文艺体广告中的日记体广告

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第一篇:文艺体广告中的日记体广告

日记体广告一般使用第一人称,按时间的顺序,记述自己的某种消费经历。娓娓道来,让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例:阿丽发型日记阿丽过年,阿丽发型日记从年三十开始。你想新年开心点,请看每天本报,每天都有发型新创意,不要急着去烫发,等看完阿丽日记后才决定吧。年卅晚·行花市不少人回头望我,阿玲特地问:“这么自然的卷发型,在哪里烫的?”我神秘地摇了头,“ 烫发”好伤发质的!明天还要聚会,我还会改变造型,你们别错过呀!年初一·聚会果然,朋友们被我充满青春气息的发卷所倾倒,几个男孩还呆呆看着我,我仍然告诉他们不是上发廊烫的,心里好得意。明天卡拉OK再给大家一个惊喜,到时你们也来评价一下啦!年初二·卡拉OK惊讶之余,他们异口同声:肯定是发廊烫的。“哗”!每天烫一个发型,花很多钱呀,而且天天弄伤发质,爱美也不是这样的吧!那?……他们疑惑了。请你们猜一下,妈呀?明天开谜底。年初三·晚会阿玲告诉我,昨天他们猜了很久,说到随意造型还可以做到,但不伤发质,这就难了。阿玲静静对我说:“哎,好朋友,给个提示吧。”我竖起一只手指:“有新产品,可以自己动手造发型,也可以互相做,如想恢复直发喷水一梳就行。明天报上见,我还有几种发型想给你欣赏呢!今天不要去烫发!有一种东西让你惊喜。“立得”自来卷——一种充分展示你万种风情的新型美发品,一种操作方便,效果奇妙的安全美发品。从此你可以随意造型。上述例子,无论是布局、手法,或是语言、体式都是十分成功的。从布局上看,作者写了4天日记,在第一天的前面,用第三人称的口吻告诉消费者下面是阿丽的日记,克服了突兀的感觉。从手法上看,可谓是悬中设悬。它由二个悬念组成:第一个悬念是开头告诉消费者“不要急着去烫发,等看完阿丽日记后才决定吧。”为什么呢?消费者怀着解悬的心理去看第二天的广告。第二个悬念是通过第一天、第二、三天的日记设置。朋友们都说阿丽的头发烫得好,询问在哪里烫的,阿丽欲吐又止,引而不发。到最后的一天的日记,谜底揭开,两个悬念同时得以解开。这种写法,还真有点象猜谜语,令人兴趣盎然。从语言上,它是以描写的笔触在描述阿丽的消费效果,语言形象、生动、活动,富有青春气息,同时,感染力又强。从内容上看,这则广告是故弄玄虚。但由于它采用日记体的形式,记述是主人公的亲身经历,消费者不但消除了对故弄玄虚的反感,而且加深了商品气息的印象。这就是日记体的独到之处。试想,如果不采用日记体的形式,每天在报刊上就来上那么一段,其效果肯定一般。当然,日记体广告的形式绝不限上述一种,它是多种多样的。比如可以用“摘自××日记”的形式传递商品信息;还可以同时设计二人以上的日记,让他们从不同角度传递同一商品品牌的信息。比如医生、科学家、病人为一组以日记体形式传递某种药品信息;出版社、作家、读者、发行商为一组以日记体形式传递某种文化书刊信息,等等。从手法上看,日记体广告亦是多种多样的,它可以用白描手法,也可以用纯叙述手法,还可以用议论手法,或者几者兼之,来个夹叙夹议,亦未尝不可。从内容上看,日记体广告可以是个故事,也可以是个札记;可以是人物对话,也可以是独白,等等,根据具体情况而定。总之,日记体广告没有死的规范,广告创作者尽可创造,只要产生理想的效果,那就是一篇上乘的广告。

第二篇:文艺体广告

文艺体广告主要是借助于文学体裁,对商品或劳务进行形象化的宣传。这类广告文稿在宣传商品、劳务时,一般都要讲究文学性,语言要生动、新鲜、形象、贴切、精炼,富有音乐性,同时还要适当注意结构安排。虽然不能象要求文学作品那样迭宕起伏,但应尽量设计布局,使广告文稿引人入胜。这类广告文稿的体式比较多,主要有诗歌体、曲艺体、故事体、对联体等,后面分别加以论述。

第三篇:文艺体广告中的说唱体广告

这里所说的说唱体广告,主要包括相声式广告、快板式广告。和此有关的还有小品式广告。小品式广告分为电视小品广告和广播小品广告,这些体式在前面“电视广告”和“广播广告”中已论及,这里不再涉及。

第四篇:文艺体广告中的诗歌体广告

诗歌体广告是用诗的样式传递商品信息、劳务信息的广告文体。诗歌的发展在中国源远流长,从古代的《诗经》到现当代郭沫若、田间、郭小川的自由诗,有着几千年的历史。以诗歌为广告体式,便于反映中国传统文化特点,也是消费者比较注目的一种形式。

第五篇:文艺体广告中的歌曲体广告及范例

歌曲体广告是用歌曲的形式传播商品或劳务信息的一种广告体式。歌曲是人们喜闻乐见的艺术形式,艺术感染力特别强。它通过优美动听的旋律来表现歌词的丰富内容,艺术效果极佳。广告歌借助歌曲独特的艺术魅力来宣传商品,为促销服务。一首词曲俱佳的广告歌使人听过不忘,印象 长久。广告歌可单独使用,也可配合广告其它手段配套使用。创作广告歌有两个方面,一个是谱曲,另一个是作词,写作担负的任务是作词。广告歌词主要取材于商品的品牌,特点、使用价值等方面的材料,通过艺术的加工,写出词意凝练,富于形象,合乎音韵的歌词。比如,康巴斯石英钟的广告歌:“生命如流水——不是水,生活如彩云——不是云,是什么?是什么连着你的心?——康巴斯,分分秒秒连着你的心。”康巴斯广告歌用抒情的笔调把富有哲理的歌词写出来,“康巴斯,分分秒秒连着你的心”是非常精彩的广告语。创作广告歌除了抓住商品的特点,写出明快形象的歌词的同时,还要注意艺术修辞。歌曲作品的“词”,既然是“唱”的,就要求紧凑整齐,节拍自然,要有韵脚。这样,对作曲者来说,便于作曲,对接受者来说,便于记忆、上口。再次,要注意词的配合问题。每一个词都有一定的含义,这就是词义。词义是人们在长期互相交际中约定俗成的。一经约定之后就不能任意改变,因此在使用词的时候,必须根据词的客观上的含义考虑它们的配合关系。有些词能够互相配合,有些词就不能配合。如果把不能配合的词强拉在一起,消费者是不能接受的。比如有则广告,韵白相间,结尾部分是几句歌词,其中一句写道:“××味精,滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不当,是一个不合语法的结构。当然,这是相对的。在歌词的创作中,和诗词创作一样,词与词的配合有时可以不受一般配合规律的限制。作者可以运用想象创造性地使用词。这样创造性的配合,只要合情合理,有文学修养的消费者不但能够接受,并且还能欣赏。【 例 文 】(略去歌谱)卖汤圆(台湾歌曲)1.卖汤圆,卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满,三毛钱呀卖一碗。汤圆,汤 圆,卖汤圆,汤圆一样可以当茶饭。2.卖汤圆,卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满,三毛钱呀卖一碗。汤圆,汤 圆,卖汤圆,公平交易可以保退换。3.卖汤圆,卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。要吃汤圆快来买,吃了汤圆好团圆。汤圆,汤 圆,卖汤圆。慢来一步只怕要卖完。哎嘿哎哟。汤圆,汤圆,卖汤圆,慢来一步只怕要卖完。

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