旺旺送光明保险公司策划方案

第一篇：旺旺送光明保险公司策划方案

一、活动简介

名称：“爱心潇湘行，旺旺送光明”

主办：湖南旺旺医院

承办：长沙电视台公共频道

特别协办：×××保险公司（最佳合作对象）

二、合作序言

湖南旺旺医院与长沙电视台公共频道本着一颗真诚合作的爱心，在阳春三月共同策划并拉开了大型爱心活动“爱心潇湘行旺旺送光明”的慈善活动的序幕。活动期间，由旺旺医院为500位生活困难的白内障患者免费进行复明手术。长沙电视台公共频道负责活动的全程策划、组织与宣传报道工作。

经过频道多次例会研究后，确定了分四个阶段来完美策划与包装此次活动，让这次“爱心潇湘行旺旺送光明”的慈善义举不仅是为广大患者免费解除病痛的折磨，更是将举办方关注社会弱势群体、帮助百姓的爱心展现和塑造出来，从而拥有更加完美的公益形象。

自三月启动此次爱心活动以来，已经吸引了社会各界的关注。在报名参加征选的患者不断增多的同时，我们也接到了不少致力于打造企业公益形象的多个企业的电话，他们纷纷要求加入此次活动并能够作为协办方参与全程的组织与运作。

为了保证此次大型爱心公益活动的公益本性，经过反复研究，举办方认为不能盲目的吸纳协办单位。我们寻觅协办单位的宗旨是能够与社会公益形象极佳的团体或组织合作。能为此次大型爱心活动的具体承办作出贡献的单位。

壹

此次大型爱心公益活动的现有举办单位，希望新吸纳近来的合作单位能在如下方面为活动作出具体贡献：

1、在全省具有良好的踞地网络，能担负起接受基层群众报名和甑别“困难户真实性”的基本考察工作；

2、企业形象良好，热爱爱心事业；

3、为活动解决部分宣传组织费用。

因此，我们意向邀请有人寿保险业务的保险公司作协办伙伴。

三、活动进程

1、预热阶段

为进一步增强此次爱心活动——“爱心潇湘行旺旺送光明”的影响力，我频道本着真心回报客户的宗旨拟设计在“预热阶段”利用立体式宣传方法将此次大型爱心活动的影响力做大；增强对特别协办方的宣传报道，具体操作步骤与环节拟定如下：

A、除在我频道进行电视宣传外，我频道拟联络其他兄弟媒

体进行前期的立体式预热宣传以及“问卷调查”。

B、同时利用协办单位的基层网络面向整个湖南全省广泛

征集报名者。

C、这中间的所有宣传均突出表现举办单位的仁爱和形象。

2、持续阶段

A、为了保证接受免费手术的人员确实是困难户，保证爱心

捐献的公正性，拟依然利用立体式的宣传方式开始招募“旺旺爱心见证人”群众代表。根据调查问卷结果和群 贰

众代表的意见来制定“免费手术对象”的标准，由协办单位依据这一标准初选免费手术的“白内障”患者。（此举定会吸引更多的白内障患者的亲属踊跃报名。一来是为自己的亲人可以争取到这难得的机会，二来我们还可以利用某些回报方法吸引市民报名参加“旺旺爱心见证人”，例如凡是报名参加“旺旺爱心见证人”并推选了适合的白内障患者，该“旺旺爱心见证人”就可以享受由特别协办方（贵公司）提供的能够体现贵公司形象的宣传品等。）

B、对选拔出来的患者以及一些有着特殊家庭和生活经历的患者进行生活经历的深入了解，了解他们的患病历史和亲情故事，为后面的报道储备资源。而整个活动无论在哪个环节和阶段都将全程体现特别协办方，使得贵公司的宣传能够逐步深入人心。

C、我们本着帮助最需要帮助的人，把具有一定消费能力的人留在最后的原则，当在全省的范围内征集的患者超过500 人后，旺旺医院可酌情继续开展爱心活动，对500名以后的患者 减免一半的治疗费用，以继续扩大活动的持续影响力，从而更进一步的推进特别协办方的宣传影响。

3、升温阶段

A、由举办方（旺旺医院、公共频道、特别协办单位）共同

派出一队“旺旺送光明”的爱心服务车队，在全省接送特别困难或对社会有过特殊贡献的病人（如旺旺医院的 叁

车外部油漆成醒目全白旺旺医院标志的“旺旺送光明”字样，特别协办单位的车同样刷醒目标志）。在500名免费病人中选出若干名有代表性和患病阶段亲情故事比较有报道价值的患者，我频道记者、摄像将全程跟随旺旺医院的爱心服务车，用镜头记录下旺旺医院爱心服务所走过的轨迹。从情感角度对旺旺医院和贵公司（特别协办方）进行更加完美的形象宣传和报道。

4、高潮阶段

A、现场直播手术全过程。手术开始后，选取当中比较有代

表性的患者和接受手术的特殊次序的患者（譬如术后可以与我频道合作制作出亲情故事的患者或是第一个接受手术、最后一个手术的、年龄最大的患者、年龄最小的患者、特殊的农村患者等等）的手术进行现场直播，邀请“旺旺爱心见证人”亲临旺旺医院，并全程体现贵公司作为特别协办方从活动开始以来所提供的大力支持和活动期间的经典协办亮点。

B、跟踪报道

我频道负责对术后患者进行跟踪报道，开始进行“亲情故事”的采写和准备，最后以“谈话节目”的形式制作成特别节目在我频道陆续播放，每位患者的每期节目中都将邀请到主办方与特别协办方的领导嘉宾出席。从 肆

而，以报道患者的亲情故事的方式将此次活动的宣传达到最后的高潮。

5、完美总结篇

A、在500位白内障患者手术全部结束之后，邀请部分

患者参加由旺旺医院主办、贵公司特别协办，长沙公共频道全程承办的 “再见阳光”（名称暂定）答谢晚会活动，届时将邀请省市有关领导，医疗知名专家、举办单位领导和文艺明星共同庆祝活动的成功和伟大的社会意义。邀请各大媒体全程参与报道。全力将贵公司（协办方）打造成具有空前社会影响力的保险公司。答谢晚宴上我们将邀请市领导、各大医院的代表参加，这对贵公司而言既是一次在市领导面前展现企业良好形象的好机会，又是一次在各大医院代表面前推荐贵公司保险服务的绝佳契机。

需贵公司完成的事项：（草案）

1、主要负责爱心活动全程的患者征集，这项工作恰好与贵

公司众多精英长期在外联络保险业务有着不谋而合的默契，贵公司的全力协助与资源优势的有效整合必将使这项工作事半功倍。

伍

2、活动各阶段过程中需要协办方完成的各项具体工作。

（接受报名和筛选符合标准的免费手术对象）

★特别协办费用合计：（双方协商而定）

××万元 合作回报：

长沙电视台公共频道

2006年4月8日

陆

第二篇：保险公司策划方案

保险公司2011年车险产品推介方案

一、项目背景

随着汽车购买人数的不断增加，保险市场的不断开放，保险行业竞争日益加剧，各保险公司越来越重视客户的维护和市场开发工作。在激烈市场竞争中，要取得营销战略的成功，不仅要及时掌握市场环境的最微小变化，还要了解客户的需求，为其提供最贴心的个性化服务。截止2011年１０月底，我市已注册小型机动车？？辆。全市车辆数在近两年内递增情况异常迅速，机动车的增多势必带动机动车保险市场的发展。

二、项目介绍

（一）宣传主题——关爱生命，安全出行

年关将近，这正是一个宣传的大好时间，定制型邮政贺卡是帮助贵公司达到这一目的的有效方式之一，将一张设计精美、附上问候语的拜年卡片寄到客户手中，其广告效应决不亚于其他炫耀的广告，它带给客户一份浓浓的真情的同时，也为新老客户提供一份来年买车险时的参考。

（二）寄送对象

结合全市机动车车主详细信息数据库，向目标客户寄送车险产品推介书。可从邮政数据库名址里筛选进行寄送。

（三）宣传载体

中国邮政贺卡

（四）设计推介方案

1、信封左下角可印制贵公司形象宣传，右下角采用烫金方式印制贵行logo、企业名称及通信地址，更显高档尊贵，在流通过程中还可以起到二次传播的作用，扩大宣传范围；

2、内件贺卡根据贵公司特点个性化设计，以车险产品介绍为主题的宣传图稿，在为客户献上新春祝福的同时，又能介绍推介业务，避免了纯粹业务宣传给客户造成的反感，大大提高了客户的满意度和客户继续使用保险品种的可能性。

三、项目优势

(一)通过制作精美个性化的邮政贺卡展示贵公司综合实力和企业美好形象。

(二)新春佳节之际，给所有的客户寄张贺卡能够拉近与顾客的心里距离，完善服务，提高顾客忠诚度。

(三)根据从数据库中筛选出的名址信息，向指定的潜在目标客户邮寄贵公司险种的推介材料，既提高了潜在客户对贵公司的认知度，又让潜在客户对贵公司的险种有了一个更直观、更详细的了解，有助于贵公司保险产品的销售。

(四)通过寄送中国邮政贺卡，贵公司在向客户送去祝福的同时，也送去了中奖机会，是对客户及关心支持贵公司相关人士的一种回馈，并能有效提高贵公司的美誉度和知名度。

第三篇：保险公司表彰大会策划方案

人保财险黑龙江省分公司

表彰大会策划方案 目 录Contents

一、活动简介

一、活动简介

二、指导原则

三、颁奖内容

四、活动流程

四、活动流程

四、活动流程

四、活动流程

四、活动流程

五、现场布置效果图

五、现场布置会场外大堂

五、现场布置会场内部

五、现场布置人员安排

六、物料配备

六、物料配备

七、职责分工

七、职责分工

七、职责分工 北方广告愿与您精诚合，共创辉煌！LOGO 哈尔滨北方广告公司 二○○七年三月

一、活动简介

二、指导原则

三、颁奖内容

四、活动流程

五、现场布置

六、物料配备

七、职责分工 附件：时间进度表/费用预算表 活动名称人保财险黑龙江省分公司“龙腾杯”先进表彰大会活动时间2006年3月30日13:58－16：00 活动地点香格里拉大饭店（二楼宴会厅）活动规模300-400人左右活动目的表彰具有突出贡献的地市、县公司及个人，树典型、立榜样,激励员工士气通过本次活动增强公司员工的凝聚力，调动员工的工作积极性会议主持 聘请电视台专业主持人或选择公司内部具有主持能力的员工与会人员 省公司领导及代表 地市公司领导及代表 县区支公司领导及代表省公司方队 地市公司方队 县区支公司方队不拘泥于普通 会议的颁奖、信息发布的 简单流程，巧妙布置，别出心裁。原则一 充分煽情，感动每一位员工，调动员工热情。原则三 轻松、隆重、高雅，新颖别致，突出高品位，渲染出盛大颁奖典礼 的庄重气氛。原则二 “龙腾杯”先进地市公司（3家）龙腾人物颁奖（3个）县区支公司十佳标杆基层单位（10家）十佳标杆人物（10个）颁奖 营销明星（10个）颁奖 颁奖分三部分主持人宣布全体起立，合唱公司之歌，由省公司领导指挥（配合效果：乐队进行配合，确定领唱人员）5’14:10-14:15 开场大合唱“人保财险公司之歌”4主持人上台开场白，宣布大会正式开始（配合效果：激昂音乐声起，会场两侧条幅20个同时落下，条幅内容：热烈庆祝“龙腾杯”人保财险表彰大会圆满成功等）主持人介绍到场的领导、嘉宾，并致欢迎辞。12’ 13:58-14:10 主持人开场白 3 领导、获奖人员、其他员工在会场观看公司宣传片。8’ 13:50-13:58 茶歇 2与会人员由迎宾小姐引导至签到处签到，签名领取胸卡及小纪念品相继前来的领导由工作人员引导至贵宾室休息人保财险领导签到处由礼仪小姐为其佩戴胸花，并由工作人员引导入领导席就座获奖代表在签到处领取胸卡，并引导入嘉宾席就座调试麦克风，播放背景音乐 20’ 13:30-13:50 入场 1 活动内容及效果配合 时长 时间 活动项目 序号 主持人：下面请***领导宣布此奖项的获奖名单以及颁奖人播放获奖单位、代表专题片获奖人依次从主席台左侧上台领奖 礼仪小姐负责依次向颁奖领导递奖杯（牌）、证书进行颁发

（乐队配合《步步高》）领奖后，转身面向观众作稍许停留，摄影，走下主席台（效果配合：主席台两侧安排专人放气体彩带）获奖公司代表及个人代表依领奖次序到讲台发表获奖感言 每个代表发表感言后由礼仪小姐上台献花（根据不同的领奖代表的性格特征不同而不同，例如：百合、玫瑰、满天星等）主持人邀请获奖个人家属或朋友上台谈谈感想，说说了解到的感动故事以及祝福的话语（乐队配合《感恩的心》）礼仪小姐为家属鲜花，代表及家属依次走下主席台 注：乐队在主持人、获奖代表发言的同时适当进行音乐背景渲染2014:20-14:40 “龙腾人物”、“龙腾单位” 颁奖6员工配合热烈鼓掌声5’ 14:15-14:20 省公司领导致词 5 活动内容及效果配合 时长 时间 活动项目 序号 主持人：下面请***领导宣布此奖项的获奖名单以及颁奖人播放获奖单位、代表专题片获奖单位及个人依次从主席台左侧上台领奖 礼仪小姐负责依次向颁奖领导递奖杯（牌）、证书由领导进行颁发（乐队配合《真心英雄》）领奖后，转身面向观众作稍许停留，摄影，走下主席台（效果配合：主席台冷焰火，光芒四射；大功率彩色变光灯同时开启）获奖公司代表及个人代表依领奖次序到讲台发表获奖感言 每个代表发表感言后由礼仪小姐上台献花 主持人场外连线获奖个人家属，说说了解到的感动故事以及祝福的话语（由于是地县公司，所以家属不能到现场，适合场外连线）礼仪小姐为家属献花，代表及家属依次走下主席台 30’14:45-15:15 “十佳标杆基本单位” “十佳标杆人物”颁奖 8歌曲、舞蹈、小品等形式，具体由人保财险自行安排穿插节目主要是为了调动场内气氛，使员工感到轻松、愉快，同时也为下一项目颁奖做准备5’ 14:40-14:45 公司员工或获奖代表进行特长才艺表演7 活动内容及效果配合 时长 时间 活动项目 序号 主持人：下面请***领导宣布此奖项的获奖名单以及颁奖人获奖明星依次从主席台左侧上台领奖 礼仪小姐负责依次向颁奖领导递奖杯（牌）、证书由领导进行颁发（乐队配合《飞的更高》）领奖后，转身面向观众作稍许停留，摄影，走下主席台（效果配合：主席台冷焰火，光芒四射；大功率彩色变光灯同时开启，充分渲染出众人瞩目的氛围，给予其明星级的礼遇）获奖人依领奖次序到讲台发表获奖感言 每个营销明星发表感言后由礼仪小姐上台献花 20’15:20-15:40 “200610大营销明星”颁奖10歌曲、舞蹈、小品等形式，具体由人保财险自行安排5’ 15:15-15:20 公司员工或获奖代表进行特长才艺表演 9 活动内容及效果配合 时长 时间 活动项目 序号主持人宣布会议结束(结束语)，感谢出席的领导，感谢与会的来宾主持人、全体获奖代表和领导在台上集体合影音乐配合：《难忘今宵》5’15:55-16:00 主持人宣布会议结束14 共计2小时 人员退场 15 由领导指挥，全体员工共同合唱 乐队进行配合 5’15:50-15:55全体员工共同演唱歌曲《团结就是力量》13 由人保财险准

备领导讲话稿 5’15:45-15:50 省领导总结讲话12 代表全体员工表示决心，祝贺获奖人，向获奖代表学习。乐队适当音乐渲染，激情、奋进5’ 15:40-15:45 员工代表宣读倡议书11 活动内容及效果配合 时长 时间 活动项目 序号签到处 讲台 X展架 背景墙 各公司方队 龙腾人物/龙腾单位座 背投 X展架 条幅 条幅 标杆人物/标杆单位座 营销明星座 主席台 台阶 历届获奖先进集体及个人光荣榜 百人签名布幔 方案一 领导座 背投 穿插表演节目采用此方案（方便领导看节目）

五、现场布置效果图入口 签到处 X展架 背景墙 各公司方队 龙腾人物/龙腾单位座 背投 领导座 X展架 条幅 条幅 标杆人物/标杆单位座 营销明星领奖后座 主席台 台阶 历届获奖先进集体及个人光荣榜 百人签名布幔 方案二： 不穿插表演节目采用此方案 背投 讲台 营销明星领奖前座 大堂设置主题X宣传展架（4个）布置区域：香格里拉二楼大堂 大堂主题形像（1个）大堂设置签到处（1处、礼仪小姐2人）大堂设置茶歇区（1处、礼仪小姐1人）大堂设置指示牌（3个：二楼楼梯口、贵宾休息室、会议室）布置区域：香格里拉大宴会厅设置大型主题背景墙（1个）设置星光大道：地毯、冷焰火、大功率变光灯（1组）大宴会厅舞台右侧设置演讲台及鲜花（各1）大宴会厅舞台左侧设置等离子电视播放宣传片（1个）大宴会厅舞台上设置领导席（8个）大宴会厅分别设置获奖代表席、各公司方队席大宴会厅摆放X展架（6个）音响设备（1套，香格里拉提供）竖条幅（10个）签名布幔（1个）历届获奖光荣榜（1个）人保财险：会议主持1人现场指挥协调工作人员4人北方广告：3人（现场维持）礼仪小姐：26人（二楼电梯口2人、签到处2人、引领2人、拉条幅20人）香格里拉：协调1人迎宾2人会务服务：2人（会议中心）宴会服务：若干摄 像 师：1人摄 影 师：2人北方制作 大6个、小30个 奖牌 8 人保提供 2套 等离子电视及播放设备 6 自备架体1套 北方制作 1块 签名墙 2 北方制作 36个 获奖证书 17 蓝色 北方制作 6 工作人员胸卡 16 橙红色 北方制作 50 获奖代表胸卡 15 北方制作 4支 签到笔 14 北方制作 1本 签到本 13 香格里拉提供 300-400把 椅子 12 香格里拉提供 10张 桌子 11 北方制作 10个 桌牌 10 包括演讲台鲜花1个 北方制作 5盆 桌花 9人保提供 1部 固定电话 7 北方制作 1个 历届获奖光荣榜 5 北方租赁 1组 冷焰火、变光灯 4 北方制作 10个 X展架 3 自备4套架体 北方制作 6块 背景板 1 备注 提供方 数量 物品 序号 人保提供 4套 宣传片 21 北方提供 50组 吊旗17 人保提供 10卷、2个 BETCOM带 31 香格里拉提供 2个 二楼电梯口指引牌 30 北方提供 2个 休息厅门牌A4纸 29 北方广告 50支 胸花 28 MIC 香格里拉提供 1个 讲演台 27 MIC 北方广告

提供 1套 宴会厅灯光、音响 26 MIC 香格里拉提供 1套 会议室音响 25 人保提供 会议本、笔、水、纸巾 24 北方广告提供 20个 气体彩带 23 人保提供 100份 资料袋 22 节目提供 人保提供 1份 穿插表演节目 20 北方提供 1份 主持人串场词 19 人保提供 4份 领导讲话稿 18 北方制作 400个 员工纪念品 16 备注 提供方 数量 物品 序号 人保财险责任分工明细： 前期准备： 与会人员名单 活动场地确定 现场操控人员确定，礼仪小姐提供 所有形象设计元素、内容提供 领导发言稿，主持人确定、录象、摄像人员提供 会议用水、本、笔、纸巾 桌牌、胸卡、证书内容、光荣榜内容提供 员工领取礼品400份 等离子电视及播放设备2套、固定电话一部 现场操控： 领导接待工作 与广告公司及香格里拉的沟通工作 香格里拉责任分工明细： 前期准备：会议前的清扫工作舞台搭建会议室、大厅及餐厅的桌椅摆放电及电源的提供会议室音响茶歇物品准备人员：停车场车位引领人员一楼门口及电梯口接待人员现场茶歇服务人员与外对接人员 现场操控：停车场车位引领工作一楼大厅的引领工作茶歇现场服务现场物品提供北方广告公司责任分工：前期策划 背板及条幅设计制作 宣传品设计、制作、印刷 部分会务用品选购 会议场地布置 表彰大会现场执行工作 与客户及香格里拉的沟通工作 撤场工作

第四篇：保险公司表彰大会策划方案

保险公司表彰大会策划方案

一、活动简介

二、指导原则

三、颁奖内容

四、活动流程

五、现场布置

六、物料配备

七、职责分工

附件：时间进度表/费用预算表

一、活动简介 活动名称 人保财险***省分公司“龙腾杯”先进表彰大会活动时间 2006年3月30日13:58－16：00

活动地点 香格里拉大饭店（二楼宴会厅）

活动规模 300-400人左右

活动目的 表彰具有突出贡献的地市、县公司及个人，树典型、立榜样激励 员工士气 通过本次活动增强公司员工的凝聚力，调动员工的工作积极性 会议主持 聘请电视台专业主持人或选择公司内部具有主持能力的员工 与会人员 省公司领导及代表 地市公司领导及代表 县区支公司领导及代表 省公司方队 地市公司方队 县区支公司方队

二、指导原则

不拘泥于普通 轻松、隆重、会议的颁奖、高雅，新颖别 充分煽情，信息发布的 致，突出高品 感动每一位 简单流程，位，渲染出盛 员工，调动 巧妙布置，大颁奖典礼 员工热情。别出心裁。的庄重气氛。

三、颁奖内容： “龙腾杯”先进地市公司（3家）

龙腾人物颁奖（3个）

县区支公司十佳标杆基层单位（10家）

十佳标杆人物（10个）

颁奖： 颁奖分三部分 营销明星（10个）

四、活动流程序

与会人员由迎宾小姐引导至签到处签到，签名领取胸卡及小纪念品，前来的领导由工作人员引导至贵宾室休息。人保财险领导签到处由礼仪小姐为其佩戴胸花，并由工作人员引导入领导席就座获奖代表在签到处领取胸卡，并引导入嘉宾席就座调试麦克风，播放背景音乐2 茶歇

13:50-13:58 8’ 领导、获奖人员、其他员工在会场观看公司宣传片。13:58-14:10 12’ 主持人上台开场白，宣布大会正式开始

开场白（配合效果：激昂音乐声起，会场两侧条幅20个同时落下，条幅内容：热烈庆祝“龙腾杯”人保财险表彰大会圆满成功等）

主持人介绍到场的领导、嘉宾，并致欢迎辞。

14:10-14:15 5’ 主持人宣布全体起立，合唱公司之歌，由省公司领导指挥 唱“人保（配合效果：乐队进行配合，确定领唱人员）财险公司之歌”

四、活动流程序

14:15-14:20 5’ 员工配合热烈鼓掌声 领导致词

14:20-14:40 20 主持人：下面请领导宣布此奖项的获奖名单以及颁奖人 物”、“龙腾 播放获奖单位、代表专题片 单位” 颁奖 获奖人依次从主席台左侧上台领奖 礼仪小姐负责依次向颁奖领导递奖杯（牌）、证书进行颁 发（乐队配合《步步高》）领奖后，转身面向观众作稍许停留，摄影，走下主席台（效果配合：主席台两侧安排专人放气体彩带）获奖公司代表及个人代表依领奖次序到讲台发表获奖感言 每个代表发表感言后由礼仪小姐上台献花（根据不同的领奖代表的性格特征不同而不同，例如：百 合、玫瑰、满天星等）主持人邀请获奖个人家属或朋友上台谈谈感想，说说了解 到的感动故事以及祝福的话语（乐队配合《感恩的心》）礼仪小姐为家属鲜花，代表及家属依次走下主席台 注：乐队在主持人、获奖代表发言的同时适当进行音乐背景 渲染

14:40-14:45 5’ 歌曲、舞蹈、小品等形式，具体由人保财险自行安排 获奖代表进 穿插节目主要是为了调动场内气氛，使员工感到轻松、愉 行特长才艺 快，同时也为下一项目颁奖做准备 表演8 “十佳标杆

14:45-15:15 30’ 主持人：下面请领导宣布此奖项的获奖名单以及颁奖人 基本单位” 播放获奖单位、代表专题片 “十佳标杆 获奖单位及个人依次从主席台左侧上台领奖 人物”颁奖 礼仪小姐负责依次向颁奖领导递奖杯（牌）、证书由领导进 行颁发（乐队配合《真心英雄》）领奖后，转身面向观众作稍许停留，摄影，走下主席台（效果配合：主席台冷焰火，光芒四射；大功率彩色变光灯同 时开启）获奖公司代表及个人代表依领奖次序到讲台发表获奖感言 每个代表发表感言后由礼仪小姐上台献花 主持人场外连线获奖个人家属，说说了解到的感动故事以及 祝福的话语（由于是地县公司，所以家属不能到现场，适合场 外连线）礼仪小姐为家属献花，代表及家属依次走下主席台

四、活动流程序 活动项目 时间 时 活动内容及效果配合号 长9 公司员工或获 15:15-15:20 5’ 歌曲、舞蹈、小品等形式，具体由人保财险自行安排 奖代表进行特 长才艺表演10 “2006

15:20-15:40 20 主持人：下面请领导宣布此奖项的获奖名单以及颁奖 大营销明星” ’ 人 颁奖 获奖明星依次从主席台左侧上台领奖 礼仪小姐负责依次向颁奖领导递奖杯（牌）、证书由领导 进行颁发（乐队配合《飞的更高》）领奖后，转身面向观众作稍许停留，摄影，走下主席台（效果配合：主席台冷焰火，光芒四射；大功率彩色变光 灯同时开启，充分渲染出众人瞩目的氛围，给予其明星级 的礼遇）获奖人依领奖次序到讲台发表获奖感言 每个营销明星发表感言后由礼仪小姐上台献花

15:40-15:45 5’ 代表全体员工表示决心，祝贺获奖人，向获奖代表学 读倡议书习。12 省领导总结 15:45-15:50 5’ 乐队适当音乐渲染，激情、奋进 由人保财险准备领导讲话稿，讲话

15:50-15:55 5’ 由领导指挥，全体员工共同合唱 同演唱歌曲 乐队进行配合 《团结就是 力量》

15:55-16:00 5’ 主持人宣布会议结束结束语，感谢出席的领导，会议结束 感谢与会的来宾 主持人、全体获奖代表和领导在台上集体合影 音乐配合：《难忘今宵》15 人员退场 共计2小时

五、现场布置 效果图 方案一 背景墙 主席台穿插表演节目采用此方案（方便 背投 背投领导看节目）讲台 台阶 领导座 龙腾人物/龙腾单位座 标杆人物/标杆单位座 X展架 X展架 营销明星座 条幅

各公司方队 条幅 历届获奖先进集体及个人光荣榜 百人签名布幔 签到处

五、现场布置 效果图 背景墙 主席台方案二：不穿插表演节目 背投 领导座 背投采用此方案 讲台 台阶 龙腾人物/龙腾单位座 标杆人物/标杆单位座 X展架 X展架 营销明星领奖后座 各公司方队 营销明星领奖前座 条幅 条幅 历届获奖先进集体及个人光荣榜 百人签名布幔 签到处 入口

五、现场布置 会场外大堂布置区域：香格里拉二楼大堂 大堂设置指示牌（3个：二楼楼梯口、贵宾休息室、会议室）大堂设置主题X宣传展架（4个）大堂主题形像（1个）大堂设置签到处（1处、礼仪小姐2人）大堂设置茶歇区（1处、礼仪小姐1人）

五、现场布置 会场内部布置区域：香格里拉大宴会厅 设置大型主题背景墙（1个）设置星光大道：地毯、冷焰火、大功率变光灯（1组）大宴会厅舞台右侧设置演讲台及鲜花（各1）大宴会厅舞台左侧设置等离子电视播放宣传片（1个）大宴会厅舞台上设置领导席（8个）大宴会厅分别设置获奖代表席、各公司方队席 大宴会厅摆放X展架（6个）音响设备（1套，香格里拉提供）竖条幅（10个）签名布幔（1个）历届获奖光荣榜（1个）

五、现场布置 人员安排人保财险：会议主持 1人 现场指挥协调工作人员4人北方广告：3人（现场维持）礼仪小姐：26人（二楼电梯口2人、签到处2人、引领2人、拉条幅20人）香格里拉：协调 1人 迎宾 2人 会务服务：2人（会议中心）宴会服务：若干摄 像 师：1人摄 影 师：2人

六、物料配备序号 物品 数量 提供方 备注 1 背景板 6块 北方制作 自备4套架体 2 签名墙 1块 北方制作 自备架体1套 3 X展架 10个 北方制作 4 冷焰火、变光灯 1组 北方租赁 5 历届获奖光荣榜 1个 北方制作 6 等离子电视及播放设备 2套 人保提供 7 固定电话 1部 人保提供 8 奖牌 大6个、小30个 北方制作 9 桌花 5盆 北方制作 包括演讲台鲜花1个10 桌牌 10个 北方制作11 桌子 10张 香格里拉提供12 椅子 300-400把 香格里拉提供13 签到本 1本 北方制作14 签到笔 4支 北方制作15 获奖代表胸卡 50 北方制作 橙红色16 工作人员胸卡 6 北方制作 蓝色17 获奖证书 36个 北方制作

六、物料配备序号 物品 数量 提供方 备注16 员工纪念品 400个 北方制作17 吊旗 50组 北方提供18 领导讲话稿 4份 人保提供19 主持人串场词 1份 北方提供20 穿插表演节目 1份 人保提供 节目提供21 宣传片 4套 人保提供22 资料袋 100份 人保提供23 气体彩带 20个 北方广告提供24 会议本、笔、水、纸巾 人保提供25 会议室音响 1套 香格里拉提供 MIC26 宴会厅灯光、音响 1套 北方广告提供 MIC27 讲演台 1个 香格里拉提供 MIC28 胸花 50支 北方广告29 休息厅门牌A4纸 2个 北方提供30 二楼电梯口指引牌 2个 香格里拉提供31 BETCOM带 10卷、2个 人保提供

七、职责分工人保财险责任分工明细：前期准备：与会人员名单活动场地确定现场操控人员确定，礼仪小姐提供所有形象设计元素、内容提供领导发言稿，主持人确定、录象、摄像人员提供会议用水、本、笔、纸巾桌牌、胸卡、证书内容、光荣榜内容提供员工领取礼品400份等离子电视及播放设备2套、固定电话一部现场操控：领导接待工作与广告公司及香格里拉的沟通工作

七、职责分工香格里拉责任分工明细：前期准备： 会议前的清扫工作 舞台搭建 会议室、大厅及餐厅的桌椅摆放 电及电源的提供 会议室音响 茶歇物品准备 人员：停车场车位引领人员 一楼门口及电梯口接待人员 现场茶歇服务人员 与外对接人员现场操控： 停车场车位引领工作 一楼大厅的引领工作 茶歇现场服务 现场物品提供

第五篇：中国旺旺促销策划

中国旺旺“富氧袋”饮品促销策划

广告促销策划

一、背景分析

（一）企业现状分析

旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

旺旺公司迅速取得市场领导品牌的地位。1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著名品牌。

（二）促销产品分析

“富氧袋”果汁饮品作为新饮品在中国旺旺公司主打推出。中国旺旺，主要是旺仔牛奶、儿童成长牛奶、邦德咖啡、以及O泡果奶等系列饮品，大都是营养、儿童化的奶制品类。而本组所设计的这款输血袋形式的“富氧袋”果汁饮品，颠覆了旺旺公司以往的风格，追求一种新型的设计理念，不添加任何色素以及碳酸性成分，在保健的同时，既能满足生理上的解渴功能，又能补充能量超越了以往保健功能型饮料的渠道与路径，进一步拓展了消费市场。本组设计的“富氧袋”饮品针对的就是“营养、保健、时尚、能量”。

（三）竞争市场分析

类似于保健、营养又时尚的饮品，有着与“富氧袋”果汁饮品相竞理念的，就属农夫山泉品牌下的水溶C100了，这也将会是本组设计的“富氧袋”最有力、最直接的竞争产品。农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹，有着极其大的市场，有很大一部分忠实客户群体，1

尤其是旗下的水溶C100。

“农夫山泉，有点甜”这句广告语已经完全深入人心了，甚至当消费者听到“有点甜”时第一品牌联想就是农夫山泉。随着水溶C100的推出，农夫山泉不仅有点甜，还有点酸了。根据产品简介，水溶C100的柠檬汁含量为12%；每瓶所含的维生素C，相当于5个半柠檬，能够100％满足每日所需维生素C，味道是酸甜的，445ML的包装形态主要针对日常的便利性消费。

水溶C100的产品定位于时尚的果汁饮料，即“每瓶所含维生素C，相当于5个半新鲜柠檬。”在口味的选择上避开橙汁、苹果汁、葡萄汁等普通口味，以柠檬汁作为口感卖点，提升其品质层次；同时酸味证实了其维生素C功能诉求真实性，这是该饮料最大的卖点。较强的酸甜口感正适应了这个时代年轻人喜好较强刺激的生活习惯。而且在中国消费者心中，象征时尚、高档的柠檬汁，具有目前主流产品无法替代的特性，避开了同质化的激烈竞争。在市场上得到了广大消费者的认可，这一认可直接体现在产品的销售和市场占有率上。水溶C100在2008年5月一经推出，迅速出现热销和脱销；上市不到6个月，农夫山泉水溶C100的销售额就达1亿元左右。据了解，目前水溶C100已经占据了整个饮料市场10%的市场份额。变化与发展。

（四）消费者分析

从消费者的角度来说，首先消费者对产品和品牌有一定的新鲜感，消费者趋于好奇。其次，消费者从新颖、大胆的包装设计上，多元素的驱使，会吸引很大一部分消费群体。

而该饮品消费者主要针对的是年轻群体，和一些有固定收入的人，他们追求时尚，敢于接受新鲜事物，喝饮料已成为了他们日常生活中不了缺少的一个组成部分。而且，在旺旺公司推出，旺旺公司有着极其严重的儿童化概念，让消费者很明确、很放心。所以，也会吸引一部分儿童去购买。

二、广告目标

1、传递中国旺旺“富氧袋”果汁饮品的信息及理念。

2、强化中国旺旺“富氧袋”果汁饮品的特性，增加需求，促进销售。

3、开拓新的市场，使得该饮品达到4%的市场份额。

三、策划主题

“富氧袋——带你更贴近氧气。”

四、广告策略

（一）目标策略

通过广告的形式，使得消费者认识、了解“富氧袋”这一饮品，提前巩固该饮品在饮料市场上的品牌地位；在开发、促销的同时，进一步提升消费者对该饮品的认知度，加深消费者对旺旺公司品牌形象的认知度、美誉度。

（二）定位策略

该饮品属于大众品牌，以追求时尚、青年和儿童为诉求对象，力争在消费市场中树立“最营养”品牌形象。

（三）媒体策略

1、通过电视（在湖南卫视一些黄金节目、黄金时段作为节目前的播放，或者赞助快乐大本营这种较为受欢迎的综艺节目，由主持人介绍，或者专门在这类综艺节目上做一次专门介绍等）；

2、网络（可在微博、微信、QQ等平台上，放上该果汁饮品的广告；或者在网上奇艺、搜狐等网站视频播放前缓冲中插播广告）宣传与扩大知名度，扩大市场占有率。

五、广告分析

（一）广告主题

富氧袋，带你更贴近氧气。

（二）广告时间

1、利用电视进行宣传：

（1）可在湖南卫视每天的晚饭饭后6：00——7:00之间，以及7:30——8：00这个时间段，也算是黄金时间了。还可以插入到综艺节目，尤其以快乐大本营这种跟本组饮料受众人群相适应的节目当中；

（2）另外，在CCTV—12（少儿频道）中午12:00——13:00以及晚上8：00左右时间段内播放，针对的是本次的儿童这一目标人群，也符合该品牌公司的形象，能维护到旺旺企业所面对的忠实客户。

2、利用网络进行广告宣传：

（1）在奇艺、搜狐等网站上，因为现在很多的年轻人、白领，甚至大学生都是通过网络看视频或查找信息，在这些网站上，播放视频前的缓冲时间植入广告，这段时间的广告一般都不会浪费掉，电脑前的人们都会专注的看；

（2）还可以在电脑上作为某个网站的新品推荐提示，在桌面右下角浮现广告窗

口。浮现出的窗口一般人们都会去注意，哪怕在关闭页面的同时也会有意识无意识的关注，间接性的做了宣传。

（3）在微博、微信、QQ这些网络平台上，可以在登陆的界面浮现本组的广告，或者，在登入后的动态界面放入本组的广告。

（三）创意说明

本组设计的“富氧袋”果汁饮料是作为中国旺旺旗下新推出的品牌，作为新品牌的新功能型饮料推向大陆市场，利用“营养、健康、能量”的理念，同时意识到现今社会的潮流方向以及追求健康、时尚的理念，利用这个作为本次的卖点和诉求点，提出想要更加健康有能量，“富氧袋”是最好的选择。贴近氧气，不仅带给广大消费者一种贴近自然的亲近感、安全感，还给受众者带来的是一种正能量。

六、广告费用预算

电视广告费用400万

网络宣传费用340万

其他活动所需费用60万

合计800万

七、广告效果预测

通过广告宣传，中国旺旺“富氧袋”完成了从新产品开发到新产品促销的过度，让消费者接受、信任，了解其“新产品新体验，新品牌新健康”的口号；并且使该饮品的品牌认知度大大提高，也使得旺旺公司品牌形象平稳提升。

营业推广促销策划

一、营业推广目标

本次营业推广活动旨在开拓市场，快速进入市场，提高知名度，缩短产品与顾客之间的距离，诱使顾客认知新产品达到4%的市场占有率。“富氧”作为一个新产品在进入市场的前期会有不同程度上的阻碍，举办本次营业推广活动其目的是打开市场让更多的人认识到“富氧”这个产品。为以后的产品的发展奠定坚实的基础。

二、营业推广工具

（一）针对消费者

1、组织展销

本产品的目标客户群体定位是追求新鲜，敢于尝试的年轻人，且旺旺集团也会有一些年龄偏小的忠实消费群体。我们的展销会主要针对的是大学生，在大学的展厅或者户外进行新品展示，在组织展销期间，本组的饮品将会进行半价销售，宣传新产品。

2、集袋换购

在营业推广期间凡集够5个袋可换取“富氧袋”果汁一袋。

3、扫二维码，添加微信关注

在产品的包装袋上印有二维码，凡购买“富氧袋”者，扫描二维码，添加官方微信，参加惊喜活动，有什么优惠第一时间知道，还有有机会获得由公司赞助台湾三日游的大奖。

4、投资趣味比赛

在中、小学，大学春季运动会上的趣味比赛项目进行投资，参加趣味比赛的冠亚季军均可获得本公司提供的“富氧袋”饮品。

5、赞助

尤其针对大学校园，大学生日常的活动频繁，可以赞助大学校园的大型晚会等活动，通过大学生来传播、关注该饮品。

（二）针对中间商

1、销售竞赛

本组该饮品的开发促销是面向大陆市场开展，在促销期间针对大陆各个地区进行销售竞赛。那个地域地区销售最好，会相应得到奖励，该地域的消费者在活动期间会享受九折优惠，而且该地区所有经销商、零售商都会获得利润10%的提

成，还有机会荣获台湾总公司三日观的机会。

（三）针对促销员

1、销售竞赛

各地区也会选择各地区的促销冠军，产品促销员在当地获得销售冠军者可以得到额外奖励，公司也会将该销售员10%的利润作为提成奖励给该促销员。

二、推广配合1、在产品宣传期间，将会派专人去派发传单宣传我们的活动。

2、在各大超市还要设立专柜，设立POP牌、展示台。

三、推广时间1、5月1日——5月7日

夏季的到来会增加消费者对饮料产品的需求，所以我们特选择五一国际劳动节进行营业推广、促销，五一期间的促销为五月一号至七号，针对高中生和大学生等这些大胆、敢于尝试的年轻人。

2、6月1日——6月7日

另外，针对于中国旺旺公司的忠实顾客主要为儿童、中小学生，而且该饮品纯天然、健康的理念也适合与儿童的发展、需求。还特选择了六月一号至六月七号，针对初中生和小学生。

四、推广费用预算

传单费1万

奖品费10万

展销会费用1万

赞助费6万

其他费用4万

共计22万

在本组的促销活动中，广告促销费用加上营业推广促销费用，以及固定成本费用，财务总成本达到900万元。预计在促销期间销售收入达到500万的收益，占据总市场4%的占有率。