第一篇：旅游经济学——旅游环境承载力问题研究
旅游经济发展中的旅游环境承载力问题浅析
【文章摘要】发展旅游业，必然会对旅游地环境（包括自然环境和人文环境）产生一定程度的影响。近些年的旅游业发展实践表明，曾被誉为“无烟工业”的旅游业对环境的负面影响越来越不容忽视。旅游高峰期交通拥挤、景点人满为患、景区环境污染严重、旅游体验质量下降等问题日益凸显。因此，旅游环境承载力问题受到越来越多的关注，相关的研究也呈现升温趋势。本文就旅游环境承载力的一般概念与构成体系、在实践中的应用以及应注意的问题等进行了阐述，以期形成对旅游环境承载力的正确认识。
【关键词】 旅游经济旅游环境承载力可持续发展生态足迹
随着国内旅游市场的形成和旅游业的发展，各种对旅游目的地过度开发而产生的消极效应也开始出现：对旅游资源的过度开发，旅游景区的粗放式经营，旅游设施的无序建设，环境质量急剧恶化等等。所有这些，都不同程度地影响到了旅游市场的合理运行和旅游业的可持续发展。在此背景下，旅游环境承载力的概念日益受到重视。它是衡量旅游环境与旅游发展是否协调的重要依据。通过研究旅游环境承载力，能分析评价区域旅游开发潜力并掌握区域旅游业发展的优势和关键性限制因素，并能为区域旅游部门制定旅游业可持续发展战略提供理论支持和科学指导。
近些年来，国内学者分别用“旅游承载力”、“旅游环境容量”、“旅游容量”等来表述“旅游环境承载力”的意思。本文采用的是“旅游环境承载力”这一表达方式。
一、旅游环境承载力的概念
旅游业可持续发展理论, 是在20世纪90年代伴随着可持续发展这一全球性话语而深入人心的。1990 年，在加拿大举行的全球可持续发展大会上，业界对旅游业可持续发展做出如下定义：在维护文化完整、保护生态环境的同时, 满足人们对经济、社会和审美的要求。它能为今天的主人和客人们提供生计，又可保护和增进后代人的利益并为其提供同样的机会。在国内外众多的关于旅游业可持续发展理论的研究中，对旅游业实践中所遇到的旅游地的旅游环境承载力的研究是其中的一个重要方面。
环境承载力(Carrying Capacity of Environment)的概念是从生态学中发展起来的。旅游环境承载力(Tourism Carrying Capacity of Environ-ment)的概念则是由Lapage 在1963年首次提出的。真正深入地研究是到1977 年, 由Lawson 等人写了《旅游和休闲的发展：旅游资源评价手册》，其中专门探讨了旅游环境承载力的问题。
1997年，世界旅游组织将旅游环境承载力定义为: 在不会引起自然、经济和社会文化环境发生恶化以及旅游质量的出现不可接受下降 1的同时, 能够容纳旅游者的最大数量。与旅游环境承载力相关的概念众多, 但旅游环境承载力尚未有统一的表述, 表述最多的是“在发生不利的环境影响之前能够承载的旅游者数量，在游客满意度下降之前的承载程度。”
一般地说，旅游环境承载力是指在一定时期内，以既定的管理目标为约束，某一旅游地的自然、经济和社会环境系统不发生对该旅游地和旅游者的现实利益与未来需求产生不可接受的改变时，该旅游地所能承受的旅游活动强度。旅游环境承载力，在本质上是旅游环境系统组成与结构特征的综合反映，它通常分成自然环境承载力、经济环境承载力和社会环境承载力三个分量，每个分量都从不同侧面反映旅游环境对人类旅游活动承受能力的大小。
二、旅游环境承载力的构成体系
既然旅游环境承载力是在某一旅游地理环境的现存状态和结构组合不发生对当代人及未来人有害变化(包括环境美学价值的损减、生态系统破坏、环境污染、适宜度减弱等过程)的前提下，在一定时期由旅游地所能承受的旅游活动强度，那么可以将旅游环境承载力的构成体系分为生态环境承载力、资源空间承载力、心理承载力和经济承载力四部分。具体分析如下：
（1）生态环境承载力
生态环境系统本身有一定的自净能力，但这种自净能力是有阈值限度的，一旦超出了这个限度就会对生态环境造成破坏。旅游生态环境承载力就是指在维持生态环境不被破坏的条件下，某一旅游地所能容纳的旅游活动量，在现实中通常转换为旅游人数加以衡量。
（2）资源空间承载力
旅游者消费旅游资源，表现为在一定时间内对一定空间场所的占有。为了保障旅游者的消费质量和保护旅游资源，就需要在时间和空间上对旅游者的数量加以限制。资源空间面积所能容纳的最大旅游人数，即为资源空间承载力。
（3）居民心理承载力
心理承载力是指居民和游客所能忍受的拥挤程度，实际上心理承载力与资源空间承载力具有一定的一致性。开展旅游活动必然会对旅游地居民的生活方式、生产方式、价值观念以及传统文化等带来一定的冲击，还可能造成交通拥挤、物价上涨、治安不稳定、环境污染等问题，因而，过多的旅游负面效应会使旅游地居民对发展旅游业产生排斥心理。居民的心理承载力反映了当地居民对旅游者及其旅游活动的理解和支持程度。为了获得居民对发展旅游业的支持，可持续地发展旅游业，就要求旅游目的地接待的游客数量必须限定在居民心理感知可接受的范围之内。对于远离居民点的旅游目的地居民心理承受
力，可视为无穷大。
（4）经济承载力
经济承载力是旅游环境承载力的外部条件，是指满足游客食住行等基本生活条件的物资供给，主要包括酒店床位、副食供应、水、电、交通及通信等诸多方面的供应水平所能承载的旅游者人数。
三、旅游环境承载力的测度法
旅游环境承载力的测度法有多种，如环境容量测度法、模型构建综合评价法、限制性因素分析法和生态足迹法等。这里只简单介绍环境容量测度法。
旅游环境容量是指在一定条件下，一定空间和时间范围内最多能容纳的游客数量，它是游客数量与环境规模之间适度的度量。具体来说，又可以分为线路容量法、面积容量法、瓶颈容量测度法三类。
(1)线路容量法
①完全线路法：适用于游客进出口在同一位置，其计算方法为：
C =M/m•D
式中，C 为环境日容量(人次)；M为游路全长(m)；m 为每位游客占用合理游路长度(m)；D 为周转率(D =游路全天开放时间/游完全游路所需时间)。
②不完全线路法：适用于游客进出口在同一位置,游至终点必须按原路返回。其计算方法为：
C =M/m(m•E /F)•D
式中，C、M、m、D 为同完全游路法；E 为沿途返回的时间；F 为游完全程所需要的时间。
(2)面积容量法
计算方法：C =A /a •D
式中，C 为环境日容量(人次)；A 为可游览面积(m2)；a 为每位游客应占有的合理面积(m2/person)；D 为周转率(D =景点开放时间/游览景点所需时间)。
(3)瓶颈容量法。
计算方法：C =D •A
式中，C 为环境日容量(人次)；A 为每批游客人数(人)；D为日游客批数(D =t l/t , t 1/H-t 2)；t 1为每天游览时间(min)；t 为两批游客相距时间(min)；t 2为游完全程所需的时间(min)；H 为每天开放时间(min)。
需要注意的是，环境容量测度法将旅游环境承载力等同于旅游环境容量，从景区全域、旅游线路或特殊瓶颈点着眼，测算游客数量和调查游人感受，分析景区的旅游环境容量。这种方法直观简便，易于操作。但是，环境容量测度法仅从游客密度角度出发，忽略了游客人
数增长所带来的景区环境污染、生态破坏、社会经济承受力等问题，评价指标较为单一。环境容量测度法分析结果是一种理想的静态结果，很难反映其旅游环境承载力的演变轨迹，也无法比较旅游区之间的优势与劣势。
四、旅游环境承载力问题的解决对策
旅游景点与设施的超载运行不仅会降低旅游者的游览质量,还会使旅游资源遭到破坏甚至导致旅游生态环境系统失衡,。因此，相关政府管理部门要采取切实措施提升旅游地的旅游综合环境承载力，平衡“纵与横、热与冷”的不协调现象。加快旅游开发和扩建工程，扩大新旅游景点的宣传，对热点景区实行严格的日旅游人数控制, 实行景点差价和季节差价，用市场手段来调节旅游者在景点之间、季节之间分布不均的问题。还应加强旅游淡季的市场促销力度, 尤其是加强会议旅游、文化旅游、节庆旅游等季节性不明显的旅游产品的促销，将开发重点向淡季倾斜, 努力缩小淡旺季之间差异, 实现景点之间、季节之间的均衡发展。
然而,我们不难发现，旅游环境承载力虽然是一个很好的、很诱人的概念，但如果将旅游环境承载力简单地理解成数字问题或数学计算的话，在实践中往往得到失败的结果。因为旅游环境承载力作为一个数字来讲，变量太多，很难得到一个准确的答案。至少有4个原因使得确定旅游环境承载力的数据变得很困难:(1)旅游环境承载力体系很复杂，几乎不可以计算出一个准确或者较为准确的旅游环境承载力数据；(2)游客的旅游目的不同，而不同的游客体验需求会产生不同的旅游环境承载力数字；(3)只要有使用，旅游地环境就会产生变化，困难在于一个静态模型公式很难确定“多大的变化是太大的变化”；(4)应用游客人数作为旅游环境承载力的唯一指标是有问题的，因为即使是在游客人数相同的情况下，不同的游客行为、小组规模、游客素质、资源状况、时间和空间等因素对资源的影响也会有很大的区别。
总之，旅游地自然、经济和社会环境系统承受人类旅游活动强度的能力是有限的，要实现旅游环境的可持续承载和旅游业的可持续发展，必须合理利用、科学保护旅游环境，通过建立自然环境系统的维护机制、发展经济环境系统的保障机制、建设社会环境系统的和谐机制以及完善旅游环境可持续承载的配套机制等举措，使旅游开发强度和发展规模控制在旅游环境可以承受的范围内。需要指出的是，旅游环境是一个由多种要素构成的动态复杂系统，旅游环境承载力也是迄今为止争议最多、尚无定论的旅游研究问题，旅游环境可持续承载有效路径的选择要根据具体旅游地旅游环境的时空特征来确定。因此，对于旅游环境可持续承载评价指标的建立及其量化分析、旅游环境承
载力预警系统的构建及其技术支撑等问题，还需要在理论上进一步探讨并接受实践的检验和修订。
【参考文献】
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第二篇：旅游环境承载力的介绍及发展
摘要 正确判断人类旅游经济行为是否与旅游资源、环境条件相匹配，是实 现持续发展旅游的前提。本文作者提出了初步判断旅游经济与环境是否协调、是 否持续发展的理论和指标――旅游环境承载力，给出了它的定义、特征、组成体 系及技术实现途径。
关键词 旅游环境承载力 持续发展 旅游空间 心理承载量
随着世界高科技产业的迅速崛起，使人类从繁重的体力劳动中解放出来；而 闲暇时间和经济收入的增加，又使更多的人加入到旅游队伍中来。目前旅游在各 国已形成一种时尚，旅游业也成为当今世界第一大产业和雇工最多的产业类型。然而旅游业的规模发展历史毕竟太短暂，它对人类经济和思维方式等的冲击太迅 猛，致使人们无暇去思考旅游业应该怎样发展；旅游科学研究不够深入，它对旅 游业的指导作用还远没有得到发挥；因此各地旅游区出现了因游客严重超载而导 致的一系列环境和社会问题，如人口密度过大、交通拥挤、环境质量下降、生态 系统退化；或因游客严重不足而导致的旅游资源闲置和资金占用……这一切促使 人们去思考旅游业的健康发展之路。
人类已进入“绿色文明”时代，“生态旅游”已深入人心，倡导旅游的持续
发展已成为国际旅游业的发展主题；然而怎样才算是旅游的持续发展？怎样才算 是旅游经济与环境协调发展？其判据是什么？作者经过几年来的研究探索并在充 分征求专家意见基础上，提出了旅游环境承载力（又可简称为旅游承载力）理论，认为它是衡量旅游持续发展的一个重要指标。
１ 旅游环境承载力的内涵
１．１ 旅游环境的外延界定
我们所谈的旅游环境，不是指单纯的自然环境，而是一个包含了社会、经济、自然环境在内的复合环境系统，称之为旅游环境系统。该系统是围绕环境主体的 旅游者而建立起来的、具有多种组合并通过物质循环、能量流动和信息传递与主 体产生相互联系的复杂系统，当地居民因生产、生活活动而形成的社会实体及其 氛围（如思想、文化）构成了社会环境，旅游自然资源和生态系统构成了自然环 境（如生物环境、水环境），而与经济产出有关的要素体系则构成了经济环境（如市场）。有四维空间表现如下：
１．２ 旅游者与旅游环境系统的相互作用特点
旅游者作用（指对环境系统的作用）和环境系统的反馈作用（以下简称反馈 作用）之间形成以下特征：
１．２．１ 共轭性。旅游者作用与反馈作用相互依存，互为因果，构成一 个共轭体。１．２．２ 正相关性。旅游者作用越强烈，反馈作用越显著；
旅游者作用是正效应（保护生态环境、尊重当地民俗）时，反馈作用也是正效应（有利于旅游者活动），反之则受到报复（负效应）。
１．２．３ 时空差异性。从时间上讲，反馈作用一般滞后于旅游者作用，但一旦旅游环境承载力达到饱和状态，这种作用往往同步发生。从空间上看，反 馈作用不仅发生在旅游者对环境的作用点上，而有可能引起区域性危害。
１．３ 旅游环境承载力的科学表述
“环境承载力”是指在某一时期、某种状态或条件下，某地区的环境所能承 受的人类活动作用的阈值。这里，“某种状态或条件”是指现实的或拟定的环境 结构不发生改变的前提条件；所谓“能承受”是指不影响环境系统发挥其正常功 能的条件。因此，环境承载力是环境本身具有的自我调节功能的量度，其大小可 以用人类活动方向、强度和规模来反映。
旅游环境承载力是由上述概念派生出的一个具体概念，其定义表述为：在某 一旅游地环境（指旅游环境系统）的现存状态和结构组合不发生对当代人（包括 旅游者和当地居民）及未来人有害变化（如环境美学价值的损减、生态系统的破 坏、环境污染、舒适度减弱等过程）的前提下，在一定时期内旅游地（或景点、景区）所能承受的旅游者人数。
１．４ 旅游环境承载力的特征
旅游环境系统是一个由物质、能量和信息的内部流动与输入输出而形成的开 放系统，其结构、组成既有相对的稳定性，又有绝对的变动性。因此，它对于旅 游经济的支持能力也具有双重性，即相对稳定性――在一定时期内旅游环境系统 对旅游经济活动的支持能力的阈值稳定在某一数值附近；绝对的变动性――短期 的波动和长期的显变。建立在这种特征环境系统之上的旅游环境承载力具有以下 特点：
１．４．１ 客观性与可量性。在一定时期内的旅游环境系统在结构、功能、信息诸方面具有相对的稳定性，即不发生质的变化，因此反映旅游系统结构组成 特征的旅游环境承载力具有在量和质两种规定性方面的客观性，并可以通过一定 的手段来把握和计算。例如某一独立景点在一定时段内（指没有经过大规模改造 的时段）所能承载的旅游者数量的阈值保持相对稳定，且这一阈值具有可量测性。
１．４．２ 变易性。由于人类对旅游环境系统施加作用，如增设新的旅游 景点，或由于系统本身的运动
变化；因降水增加而引起的湖泊水面旅游面积扩大，均会引起旅游环境承载力的 变化（上述两例均为承载力的增加）。因此，旅游环境系统在结构组成上的变化，反映在承载力上，就是在量和质两种规定性的变动；质的规定性上的变动表现为 旅游环境承载力指标体系的改变，在量的规定性上的变动表现为指标值大小的改 变。
１．４．３ 可控性。人类对旅游环境系统实施改造必须在充分掌握其运动 规律和系统特征的基础上完成，因此根据一定的需求和目标，人类可以对环境进 行适度改造，例如改变旅游资源品类和数量，从而使旅游环境承载力在量和质两 方面朝人类预定的目标变化，我们把它的这种特性称为可控性，但这种可控性是 有限度的。显然，改变旅游地的性质即它所承受的旅游活动类型变化所造成的旅 游承载力值的变动最为显著。
１．４．４ 存在最适值和最大值。最大值或称饱和承载力，是旅游承载的 极限，超出此极限值则视为超载。长此以往，旅游环境系统会遭到质的破坏。最 适值或称最佳承载力，此点值既能保证旅游环境系统的功能发挥最适，又不会导 致“疲劳”态，经济收益也比较理想，因此旅游规划人员对它最感兴趣。
２ 旅游环境承载力的组成体系及其实现
旅游环境承载力是一个综合概念，它取决于根据不同的旅游环境要素内容划 分的各承载分量值的大小，其组成体系的划分见图２。
各承载分量的含义及其技术实现：
２．１ 环境生态承纳量（EEBC）
组成旅游环境系统的自然环境本身具有一定纳污能力，如大气、土壤、水都 产生自净作用，即自维持功能，这种自净强度决定其承纳污染的能力。自然环境 所承纳的旅游活动带来两个方面的消极影响：一个是环境的污染，如旅游者直接 产生的固体废弃物，宾馆饭店等服务系统产生的污水、废气，旅游娱乐设施的运 行产生的噪声等；另一个是生态的破坏，如游人对草地等植物的直接践踏、对野 生动物生存环境妨碍而导致的种群迁移、游客对珍稀植物的采集而造成的品质退 化或灭绝等。因此环境生态承纳量是指生态环境自恢复能力所允许的 游客数量。其函数式：
EEBC＝MIN（WEC，AEC，SEC，EEC）
式中，EEBC――环境生态承纳量，取决于４个分量值；
WEC――水环境承载量（以水面为主要旅游资源，取WEC＝水环境容量／人均 废水产生量，不以水面为旅游景点或不构成主要环境要素，则取无穷大）；
AEC―― 大气环境承载量（对于不产生大气环境污染的旅游活动类型，可取 无穷大；产生大气污染时，AEC＝区域大气环境容量／人均废气产生量）。
SEC――固体废弃物作用产生的容纳量，其公式为：
（附图 {图}）
式中，Ｓ［，ｉ］――第ｉ种污染物自然环境净化量（量／日），Ｔ［，ｉ］ ――第ｉ种污染物的净化时间（日），Ｑ［，ｉ］――每日由人工处理掉的第ｉ 种污染物量，Ｐ［，ｉ］――每位旅游者一天内产生的第ｉ种污染物量，Ｐ［，ｉ］――每位旅游者一天内产生的第ｉ种污染物量。
EEC――自然植被（土壤）承纳量,取决于自身接受践踏并恢复的能力，须通 过现场监测获得数据。
２．２ 资源空间承载量（REBC）
由于旅游者对风景（旅游资源）的欣赏具有时间、空间占有的要求而形成的 某一时段内（如一天）的游客承载数量，称为资源空间承载量。其计算公式为： REBC＝资源空间总面积／人均基本空间标准
其中基本空间标准因地而异，不同民情、不同游览项目的值不同，它的求得 是比较和社会调查的结果。
２．３ 心理承载量（PEBC）
包括旅游目的地居民的心理承载量，即他们从心理感知上所能接受的旅游者 数量（人／天）和旅游者心理承载量――游客所能忍受的拥挤程度。实际上，后 者与资源空间承载量（REBC）具有量上的一致性，因为空间标准的制定主要依据 是游客对于密度空间的承受标准，因此我们这儿讨论的心理承载量主要针对当地 居民而言。
游客的过度密集导致的当地居民排斥心理，主要来源于由此引起的交通拥挤、物价指数上涨过快、商品供给不足、社会治安不稳定、环境污染（主要是噪声、固体废弃物污染）、对城市基础设施的冲击过强、占用过多（如水资源、电力资 源、生存空间等）。对于远离居民点的旅游地可以视为无穷大，但一般的景点旅 游或多或少地与当地居民点联系，因此调查确认当地居民的心理承载量不容忽视。
２．４ 经济承载量（DEBC）
某一旅游地综合承载能力大小还取决于旅游经济条件，既满足旅客的衣食住 行等基本生活条件。图２所列的五大要素中，主导因素（基础因子）是投资的强 度和规模。
经济承载量主要包括主副食供应、旅馆床位、水、电、煤气、热力、电话、交通车辆、停车场等诸方面的供给水平所能承载的旅游者人数，其计算公式为： DEBC＝ MIN（DEBC［，１］，DEBC［，２］，…，DEBC［，ｉ］）
式中，DEBC――经济承载量（人／日）；DEBC［，ｉ］――第ｉ种基本要素 供给量形成的经济承载分量，DEBC［，ｉ］＝Ｓ［，ｉ］／Ｄ［，ｉ］；Ｓ［，ｉ］――第ｉ种要素的日供给量（量／天）；Ｄ［，ｉ］――第ｉ种要素的人均 日需求量（量／人?天）２．５ 旅游环境承载力（Tebc）的综合实现
从理论上讲，Tebc等于上述四个分项的最小值；但由于各分项对它的贡献程 度不同，即每超出各承载量值一个单位所引起的消极后果不同，各承载量最适人 数与极限人数之差相去甚远。因此，对于重要性程度（即限制性强度）较低的承 载量值应乘以一个大于１的系数，此系数应根据AHP专家调查或社会取证等方法，针对各分量指数的具体内容来确定。即
Tebc＝min（x［，１］?EEBC，x［，２］?REBC，x［，３］?PEBC，x［，４］?DEBC）
式中，x［，１］，…，即是作用系数。
３ 旅游环境承载力――可持续发展的旅游判据之一
综上所述，旅游环境承载力本质上是旅游环境系统组成与结构特征的综合反 映，而持续发展旅游的首要标志是旅游经济与环境的协调，作为旅游环境系统与 旅游经济联系的中间环节的旅游环境承载力，历史地成为判断旅游是否持续发展 的一个重要指标，当旅游环境承载量／旅游环境承载力（极限值）＜１时，说明 尚未超载，还具有发展潜力。
当然，是否持续发展的旅游还取决于：①经历了旅游活动的旅游者是否得到 高品味的精神享受（指大多数游客的感受；）②是否促使当地经济发展和人民生 活水平的提高；③是否促使当地社会、精神文明的加强；④资源环境的贡献与消 耗之比，即指数Ｋ＝旅游收入／旅游环境损耗是否最优。但从更深层次上讲，这 四个指标均为旅游环境承载力的函数。
旅游环境承载力还具有以下作用（功能）：①旅游承载力，特别是最佳承载 力，是进行旅游规划的基础性材料，借以保证旅游者数量严格控制在极限承载量 下。②根据旅游承载力的分量值，寻求影响总体承载力发挥的限制性因子，为拓 展旅游承载力提供突破点。③根据旅游承载力的时空差异，寻求解决季节性分配 不均、景点冷热程度不一的途径，为制定空间分流和季节调配方案提供依据。④ 旅游景点的超载会导致短期经济收益的增加和旅游环境系统的破坏，而景点游客 的过度稀疏（远离承载力饱和点）会导致旅游资源的闲置、浪费和经济收益的低 下，因此可根据各旅游景点的承载力利用程度，对远离饱和点的游地实施“引凤 ”工程，或改变旅游活动类型，或改变资源组成、结构，或着力加强交通可及性、加大广告宣传力度……以充分利用旅游承载力资源。
旅游环境承载力的提法目前在国内尚不多见，但对于旅游环境容量的研究已 有较大的进展，我们所提及的承载力理论与旅游容量在概念，技术实现诸方面有 一定的共性，然而后者使用中存在一些缺陷，如“客观量”无法突出旅游环境系 统的主动性（人具有能动性，心理承载量的提法优于心理容量），不具备旅游承 载力的可控性等特征。因此，完善旅游环境承载力理论，为旅游经济与环境提供 了协调判据，是旅游科学研究的一项重要任务。
参考文献
［１］崔凤军等，城市环境与城市生态，１９９３年第４期，２１―２５页。
［２］保继刚等，旅游地理学，高等教育出版社，１９９３年５月第１版，第８８页。
STUDY ON THE TOURIST ENVIONMENTAL BEARING CAPACITY Cui Fengjun(Department of Geography and Tourism,Tai'an Normal College 271000)
Abstract The premise of realizing the sustained development of tourism isto correctly judge whether the people's tourist actions are in harmony with the tourist resources and environment.In this paper, the anthor puts forward a new tentation theory and index-the tourist environmental bearing capacity(TEBC),which can judge whether the tourism economy is in harmory with its environment, and whether the tourism issustained development or not.At the end, the definition, nature, systemof structure and the achieved ways of techology are gived.Key words toursit environmental bearing capacity;sustained development;tourist space;psychological bearing capacity 《经济地理》 1995 No.1
第三篇：旅游经济学经典案例（定稿）
旅游经济学案例集（第三辑）
案例1：美国“9.11”事件打击了全球旅游经济增长
2001年，是世界旅游业在近20年发展中遭受最严重挫折的一年。根据世界旅游组织和世界旅游理事合的报告分析，由于美国“9．11”事件的影响，使2001年全球国际旅游入境人数仅为6.89亿人次．与上年6.98亿人次相比下降了1.3%，是近20年来国际旅游发展的最低潮，比1982年由于世界经济危机影响下降0.4%和1991年海湾战争影响仅增长1.2%的水平还要分别低0.9个和2.5个百分点，严重打击了全球旅游经济的发展，突出表现在以下几方面。
一是“9.11”事件发生后，使后四个月全球国际旅游人数急剧下降，增长率与上年同期相比迅速跌落到-10.9%。同时，世界每一个旅游区域的国际旅游入境人数都出现了急剧下降，其中非洲地区下降了3.5%，美洲地区下降了24.0%，东亚及太平洋地区下降10.3%，欧洲地区下降了6.2%，中东地区下降了30.2%，南亚地区下降了24.0%。
二是“9.11”事件严重影响全球旅游经济增长，使2001年全球旅游总需求比上年下降了4.4%，旅游总需求减少了1878亿美元；预计200 2年还将下降3.0%，减少1240亿美元；两年合计共减少旅游总需求3118亿美元。同时，使2001年全球旅游出口比上年下降9.6%，2002年还将持续下降5.7%。
三是“9.11事件使2001年全球旅游经济就业下降了2.9%，减少就业人员595.5万个；2002年将持续下降2.2%，减少就业人员449.7万个；两年合计受“9.11”事件影响减少旅游就业人员高达1045.2万个。
案例2：云南精心打造“八大旅游产品”
多年来，云南省充分发挥旅游资源特色和优势，不断丰富、完善各类旅游产品的内容，大力开发和发展特色鲜明的旅游产品，精心打造“八大旅游产品”，使云南旅游逐步成为在国际国内市场上有竞争力和吸引力的旅游名牌产品，成为中国推向国际国内旅游市场的重要旅游目的地。云南着力打造的“入大旅游产品”主要是：
1.自然生态旅游产品。主要依托云南现有国家级、省级自然保护区和风暴名胜区，在对综合自然生态系统、珍稀动植物、特有植被、高原湖泊加强保护的前提下，有针对性地选择、建立一批森林公园、热带雨林、草原风光、多样性生态类型和生物类型的自然生态精品旅游产品，使国内外旅游者在云南真正能够体验回归自然和感受“香格里拉”的神奇。
2.民族风情旅游产品。主要依托云南26个民族绚丽奇异的民族文化和风情，向广大中外旅游者展示各民族的文化艺术、生活习俗、喜庆节日、风味产品、竞技活动、生产劳动等民族风情文化，使游客在旅游活动中游览民族村寨，参加民族节度，品尝民族餐饮，体验民族歌舞．购买民族商品，领略各种绚丽多彩的民族风情文化活动。
3.会展商务旅游产品。充分利用云南“立体气候”条件，尤其是“春城”四季如春的气候和良好的地理区位条件，抓好国际国内各种会议、展览精品旅游产品的推出，井围绕会展旅游需要，配合建设高尔夫球场、网球场、文化娱乐和会展中心等设施，精心组织中国昆明国际旅游节和各种民族节度活动，使昆明日益成为公受国内外欢迎的商务会展旅游中心。
4.度假旅游产品。依托全省已有的10个国家级、省级旅游度假区，建设和完善旅游度假区的度假旅游项目和配套服务设施，把各个旅游度假区发展成特色鲜明的度假旅游精品产业，使之与国际接轨并进入国际旅游度假市场，促进云南旅游逐步从观光旅游向观光与度假旅游转变，提升了云南旅游的品位和综合经济效益，并逐渐成为国际知名的度假旅游胜地。
5.康体旅游产品。云南具有众多的江河湖泊、丰富的地热资源、特殊的气候和高海拔条件，尤其是地下温泉遍布全省大部分地区，通过利用温泉并结合中国传统的推拿、针灸等民间疗法，积极发展健康旅游；同时还结合云南26种民族的近200项传统体育活动．以及众多江河湖泊和良好的气候条件。建立了一批档次较高、服务设施较配套的体育中心，大力发展涌流、登山、攀岩、竞技等体育旅游产品和国际性体育赛事。
案例3：昆明世博园游客需求量分析
为了分析99 中国昆明世界园艺博览会期间世博园的游客需求量，笔者曾根据昆明石林、云南民族村和大观楼公园的入园游客情况，对世博园的游客需求量及影响因素进行了分析，并且建立了世博园的游客需求函数．测算了世博园平均每天的游客需求量。具体分析和建立游客需求函数过程如下：
1、根据对其他旅游景点的分析．一般影响旅游景点需求的主要因素有旅游景点吸引力、门票价格、人均旅游消费水平、景点所在城市接待游客人数及广告宣传费支出等；
2、由于旅游景点的吸引力无法量化，因此以广告宣传费支出的影响力来代替。根据对昆明其他景点的广告宣传影响力分析，再适当考虑了世博园在国内外的吸引力，测算出每增加1元世博园广告宣传费(A)，则世博园游客人数将增加4人；昆明市平均每天接待游客人数(T)每增加1人，则世博园游客将增加0.7人；游客人均旅游消费支出(R)每增加1元，则将引起世博园游客人数增加3人；世博园门票价格(P)每增加1元．则将引起世博园游客人数相应减少l 0人；
3、根据对昆明市接待游客人数调查和预测，99世博会期间昆明市接待游客人数平均每天可能达到6万人：而抽样调查表明到昆明市的游客人均旅游消费支出为600元左右；预计世博园投入广告宣传的费用将达到3000万元；（1）根据第二条的调查和到算的数据，可以得到世博园游客需求函数为：
QD＝—10P+4A+3R+0.7T（2）把第三条的数据带入游客需求函数中，可以得到世博园的需求价格函数为： DP＝55800-10P
案例4：旅游市场分析
国际入境旅游市场一直是我国旅游发展的重点市场，经过改革开放以来二十多年的发展，我国国际入境旅游市场迅速发展并产生了质的飞跃。1978年，我国接待国际入境游客仅180.92万人次，旅游外汇收入2.63亿美元，排在世界第41位。经过短短六年时间的发展，到1984年，我国国际入境游客就突破1000万人次，达到1285.22万人次。在此后近二十年问，我国国际入境旅游保持了较快的增长。1996年，我国旅游外汇收入首次突破100亿美元大关，达到102亿美元。2002年．我国接待入境游客9791万人次，入境过夜旅游者达到3680万人次，其中外国人达到1344万人次，旅游外汇收入达到203.18美元。按照世界旅游组织的排序，2002年我国国际入境旅游接待人数已排在世界第五位，旅游 外汇收入排在世界第六位。旅游业已经成为我国在国际市场竞争中保持领先地位的行业之一。
在国际入境旅游总量保持高速增长的同时，国际入境旅游需求结构也在不断变化。从团队到散客、家庭旅游变化，从观光旅游到度假、休闲、商务、会议和各种专项旅游发展．从周边客源市场拓展到中远程客源市场，从老年游客扩大到中年和青少年游客等，使我国国际入境旅游市场结构出现了很大的变化。
案例5：如何采取正确的价格策略? 湖滨皇冠度假饭店为了提高饭店经济效益，决定采取以下提价措施：一是将标准客房价格从每间400元提高到450元；二是将自助早餐的价格从60元提高到70元。通过运行一个月后出现了以下情况，一是就餐人数从360人下降为270人；二是当提供的自助早餐每份收费为60元时，每天销售数量为500份；当每份收费70元时，每天销售数量却上升为800份。对此．总经理要求总经济师作一个分析说明，目前所采取的措施是否合理？
1、饭店总经济师应用旅游价格弹性理论，分别计算了餐饮对客房的交叉价格弹性，自助早餐的供给价格点弹性系数和孤弹性系数。计算餐饮对客房的交叉价格弹性系数如下：
计算自助早餐的供给价格点弹性系数和孤弹性系数如下：
2、根据以上计算结果，饭店总经济师认为目前采取的价格策略不够合理，应该进行适当的调整，并提出可采取以下合理的价格策略的建议：一是餐饮对客房的史又价格弹性系数是负数，表明饭店各处与客房之间是互补关系，因此要保征一定的就餐人数，沈不能采取提高客房价格的策略；相反，由于餐饮对客房的交叉价格弹性系数为-2，因此，若适当降低客房价格，则就餐人数将明显增加。二是自助早餐的供给价格点弹性系数和酿弹性系数分别为3.6和3.0，表明自助早餐的供给价格是富于弹性的，因此适当降低自助早餐价格，将大幅度增加就餐人数。三是计算表明，自助早餐的供给价格点弹性系数比孤弹性系数大，因此采取降低自助早餐价格策略的幅度不能大大。
案例6：APEC区域旅游业经济影响力分析
世界旅游理事会按照旅游卫星账户方法统计，1998年APEC旅游业总需求将达到2.1万亿美元，并创造丁8876万个直接和间接就业岗位；预计到2010年两项指标将分别提高到4.6万美元和1.32亿个就业岗位。从旅游业的经济影响力看，主要表现在以下几方面：
1、旅游业对国内生产总值(GDP)的贡献。在APEC经济中，l 998年旅游业增加值达到1738l亿元，对GDP的贡献率达到10.6%，预计到2010年旅游业增 加值将达36530亿美元，对GDP的贡献率将增加到10.8%。并在今后 的12年中，APEC旅游业增加值将以年均3.7%的速度增长。
2、旅游业是一个人力资源密集的产业，创造了大量的就业岗位。在APEC区域经济中，1998年旅游业直接和间接就业人员达2.31亿个，占该区域总就业人数的7.8%，平均每12.8个就业人员中就有1人从事旅游工作。预计到2010年，旅游业就业人员比重将提高到9.8%，平均每10.9个就业岗位中就有1个是由旅游业创造的。
3、旅游业还是一个主要的创汇产业，因为国际游客直接为旅游目的地带来外汇收入。在APEC经济中．国际旅游业的外汇收入占外贸出口创汇的比重越来越大，1998年通过旅游业“出口”服务和商品的外汇收入已达到3794亿美元，占该区域总出口外汇收入的11.7%。预计到2010午，旅游业创汇将达到8822亿美元，占出口创汇比重达到10.6%。
4、旅游业还拉动了建筑业和制造业的发展。1998年，APEC区域各国(或地区)用于旅游业的投资为3633亿美元，占该区域资本总投资的9.8%；预计列2010年将提高到7892亿美元，占总投资额的比重达到9.5%。
5、旅游业既为政府提供财政收入，又是政府消费支出的主要内容。1998年，APEC各国提供税收占当年该区域税收总额的10.6%；各国用于旅游业支出占政府总支出的4.2%。预计今后12年政府用于旅游业的支出的占政府总支出的4.3%，提供税收预计占该区域税收总额的10.8%。
案例7：旅游消费者行为分析
杭州至无锡的旅游列车途经江苏、浙江和上海三省市，沿线有众多旅游景点，也拥有国内最大的客源市场。曾有人在这趟列车上做了一次题为“2000年的旅游计划”的调查，被调查者大多数为中青年，平均年龄在35岁左右，每人年收入从1万元到4万元不等，平均年收入在2万元左右，可以作为当今社会主要旅游消费层的代表。
在这次调查中，一位经常跟随父母外出的青年说：“今年嘛，我想到哈尔滨冻一冻，到海南去热一热。”另一位在机关工作的女士则表示要充分利用休假日出去走走，散散心。调查统计表明：去年一年中，有30%的人出省市旅游超过4次以上，只有10%的人没有参加过出省市的旅游。
在旅游景点的选择上，大多数人表现出了对新闻媒体的依赖性。在对“你是通过何种途径了解旅游信息”问题的回答中，有一半以上的人在报刊和电视这两种选择上同时打了钩儿，有20%的人选择了听朋友的介绍，只有10%的人选择了到旅行社去索取宣传资料。
在旅游行程安排上，大多数被调查者的回答是，在费用一定的条件下，更愿意多跑几个地理位置比较集中，或者是沿线和环线较多的旅游景点，如泰山与曲阜、青岛、威海与烟台，而在长江沿线，不少旅游者将南京、天柱山、庐山连成了一线。当然，也有部分人回答只想去一个休闲景点好好地呆上一段时间，如云南丽江、大理或西双版纳等。—中国旅游报2000年9月23日
分析：从案例中可以看出．不同的旅游者具有不同的偏好，在旅游需求和消费行为方面也存在一定的差异。因此，更多地了解旅游者的偏好及需求规律，掌握他们在旅游活动中的消费行为，才能科学地设计有吸引力的旅游产品，提供旅游者满意的服务．从而获取更好的经济效益和社会效益。日前．对消费者行为的研究已经发展为比较成熟的学科。但是，由于旅游者是一个特殊的消费群体，旅游产 品更是综合性很强的特殊商品，因此不能简单地把一般研究消费者行为的方法和技术拿来应用于旅游者行为分析，必须综合应用多学科的方法和技术对旅游者行为进行分析和研究。
案例8：旅游地开发分析
20世纪60年代末期，印度尼西亚政府认识到巴厘岛是发展国际旅游的最佳地点。鉴于在此之前巴厘岛旅游业发展缺乏计划性，因此精心制定巴厘岛旅游开发规划成为首要的工作。1970年，印度尼西亚政府和联合国开发计划署、世界银行就制定巴厘岛地区旅游开发规划达成了协议。该规划由法国顾问和专家负责，于1971年完成并经政府批准实施。规划强调了在一个旅游地开发和发展具有国际水准的食宿设施、提供足够基础设施的重要性，确定了圣诺和哥打两个主要的旅游度假开发区以及杜阿岛综合旅游度假区．并建议在巴厘岛主要景点、中转点和不同度假中心之间建立一个公路网络，规划还建议分不同阶段实施该旅游地的开发。
从20世纪70年代后半期到80年代末，随着巴厘岛旅游开发规划的实施，尤其是几家国际大饭店和许多规模虽小，但质量上乘的旅游饭店的开业．巴厘岛旅游业迅速发展，住宿设施的增加刺激了该岛旅游胜地内独立的小型工艺品商店、餐馆以及其他以旅游者为中心的企业的成长；而以绚丽多姿的地方文化、多样化的手工艺术、传统的村庄和生活方式，独特约印度教文化，并与山脉、湖泊、海滩和稻田组成的丰富多彩的自然环境相结合，使巴厘岛迅速成为世界著名的旅游地。据统计，到印度尼西亚旅游的所有国际旅游者中，大约有50%以上把参观巴厘岛列为重点，或者把它作为到印度尼西亚旅游的唯一目的地，有的把它 作为多个目的地的中转站，国际航班直飞巴厘岛的乘客约占到印度尼西亚全部飞机乘客的22%。
案例9：旅游空间结构分析
陕西省地处中国西北部，优越的地理环境和悠久的历史文化，为陕西旅游业的发展提供了独特丰富的旅游资源，尤其是规模宏大的秦朝“兵马俑”著名景区的开发，使陕西成为海内外知名的旅游目的地之一。根据全省旅游资源的性质特征，结合旅游市场的需求特点，为了加快陕西旅游业的发展，陕西省把全省划分为十大旅游区。这十大旅游区分别以各自的自然风光和历史文化为依托，形成各具特色并具有市场吸引力和竞争力的旅游区。具体是：以中国历史文化名城西安为核心的西安旅游区，以国家级风景名胜区骊山为主的骊山旅游区，以西安市长安县为主的长安古寺庙旅游区，以国家级风景名胜区华山为主的西岳华山旅游区，以历史文化名城咸阳为主的咸阳帝王陵旅游区，以宝鸡市著名佛寺法门寺为主的宝鸡法门寺旅游区，以革命圣地延安和黄河壶口瀑布、轩辕黄帝陵、黄土风情为主题的延安一三黄旅游区，以塞北历史文化名城榆林为中心的榆林塞上风光旅游区，以黄河之咽喉的黄河龙门和历史文化名城韩城为中心的黄河旅游区，以柞水县溶洞和自然风光为主的柞水溶洞旅游区。
——选编自《中国旅游网》
案例10：旅游产业结构分析
1978年，全国仅有旅游饭店137家，客房1.55万间，床位3.07万张，平均每家 旅游饭店110问客房，220张床位。从1978年到2000年的二十多年间，伴随着中国旅游业的快速发展，旅游饭店业也迅速发展壮大，实现7数量扩张、规模扩大、分布广泛、结构合理、服务改善、效益提高的巨大转变。
从1978年到2000年，全国旅游饭店数量从137家迅速扩展到10 481家．22年间增长775.5倍，年均增长率达到2l.8%；客房数量从1.55万间发展到94.8万问，增长了60倍，年均增长率达到20.5%；床位数从3.07万张增加到l 85.6万张，增长759.4倍，年均增长率为20.5%。尤其进入90年代后期，随着一批原来的培训中心、招待所、公寓等住宿设施按照旅游饭店的标准要求进行改造并纳入星级饭店管理后，位中国旅游饭店数量有7较大的增长。仅2000年，全国旅游饭店就比上年末增加73446家，旅游饭店客房比上年末增加5.88万间，旅游饭店床位比上年末增加8.61万张。与此同时，旅游饭店在总量保持较快增长速度的态势下，全年旅游饭店客房出租率比上年提高72.4个百分点，达55.9%；营业收入总额为862.27亿元，比上年增长2.0%上缴营业税44.07亿元，比上年增长3.2%；全员劳动生产率7.67万元／人，比上年增长10.2%。
旅游饭店业的迅速扩张，引发了2001年关于“中国旅游饭店供过于求(过剩)”的大讨论。那么，中国旅游饭店是否真正过剩?如何分析和认识中国旅游饭店业的发展？
案例中提出的问题，直接涉及旅游经济分析中的旅游产业结构问题。长期以来，我国对旅游空间结构和布局的研究较多，而对旅游产业结构的分析和研究却甚少。随着近二十多年来我国旅游业的快速发展和产业规模的扩张，尤其是改革开放以来旅游业适度超前的发展，使旅游产业结构性矛盾日益突出。引起了专家、学者的关注和研究，有关旅游产业结构分析的文章利研究成果逐渐增多。
案例11：旅游大省旅游业发展实力比较
旅游业发展实力是一个综合性的概念，华南师范大学教授甘巧林从总量、质量、效益和成长力四个方面构成了旅游业发展实力的指标体系，对广东、北京、上海、福建、江苏、浙江、云南、辽宁、陕西、山东等10个省市进行了国际旅游发展实力的实证分析。旅游发展实力比较是借鉴城市竞争力比较的思路，按照旅游业发展的总量、质量、效益和成长力四大根块，构成能够全面反映地区旅游业发展状况的指标体系，以对区域旅游业发展实力进行比较。各板块指标体系的构置思路如下：
1、总量指标，体现了一个地区旅游业发展的规模水平，总量是实力的基础，也是发展的基础。因此，总量指标主要用接待游客规模、旅游收入和旅游机构数量三大类指标反映，其下面又包括若干二级指标。
2、质量指标，反映了旅游业发展的内在素质特点，是决定实力强弱的内在因素。其指标主要用旅游接待条件、游客消费和修留时间、旅游人力资源三大类指标反映，其下面又包括若干三级指标。
3、效益指标，反映了旅游业发展的运行状况和有效性，是体现旅游业现实实力的重要因素。通常用客房出租率、劳动生产率、固定资产创收率等三大类指标来反映，其下面也分为若干二级指标。
4、成长力指标，反映了一段时间内旅游业的变动情况，是体现旅游业发展实力 的动态变化与待续性发展的态势。共构成是近几年(3—5年)的总量、质量和效益指标的增长率，并按照一定的权重而计算的成长力指标。
5、发展实力总指标，是根据我国旅游业发展的实际状况，而对上述四大类指标赋予不同的权重值，即总量指标和质量指标各为30%，效益指标和成长力指标各为20%。通过加权计算后再将四大类指标加总，即构成旅游业发展实力的总指标。按照以上构置思路并且经过计算，得到上述十个省市的国际旅游发展实力总指标和排序情况如下，结果表明，广东和北京实力最强，上海、江苏、浙江其次，云南成长力强而后来居上，辽宁、福建、山东、陕西居第四层次。
第四篇：旅游经济学 复习题
旅游经济学 复习题
一、填空题1、1994年世界旅游组织和联合国统计署将旅游定义为：“旅游是人们为，离开自己的常居环境连续不超过一年旅行和逗留活动。
2、旅游业对逐渐成为发展中国家赚取外汇的重要渠道。
3、旅游经济学是一门产业经济学，是以现代经济学理论为指导，研究旅游经济活动中各种的科学。
4、旅游经济学对旅游活动的考察不是对一般意义上旅游活动的考察，而是对通过的旅游活动的考察。
5、边际分析法是论上，而且在实际工作中也起着相当大的作用，是打开经济决策王国的钥匙。
6、旅游产品开发是根据目标市场需求，对旅游资源、旅游设施和旅游人力资源等的活动。
7、旅游者的消费行为受个人因素的影响，主要包括 以及个性等因素。
1、进行规划、设计、开发、和组合2、生理、职业、经济状况方式
3、政治、经济、文化、和社会风俗
4、广告宣传、公关活动、参加
5、地区、时间、质量、环节
6、休闲、商务和其他目的7、国民经济和社会的发展
二、名词解释
1、旅游经济活动
旅游收入是指旅游目的地的国家或地区在一定时期内（以年、季度、月为计算单位），通过向旅游消费者销售旅游产品和服务所获得的货币收入的总和。
2、旅游消费者
敏感性的分析，就是在项目建设过程中和投产后的诸多的图确定因素中，找出对经济效益指标反应敏感的因素，以及不敏感的因素，并计算敏感性因素在一定范围内变化时，有关经济效益指标变化的数量，以保证最佳方案的正确选择。
3、旅游收入
旅游经济活动是指采用商品交换形式所形成的旅游者与旅游生产者、旅游行业。政府以及其他利益相关者之间的经济联系和经济关系的总和。
三、简答题
1、影响旅游产品生命周期的主要因素有哪些？延长旅游产品生命周期的经营策略有哪些？
答：（1）旅游产品的吸引力（2）目的地的自然环境与社会环境（3）消费者需求的变化（4）正确的经营策略和方针
策略：（1）旅游产品改进策略（2）旅游市场改进策略（3）旅游市场营销组合策略（4）旅游产品升级换代策略。
2、造成旅游需求与旅游供给之间的结构矛盾的原因主要有哪几方面？
答造成旅游需求与旅游供给之间的结构矛盾的原因主要有（1）人们的经济条件决定了旅游需求的多样性（2）人们的经济条件变化决定了旅游需求具有发展性
（3）社会因素多样性造成旅游需求的复杂性。
四、论述题
1、决策是指从多个为达到一项目标而从可以相互替换的行动方案中选择最优方案的过程。什么是旅游投资决策？旅游投资过程要经过那几个阶段？每个阶
段主要内容是什么？
答：旅游投资决策就是投资主体为达到一定的旅游投资目标，用一定方法对投资规模、投资方向、投资项目等进行科学评估，比较不同投资方案的经济、技术可行性，综合各种因素进行规划选择和策划决定的经济活动过程。
旅游投资过程：
1、提出项目建议书投资项目提出的必要性、依据；拟建规模、选址的初步设想；客源情况、建设条件、协作关系的初步分析；投资估算、资金筹措设想和偿还贷款能力测算；项目的大体进度安排；经济效益、社会效益和生态效益的初步估算等。
2、可行性分析对投资项目上的可行性、经济基础上合理性以及建设条件的可能性等方面进行技术分析讨论
3、若干投资方案的比较设计依据和指导思想，项目建设规模及所需的原材料、燃料、动力的需要用量和来源，项目占地面积和土地使用情况，主要的建筑物、公用和辅助设施以及生活区建设、环境保护、人防措施、生产组织、劳动定员及各项经济技术指标、建设程序及期限和项目总概算。
4、项目评估编写好的可行性分析报告和计划任务书要经有关技术、旅游经济管理专家、贷款银行及有资格的工程资信公司进行全面认真仔细地审查、计算和核实。根据审核评估的结果，编写项目评估报告。
5、项目审批经过上述程序后，决策部门即可对可行性分析报告、计划任务书及评
估报告等文件进一步加以审核，并最终决定是否批准。
2、简述净现值法与内部报酬率法的联系与区别。
答：投资决策的净现值是把预测的投资项目未来的现金流量按照企业资金的成本进行贴现，并求出其总和。然后在减掉初始投资，所得的余额就是这项投资项目的净现值。内涵报酬率的定义是另一种对未来的现金流量计算现值的方法。内涵报酬率也叫内部收益率或内含收益率。它是投资项目的净现值为零时的收益率或贴现率。这也就是说，内涵报酬率是投资项目净现金流量的现值总和与投资的现值总和相等时的收益率或贴现率。区别：净现值是先根据预期的金融市场上的筹资成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。内涵报酬率则是计算能使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案的净现金效率量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率称之
为内涵报酬率。如果内涵报酬率大于金融市场上的预期资金成本，方案是可取的，否则就是不可取的。内部回报率法不如净现值法，原因主要有三点:（1）内部回报率是假设每年的净现金收益是按内部回报率来贴现的。而净现值法则假设按资金成本来贴现。资金成本是资金的市场价格，代表现实的贴现率，而按内部回报率来贴现时不现实的。（2）净现值法比内部回报率法计算简便（3）净现值法更便于考虑风险，因为它可以根据风险大小来调整贴现率。如风险大，贴现率就可以定得高一点，以弥补风险带来的损失。
第五篇：旅游经济学练习题
第一章 旅游经济学的研究对象
一单项选择
1旅游活动是()
A社会活动 B经济活动 C文化活动 D社会经济文化活动
2旅游活动的主体是()
A旅游者 B旅游经营者 C旅游设施 D导游者
3把旅游需求和旅游供给者连接起来的是()
A旅游者 B旅游经营者 C旅游市场 D旅游消费
4关系着旅游经营者的效益,也关系着旅游需求者的购买能力的是()
A旅游质量 B旅游价格 C旅游价值 D旅游条件
5旅游者接受旅游价格,把旅游潜在需求变为现实需求的是()
A旅游供给 B旅游市场 C旅游消费 D旅游投资
6狭义和广义的旅游活动都是社会经济()活动.A文化 B娱乐 C健康 D综合二多项选择
1旅游活动包括()
A选择 B购票 C准备 D旅行 E游览
2下列属于狭义的旅游活动是()
A商务旅游 B会议旅游 C观光旅游 D调研旅游 E疗养旅游
3决定着旅游活动能否有效地进行的要素有()
A旅游需求的规模 B旅游需求的经营者 C旅游需求的消费水平
D旅游需求的目的 E旅游需求的内容
4旅游经济学研究的出发点和归宿是（）
A游者的最大满足 B旅游经营者的最大满足
C旅游研究者的最大满足 D旅游中介者的最大满足
E旅游目的地国家（地区）的最大满足
5旅游经济学研究的对象是旅游活动中所产生的（）
A经济现象 B经济关系 C经济规律 D经济发展 E经济特征
6旅游经济学的学科性质包括（）
A部门经济学 B应用性学科 C专业基础学科
D新兴的边缘学科 E技术性学科
三填空题
1旅游经济学是一门研究现代旅游经济活动（）及其（）的新兴学科。
2旅游是实现（）的手段，而（）旅游的目的。
3旅游经济活动是以旅游产品的（）为主要特征的旅游活动。
4旅游经济学的产生和发展是（）发展的必然结果。
5被称为世界上最早教材是（）教授的（）。
6旅游经济活动的主要矛盾是（）与（）之间的矛盾。
7旅游经济学研究的起点是（）1845年世界上诞生的第一家旅行社是（）旅行社。
四名词解释
1旅游经济学
2旅游经济活动
3旅游活动
五简答题
1旅游经济学的研究内容。
2旅游经济学的学科性质
3旅游旅游学的研究方法
第二章 旅游经济活动的发展及作用
一单项选择
1发展旅游业，刺激旅游消费，回笼货币属于（）
A政策回笼 B信用回笼 C商品回笼 D服务回笼
2旅游业是典型的()
A第一产业 B第二产业 C第三产业 D第四产业
3在旅游活动过程中向旅游者提供的各种服务是（）
A旅游服务 B旅游设施 C旅游资源 D旅游消费
4()是旅游产品的购销中介，把供需双方结合起来。
A旅行社 B旅游者 C旅游经营者 D旅游从业人员1760年“旅馆”一词首先出现在（）
A美国 B日本 C中国 D伦敦
6英国建成的第一条铁路的时间是（）
A1760年 B1825年 C1838年 D1845年1825年建成第一条铁路的国家是(_
A英国 B德国 C美国 D中国
8世界上第一家旅行社——托马斯·库克旅行社诞生的时间是()
A1760年 B1825年 C1838年 D1845年
二多项选择
1旅游经济活动在现代经济发展过程中的显著特点是（）
A大众性 B世界性 C规范性 D持续性 E系统性
2就客体方面而言，影响旅游活动形成的条件主要有（）
A,旅游资源状况 B旅游设施 C旅游服务水平
D旅游价格 E旅游需求
3余暇时间可划分为（）
A每日余暇 B每周余暇 C公共假日 D带薪假期 E教育子女
4旅游经济活动运行的基本环节包括（）
A旅游产品的购买 B旅游产品的销售 C旅游产品购买发生 D旅游产品购买方向 E旅游市场推销
5旅游创汇的特点是()
A无形贸易 B就地创汇 C创汇便利 D现汇收入 E换汇成本低
6回笼货币的途径有（）
A政策回笼 B信用回笼 C商品回笼 D服务回笼 E通货膨胀
三填空题
1真正意义上的旅游活动是在原始社会()和奴隶社会（）
2旅游经济活动的形成主要发端于（）的产业革命。
3（）的诞生是旅游活动的一次质的飞跃，是现代意义的旅游经济活动真正形成的基本标志。
4旅游经济活动的主体是（）
5旅游经济活动的形成过程是旅游活动向（）发展的过程。
6旅游需求，旅游供给和（）的诞生，为旅游经济活动的产生奠定了物质基础。
四名词解释
1旅游经济活动运行
2个人可自由支配的收入
3旅游设施
五简答题
1现代旅游经济活动发展过程的特征。
2旅游经济活动运行的基本条件。
3旅游创汇的特点。
六论述题
旅游经济活动对国民经济发展的积极作用。
第三章 旅游产品与开发
一单项选择
1旅游产品与一般商品的价值决定有共同点，都包含着大量的（）。
A环节 B项目 C内容 D物化劳动和活劳动
2旅游产品价值量的确定主要以（）为标准。
A数量 B质量 C时间长短 D服务内容
3旅游产品生命周期变异中，只有成长期和衰退期的是（）旅游产品。
A风尚型 B无限延长型 C起死回生型 D超前消费型
4旅游线路开发实质上是（）旅游产品的开发。
A核心 B延伸 C整体 D单项
5在旅游地开发策略中，起到“画龙点睛”作用的是（）
A保护型开发策略 B修饰型开发策略
C强化型开发策略 D再造型开发则略
6旅游服务内容和质量的货币表现形式是（）
A服务观念 B服务态度 C服务项目 D服务价格
二多项选择
1旅游产品的特征包括（）
A综合性 B不可转移性 C无形性 D同一性 E脆弱性
2旅游产品的一般构成包括（）
A旅游资源产品 B旅游服务产品 C旅游核心产品
D旅游形式产品 E旅游延伸产品
3影响旅游产品生命周期的外部因素主要有（）
A政治因素 B经济因素 C社会因素 D竞争 E偶发因素
4旅游产品开发的原则有（）
A市场导向原则 B产品形象原则 C效益观念原则
D就地开发原则 E产品安全原则
5旅游产品的组合要素包括（）
A旅游资源 B旅游设施 C旅游服务
D产品开发 E产品保护
6旅游服务从其构成分析主要包括（）
A服务观念 B服务态度 C服务项目 D服务价格 E服务产品
7一般产品的生命周期所包括的阶段有()
A生产期 B投入期 C成长期 D成熟期 E衰退期
8旅游产品生命周期变异的类型有（）
A风尚型 B无限延长型 C起死回生型
D超前消费型 E更新换代型
三填空题
1旅游产品的价值量是随旅游产品组合的改变而（）
2旅游产品的基本特征是（）
3旅游核心产品是指旅游吸引物和（）
4旅游服务可以分为售前，售中和（）服务三部分。
5旅游产品的构成可以从供给和（）两方面来分析。
6产品的生命周期受多种因素影响，其中包括（）和内部因素两大类。
四名词解释
1旅游产品
2旅游产品的使用价值
3旅游产品的价值
4产品生命周期
5产品生命周期的变异
6旅游延伸产品
7旅游产品开发
五简答题
1旅游品的特征
2产品生命周期的意义
3旅游产品使用价值的特点
4旅游产品价值量的特点
5旅游产品的构成6影响旅游产品生命周期的因素
六论述题
1旅游产品开发策略
2旅游产品的构成分析
3旅游产品生命周期的特点及采取的营销策略。
第四章旅游产品的供求关系
一、单项选择
1、旅游需求产生的主观条件是（）
A可自由支配收入 B余暇时间 C一定的价格 D旅游动机
2、EP的绝对值大于1，表明旅游需求对该旅游产品（）
A价格弹性大 B价格弹性小 C单一弹性 D收入弹性大
3、下列表示旅游需求收入弹性系数的是（）
A Ep B『Ep』 C Ei D Es4、某国（地区）产生旅游者能力居世界平均水平，则CPGI应是（）
A等于1 B大于1 C小于1 D不一定
5、决定旅游供给综合性的是旅游需求的（）
A整体性 B敏感性 C扩展性 D高弹性
6、决定旅游供给均衡性的是旅游产品的（）
A综合性 B不可转移性 C不可储藏性 D脆弱性
7产生旅游需求特殊规律是由于在旅游业中存在（）
A超前消费 B大众消费 C挥霍消费 D高档消费
8旅游接待能力同旅客总人数之间的矛盾是旅游供求（）上的矛盾。
A结构 B地域 C季节 D总量Ep值始终为（）
A负数 B 正数 C零 D不一定Ei值始终为（）
A负数 B正数 C零 D不一定
二多项选择
1影响旅游动机的个人因素有（）
A社会环境 B个性心理特征 C性别 D年龄 E受教育程度
2旅游需求的特点有（）
A需求整体性强 B需求审美性强 C需求敏感度强
D需求的季节性明显 E需求弹性和扩展性大
3构成旅游供给的三大支柱的是（）
A旅游资源 B旅游设施 C旅游服务
D旅游市场 E旅游经营者
4旅游供给的特点有（）
A综合性 B关联性 C均衡性 D低弹性 E高弹性
5旅游供给的基本要求有（）
A经济 B方便 C舒适、安全 D友好、快捷 E学习、参与
6影响旅游供给曲线移动的具体因素包括（）
A技术因素 B投入成本 C政府税收 D价值规律 E供求规律
三 填空题
1旅游需求可分为潜在需求和（）两类。
2旅游产品的价格对旅游产品的购买起（）作用。
3旅游供给按其作用分为基本旅游供给和（）两大类。
4旅游供给与旅游（）是旅游经济学最基本的问题。
5美国社会经济学家范伯伦提出，在旅游业中存在着（“ ”）
6企业如果经营的旅游产品需求价格弹性大，就可实施（）的营销策略。
7旅游者在一定时期内在旅游目的地国家或地区的旅游活动过程中支付的一切旅游支出，称为（）。
8出境旅游者是指我国大陆居民出境旅游，并在境外其他国家或地区的旅游住宿设施至少停留（）的旅客
9旅游供求矛盾运动规律为（）的循环往复变化。
10（）是调节旅游供求平衡的一个重要杠杆/。
四名词解释
1旅游需求
2基本旅游供给
3余暇时间
4旅游需求的价格弹性
5旅游需求的价格弹性系数
6旅游需求收入弹性
7旅游需求收入弹性系数
8旅游供给
9旅游供给价格弹性
10旅游供给价格弹性系数
五 简答题
1调节旅游供求矛盾的主要措施
2旅游需求的特点
3旅游需求产生的条件
4旅游需求的规律
5旅游供给的基本要求
六论述题
1旅游供求矛盾的主要表现
2从旅游需求的价格弹性系数计算可以得出怎样的结论
3衡量旅游需求的综合指标有哪些？
第五章 旅游市场
一单项选择
1旅游自然资源具有空间上的不可移动性决定了旅游市场的（）
A全球性 B季节性 C资源独占性 D发展潜力巨大
2旅游市场属于（）
A完全竞争 B完全垄断 C垄断竞争 D寡头竞争SWOT分析法中，表示企业外部环境机会的是（）
A、S B、W C、O D、T
4根据旅游者的需求、偏好的方面的差异，把一个整体旅游市场划分为若干个消费者群的市场分类过程是（）
A市场调查 B市场细分 C市场组合 D市场分类
5在可进入的细分市场中，企业决定要集中力量进入的那部分市场，称为（）
A细分市场 B可进入市场 C目标市场 D竞争市场
6旅游市场近期预测通常是指（）
A 1年之内 B 1～5年 C 5～10年 D 10年以上
7资源能力有限的中小型企业在选择目标市场过程中用采取（）
A无差异性市场策略 B差异性市场策略
C密集性市场策略 D随行就市策略
二多项选择
1现成旅游市场必须同时具备的要素是（）
A价格 B地点 C人口 D购买力 E旅游动机
2旅游市场的特点有（）
A全球性 B季节性 C资源独占性
D发展潜力巨大 E需求的整体性和供给的组合性
3市场竞争的局限给旅游市场的发展带来的负面影响表现在（）
A竞争的不确定性 B不公平竞争 C资源浪费
D机会主义的出现 E竞争手段残酷
4旅游市场竞争中属于非价格竞争手段有（）
A随行就市策略 B高质量策略 C新产品策略
D专营化策略 E优惠策略
5旅游市场调查的类型有（）
A探索性调查 B描述性调查 C因果性调查
D询问式调查 E走访式调查
6旅游市场细分的原则包括（）
A可衡量性 B可盈利性 C可进入性 D稳定性 E合法性
7在选择目标市场的过程中，旅游企业可采用的策略（）
A密集性市场策略 B差异性市场策略
C无差异性市场策略 D分散性市场策略 E竞争性市场策略
8团体旅游的特点有（）
A日程已提前安排 B操作简单 C节省时间
D安全系数大 E价格较便宜
9旅游市场竞争的主要内容包括（）
A争夺旅游者 B争夺旅游中间商 C扩大市场占有率
D争夺旅游资源 E争夺旅游设施
10旅游市场开拓管理程序包括（）
A分析市场环境 B选择目标市场 C设计市场营销组合D管理市场营销活动 E进行市场调查
三填空题
1市场既包括在固定交易场所进行交易的有形市场，也包括（）
2旅游市场的形成必须同时具备的三个要素即人口、购买力和（）
3购买动机是消费者把潜在购买力变为（）的重要条件
4旅游市场按旅游组织形式不同可以划分为（）和（）
5企业分析经营机会一般采用（）分析法。
6市场细分的目的是为了选择准确的（），进而有针对性的满足目标顾客的需求。
四名词解释
1旅游市场
2市场开拓策略SWOT分析法
4旅游市场预测
5旅游市场细分
五简答题
1旅游市场细分的作用
2旅游市场调查的内容
3旅游市场的作用
4旅游市场的特点
5目标市场选择策略
六论述题
1在选择目标市场的过程中，旅游企业应采取的策略，及各自的优缺点是什么？
2旅游市场竞争的手段
3旅游市场竞争的作用
第六章旅游价格
一、单项选择题
1、旅游价格是由（）构成。
A数量和币种 B供给和需求 C成本和盈利 D成本和税金
2、一般来说，远程旅游中国际交通费约占旅游包价的（）
A5% B10% C20%--30% D40%
3、国际旅游中，旅行社管理费及盈利一般占旅游包价的（）
A10% B20% C30% D40%
4、供给价格决定于旅游产品的（）
A产量 B质量 C供给量 D价值量
5、旅游新产品独具特色，不易仿制，宜采用（）定价策略。
A市场渗透 B市场撇脂 C满意 D尾数
6、随行就市定价属于（）定价法。
A成本导向 B需求导向 C竞争导向 D供给导向
7、适用于价值不高的旅游产品的定价策略是（）
A尾数定价策略 B整数定价策略
C等级定价策略 D声望定价策略
8、旅游企业在淡季时给予旅游者的折扣优惠属于（）
A季节折扣 B数量折扣 C现金折扣 D同业折扣
9、在旅游活动中满足旅游者基本需求的基础上，满足部分旅游者个别需求部分的价格是（）
A基本旅游价格 B非基本旅游价格
C一般旅游价格 D特种旅游价格
二、多项选择
1、旅游包价包括（）
A全包 B半包 C大包 D小包 E零包
2、旅游价格的特点有（）
A综合性B复杂性C垄断性D增值性E季节性和高弹性
3、旅游价格体系主要包括旅游产品的（）
A 优惠价 B比价 C差价 D基价 E特价
4、旅游产品的差价有（）差价
A 季价 B地区 C批零 D 质量 E数量
5、影响旅游价格制定的因素有（）
A价值量 B 供求关系 C 市场竞争状况 D汇率变动 E 替代品价格
6、旅游定价目标主要有（）
A 竞争目标 B 利润目标 C 营销目标 D 成本目标 E 市场目标
7、心理定价策略有（）
A 尾数定价 B 整数定价 C 等级定价 D 声望定价 E招徕定价
8、折扣定价策略包括（）
A数量折扣 B 同业折扣 C季节折扣 D现金折扣 E质量折扣
9、旅游定价法分为（）
A成本导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D供给导向定价 E垄断导向定价
三、填空题
1、旅游价格是由成本和（）两部分构成2、旅游价格按旅游者购买方式不同可分为旅游包价和（）
3、旅游产品的比价可分为具有互补关系和（）的比价关系
4、价格是保证（）活动顺利进行的条件
5、价格是（）的货币表现形式，价值量的大小是由（）劳动时间决定的四、名词解释
1、旅游价格
2、旅游价格体系
3、旅游定价策略
4、旅游包价
5、旅游单项价格
6、基本旅游价格
7、非基本旅游价格
8、一般旅游价格
9、特种旅游价格
10、国际旅游价格
五、简答题
1、旅游价格制定的依据
2、新产品定价策略的涵义及内容
3、旅游价格的概念及特点
4、影响旅游价格制定的因素
六、论述题
1、旅游价格制定目标的涵义及种类
2、常见的旅游定价策略有哪些？
七、计算题
1、某宾馆有客房500间，全部客房固定成本为750万元，单位变动成本为25元/天，预计客房出租率为80%，营业税率为5%，利润率为30%，计算客房售价
2、某饭店有餐桌400个，餐厅每天摊销的固定费用3600元，每餐座平均消耗原材料25元，预计平均上座率为60%，营业税为5%，试确定每餐座的销售价格
第七章旅游消费
一、单项选择
1、消费者购买并消费某种物品时所得到的经济福利的大小称为（）
A顾客让渡价值 B顾客总价值 C顾客总成本 D顾客总消费
2、旅游消费按组织方式不同可以分为散客旅游消费和（）
A团体旅游消费 B基本旅游消费
C非基本旅游消费 D交通旅游消费
3、在社会再生产过程的四个环节中，（）
A生产是起点，消费是起点 B生产是起点，消费是终点
C生产是终点，消费是终点 D生产是终点，消费是起点
二、多项选择题
1、按旅游者在旅游消费中所得到的不同效用可将旅游消费分为（）。
A.保健性旅游消费 B.文化性旅游消费 C.享受性旅游消费
D.基础性旅游消费 E.纪念性旅游消费
2、旅游消费从满足人们旅游需求的不同层次可分为（）的消费。
A．生存资料 B．享受资料 C．发展资料
D．生产性资料 E．非生产性资料
3、顾客总价值包括（）
A．产品价值 B、服务价值 C、人员价值
D、形象价值 E、时间价值
4、顾客总成本包括（）
A、货币成本 B、时间成本 C、精神成本
D、体力成本 E、服务成本‘
5、在社会再生产中的环节包括（）
A．计划 B.生产 C.交换 D.分配 E.消费
三、填空题
1.消费包括生产性消费和（）消费。
2.旅游消费属于（）和享受需要消费。
3.旅游产品的生产、交换和消费是（）进行的。
4.旅游消费包括了人们在旅游过程中所获得的满足其发展与享受的物质产品、精神产品和（）三方面。
5.没有消费，（）就没有目的。
四、名词解释
1．旅游消费
2.旅游消费结构
3.旅游消费效果
4.顾客满意（CS）
5.顾客让渡价值
6．顾客总价值
7.顾客总成本
五、简答题
1.旅游消费综合性的具体内容
2.影响旅游消费结构的因素
3.旅游消费效果的内容
4.旅游企业为使顾客满意应做的工作有哪些
六、论述题
旅游消费的特点
第八章旅游收入与分配
一、单项选择
1.旅游营业收入按（）上缴营业税。
A．2% B.5% C.8% D.10%
2.旅游收入初次分配的流向包括物质补偿和（）
A.旅游总收入 B.旅游净收入 C.旅游外汇收入 D.旅游换汇率
3.一般来说，外汇汇率变动与旅游收入之间（）
A.正向关系 B.反向关系 C.无法确定 D.无关系
4.国际旅游收入是以（）计算的。
A.人民币 B.美元 C.欧元 D.外国货币
二、多项选择
1、旅游收入的乘数效应其发展阶段包括（）
A直接效应 B间接效应 C诱导效应 D价格效应 E价值效应
2、旅游收入按旅游需求弹性划分为（）
A基本旅游收入 B非基本旅游收入 C国际旅游收入
D国内旅游收入 E商业性旅游收入
3、常用的旅游收入指标有（）
A旅游总收入 B人均旅游收入 C旅游换汇率
D旅游创汇率 E旅游收入率
4、旅游收入分配的原则有（）
A按劳分配 B兼顾国家、集体和个人三者利益
C以国家为主 D以集体为主
E以个人为主
三、填空题
1、旅游净收入经过初次分配后，分解为职工（）、政府（）和企业（）三大部分。
2、企业净利润分为企业公积金和公益金两部分，分别用于企业（）和职工的（）。
3、旅游收入的（）是旅游经济活动的重要一环。
4、旅游收入的漏损表现为旅游（）的损失。
5、直接效应、间接效应和（）三者之和构成了旅游收入乘数的总效应。
四、名词解释
1、旅游收入
2、旅游收入分配
3、旅游收入初次分配
4、旅游收入再分配
5、旅游收入的乘数效应
6、旅游收入乘数
五、简答题
1、国内旅游收入和国际旅游收入的性质和特征的不同。
2、影响旅游收入的因素。
3、旅游收入乘数的种类
4、旅游收入再分配的流向。
5、旅游收入的主要经济指标。
六、论述题
包价旅游收入初次分配的流向。
第九章旅游经济结构
一、单选题
1、旅游企业为旅游者进行健康锻炼和文化娱乐活动而提供各种设施和服务，称为（）
A旅游娱乐 B旅游运输 C旅游饭店 D旅游商品
2、国家技术监督局正式发布《旅游涉外饭店星级划分与评定》的时间为（）
A、1983年1月1日 B 1983年9月1日
C 1993年1月1日 D 1993年9月1日
3、属于专项活动的旅游康乐的是（）
A健身房 B 歌舞厅 C滑雪 D迪斯尼乐园
4、带有生活住宿性质的饭店是（）
A商务饭店 B公寓饭店 C度假饭店 D会议饭店
二、多选题
1、旅游产业包括（）
A旅行社业 B饭店业 C交通运输业
D旅游娱乐业 E旅游商品业
2、旅行社的作用有（）
A供求中介 B组织协调 C信息咨询 D利益分配 E休闲娱乐
3、旅游饭店按旅游者的需求特点不同可分为（）
A商务饭店 B公寓饭店 C度假饭店 D会议饭店 E休闲饭店
4、星级饭店划分依据的内容包括饭店的（）
A建筑 B装饰 C设施 D管理水平 E服务水平
5、为提高旅游商品在旅游产业结构中的地位应采取的措施（）
A加强产销结合 B加强设计力量 C加强销售服务
D加强专业化工艺 E加强旅游商品市场管理
6、影响旅游地区结构的因素有（）
A资源 B地理 C市场 D社会经济 E人际关系
三、填空题
1、旅游饭店的主要功能是为旅游者提供（）和餐饮条件。
2、（）星级以上的旅游饭店一般都有比较完善的康乐设施，作为配套服务设施提供给旅游者。
3、旅行社是旅游供求之间的一种最基本的形式，起着（）作用。
4、1996年以来旅行社划分为（）、国内旅行社两大类。
5、旅游交通的功能一方面是运输，另一方面还包括（），（）等功能。
四、名词解释
1、旅游经济结构
2、旅游产业结构
3、旅行社
4、旅游地区结构
5、旅游产品结构
五、简答题
1．旅游产品结构优化的措施。
2.旅行社的作用。
3.优化旅行社结构应重视的问题。
4.旅游产业优化的原则。
5.影响旅游地区结构的因素有哪些。
第十章 旅游经济效益
一、填空题
1.旅游宏观成本按其费用来源可分成私人成本和（）两类。
2.旅游经济活动的（）能否满足社会的需要，是旅游经济评价是首要标准。
3.投入和（）是分析评价旅游经济效益的核心。
二、名词解释
1.旅游经济效益
2.旅游微观经济效益
3.旅游企业成本
4.宏观经济效益
三、简答题
1.旅游企业经济效益分析方法。
2.提高旅游宏观经济效益的途径。
四、论述题
1.提高旅游企业经济效益的途径。
2.旅游宏观经济效益分析方法及指标。
五、计算题
1.某饭店中餐厅有餐座200个，餐厅每天应摊销的固定成本为1800元，每餐平均40元，其中45%支付原材料、燃料等消耗，餐厅的综合税率为5%,试计算：
（1）餐厅损益平衡的保本销量;
（2）每天餐厅的保本销售额；
（3）餐厅保本的占座率。
2.某饭店有客房150间，每间房价为100元，每日应摊销固定费用为2400元，单位变动成本为15元，全年按360天计算，确定年目标利润为200万元。营业税率为5%。试计算每天平均客房销售量，每天平均客房销售额，每天平均客房出租率各为多少？
第十一章 旅游投资决策
一、填空题
1.旅游投资项目建设所需资金的来源，从总体上看可以划分为权益资金和（）资金两类。
2.一般来说，投资的回收期越短，则投资方案的经济效益越（），风险也越（）投资方案的可选性越（）。
3.风险报酬率就是指标准（）与风险（）的乘积。
4.按可行性研究的阶段进行分类，将旅游游资项目可行性研究分为（）研究、（）研究和（）研究。
5.投资机会研究主要目的是为投资建设项目提出（）。
二、名词解释
1.旅游投资
2.旅游投资项目
3.旅游投资项目决策
4.投资回收期
5.投资风险
6.现值
7.货币时间价值
8.现金流量
9.净现金流量
三、简答题
1.旅游投资项目决策程序。
2.旅游投资项目决策的分类。
3.旅游投资项目财务评价有哪些指标?
4.对投资风险处理的对策有哪些?
四、论述题
1.旅游投资项目可行性研究的必要性。
2.旅游投资项目可行性研究的内容。
第十二章 中国旅游经济发展战略
一、多项选择
1.中国旅游经济适度超前战略的主要内容包括（）。
A发展速度适度超前 B发展水平适度超前 C人才培养适度超前
D旅游行业适度超前 E景点建设适度超前
2.实施政府主导战略，主要有（）
A观念上主导 B政策上主导 C市场上主导 D加强行业管理 D加大资金投入
二、填空题
1.战略是重大的或决定全局的（）。
2.旅游经济发展战略是关于一国或一个地区在一个较（）时期内的如何发展旅游经济的（）和设计。
3.坚持旅游发展以（）为中心的原则。
三、名词解释
1.旅游经济发展战略
2.“四位一体”发展战略
四、简答题
1.中国实施政府指导战略的基本要点。
2.制定旅游经济发展战略必须遵循的基本原则
3.适度超前战略的主要内容。
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