对比体广告中的隐对比式广告

第一篇：对比体广告中的隐对比式广告

不明显地将一商品同其它商品进行对比，称为隐对比式广告。如：沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Think small)。正文：我们的微型轿车并无多少新奇之处，不要十几个学生一起挤在车里。加油站的伙计别问汽油流在哪儿，甚至不会有人注视我们的形状。事实上我们这种廉价小车的某些用户会觉得以下这些算不上什么高效率：一加仑汽油行驶27英里。耗用五品脱而不是五夸脱汽油。从不需要防冻剂。一副轮胎行驶40000英里。只有当您挤进窄小停车场，或更换小值保险卡，或支付小额维修账单，或折价以旧换新 的时候。您想起了“小”。这则广告被西方誉为“六十年代最著名的广告”。它就是一种隐对比式广告。比如“从不需要防冻剂”，言外之意，别的轿车需要防冻剂；“一加仑汽油行驶27英里”，意外之意，别的轿车行驶的英里数要少，而别的轿车行驶的英里数，已成为常识，消费者都很清楚，这里不必再列举出来。等。

第二篇：对比体广告中的显对比式广告

显对比式广告，顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。如台湾《企业管理百科全书》广告：书与酒价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其，用一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。因为，酒香固然令人陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。书香却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂，拥有一套《企业管理百科全书》，任何企业管理新知，伸手可得。真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较，说明一套书的价格与一瓶酒相当，而价值乃至效用却大为不同，从而让消费者明白“与其花钱买醉，不如斗室书香”。上述广告是从价格上比较，还有的广告从功能上比较。如“前列闭尔通”广告。广告人为说明该药的优越性，将其与传统治疗方法进行比较。该广告分为两部分，两部分之间进行比较。第一部分： 传统方法治前列腺疾病的局限性口服药物全身疗法这种方法有三种缺陷，A：由于前列腺体位于身体深部，被多层组织包绕，口服药物经周身血液代谢 不易直接抵达病灶部位，因而治疗效果不明显；B；由于口服药物经周身血液代谢后，药物浓度稀释，而且有效成份也因周身代谢而流失，因而流经前列腺体周围血管的药物很难渗透前列体外层包裹的一层特殊的脂肪质层，而起不到明显突出的消炎解毒、利尿消肿的目的，久而久之，反而使前列腺病延延难愈、日趋恶化；C：长期口服药物对人的肝、肾及胃肠功能均有明显的副作用，使肝、肾功能受损。针剂注射局部治疗法不少江湖游医不负责任的吹嘘以针剂注射方式治疗前列腺病、一针根除。这种极不严肃的态度实际上是缺乏医德的表现。针剂注射方位虽然能使药物直接抵达前列腺病灶部位，但给病人带来强烈的痛苦和恐惧，而且针剂注射可能因操作失当而引发感染的危险，现主要的是针剂注射法会在列腺体留下一个物理性伤结，多次注射会不可逆转的物理性增生，在国外这种方法早已被临床医疗所淘汰，我们真诚建议广大前列腺患者不要轻易采用这种方法，冤枉钱花了不说而且可能带来难以承受的副作用。射频辐射体外物理治疗法体外物理疗法的局限性是非常明显。它不可能从根本上改善由于炎症等因素所引发的生理病变，只 能暂时略微缓解一下症状，而不能从根本解除前列腺疾病患者的根本痛苦，只治标不治本。而且通过射频辐射以及各种外部触摸疗法还可能对前列腺周围器管产生损坏性破坏，对生育期男性要慎用。其它一些疗法比如温水坐浴只用为一种保健选择。“茶剂”治疗只用为一种保健选择。“茶剂”治疗前列腺病的局限可想而之，对排尿困难者可是无法想象。通过上述分析，我们不是一味彻底否定其它治疗方法，只是想提醒广大前列腺患者，人类为战胜前列腺疾病作出了许多努力，有成就，也有忧虑。人们却期待着有一种更理想的方法真正有效解除前列腺患者的愁苦。使广大中老年男性重新建立起生活的信心，把更多的热情奉献给亲 人。第二部分：医学界攻克前列腺病的最新成就自然疗法根治前列腺疾病前列腺疾病传统的治疗方法有的效果微弱或只治标不治本；有的只能略解近忧，不能根除远虑，而且前列腺病反复发作，延延不愈日趋恶化；不管是口服药物、药剂注射，还是物理疗法都存在着对肝、肾功能及前列腺体局部器管的破坏，带来严重的负作用。前列腺闭尔通不仅能让药物直接强力作用于前列腺体，通过独特的组方活血解毒、化瘀开结、消炎去肿；而且通过直肠给药的独特方法，使药物在局部被吸收，而不产生对身体其它器官的任何副作用，这种独特的给药物理疗法局部定向治疗的各自优点又排除了上述传统治疗方法各自局限；更重要的是其起效快捷、作用明显、愈后不复发，从而解决了长期困绕医学界关于前列腺病外治难愈的医学难题，使无数前列腺炎患者喜获新生。“前列闭尔通”以科学先进的提炼技术为基础，挖掘传统 理论精华，依据现代医学原则开发设计，四大突出特点确保速迅有效、安全彻底康复前列腺疾病。新剂型新、给药方式新：前列闭尔通采用栓剂肠给药，避免了口服药物等 其它治疗方法带来的副作用，并具有药效突出、快捷的特点。配方新：前列闭尔通除包含一些经典的活血解毒化瘀散结的各类名贵中药，首次提炼出既具 消炎去肿功能又具强力渗透功能的独特药物，提高了药的药力。名名医处方：前列闭尔通由在国内外医学界享有盛誉的我国著名中医专家卢芳教授研制出来。名医科学配方、确保疗效准确。名牌产品：前列闭尔通开发出来之后在国内外产生强烈影响。96年获美国国际老年病自然疗法“中药新药”金杯奖，其治疗前列腺病的剂型获科技成果进步奖，1996年黑龙江知名品牌。快重症状改善快：前列闭尔通疗效快速有效。对前列炎一般用一盒即开始见效。对前列腺增生二盒开始见效。病根消除快：前列闭尔通贵在治本除根，对前列腺炎两个疗程能消除后顾之忧，对前列腺增生三个疗程可痊愈。无无副作用：前列闭尔通由纯天然药物组方，直肠给药，药力直捣病灶部位，无其它治疗方法常有的副作用。无不适感：前列闭尔通直肠给药新方法，专门配有精致安全的助推器，置入过程简单轻松而且有一种轻轻触摸的舒适感。无复发现象：用前列闭尔通治疗前列腺病能有效杀菌消炎。从根本上消除前列腺炎及增生复发。无癌变现象：前列腺炎及增生均有可能引发癌变，通过使用前列闭尔通的治疗能消除并改善增生，防止癌变发生。

第三篇：可口可乐广告中美文化对比

可口可乐中美文化特征

摘要：可口可乐作为全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。他们在发展的过程孕育出无数多的文化，同时也借助发展国的文化来推广自己的产品。其中在中国，以古典文化为文化基础发展起来的文化广告对企业的发展与销售起到不可估量的作用。如在语言方面，突出“花开富贵”、“金玉满堂”、“喜庆”、“乐融融”等中国传统文字对消费者的感染力；从色彩上，采取大红、金色、古铜色等怀古色调，烘托出中华民族团结和睦的大家庭气氛；从象征物上，选择红梅、水仙、威风锣鼓、剪纸、儿童、唐服等。在美国，可口可乐可以说是美国国家的历史的一部分，某种意义上是其大众消费文化的重要组成部分和不可替代的象征，忠诚、险恶、友谊、欺骗、真理等等迷云蕴涵其中。可口可乐是“资本主义的精髓”，可口可乐在美国“胡萝卜+大棒”政策的掩护下，悄然进行着文化的扩张侵略。可口可乐每打进一个国家，第一步就是要找一个有经济实力、有政治影响力的社会名人做装瓶商。其推广的形式具有较强的侵略性。

关键词：可口可乐

古典文化

历史

广告 正文：

可口可乐作为一个世界上成功的公司，广告在其发展的过程中有很大的作用，其中广告包含了较多的文化元素，他们通过广告来激发这些元素对人们的冲击，从而得到顾客的认可，进而提升自己公司的销售业绩，为公司的发展起到巨大的作用。

中国：

中国古典文化在新世纪里新经济条件下在中国大地上崛起。它对中国企业品牌发展将起到深远影响，我们通过这种文化在社会表现出的形式和特色，探索性提出古典文化对品牌经营的指导作用。

大红灯笼高高挂，不仅表现在一部电影之中，更多的在中国老百姓的生活中已经成为了一种风俗。尤其在中国人的传统节日——春节，中国大地红灯高挂，充满了温暖之色，可口可乐今年又推出一题为“龙腾吉祥到，马跃欢乐多”的剪纸新年贺岁广告，主角“小阿福”依然延续去年可口可乐广告中中国民间的泥娃娃形象。去年，小阿福和全家一起喜贴对联，欢度春节，广告播出后，深受大众喜爱。

小阿福形象契合了近几年可口可乐推行的当地化策略，融合了传统与现代化资源，焕发了品牌的活力，是可口可乐糅合国际品牌与中国古典文化的良好例证。

众多的世界巨头企业不约而同地采取当地文化进行市场营销，除了这些企业发展战略所要求的以外，更重要的是中国古典文化在新世纪的崛起所带来的影响造成的，使得这些具有敏锐商业嗅觉的世界巨头们纷纷抢鲜，充分利用古典文化对老百姓的巨大影响力大显品牌营销的身手。在语言方面，突出“花开富贵”、“金玉满堂”、“喜庆”、“乐融融”等中国传统文字对消费者的感染力；从色彩上，采取大红、金色、古铜色等怀古色调，烘托出中华民族团结和睦的大家庭气氛；从象征物上，选择红梅、水仙、威风锣鼓、剪纸、儿童、唐服等传统形式，唤起中国人对美好往事的回忆；并且迎合南北各地消费者的情感需要，用浓浓的中国画式的笔墨描画出品牌的鲜明形象，映衬出品牌独有的强烈的亲和力。中国人历来就是讲感情的，这些强势品牌紧紧抓住这点，“讲情感、讲文化、讲服务”，不战而屈人之兵。

美国：

在美国，有人曾用“上帝”，“国家”这样的圣词与可口可乐的名字并列在一起。现在，可口可乐显然已经成为这个国家历史的一部分，某种意义上是其大众消费文化的重要组成部分和不可替代的象征。

忠诚、险恶、友谊、欺骗、真理等等迷云蕴涵其中，而与之相对应的则是一位个性极度鲜明并代表一个个时代的人物：发明家潘泊顿，独裁者坎德勒，智者伍德罗夫，等等。这些关键人物伴随着可口可乐发展和成长的历史，同时也经历了头号资本主义大国──美国──的成长史：镀金时代，革新时代，爵士时代，二战时代，电视时代，激进时代，冷战时代……

作为一个几乎与美国历史一起发展的品牌，可口可乐同样也折射和反映着民主、独立、勾结、侵略、罪恶的因子，只是它更隐蔽，更多的是潜移默化的文化侵蚀。

可口可乐公司的执行官曾直言不讳地说可口可乐是“资本主义的精髓”。从独立战争开始，美国的资本主义已经有200多年的历史，其发展史既是美国民众追求独立与民主的历程，同时更是一部权钱交易，充满欺诈、战争和侵略的历史。无疑，作为美国文化的代表者，可口可乐在美国的扩张过程中充当着文化先行者和侵蚀者的角色。

“二战”后，美国极力吹捧资本主义，可口可乐则在美国“胡萝卜+大棒”政策的掩护下，悄然进行着文化的扩张侵略。可口可乐每打进一个国家，第一步就是要找一个有经济实力、有政治影响力的社会名人做装瓶商。伴随着美国历任总统的各种努力并配合美国的强势外交，可口可乐公司所向披靡，从最开始的法国、日本等国家迅速进入了葡萄牙、埃及、也门、苏丹、前苏联和中国市场。当然，可乐文化的侵入并不是一帆风顺的，在其刚开始进入这些国家时，都相应遭到了抵制。

1949到1950两年间，法国人担心本民族的文化很快会被美国同化，曾经将可口可乐作为一种改变下一代人的消费模式和意识形态的产品来进行抵制。在很多民族主义者看来，可口可乐的商标和文化是美国人骗钱行为的最恰当、最显著的标志。

结论：

1.中国古典文化在新世纪里新经济条件下在中国大地上崛起，对中国以及世界上较多的公司发展销售起到巨大作用。

2.可口可乐作为全球最大的饮料公司，他们融入了美国的历史，其发展过程具有侵略性，充满欺诈性，同时其发展过程中多次受到限制。

参考文献：

[1].（美）彭德格拉斯特.《上帝、国家、可口可乐》.广西人民出版社.2003年2月

第四篇：几种广告的优缺点对比

几种广告方式优缺点对比

杂志广告特点

1、保存周期长；

2、有明确的读者对象；

3、印刷精致；

4、杂志的发行量大，发行面广；

5、杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧；

6、费用不高，容易接受。

杂志广告的缺点

影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

电视广告

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

电视广告优点

1.面向大众，覆盖面大，普及率高；

2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；

3.更直接、更具有强制性；

4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力；

5.可信度高，“眼见为实”；

6.贴近生活，是重要的消费环节；

7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；

8.快速推广产品，迅速提升知名度；

9.电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高；

10.与生活最为贴切。

电视广告缺点

1.时间限制；

2.制作繁琐；

3.费用高；

4.不能详细解释和保存：

所以，以下产品不适宜做电视广告：

（1）要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传

（2）消费群体狭窄的产品；

（3）国家法律禁止做电视广告的产品；

（4）其它非面向大众的传达。

5.信息量小，转瞬即逝；

6.受收视环境的影像大，不易把握传播效果。

第五篇：广告耗材行业市场对比

所属大行业市场规模对比

·IT外设耗材体为消耗品，市场潜力大，而墨盒、打印喷头、硒鼓等打印机内部消耗品呗原装厂家申请的专利多大千项以上，国内珠海多个厂家被EPSON、Canon诉论多次，损失巨大。

·而作为耗材中的打印纸、膜、片、布类不仅专利争议少，耐斯均有自己技术和专利，不仅可发展国内市场，出口也无阻碍（**已为两家500强厂家提供OEM合作）

·出口取代原装品牌市场目前空间很大,欧美的经济萧条,更需质优价廉的替代品。