课后感言柒牌男装(张)

听了汪老师的课程感受很深，今天和大家分享我的感受。以及以后如何用用在我们的工作上。只有用在工作中，学习才有效果。学习的目的在于运用。

在课程的现场汪文辉老师给我们分享了作为一个合格的员工和合格的店长我们应该做到三大部分，第一部分：心态决定一切。第二部分：责任胜于能力。第三部分：执行高于一切。这些都是我们在管理过程中会遇到的问题，就是员工的核心问题。非常的有效果，而且我重要学到了在管理中应该注意的一些细节，一些关于如何做好执行的细节。

1、高效执行力四大沟通步骤。

2、高效执行力要塑造做结果不要做任务的文化。

3、高效执行力塑造五大习惯。

4、高效执行力的六大凡是。

5、学会反问自己2个问题：

我们每天在工作中，你会发现，很多人没有结果意识，我们要带结果意识来上班，我们上班之前问自己：“今天我要做什么？如何才能做到领导和客户满意，并且让自己成长。”

在做事之前问自己：“做这件事情我要达到什么样的结果，公司要我达到什么样的结果”

6、为结果工作，不为任务上班。

企业靠结果生存，员工不做结果，企业利润从哪里来，员工工资从哪里来。我们必须提供结果，才能真正和企业达成真正的商业交换。接受结果意识是我们企业走向成功，个人走向职业化的基础，走向职业化的第一步。

在工作中不要说：“结果是什么我不敢保证，但我一定尽力而为，哪怕结果不一定好，但是我一定要问心无愧。”这是对结果不负责的表现。

当我们上班的时候，出发点是错误的，后面都是错误的。做事的出发点是错误的，无论后面如何管理如何执行都是错误的。换句话说：

“做结果是执行的起点”、“明确结果是做好执行力的开始”、“心中有结果，执行才会有效果”、“心中无结果，执行无效果”、“结果越清楚，执行越到位”

就连我们过马路，你都要明确自己的结果，结果不是过马路，而是安全过马路，安全第一，过去第二。你要列出，你要达到结果的标准，你作为管理者要列出要告诉员工，你要他做出的结果有哪些标准。

第二篇：柒牌男装专卖店的暗访调查报告

柒牌男装专卖店的暗访调查报告

时间：2013年5月11日

地点：安徽省合肥市淮河路21号大商百货五楼柒牌专卖店暗访人：吴洁

1.暗访结果

1.营业员的礼貌

1）顾客进店时，有营业员面对顾客打招呼，但不自然、热情。

2）顾客进店后营业员热情与顾客寒暄，并探求顾客购物需求。

3）店内营业员衣着统一、佩带胸卡、发饰整洁、化妆自然，发现少数营业员有倚靠、闲聊、干私事等现象。

4）营业员能使用普通话接待顾客，并面带微笑，热情为顾客讲解。

5）当顾客表示只是想随便看看时，营业员没有板起面孔，而是积极的引导和探求顾客的需求。

6）收银员的态度一般，没有说“谢谢”。

2.营业员的推销技巧

1）当顾客停留在货架前时能够主动与顾客沟通，探求顾客是否需要试穿，并积极的寻找适合顾客的尺码。

2）能够主动热情的向顾客介绍衣服的款式、面料及洗涤方法。

3）积极的鼓励顾客试穿，并陪同顾客到试衣间，将待试衣服为顾客准备好

4）服装尺码不合适时能够主动热情的给顾客更换，同时向顾客搭配其他商品。

5）当顾客表示暂时不购买时，营业员没有板起脸，而是向顾客提供自己的名字，表示如有需要可下次直接找他。

6）没有告诉顾客完整的售后服务的内容，包括：免费修改裤长、更换颜色、尺码等。

7）如试穿满意，顺便向顾客介绍、配搭其他商品和饰品。服饰配搭恰到好处，令顾客满意。

8）在不需同时接待其他顾客时，陪同顾客到收银处付款。顾客离店时有营业员立即主动地对每位离店顾客说送别语。

3.购物环境

1）店内展台附近摆有优惠促销的标牌。

2）店内货架、橱窗、门面招牌、地面整洁

3）货品摆放整齐、货架不空置、货品及模特无污渍、无损坏。

4）试衣间整洁、门锁安全、设施齐全（配备衣钩、拖鞋），但拖鞋没人整理比较凌乱。

5）在收银台附近，没有摆放或张贴着“顾客服务热线”的标牌。

2.意见和建议

1.专卖店自身不足

1）店铺灯光太亮，同时导致店内温度很高，我试一下衣服就满头是汗了。

2）店面的顾客表现的太热情，有点让我手足无措，幸好我带了一个朋友和我一起去，店员光招呼他了，我可以有时间看衣服和其他方面的东西。

3）今年的主打色是祖母绿，在店内并没有看到主打色系的服装。再一个款式不错，但是可选择性的服装比较少，服装整体还是偏黑白灰，缺少鲜艳明亮的色彩。

4）模特身上的服装不够醒目和突出，没能让顾客有冲动消费的欲望。

2.建议

1）加大品牌文化的拓展，穿统一工装。实现样式和色彩的多元化，在春夏来临增加更多色彩搭配，更大满足各类消费群体的个性化需求。

2）合理的促销方式，在我看来柒牌男装的促销方式对于顾客来说没有很强的吸引力，需要进行更好的促销方案的设计。比如可以像肯德基那样送限量版的玩偶等。

3）从整体的培训来提高的销售人员的服务质量，倚靠、闲聊，沟通技巧都可以通过培训来就行改善，再加上有效的福利、薪酬和绩效体系来提高销售人员工作的积极性，没有哪一种方法是全能的，必须要通过各种方式相辅相成才能把

产品和服务都做的很好。

4）室内音响效果不好，特别上下两层的音乐不同让人感觉很吵，希望有所改进。

5）试衣间里面没有专门放眼镜的地方，带眼睛的顾客在试衣服期间是不方便的，最好能提供放眼镜的空间，很多店面试衣间是没有凳子的，最好能提供凳子方便顾客试穿。

6）顾客不需要现在购买，在离开店面的时候留下自己的姓名让顾客下次购买产品及来找他，这样可以与客户建立长久的联系，可能顾客会因为销售员的服务态度很好愿意下次继续过来购买。

7）当顾客渴了或者热了，可以提供水和面纸，贴心的服务让顾客感受到你的真诚，可以大大的促进销售。

8）导购员应适度把握分寸，不宜太过热情，应给予顾客适当的思考空间，也不宜太过冷淡，问一句才答一句。不过这些都是因人而异的。

9）导购的专业知识及对店内服饰的熟悉程度应当有所加强，譬如客人每试一次衣服，不要等到客人询问价格的时候才跑过去看价签。再或者譬如客人询问衣服领子是否可以下下来，有些导购还得去询问其他人，或者是拿一件衣服看看才知道是否可以。

3.总结

通过走访柒牌男装品牌服装店，我看到这个品牌的很多优点，同时也发现一些不足。优点当然是选址地理位置优越，充分体现了服装的档次；店员服务态度很好，热情周到，充分展示了店铺形象；店铺陈列整体很好，能很好把握顾客心理。缺点就是部分店面员工有在闲聊，坐在展桌上，店面的温度偏高，温度高，就减少了顾客试衣服的热情，就会减少成交率。这次的店面调查让我学到了很多东西，以前不会注意的细节这次也会刻意的去观察、去了解。对于面料我还是不了解，希望销售人员在讲解的时候能够说明的更详细点。

第三篇：柒牌男装神木分店开业庆典领导发言词

尊敬的各位领导、各位新老顾客、各位新闻界及社会各界的朋友们：

大家上午好！

柒牌神木生活馆，经过三个多月的紧张筹备今天终于盛大开业了！

受邀参加今天开业庆典仪式的有我们神木县政府的乔县长有柒牌陕西分公司的张凯总经理、张建盛副总经理及各部门领导和陕

西全省各市县的经销商同仁、还有长期支持柒牌男装的各位新老顾客

和社会各界的朋友们，对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

柒牌男装始创于1979年，三十多年来，它紧跟时尚潮流、凭借着

过硬的产品质量和市场化的品牌运作，逐渐由一个福建沿海小厂，风

靡全国，走向世界。先后荣获中国名牌、中国驰名商标和国家免检产

品等荣誉称号。截至去年，柒牌男装遍及全国31个省市，拥有3200

多家专卖店，总产值达到87亿元，稳居全国十大男装品牌的前三甲。

在举世瞩目的北京2008年奥运会上柒牌设计的青花瓷系列荣幸

被选为升旗手和颁奖礼服。去年10月份柒牌作为中国服装代表赴美

参与“多彩中华”民族服饰展演活动，作为中美交流的唯一国礼赠送

给了美国总统等政要。一个个荣誉的取得进一步巩固了柒牌男装在国

内男装市场的地位的基础上为柒牌的国际化扬起了帆。

柒牌男装于2004年登陆神木市场，由当初一个60平方米小店拓

展到今天在县城内拥有3家150平方米的大店和一个600多平方米的生活馆，在神木品牌林立的男装市场占据了举足轻重的地位。7年如

一日，我们本着诚信经营、服务至上的经营理念在赢得市场的同时也

赢得了顾客的心。在顾客心目中拥有着较高的美誉度和良好的口碑。

在今后的日子里，我们一定要紧紧跟随时尚潮流、下大力气提升我们的产品质量和服务质量，让我们的新老顾客买到称心产品的同时享受

到超值的服务。在实现我们自我发展的同时，为神木的经济建设做出

我们应有的贡献！

谢谢大家！

第四篇：听课后感言

听课后感言 利用现代多媒体教学 正蓝旗第二小学

巩世杰

9月27日—29日，我有幸参加了“第十三届小学语文青年教师课堂教学基本功展评”活动对于我们新岗的来说是一次强烈的脑部冲击，是一场及时的教学理念的洗礼。

在整个听课过程中，所有老师都是利用多媒体进行教学的，鲜明的突出了多媒体教学的作用——它不仅提高了语文课堂教学效率，而且也为以后的教学领域中的运用打下了基础。

多媒体教学的运用既创造了生动形象的教学情景，又激发了学生学习的兴趣和想象力。比如在讲《窗前的气球》时，老师让学生读完生字宝宝后，出示了两幅图找不同，这让学生有一种做游戏的感觉，都会争先恐后的找，这一下子就激发了学生学习兴趣，整节课就会很好，很轻松的结束。在讲《给予树》时，老师把声音、文字、图象有机的结合起来，整节课学生都沉浸在一种氛围中，让学生的注意力始终都不会转移，这样既调节了课堂气氛，创造了学习情景，又更好激发了学生学习的情趣。

在讲古诗《黄鹤楼送孟浩燃之广陵》时，利用多媒体教学让学生看黄鹤楼，扬州以及相关的一些图片，面对这些栩栩如生的画面，伴随着音乐朗读，给人一种快感，也使学生的思维有了充分的想象力，使学生能更好的理解诗人那时那刻的那情那景。

我们还看到了利用多媒体教学，可以突出教学重难点，把原来课本中枯燥的内容更形象、生动地展示给学生，帮助学生全身心地去主动发现，探索、思考、解决问题，起到突出重点，突破难点的作用。比如在讲《掌声》时，老师在大屏幕上出现了一句话：“英子犹豫了一会儿，慢吞吞地站起来，眼圈红红的。”让学生细细品味理解英子复杂的内心世界，从而更好的理解课文，为突破教学重难点起到了作用。有些老师还把重点段落以填空的形式展现在大屏幕上，学生正确填写后，为背诵打下基础。

在听课的过程中，我们还发现了大部分老师的从容，她们和学生配合的很默契，因此才会顺顺利利，轻轻松松结束一节课，而且有些老师在一节课中多次提醒、鼓励、表扬孩子的每一个小细节，比如在学生朗读结束或者回答完毕后，老师会用一个或两个词来给予孩子适当评价或者是提醒，让学生再接再厉或是不再犯错。如何让学生真正把自己侵入文本中，在讲《给予树》、《搭石》时，感受时最深的，有那么一刻忽然感觉自己就是金吉娅，自己就在走搭石（尤其是让学生闭上眼，伴着音乐老师朗读时），这样的此情此景，使学生得到了一个放松的环境，一个身临其境的氛围，让学生暂时可以忘记是在上课。

这次听课时间不长，但受益匪浅，感受颇深亲临了许多青年教师的课堂，聆听了崔峦老师的讲座，反思自己的课堂。对于刚毕业的我，对于刚参加工作的我，对于课堂经验几乎为零的我，深深感觉到了自己的不足。深知自己的使命，带上足够的水分尽全力把每一棵小树浇到，浇好。

他

一张又红润的脸，带着一幅眼镜，迈着轻巧的步伐向大家靠近------他可是医院的常客，与医院里的医生打的火热。他可不是喜欢医院，而是太无奈了。谁让他那么爱生病呢？据我了解，他五岁时，平均每天吃三次药，二天进一次医院，每次都让妈妈包裹住递给医生，他妈妈对医院可没少“投资”啊。后来，病情好转，一年几乎只上一次医院，与大夫的关系也渐渐疏远了。

他又一次玩电脑游戏时，正打到关键时，突然觉得特别累，于是关了电脑，看起电视。坐着看也累，干脆把鞋一脱，躺在沙发上看电视。躺在沙发上看，一边看一边哼着小曲，好快活。等他爸爸妈妈回到家，他已经倒在沙发上睡着了。你说他已经懒到什么地步了？

他干什么事情都三心二意的。写作业时，一会儿翻翻漫画，一会儿翻翻杂志，你说他气人不气人。

我说了他这么多坏话，你也怕他跟我急吧？放心，他不会的，因为这个他就是——我！

李元贞（六年级74班）

我的自述

本人姓杨名柳，年龄正好是一个双数——12。脑袋圆圆的，曾有人送雅号：“三圆”。一双大而有神的眼、下面长着一对贪吃的搭档——鼻子、嘴。别人都说双鱼座的人有双向性格，我来到学校便成了内向的男孩，一到家里便东跑西窜玩耍起来。

我的缺点多如牛毛，如：马虎、骄傲―――。虽然已经是六年级的学生了，但“马虎”这个朋友一直跟随着我，就和“狗一样的忠诚”。这不最近就又发生了一件令人可笑的事。

周日，我突然心血来潮，让妈妈教我做菜，妈妈好不容易才答应了，我高兴的手舞足蹈，急切的走进厨房，穿围裙，左手拿锅盖，右手拿铲子。妈妈拦也拦不住，过了好一会儿我玩够了，才开始做菜，先打鸡蛋，由于用力过猛，鸡蛋已是“皮飞黄跑”。好不容易鸡蛋下锅了，妈妈说：“鸡蛋三分钟后才熟呢”，说完便走了。我觉得无聊，便跑到院了里玩起来，一会儿一股焦味扑鼻而来，我大叫起来：“谁家的菜糊了”。忽然我想起我的菜还在锅里呢，我想已是“蛋身难保”了，便冲进屋关掉火。我把鸡蛋装入盘中，妈妈回来，看到这些哭笑不得。

我的爱好数不胜数，如看书、踢球------。当然优点也不少，聪明、爱帮助人。记得三年级期末考试时，同桌杨子玉忘了带笔，我便将仅有的一根笔分给了他，可自己却挨了老师一顿暴K，最后还是老师送我一根笔才考完了。

杨柳（6年级）

现在大家认识我了吧，愿不愿意和我做好朋友。欢迎你！

一、校园新闻概要：

1、全区小学语文教学观摩研讨会暨，第十三届小学语文青年教师课堂教学基本功展评活动于2007年9月27日、28日在锡林浩特市举行。我校共有十二位语文教师参加这次活动，并于9月29日上午8：00—12：00在锡盟影剧院听取了崔峦老师的“教材分析”讲座。

2、2007年10月9日，教务初将各个班级选出的优秀粘贴画整齐地陈列在正门宣传栏里，为校园建设又增添了一道亮丽的风景线。

3、2007年9月13日，通过全旗考试，得以上岗的十一为教师到我校报到，在“写对教育的认识”画简笔画、听课之后，各位教师都有了明确的责任。为第二小学的教育事业注入了一股新鲜的阳光。

4、2007年9月15日上午8：30分，胡莲萍主任为新上岗的教师进行了岗前培训，培训内容为思想教育、新课标简介，以及个体角色如何转变既如何转变为教师。

5、“新校区文明，安全管理措施”的会议于2007年9月9日，由校长吴彩华主持，在我校召开。

6、自9月17日开始，新上岗教师在每周一、三、五下午5：30—6：30进行业务学习，培训教师为教导主任胡莲萍。

二、观“小语青功赛”心得体会一篇（选出最好的一篇）

三、学生习作园地（选出两至三篇优秀学生作文）分年级

四、多才多艺（美术老师的作品1份，学生作品1份）

五、征集优秀稿件（学生及老师）

第五篇：男人就应该对自己狠一点_柒牌男装牌策划纪实_叶茂中策划机构内部资料

男人就应该对自己狠一点

——柒牌从名牌到品牌的历练

2002年世界杯期间，柒牌由一支广告片《心动篇》而被评为当年十大恶俗广告和恶俗广告语。当我们接手柒牌时，我们面对如何扭转这个局面，让柒牌从“名牌”转换为有美誉度的大品牌。

【需要一个重量级的解决方案】

镜头缓缓地摇过：西服男人。旗袍女人。西服的领、袖、前襟。一只手轻抚过西服。暖昧眼神、手势。

轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。柒牌男装，让女人心动的男人。

●提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语“让女人心动的男人”。

2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。

经过长时间的传播，“心动”的概念已然成为柒牌核心价值。与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：《心动篇》和“让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。并且在中央台被禁播。

●“性感”本无罪，“心动”也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。而“性感”作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，“性感”更是大行其道。

问题是度。“性感”到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了分寸，便是“恶俗”了。柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。

●我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。

●一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。所以我们需要一个重量级的解决方案。

【什么样的男人让女人心动？】

这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？

●围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题“让女人心动的男人到底是什么样的”？或者说“什么样的男人让女人心动？”

籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？

我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。这样的形象将最有力量。坚毅？正直？奋发？幽雅？体贴？

●正当我们百无头绪的时候，有一组社会状况震撼了我们： 全国目前有30%的家庭面临生存问题，作为一家之主的男人，感到前所未有的压力。20年的改革开放，社会的竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，面对严峻的社会重压，普遍存在着一种信心危机，对周遭环境日渐严酷的变化，他们开始怀疑自己，是奋斗崛起还是沉沦下去？ 一个明朗的答案跳了出来：当然是前者！

●那么，何不让柒牌告诉大家：一个让女人心动的男人当然会选择坚强，选择奋起！

非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。那不就是一个柒牌男人应有的形象吗? 方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。●柒牌男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！这样的男人又怎能不令女人心动呢？

【男人究竟为了什么而“心动”？】

找到了“让女人心动的男人”形象，我们继续探索：男人究竟为了什么而“心动”？ 这是一个商品过剩的消费时代。

在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。

●那柒牌的目标人群——男人，究竟为什么而消费呢？ 万宝路的成功给了我们答案：男人钟爱的是最懂男人的品牌。万宝路懂得男人内心的狂野不羁，姿意地表达了男人对自由的渴望。在万宝路“狂野的西部”世界中，充满着男人的野性、豪迈、狂放。于是万宝路成功了。现在这个品牌象征着一个真正的男人，每个男人都热切的想用万宝路来表现自己的男人气质，就连叶茂中这厮本人，都是该品牌的忠实拥护者。●我们亦希望能将柒牌打造成一个最懂男人的品牌——这样的品牌才能为男人所“心动”。应该说，柒牌以往的口号“让女人心动的男人”，已经找到了一个很好的点——“心动”，它已经摆脱掉服装的物理属性如：面料考究，做工精细等。如今我们希望它更进一步，就是和目标消费者对话——真正撼动心灵的one to one对话。听听，男人在说什么？ 前途？家人？幸福？成功？

而现实是：竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。

做一个顶天立地的男人是不容易的，社会对男人的要求天生就高于女人，某种意义上讲，男人是没有退路的。无论境况如何惨烈，哪怕遍体鳞伤面目全非，为了爱他和他爱的人，男人也要迎着风向前。

但是男人也是血肉做的呀，有时候难免外表坚强内心脆弱。以一个“人”的角度来衡量，将心比心一定是最真诚最有效的沟通方式。于是有了这样一段话：

生活就像一场战斗/谁都可能暂时失去勇气/当我们不能改变世界/我们只有改变自己/男人/就应该对自己狠一点

没有惊天动地的豪言壮语，没有空洞的表白和承诺，更没有高调大声的宣言，只是一种发自内心的理解与鼓励——我们相信这是男人真正需要并会为之心动的。

我们更希望：男人能从中获得力量，重振精神；女人也能用它来鼓励身边的男人。

●这段情理并重铿锵有力的励志话语一出现，就震撼了我们自己。继而又以最快的速度出现在柒牌的广告片、平面广告、户外广告等各类传播媒体上，引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了座右铭。

●正因为如此，“男人，就应该对自己狠一点”成为2003最流行的一句话，成为男人们相互间说得最多的一句话，并被《中国经营报》、新浪网等媒体评为当年中国十大流行广告语。

【狠一点：请李连杰成就柒牌的“励志”】

●找准了方向，就该是行动的时候了！

要么不做，要做就要争取做到最好。最好的形象代言人，最好的创意，最好的制作。这是柒牌跟叶茂中策划共同的坚持。

●决定邀请国际巨星李连杰出任柒牌形象代言人。在香港的洽谈进行得出乎意料的顺利，李连杰很爽快，柒牌也很爽快，事情很快就敲定了。一回来我们就进入紧张的筹备阶段。要拍摄影视广告，要拍摄硬照，要召开新闻发布会，每个动作之前都有大量的准备工作要做，因为所有的执行只有一次机会，绝不能稍有闪失。而我们只有一个月时间，真的很急迫。李连杰出任柒牌形象代言人，使柒牌这极具正义感的品牌形象变得不再抽象与费解，因为李连杰本身就是这一概念形象的真实写照。凭借不屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地，成为世界公认的英雄。无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范都与柒牌的形象相吻合。

●不久我们在香港拍摄了柒牌的新广告片：李连杰出演的《武》篇。除了近乎于“美国大片”的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英雄的故事：片中纷纷扬扬的“竹叶”扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种凶猛的“逆势力”。然而，富有智慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却依然毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于将困难征服，在逆境中胜出。于是，一个英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就应该对自己狠一点”的品牌形象得以丰满。

●李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了看点，更为柒牌品牌内涵的阐述提供了一种很强的说服力。李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与交流的纽带，是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。

●拍摄工作刚完成，紧接着就在广州召开了李连杰出任柒牌品牌形象大使新闻发布会，正式拉开柒牌全新亮相的整合传播序幕。

【品牌按钮：寻找柒牌独特的表达语言——中国元素】

●目前来看，服装的广告几乎都是秀产品，尤其西服，从面料、款式到设计、做工的种种细节，早已经被秀得淋漓尽致。

●我们希望为柒牌找到一种独特的表达方式，服装不仅仅是服装，还是品味、气质、文化、意境，甚至立场。

●作为一个泊来品，大多数西服都竭力表现其品牌的国际感，那么我们是否可以反其道而行之呢？想要避开高低优劣的直接较量，差异化是最好的选择。进入一个没有竞争的领域，才是最高明的竞争。中国元素！以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，所幸柒牌够勇敢，特别是董事长洪肇设及总经理洪晓峰先生支持了我们的创作。所以我们将柒牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特定的中国环境中，希望籍此体现柒牌与众不同的气质与品味。包括李连杰在广告片中的服饰，也是特别设计了中式立领，彰显中国味道。

●没有想到，广告片播出后，片中李连杰穿的立领男装引起了消费者强烈的兴趣，好多消费者到柒牌专卖店指名购买这款服装。于是柒牌立马跟进消费者需求，顺势而为。立领男装一经推出，便受到消费者热情追捧。当年，这种原本极小众的立领款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。

●后来这种中式立领男装有了一个非常大气的名字：柒牌“中华立领”男装。

“每个男人都应该有一件中华立领”的诉求，将流行态势推向高潮。柒牌总经理洪晓峰不止一次和我们感慨：没想到“中华立领”卖疯了。

●事实上产品是品牌的最好载体，产品是否有特色与个性，直接影响着品牌的气质与品位。而更专业的市场操作则要求产品一定要能体现品牌的个性特质。柒牌“中华立领”的成功，就是品牌个性落实到产品个性上、并最终形成了独特品类（立领男装）的成功。更应验了那句老话：最好的竞争就是没有竞争。

【独占“中华立领”】

中华立领”成为柒牌最有代表性的服装。但柒牌的野心远远不止于此，柒牌的野心是要达成：柒牌“中华立领”不仅仅是一种时髦，而是普通像牛仔裤、T恤衫一样常备，高贵如西服、晚礼服一样精彩！

●柒牌“中华立领”如何在消费者心目中成为必不可少的选择？

海飞丝告戒消费者：你没有第二次机会给人留下好的第一印象。从而轻易的攻夺下“祛除头皮屑”的洗发水的市场。柒牌“中华立领”要告知消费者的就是：人生的重要时刻，不要因为没选择对服装，而失去很多机会。你一旦选择了“中华立领”，就一定能充分展现中国男性的独有气质，获得良机，取得成功。

所以柒牌紧接着又提出：“重要时刻，我只穿中华立领！” 因为中华立领能穿出中国男人的气质； 因为中华立领能出席各种重要场合； 因为中华立领是名人的首选服装。所以，在重要时刻，想表现你的气质，给人留下良好的印象，第一选择就是柒牌“中华立领”。让每个男人都购买一件“中华立领”，作为他们出席各种正式场合的服装。

在历史上：中国第一美男子“周恩来”，一直穿着“中华立领”出席各重要社交场合。在演艺界：张艺谋，谢霆锋等等，都喜欢穿着“中华立领”出席各时尚PARTY及颁奖典礼。中国公认的英雄形象：李小龙，李连杰，陈真，他们公开场合都是穿中华立领。重要时刻，你穿什么？

●“每个男人都应该有一件中华立领”，“重要时刻我穿中华立领”，迅速奠定了柒牌“中华立领”的市场地位；由此衍生的一系列柒牌“中华立领”T恤、夹克亦取得不俗战绩。连外交部礼宾司都来向柒牌定制“中华立领”了，你说火不火。

【犀牛褶男裤：防皱专家的差异化诉求】

继“中华立领”在市场上获得巨大成功之后，柒牌犀牛褶男裤重拳出击。

走的是主打一个独特销售主张（USP）的线路，诉求犀牛褶是一种英国专利定型技术，可以保证裤线不变形、不走样、不变皱。我们让李连杰带领一列英国皇家卫队傲然挺立，刚硬的构图，挺直的人物造型，将犀牛褶裤线笔直的特点诠释得十分入味，在终端抢尽眼球。

●影视制作的难度非常大，因为李连杰不能再来拍一次片子，我们只能在原有素材基础上动脑筋。又找来替身演员补了一些镜头，终于制作出了一条犀牛褶广告片：

李连杰飞身一纵，双腿在空中连连倒踢，啪啪啪几个推近镜头，画面锁在踢腿的膝盖处，人们可以看到裤线明显皱折。

“皱了？没关系。”

画面接着一转，柒牌犀牛褶男裤由下而上升起，笔直的裤线处一道雪光闪过。“柒牌犀牛褶男裤，独有英国专利定型技术，怎么动，怎么洗，都不变形。看——裤线笔直！”李连杰稳稳落地，“防皱专家，柒牌犀牛褶男裤。”

●平面也很有趣：李连杰率领英国皇家三军仪仗队一字排开，身形挺拔，英气逼人。看，永不变形的裤线！

柒牌犀牛褶男裤，只需一瞥，便能感受到那种源自军人正直而勇往直前的精神。犀牛褶，专为英国皇家三军仪仗队而设计。广泛应用于英国皇家警察、美国陆战队、西点军校等等。犀牛褶技术，专为动作而制，使裤线永久定型，锁住笔直裤线，怎么动，怎么洗,都不变形。

最挺拔的裤线，社交场合的最佳着装，在任何时候只要你挺直胸膛，犀牛褶坚挺的线条就能和你融为一体，始终展现你军人般的男子气概！

●广告片和平面一经刊播，柒牌犀牛褶男裤销量直线上升，日售量超10000条，同比增长300%以上。甚至很多消费者拿着广告到柒牌终端指名购买柒牌犀牛褶男裤，这说明当初通过市场调研挖掘的这个“防皱”概念是正确的。

●“防皱”是个巨大的市场，柒牌在此方向对产品进行更进一步的提升，相继引进韩国面料、杜邦防皱技术及面料，全面建立柒牌犀牛褶男裤防皱专家的形象。

【历练：从名牌到品牌】

●经过2003年春节男装的消费高峰，2004年初服装行业结算战果，大部分男装正愁库存积压大，准备打折计划之时，柒牌的洪晓峰总经理告诉我们的却是，柒牌男装春节期间全线断货，特别是李连杰广告片中穿的款式。

●与柒牌合作不知不觉已两年多，马上又要开机新拍三支李连杰主演的柒牌新广告。我们感觉辛苦与快乐同在。也被“男人就应该对自己狠一点！”激励，值得欣慰的是柒牌广告语“男人就应该对自己狠一点”传播不久即被评为中国十大流行广告语，李连杰主演的柒牌广告片<<武篇>>也被“ASIA IMAGE”在“广告成就”(Commercial Succes)中所报道,此报道搜罗了近期亚洲地区四个具代表性的广告片, 柒牌《武篇》是中国区的唯一代表。另外世界性广告专业杂志“Shots Magazine”亦有该广告片的报导。

●我们的柒牌整合传播推广工程不仅得到消费者的认同，在服装行业内也开辟了一条具柒牌特色的品牌之路，成为中国男装行业品牌价值快速提升的典范。2004年，世界品牌实验室和世界经济论坛评估，“柒牌”品牌价值为17.36亿元！入驻“中国品牌价值500强”！

【2005，中华制造】

●“成绩只代表过去，未来还需要打拼”，面对全新的未来，柒牌人又掀开了崭新的一页，奏响了“创国服，赢天下”的宏伟乐章。2005年，柒牌再度携手李连杰续写中国神话，并结合了最具中国气节的岁寒三友“松，竹，梅”来展现“中华立领”独特的中国气质。

●在叶茂中策划机构与柒牌合作的两年多里，柒牌的年销售也实现了从2亿多到10个亿的跨越。合作还在继续，成长还在继续。