电视广告片投放如何进行合理预算

第一篇：电视广告片投放如何进行合理预算

电视广告片投放如何进行合理预算

电视广告传播广、传播效率高，品牌影响力大。从电视广告兴起到现在无数企业在电视广告的氛围中发展壮大成为品牌企业。而电视广告投放是成为各企业争相投放的对象，是企业形成品牌化的“宠儿”。但是电视广告投放的费用是高昂的，从不同电台不同时间的细分。到不同时期的细分电视广告的投放费用在企业的经费里面占很大一部分。所以如何把资金有效利用，电视广告的有效投放则成为首要问题，是一些大企业迫切需要解决的，也是广告业内的一大难题。今天巨石传媒为您分析分享如何有效的投放电视广告，进行合理的广告预算：

一、电视广告片投放-媒体的选择

由于投放的价格高昂，往往价格影响着媒体的选择，很多企业都是以价格来制定媒体的投放。今天巨石传媒告诉您媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。例如央视收视率是一般媒体的几十倍，价格相比也比较高。如果但以总体价格来算显然是不合适的，那么到达每一个受众的价格来算这样显然比较合理。另外央视等企业投放广告对品牌的影响增幅是巨大的。

二、电视广告片投放-非竞争导向型

在了解非竞争导向型广告之前，我们要明确此类型适合的企业。非竞争导向型广告投放是针对于一些垄断性企业或者知名成熟品牌企业而言的。对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收视率。把绝对值算出来就可以了，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。所以对于此类企业广告量一定要足，铺天盖地的广告效果适合此类企业。

三、电视广告片投放-竞争导向型

从竞争两个字里面顾名思义可以理解，竞争是和同行业以及市场行业相关的。当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销中的分销、价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。从而给消费者一个舒适的广告环境，否则会大耗费用却也名利无收。本观点由巨石传媒（http://）编辑如有不足请见谅

第二篇：电视广告片人物类解说词

人物类专题片解说词需要注意的几个问题

在教育资源中，类型最多的是人物类电视专题片，平时采访和制作的专题片中，也是人物类电视专题片占绝大多数，特别是先进人物的电视专题片，例如百部系列等，都是人物类的专题片。如何把人物类电视专题片做成一部成功的作品，达到宣传的目的，解说词在其中起到至关重要的作用，解说词在交代故事背景，讲述故事情节，衬托故事高潮方面，有着解释、串联、烘托的作用，没有解说词，就无法将整个作品连起来，作品就无法形成一个整体，这样的作品就不是一个完整的作品，所以，解说词在专题片创作中，是一个关键中的关键，那么，如何写好人物类电视专题的解说词呢？特别是在写先进人物专题片的解说词时，需要注意什么问题呢？结合本人十多年的电视创作经历和心得，我粗略的总结了以下这几个方面，在撰写解说词的时候，特别是解说词煽情的时候，要注意以下几个方面事项。

一、忌喧宾夺主 画蛇添足

在人物类的电视片中，最能煽情的是画面，其次是音乐，再次才是解说词。画面能够说清楚的事情，就无须解说词再进行说明了。在电视专题片中，主人公情感或者故事的矛盾冲突达到高潮的时候，电视画面中，人物的表情，同期声，动作等，都能说明矛盾冲突或者感情宣泄到最顶点了，这个时候，配以恰当的动情的音乐，就足以构成了整个故事的高潮，也就能足够的感染到观众的情感，达到感动观众的目的了。如果这个时候，非要加入解说词，就显得很多余了，比如画面中，主人公与朋友抱头痛哭，有脸部特写，眼睛特写。这时候还加入解说词：“xx（主人公）看到多年不见的朋友，百感交集，非常激动，眼泪夺眶而出，两个人又抱头痛哭。。”这个解说词，就显得非常的多余，非常的画蛇添足了。因为画面已经完全表达了解说词的说明，而且这个时候根本不需要解说词就看图说话，观众这个时候，需要的不是一个人在旁边帮助看图说话，而是需要看图感受，看图而感情升华，在画面和音乐中自然的领悟到电视片的主题和电视片表达的情感，从而得到主观感受上的感动，这样的效果，当然比一个啰啰嗦嗦的旁白要好得多了。

二、忌人为拔高 高调做作

在采制人物类的纪录片，特别是先进人物的专题片，大家经常走进一个误区或者说犯一种错误，就是人为的把主人公拔高，使得主人公脸谱化，性格不丰满，不真实。这种情况最突出的、最主要的就表现在解说词上。往往我们在讲到一个先进人物的时候，总是会自觉不自觉的将人物拔高，比如类似这样的解说词，：“某某（主人公）在平常的岗位上，十五年如一日，兢兢业业，为党的事业，无怨无悔的奉献了热血和青春。。”这样的解说词，在党员宣教片中，是经常出现的，其结果就是形成了一个千人一面的情况，落入了俗套，给人的感觉主人公离观众很远，不真实不丰满，观众看了也没有什么印象。如果把解说词改成“从家到办公室，需要10分钟，从1995年参加工作以来，这条路，某某（主人公）已经走了15年，15年来，每一个工作日，他都会第一个到办公室，往往他也是最后一个离开办公室的。”，这样一来，主人公就显得真实了许多，观众与主人公的距离一下子就拉近了，这给人的印象是不是就更深刻了呢？而主人公是不是看起来也更自然了呢？

三、忌没有铺垫 感情平地而起

一部作品，长则40分钟一小时，短则20分钟、10分钟，在这20分钟内，观众需要从切入点欣赏到故事的高潮，结尾，这是一个感情铺垫、积累的过程，在党宣片中，特别是先进人物的电视专题片中，我们的制作人员，经常会忽略这个铺垫过程，片子的一开始，就给主角定一个很高的调，往往一个普普通通的办公镜头，解说词就配上什么“呕心沥血，鞠躬尽瘁”等等模式化的词语，一下子把人物推到了高潮下不来，这样的片子看起来就显得非常的模式化，完全违背了观众观看作品的情感梳理铺垫规律，让人马上产生心理上的疲劳感，从而没有兴趣再看下去，甚至，有的观众还因此而对这样的作品产生抵触情绪，那么，从创作的角

度来说，作品就完全失败。好的解说词，要从小着手，从细节着手，通过看得见、摸得着的情景情节入手，要符合人的欣赏身理和心理规律，有铺垫，有积累，才到升华，到最后，配合画面、音乐，画龙点睛，达到高潮，给人与最强大的音画冲击，这样，我们的作品才能会给观众留下深刻的印象，我们的宣传才会达到应有的效果

第三篇：电视媒体广告投放合同

甲方（委托人）：

乙方（受托人）：

甲、乙双方本着共同发展的原则，在自愿平等、友好协商的基础上，根据《中华人民共和国合同法》、《广告法》、《广告管理条例》及有关规定，就甲方委托乙方在广告发布事宜，达成如下合同条款，双方共同遵守：

第一条：服务内容

1.甲方委托乙方于 年 月 日至 年 月 日期间发布《 》栏目播映广告。

2.广告发布媒介为： 电视台

3.单位广告规格为： 共 次。

4.广告采用所投放产品广告的企业提供的样带或标识，未经甲方书面同意，乙方不得改动广告样带内容。在广告发布期间，甲方若更改样带内容，须提前七个工作日通知乙方。因该电视广告样带内容产生的所有法律、法规责任均由甲方承担。

5.乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式,乙方可以要求甲方作出修改。

6.广告的发布时间、时段及形式：

广告时段：发布周期内的发布周期： 年 月 日至 年 月 日 共 期

7.广告投放总金额及付款方式：

1)甲方以 ￥ 元/期 为单价，共计投放 期，合计投放金额 RMB 元（圆整）；

2)付款方式：

第二条：流程

1.甲方应在广告发布前7个工作日之前将广告发布内容（广告带）交付乙方；

2.乙方在收到甲方的广告付款后三个工作日内，出具广告专业发票；

3.乙方在甲方广告发布周期届满后的15个工作日内提供由广东电视台提供的广告播出证明；

第三条：甲方权利义务

1.甲方仅对本广告素材或内容负责，其内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规，并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任，否则，造成的后果由甲方负责；

2.甲方必须依据本合同规定，按时、足额向乙方支付广告服务款项。

第四条：乙方权利义务

1.乙方必须按本合同第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务；

2.乙方有权审核甲方广告的内容和表现形式，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，有权要求甲方作出修改。甲方拒不修改的，乙方有权拒绝发布；

3.乙方有权要求甲方按时、足额支付广告费用。

第五条：违约责任

1.如非甲方原因造成甲方广告错播或漏播，乙方应按错一补

一、漏一补二的原则进行补播。正常广告播出飘移30分钟以上视为错播。若甲方的广告错播或漏播，乙方未进行及时的补播，则视乙方违约，甲方有权要求乙方退还错播或漏播的广告费，并支付等额的违约金。

2.媒体因临时转播重大事件、新闻、特别活动等不可抗拒原因或执行电视台上级指令的宣传计划进行节目调整导致甲方广告播出时间飘移的，乙方须及时以书面形式通知甲方，方可视为正常播出，否则视乙方违约，甲方有权按照漏播处理；如广告因上述因素且甲方提前收到书面通知不能播出，甲方可选择等值扣款或顺延播出。

3.如果甲方在广告发布周期内终止广告投放，须提前一个月通知乙方，否则预付的广告订金不予退还；

4.广告监播以广东电视台提供的广告播出证明为准。

5.甲方如对广告播出情况有异议，须在广告发布周期内及周期届满后15日向乙方提出，否则视同已正常播出，乙方应对甲方的异议及时处理。

6.乙方不得擅自改动广告内容、时段、时长、栏目，否则视为错播，甲方有权要求乙方退还错播的广告费，并支付等额的违约金。

第六条：知识产权

1.在本合同执行过程中而产生的广告作品著作权归甲方所有。包括由甲方设计制作的广告作品著作权和由甲方委托乙方设计制作的广告作品著作权均归甲方所有。

第七条：合同终止

1.合同期满前15个工作日，双方可重新商讨延长合同期限，同等条件下，甲方享有优先权。如合同期满甲方未办理续签手续，甲方不再享有优先权，广告时段不予保留。

2.如因甲方在乙方发布的广告内容违反了国家相关法律法规而引起了法律纠纷，乙方有权终止本合同，退还甲方未发布部分的广告费。

3.在乙方履行合同义务的前提下，如甲方未能按本合同规定时间向乙方支付广告服务费用，延迟时间超过10个工作日，乙方有权终止本合同。

4.在甲方完全履行本合同规定义务后，如乙方未能按本合同规定时间为甲方提供广告服务，延迟时间超过10个工作日，甲方有权终止本合同，并且有权要求乙方返还未发布部分的广告费。

第八条： 争议解决方式

1.因本服务合同条款未尽事宜或条款存在争议，双方当事人可通过友好协商方式解决。如果协商未成，由甲方所在地人民法院管辖。

第九条：合同期限

1.本合同自双方签字盖章之日起生效。

2.本合同一式 份，由甲乙双方各执 份。

3.本合同执行过程中，所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字盖章即成为本合同的有效组成部分，与本合同具有同等法律效力。

乙方收款银行帐号

开户行：

户 名：

帐 号：

第十条、合同附件

附件一：乙方营业执照及资质证书复印件并加盖公章

附件二：乙方在 电视台播放广告的授权委托书

甲方： 乙方：

签章 签章

日期： 日期：

经办人： 经办人：

地址： 地址：

第四篇：电视广告片制作特效作用揭晓

电视广告片制作特效作用揭晓，给广告片火爆场面

与影视制作后期一样，在广告片制作中也往往用到特效制作，特效便是将一些难以实现的场面通过特效制作技术进行实现。例如“少年派的奇幻漂流”中派遇到的一个神奇的小岛，里面就是大量的特效制作。广告片制作中，好的特效更能吸引眼球，从而在视觉上抓住观看兴趣。那么特效多用于什么场面呢？

一、现实中难以实现的场面

现实中难以实现的就是人力难以达到的场面，例如男主角被狂风吹浮、和武打剧的爆破场面以及主角在爆炸中的死里逃生。这些都是现实中在拍摄过程中难以把控的场景，所以用特效加以实现。

二、现实中不存在的场景

现实中不存在的，科幻类人们想象的场景，例如漂浮的城堡、恐龙、外星人等等。此类东西现实中无法抓取素材，只能通过特效加以实现。

特效能让广告片能以各种天马行空的形式出现，为人们的想象力展开了一个巨大的蓝图，对影视以及广告业的发展功不可没。

第五篇：恒达担保公司电视广告片30秒

【电视广告片30秒】

【画外音】重庆恒达融资担保有限责任公司是经重庆市金融办批准，由梁平县国有资产监督管理局出资，重新组建的国有独资公司。

【场景1】恒达公司门头、内部镜头

【画外音】公司在县委、政府、金融部门和企业界的大力支持下，与重庆农商行、重庆银行、重庆三峡银行等建立了良好的战略合作关系。完善的组织机构，一支具有高学历背景、通晓各种金融专业知识、具有识险避险化险能力的专业担保团队竭诚为您服务。

【场景2】开业的图片、各大银行、组织机构的镜头

【画外音】“诚信担保，兴企强县”,本着“探索解决中小企业融资难问题，促进梁平县中小企业健康发展”的服务理念，稳健经营，积极创新，竭诚为广大中小企业提供金融担保服务。

【画外音】恒达融资“咱梁平人自己的融资担保公司”

【场景3】公司工作情景、合作握手镜头 定格LOGO、字幕飞出