第一篇：福建专升本数据库填空题
填空题
一． 数据库概述
1． 数据独立性有两个方面的含义，即＿＿＿＿和＿＿＿＿，当数据库物理结构（包括数据的组织和存储、存取方法、外部存储设备等）发生变化时，不会影响到逻辑结构，进而不必改动程序，这种独立性称之为＿＿＿＿；当数据库全局逻辑发生变化时，用户也不需要改动程序，就像数据库没有发生变化一样，这种独立性称之为＿＿＿＿。物理独立性 逻辑独立性 物理独立性 逻辑独立性
2． 数据管理技术发展经历的三个阶段分别是＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。人工管理阶段 文件系统阶段 数据库系统阶段
3． 数据和信息两个概念既有联系，又有区别。数据是信息的＿＿＿＿，信息是数据的＿＿＿＿。载体 内涵
4． 数据库系统最关键的部分是＿＿＿＿，它是用户和数据库之间的接口。数据库管理系统
5． 三个模式之间存在两种映射，其中将用户数据库与概念数据库联系起来的映射是＿＿＿＿＿＿；将概念数据库与物理数据库联系起来的映射是＿＿＿＿＿＿。采用映射技术的好处是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿＿。
外模式/模式模式/内模式保证了数据的独立性保证了数据共享方便了用户使用数据库有利于数据的安全和保密
6． 用户能够很方便地使用数据库，并能够最终将用户对数据库的逻辑操作导向对数据库的物理操作是通过＿＿＿＿来实现的。
DBMS
7． 在数据库系统中，应用程序只有通过＿＿＿＿才能访问数据库中的数据。
DBMS
8． 在DBMS中，定义模式、外模式和内模式，并将各种模式 翻译成相应的目标代码，这是DBMS的＿＿＿＿功能。
数据库定义
9． DBMS的DML实现对数据库的操作，有四种类型的操作，分别是＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿。
增加、删除、修改、查询
10． 在数据库中，有两种类型的程序设计语言。一种是＿＿＿＿，另一种是＿＿＿＿。
宿主型自主型
11． DBMS提供对数据库四个方面的运行控制功能，它们分别是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。数据安全性控制、数据完整性控制、多用户环境下的并发控制、数据库的恢复
12． 防止未被授权者非法存取数据库，这种控制称为＿＿＿＿。
数据安全性控制
13． 数据的正确性和相容性称为数据的＿＿＿＿。
完整性
14． 数据库是一个＿＿＿＿化的数据集合。
结构
15． 负责维护和管理数据库，使之始终处于最佳状态，这是＿＿＿＿的职责。
数据库管理员DBA
16． 为数据库的建立、使用和维护而配置的软件，它建立在操作系统的基础上，对数据库进行统一的管理和控制，这种软
件系统称为＿＿＿＿。
数据库管理系统DBMS
17． 存放数据库三级结构的描述及各种数据项的类型、值域和关键字等，从结构上对数据的语义和数值范围加以约束，这
是指＿＿＿＿。
数据完整性控制
18． DBMS在建库时，把完整性作为模式的组成部分存入＿＿＿＿中。
数据字典
19． 数据库系统是由＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿组成的。
数据库计算机硬件计算机软件 数据库用户
20． 在数据库系统中，概念模式和内模式有＿＿＿＿（一个、多个）；外模式有＿＿＿＿（一个、多个）。
一个多个
21． 数据模式反映了不同人员对数据的看法（视图），其中＿＿＿＿＿＿是DBA对数据库中数据的视图，＿＿＿＿是系统程
序员对数据库中数据的视图，＿＿＿＿是用户眼跳的数据库。
模式内模式外模式
22． 文件系统和数据库系统的最大区别是＿＿＿＿＿＿＿＿。
数据结构化
23． 在数据库的三级模式中，概念模式又简称为＿＿＿＿＿，是面向＿＿＿＿＿的视图，体现了对数据库的＿＿＿＿观；
外模式又称为＿＿＿＿，是面向＿＿＿＿的视图，体现了对数据库的＿＿＿＿观；内模式又称＿＿＿＿，是面向＿＿＿＿的视图，体现了对数据库的＿＿＿＿观。
模式DBA总体子模式用户用户存储模式系统程序员存储
24． 下列英文缩写的中文名称是什么？
DBS DB ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿数据库系统 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿数据库DDL DML＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿数据定义语言 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿数据操作语言 DBMS ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿数据库管理系统 DBA ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿数据库管理员
二． 数据模型
1． 现实世界中任何可相互区分的事物，称为＿＿＿＿；属性是指＿＿＿＿。在信息世界中表达概念的两个不同单位是＿
＿＿＿和＿＿＿＿。
实体实体所具有的特性实体属性
2． 实体和属性都有＿＿＿＿与＿＿＿＿之分。＿＿＿＿是概念的内涵，而＿＿＿＿是概念的实例。
型值型值
3． 同一类型的实体的集合称为＿＿＿＿。
实体集
4． 实体中的每个属性都有一个取值范围，称为属性的＿＿＿＿。值域
5． 在一个实体中，所有属性的域＿＿＿＿（可以，不可以）相同。可以
6． 在实体属性中，用于区别实体集中不同个体的那个属性或几个属性的组合，称为该实体的＿＿＿＿。在某个实体的各
个属性中，若某属性虽非该实体的主键，却是另一实体的主键，称此属性为＿＿＿＿。
键外键
7． 实体之间的联系有三种类型，分别是＿＿＿＿，＿＿＿＿和＿＿＿＿。
一对一一对多 多对多
8． 一个仓库可以存放多种商品，反之一种商品只能存放在一个仓库中，则仓库与商品之间的联系类型是＿＿＿＿；一个
职工可以参加多个工程项目，一个工程项目有很多职工参加，则职工与工程项目之间的联系类型是＿＿＿＿；一个车间只能有一个车间主任，一个主任只能在一个车间任职，则车间和车间主任之间的联系类型是＿＿＿＿。
一对多多对多一对一
9． 数据库有类型之分，是根据＿＿＿＿划分的。目前普通地应用在数据库系统中的数据模型有＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿
＿＿＿。
数据模型层次模型网状模型关系模型
10． 关系模型就是用一张＿＿＿＿来表示实体及其联系的，这是关系模型的本质。
二维表
11． 两个实体间如果存在m:n联系，在转化成关系模型时，必须对＿＿＿＿单独建立一个关系，用来联系双方实体。该关
系的属性中至少要包括被它联系的双方实体的＿＿＿＿，并且如果联系有属性，也要纳入到这个关系中。
联系 主键
三． 关系数据库基本概念
1． 关系数据库必须遵循的三类完整性规则是＿＿＿＿，＿＿＿＿和＿＿＿＿。
实体完整性参照完整性用户自定义的完整性
2． 1NF是指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
2NF是指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
3NF是指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
它们之间的关系是＿＿＿＿⊆＿＿＿＿⊆＿＿＿＿。
数据库表的每一列都是不可分割的基本数据项
每个非主属性都完全依赖于候选码
没有非主属性对于候选码的传递函数依赖
3NF2NF1NF
3． 1NF的关系模式存在的问题有＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。
数据冗余修改异常插入异常更新异常
4． 专门的关系运算包括三种，它们分别是＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。
选择投影连接
5． 按给定条件从关系中挑选出满足条件的元组组成新的关系，这种运算称为＿＿＿＿。选择
6． 从关系中挑选出指定的属性组成新的关系，这种运算称为＿＿＿＿。投影
7． 自然连接是由以下三个运算组成的，它们分别是＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。
连接选择投影
8． 设关系R和S具有相同的结构，由属于S但不属于R的元组构成的集合，记为＿＿＿＿。S-R
9． 分解关系时，应该遵循的两条主要原则是＿＿＿＿和＿＿＿＿。无损连接性、函数依赖保持性
10． 由属于R或属于S或同时属于R和S的元组构成的集合，记为＿＿＿＿。R∪S
11． 由同时属于R和S的元组构成的集合，记为＿＿＿＿。R∩S
关系模式的分解需要保证__无损连接_______性和____函数依赖保持_____性。
在有些情况下，为了提高对表数据的查询速度，可以为经常查询的属性创建_________索引_____
数据库的数据独立性分为______物理________独立性和逻辑独立性，其分别由数据库的___外模式/模式____映像和模
式/内模式映像所决定。
数据库设计的几个步骤主要包括需求分析、_概念设计________、逻辑设计、物理设计和数据实施等。 关系数据库的完整性主要包括实体完整性、___参照完整性__和用户自定义完整性。
数据库设计包括数据库的结构设计和数据库的___行为设计____。
数据库系统常见的数据模型主要有层次模型、网状模型和____关系模型__。
DBMS的作用主要提供四个方面的数据控制功能，分别由数据的安全性控制、数据的完整性控制、__并发控制______
和数据恢复。
数据管理技术的发展经历了如下三个阶段：人工管理阶段、_文件系统阶段_______和 __数据库系统阶段_______系统
阶段。
视图是从___基本表___________或________视图________中导出的表。
关系数据库管理系统主要提供下述四方面的数据控制功能：数据的安全性控制、_数据的完整性控制___、___并发
控制____和数据恢复。
数据库设计分为系统需求分析,_____ 概念结构设计___________, _______逻辑结构设计___________,物理结构设计,实
施和运行维护六个阶段。
关系数据库的___实体完整性_____________规则要求关系中在组成主键的属性上不能有空值。关系数据库的__参照完
整性______________规则要求一个关系的外码取值或为空值,或等于所对应关系中的主键值。
第二篇：福建专升本作文 万能模块
专升本，有两个拉分最厉害的部分，一是听力题，一是作文题。，跟汉语作文的“起承转合”类似，英语作文其实也有固定模式，我到那里一看，果然有五个模板，认真拜读一遍之后，不由得大吃二惊。第一惊的是：我们中国真是高手如林，多么复杂、困难的问题，都能够迎刃而解，实在佩服之极。第二惊的是：“八股文”这朵中国传统文化的奇葩，在凋谢了一百多年之后，竟然又在中华大地上重新含苞怒放，真是可喜可贺。
感慨之后，转入正题。这五个模板，在结构上大同小异，掌握一种即可，所以我从中挑选了一个最简单、最实用的，稍加修改，给各位介绍一下。这个模板的中文大意是：在某种场合，发生某种现象，并提供一些相关数据，然后列出这种现象的三个原因，并将三个原因总结为一个最主要原因，最后提出避免这种现象的两个办法。总的来说，利用这个模板写英语作文，是相当容易的，您只要将适当的内容，填写到对应的方括号中，一篇通顺的英语作文即可完成。下面就是这个模板。
Nowadays, there are more and more [某种现象] in [某种场合].It is estimated that [相关数据].Why have there been so many [某种现象]? Maybe the reasons can be listed as follows.The first one is [原因一].Besides, [原因二].The third one is [原因三].To sum up, the main cause of [某种现象] is due to [最主要原因].It is high time that something were done upon it.For one thing, [解决办法一].On the other hand, [解决办法二].All these measures will certainly reduce the number of [某种现象].为便于读者理解，我特意用这个模板，写了一篇关于ghost writer(捉刀代笔的枪手)的示范性小作文，请您观摩一下。
Nowadays, there are more and more [ghost writers / 枪手] in [China“s examinations / 中国的考场].It is estimated that [5% examinees are ghost writers / 5%的应试者是枪手].Why have there been so many [ghost writers / 枪手]? Maybe the reasons can be listed as follows.The first one is [hirers” ignorance / 雇主无知].Besides, [hirers“ indolence / 雇主懒惰].The third one is [hirers” obtusity / 雇主迟钝].To sum up, the main cause of [ghost writers / 枪手] is due to [hirers" low IQ / 雇主智商低].It is high time that something were done upon it.For one thing, [flagellation / 鞭打].On the other hand, [decapitation / 斩首].All these measures will certainly reduce the number of [ghost writers / 枪手].
第三篇：2013福建专升本英语作文（范文）
对立观点式 模版1 Some people like to hold the opinion that A is superior to B in many ways.Others however, contradict A.Personally, I would prefer（表明自己的观点：赞同A）because I think A has more advantages.There are numerous reasons why（表明自己的观点：赞同A）, and I would in here explaining a few of the most important ones.First and foremost, the main reason is that（赞同A的原因之一）.It can be given a concrete example:（举例说明原因之一）.Another reason why I advocate the attitude of A is that（赞同A的原因之二）.Take the case of thing that（举例说明原因之二）
Last but not the least, one very strong argument in favor of A is that（举例说明赞同A 的原因之三）.This demonstrates the undeniable fact that（表明A的优势）
Of courses, choosing B also has advantages to extent.For instance,（列出B的1-2个优势）But if all factors are contemplated, it is no difficult to conclude that the advantages of A carry more weight than those of B.From what has been discussed above, we may finally draw the conclusion that（总结观点, 呼应文章开头）.适合于：A明显比B有很多的优势
模板2 No doubt, I choose A in no hesitation, because there are too many benefits about A that outnumber its disadvantages and I feel no inclination not to choose it.But B, on the other hand, has advantages no more than its disadvantages.But any argument remains groundless unless we manage to present plenty of evidence to support it.The most important benefit of A is that（A 能带来和第一个好外）.A case in point is that（举例说明A的第一个好处）.To achieve the same effect, B will（B 带来的坏外, 比如：浪费很多东西，如时间，金钱等）.Another benefit of A, which B can hardly achieve, is that（A的第二个好处）.Let us take an example to illustrate this point:（举例说明第二个好处）.Although B also has its seemingly profound advantages, it can only be achieved conditionally because（B的局限性, 即这种局限性是很难改进的）.After understanding the above reasoning, it is quite safe now to say: to choose A is nothing but a wise action.适用于：A并没有很多优势，但在某1—2个方面B有局限性，或效率没有A高。模板3 A and B are two totally different ideas that have caused heated debate over long period of time.Anyway, I agree with the idea of A.However, it is unfair to say which is better than the other if we do not see both sides of the story in the following paragraphs.Some people believe B because（人们支持B的第一个原因）.These people point out the fact that（进一步阐述）.They also argue that（人们相信B的第二个原因）.However ,other people stand on a very different ground, they hold the view that（支持A的第一个原因）.It is their firm belief that（进一步阐述）.An example can give the details of this argument :（举例说明第一个原因）.In addition,（支持A的第二个原因）.In a word, A is too tempting not to be chosen.A, as shown above , has not only（选择A的第一个好处）,but also（选择A 的第二个好处）.适用于：A、B各有千秋，不分上下。单一观点式 模版1（支持）
Before rendering my opinion, I think it is important to take a glance at the arguments on both sides.People who support XXX usually give some, even all of the following reasons.The first is that（人们支持XXX的第一个原由）.The second is that（人们支持XXX 的第二个原因）.Generally, people who attack XXX claim that（反对XXX 结论的第一个原因）.They also often say that there will be problems of（反对XXX 结论的第二个原因，填上如果选择XXX会带来的问题）.As far as I am concerned, I come to the notion that there are two main reasons why I support XXX.Firstly,（我支持XXX 和第一个原因）.Furthermore,（我支持XXX 的第三个原因）.适用于: XXX的正反两面都有的可说.模板 2（反对）
There's no need for me to put any emphasis on what the advantages of XXX are.Many people make themselves supporters of XXX because they recognize that（XXX的优势）.However , I disagree with the title statement because I consider（XXX 的缺点之一）.This can be illustrated by a fact that（举例说明）.Moreover, one of the notorious disadvantages of XXX is that（XXX 的缺点之二）.The modern example of this is（举例说明这个缺点）.So if this is prevalent, a unavoidable consequence is（这个缺点所带来的坏处）.Anther factor show that（XXX的缺点之三）.So, as I see the question of whether XXX is correct or not, I feel no reserved to believe that（重申观点）.适用于:XXX的反面缺点太多。模版3（反对）
I completely disagree with this statement that choosing A has more advantages than choosing B.And I would like to present two explanations to confirm you that I am right.First of all ,（支持下B 的第一个原因）.Let me give you an example :（举例说明原因之一）.Thus, proving my point,（填入一句支持 B的的句子）.The second thing that must be taken into consideration when choosing A or B is that（支持Ｂ的第二个原因）.As I have always said ,（进一步阐述支持Ｂ的第二个原因）
Finally, the point I am trying to make here is that it is not better to choose A than choose Ｂin that（支持Ｂ的第三个原因）.In sum,（总结观点）.适用于：B的好处很多，作文水平还可以的同学。
选择观点式 模板１
How to do Z? Whether the traditional methods such as A, B and so on or the modern methods for example C and D have their advantages.Which you prefer depends on your own experience, life style and emotional concern.I prefer C most in my point of view.As I see it, there are mainly advantages of C as follows: This can trace back to my childhood.Once with curiosity, I（喜欢Ｃ的第一个原因）
Yet for another reason is that（喜欢Ｃ的第二个原因）.I can quote a common example（举一个例子支持第二个原因）.Then why I do not like others? For example, why I do not favor A ? Because I have had a bad experience with it.（举例说明）.So even when anyone mentions it, I will catch a feeling of fear.There are still many other reasons that can account to my fondness for C, but the obvious ones have been presented as above.C is unquestionably my first choice in doing Z, though I might be opposed by others.模版1
有些人喜欢认为一个优于B在许多方面。其他人不过,反驳A.就我个人而言,我宁愿(表明自己的观点:赞同一个),因为我觉得一个有更多的优点。
有很多原因为什么(表明自己的观点:赞同一个),我将在这里解释最重要的几个。首先,主要的原因是(赞同一的原因之一)。它可以给一个具体的例子:(举例说明原因之一)。
另一个原因为什么我提倡的态度是,(赞同一的原因之二)。就拿东西(举例说明原因之二)
最后但不是最少,一个非常有力的论点赞成一个是(举例说明赞同一的原因之三)。这演示了否认的事实(表明一个的优势)的课程,选择B也有优势的程度。例如,(列出B的12个方面B有局限性,或效率没有一个高。
模板3
A和B是两个完全不同的概念,造成了激烈的长时间的争论。不管怎样,我同意这个想法的a.然而,它是不公平的说这是比其他的如果我们看不到双方的故事在以下段落。
一些人认为B因为(人们支持B的第一个原因)。这些人指出事实,(进一步阐述)。他们还认为,(人们相信B的第二个原因)。
然而,其他的人站在一个非常不同的地面,他们认为(支持一个的第一个原因)。这是他们的坚定的信念,(进一步阐述)。一个例子可以给这个论点的细节:(举例说明第一个原因)。此外,(支持一个的第二个原因)。
在一个词,一个是不能选择太诱人了。一个,如上所示,不仅(选择一的第一个好处),但也(选择一的第二个好处)。
用适于:A、B各有千秋,不分上下。
单一观点式
模版1(支持)
在呈现之前我的意见,我认为重要的是要先看一下双方的观点。那些支持XXX通常给一些,甚至所有以下的原因。首先,(人们支持XXX的第一个原由)。第二,(人们支持XXX的第二个原因)。
一般来说,那些攻击XXX声称(反对XXX结论的第一个原因)。他们也经常说,将有问题的(反对XXX结论的第二个原因,填上如果选择XXX会带来的问题)。
就我而言,我也认为主要有两个原因为什么我支持XXX。首先,(我支持XXX和第一个原因)。此外,(我支持XXX的第三个原因)。
用适于:XXX的正反两面都有的可说。
模板2(反对)
没有必要为我把任何强调汽车的优点是XXX。许多人让自己的支持者,因为他们认识到XXX(XXX的优势)。
然而,我不同意,因为我认为标题声明(XXX的缺点之一)。这可以说明了一个事实,(举例说明)。
此外,一个臭名昭著的缺点是XXX(XXX的缺点之二)。现代的例子是(举例说明这个缺点)。所以,如果这是普遍的,一个不可避免的后果(这个缺点所带来的坏处)。
花药因素表明,(XXX的缺点之三)。所以,当我看到这个问题是否正确与否,XXX是我觉得没有保留相信(重申观点)。
用适于:XXX的反面缺点太多。
模版3(反对)
我完全不同意这种说法,选择一个有更多的优点比选择b和我想展现两种解释来确认你,我是对的。
首先,(支持下B的第一个原因)。让我给你举个例子:(举例说明原因之一)。因此,证明我的观点,(填入一句支持B的的句子)。
第二件事,必须考虑当选择A或B是,(支持B的第二个原因)。正如我一直说,(进一步阐述支持B的第二个原因)
最后,点我想就是,它不是更好的选择比选择本,(支持B的第三个原因)。
总之,(总结观点)。
用适于:B的好处很多,作文水平还可以的同学。
选择观点式
模板1
如何做Z ?无论是传统的方法如甲、乙等或现代方法例如C和D有其优势。您更喜欢哪一个取决于你自己的经历、生活方式和情感的关注。我更喜欢C最我的观点。在我看来,主要有优势的C如下:
这可以追溯到我的童年。一旦与好奇心,我喜欢C的第一个原因)
然而还有另一个原因是,(喜欢C的第二个原因)。我可以报一个常见的例子(举一个例子支持第二个原因)。
为什么我不喜欢别人?例如,为什么我不喜欢呢?因为我有一个坏的经验。(举例说明)。所以即使有人提到它,我要抓的恐惧感。
还有很多其他原因,可以解释我的喜欢C,但是显而易见的因素提出了如上。毫无疑问是我的第一选择C做Z,虽然我可能会反对别人。
第四篇：福建专升本网络报名报名流程图
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一、基本流程4类
一、注册基础信息流程
二、信息填写（家里住宿信息等）
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三、志愿的填写
四、信息的核对！
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第五篇：2005广告学福建专升本真题
一、判断题；判断是非并简单说明理由
1、广告通常使用大众媒介进行信息传播。（）
2、现代广告的经营指导思想“以产品为中心”。（）
3、POP广告通常出现在广播里。（）
4、有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为。（）
二、单项选择题
1、邮寄广告的最大优点是（）A 彩色印刷 B 图文并茂 C 传播对象明确 D 效力持久
2、电视媒介的缺点之一是（）A 缺乏色彩
B 难以理解 C 制作费用高昂
D 不适合老年消费者
3、按购买者使用商品的数量或次数，把消费者分为低使用率、中等使用率、高使用率的消费者以及不使用的消费者，这种市场细分方法是（）A 人口区分 B 心里区分
C 社会－文化区分
D 使用者行为区分
4、广告学的理论基础是（）A 市场学 B 传播学 C心理学 D 美学
5、美国广告界人士进行各种调查，证明广告效果的50％－80％来自注目字句的力量，注目字句指的是（）A 标题 B 标语
C 标题和标语 D 标题和正文
三、填空题
1、产品的生命周期可以依次分为、、、四个阶段。
2、美国心理学家马斯洛曾提出一个“需求层次”论，详细地论述了人的各种需求以及它们之间的关系，按照这种理论，人的需求大体分为：、、、和自我实现需求等五个层次。
3、广告信息的传播方式按照信息的不同流向可划为三种方式、、。
4、消费者购买程序，一般可分为五个阶段：
、、比较估价、和。
四、名词解释。现代广告习惯型购买心理
五、简答题
1、请举一例你认为的最有特点的广告作品，简述其成功的优点或失败的教训。
2、广告媒介选择的依据有哪些？
六、综合题
1、请分析广播媒介及其听众心理的特点，并阐述广播广告要吸引听众所应采取的具体措施。
2、根据传播学或广告学原理，围绕以下阅读材料当中所列举的相关现象，拟定一个主题进行短评，题目自拟。
阅读材料：
从立邦漆的“盘龙滑落”到耐克的“恐惧斗室”，从“新兴医院广告**”到“屈原喝酒不跳江”，广告界接连出现的不良现象多次成为舆论的焦点，本材料归纳了2004年广告界“乱象”。
乱象之一：中国象征遭“戏”弄
现象描述：自2003年“中国狮”向日本本田轿车敬礼的广告片播出后，2004年又接连发生立邦漆“盘龙滑落”及耐克“恐惧斗室”等事件，中国象征物“龙”“飞天”等被“老外”一再“戏”弄，此为2004广告界“乱象”之一。
典型案例：从“恐惧斗室”到“盘龙滑落”
2004年11月底开始，在中央电视台体育频道和各省市电视台播出耐克公司“恐惧斗室”广告片中，NBA巨星勒布朗詹姆斯担任男主角，大意是他脚穿着耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，形似中国老人的武林高手、“飞天”形象般的妇女、两条中国龙频频被其打败。
2004年第九期的《国际广告》介绍了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩暗淡，龙紧紧的攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来。。。，而此广告却“荣获”某国际权威广告评价机构的高度评价。
乱象之二：明星代言虚假广告
现象描述：没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；做保健食品广告，违法宣传疗效，明星广告存在的这些问题是2004年广告界的“乱象”之二。
典型案例：新兴医院现象
全国20家电视台频频播出的由大陆明星唐某、解某主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院。一些媒体提出质疑称，北京新兴医院其实是用钱宣传了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元明星广告“吹”出来的。于是，一场有关明星广告诚信危机的争论起来。
乱象之三：颠覆文化，把低俗当卖点
现象描述：广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告，打情色擦边球、把低俗当卖点，如“美女出浴”、“屈原喝酒不跳江”等。此为2004广告界的乱象之三。
典型案例：屈原喝酒不跳江
湖南省某电视台最近播出这样一则广告：屈原悲闷地占在江边，摆出要投江的架势，这时，坐在屈原身后的一位现代年轻人奉劝屈原说：“人都死了，你还能求索啥？”结果屈原一扫愁容，笑逐颜开，与这位现代年轻人席地而坐，开怀畅饮某品牌啤酒。
乱象之四：烟草广告打擦边球
现象描述：烟草等一些广告不能在大众媒体刊发，而很多跟烟草等有着千丝万缕联系的广告却在大众媒体上打着“擦边球”，干扰受众视听。此为2004年广告界乱象之四。
典型案例：刘翔代言白沙文化
白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签定协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，而据了解，白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司。有人认为这种做法是与“发展体育运动，增强人民体质”的健康体育精神相违背的。
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