杜蕾斯网络事件营销策划推广分析

第一篇：杜蕾斯网络事件营销策划推广分析

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。

几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。

当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。

其实，最有效的网络推广方法无非是以下几种：

1.新闻宣传：又称新闻报道、新闻营销，通过“古利斯传媒”可以将您的企业新闻、产品推广文章、个人宣传内容等在各大门户网站、行业权威网站等报道出来。并且搜索您或您的企业时能出来大量正面信息。

2.搜索引擎营销：在百度等各大搜索引擎中搜索您的产品或企业，出现大量宣传信息。

3.微博、微信营销：“古利斯传媒”可为您拓展各种新媒体的营销推广工作。

4.负面信息处理：如果您的企业出现不实负面信息，“古利斯传媒”可以为您处理。

5.口碑营销：各种论坛、软文、知识问答等推广平台，“古利斯传媒”均可帮您开展。

其他各种营销推广方式也可咨询古利斯传媒在线工作人员，百度搜“古利斯传媒”可进入官方网站。

第二篇：网络推广宣传及营销策划详细书

网络推广宣传及营销策划详细书

发贴论坛每期（500-1000）一期

1、论坛注册人数1万以上，在线人数50人以上。同一帖子内容不能在论坛上同一个版面重复发布，可以在同一个论坛不同版面发布，但不能超过3贴。

2.48小时内被删帖的.广告版块发贴，资源版块发贴，被删除贴按无效贴计算.3.按附件内容发贴，发贴不完整的按无效贴计算

4、贴子必须为主题，机器发的也不算。

5、本次任务为全人工审核，希望大家认真完成，不得采用任何PS等虚假行为完成任务，一旦发现，全部视为不合格稿件。

6、每帖八毛，共500-1000贴，（加图片，每张图片多收取0.05一图）

7、8毛一稿，一稿1贴（不包括回贴）（保证48小时不被删除，若删除重发给你）

8、所有发布帖存活了48个小时后或者被搜索引擎给收录，需要回帖效应，回帖价格每条多收3毛计算

QQ群发及群邮箱（400-1000）一期

1、要求QQ群在线人数在100人以上，(在线人数大于50则优先)。

2、截QQ群信息图和邮件发送成功的截图。要能够看到发送成功的群信息内容、群名称、群人数。交稿时并把群号码以文字形式列在图片后面。

3、包括发到群邮件，不然不予计算

4、每张8毛，共400-800贴。（此价钱包括QQ群发和QQ群邮件发布）

5、8毛一稿，一稿2图（一图是QQ群在线人数和发布内容，另外张图是QQ群邮件图）

IP流量购买提高PV、提升搜索排名、快速提高Alexa排名、搜索引擎排名、以及网站流量等

①对于网站站长：购买流量将快速增加网站IP流量，从而快速提高Alexa和搜索引擎排名，增进搜索引擎检索和收录频次与速度，提升PR值，进而促进网站广告销售，尤其适合阿里妈妈包时长等按IP和流量计费类型的广告。

②对于网店掌柜：购买流量将快速增加网店流量，从而提高网店及所属宝贝的知名度与关注度，增加用户访问与粘性，增进买家独立注册机率，从而促进宝贝销售，尤其适合淘宝、拍拍、易趣等店铺店主。

③对于博客博主：购买流量将快速增加博客、QQ或百度空间、相簿、迷你小窝等个人用户类主页或空间的浏览量，从此将不必再满世界拉人来帮你踩空间或踩博客，提升个人形象的同时亦有机会为自己创造盈收。

④最主要的就是：我们是出售真实的IP流量，你可以以很低的花费就可以有机会间接的挖掘到一部分潜在客户资源。

1000

IP/天，价格3.99元(1000IP/每天)

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IP/天，价格11.97元(3000IP/每天)

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IP/天，价格20.95元(5000IP/每天)

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以上所有IP流量

一次性购30天9折

60天8.5折

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200天7.5折

我们只出售真实IP给用户

效果说明一切

如需测试请少量购买

最低零售:3.99元/千IP

保证统计公平公正

IP真实有效

博客推广（每篇文章发布35-40一篇）

新浪博客：http://blog.sina.com.cn/

百度空间：http://hi.baidu.com/

网易博客：http://blog.163.com/

搜狐博客：http://blog.sohu.com/

和讯博客：http://blog.hexun.com/

天涯博客：http://blog.tianya.cn/

及各大高人气论坛、高流量门户网、，各大网站所需要的产品论坛推广。博客等具体我方正在收集，并审查注册数量和人流量

博客要求：

1、建博客至少3个月，以第一篇博文为根据！

2、每个博客只算一帖

3、不能删除博文和链接，该帖必须置顶2个月以上（如无置顶功能，可以不计）

4、博客总访问量需要超过10000

QQ空间推广宣传（500-800）

QQ签名推广宣传（500-800）

与博客主合作

利用高人流浏览的博主合作，发布文章、促销活动，软文等，效益不错该项目、不过资本投入会高些。

淘宝网络推广宣传计划书

推广一：

与淘宝、拍拍、有啊买家卖家合作利用买卖交易好评推广，每期500-800

每稿一元，例：如下图  推广2：

淘宝客户，可以建立自己的帮派，我会安排一批人为你发帖，另外一批人为专门为你帖子顶贴，帮派搞促销，搞抢购活动等，我们都可以配合你

发帖，每帖6毛，顶贴是4毛一贴，加帮派人员1000个人50元.详情还是加我QQ给你讲解，广告联盟，媒体传媒方式推广

网络广告联盟已经很多了，采用网络广告联盟推广，也是网站推广的一种方法。其中有三种广告形式：CPC（点击付费）、CPA（引导注册）、CPS（引导销售）。

而据相关消息所说，在国内，CPC效果不是很好，CPA、CPS形式反而是大势所趋，我们可以采用后两种。因为是按照最终效果来付费的，所以在开支上来讲，就更加划算。

口碑基础阵地构建在百度知道、百度百科、搜搜问问、网易娱乐、百度贴吧几个阵地的建立及维护，口碑推广会有链接和被搜素引擎抓拍到的，通过搜索引擎可以直接搜索到，成功了的话效果会很明显，这个操作具体的基本就是这样，通过口碑优化和知道，推广来进行，主要是要针对搜素引擎的推广，百度百科的会更加容易形成权威，百度提问会更有指导方向。目的就是可以在百度上输入团购的时候可以（淘玩购）这些信息，我们利用的方式大概有，活动、促销、互动、介绍、炒作、话题、还有专职的SEO高手进行关键词优化，这个主要收费用于是seo优化，维护，炒作，所以是按小时15块计算成本。

此方案以天数进行，维护，管理，炒作，介绍，重要的一环是seo优化程序操作。

第三篇：外贸企业海外推广网络营销策划方案

外贸企业海外推广网络营销策划方案

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到：

(1)、流量来路统计

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)、浏览页面和入口分析

可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。

(3)、客流地区分布

清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。

(4)、搜索引擎与关键词分析

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)、客户端分析

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)、主页面整体分析

(2)、页面标签分析

(3)、超链接检查

(4)、浏览速度分析

(5)、源代码设计分析

3、网站运用技术和设计分析

(1)、分析目前技术是否采用合理

(2)、分析网站构架是否合理

(3)、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读

4、网络营销基础分析

(1)、关键词分析

(2)、搜索引擎登记状况分析

(3)、搜索引擎排名状况分析

(4)、交换链接相关性

(5)、网络营销主要方法分析

5、网站运营分析

(1)、网络投资分析

(2)、网站运营策略分析

二、网站优化

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化

2、网页标签优化

网页TITIEL 关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优化

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化

5、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)、关键词选择

(2)、搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

(3)、搜索引擎排名

通过我们专长的SEO技术对网站整体进行优化，使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行友情链接交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。

对待网站推广方法，我们选择不追求多，而是追求最有效。对于一般的网站，80%以上的流量均来自以上网络营销渠道。

第四篇：盘点2012年五大网络事件营销策划经典案例

2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的预言，迎来了新生。已经远去的2012年留下了很多经典的记忆，在网络营销方面也涌现了一些经典案例：

案例一：没到末日就笑死会不会“泰囧”

《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映，“与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。

案例二： “屌丝”视频让SKYCC成行业“高富帅”

简单的制作，粗糙的画面，由《一个视频看哭了1万个站长》引出视频《一个IT屌丝的自白》爆红站长网络营销圈。“本身也充满了“屌丝”的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让SKYCC组合营销软件赚足了人气。视频借一个IT屌屌丝站长的自白，讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为IT创业者和站长的朋友们深有感触，甚至有的网友被感动流泪。也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方，所以许多人疯狂转发和关注这个视频。而在视频中一带而过的广告，让关注视频的朋友不会去特意注意，但是会在不经意间记住这款叫SKYCC组合营销软件的产品。再加上官方的一些炒作和不明真相的网络用户的加入，SKYCC的百度指数暴涨，赚足了人气。

案例三：元芳看火了《神探狄仁杰》

“元芳，你怎么看？”这条网络用语在2012年接近尾声的时候在各大论坛风靡一时，一时之间，各种元芳体被网友恶搞。而这句在网络流传度颇高的用语，源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》，这种在各大论坛、SNS社区快速的病毒传播方式让网友急切地想知道这句话的来源，从而记住了一个叫李元芳的人，记住了《神探狄仁杰》这部电视剧。而央视权威节目《焦点访谈》以盘点2012流行网络用语的形式再次将“元芳体”奉为流行经典网络用语，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。案例四：电商老大微博玩“三国杀”

事件源于14日京东商城首席执行官刘强东发布的一条微博：即日起京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。这条微博立刻引起苏宁“反击”并发表微博宣称苏宁易购包括家电在内的所有产品价格低于京东。而后，国美电器亦加入其中，称国美网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，三大电商微博上演价格战，有网友戏称这不过是三大电商老大玩的一场名为“三国杀“的游戏，用户却当真了，于是三大电商几日之内销量暴涨，可见这次微博营销上”价格战“的威力。

案例五：好奇捧红了“笨nana”

雀巢推出“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”，一时之间在微博上疯传，关于笨nana的价格，哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋，笨nana的几种吃法等一系列话题同时被制造出来，并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂转载。“像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋”引起了众多微博博友的好奇心。新奇的吃饭，可爱的外表，网友的好奇加上雀巢精心引导的微博营销，微博上关于这款冰淇淋的相关信息超过38万，就此捧红了笨nana。

以上这些案例在网络营销方面都有很多值得借鉴和思考的地方，可谓经典。2013年已经翻开新的篇章，网络营销行业又会带来什么精彩之作？值得期待。来源：

第五篇：杜蕾斯STP营销战略分析

杜蕾斯STP营销战略分析

随着中国社会观念的发展，越来越多的中国人特别是年轻人不再谈“性”色变，而是以一种健康的心态去了解去分享。而杜蕾斯作为全球知名的性健康品牌，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。这正与中国市场的需求不谋而合。

1.市场细分(Segmentation)

杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以18-35岁的年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度。在进行市场细分时考虑中国区地域差异及年龄层差异，既要抓稳中国区东部沿海城市同时像西扩散。从地域上可将杜蕾斯的消费市场分为：东部沿海城市（包括东部沿海的一二线城市），中西部省会城市及三线城市。从年龄层上，由于主打年轻牌，可设计不同风格的广告类型来吸引这一部分目标受众，即品质系列，潮流系列等

2.目标市场(Targeting)

青岛伦敦杜蕾斯有限公司是利洁时集团下属的SSL集团的独资公司，主要生产杜蕾斯安全套，目前专供中国市场。今天，杜蕾斯在中国安全套市场上占据30%的市场份额。

根据市场细分分析的对象锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌，以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设。

即采用一套完整的品牌体系具体抓经市场细分出的几大消费群体。

3.定位(Positioning)

品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。因此杜蕾斯的产品定位首先要锁定质量，以优秀的品质分去市场份额。实现国际品牌的本土化，使得广告宣传投放符合中国标准。

由于中国年轻消费者还属于一个追求时髦的群体，杜蕾斯舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！

秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。

另外，杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识，引导国民改变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自我保护意识。