谈陕西旅游文化演出

第一篇：谈陕西旅游文化演出

陕西的旅游文化演出

赵潇松

近年来，文化旅游已成为一种时尚主流，人们不满足于单纯的游山玩水，更注重人文内涵，希望在旅游中增长知识，得到心灵上的陶冶。我国西部文化古迹多，资源种类全，品味高，少数民族风情浓郁，对游客有很大的吸引力。目前，世界旅游已初步形成了山水风光、文物古迹和民俗风情三大品牌。西部旅游中，西北区突出大漠黄河、丝路花雨，历史长廊；西南区展示奇山秀水、植物王国、民俗风情；青藏高原特色是雪域屋脊、大江源头，神山圣水，各有特色定位。

文化是自然的生命和灵魂，自然山水美丽，但有价有限，文化艺术空间，是无价无限的。旅游演艺业的概念所谓“山水不可易，人文日日新”、“感官新体验，消费新模式”。旅游演艺作为一个城市、一个景区的新名片。它的作用，一是丰富了演艺产品市场，增加了旅游的精神内涵和文化魅力。二是宣传了城市、景区，快速提升城市的知名度和综合竞争力，三是能够传承悠久的历史文化，成为宣传精神文明的阵地。

在旅游产业和文化产业的双重驱动下，2005年前后，旅游演出在全国各地遍地开花，张艺谋的印象系列，北京的《功夫传奇》、杭州的《宋城千古情》、河南的《禅宗少林》等在旅游市场火爆异常。其实早在1985年，人们尚不知旅游演出为何物时，陕西就推出了《仿唐乐舞》和《长安乐舞》，可谓首开中国旅游演出之先河。当年《仿唐乐舞》可以称得上是一枝独秀，其演出盛况在全国都是首屈一指。进入新世纪，陕西旅游演出现状却是：“惨淡经营，裹足不前，缺乏创新”，“起了个大早，赶了个晚集”，这多少令人有些意外。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。发展文化和旅游产业，已经上升到国家支柱产业的高度。陕西作为中华文明的重要发祥地之一，拥有十三朝帝都辉煌、关中特色民俗、陕北高原风情、延安红色精神、陕南秀山绿水等多种文化旅游资源。近年来，陕西的山水情景舞剧《长恨歌》，曲江芙蓉园的《大唐追梦》，秦腔交响诗《梦回大唐》，台湾恒丰集团的《大唐夜宴》等，“将历史与现实、自然与文化、人间与仙界、传统与时尚有机交融”，主推盛唐文化，将目光瞄准了旅游市场。如何整合旅游文化，确立发展引爆点，真正推出“艺术元素丰富，结构形式新颖，表现手段多样，呈现方式独特，特色文化闪亮，市场定位准确、让人耳目一新”的好产品，已成当务之急。

我认为，陕西旅游产业要想深度开发，与文化充分融合，打造高品质演艺产品，必须要注意以下三点：

1.因地制宜，特色立足，创建品牌

旅游演艺产品要因地制宜，演艺产品要展示出亦真亦幻的艺术情景，使观众物我两忘。必须有独树一帜的特色。这种特色，包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等必须是其它地方难以简单抄袭或复制的。同一个地方的多台演艺节目，也要各具特色。形成协同效应，创建旅游区的品牌，推动了旅游和经济的发展。

2.政府主导，市场运作，多元融资

政府在重点项目的制作前、制作中、制作后可申批拨款作为前期启动经费；提供良好政策环境和优质服务，批准创办产业责任公司推动项目发展。树立市场意识，投资主体上，既有国有，也有民营或个人。在投入形态上，既有资金、土地等有形资本，又有创意、品牌、作品等无形资本。在资金来源上，既有国家政策性扶持资金、民营企业股份资金、银行贷款，也有品牌的无形资产投资。

3.培养人才，机制灵活，管理高效

通过各种办法、采取多种措施培养人才、吸引人才、用好人才，这是旅游演艺市场发展的关键所在。一方面要加大艺术人才培养力度；另一方面要大力培养和引进经营型人才。要采取联合办学、集中培训、示范引导等方式，培养一批既懂艺术、又懂经营管理的复合型人才。各演艺项目应为公司化运作，根据项目，按需设岗、以岗择人、以岗定薪，推行合约管理。以必要的人才投资、有效的激励机制、包容的文化环境，汇集创作和管理骨干，形成精英演出团队，以有效的方法管理人，以良好的前景留住人，以和谐的团队精神凝聚人。

演艺和旅游文化的结合，使我们从单纯的寻访名山大河、名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程，使人的身心升华到一种忘我的境界，演艺的进入，拓展了旅游的空间，旅游的发展，助推了演艺的繁荣，坚持政府主导战略，树立市场运作意识，加强人才培养力度，创建品牌形成特色，强调文化与旅游深度结合，这是陕西旅游业可持续发展的新路径。

第二篇：文化演出致辞

尊敬的各位领导、各位来宾、乡亲们、同学们：

今天，我们怀着无比欣喜的心情，共同迎来了这场“文化下乡”演出活动，这对我们**镇来说是一场大喜事。***演出团一行20余人不辞辛劳，翻山越岭来到我们****村，免费为大家演出，在此，我代表全镇干部群众对演出团的到来表示最热烈的欢迎。

近年来，各级党委、政府都高度重视基层农民群众的精神文化生活，我们**镇人民也正在按照新农村建设的要求，积极参与和组织健康文明、积极向上的文化活动，传承和发扬传统文化精华，不继打造**优秀的文化品牌，在**营造一个文化丰富，健康文明的社会环境。

今天，演出团的到来，将会给我们带来一场生动活泼，喜闻乐见的文艺节目，他们把欢乐送到老百姓家门口，促进了城乡文化交流和农村精神文明建设，这正是深入实践科学发展观的一个重要举措，也充份体现了市委、县委对基层的关心；我坚信，他们精彩的表演一定能够出神入化，一定能够激情四射，一定能够精彩绝伦，就让我们好好享受这场文化大餐吧。

最后，祝演出活动圆满成功，祝父老乡亲们身体健康，万事如意。

谢谢大家！

第三篇：谈旅游文化营销运作模式创新

谈旅游文化营销运作模式创新

内容摘要：旅游文化营销是发展我国旅游事业，获得旅游经济效益的重要环节。本文通过解析旅游市场的文化需求、旅游产品的文化特征与旅游营销的关系，分析了旅游文化的营销运作基础；然后从文化包装与产品设计、文化传播与广告促销、文化体验与旅游品牌等方面探讨了旅游文化营销的运作模式。

关键词：旅游文化营销 运作模式

旅游文化营销的运作基础

旅游市场的文化需求与旅游营销。旅游购买是一种精神消费，是对旅游产品中文化含量的认同。文化消费对消费主体也有一定的要求，不同的消费者由于内在的素质差异，必然会导致对文化需求的不同层次，这就要求旅游文化营销在具体的实施过程中，必须呈现出层次性，阶梯状展示不同文化消费者的价值观念。旅游文化营销要考虑到消费者的文化消费能力：消费者的认识能力可通过自我的文化修养、知识和经验识别旅游产品所传递的文化价值取向，如果旅游消费者“看不懂”、“听不明”、“瞧不惯”、“赏不了”旅游产品的内涵文化，则旅游文化营销行为无异于起不到营销的效果；消费者的购买能力，即文化消费者必须能够有更高的可支配收入来支付文化对旅游产品的增值部分，毕竟旅游产品的价值实现需要资金的回收来完成。

旅游产品的文化特征与旅游营销。旅游产品是满足旅游者需求的提供物，从营销角度对旅游产品进行划分，其可以分为核心产品、实际产品和外延产品。文化作为旅游产品的核心部分，对于实现消费者的满意度起到重要作用，旅游产品中精神性享受成分越高，越是能提升消费者对旅游产品质量的感知度。而旅游产品各要素中的物质形式，则是消费者满足的重要基础。如果说人们的自然需要为开发新旅游产品提供了自然基础的话，那么满足社会文化需要的要求则为新旅游产品的开发提供了社会基础。与自然基础相比，旅游产品开发的社会基础领域更为广阔。旅游产品中的文化内涵是多方面的，主要包括生活方式、生活理想、生活个性、名人名物、民族习俗、宗教信仰、文化怀旧、文化向往和文化缺陷等方面。

旅游文化营销的运作

（一）文化包装与产品设计

文化包装策略是指在旅游产品原有功能的基础上，以文化为主导，使旅游目的地的包装具有较强的文化感染力，蕴涵丰富的文化观念，以满足旅游者的某种心理需求。在包装时，要把文化融入其中，使产品本身注入一种民族的、现代的、健康的文化意识，提升旅游产品的文化品位和文化含量，突出其附加价值，让旅游目的地成为文化的载体。

旅游产品文化营销是文化营销的核心，具体表现为设计、造型、生产、包装、使用等方面。旅游景点的文化包装是文化营销的基础，从命名、设计到设施的选择、空间的布局等方面都应充分考虑营销文化渗透。要根据目标旅游者的文化背景和企业营销策略，使旅游产品的文化包装体现出自身的民族地域文化特色，或是异国他乡文化风采。既要继承优秀的传统文化，又要创新发展融合时代文化风貌，巧妙地利用文化差异增添旅游产品的魅力。

（二）文化传播与广告促销

营销传播作为传播的一种，在经济领域有不同层次的多种表现。文化营销传播是营销传播在方式上的现代化体现，它是以系统整合的文化行为为手段达到营销目的的营销传播。文化营销传播是传播文化的系统行为，其评估标准是游客满意度。文化营销传播要通过文化广告和文化促销的方式来实现。

文化广告制作的第一步是确定文化广告的目标，这些目标必须符合先前指定的有关目标市场、市场定位和营销组合决策。文化广告关键是令人振奋、明确、直截了当，它应该强调对客户的重要旅游产品特征，语气统一，强调旅游产品或服务及公司的名称，清楚地指出目标市场，并且能够引起足够的重视。文化促销包括各种短期性的刺激工具，用以刺激客户较迅速和大量地购买某一特定的旅游产品或服务。文化促销主要是吸引那些品牌忠诚度不高的客户，因为他们寻找的是低价或赠奖。在运用文化促销时，必须确定目标、选择工具、制定方案、实施和控制方案，并对结果进行评估。

（三）文化体验与旅游品牌

体验旅游是以体验为主要诉求目标的旅游活动，是旅游者通过活动和感受产生比较大、比较深、比较强烈的心理印象。不同地区、国家、民族、年龄、性别、教育程度及阅历的旅游者，其心理追求差异较大，需要选择不同的角度和切入点，采用不同的方式和手段，在不同层面和水准上，向不同的旅游者提供体验旅游项目。

体验旅游是旅游品牌的重要建设部分。在建设旅游品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建旅游品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在旅游品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使旅游品牌更有内涵；旅游品牌的文化内涵是提升旅游品牌附加值、产品竞争力的源动力。因此，当旅游产品同质化程度越来越高时，旅游品牌文化正好提供了一种解决之道。未来的企业竞争是旅游品牌的竞争，更是旅游品牌文化之间的竞争。

第四篇：旅游实景演出现状

旅游实景演出市场的现状：

1，潜力巨大：对大多数的旅游者来说，充满高度艺术性和想象力的实景演出绝对是新鲜的和有强烈感染力的。它的拉动力并不只是门票的增长部分。在成熟的演艺文化功能区，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到1∶7。通过成功的大型演出可以延伸至吃、住、玩、行等各种形式的招商合作。

正因为这样一些经济和艺术上都非常成功的经典项目，近两年来，多项实景演出吸引了超过亿元的大投资。

2，需求巨大：目前在全国范围内，投资百万以上的旅游文化演出超过150台，资金投入超过20亿元，参加的专业和业余演职人员2万人，观众在2亿人次左右！而多数此类项目都集中在国内最著名景区和深圳杭州北京等大城市。

3，名片效益：成功的大型实景演出绝对是一个地区旅游文化甚至当地政绩的重要体现。它对于扩大该地区的影响力具有不容置疑的显著效果。

4，从行业的角度来讲，实景演出的制作业并未真正成型。整个制作行业鱼龙混杂，除张艺谋、王潮歌的奥运班底和宋城等少数经验丰富的佼佼者外，多数投资在两千万以下的项目都是由当地无经验的文化公司承办。策划能力的不足严重影响了演出效果。

旅游实景演出与常规演出的区别：

一，实景演出一般是演出大综合的结果：它将演员阵容与表演技巧，融入于高科技的灯光、音响、服装道具、舞台置景等各种表现手段中，通过歌舞、表演、列阵、技巧、杂技、民俗等不同的演出形式，完整丰富地体现出来。

二，从策划的角度说，它需要更强的专业性和创新性。实景演出不同于普通演出那样有着固

定成熟的套路。它需要多种形式的综合演出经验和丰富的想象力和创造力。节目才有可能具备感染力和震撼力。

三，从制作团队来说，它需要有象电影剧组那样的编制，包括：策划，导演，编剧，舞台监

督，舞蹈，音乐，音响，灯光，舞台美术，服装，置景，道具，武术指导，民俗，历史顾问，统筹协调等方方面面的专业人才，才有可能制作得精良。

四，在达到艺术性高度的同时，要尽量从旅游者的角度出发的，考虑到旅游者观赏与参与的结合，可以有一定趣味性。

五，主题鲜明，体现地域文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”。

北京星光天盛文化发展有限公司

第五篇：旅游文化节演出主持词

尊敬的各位领导、各位来宾、尊敬的各位老师、亲爱的同学们，热情的父老乡亲们，大家晚上好！

金风送爽，我们走进了十月的周村，硕果飘香，我们迎来了中国周村第二届旱码头旅游文化节。

让我们以热烈的掌声对各位领导表示衷心的感谢、热烈的欢迎！在我们周村教育、体育事业发展的进程中，得到了各级领导的亲切关怀、社会各界的大力支持，今年，我区获得20xx淄博市尊师重教先进单位的是：周村区嘉周公司、山东宏信华工股份有限公司。

科教兴周是全区上下的共识，尊师重教是我区教育发展的强大动力。

中国周村第二届旱码头旅游文化节教体局专场文艺演出现在开始！首先请欣赏交响音画《我爱你，中国》、《黄河颂》、《保卫黄河》，演出单位：周村二中，领唱：田华，钢琴领奏：李士强，协奏：周村教师乐团，指挥：胡箫

2、舞蹈《欢乐火把节》

红红的火把火热的情，火热的激情迎来中国周村第二届旱码头旅游文化节。

3、配乐诗朗诵《周村礼赞》（先上台，后报幕）

这是一方神奇的土地，千载悠悠，繁衍生息；这是一方迷人的土地，物华天宝，人杰地灵，这，就是周村，历经沧桑今又兴旺的家乡，在喜迎中国周村第二届旱码头旅游文化节时刻，我们要把最深情的心声献上。

4、歌曲联唱《青春风采》 摆好台后报幕

教育兴盛，教师为本。广大的周村教育、体育工作者，为人师表，教书育人，无怨无悔地默默奉献着。

5、舞蹈《傲雪》先上台，后报幕

已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏，这傲雪的红梅见证了我们周村教育体育事业知难而上、奋进拼搏的前进历程，今天，我们终于迎来了笑迎鲜花盛开的时刻。

6、合唱《祝福祖国》、《四渡赤水出奇兵》上好台后报幕

周村的教育事业薪火相传，不断发扬光大，老一辈教育工作者把人生最美好的年华献给了教育事业，他们见证着周村日新月异的时时刻刻，见证着祖国一日千里的发展岁月。在中国周村第二届旱码头旅游文化节到来的时刻，就让我们共同领略他们的风采，共同聆听他们的心声。

7、器乐合奏《打枣》先报幕，后上台

教育兴盛，教师为本，区教体局大力实施名师工程，涌现出了许许多多的优秀教师，在这支宏大的队伍里，也有我们的艺术教育工作者，他们献身教育，无私奉献，为我区的艺术教育事业作出了突出贡献。

8、小合唱《小美人鱼》 先上台后报幕

多年来，周村这方热土养育了众多的艺术精英。特别是周村的艺术教育，更是硕果累累，成绩斐然。一大批艺术人才正在茁壮成长。

9、舞蹈《快乐花板》演员先上台后报幕