第一篇：万科梦想平面广告创意说明
万科梦想平面广告创意说明
万科梦想派介绍
万科·梦想派，具有打造小资一族心仪的享乐生活所必备的一切资源配置：万达广场仅百米之遥，时尚消费休闲随性撷取；地铁9号线出门可达，便捷直通市中心，繁华市景一线牵；科学规划、灵动设计的精品小户型，满足白领们更自由个性的生活主张；泰式风情园林结合系列健身生活设施，绿色健康的生态生活体贴相伴；再加上万科的金牌物业品质，梦想派已成为申城白领置业的热门词汇，早日储备未来幸福生活。
万科梦想派的主要消费人群是年轻白领，年龄在25到30岁之间，以外来人口及松江本地人为主。这些年轻的白领崇尚健康的生活方式。同时又不拘于地理位置的约束。同时他们也没有足够的经济实力购买市区中心昂贵的房产，所以，万科梦想派是他们最好的选择。
第一张平面，用了蓝色的星空做背景。蓝色是一种商务色彩，给人一种高端的感觉。有流星的星空，又和梦想有着一丝半缕的联系。而流星又正好滑落在梦想派的方向。表示，万科梦想派能够让年轻白领梦想成真。同时，在星空上出现了烟花，给人一种喜庆，繁荣似锦的感觉。最后，在图形的下方是万科梦想派的地址和联系方式。
第二张平面，没有采用一般地产广告的制作方式。考虑到受众是年轻白领，追求个性，但是又没有太多的储蓄，同时他们大多数来自外地，一直都梦想着在上海可以买到房子，有一个属于自己的小窝。所以，他们的理想户型是小户型，性价比高的户型。这张平面只是和受众算了一道数学题，以此来告诉受众，万科是他们理想的选择。同时，借文案，来引起受众的共鸣，这样他们就可以去互联网上进一步了解万科梦想派的资料。从而产生购买行为。
第二篇：平面广告创意分析
美莱医学丰胸平面广告设计分析
美莱（中国）医学美容集团1999 年诞生于中国时尚之都--上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团，旗下拥有“美莱”、“华美”两大知名品牌。
自开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、功能医学，六大科室于一体的大型医学美容集团。国际化、专业化的美莱，引领着中国乃至亚洲医学美容行业朝着更加成熟、更加规范、更加国际化的方向迈进。
这是为美莱经营范围中整形方面关于丰胸而设计的一则平面广告设计。众所周知，随着社会的发展，女性对美的追求越来越高，越来越渴望，而丰胸则是女人在整形方面最热门的一块。
平面设计的描述：
主体是以文胸网购界面为背景，尺码，颜色分类，数量，立刻购买，加入购物车。分为从前（颜色分类一个产品选择）和现在（颜色分类三个产品选择）两块内容。从前的型号选择 70A 70B 75A 75B 80A 80B 现在的型号70D 75C 75D
右下方是一个美莱的logo 以旗形状展开
广告创意分析：
1、该设计结合了时下女人感兴趣的网购题材。利用网购选购界面作为该广告平面设计的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的兴趣。
2、该设计从数据75A到75D，既让人直观的感受到巨大的改变，又借由网购界面背景隐晦表达，不失隐私性。相对于直接呈现丰胸后的效果，更加尊重女性隐私，更加人性化。
3、该设计没有直接描述“胸”的变化，而是赋予了一个故事背景：改变之后，在日常的网购中，选购文胸型号上做了小小的改变，细微的变化确实自身巨大的改变，而且可供选择的型号也增多了，女人内心在这时充满欣喜，十分的温暖。
4、美莱的丰胸整形与网购界面的结合，一种来美莱整形就像是日常网购一样平常，不用担心、顾虑，消除顾客害怕心理，给人以方便，安全的感受。
5、口号“信赖美莱，做一个让男人无法一手“掌握”的女人”。
女性丰胸的目的无疑跟男人有关，而这句口号赋予了两种不同的含义。从广告的角度，无法一手“掌握”，隐晦的表达出了丰胸后的效果，可以另你的另一半满意。而从另一个角度，“让男人无法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美丽，要独立，坚强，做一个新时代女性，而不是依附男人，取悦男人为生活的方向，也是当今时代对于女性的要求。这句口号对于这个平面广告设计十分的贴合。
第三篇：自行车平面广告创意海报精选（定稿）
Cube自行车平面广告
CUBE Tonopah自行车平面广告
国外自行车平面广告
美利达自行车平面广告
Sunn山地自行车广告：难以置信的减震
Titus自行车平面广告
铁达时自行车创意广告
哈尔西恩自行车平面广告
自行车月平面广告
自行车创意广告
Honda电动自行车平面广告
自行车越野广告
捷安特自行车平面广告
自行车锁平面广告
2007嘎纳广告节平面金奖： CLIMA 自行车锁
CANNONDATE自行车平面广告
自行车平面广告
任何出租车司机都吓不倒我。
我的眼睛没有离开过她的臀部。
第四篇：平面设计理论_广告创意流程
平面设计理论
广告创意流程
有关广告创意流程的研究，不同的专家有不同的看法，发明头脑风暴法的奥斯本博士把创意过程分成七个阶段：
1、定向，强调某个问题。
2、准备，收集有关材料。
3、分析，把有关材料分类。
4、观念，用观念来进行各种各样的组合。
5、沉思，松弛促使启迪。
6、结合，把各部分结合在一起。
7、估价，判断所得到的思想成果。美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·杨也对广告创意做过深入的研究，提出自己的创意流程模式：
1、收集资料，如蜂之采蜜，搜集各方面有关资料。
2、品味资料，在脑中对搜集的资料反复咀嚼，带着一种问题意识。
3、孵化资料，在目标要求下，怎样去传达商品信息，对脑中事物进行综合重组排列。
4、创意诞生，灵光突现，创意产生。
5、付诸实用，创意最后定形，发展及付诸实用。最有趣的莫过于加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利物，他把创造与生殖过程相类比，提出“七阶段”模式：
1、恋爱与情欲，指对真理、创意追求的强烈愿望与热情。
2、受胎，指发现和提出问题，确立问题，资料准备。
3、怀孕，开始孕育新思想。开始他自己可能没注意到。
4、痛苦的产前阵痛，这种独特的“答案临近感”只有真正的创造者才能体会到。
5、分娩，使人愉快和满足的新思想诞生。
6、查看和检验，像检查新生婴儿一样，使新观念受到逻辑和实验的验证。
7、生活，新观念受到考验并证明了自己的生命力后，便开始独立生存，有可能被接受。
广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。创造性思维过程并不像机械运动过程那样，可以截然划分成几个阶段。本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士（Joseph Wallas）把创造过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能准确地描述广告创意思维发展过程的一般规律，不过，有一个前提，那就是明确自己的广告目的。其实上面介绍的三种有代表性的观点，只是流程阶段划分上的粗细之分、繁简之别，在创意思维的整体发展过程的认识上是基本一致的。
一、明确广告目的我们都知道广告（非公益类）的最终目的是为了增进销量、带来利润。就单个的广告来说，其任务可能是树立形象、改变认知、突出卖点、强调品质、凸显附加值、打击竞争对手等等。所以，我们在进行广告创意前和创造过程中，都必须明确地知道本次广告的目的。
二、准备阶段
准备阶段的中心工作就是为广告创意建立所需的信息情报，包括市场、产品、消费者、竞争对手、广告等。这阶段主要工作有两大方面：一是收集和整理信息、事实和材料。即使是广告大师李奥·贝纳也自认为，其创意的秘诀就在他的文件夹和资料剪贴簿内。二是分析研究，对消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告等进行研究，通过探索发现问题，寻找创意切入点。詹姆斯·韦伯·杨曾提到他的一个肥皂广告的创意经历，起初找不到肥皂特性，3lian.com.但经过一项肥皂与皮肤、头发的相关研究，得到厚厚的一本资料。在这本资料里得到广告创意达五年之久，在五年中这些创意使肥皂销售增长十倍之多。
准备工作主要是对与创意直接相关的信息资料的收集和研究，它是进一步进行创造思维活动的基础，信息收集和研究的状况直接关系到以后创意的结果和品质。
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三、酝酿阶段
“沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现，但创意酝酿状态并非“沉思”所能涵盖。用“酝酿阶段”代替“沉思”会更容易理解接受，也更为准确反映这一阶段特征。沉思就是进入一种深度的思考探索精神状态。在问题的引导下，人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、重构，按一种人们很少意识到的方式进行内在的加工组织。
在创意酝酿阶段，有时在创作者暂时离开了他困扰的问题，把注意转移到别的地方，比如散步、淋浴、听音乐等等。这里讲的转移不是扔掉，而是一种轻松的腾挪，带着淡淡的问题意识去放松，撇开原先思考的定势限制。1983年日本一家研究所对821名日本发明家产生灵感的地点进行调查，结果产生灵感的地点在户外最高，其次在家中，第三才是在工作环境中。各地点排序如下：
1、枕上：52%；
2、步行中：46%；
3、乘车中：45%；
4、家中桌旁：32%；
5、茶馆：31%；
6、办公桌前：21%；
7、资料室：21%；
8、浴室：18%；
9、厕所：11%；
10、会议室：7%。由上可见，广告创意人员在创意酝酿阶段，掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。
四、启迪阶段
启迪阶段指的是人们通过上述阶段酝酿成熟后，豁然开朗，进入解决问题，即产生、形成广告创意的阶段。进入这一阶段的重要标志是创意灵感的不期而至，有时只是一个闪念，有时是一种突然产生的直觉，或者是一种感觉，一种处于“预感”和“解决”之间的感觉，有时是一种持续不断的努力结果。
灵感有暂时性、瞬间性和稍纵即逝的特点。当灵感一出现时，就要及时捕捉住，记录下来。有时情绪高涨，灵感如泉水般不断涌现，不断产生新想法，不断对前面想法进行修正，逐渐发展成创意雏形。
如何才能有效捕捉住灵感，并不断发展完善它？这主要取决于创意者自身的素质。广告创意灵感是在广告创意过程中由于思想高度集中，情绪高涨，思虑成熟而突发的创造能力，是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情景的综合产物。灵感不会降临到没有创作意识及创作准备的人中，创作欲望强烈的人，他的捕捉灵感能力更敏锐，只有具备良好创意素质、丰富创意经验和娴熟创意技能的人，才能把那瞬间性的灵感火花点燃成燎原的创意之火。反之，缺乏以上基本条件的人就常常会对灵感视而不见，失之交臂，即使抓住了，也无法使偶然碰到的稍纵即逝的灵感触动，演变成有价值的广告创意。
五、验证阶段
验证阶段就是检验论证、发展完善广告创意的阶段。前一阶段由创意灵感生成的创意雏形虽然隐隐约约闪露着智慧光芒，但也往往带有一些不尽合理的成分。这些创意雏形是否可行仍有待验证推敲和进一步发展完善。
验证阶段主要工作就是对上述阶段得到的这些初具轮廓的、粗糙的创意新想法，运用理论知识、思维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和严密性，应用观察、实验等方法检查证明其实践上的可行性，并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善，直至形成较成熟的创意构想。所谓创意构想，就是把创意形象化的构思用文字、图片、视频或其他符号表现出来，使之能与别人交流。
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在检查验证、发展完善广告创意时，常常可采用将创意交给专家、同事、对象公众进行评价、征求修改意见。经集思广益，反复评估、推敲、修改，然后确定创意构想。大卫·奥格威的经典创意——“这辆新型劳斯莱斯时速 60英里时，最大闹声是来自电钟”就是在写下26个不同标题后，请6位同仁评审后选出的史上最好的平面设计视频教程
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第五篇：平面广告创意常用表现技法
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以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉爱好中央，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的铺排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求.在广告设计中对立体形象进行夸大、取舍、浓缩，以独到的想象捉住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思惟。
夸张是一般中求新颖变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行强调,赋予人们一种新颖与变化的情趣。
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最凸起的表现手法。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都沾恩于对比表现手法。
凸起特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是凸起广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰硕的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
电话：051082716723
地址：无锡新区长江北路6号百仕达大厦6楼628室
在广告表现中，这些应着力加以凸起和渲染的特征，一般由富于个性产品形象不同凡响的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
在审美的过程中通过丰硕的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共识，其感情的强度老是激烈的、丰硕的。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无穷的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰硕的联想。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在光鲜的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更光鲜地夸大或提示产品的机能和特点，给消费者以深刻的视觉感慨感染。
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