企业文化的品牌设计策略

第一篇：企业文化的品牌设计策略

在剧烈的市场竞争中，现代品牌设计越来越重要。在同等质量与服务条件，往往是通过品牌设计来提升商品的附加价值，在品牌设计作品中注入相应的文化内涵，已成为增强企业文化的不可缺少的手段。在设计中添加文化激素，激活文化基因，揉进义化功能，丰富文化底蕴，设计师总是通过强化己设计作的文化力来提升竞争力。这样一来，就涉及到如何使艺术设计作品多渗入一些文化柔和剂以提升企业文化品位的问题。

1．强调文化情感品位，加强企业文化的艺术格调

任何成功的艺术设计作品，都必须其订好的艺术性与艺术格调。艺术性是最为感性的东西，也是最能体现文化性的东两，但也是最难把握的东两。设计中注入清新情涮，赋予高雅品位，对于艺术格调的体现尤为重要。设计中通常借助于声、形、色、图、像等设计元素，拨动人的视觉、听觉、触觉、味觉等，全方位形成一种通感，营造一种场景，塑造一种氛围，让人真正体味到企业文化气息与文化格调，性情畅爽，回味无穷。就像我们的产品包装设计的艺术设计中，设计通常冥总苦想、巧设机关，物舳虽小、情谊却重，层层包裹、徐徐打开，似有柳岸花明叉一村的感觉。

2．注重文化风格体现，突出企业文化的个性特色

在当今社会，品牌设计已向多元化、个性化发展，而要体现设计个性，最好的方式是向文化个性与文化风格伸出求援之手。依托文化特色体现艺术设计的个性特征，将会给包装设计作品带来更高的附加值。设计中经常讲突出民族特色、展现民族风情、体现民族风格，实际上就是打出民族文化个性的品牌，依赖色彩、绘画、形象、音乐、诗文、节日、宗教等民族文化内容来提高商品的竞争力，打造企业文化。在市场竞争中，以民族文化为特色的成功设计范例不胜枚举。除此之外，不同时期盼设计潮流、设计风格、社会文化、经济文化、政治文化等等，都为我们设计中体现文化个性提供了良好的素材。

3.考虑文化心理差异，保持企业文化的独特魅力

每一个民族、地区或围家由于所处的文化环境不一样，心然会存在一定文的化心理差异，这种差异具体体现在形态、图像、色彩、习俗、信仰、爱好、禁忌、价值观等方面。研究并关注文化的差异，对于经济全球化，我国设计走出国门、走向世界，意义非同小可。在20世纪80年代初期，我国不少商品就是没有考虑到出口家的禁忌与习惯，在海关屡屡受挫。在设计中，要充分考虑到各种制约因素，要注意造型材料、形态塑造、文化背景、图案构成、色彩搭配、文字语言和数字组合等要素，拨响各种文化心卵的主旋律，探寻文化的共享性，因势利导地升华企业文化价值取向，增加艺术情趣魅力，将会产生最大的情感效应，给人以想象与品位。

4．把撼消费文化取向，促进企业文化的持续发展

现代设计的对象是面向市场，面向消费者。在人性化设计的思潮下，任何忽视消费文化的设

计就像无源之水、无本之木。在激烈的商品市场竞争过程中，消费文化的体现应是从消费者的心理、行为与消费观等角度去考虑，通过各种途径展现商品的文化内容，潜意识地改变消费观念，激起消费者的情感与共鸣，博得消费者的青睐，从而赢得更大的市场份额，最终完成设计文化的价值实现。在设计中，系列化设计是多层次需求的反映，它引导消费大众生活方式向多元化发展，刺激消费文化取向向高层次转化。同时，消费文化取向的把握，还应根据市场进行科学与合理的分析预测，它要求设计必须具有超前意识，正确引导与创造市场，真正体现设计的经济价值与社会效益，促进企业文化可持续发展。

要充分发挥设计对象的文化价值，品牌文化的建立尤为重要。品牌文化包括品牌中的文化内涵、文化附加值和文化特色，它体现文化的地域精神，是设计作品文化价值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射能力就越强。设计中，企业文化品牌的树立应该在形式、结构、功能和装饰等方面统筹安排、别出心裁，在物质载体中加入更多更高的文化含量，瞄准时代脉搏，引入企业文化因素，动人心弦，撩人情思，让人爱不释手。事实证明，品牌中如果文化含量不高，必然没有生命、没有故事、没有情感，也必然没有市场冲击力和货架效应力。最好的品牌设计公司：

在文化观念时代，现代艺术设计作品已经突破传统上的功能与意义，它演化成了一种物质文明与精神文化的双重载体。因此，设计应是文化在具体品牌设计作品上物化的过程，设计中把自己的作品牌入企业文化的系统中进行考虑，充分认识到设计作品的文化功能，发挥其文化传播效用，明确所担负的文化责任务。

第二篇：品牌设计服务合同

阿凡提广告公司品牌设计服务合同

甲方：

乙方：

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

第一条、本协议设计服务项目的名称、地点、内容及提交之文件标准

1、服务项目的名称:

2、服务项目的地点：

3、服务项目的“设计”主题内容：_______________________(具体执行项目见附件)

4、提交设计文件页面标准：乙方以电子稿交付或A4打印规格(210X285mm)文件方式交付设计的作品。

第二条、甲方向乙方提交的有关资料

1、为设计需要，甲方须及时提前提供有关图文、影像资料；

2、为能保证设计稿件质量，甲方须须提前通知乙方进行设计；

第三条、乙方向甲方提交的有关设计案时间

乙方根据甲方的设计通知及提供的相关设计资料力求在甲方要求的时间内完稿，配合甲方的产品推广需要。如遇到特殊情况不能按时完稿，乙方须提前向甲方告之，双方协商解决。

第四条、服务执行准则

所有乙方的提案，必须经甲方负责人签字后方可执行；未经甲方签字乙方擅自实施方案的，如有误，责在乙方。

第五条、服务协议内容、设计费

1、根据甲方所列的设计服务内容（见附件），甲乙双方协商本项目的设计费为人民币____________圆整（大写：__________________整）；

2、完成时间不超过_______个工作日（月）。

第六条、项目设计费用支付方法

1、本协议生效后，甲方即向乙方支付合同总费用______%，即人民币￥______元整（大写：__________________整），2、以后根据稿件设计的完成量支付余下相应的设计费，3、项目设计全部完成后，甲方向乙方支付余下的款项。

第七条、双方责任

一、甲方责任:

1、甲方按本协议第二条约定的内容，在规定的时间内向乙方提交资料及文件，并对其完整性、正确性、及时性负责；甲方提交上述资料及文件超过规定期限，乙方按本协议规定交付文件的时间顺延。

2、甲方变更设计主题内容或因提交的资料错误，或对提交资料作较大修改，造成乙方设计需返工时，甲方应按乙方所耗工作量向乙方支付返工费。

3、甲方应按本协议第六条规定的金额和时间向乙支付设计费用，逾期3天后，乙方有权暂停履行下阶段工作，并书面通知甲方，逾期5天后，乙方有权终止协议，并要求甲方支付应付费用，甲方无任何理由拒付应支付的设计费。

4、甲方应为乙方派往现场工作人员给予工作上的配合。

二、乙方责任:

1、乙方按本协议第三条规定内容、时间向甲方交付设计源文件（如：AI或CDR格式矢量文件）。

2、乙方对企划、设计出现的遗漏或错误负责修改或补充，若由于乙方原因造成质量事故或损失，乙方应负责采取补救措施，但不承担由此引起的连带责任。

3、乙方有向甲方提供工作进展情况的义务。

第八条、保密条款

1、乙方交付甲方的设计方案仅供本协议规定项目使用，未经乙方同意，甲方对乙方交付的设计文件不得复制或向第三方转让，以及用于其它项目，如果发生以上情况，乙方有权追缴索赔。

2、乙方不得向第三方扩散、转让甲方提供的图纸等技术经济资料。如发生以上情况，甲方有权索赔。

第九条、其他

1、甲方如需要乙方交付印刷样稿，乙方另收工本费。

2、甲方委托乙方承担本合约内容之外的工作服务，应另行支付费用。

3、由于不可抗拒因素致使合约无法履行时，双方应及时协商解决。

4、本合约未尽事宜，双方可签订补充协议为附件，补充协议与本合约具有同等效力。

5、本合约一式两份，甲乙双方各执一份。

6、本协议自甲、乙双方盖章签字第一笔设计费支付到乙方后生效。

甲方（盖章）：

甲方代表签名：

地址：

电话/传真：

日期：

乙方（盖章）：

乙方代表签名：

地址：

电话/传真：

日期：

第三篇：国税局文化品牌设计

蒙阴县国税局文化品牌设计

品牌名称：算圣故里国税情怀（算圣风国税情、算圣之乡阳光国税）

品牌创意：蒙阴是珠算的故乡，刘洪是珠算之父，被尊为“算圣”。珠算是中国五大发明之一。山东有“六圣”，临沂是三圣之地，书圣王羲之是文化艺术的代表、智圣诸葛亮是谋略智慧的化身一样，算圣刘洪作为科学技术的代表。弘扬算圣文化，是临沂整合文化资源不可失却的一方文化阵地，是递出“城市名片”的重要抉择。

算学是中国的国粹，算圣文化是中华民族的瑰宝。大力弘扬算圣文化，既是展现传统文化，传承中华文明的必然要求，也是我们打造国税文化品牌的迫切需要，更是我们国税人义不容辞的重要职责。创意说明：

（一）突出特色，树立体现独特地域文化的国税品牌。蒙阴获得“算圣文化之乡”的殊荣，算圣文化品牌打造欲绽光华。珠算文化被列为国家非物质文化遗产，并报请联合国批准为人类非物质文化遗产。文化旅游项目建设了刘洪公园，在京沪高速公路蒙阴段，山体雕刻了刘洪人物半身像雕刻、刘洪二字汉隶字体印章雕刻、“算圣故里”摩崖刻、大型算盘雕刻。刘洪是蒙阴人民的骄傲，算圣文化已成为蒙阴对外宣传的重要名片。以此丰厚的历史文化底蕴打造国税文化品牌，更能提升国税文化的社会影响力，激发广大国税干部建功立业的工作热情。

（二）拓展内涵，形成国税文化的整体构架。将山东国税、沂蒙国税的核心价值理念融入品牌建设全过程，打造素质优良、管理科学、执法规范、服务满意的蒙阴国税品牌，全面建设文明、和谐、富有活力的一流国税机关。用共同目标鼓舞人，用优秀的文化陶冶人，用和谐的环境凝聚人，引导国税干部在干事创业中实现人生价值，实现国税事业与国税人的共同发展。科学设计，措施具体。通过文化品牌展览室、珠算文化展览室、国税文化长廊建设、蒙阴国税之歌创作等形式，把算圣文化充分融入国税文化，形成一个内涵深刻、外延丰富的文化品牌系统。目标明确，策略清晰。把算圣文化作为蒙阴国税文化的重要标识，强化文化品牌印记，真正让国税文化品牌立得住，口号叫得响，环境感染人，声誉传得开。

（三）搞好结合，强化宣传教育作用。刘洪自幼“笃信好学，观乎六艺群书”，有着渊博的知识。由于他曾担任过“上计掾”和“检书东观”等技术性、学术性的官职，于是逐渐“专心锐思于天文、数术”，成为“当世无偶”的天文历算学家和杰出的数学家。刘洪一生最大的功绩，是完成了两项造福于人类的科学研究成果《七曜术》和《乾象历》。没有高深的专业知识和坚韧的毅力，是难以做出这奇功伟绩的。他忠于职守、敢当重任、为国效力、为民造福的人生价值观，他博学多思、学以致用的学习理念，他克己奉公、无私奉献的道德行为准则，他超越自我、敢为人先的创新理念等等，他的高尚品德和崇高精神是国税干部学习的榜样，也是国税文化理念的最好诠释。文化标志：

1、珠算是国家级非物质文化遗产，正在申报人类非物质文化遗产代表作，算盘是其物质载体，也是算圣文化的象征物体之一。

2、标志的两个圆弧是算盘珠形体，象征算圣之乡。又像一双手托起“税”字，寓意勤劳勇敢的蒙阴人民。

3、“税”字似一个立轴，“蒙阴国税”是支持蒙阴经济建设的一大支柱。

第四篇：企业文化构建策略培训

企业文化构建策略培训

随着中国经济的持续蓬勃发展，伴随着改革开放成长起来的中国民营企业不断发展壮大，已经成为推进中国经济发展的重要因素，截止2006底，中国目前广义的民营企业所创造的产值已经占到全国GDP的65％左右，占经济增量的70％－80％，是中国经济发展的最大动力。同时，民营企业已成为吸纳中国社会就业的绝对主体。

但是，伴随着一些民营企业的做大，做强，并逐步走向品牌化，规模化，国际化的道路。其原有的管理模式已经很难适应企业的发展，原有的管理模式与企业文化的冲突已经成为制约民营企业发展的一大瓶颈，构建合适的企业文化，促进中国民营企业的进一步发展也越来越为广大民营企业家所关注。

（一）海象纸业企业文化建设现状。

1-1． 企业文化以标语形式随处可见。

在海象纸业公司厂房随处可见一些代表企业文化的标语，例如“品质为本，财富为果”，“意思之差，优劣分家”，“找方法才能成功，找借口只会失败”，“全员参与，强化管理”等等。标语虽然挂在墙上，而在落到实处的过程中，是否能够不打折扣呢？

1-2． 员工对企业文化认同感不够，执行不到位。

而通过与一线职工和基层干部的交谈中却可以发现，企业文化制定的很全面，而在执行这个最为重要的环节上，后续工作缺乏跟进，“说是说，做是做”，两个环节完全脱钩。

1-3． 企业发展缓慢，质量问题，管理问题不断出现。

在与企业领导的沟通和对企业各部门的调研后，我发现，海象纸业发展速度比较缓慢，利润率始终徘徊在一个比较低的区间。而产品质量不能保证，员工与中层领导的矛盾时常出现是众多问题中比较突出的。

（二）海象纸业问题分析。

1-1． 企业文化的传播力度不够，员工只是看看，而不能深刻明白其内涵，就更谈不上认同企业的文化，并培养出较好的工作习惯和对企业的认同感及忠诚度。

1-2． 员工薪酬采用计件工资，而质检环节缺乏有力监督并与员工收益直

接挂钩，所以大家普遍只认数量而疏忽质量，致使产品质量不能保

证，影响品牌的建设。

1-3． 企业不注重建立起公开并顺畅的沟通平台，员工的意见不能与领导

层进行交流。致使员工抱怨的情绪普遍存在。

（三）对策建议。

1-1． 由个人管理向团队过渡。

随着企业规模的扩大，仅仅依靠个人的经验力量，已经很难满足企业的发展需求。于是，通过职业经理人和管理团队来管理企业的团队管理模式越来越为人接受。但是将团队管理模式应用到个人模式下成长起来的民营企业中，自然会面临很多的问题。权利的分配，人际关系的协调，各个层次沟通的处理，文化的融合等等。通过制度我们可以进行规范，但是只能是口服心不服，只有通过文化的构建才能从根本上解决。

1-2． 由制度管理向人性过渡。

中国民营企业的发展仅仅靠制度管理人的模式已经显了其不足。人性化就要求将人作为管理的核心，人不仅仅是物质的，同时还是精神的。而且精神因素在人的行为意识中很大程度上主导了人的行为。通过构建企业文化来引导员工精神层面的发展也是我们企业管理发展唯一的可行办法。

1-3． 由物质刺激向精神满足过渡。

按照管理学需求理论的理解。人的需求在不同阶段是不同的，随着物质满足的提高，精神的需求将不断增强。只有把握员工的需求发展方向，才可能构建与之相适应的需求激励体系，保证对员工激励的持久性。中国民营企业的发展已经走过了早期的物质阶段，现在对人才的需求很多都是高，尖人才的需求。对他们的激励仅仅停留在物质上是远远不够的，只有通过进一步深化的精神激励才是保证人才队伍，稳定人才结构的有力保障。这些都是企业文化的重要职能所在。

1-4． 制定实施规划，改善企业形象。

通过企业整体形象设计，以及简单的员工教育，普及企业的核心价值观。并通过各种手段改善企业在员工中的形象。构建新的员工对企业的价值体系的认识。初步形成员工对企业的基本价值观的认同。保证企业的对内，对外的宣传及其他活动与企业核心价值观一致。

1-5． 深化实施，全面推广。

改进原有的组织结构，并不断完善，补充，丰富企业文化内涵。在原来实施的基础上继续加强企业文化的深化培植力度。进一步促进员工对企业的认同感。同时，开始逐步实施企业文化的互动。不断调和原有意识形态与新的企业文化之间的矛盾，使二者逐步趋同。

任何一个企业的发展都是同时需要软实力和硬实力同时推进的。经历了改革浪潮的中国民营企业，特别是一些大型民营企业，经过老一辈人的努力，已经积累了相当深厚的硬实力基础。但是由于时代的局限性，以及企业自身发展的规律，自身的软实力却颇显不足。中国民营企业希望继续发展壮大，并且创建自己的品牌价值，实现国际突破，就只有通过构建自身的企业文化，在原有的硬实力的基础上不断的加强自身的软实力建设。

参考文献：

（1）《试论企业文化》罗尚喜、郑友武2007-04-13

（2）《中国民营企业的现状和发展》 刘永好2005-09-05

（3）《中国民营企业竞争力报告》中国网佚名2007-1-23

（4）《略论企业文化建设》福建学习在线网 佚名2007-06-10

（5）《管理学原理》青岛海洋大学出版社 孙凤芝2004-9-1

第五篇：某超市品牌设计合同

20110406-01泓瑞传播（深圳）

XXX超市品牌设计合同书

（2011.04.06）

兆丰年超市品牌设计合同书

甲方（委托方）：XXX有限公司

乙方（执行方）：深圳市XXX传播有限公司

甲乙双方经友好协商，根据平等自愿、诚实信用原则，根据《中华人民共和国广告法》及其它法 律、法规，就乙方接受甲方委托负责兆丰年超市品牌设计服务事宜，达成如下协议：

一、广告服务内容

1、XXX超市品牌系统（VIS）设计

包括：标志、VI基础系统、VI应用系统、超市应用系统

2、兆丰年超市广告推广设计

包括：超市开业广告推广设计、各类超市促销活动推广设计、超市内部应用物料更新设计

二、服务期规定

本合同服务期为一年，从 2011 年 03月 10日 至 2012年 03 月 10 日（共 12个月）

(服务期满后若因甲方项目推广需要延长服务时间的,由双方另签服务协议。)

三、服务收费及付款方式

1、本合同服务费：

第1项服务——XXX超市品牌系统设计：

服务期●2011.03.10—2011.05.20

服务费●人民币叁万元整（￥30000元整）

第2项服务——兆丰年超市广告推广设计：

服务期●2011.03.20—2012.03.10

服务费●缘于地产推广合作关系，免收此项目服务费。

第一、二两项总服务金额为人民币叁万元整（￥30000元整）。

此费用根据三、四线城市情况最低服务费用核算并给予优惠，仅收取部分成本费用。

2、合同签订后5个工作日内，甲方一次性向乙方支付人民币贰万元整（￥20000元整）（用于全面开

展项目服务工作）。

3、服务期满半年后,即2011年9月10日，甲方一次性向乙方支付余额壹万元整（￥10000元整）。

4、服务费用以现金支票形式支付。

5、服务费用的税费由乙方承担。乙方收取服务费时，乙方提供楚雄服务性发票。

四、项目负责人工作制

为专业打造XXX超市品牌，乙方实行项目工作制，实行创意总监负责制（创意总监：XXX），由创意总监组织带领设计师进行设计服务工作。

五、甲方权利与义务

1、甲方有权对乙方提交的方案提出修改意见，并要求乙方修正。乙方所有设计方案须经过甲方总经

理（或授权超市总监）书面认可后方可执行。

2、合同履行期间，甲方负责向乙方提供项目相关的文字、图片资料，并保证资料的真实性、合法性及有效性。如甲方提供的文字图片资料有缺失、提供延迟，或无法正常使用之情形，造成工作延

迟责任由甲方承担。

3、合同履行期间，甲方须按合同约定期限及时支付款项，以便乙方顺利开展工作；如甲方未按时支付足额合同款项，责任和后果由甲方承担。

4、甲方有权对版权已归属甲方的乙方创作作品进行管理。乙方不得擅自将该类作品挪作其他项目使用，否则，由乙方向甲方支付合同总价款30%的违约金，并赔偿甲方由此造成的全部损失。

五、乙方权利与义务

1、合同履行期间，乙方的创意设计方案需要得到甲方的尊重和理解，有不同意见时候，双方友好沟

通协商。但最终乙方将根据甲方最终意见和要求对设计及时做出调整、修改，至双方认可为止。乙方提交的所有方案须得到甲方书面确认后方可执行；甲方同时有义务及时给予乙方方案进行认可确认，如因为甲方确认延误时间，其造成的工作延误责任由甲方承担。

2、合同履行期间，乙方应与甲方进行及时、充分的沟通，及时推进服务工作。

3、乙方提交设计方案，可采取直接送达、邮寄、传真、电子邮件等多种形式与甲方沟通。

六、知识产权相关权利规定

1、合同履行期间，乙方针对本项目完成的所有作品和工作成果，在甲方所有款项结清后，其所有权归甲方。在作品所有权归甲方后，乙方作为创作人，仅有权用其参与公益、行业或媒介所组织的展示宣传、竞赛评比等活动。

2、乙方对设计所需的涉及知识产权文件（图片、照片、文字等），应保证其原创性和合法性。

3、乙方对提供的设计方案，享有署名权。

七、保密条款

1、在项目服务过程中，涉及甲方公司和项目的商业秘密，乙方负有保密义务，不得向外界泄露。

2、甲方对乙方的设计方案，无论采用与否，皆不得将其方案泄露给第三方使用。

3、合作期间，双方需要友好合作，都不得传播对对方不利、不友好的言论。

八、违约和解约条款

1、双方不可擅自解除合同，有争议时友好协商解决，擅自解除合同视为违约，违约金为总服务费30%。

2、甲方未按时支付费用，逾期超过30天，视为擅自提前解除本合同，乙方有权停止服务、提出书面索赔直至解除本合同，甲方于接获乙方解除本合同的书面通知之日起15天以内，向乙方支付所拖欠服务费用及违约金。乙方逾期提交产品超过20天，甲方有权暂停支付服务款项，并提出书面解

除合同通知并索取违约金，乙方于接获甲方解除本合同的书面通知之日起15天以内，向甲方退还未完成工作的已收服务费及违约金。

3、合同履行期限届满，本合同自动终止。

九、其它事项

1、本合同正本一式两份，甲乙双方各执一份，均具同等法律效力，经双方授权签署、加盖公章后即行生效。本合同中未尽事宜，以补充合同形式协商确定。

2、合同覆行过程中如发生争议，双方应友好协商解决。协商不成的，双方均有权向甲方所在地人民

法院提起诉讼。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

甲方负责人/代表签名：乙方负责人/代表签名：

地址：地址：深圳市XXX

电话：电话：0755-XXXXX

传真：传真：

日期：日期：