中国教辅类图书发展现状

第一篇：中国教辅类图书发展现状

中国教辅类图书发展现状

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31教辅市场是一个利润诱人的大市场，全国500多家出版社中出教辅书的就有440多家，其中很大一部分出版社的赢利几乎全来自教辅书的销售。然而，也正是这样的现状--投入少、利润高，大家都想来此分一杯羹，这个市场的内部秩序相比更为混乱，各商家之间的搏杀更激烈，市场的竞争更无序。在这种情况下推出的教辅书量虽庞大，但却有一部分是成本低廉、质量低劣的产品，许多图书的选题出现重复的现象。因此，出版社要想将自己的拳头产品营销出去也确实是难上加难。

在教辅图书市场呈多元化格局的状况下，一个出版社要使自己的教辅图书能在全国畅销，不仅需要图书本身具备过硬的质量，更需要做好图书面市后的营销工作，否则难以把市场做好做细，把码洋做大。特别是教辅图书发行具有季节性强的特点，因此对其市场营销提出了更高的要求。

对于教育类出版社而言，教辅图书的出版可谓是“立社之本”。原因是中小学教材与教辅图书的出版，往往是教育类出版社赖以生存的重要经济来源，是不可或缺的经济支柱。然而随着出版分工逐步从计划型向市场型过渡，以及中小学教育从应试教育向素质教育转轨，教辅读物出版市场出现了许多新的情况，成为教育出版社无法回避的挑战。教辅读物要推陈出新，出版社也要进行图书品种结构的优化调整，只有以这样的思路不断推进改革，才能确保出版社取得经济效益与社会效益的平衡发展，才能为出版社带来经济增长的源源动力。

一、市场规模

1、整体市场规模 中国图书市场的整体市场规模在800亿左右（2002年共出版图书17.89万种，实现销售收入726.8亿元，利润49.3亿元），其中教材教辅类的销售码洋大约为400个亿。而在整个图书市场中，教辅的销售码洋在70－80亿之间，大约占整个图书市场零售比例的10%，但是教辅10%的销售量为整个出版行业带来了60%的利润。

2、人均量

中国人均购书额约为30-40元，然而在欧洲、北美、日本等发达国家，人均购书都是在100美元以上。因此，中国的图书市场与其他国家相比，销售量仍然较低。

3、企业体量

中国最大的发行商新华书店系统每年的销售额不足400亿，其中还包括以前强制性的教材的发行（新华书店垄断了教材的发行），而国外较为有名的企业体量都比较大，以贝特斯曼为例，包括出版、发行、印刷，他们一年的总额就是170亿美元，折合1000多亿人民币。也就是说，他们一家等于中国的2倍还多。这说明中国的文化出版业仍然有待于发展。

4、市场分布

中国图书市场是三七开，即：30%的城市人口占据着70%的图书市场份额，70%的农村人口占据着30%的图书市场份额。因此随着农村人口素质的提高，需求将会成倍增加。

二、教辅市场特点

统观教辅市场，可以发现如下特点：

1、教辅类图书行业平均利润520%，为暴利行业10%销售量的教辅类图书为出版行业带来了60%的利润，而正是由于教材教辅类图书利润高，因此在业内流传着“要想富、做教辅”的说法。

2、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商。由于人教、北师、华师、苏教等多家教材在各实验区同时使用，原比较完整的教辅市场被分得越来越细，跟进的难度也越来越大——这表现在编写工作量的加大和每种图书定货量的下降；另外因为国营出版社以外的民营企业或个人介入到教辅图书市场之后，由于他们有更为灵活的运营机制和信息渠道，因此他们在图书质量和发行渠道上已经形成了可以与正规文教图书出版社相抗衡的竞争力。但是真正有影响力的教辅出版和发行商并不多，除了传统的新华书店之外，仅有志鸿集团、龙门书局和九恒文化等个别厂商成为靠发行教辅类图书而销售码洋过亿的出版和发行企业。

3、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年。全国500多家出版社中，大多数都出版过中小学教辅，这些教辅大同小异，许多是低层次重复，造成了出版资源人力、财力的极大浪费，更重要的是让学生无所适从，难分优劣。在这个行业中既有教辅读物专业分工的出版社出版的优秀教材，也有非专业分工出版社及各种报刊社编写及出版的质量平平教辅读物，此外还有教育系统自己编写直接发给辖区学生的教辅读物，甚至还有非法编写、盗印的中小学教辅读物。上述原因造成教辅用书市场混乱。在教辅读物的出版上，竭泽而渔，高强度、高密度地破坏性开发，使教辅图书市场良莠不齐，鱼龙混杂，竞争无序。而这种竞争无序的情况随着《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施仍将一段时间，初步估计最少会持续3－5年。

4、教辅类图书市场化进程加快。

随着国家取消各级各类教辅读物以减轻学生负担政策的逐渐深入执行，随教材征订的教辅数量大幅下降的同时，零售市场上的教辅尤其是许多名牌教辅的发行量则大幅上升。而靠行政手段或其他手段系统发行进课堂的教辅的锐减，必然导致书店、完全由师生根据需要自由购买的教辅读物的需求的激增。这就促使教辅图书必然由传统的发行方式转向必须走市场化运作。并且随着民营书业的加入，市场化运作的进程正在加快。

5、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传。

随着教辅图书市场化运作进程的加快，必然将导入其他行业常用的营销手段，各企业对品牌的重视程度在加强。也有一些企业采取了一些传统的品牌代言的形式，“魔法英语”请做何炅做形象代言在英语教育图书出版领域可谓开先河之举，此后国防科技大学出版社也请李湘代言“红魔英语”；在大众英语图书方面，大连理工大学出版社邀请到相声表演艺术家侯耀华代言其“一口气英语”而内蒙古远方出版社出版的英语教辅丛书《黑马英语》则相中羽泉组合为其品牌做代言人。这说明各出版商对品牌的重视程度普遍增强，但是推广手段仍然以广告为主，缺乏组合性的品牌推广手段，没有形成强有影响力的传播冲击。

6、内容新颖成为教辅图书生存的前提。随着教材的改革，教辅图书的创新已经成为当前争取市场的必要前提。陕西师大的《黄冈兵法》、龙门书局的《三点一测》及山西教育的《中国学生作文大全》之所以能在全国一炮打响，就是因为其在编写体例及在品牌上的创新。只有抓住了当前教学的实际和图书市场的薄弱点，才能填补空白，收到事半功倍之功。

7、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地。教辅类图书由于其发行的时间性极强，淡旺季分别明显，因此对发行和渠道的要求也极高，单一的渠道和系统不可能形成全面的覆盖。书业界的竞争无不是在发行界的生死较量，各教辅出版商对发行的依赖性逐渐加强，而争夺市场挤压渠道直接给出版商的利润带来了严重的影响。为了更好的解决渠道问题，各大出版商开始寻求合作。其中最直接的例子是2004年３月下旬世纪天鸿和国营龙门书局两大竞争对手通过正式磋商之后，决定在渠道上联手，共同打造“龙门天鸿图书专营店”，采用招标的方式在全国范围内寻找代理商，给出相同的条件，以期形成共霸共嬴的局面。

三、教辅市场发展趋势及现行市场机会： 通过对教辅市场现状的分析，结合年底对外资出版及发行业的全面放开，可以预期的是教辅行业必将呈现如下趋势，同时这了为一些真正具有编写及发行能力的教辅图书出版商提供了机会。

1、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施，为出版社的教材教辅出版提出了更高的要求，同时，也提供了更多的机会和挑战。

2005年新课标教材将在初中和小学全面推广，在高中全面普及。课程功能的改变，对教材教辅提出了新的要求。而当前市场上有新意、有特色，适合于综合性课程、研究性学习、探究性学习的辅导材料仍然较为紧缺。在这种情况下如果能够为中小学生及时提供适合课程改革的丰富、大量的课程资源，提供大量的反映最新科研进展、拓宽学生视野、引导学生能主动参与、亲身实践的好读物，将非常有益于抢占市场竞争的有利地形。

2、教材的多样化使人教社教材一本通行天下的局面不在，而新教材修订又较为频繁，导致教辅书的制作困难加大，市场面临重新洗牌。

由于人教、北师、华师、苏教等多家教材在各实验区同时使用，原比较完整的教辅市场被分得越来越细，跟进的难度也越来越大——这表现在编写工作量的加大和每种图书定货量的下降；另外因为国营出版社以外的民营企业或个人介入到教辅图书市场之后，由于他们有更为灵活的运营机制和信息渠道，因此他们在图书质量和发行渠道上已经形成了可以与正规文教图书出版社相抗衡的竞争力。上述因素使得原有的文教图书出版社在出版教辅时更加谨慎，同时也给民营企业造成了机会，使得教辅市场面临重新洗牌。

3、教辅市场将进入品牌至上时代。教辅市场的现状使得竞争者要取得最终胜利，必须同时注重内容及形式的创新及品牌的打造，而创新是品牌的基础。

随着国家取消各级各类教辅读物以减轻学生负担政策的逐渐深入执行，随教材征订的教辅数量大幅下降的同时，零售市场上的教辅尤其是许多名牌教辅的发行量则大幅上升。而靠行政手段或其他手段系统发行进课堂的教辅的锐减，必然导致书店、完全由师生根据需要自由购买的教辅读物的需求的激增。这就促使教辅图书必然由传统的发行方式转向必须走市场化运作。一个出版社要使自己的出版物能在全国畅销，除

了以往编创人员深入调查研究，寻找能比较准确地体现编写意图，能圆满完成编写任务的最佳作者，同时注重后期编辑加工等传统方式以外，还要注意各种市场手段的综合运用，注重品牌的打造，精雕细刻的塑造品牌，对其他竞争产品形成品牌壁垒，占据市场有利地位。在塑造品牌的过程中，首先要注意编辑策划的创新，这包括两个方面，一是编写体例创新，尝试一些适合学生阅读和学习的表现方式；二是品种创新，抓住当前教学的实际和图书市场的薄弱点，填补空白；其次要注意各种营销手段的合理搭配利用，采取市场化的运作提高自身品牌的认知度，充分展现自身优势。

4、民营企业将在教辅市场必将起到越来越大的作用。民营企业以其在渠道、经营品种及运作方式上的灵活性使得其竞争优势越来越明显，而随着国家对教材教辅出版发行的放开，使得民营企业越来越成为教辅市场上的主体。而4月20日国家新闻出版署为志鸿教育集团旗下的世纪天鸿书业有限公司独家颁发“出版物国内总发行权和全国连锁经营权”证书，昭示了国家对民营书业政策的逐步放开，这使得民营书业有机会与国营企业站在同一个起跑线上竞争，这为民营企业创造了更多的发展机遇。

5、市场细分更加明显，市场竞争逐渐走向有序。随着《基础教育课程改革纲要(试行)》的逐渐实施，改变了过去教材的出版主要集中在几家出版社的格局。新的课程标准实行“国家、地方、学校”三级管理，为地方、学校和学生选择课程提供了可能，给地方和学校开发课程留有余地，在这个前提下才有了教材多样化的可能。而随着教材的多样化，教辅类图书也必然要以多样化来应对，因此市场必然更加细分。同时市场细分提高了教辅图书市场的准入门槛，使得教辅业混乱的竞争状况有望得到改善。

第二篇：中国图书业通信类图书现状

中国图书业通信类图书现状

中国目前有573家出版社（数据统计于2005年），大致可分为大众出版、专业出版和教育出版3大类。通信类图书算作专业出版的一个分类。通信类图书又可分为通信技术类图书和通信类专业教材及教辅图书。

自20世纪50年代以来，国家各个部委都逐渐成立了自己的部属出版社。其中以出版邮电通信类图书为特色的人民邮电出版社成立于1953年。50多来以来，中国图书市场上，通信类图书一直占有一席之地。特别是人民邮电出版社出版的通信类图书，更是深受读者欢迎。

从20世纪80年代开始，中国的邮电通信行业开始飞速发展。产业的发展也带动了相关专业图书出版市场的繁荣。特别是进入21世纪以来，国内有许多家出版机构开始涉足通信类图书的出版。但直到现在，人民邮电出版社依然坐着国内通信类图书出版的头把交椅。此外，还有几家出版社也有一定的竞争实力。成立于20世纪80年代的电子工业出版社，也是一家中央级大型专业出版社，由于专业性质较近，故电子工业出版社在通信类图书出版领域也占据着一定的地位和市场份额。机械工业出版社近年来为打造自己综合性大社强社的形象，故而在通信类图书领域也努力有所作为。国防工业出版社几十年来一直在通信类图书出版上坚持，也有一些成绩。北京邮电大学出版社依托北京邮电大学这所被誉为“电信黄埔”的名校在信息通信行业的地位和影响力，在通信类图书出版上也形成了一定的规模。清华大学出版社凭借着“清华大学”这块金子招牌，同时由于通信类专业在高校中被大面积开设，故而清华出版的通信类教材有一定的品牌影响力。

目前通信类图书出版的热点大概存在于以下几个方面：

（1）IMS。我社自2006年以来陆续推出了几本IMS方面的图书，市场反响都相当不错。特别是由芬兰专家编著、国内知名通信专家张同须牵头翻译的《3G IP多媒体子系统IMS——融合移动网与因特网》一书，更是成为了国内通信类图书排行榜上的畅销书。

（2）WiMAX。我社目前已推出一本这方面的新书，预计2007年年内还将推出几本。

（3）3G类的 TD-SCDMA。中国的3G网络即将开始规模化建设，故而相关图书的出版必然将成为一个热点。我社近几个月以来已连续推出3本TD-SCDMA方面的新图书，特别是由朱东照等人编写的《TD-SCDMA无线网络规划设计与优化》一书，更是恰逢其时。目前电信业界很需要这样一本书，如果发行工作能够做得有针对性，此书有望成为2007通信类畅销书。

（4）IPTV。三网融合已是大势所趋。IPTV作为电信与广电两大行业的融合点，必然会绽放出其越来越耀眼夺目的光芒。我社预计于2007年6月推出由南京邮电大学知名教授编写的《IPTV技术与应用》一书。

（5）NGN。目前已有数本图书，比如《下一代网络》、《下一代网络(NGN)业务及运营》等。

（6）RFID。目前已出版“RFID技术丛书”。

（7）IPv6。我社已出版《IPv6技术揭秘》一书，目前销售情况不错。

（8）P2P。P2P网络颠覆了传统的信息通信网络模式，成为业界瞩目的焦点。我社计划于2007年5月出版《P2P网络技术原理与系统开发案例》一书。

（9）FMC（固定与移动网络的融合）。如《3G与固定视频业务的融合》。

（10）AVS等音视频编解码。我社已出版此类图书，如H.264等。

第三篇：教辅类图书行业的市场调查报告

教辅类图书行业的市场调查报告

教辅类图书行业的市场调查报告

教辅图书是新华书店生存与发展的支撑点，在新的形势下，这一块显得更加重要。针对教辅图书市场，笔者做了一次市场调查，了解并掌握了教辅图书市场的有关信息，取得了良好的效果，现将调查研究情况汇报如下：

一、教辅图书的市场价值：

与教材市场处于垄断状态，进入门槛较高相比，教辅类图书的市场机会更能吸引投资者的热情。中国社会科学文化研究中心副主任张晓明认为，当前阅读量最大的人群是学生一族，由此催生的教材教辅市场，几乎可以占到整个图书市场的70%～80%。教辅图书在线负责人刘先生也表示，中国的出版业几乎全靠教辅书赢利，已经是行内公开的秘密，每年的总销售码洋达200多亿元，而各环节的总利润占了近九成。

二、教辅图书的市场环境：

随着教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深入实施。我国基础教育提倡素质教育，但考试成绩的高低依然是衡量学生学习水平评价的重要标尺。据“2011年全国教育事业发展统计公报”显示，到2011年底，我国小学在校生10331.51万人，初中在校生5584.97万人，普通高中在校生2476.28万人。而每一个中国家长对孩子教育的投资都是毫不吝啬的。教辅图书作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和教师的认可，大多数学生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。同时出版社与社会人合作出书的政策允许，又催生了教辅图书行业的发展。在全国570家出版社中，有530家出版社在出版教辅，不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行，出版社自己出版

教辅形成规模的不多，主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。全国基本形成以北京为中心，山东、河北为“基地”，其他地区补充的格局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售，其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。

三、教辅图书存在的市场问题 ：

目前，教辅产品的质量普遍不高，内容都以资料、试题编纂为主，同质化现象极其严重，有些教辅图书内错误百出。几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很少，一套新产品的开发多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。个别公司打着研发的旗号，鼓吹研发成果，而产品均无实质的突破，千篇一律，毫无创新。许多教辅公司都没有自己独特的作者队伍，其作者多为不同学校的在职教师，从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。另一方面，教辅行业可观的利润，使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。

四、教辅图书的发展趋势：

1.随着教育课程的改革、素质教育的实施和教辅市场的发展，教师、学生对于教辅图书的选购逐渐趋于理性，对教辅产品的需求更加多元化，对教辅品质要求越来越高。

2.教辅产品同质化严重的背景下，导致教辅价格战竞争激烈，使得一些公司损失严重。而一些富有创新的实用产品，在市场上却一路走俏。教师、学生对于创新性产品的需求极大增加。

3.教育是一门技术，教辅图书的编写更是需要一定理论的指导为后盾。随着教育的发展，教育技术日益被学校所注重，教学方法也日益被教师、学生所关注。

根据一定教育理论、方法所编写的方法性教辅图书，将逐渐取代编纂性教辅图书。

4.教材教辅不再一起征订。随着国家教材循环使用和减负、禁止乱收费政策的实施，教材教辅不在一起征订，新华书店以外的教辅销售渠道更加畅通。

五、教辅图书的营销战略：

教辅图书的市场调查结果告诉我们，教辅图书市场是大有前景的，关键是如何把握市场。首先是要全面调整发行战略，要充分利用新华书店的优势打好品牌战；其次要转变发行观念，全员要树立高标准的服务意识，要在提高员工的综合素质上下工夫，着力提高队伍的整体战斗力；第三要精心策划营销，规范操作流程，用心做好每一步，决不放弃每一个教辅阵地；第四要全面保证教辅的质量，提升教辅的信誉度，选择品种要精，市场定位要准，价位要适宜；第五是加快供货速度，要在第一时间抢占市场；第六是完善服务项目，要充分体现新华书店的人文关怀；第七是要建立教辅信息反馈机制；第八是要建立长效的奖励机制，要提取一定的折扣，设立教辅奖励基金，同时要开展灵活多样的奖励活动；第九是要启动风险机制，市场风险要出版发行双方共同承担。

第四篇：浅析少儿科普类图书出版现状 .doc

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浅析少儿科普类图书出版现状

作者：李长征

来源：《云南教育·高等教育研究 》2010年第02期

少儿科普是全民科普的重要起点，少儿科普读物的出版与发展，直接关系到中华民族科学素养的提升。最近，我们对我国少儿科普类图书的出版现状进行专题分析，旨在把握机遇，顺应趋势，进一步做好少儿科普出版工作。

一、少儿科普图书的出版状况

我国现有30多家专业少儿出版社，加上教育出版杜、科技出版社、科普出版社都在出版少儿科普读物，每年出版的少儿科普读物品种在5000种左右，内容基本有两大类：一种是“百科全书式”，冠以百科全书之名；另一种是“为什么式”，如《生活中的十万个为什么》、《宇宙中的百万个为什么》等，市场品种不少，但销售情况一般。在少儿类图书的销售比例中不及漫画书、魔幻小说、连环画、侦探故事等。据调查，目前销售情况较好的有《可怕的科学》、《趣味数学专辑》、《迪斯尼儿童百科全书》、《李毓佩数学故事系列》、《昆虫记》等。中国少年儿童出版社出版的《中国科普名家名作（全21册）》，该丛书荣获全国优秀少儿读物一等奖、全国优秀科普作品一等奖、全国优秀畅销书奖、第六届国家图书奖、“五个一”工程奖。作者张景中院士是中国著名数学家，中国科普作家协会理事长。张景中院士与我国著名的科普作家谈详柏教授、李毓佩教授被称为“中国数学科普的三驾马车”。

二、几种主要少儿科普图书的市场状况

1.数理科普类。数理科普市场表现相对较好，特别是数学科普，有一批专家长期坚持做儿童数学普及。湖北少年儿童出版社出版的《李毓佩数学故事系列》；中国少年儿童出版社出版的《趣味数学专辑》、《院士数学讲座专辑》；人民出版社出版的《数学小丛书》；北京大学出版社引进的《美国新数学丛书》等销售情况看好。

2.博物科普类。花城出版社的《昆虫记》(全套十卷本)引进出版后并未引起孩子们的兴趣。中国少年儿童出版社新近出版的《探索形状奥秘》，此书以图形为主，轻松地探索了几何学中的一些经典问题，如富勒穹隆圆顶结构、七桥问题、埃尔舍尔的版画等。这部书中既有日常生活中常见的植物、动物、工具，也有微观世界的碳60、纳米结构、分子生物学的DNA双螺旋、世界历史建筑、历史人物等，而贯穿所有这一切的主线是几何图形。作者、设计者的眼光非常独到，此书最近在台湾获图书奖。

地学（地质、地理、地球物理等）类出版物，著名的有上海科技教育出版社出版的《化石漫谈》、《漂移的大陆》。地学本来是进行儿童科普最适宜的学科，但图书却并不好卖。

引进版权的图书占有重要位置。在博物类图书中，山西人民出版社引进版权的《学生探索百科全书》、人民邮电出版社的《迪斯尼儿童百科全书》，上海科技教育出版社引进出版的《哲人石丛书》，其文字、图片、版式都达到了相当高的水平，属于引进版权的最优秀的高级科普读物。

3.科学家传记类。面向少年儿童的科学家传记普遍存在视角狭窄，故事无新意，人物形象老化的问题，不能给当代少年儿童读者留下深刻印象，孩子们很难有耐心看下去。

三、存在的问题

我国目前少儿科普读物存在以下三个方面的问题。

一是原创少儿科普读物的创作力量、创作观念存在不足。如，畅销不衰的《十万个为什么》成书于上世纪五六十年代，当时是党中央“向科学进军”的号召，动员了一大批科学家参与到这套丛书的编写中，使之成了一个名副其实的国家科普工程。而现在的情况是科普图书的原创性不足，“攒书”、“抄书”之风盛行。市场上科普读物的品种越来越多，但真正好的且能够畅销的科普读物越来越少。趣味性、时尚性、审美性、猎奇性，文化性不足。在出版理念上沿袭过去的知识科普路子，适应不了当今少年儿童读者变化挑剔的阅读需求。

二是少儿科普读物需要把抽象的、深奥的、枯燥的科学知识形象浅显地表达出来。这不仅要求创作者兼具较高的科学素养和文字表达能力，并且还要熟悉当代孩子们的一些心理特质。而大量科普图书依旧端着传统科普类图书呆板、单调、陈旧、平铺直叙的架势。彩色图片少，纸张、版式陈旧，作者以居高临下的说教方式或“好为人师”式的灌输，没有时代感，更没有娱乐性。

从作者方面来看，目前国内有志于科普图书创作，同时又具有较高素质的作者相对缺乏。自然科学工作者创作的科普读物缺乏人文情怀，社会科学工作者的创作又缺乏科学精神。三是少儿科普读物要以一种平等的态度与孩子们进行对话。科普读物不是字典，它不需面面俱到，把知识一股脑灌输到孩子们脑子里，而是要把纸变大、把字数变少、把文字换成图片，把科学术语换成少年儿童们喜闻乐见的语言。这一点显然被作者们忽视了，科普作者对于E时代中成长的卡通、动漫、短信、QQ族的青少年读者心理需求缺乏了解，这也是科普图书内容上的一大缺陷。

四、少儿科普类图书的成功案例及其原因

在科普书整体情况不景气的环境下，也有一些科普出版物显现亮色，如：湖南科技出版社出版的《时间简史》、《果壳中的宇宙》，北京少年儿童出版社出版的《可怕的科学系列》，湖北少年儿童出版社出版的《李毓佩数学故事系列》，中国少年儿童出版社出版的《趣味数学专辑》和《中国科普名家名作》丛书等。“当当网”最新实际销售排名前三的科普读物是：南海

出版社出版的《水知道答案》、科学出版社出版的《密码传奇》、辽宁出版社出版的《上帝掷骰子吗：量子物理史话》。

《时间简史》是引进版图书，自问世以来，全球发行超过千万册，引进后中文版销量也有几十万册，是一本成功的科普图书。近年来，湖南科学技术出版社又相继推出了《时间简史（10年增订版）》、《时间简史（插图本）》、《果壳中的宇宙》等霍金的作品，使持续十余年的“霍金热”进一步升温，特别是《果壳中的宇宙》一书问世后，不足半年便销售数万册。《时间简史（插图本）》居畅销书排行榜第14名，《果壳中的宇宙》居畅销书排行榜第27名，《时间简史——从大爆炸到黑洞》居畅销书排行榜第29名。

究其成功的原因，一是《果壳中的宇宙》的畅销，很大程度上要归于名人效应，湖南科技出版社发掘和利用霍金特殊的人生经历，对霍金一波接一波的宣传，使其图书受到追捧。二是注意产品保持市场的持久被关注度。出版社持续推出的霍金新作《果壳中的宇宙》实现全球各种译本同步出版；《时间简史》则同时推出文字本、插图本。三是出版社强化霍金现象，邀请霍金访华，形成“人际磁场吸引力”，使得人们从《时间简史》中“学”到科学家的精神、情感、态度和价值观。这也是《时间简史》成功营销的秘诀所在。

五、少儿科普类图书出版的运作重点

出版好科普类图书，要注意以下几个方面。

一是选题论证时，要注意把握卖点。抓住新闻性，传奇性，思考如何引起读者的关注。要有准确的读者群定位，面向中小学生、教科文化界、企业白领、科研人员等不同读者群的选题要有明晰定位。

二是从作者角度来说，一方面要抓作者知名度的借助和推广，同时要让作者提高“科普”的现代观念，要强调作品的文化内涵，人文精神、审美体验和作者读者的互动性。强调科普的文化性、娱乐性、时尚性、探奇性。像《国家地理杂志》、《探索》等，娱乐性、可视性的特点非常突出。出版社要培养和包装作者，尤其是中青年作者，稿费最好以版税形式与作者商谈，不采取字数稿酬。

三是从内容和形式上看，通论性、导论性、百科性的科普读物很难吸引读者。当代科普图书应关注科学的最新发现，探索人类的命运，与社会重大问题相关的科学技术问题，以及自然科学、社会科学的交叉科学问题；拓展管理、心理、经济等领域的科学普及。在印装细节上，书名、封面装帧、插图、纸张材料、版式、文字风格需要花时间具体仔细研究，使图书适合所定位读者的需求。

四是在发行环节，要注意读者、市场、编辑、选题、作者的联动关系，注意宣传推广和全程营销，适当加大宣传推广资金的投入。可以通过报纸、网站、电视等多种方式传播，以促进

图书的销售。要有侧重地建立销售渠道，如中小学图书馆、图书室、青少年科技馆、校外活动中心等是营销的重点。

我国的少儿科普读物一定程度上存在为科普而科普的问题，把科普从人文科学中剥离开来，反而欲速不达。我们要认真思考儿童科普读物的出版空间，研究当前条件下我国儿童的思维、心理、认知状况，使图书充分体现科普的贴近性，少儿科普类图书的出版才能真正获得成功。

第五篇：中文旅游类图书现状分析

摘要：

根据目前旅游类书籍的热销这一现象，来对中文旅游类图书进行现状分析。通过文献查阅法，功能分析法以及经验总结法来对中文旅游类图书进行市场细分，从而分析出中文旅游类书籍所存在的优势劣势，并结合查阅文献和自身的思考对未来中文旅游类图书提出自己的发展建议。

ABSTRACT

According to the appearance of the tourism books' hot selling, I analyse the status of the Chinese Tourism Books.By the way of Literature Consult;Function Analysis and sum up the experience, I made the market segments of Chinese Tourism Books.Thereby the superiorities and defects of Chinese Tourism Books has came out so that according to my consideration, I gave the suggestions of the Chinese Tourism Books' future development.中文旅游类图书现状分析

一、引言

目前在各大实体书店的畅销榜，以及网络商城旅游类书籍销售排行榜中，都可见到旅游类图书的身影。近期旅游类图书的大热也引发了“背包客”自助游的热潮，那么通过对中文旅游类图书的现状分析来明确接下来这股热潮能持续多久；以及过多频繁的出版此类书籍是否会对旅游市场造成消极的影响；该如何跟好的规划这类图书让其与旅游市场起到相辅相成的作用，即是本文研究的关键。

二、中文类旅游图书的现状概述

（一）、中文旅游类图书的概念及发展动向

旅游图书，凡是与旅游六大要素（食、住、行、游、购、娱）相对应的图书，都可以界定为旅游图书；旅游图书起码应包括两部分内容：一是为旅游行业服务，二是为旅游者和广大读者服务。旅游类图书占生活图书门类的12.20%的市场份额（2010年8月开卷数据统计），是生活书继大众健康、饮食、体育之后的第四大综合门类。旅游图书与旅游业的发展紧密集合，据社科院2010年中国旅游报告绿皮书数据显示：中国旅游市场形势总体看好，国内旅游市场更加红火，出境游市场更加活跃，入境旅游市场增幅加大；旅游新业态将借势增长，如油轮游、创意游在国际风行，在中国尚未启动。旅游业市场的发展带给旅游图书项目以广阔的空间。国民经济的增长、区域经济的战略调整、重大国际交流及赛事活动的推广，都直接推动旅游传媒及相关出版项目的发展。

2007年以来，旅游类图书品种规模逐年增长，不过在全国图书零售市场的码洋比重却经历了一个先下降再上升的过程。2010年，旅游类图书全年动销品种数达到7000种以上，［］零售市场码洋比重达到0.71%。1总体说来，旅游类图书的发展规模以及热点分布与我国居

民日益旺盛的旅游需求有相当密切的关系，伴随着境内外众多旅游目的地的广泛开发，旅游类图书的内容也愈加丰富。不管是旅游指南、旅游案例还是旅游目的地的人文风情介绍，都可能成功锁定某个旅游目的地读者的追捧；甚至一些图文并茂的旅游类图书本身，也逐渐被

赋予了更广泛的价值，成为了文化阅读的一种载体。

（二）、中文旅游类图书的市场细分

旅游类图书属于典型的大众阅读方向，在开卷分类体系当中，旅游类属于生活图书的细分类，包括境内游、境外游、旅游文化等。然而近几年国内中文旅游类图书的出版量以及其销售量都在飞速的增长，旅游类图书已经不能简单的分类为这些个类别了。

纵观国外，国外旅游类图书已经经历了几十年的发展趋于成熟，已成为一个品种繁多、门类细分、总体庞大的图书群体，在著名的电子购物网站亚马逊上列出的旅游指南系列就有38种，其按功能分，可分为五大类。实用类、城市观赏类、美食类、家庭旅行类、地区旅行类。并且每一个类别下都有其具有特色的系列丛书，已打出了旅游类图书中的品牌。

而国内，在面对日益增多的旅游类图书出版，也应该借鉴国外的细分规则，把旅游类图书做一个良好的市场细分。

我针对国内旅游者的种类及需求，将中文旅游类书籍细分为八大类。

1.境内自助游类

境内自助游类图书是针对自助旅游者，对国内的旅游地，旅游景区进行图文介绍。如三联书店出版的Lonely Planet中文系列中的《Lonely Planet：云南》，作为原创的中国国内Lonely Planet系列旅行指南，当时带动了中国国内的自助游图书热潮，以及一股“背包客”热潮。还如中国自助游编写组出版的《中国自助游》，作为最权威及全面的境内自助游旅游类图书，在2010世博年的旅游类图书销售榜上位居前位。而同时在榜上的几乎都是世博导览手册、玩转世博等旅游类图书。可见目前境内自助游类书籍在旅游者之中的被需求量是极大的。

2.境外自助游类

境外自助游类图书是针对自助旅游者，对国外的旅游地，旅游景区进行图文介绍。最典型的就是自助旅游类图书的始祖Lonely Planet系列中，有针对一个国家如德国、澳大利亚等，还有针对几个国家群体如东南亚、欧洲等。详细的介绍旅游地的历史，文化背景，景点景区以及旅游中注意的一些细节，通过图片加文字的形式向旅游这传递信息。目前我国所出版的中文类境外自助游图书多以引进国外的为主，并加以翻译。

3.自然人文地理类

自然人文地理类旅游图书主要包括国家地理所出版的系列图书，如《国家地理-文明的烙印》、《国家地理-朝圣之旅》等，还以余德进先生所著作的《世界遗产之旅》系列图书。自然人文地理类图书主要透过对一个大区块，如亚洲、大洋洲等进行历史以及地理的探索性研究，透过对于旅游地人文地理的深层挖掘来吸引旅游者来购买阅读。

4.旅游游记，旅游文化类

旅游游记，旅游文化类图书是近年来出版量激增的一类图书。截止到2012年5月，卓越亚马逊网络商城图书销售排行总榜中《走！品日本》以及《我就是想停下来看看这个》分别位居第7位与第9位，可见日前旅游游记的销售热潮。然而同样截止到2012年5月，卓越亚马逊网络商城图书销售排行榜旅游与地图类别中，前10本中有7本是旅游游记，旅游文化类。更能反映出这一类别的旅游图书深的旅游者的喜爱。此类图书多以个人作者透过描写自身的旅游经历，配以精美图片以及富有感情色彩的文字。对于阅读此类图书的旅游者具有强大的吸引力与情感共鸣。透过人文的本质去抓住旅游者旅游的心态，这也是为什么此类书籍近期大热的原因所在。

5.创意游类

创意游类的旅游图书在目前旅游图书销售市场占得比重较小。可以举例的有《见证，蜜月99地浪漫之约》、《朝拜，一生必去的50个文化及宗教圣地（中国卷）》等，从书名就不难发现此类别的旅游图书是抓住与旅游看似无关的宗教信仰，或者新婚蜜月等，为特殊旅游者群体所涉及的创意旅游，正是因为受众群体较为局限性所以所占的市场比例不大，但也十

分具有发展前景，因为在目前整个旅游图书市场旅游游记所占比重过大的局面下，可能就会有旅游者更倾向于小众化的创意游的倾向。

6.旅游百科类

此项旅游百科类旅游图书有别于传统观念上的教科类旅游图书，而是结合时下潮流的旅游百科类图书。例如2012年2月出版的《荒野求生手册》，作者是来自英国的贝尔·格里尔斯。他作为Discovery频道的《荒野生存》节目的主持人，通过自身在荒野求生的经历所撰写的一本非常吸引人的旅游百科类图书，之中向旅游者介绍了在户外面对任何恶劣天气及环境所要注意的各种求生技能以及如何自我保护。此外旅游百科类还包括相当小的一部分向旅游者介绍如何最为经济的为自己设计旅游线路、选择吃住行等。

7.明星旅游类

明星出版书籍的热潮可谓一波接一波，通常图文并茂的旅游类图书与明星效应相结合，非常容易得到旅游者和追星族的共同支持。如2012年6月即将出版的《完美情人吴奇隆:巴黎-7℃的浪漫》及男影星陈坤著作的《突然就走到了西藏》等。明星旅游类图书在截止到2012年5月，卓越亚马逊网络商城图书销售排行榜旅游与地图类别中，高居第3位和第6位。可见在旅游游记与明星效益相结合的情况下，能更广泛的让购书者跃变为旅游者。然而此类书籍在旅游游记，旅游文化类别的基础上，还可以附赠与明星个人相关的产品，如旅行影片光碟、明信片等。也是一种促进销售连带产品的良好方式。

8.旅游地图及旅游教材类

此类别包括旅游景区景点的地图册，以及旅游专业教材类用书等。

三、中文类旅游图书的优势及劣势

（一）、中文类旅游图书的优势

根据前文对于中文类旅游图示的市场分析可以发现，目前主要优势有以下3点。

1.市场细分，呈多元趋势

旅游类图书的市场被大致细分为八个类别，每个类别都有其独有的特色和对旅游者的吸引力，多元化的旅游类图书市场能吸引各种不同年龄、职业、文化背景的读者，使其参与到旅游者的队伍中来。

2.市场导向明确，借势营销

具有代表性的例子有2006年西藏铁路的开通引发了西藏旅游热潮，同期，关于西藏旅游的旅游类书籍也大量出版销售，并获得了非常高的收益。同样还有2010世博年，与世博有关联的各类旅游图书也相继推出，尤其于2010年的5月至9月达到一个出版量的高峰。可见借势营销的策略也是非常的成功。

3.品牌导入，实施质量及差异化战略，增加图书内涵

目前旅游类图书的品牌已经较为成功的国内的有《国家地理》、《印象中国》等，国外的则有《Lonely Planet》、《Let's Go》等。品牌系列图书的优势在于有吸引力让旅游者收购全套。同时品牌系列也是对旅游类图书内容质量的保证，是让旅游者值得信赖的一种旅游信息传递媒介。

（二）、中文类旅游图书的劣势

目前虽说中文类旅游图书正在经历一波热潮，但热潮的背后也是有着一部分劣势存在，从而可能导致今后这波热潮的逐渐消失，经我分析，其劣势也主要有以下2点。

1.跟风产品众多，品质良莠不齐

正是因为旅游类图书的销售热潮，个人编著的旅游类书籍如雨后春笋般出现在书店书架上。然而现在市场上很多书刻意追求形式而忽略内容，会有很多形式大于内容的恶性的东西。读者一开始可能不知道这个书是怎么样的，没有一个评判，更多的只是对它的表面的东西所迷惑，在这种情况下，他们有可能只是得到一本很花哨却没有实际用途的书。出版商趋于利

润，过多的出版此类书籍，造成了旅游者的视觉疲劳，甚至会对这一类书籍的真正内涵产生了不信任感。

2.精美图文定价高

旅游类图书图文结合的特点导致了其印刷成本的大大增高，现在的旅游书大多都是4色彩印，铜版纸，大开本。过分的追求视觉上的美感，以及纸张的精美感。试图通过精美图片的冲击力来让旅游者产生浓厚的兴趣。殊不知这一来所提高的图书定价反而会让一向追崇“穷游”的自助游背包客望而却步。高定价的情况下势必就会失去这样一部分购买者群体，况且这一部分所失去的购买者群体恰恰是最需要此类旅游书籍的群体，这样一来就会造成得不偿失的后果，也同时有可能流失掉一部分旅游者，对旅游产业自身的发展也很不利。

四、中文类旅游图书未来发展的建议

时至今日，中国游客的足迹早已遍布全球各地，也正因为如此，我国图书市场上的旅游类图书已经走过了快速发展的阶段，目前的市场表现成熟而稳定；于此同时，面对未来社会热点与技术革新的种种变化，旅游类图书出版或者也将迎来更多元的发展机会。保持现有优势，解决存在弱势，我提出了以下个建议。

1.品种规模持续扩展

目前中国旅游类图书有很广阔的市场，蛋糕非常大，各个出版社和图书公司，实际上只是在这个蛋糕上这里那里切了几个角，七零八落。目前不只是自助游，整个旅游出版都缺乏规模效益。真正有活力、有效益的是各个文化制作公司，但各自为战，各自开发；能够形成整体推进、立体开发的应该是出版社，因为背后有依托，所以出版社、图书公司各自发挥自己的优势整体推进，联合作战，应是中国旅游类图书一个很好的方向。

2.更注重旅游者心里来选题

中国青年出版社文教中心编辑庄庸先生说：“我们曾经建立一个坐标系，对市场上的畅销书进行一种“模式分析”，发现其成功的第一个元素是‘概念’，第二个元素是‘内容’和‘形式’，第三个元素是内容+概念打中了‘某个购买群体或社会大众的某种普遍情绪或集体无意识中的某种情结’。”

用这种“模式”来分析旅游图书，可以看出很多端倪。比如说《藏地牛皮书》出来的时候，国内也已经有大批人背着包上路，只不过是地下人群，他们做的只是在走，交流也是在小圈子内，没有和大众沟通的渠道，媒体也没有对此有过多的关注，但大众心中一直也都存在着“要上路”的情结。《藏地牛皮书》做出来之后，让这个群体浮出了水面，让大众的这个情结有了一个释放的空间，并且相当程度上匹配上了大众骨子里“背上包就走”的渴望。在国外这是一个很成熟的运作方式；在中国你如果有一本书能够把这个概念、这个群体、这个情结勾勒出来，势必能热销。

3.抓住即时热点

正如不同时期旅游热点目的地不同，旅游热点的变动也直接会影响到相关的旅游畅销书；当一个阶段性的旅游热点出现，旅游类图书市场也会产生直接的反应。2010年上海世博会召开为旅游图书出版创造了巨大的契机，自从世博正式开园一批又一批游客大量涌入世博园，世博旅游也因此成为了今年国内旅游市场的一大热点。加之在本届世博会期间出版物首次成为大型活动特许商品，这直接促成了2010年旅游类图书市场的“世博”热。这些主题型的旅游图书承担了展馆介绍、旅游指南等多种功能。因此，在2010年的生活类图书市场上出现了《中国2010年上海世博会官方导览手册》、《上海世博会精彩看点》、《玩世博一本就Go》等图书的持续热销，世博主题也成了2010年的图书市场当中值得浓墨重彩的一笔。与旅游指南以及旅游文化的细水长流相比，主题型的旅游图书是爆发型的，也是具有一定时效性的。我认为，在旅游图书出版这样一个日趋稳定的市场当中，与社会热点相关的“主

题”畅销书还会在特别的时刻扰动市场发展节奏。热点出现的“偶然”与热点带来畅销的“必然”也将为旅游类图书的内容选择提供愈加丰富的选择。

4.产品创新开启类旅游图书新形式

从内容上来看，旅游指南和旅游文化图书在内容选择与展现，以及读者的使用功能上都有所不同，一类注重实用，一类注重展现。伴随着互联网技术和个人终端应用的广泛发展，以实用信息为主的旅游指南将可能有更加广阔的应用模式，其展现形式也不再局限于纸质图书本身，比如中国旅游出版社已经将司机行车地图进行了汽车GPRS导航系统的延伸开发。由于旅游指南图书仍旧是目前我国旅游类图书的主要类型，而基于工具和查阅功能的旅游指南图书的特点就在于信息丰富、便于随身携带——这些属性也可以通过移动终端便捷实现。尽管此类产品的形式转换还没有出现，但是从产品特点上看，基于同一内容的多种形式选择必然成为技术发展背景下的大势所趋。或者在不远的将来，旅游类图书产品可以给我们带来更多的惊喜。