KENT的形象推广策划书1

第一篇：KENT的形象推广策划书1

KENT的形象推广策划书

一．中国烟民现状分析（原始资料来自：中国经营报2001/8/7 13版）

1． 中国烟民低龄化趋势明显，烟民点到学生总体近四分之一

2． 烟民吸烟的四大心态：为社交应酬、为缓解压力和苦闷、为追赶时髦、对“吸烟有害健康无动于衷”

3． 烟民特征分析

高于平均水平的特征：喜欢社交、注重成功感、追求名牌、及时行乐的需要 低于平均水平的特征：对健康的关注程度

常做的休闲活动：去饭馆、打麻将、玩纸牌、唱卡拉OK、去咖啡厅、酒吧

二．具体方案

1． 心情广告

方案概述：将三种焦油含量不同的烟，赋予不同的心情，以心情推广形象。比如，1含量，口味比较淡，那可以是一种悠然自得的轻松心情；而8含量的，口味最浓，则应该是一种狂热、执着、奋进的心情；而5含量的口味适中，可以赋予一种忙里偷闲、对生活细味的心情。

相关资料与评价：

1）概念营销，本来就是时下最时尚的一种形象推广方式。

2）烟类广告比较特殊，属于限制性广告。不能用商品本身做广告。而心情广告则可以绕开限制，达到宣传效果。

3）与年龄、社会地位等其他标准相比较，利用心情做市场细分的标准，能使产品目标顾客群面比较广。

2． 形象店

方案概述：这个方案与以时尚的展馆、展场表现时尚感，有着异曲同工的效果。新奇的相关产品，灯光，空间陈列的巧妙安排，可以营造出一种与众不同的气氛。使时尚感不言而喻。

相关资料与评价：

1）这一方案为手机行业与汽车行业所广泛运用。既可以达到宣传的效果，同时达到销售的目的。收到的效果相当不错。

2）与短暂的展厅宣传相比，更有延续性。但相应，费用也加大了。

3． 造型产品

方案概述：已经有名师设计的打火机，但仍然不足。还可以开发多些产品，它们不一定要名贵，但是必须

新奇。比如烟盒，腰包之类。这些产品不一定要免费奉送，可以是买一定数量的烟再加一定的钱来购买。或者购足一定数量的烟，以烟上的标志物来换取。相关资料与评价：

1）构思来自麦当劳买snoopy。

2）这一方案有一个妙处：不但可以使吸烟而好时尚的人受落，而不吸烟却好时尚的人也会受到影响。他们为了得到造型产品，会在身边吸烟的人选择烟的品牌时推荐KENT，从而达到得到造型产品的目的。

3）造型产品必须要有吸引力，而且必须是市场上不多见的。给人的感觉必须是精品，不是大路货。

4． “你心目中的KENT”flash创意造型大赛

方案概述：flash是现在时下网上最in的动画制作软件与格式。这一方案能吸引到这一批网上的时尚一族。而且他们的创意作品，具有相当的参考价值。相关资料与评价：

1）2000年度，当选台湾的经济人物的，不是一个真人。而是在网络上大行其道的flash动画人物——阿贵，而其制造者——春水堂，也成了一个网友皆知的名词。网上有三客——黑客、红客与闪客。而闪客就是指做flash的高手，他们成为了网络技术与潮流的象征，是网虫们的祟拜对象之一。由此可见flash的影响力所在。

2）KENT要推时尚就要与时尚的潮流挂钩，而网络是现代生活的时尚，而flash就是网络的时尚。所以借此做出的品牌效应，时尚感相当足。

5． 内藏卡片

方案概述：卡片可以有两种，功能卡与收藏卡。功能卡是指，在收集到一定数量之后，能享受某种优惠或者能得到某些物品。收藏卡则是以内容吸引人，可以选取最时尚的提材，比如QQ上的妙句，手机信息中的妙句，BBS上面的精短作品等。但无论是功能卡，还是收藏卡，都能起到触发消费者收集欲望，从而带动消费的作用。

6． 向明星借名气

方案概述：聘请受目标消费群的欢迎的明星做品牌代言人。或者选择一个现在未有名气但相当有潜力的新人做品牌代言人，大力扶植他。当他的名气大起来的时候，KENT的品牌效应也相应增值。

相关资料与评价：

1）耐克就是通过“乔丹之航”塑造飞人乔丹的同时，也树立起自己的品牌的。以人们对明星的祟拜心理，来提高人们对商品的忠诚度，这种营销模式相当有效。

2）百事可乐就是凭着聘请郭富城、王菲、米高积逊、贝克汉姆等热门明星做品牌代言人的品牌推广战略，从而成为中国沿海城市的第一可乐品牌，打造了他“年轻可乐”的形象。

3）烟草行业比较特殊，与健康与环保的时代潮流有冲突，找一个能做品牌代言人的明星不容易。

7． 录制带广告的MTV

方案概述：为时尚流行歌录制一些精美的MTV，在其中加插一些品牌信息。以低于市价的价格出售给各卡拉OK场所。

相关资料与评价：

1）主要是针对烟民的娱乐习惯提出的对策。

2）而且由于出售价格低廉，卡拉OK营销者接受的可能性较大。

8． 赞助文体活动

方案概述：赞助一些能吸引目标消费群目光的文体活动。

相关资料与评价：

1）比较传统的宣传方式，但仍相当有效。

2）但在赞助时，要注意赞助对象的选择、活动地点的选择、赞助后可获得权利等关键点的评估。（附录中有一案例可供参考）

3）2000年5月31日是第13个“世界无烟日”其主题是“不要利用文体活动促销烟草”。同时2000年，可口代替烟草成为中国足联赛的第一大赞助商。这一切都意味着，烟草的这一宣传方法必然会走向式微。

9． 时尚杂志。

方案概述：可以在现有的时尚杂志上登广告。但要注意杂志的购买群体与自己的目标顾客群体要比较接近。也可以通过自办“酷”杂志的方式来宣传。而自办杂志的发放方式有：买一定数量的产品就可以凭产品标志物来换，或者对核心消费群进行免费发放。

相关资料与评价：

1）在时尚杂志上登广告的方式属于一般宣传方法，比较传统，成本也比较低。

2）而自办杂志的方式成本较高，但对于品牌忠诚度比较高的产品，效应会相当明显。成功的案例有搜狐（中国三大门户网之一）和哈根达斯（顶级雪糕品牌）

第二篇：招生形象推广策划书范文

南洋学院招生形象推广策划书 2007-11-15 21:46 分类：默认分类

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南洋学院招生形象推广策划书

一、市场概况

1、宏观环境分析

今年中国高考人数形势分析可以到国家教育部、sohu高考在线、QQ高考在线找到相关数据，民办高校生存环境分析（主要从正规大学扩招，大学举办民办二级学院等进行分析民办高校招生形势不容乐观）

2、微观环境分析

因为南洋学院招生主要针对江苏，所以要了解到江苏今年高考学生数量、艺术类提前录取学生数量*（因为我们学院有艺术系），将录取学生的数量，无锡本地的高考数据，进行分析，可以得出民办生源有

前景。

3、SWOT分析（可以分析国内前十所民办院校的USP及分析江苏省内所有民办院校的USP，比

如他们的专业设置是否新，就业前景怎么样，教学环境怎么样等等）

学校名称 优势 劣势 机会 威胁

南洋 环境好 城市 考生生源好 其他民办的竞争（价格等）

二、形象推广策划目标

（1）可以从提升南洋形象等方面进行分析

（2）如何实现招生目标2000人或更多这个角度进行分析

（3）可以从提升南洋学院在用人单位方面进行分析

三、南洋形象推广策划形象定位

（1）主要是在找到的南洋的独特卖点中主要以什么卖点进行主导，比如太湖边风景区、比如果场边、比如环境美、比如校企合作多，比如学生荣誉、南洋剧社等等，做这个定位之前应该好好做好swot分析，这个分析肯定能分析到江苏省内所有的民办高校，肯定能知道他们没有什么卖点我们有，他们有的卖点我们比他们还优，他们强劲的卖点,可以回避。总之，写策划书的时候一定要前后有联系，调查的数据，后面肯定要用到，针对这些数据的解决办法或应对策略观点，而不是一味是根据模板来做。

（2）形象推广的目标受众定位

你要考虑到是学生还是家长，还是学生有说服力的亲戚朋友，抓住了主要目标受众，策划就成功了一半。比如你觉得现在学生是你的首要目标受众，那得具体分析受众的心理，他们或许考砸了，他们或许

成绩就很差，针对不同的心理，你要提出不同的广告口号。

四、形象推广策略

在这里主要就是让你想出好的点子，比如学校美环境美是我们的一大特色，那应对的策略就是学生免费载参观，让学生留下美好印象，让学生在真实环境中感受到我们并不是在欺骗学生。

比如针对怎么样好好南洋网络媒体进行推广里可以让学生怎么牢记南洋学院的网址，怎么让网站更

具亲和力，比如可以在网上播放学生做的《知足MV》。

其实这里的策略就是这个策划书的重点。策划的内容不是空穴来风，都是从你的各种调查数据和你在策划书中所提的策划目标和定位而来，比如形象定位，比如受众定位等等。在策划书中有数据的地方尽

量用图表的形式呈现。

第三篇：班级形象推广策划书

3190802班级形象推广策划书

一、主题文明就在你我身边

二、参与人员

市场营销3190802班全体同学

三、时间、活动内容及流程

1．“爱凝聚”

形式：全班同学以青年志愿者的身份主动捐献物品，并以班级名义捐给学校爱心超市。责任：物品的收集工作由全体班委负责，捐献工作由班长、宣传委员和组织委员负责。意义：奉献爱心不仅是每个人都应该做出的道德行动，也是现代文明的一种体现，更是我们每一个大学生的一份社会责任。为了那些与我们生活在同一片蓝天下，却时时刻刻在与贫困做斗争的朋友们，我们应该献出自己的一份爱

心。在班级的号召下，我们将每一份爱凝聚，去帮助那些生活在贫困中的人，并借以充实自己的精神生活，净化自己的心灵。

2．“现实在说话”

形式：观看视频。

责任：教室申请由团支书负责，主持由宣传委员和文艺委员负责。

意义：当今大学生毕业后面临的最严峻的问题是什么？显然——就业。很多在校大学生对毕业后的路还是一片茫然的，是选择立即就业，还是考研继续深造，没有一个确定的答案。通过书本得不到的信息，在课堂上学不到的东西，在这里可以找到。对仍然处于茫然中的大一学生来说，根据当前社会形势，结合所学专业，提前预测一下自己以后的人生道路，又何尝不是未雨绸缪呢？

3．“装饰家”形式：由班级购置各种材料，大

家一起设计，女生帮助男生装扮寝室。

责任：女生的组织工作由女生班委负责，男生的组织工作由男生班委负责。

意义：寝室文明是校园文明的一个重要组成部分，同学们起居在寝室，因此，加强寝室文明建设对整个校园文明环境的创建具有巨大的促进作用。女生心灵手巧，能够细心地照料生活，当然也能够精心地装扮寝室，让寝室生活真正成为一种文化，让男生真正体会到女生的细心和体贴。装扮寝室的活动更加贴近生活，让同学们彼此间的情感氛围更加浓厚，也更加能够增强男女同学之间的沟通与了解，增强班级凝聚力和青春活力。

班级：3190802

学号：08620229

姓名：任良飞

2010-6-12

第四篇：兰州大学形象推广策划书

[键入公司名称]

兰州大学形象推广

策划书

[键入文档副标题]

07级旅游管理班

余江

2010/6/28

兰州大学形象推广策划书

一、活动目的：

借助兰州百年校庆的契机，对兰州大学的优势资源加以整合，并重塑其社会形象，提升其社会形象和社会影响力，提高其社会知名度，进而提升兰州大学的综合竞争力，为创办国际一流大学提供良好的外部环境。

二、活动背景：

兰州大学自1909年法政学堂建立以来，已走过一百年的岁月，有着良好的育人环境和科研条件，为社会培养出了众多的优秀人才，在社会上有着良好的形象和声誉。但是，随着社会的发展，东西部差距不断拉大，兰州大学的发展也不可避免受到了影响，近几年来其社会影响力在不断下降，其形象也受到了很大的影响。因此，有必要对兰大的形象进行重新组合并向社会加以推广，提升其社会形象和社会影响力，恰逢兰州大学与去年举行了盛大的百年校庆活动，正是兰大形象推广的一个绝佳契机。

三、环境分析

（一）整体教育环境分析

目前，我国高等教育整体上处于上升阶段，尤其是自国家实施“211”和“985”发展计划以来，我国的高等教育取得了长足的发展，同时国家目前在大力实施科教兴国战略，鼓励高校的发展为兰州大学的发展提供了一个良好的外部环境。但同时我们也应看到目前我国的高等教育整体上落后于国际一流大学水平，同时国内的高等教育发展也不均衡，教育资源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和经济发展水平，其发展深受影响。

兰州大学亦是如此。

（二）学校自身环境分析

1、办学优势

兰州大学是教育部直属高校，是国家211和985重点工程院校，有着百年的建校历史，有着一大批在社会上有着重大影响力的专家和学者，同时培养了大量的精英人才，在社会上有着很高的声誉和影响力，同时学校有着充足的高质量的生源。

2、不利因素

第一，在同等级院校中，由于宣传偏少，兰大的知名度和社会影响力显得不足，其社会认可度低于同级别院校。

第二，由于受各方面因素的限制，近年来，兰州大

学的人才流失现象严重，一批具有不错学术造诣的学者选择离开了兰大，去其他高校发展，从长远来看这有可能造成兰大的人才断层的现象，不利于兰大的持续发展。

第三，兰州大学的新校区建在了离城区较远的榆中使学生接触社会的机会得以减少，对社会的适应能力受到限制，不利于人才的培养。

四、活动开展

(一)努力提升兰州大学的科学教研水平，并同时向社会发布其成果。大学归根结底是一所教育和科研机构，因此教育科研的高低分平是衡量一所高校的重要标志，也是增加社会对其信赖的重要指标。但同时，科教水平的体现也离不开宣传的作用，对科教成果的宣传可以对兰州大学的形象宣传起到极为重要的作用。而这这可以通过一下几个方面去逐步实现。

第一，办一份《兰州大学》的校刊，并面向社会出版。校刊上主要以兰州大学的最新研究成果为主，同时收录其他院校学者的研究的最新进展，并记录兰州大学的最新的教育改革方案和效果。兰州大学是一所综合性研究型大学，每年的最新研究对社会都会产生很大的影响力，只是现在学校还缺少一份有影响力的刊物来刊登这些成果。因此，创办一份这样的校刊

是很有必要的。

第二，与北大，人大，复旦等高校合作，举办一些学术研讨会，举办地点轮流在几大高校。兰州大学的学者和北大，人大，复旦等高校的学者，以及科研领域的官员一起做学术研讨，互通有无，信息只有在交流中才获得价值，努力促进研究会各方面的交流。同时要把这些学术交流的信息和成果积极的向社会反馈

第三，投入大量资金，在国内外科研领域引进知名学者。这些学者不仅仅做学术研究工作，还需要抽点时间给学生上课，也算是把自己的学术研究的最新资讯及时教授给学生，让学生不仅仅在实践领域出色，在知识的储备以及知识的深度上也更上一层楼。

第四，不定期，请刘墉，周国平等有哲学智慧的学者为学生做讲座。

博学并不能使人智慧。中国近百年来的教育中，技术化理性化的倾向越来越明显。开始是学习西方的先进技术，师夷长技以制夷，后来又批孔反右，再后来掀起学习英语的狂潮。在国学日渐冷门的时候，人生的智慧又何尝不是如此呢？

（二）对兰州大学的优势资源进行整合。兰州大学办校百年来，其形成的资源具有不可比拟的优势，只是这些优势资源分的比较散，因此可以借助知名的专家学者对兰州大学的优势资源加以整合，并借助新闻媒体等方式向社会推介，是社会更好的了解兰州大学，增进公司等社会机构对兰州大学的信赖感，提升兰州大学的美誉度。

（三）对兰州大学的形象进行统一设计。借助兰州大学百年校庆的机会，请专业的形象设计公司对兰州大学的形象进行概括和归纳，筛选和总结出兰州大学最具特色和代表性的项目，进行综合和包装，同时对于一些有损兰州大学形象的事项予以改进，使兰州大学以一种统一而全新的形象出现社会面前。

（四）借助电视，网络等新闻媒体对兰州大学的校训、校风、校徽、校歌等向社会进行积极宣传介绍。校训是一个学校的灵魂。校训体现了一所学校的办学传统，代表着校园文化和教育理念，是人文精神的高度凝练，是学校历史和文化的积淀。目前兰州大学初步确定了“自强不息、独树一帜”的校训。但社会上对它的内涵并不是太了解，因此有必要将其向社会广做介绍，并对其内涵不断的丰富。

五、活动效果评估

经过一年之后，组织专业人员对活动效果进行综合的评估和考察，同时提出整改措施，以更好的使活动符合最初的目标和要求。

第五篇：形象推广策划书广西财经学院

广西财经学院形象推广策划书

金融1041 田景辉 100400404365

项目背景当前我国经济飞速发展，但是在经济飞速发展的同时也出现了财经类专业人才供应不足等现象，所以培养适应社会发展的专业性经济人才迫在眉睫。广西财经学院位于广西首府南宁，是广西唯一一所财经类本科高校，学校坚持“立足广西，面向基层，服务社会，辐射东盟”的办学定位，以本科教育为主，积极发展研究生教育，适度发展优质专科教育和留学生教育，培养知识结构合理，专业结构合理，专业基础扎实，具有创新精神和较强能力的高素质应用型专门人才。但是现在学校面临着广西区外不了解，区内不重视的尴尬情况，因此，如何整合学校教育资源，扩大学校在校内校外、区内区外的影响力，这是我这次策划此方案是主要目的。

整体教育环境分析

改革开放以来，特别近几年我国经济得到蓬勃发展，国家的科教兴国战略、产学研相结合的战略等对我国的大学教育提出更高的要求，但是国内的高等教育发展均衡，教育资源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和经济发展水平，其发展深受影响。学校自身环境分析

学校优势：广西财经学院是广西区唯一一个财经类本科院校，财经类的教学经验丰富，毕业生就业率可观，在广西区内有一定的影响力。

不利因素：

1、学校刚刚通过教育部本科评估，本科院校建设经验不足，有些基础设施还不是很完善，学校学习教研气氛不够浓厚。

2、学校地处广西，比较偏僻，经济相对较落后，再加上学校对外宣传力度不大，所以在省外评价比较低，不利于获取优秀的省外报考考生资源。

3、缺乏在财经类造诣很深的大师，而且师资平均水平不够高。

4、学校主要以财经类为主，其他类学科比较薄弱，发展有点不平衡。

5、在校学生对学校的认识不够深刻，对学校的情节不够深。活动开展

（一）努力提升广西财经学院的科学教研水平，并同时向社会发布其成果。

1、和国内知名财经类院校建立合作关系，如与天津财大、广东

商学院等开办学术探讨会、进行互换生等活动，以此缩小我们学校与国内一流财经院校的差距。

2、投入大量资金，引进知名教授学者，充分利用东盟的资源，探讨中国——东盟自自由贸易区的发展问题，然后公布于世，扩大学校的影响力。

3、编写一部期刊《财院人谈财经》，每周发行一次，每班有10

本传阅。每班每周有5份任务，写自己对有关国内外经济发展、经济新闻的看法，然后学校最后一期审批刊发优秀文章。以此鼓励全体学生关注经济运行，激发同学们的热情，达到理论联系实践的效果。

4、加大其他社科的建设，定期聘请其他非财经学科的专家到学

校进行讲座，增长同学们的见识，增加其他技能素养。如“广

财名家讲坛”应该多邀请名家进行讲座，同时加大宣传让更多的师生享受资源，最好对讲座视频进行刻录，下放到每班群共享，优秀资源共享。

（二）对广西财经学院的形象进行统一设计。借助校庆的机会，请专业的形象设计公司对学校的形象进行概括和归纳，筛选和总结出学校最具特色和代表性的项目，进行综合和包装，同时对于一些有损学校形象的事项予以改进，使财院以一种统一而全新的形象出现社会面前。

（三）借助电视，网络等新闻媒体来宣传财院。

1、组织学校的专家教授定期参加广西区内的财经类节目，同广大电视广播观众分享自己的观点看法，同时扩大财院的影响力。如：①南宁电台交通台 FM 107.4②新闻综合频道的《说财道经》 ③广西电视台经济七套的《今日财经》《证券前沿》《股市直通车》等等在区内有一定影响力的财经类节目。

2、利用权威媒体对校庆活动进行报道，增强影响力。

3、整理财院贴吧 BBS等，因为它们是区外考生获取财院信息的主要途径，可以把学校的优秀教学成果展示在那些平台上，以此吸引更多考生报考财院。

活动效果评估

经过一年之后，组织专业人员对活动效果进行综合的评估和考察，如做校内校外对广西财经学院认识的调查问卷，看区外考生的报考情况等，同时提出整改措施，以更好的使活动符合最初的目标和要求，使财院的发展道路更加顺畅。