昆明市场调查报告

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第一篇:昆明市场调查报告

昆明市场调查工作汇报

-----何贤友

这2天的工作内容主要是分3部分

一,走访昆明的自行车和电动车市场,昆明的自行车门店主要分布在环城南

路,其中在北京路上零星分布的有。拜访客户30多家,深入交谈的有8家,其中有2家是昆明有实力的经销商,都是做的云南的省代。分别为凯路仕和美国的GOGOBIKE在昆明是比较有实力的经销商。

1,凯路仕在环城南路上有2家规模比较大的门店,其中有一个300多平米的旗舰店。当时老板不在和他们的销售总经理赵总交谈了,他还是比较看好的将来的市场的,但估计最近不会投入,我们互换了名片赵总还给了他们老板徐总的电话,因为徐总这段时间在搞一个在昆明的自行车比赛,所以比较忙,也没有能和徐总见面。赵总说他们在市场推广广度和深度上应该没有比他们更专业和有优势,他们和电视台都有长期合作。在全省也有50多家的加盟合作店

2,GOGOBIKE的话只是和他们的加盟商交谈,怎么都不肯给老板的电话,这个店老板到是同意说把我们产品先给他铺货,大家都聊得比较开心的,可就是不给GOGOBIKE云南总代理老板的电话,不知道什么原因。他们在云南的话也有30多家合作加盟商。

3,我对昆明市场的初步了解,基本都是总代+加盟商的形式。

通过对市场初步的了解,电动车客户对我们的产品不感兴趣,也不看好。所以我们的拜访重点也在自行车客户,自行车客户部分有感兴趣,但是仅限于铺货,对代理加盟经销持观望态度。之所以会出现这种情况,估计是他们所处的环境和思考点不一样,电动车客户认为我们的锂电自行车不实用,比电动车贵,爬坡和续航力都不及电动车产品。而自行车商家侧认为锂电助力则可以为自行车用户提供多一个动力选择,不光是人力骑行。还有在昆明市场有曾经有一款叫诺雅的锂电自行车做过市场,效果不是很理想。

二,寻找可以的做旗舰店的门面,主要找到2个比较适合我们的门面,手机上

有图片,情况分别为:

1,北市区和谐广场面积为700平米,在一个十字交叉路口,交通和人流量还

不错;租金为月13万左右,年付。

2,北市区霖雨路上为220平米,临街,人流量稍差,租金12000元/月;年

付,转让费5万。我在2个比较大的中介公司荣城和新亚留下了我的电话,有合适的会通过QQ传图片,电话交通联系。

3,在环城南路的租金在200——350之间,看具体位置;凯路仕300平米的旗舰店年租金是75万;北市区租金在160-300之间。

三,昆明的政府政策对电动车,自行车的影响。根据官方数据2013年云南省

电动车保有辆为600多万辆,而且在以每年70万辆的速度增加,云南在2013

年的时候就出台了一个电动车管理规定网址[www.xiexiebang.com],但是并

没有得到严格执行,如果严格执行的话,对我们行业是很有益处的,也会大

大的推动本行业的快速发展,现在有些自行车店老板也是那时转行来做自行

车的,但是政策一直没有得到有效的执行。在昆明的话,道路是有专门的非

机动车道的,电动摩托车和自行车都是有很好的市场基础,也非常的成熟,规模也非常的庞大。

何贤友

2014年5月9日

第二篇:昆明市场调查报告及可进入性分析

昆明市场调查报告及可进入性分析

--------王启进

昆明概况:昆明,中国西部第四大城市,是中国唯一面向东盟的大都市。因夏无酷暑、冬无严寒、气候宜人,是典型的温带气候,城区温度在0~29℃之间,年温差为全国最小,这样在全球极少有的气候特征使昆明以“春城”而享誉中外。

一、宏观环境:

1、地方政策:《云南省电动自行车管理规定》已经2012年11月19日云南省人民政府第89次常务会议通过,现予公布,自2013年4月1日起施行。根据规定,全省在用超标电动车有3个月登记期,即从2013年4月1日至6月30日,超标电动车将悬挂白底红字的车。从2013年4月1日起,全省在用超标电动车须到交警部门登记。而《昆明市电动自行车管理规定》在2012年就已经开始实施,管理规定明令昆明市超标电动车今后就不允许登记。事实上也没有严格执行,但据说今年6月份将严格执行。

2、道路环境:昆明市区大部分街道都有专用的非机动车道和专用停车点,由专人看管,对非机动车采取“保姆式”管理。

3、市场现状:截止2013年1月31日,全省已经有600万辆电动车了,并以每年70万辆左右的速度增长,而其中90%以上都是车重超过40公斤、限速超过每小时20公里的超标车。而600万辆电动车中,昆明登记的110万辆外,其他都没有登记,今年6月份将逐部执行。

4、销售市场区域:昆明自行车销售市场大部分集中在市区的环城南路,包括捷安特、美利达、喜德盛、凯路仕、大行和其他一些不知名自行车厂商,北京路北段也有零散几家包括德国泰姆、沃雷顿和阿米尼自行车;电动车销售集中在西昌路和北京路北的金星立交桥附近的昌龙电动车超市,包括雅迪、立马、绿源、优狐、锡特、新蕾、爱玛、台铃等。

二、微观环境:

1、经济环境:昆明是对外开放城市,经济发展迅速,人均消费水平逐年上市,生活水平逐渐提高。

2、消费者分析:更多的客户趋向于纯电动,价格也在2500--3500左右居多,也有一部分在于追求纯自行车,对自行车需求量逐部增加。

3、竞品分析:大品牌都是做200平左右的旗舰店,100平的专卖店,还有30-40平左右的分店,其他杂牌的也有在临街门面有售,几乎没有看到什么大的促销活动和广告宣传,只有零星的室内活动海报,除了凯路仕自行车和交通台合作开展户外自行车比赛以为,没有更多的推广活动,大品牌多是以开专卖店后再开分店或者加盟店的形式拓展市场。

三、铺面情况:

自行车和电动车铺面主要集中地:环城南路和北京路目前没有大面积门店可租,价格大概在每平方200--220,在北市区商圈附近

有一个700平左右的十字路口临街门店,租金每平方在180左右,门店还在找寻中。

四、可进入性分析:

无论从昆明的人文政治环境还是经济环境,还是未来的市场预测,都将是各品牌的必争之地,只有坐镇昆明,将向云南其他地区辐射,起到带动左右,加上昆明是一个旅游城市,对环境的要求越来越高,昆明也正在打造一个国际化都市,逐渐淘汰超标电动车,对自行车和锂电自行车都是一个利好的消息,个人建议公司可以考虑进入昆明市场,当下主要工作就是找到一个合适的门店,打造行业标杆,做好品牌宣传,市场推广、积极参与公益活动,举办自行车比赛等,从而立足昆明,辐射地州,为昆明的节能环保、绿色出行,健康快乐生活添专加瓦。

第三篇:市场调查简短报告

市场调查简短报告

?”了,此联一番修身哲理尽在其中。

现在大家纵目望去的,就是建于明末崇祯年以前,具有400多年历史的天心阁。初建时阁楼为一层,清乾隆年间修建为两层,1774年作为《四库全书》总阅官的李汪度还作了《重修天心阁记》;到清嘉庆年间,天心阁下的城南书院院长罗畸拨款重建,为现在大家所看到的三层,并增加南、北两附阁,使之更加雄伟、壮观;现主阁高14.6米,两附阁各高10米,整座阁楼仿明清时期南方园林建筑风格,“不登天心阁,不知古长沙。”请大家随我一起登阁参观。

主阁一层为《百年长沙图片展》,展示的是二十世纪长沙百年的历史变迁。首先请大家看《天心阁眺望》一诗,诗中的“潭州”即今天的长沙。此诗取自《善化县志》(原长沙分为长沙、善化两县,天心阁属善化县),作者俞仪为明崇祯年京带指挥使,由此可推断天心阁早在400余年以前就高高耸立在古城之上了。再请看一下古长沙老地形图,它呈南北长、东西窄的条状,长沙有幅家喻户晓、脍炙人口的对子:“水陆洲洲系舟舟动洲不动,天心阁阁栖鸽鸽飞阁不飞”,这水陆洲呢就是橘子洲,水陆洲长约5500多米,宽约100多米,是长沙这一特殊地理景观代表。长沙的地质结构以石英砂岩为基础,经过常年外力作用,使大量沙、石都聚集于地表,由此得出长沙地名由来于“长形方洲,沙土之地”。

主阁第二层有两副大型浮雕,其一展示的是1938年11月12日晚的“文夕大火”后,周*来与时任国*党湖南省主席的张治中亲临阁楼视察灾情的情景:武汉失陷,日军通往中国南方的门户打开,蒋*石对保卫长沙缺乏信心;在岳阳失守后,密令张治中对长沙实施“焦土抗战”,以天心阁举火为号,把个好端端的长沙城化为了一座废墟,毁城面积达90%,烧死3000余人,烧伤者近两万多人,全城平民无家可归,史称“文夕大火”,长沙也由此并列为二战时期四大毁坏最为严重的城市之一。可是不到三个月,英勇不屈的长沙人民又在废墟上立起了一个个棚屋的新长沙,用满腔热血抗击了日寇一次次进攻,使日军在一路得手的情形中第一次承认中国人民的不可*辱。其二展示的是1930年7月,以彭德怀为首的红三军团武装攻克长沙,在中山亭胜利会师的场景。当时湖南醴陵人李立三受共产国际委托,提出“武装包围城市”的战略思想,后因敌我力量过于悬殊,红军又主动撤离了长沙

为何称这楼为“天心阁”呢?根据中国古代星像学,天上有28星宿,其中南方七省为“朱雀”,在其尾巴上有颗主寿命的“长沙星”,而阁楼建好之后正好对着天上的“长沙星”,好比它也是天上的星星,故原名“天星阁”,是星星的星,是古代祭天神、观星象的“灵台”;大家都知道古人历来崇尚孔孟之道,原先阁楼供奉着孔子、孟子等人的神像,寓意“为孔孟传道统,为天地而立心”,因此星星的星又改为了心灵的心。另一说清康熙年间,康熙皇帝到长沙南巡,发现长沙木房子特别多,挺容易引发火患,为救万民于水火,特命长沙地方官在长沙地势最高,风水最好的位置建这么座防火、镇灾用的阁楼,言“天子的心意”。清末学者黄兆梅所撰的“四面云山皆入眼,万家烟火总关心”的名联,较好地概括了建阁的初衷。

请往我手指的方向看,这就是长沙古城墙的重要组成部分——“月城”,又名瓮城。顾名思义,因形状像半个月亮而得名,是古代兵勇囤兵和放置炮台的地方。它一般分上下两部分,上面放置远射程大炮,下面放置近射程大炮。月城内还有储存*药和粮食用的仓库和通往城外的密道,它对研究我国古代军事防御工事有着重要的价值。有兴趣的朋友可以下去参观。

游客朋友们,大家在城墙上随处可见官窑印。这官窑印有明清两代砖文,一说是古砖厂商标,另一说是为长城砖样的“责任制”。

现在请大家观看《长沙大火》幻影成像片,它说的就是刚才介绍的1938年发生的“文夕大火”。

发生在古城墙下最出名的战役,莫过于《关公战长沙》。赤壁大战后,诸葛亮分遣诸将,进取零陵、桂阳、武陵、长沙四郡。关羽在长沙城下大战守将黄忠,互生企慕:一战各打五十回合,不分胜负;二战关公使“拖刀计”而黄忠马失前蹄,关二哥要赢得光明磊落,故而放了黄忠;三战黄忠诈败,回头向关羽放了三箭,头两箭为还关二哥人情,黄忠放的是空箭,后为报答前不杀之恩,黄忠只射了关羽的头巾,这回关二哥知道了黄忠的厉害,吓得当时手中的刀都掉了,故今长沙还有“捞刀河”。回城后长沙太守韩玄疑黄忠通敌,要将他推出斩首。魏延救了黄忠,要斩韩玄,韩玄为迷惑魏延,故意将其两只靴子各放南、北两处,故今长沙还有“南、北倒脱靴”。魏延识破其诡计,抓其杀掉,故长沙又有“赐闲湖”(刺韩湖)。后魏延献了城池;黄忠闭门不出,关羽登门相请,才出来投降

第四篇:娃哈哈小陈陈饮料昆明市场调查问卷

娃哈哈小陈陈饮料昆明市场调查问卷

您好!我们是娃哈哈昆明公司的访问员,我们正在对小陈陈饮料的市场情况进行调查,您的意见将会为我们的调查提供很大的帮助,而且有助于生产厂家为您提供更好的产品和服务。您的个人信息仅供问卷分析使用,我们保证您的信息的保密性,请您放心填写。请在您认为最合适的答案上面的划勾,感谢您的支持与配合,谢谢!

调查对象基本信息:

1.您的性别:

A男B女

2.您现在所处的年龄段:

A 15岁以下B 16~25岁C 26~35岁D 35~45岁E 46岁以上

3.您现在的职业:

A工薪一族B高级管理C机关人员D学生E个体老板F自由职业 G其他(注明)封闭式问题:

1.您喝过娃哈哈公司的小陈陈饮料吗?

A经常喝B偶尔喝C 从没喝过

2.您听说过小陈陈饮料吗?

A 很熟悉B听说过C好像听过D从没听说过

3.您平时喜欢喝什么类型的饮料?

A天然植物饮料B果汁饮料C碳酸饮料D咖啡饮品 E茶饮料F功能饮料G其它(比如__)

4.您平时在什么场合喝饮料?(限选两项)

A宴席聚会B吃饭时C运动后D逛街或旅游时E其他

5.您通常在什么地方买饮料(限选两项)

A 便利店B 大型超市C 餐厅D 自动售货机E促销活动现场F其它(__)

6.您购买饮料时是受哪方面因素影响?(限选两项)

A品牌B价格C口味D特色包装

E营养价值F即兴购买G明星代言H其它

7.您喜欢哪种类型的包装?

A塑料瓶装B易拉罐装C纸质软包装D玻璃瓶E无所谓

8.您喜欢什么类型的产品外观设计

A、卡通人物型(如酷儿)B、时尚型(如百事可乐)C、明星人物型(如雪碧)

D、自然景物型(如统一绿茶)E、实物型(如统一鲜橙多的橙子形象)

9.您大约每周购买饮料的频率?

A从不B几乎每天C 2~3次D三次以上E不固定

10.你是否只喝单一口味饮料,还是经常换口味?

A只喝单一口味B偶尔换口味C经常尝试新口味

11.对于新推出的饮料,你会因为什么原因去尝试它呢?(限选2项)

A朋友推荐B广告新颖吸引人C促销D尝试新鲜E包装美观F其它

12.您喜欢什么样的促销方式?

A 打折 B 多买附赠C免费试饮 D 有奖销售E 赠送礼品F其他(__)

13.你觉得小陈陈饮料的外观设计怎么样?

A非常不好B不太好C一般D还可以E非常好

14.您认为小陈陈饮料的目前的定价()

A 非常合理B 比较合理C 一般合理D 不太合理E非常不合理

15.您认为在您喝完小陈陈之后觉得该饮料具有以下哪些特性?

A好喝、解渴B健康营养C能够迅速补充体力D心情大好 E其他(__)开放式问题:

1.您对绿色健康饮料有什么样的看法?

答:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

2.对这款饮料你觉得有什么地方需要改进?

答:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

第五篇:市场调查实习报告(范文)

广东工业大学市场调查实习报告第1 页

一、实习目的及意义

本次实习是在完成了市场营销课程之后得一个实践活动,时间为一周,目的是为了使同学们对企业市场营销得基本状况又一个初步得了解,增加感性认识,为后续专业课程的学习打下基础。本次实习,除了邀请市场营销专家来做讲座以及参观企业之外,重点是由同学们设计调查方案与问卷,深入市场开展市场调查工作,加强对企业市场竞争的实际认识。同时,这次实习活动能加强学生自身的实践能力,让学生亲身感受企业市场营销活动,学会调查过程,而且能让学生在小组中发挥小组的团结精神,感受团队的强大力量。

这次实践活动将为我们现在的市场营销课程和公共关系课程等提供很好的实践平台,能加强课本内知识的实际应用,有助于知识的加深理解。

二、实习时间及安排

2008年3月17日——2008年3月23日

3月17日 :实习动员;早上召开了市场调查方案与问卷设计方法的讲座,主持老师详细而深刻的讲解了市场调查的一些细节工作和关键问题,使我们加深对调查工作的认识,学会了调查的方法和调查方向。

3月18日 :上午和下午分别召开了由豪森威市场研究公司和鱼珠林产集团公司经理主持的讲座,豪森威市场研究公司经理用生动的实例介绍了该公司的发展历程,并且给我们介绍了不少市场调研注意的工作,还分享了他的创业经历和调研经历;鱼珠林产集团公司经理深刻的讲解了该公司的市场调研活动,介绍了公司的市场方向,利用公司的实例向我们传授宝贵经验。

3月19日 :我们参观了广东鱼珠国际木材市场和广东威创日新电子有限公司,首先参观的是鱼珠国际木材市场,该市场位于珠江海港,市场面积广大,而且位于广州繁忙地带,经济活动频繁,市场内商家比较多,公司的领导带领我们环绕市场走了一圈,他详细的介绍了市场内的经营情况;接着来到了广东威创日新电子有限公司,该公司位于广州科技园区,地理环境很好,刚来到公司,公司公关部组织了我们参观了公司的高科技产品,让我们由公司的产品接触和了解公司文化和经营氛围,让我们体会到科技创新的力量。

3月20日 :我们小组拟定了小组会,讨论了关于调查的主题和调查内容,经过了全体组员的讨论,我们决定了主题为《手机消费偏好》调查,并且讨论了调

查涉及的内容,明确了调查对象,调查目标和调查工作分工等细节工作,并且全体同意2月21日对天河地区开展实地调查,为调查工作收集原始的一手资料。

3月21日 :早上,我们小组在天河岗顶附近进行了实地调查,我们准备了200多份调查问卷,对符合调查要求的对象进行了实地面谈调查,经过了一天的不懈努力,我们基本上全部完成问卷。并且我们在网上发布了网络调查问卷,对网民进行了调查。

3月22-23日:对问卷进行编号和统计,统计出没个问题选项的百分比,并且把问题转换成图形。分析和总结调查问卷。

三、实习内容

在这次调查实习过程中,我主要是实地参观了二家企业,分别是广东鱼珠国际木材市场和广东威创日新电子有限公司,听了两家公司经理所做的市场调研情况报告,了解了市场调研中所注意的问题和细节。实习企业的具体情况如下:

1、听讲座

学校用了两天的时间组织我们听老师和两个公司经理做的讲座,首先第一时间了解了关于市场调研中应注意的地方,而且吸收了公司经理的创业和经营经验,对公司市场调研活动有了一定的了解,为我们的调研活动提供了丰富的理论依据。

2、参观企业

我们用了一天的时间分别参观了广东鱼珠国际木材市场和广东威创日新电子有限公司,亲身接触公司的营销实践活动,丰富了对公司市场调研的知识,而且能对公司经营场所进行了视察,提高了我们的视野。

四、实习体会(最少要写4点体会,根据实习内容写体会)

本次实习我的收获很丰硕,同时认识到实习活动对个人的思想理论的重要作用,实习活动是课本内知识的一个重要扩充,它带给我们的知识是课本上难以提供的,而且能真实的表现社会本质,能让我不断认识现实的社会生产经营活动,提高我对社会的思想素养,而且每一次的实习活动都是知识提高的难得的机会,在实习准备阶段的讲座更加是人生难得的经历,因为讲座的主持人都是社会中有代表的成功人士,他们不但介绍给我们经营的道理,更加传授了他们创业的酸甜

苦辣,使我认识到创业的激情和酸辛,增强了我对在社会创业的热情。

在这次实习中,我有不少体会,以下让我分享一下自己的难忘的体会:

1.市场调研是一个系统性的调研

在现代买方市场时代,如果想要有很好的市场销售就要进行周全的市场调研,没有买家的商品是不能存在的,更不能存在生产这样的商品的企业,所以就要对市场进行调研,而且是系统性的调研,不能片面的看待市场,市场调研涉及到调研设计,调研实施和调研总结,而调研设计就是要决定市场范围和决定调研方法,而且如果没有现成的二手资料就要设计出调查问卷,收集一手资料,虽然人们总是认为调查设计这一步并不是最重要,但调查中也绝对不能忽视,因为这一步往往是以下两个步骤的重要参考,我们小组开始就是因为不太注重这一步,调查目标和主题不够明确,所以最后要重新设计方案,这是调查的一个弊端;设计出调查问卷后就要进行调研实施步骤,要对调查对象进行调查,这里调查方式很多,例如电话访问,网络调查,面对面调查等,我们这次《手机消费偏好调查》就是采用了网络调查和面对面调查,网络调查是一种现代快速且低成本的调查方式,相对于面谈调查既有优点又有缺点,最特出的缺点就是有一定的务虚成分,但总体来说还是比较好;完成调查问卷后就要对调查问卷进行整理总结工作,就是要对表面的数据整理成有意义的信息,这一部可以说是整个过程中最具有挑战性的任务。这些过程贯穿整个市场调研活动,它们组成市场调研系统。

2.在社会创业中要有冲劲

正如豪森威市场调研公司经理所说的经历一样,要成功就要有冲劲,一间公司是不会倒闭的,认为倒闭的只有经营这间公司的经营者,在他的语言中我也深深体会到一个人创业中的冲劲的力量。要在事业上取得成功就先学会失败,尝试失败的滋味,因为在每一件事上都不可能永远获得成功,要学会处理失败,更要学会在失败中爬起来,认识自己的不足,使自己不断成长。

3.要在市场上长立不倒,要靠品牌和科技力量

在这次参观企业中,我们最后参观了广东威创日新电子有限公司,该公司就是一个靠科技和科技所产生的强大品牌力量占领了大屏幕监控市场,科技永远是生产力提高的真理,也是占领市场重要因素,所以企业要不断创新,要学会自主创新,创造别人没有的东西,打造自身的品牌地位。

4.调查小组团队精神很重要

正如社会是由人组成的,人的社会分工才是使社会有了它本质意义,我们调查小组也是一样,一个人永远是无法比得上一个团队,在这次调查中我就深深体会到这一点。我们小组由9个人组成,我们分工合作,在调查的各个阶段都进行了分工,这使得我们很快就完成了调查目标,在这次调查中,我担当了问卷设计,问卷调查活动和问卷的图表整理工作,总体上,我的任务还是比较轻松,因为全部任务都给细分了,效率比较高。

5.问卷调查是一件很具挑战的工作

豪森威市场调研公司经理带给了我们这样的信息:要使别人接受你的调查就要把自己装扮成调查人员,这样才能使别人相信。在本次市场调查中,我就体会到这一点,我们小组选择了天河地区实地调查,我们亲身来到调查地点对过往群丛进行当面调查,因为是我第一次进行这种调查,而且我们不是正式的调查人员身份,所以往往得不到调查对象的信任,在调查中尝尽了给人拒绝的苦头。

这次市场调查实习基本到一段落,我在这次实习中不断成长,不断吸收企业的经营管理中的经验,这将对我以后社会实习有很深刻的意义。

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