河源旅游业发展状况

第一篇：河源旅游业发展状况

优势

1、生态环境优势（自然资源）：河源具有丰富的自然旅游资源,集

山、泉、湖、河、瀑于一体,融自然景观与人文景观于一身。目前,河源已建成对外开放的旅游景点37个,其中4A级景区1个,3A级景区1个,2A级景区2个。其中位于河源市东源县和源城区境内的万绿湖风景区、镜花缘风景区、野趣沟风景区、苏家围等风景区发展规模较大。

2、区位优势: 河源市位于广东省东北部，东江中上游河源市东部

与广东省梅州市、汕尾市交界，南部与惠州市毗邻，西部与韶关市接壤，北部与江西省相连。是珠江三角洲的后花园，又是重要的中转站，所以河源吸引着众多的珠三角的游客和外地的商人

3、交通优势:河源已拥有2条铁路、2条国道和3条高速公路；目

前，正在推进广河、大广、河紫、粤湘、昆汕等5条高速公路，龙川至汕尾、龙川至韶关2条铁路，惠州至河源城际轻轨，杭州至广州、南昌至深圳2条高铁的规划建设从河源到广州、深圳车程在一个半小时以内（影响：交通的方便使珠三角甚至广大的华南地区的游客前往河源旅游）

·

4、经济优势：十一五期间，河源的GDP平均增长16.8%，而作为

旅游业的支撑，经济上，作为河源着重发展新电子、新材料、新能源、新医药。比如中兴通讯、汉能（河源）薄膜太阳能电

池项目、汉能（河源）薄膜太阳能电池项目等，给河源带来大

量的工作机会、税收，更重要的是最大限度的减少对环境的污

染和破坏。也就是说河源即“有钱”又有美好的生态。

5、独特的“三位一体’恐龙文化：河源是恐龙之乡，集有独特的恐

龙脚印、恐龙化石、恐龙蛋“三位一体”的资源，特别是馆藏

有超过18000多枚的恐龙蛋是世界全部恐龙蛋的一倍多，可想

而知恐龙所蕴含大巨大商机和旅游开发潜力

劣势

1、人才:目前关于河源旅游景区人才需求的、文献资料尚

属空白。旅游景区作为旅游业的一个具有发展前途的子行业,景区人才的匮乏已成为制约它发展的重要瓶颈，而河源旅游业

各个方面的人才也同样缺乏。（举例：河源旅游景区开发力度

程度不够(表1),河源虽是一个旅游资源大市,但整体旅游资源的开发利用还不到总数的10%。从表1中可见,河源比较著名的旅

游景区的平均开发利用率仅有19163%,仍低于20%,属于低开发

程度。这与本地区旅游景区管理和开发人才的短缺有着重要的关系。）

2、管理体制：服务行业管理制度落后，缺乏一批能够熟悉经营管

理和事物开发型的旅游业方面的人才。导致：

一、管理不到位、规划不合理、盲目上项目、重复雷同建设,给景区发展带来了巨

大损失。

二、导致旅游服务专业素质水平落后，对于景区各类

基层或中层服务人员的岗位要求、操作程序、工作步骤、目标

效果、考核标准、标准化和程序化水平不高。

3、资金：经济落后，缺乏资金建设完善设施。教育落后，仅有一

所高等学府，缺乏培养高素质人才的机构。

4、旅游产品单一匮乏：河源在旅游产品开发方面可以说是微乎其

微，来河源旅游的人群消费85%在吃住行，而旅游消费只占

15%。这说明河源的相关旅游产品对游客来说是没有吸引力的。

而消费在推动社会经济发展的过程中愈发重要作用。

5、基础设施落后：

一、服务设施如酒店、餐饮难以达到或满足游

客的需要

二、卫生方面，如河源市区难以看到公共厕所、餐

饮卫生不过关。

三、市区配套设施落后，河源的很多景区都在比较偏的山区城镇，而城镇很多公共设施难以满足旅游观光。

机会

1、珠三角产业转移 ： 产业的转移对一个地方的影响是方方面面的，它对促进地方经济、政治、社会、文化、有着深刻的影响

2、品牌战略：推广万绿河源客家古邑恐龙之乡——————例：

23届 世界客家恳亲大会在河源举办，这是河源向全中国、全

世界的客家人展示河源独特魅力的最好时机，也是让社会各界

更关注河源、认识河源的 有效渠道，因此河源应继续在推广

河源旅游品牌上不遗余力。-

3、第三产业：（也就是服务行业）举例：如正在筹建的东江商贸

物流城。该物流城由被称为“现代物流航母”的香港华南城集团

投资约100亿元建设。该项目建成后，将成为粤东北地区最大的商贸物流基地。所以可以看到，通过几年来的摸索，河

源发展现代服务业的路径越来越清晰，这就是：着力发

展生态旅游业，全面提升现代物流业，加快推进商贸流

通业，深度挖掘文化创意业，重点构建信息服务业。努

力建造适宜居住、适宜创业、适宜休闲的现代化生态园林城市。

威胁

1、景区项目设计不合理：

一、桂山、野趣沟、万绿谷之间对比：同质化、都是一条沟走

到底，不可避免景区之间会产生恶性竞争，同时更会让游客产

生审美疲劳，游客不禁会问河源就只是山沟可以看、漂流可以

玩了吗？

二、温泉的同态竞争：龙源温泉、九连山温泉度假村、热龙温泉、御临门温泉度假村、天上人间温泉度假村、合溪温泉 以及正在建设的60亿东江源温泉度假村。这么多的温泉让人眼花缭乱。社会的生存法则是优胜劣汰的，竞争的背后除了景区倒闭、员工丧失工作

外，就是对环境的破坏。保护环境最好的做法就是保留原始的生态环

境。

三、万绿湖的景点不合理：缺乏参与性和娱乐性，比如水月湾

和龙凤岛、走了一趟之后才发现原来我们就考察团来着，山

又没 什么好看，水又没什么好玩，纯粹看看万绿湖水质怎

样后，转一圈坐船回去。

四、工业发展：河源是否会过于追求经济利益而忽视生态效益？

在珠三角产业转移的环境下，河源的经济正在经历快速发展

阶段，工业的发展带来的污染不容忽视，2、传统文化的丢失：在外来文化的冲击下，河源人对客家文化认

同感下降。比如河源市区难以品牌形象和文化，人们看到的是一个空洞的、没有灵魂的城市。所以河源要想建立自己的文化地位，就要走差异化路线，找出自己的特色，突出客家文化内涵。

3、历史文物保护乏力：在恳亲大会之前，河源历史文物的保护并

不到位，不仅体现在政府机构上，也体现了老百姓保护文物意识的薄弱。在大会之后这种现状有了很大的改观，所以政府的 宣传、保护力度要有所加强，老百姓保护意识要有待提高，俩者是息息相关的。

第二篇：我国旅游业的发展状况分析

我国旅游业的发展状况分析

1、对旅游业收入相对指标的回归分析

19931994 19951996 19971998

国内生产总值34634 46759 58478 67885 74772 79553

旅游业总值11341655 20982487 31123439

注：货币单位为RMB亿元

设国内生产总值为自变量X，旅游业总值为函数Y；根据定性分析已知二者存在正相关关系。保守估计X与Y之间存在线性相关关系；当X发生改变时，其他相关变量不变。则我们可利用以上数据计算X与Y之间相关程度强弱，计算公式如下：b=ΣXY－1/n(ΣX)＊(ΣY)/X2 －1/n(ΣX)2

≈(0.49979

a=ΣY/n－bΣX/n= －57223.4

则线性方程为：

Y=a＋bX=－57223.4＋0.49979X

b: 相关系数;a:常数值 n: 总年数（本例中为6）

我们可依据该线性方程做出回归预测。按国内生产总值年均递增7％的保守估计测算，已知1998年国内生产总值79553RMB亿元，则2010年国内生产总值预测值为179170RMB亿元（79553＊（1＋7％）12），把该预测值代入以上回归方程，则2010年我国旅游总收入预测值为32323.97RMB亿元。这意味着我国旅游总收入将在1998年基础上翻了约9.4倍，相当于年均增幅达78％。根据国际标准，若旅游业收入占到国内生产总值10％，则旅游业可被看作该国支柱产业。1998年我国这一指标值为4.32％,而到2010年则可望达到18.04％。旅游行业作为我国未来支柱产业的发展趋势确定无疑。此外，世界旅游理事会（WTTC）于1998年发表的(中国及香港特别行政区：旅游行业对经济的影响(的专题报告预测，中国将在2020年获得世界旅游市场8.6％的份额，成为世界第一旅游大国。因此，我们的第一个结论是：中国的旅游业具有无限广阔的发展空间。

2.对国内居民个人旅游消费水平的抽样分析

在对我国城镇居民个人旅游消费水平作出估测前，首先请看一组我国城镇旅游者家庭月平均收入的抽样资料5：

0.5－1 0.4－0.5 0.3－0.4 0.2－0.3 0.05－0.2 0－0.05 人数 3142816301,7765756516 组中值7,500 4,5003,5002,5001250250

该样本抽取为简单随机抽样方式，总数为9273名游客

金额单位为RMB万元

则我国城镇旅游者家庭月平均收入可依据该组样本数据加权算数平均数值推断而得。其计算公式如下：

X=Σxifi/Σfi(I=1…n)

X: 加权算数平均数;Xi: 各组组中值;fi: 加权权数

依以上计算公式可得该旅客样本家庭月平均收入为X=1896.743元。若以一个家庭三口人计算，则游客个人月平均收入为632.2477元，其个人年平均收入为7586.973元。另一方面，6我国1998年城镇居民出游总人次达2.5亿人次，出游率高达89.2％，总花费1513.13亿元，人均花费607.0元。按照最保守估计，假设我国城镇居民1998年人均

出游1次，则人均旅游消费占人均年收入的8％。考虑到1998年我国国内通货紧缩，消费市场疲软及居民储蓄倾向很高的严峻形势，这一比率表明了国内居民很高的边际旅游倾向。可以预见，随着我国总体经济形势向好，人民收入水平的不断提高，旅游消费支出将会占据我国居民收入水平的更大份额。目前欧美各国普通居民大约把年收入的20％－25％列支为旅游消费，尽管我国旅游经济的发展同这一比率相比还有相当的差距，但发达国家的今天会成为我们的明天，拥有世界最多人口及国民经济增长率的中国旅游市场是一个正经历着急剧扩张的新兴市场，一个全民旅游消费的浪潮正在来临。

3.对“团队”旅游与“散客”旅游的比较分析

首先，我们按照不同的旅游目的，对“团队”与“散客”两种旅游模式各自内部的人数构成百分比作一比较，7如下图：

注：该简单随机抽样样本总数为9273人，其中散客8542人，团队游客731人从该图我们可以观察出：组团旅游是最主要的观光度假旅游方式，以此为旅游目的团体游客约占团体游客总数的83.7％，但在诸如以探亲访友、会议、商务等为目的的旅行者中间，他们基本上是以散客出行的方式进行。随着社会经济文化的日益复杂化，人们的旅游目的也日益多样化，传统的“观光度假”将难以再现昔日一枝独秀的局面，一个旅游目的多元化、模糊化的新时期业已来临。这无疑对我国旅游业传统的组织方式提出了深刻的挑战：我国传统旅游行业是以旅行社的业务开拓为支撑点的，无论是旅游饭店宾馆，旅游车船公司，或是其他旅游企业均需要旅行社提供主要的客源，从而拉动整个旅游业，这一格局在今天仍基本维持。然而动机决定行为，在人们旅游出行的心理机制日益多样化、模糊化，“散客”式抑或“自助”式旅游日益普及的情况下，变化已经发生了！我们的一个基本判断是：未来10年我国国内游客客源将无可避免地发生由团体游客向散客的转移，因而各类旅游企业的当务之急是如何对传统的经营方式作出深远的战略性调整，如何尽可能掌握住“散客”客源。本文稍后将对此作进一步阐述。

其次，按照不同的旅游目的分组，我们对不同组群的平均出游时间作一分析说明，8如下图：

一般说来，游客的旅游消费支出是与游客的出游时间长短成正比的。而由上图可知观光度假的平均在外停留时间最短（1998年约为4.5天），远低于以健康疗养、探亲访友、专业访问等为目的的旅游在外停留时间。另一方面，我们已知，除观光度假的游客而外，其他目的的旅客出行较少选择组团旅行的模式。这预示着尽管团队旅游目前仍是一种主导的旅游模式，但随着我国经济文化日益复杂化，人的流动性越来越大的进程，散客客源已经形成一股不可忽视的市场潜流。

最后，按照不同的旅游目的分组，我们对不同组群的游客每次出游人均花费作一统计分析，9如下图：

由上图我们不难看出，观光旅游作为组团旅游的主要形式，其游客人均花费支出远低于散客旅游诸如会议、商务，专业访问等旅游形式的人均花费支出。但遗憾的是，我国大多数旅游企业囿于传统的组团经营理念，不能另辟蹊径，结果导致传统的市场领域从业者众，无序竞争愈演愈烈，行业利润率逐年稀释；而具有无限成长潜力的散客旅游市场却被大多数从业者所忽略。

4.对我国游客获取旅游信息渠道的抽样分析

旅游者总是依据一定的旅游信息来源作出特定的旅行方式决策。因此，对旅游者获取旅游信息的渠道进行仔细的观察和研究，对于从业者把握市场动态，并进而积极介入旅游消费者决策程序，最终诱导消费者作出于己有利的旅行安排。10有关我国旅游者获取信息渠道的具体情况如下图所示：

注：样本总数为9273人；累计共有9723人从以上渠道获取信息，即部分游客从一

种以上渠道获取信息

上图清晰地反映出：无论是旅行社、景区旅游公司，或是宾馆饭店提供的旅游信息对消费者的影响都极其微小，而单位组织和亲友介绍是安排旅游最主要的渠道。新闻媒体包括电视、广播，报刊杂志等对旅游消费者信息摄入的影响也是比较大的，并往往是无处不在，潜移默化的。此外，上图值得注意的一点是，其他渠道无疑包括新兴的全球电子信息网在内，这一涵盖极广的“其他渠道”成为最主要的信息渠道无疑再一次证明：在一个信息传播日益交叉、重叠，复杂化的电子技术时代，旅游企业无疑需要不断接触，进入广泛的媒体行业。因为信息时代的游戏规则是：谁控制了信息，谁就控制了消费者。

第三篇：中国旅游业发展状况的计量分析

中国旅游业发展状况的计量分析

我国经济社会的飞跃发展，中国综合国力不断壮大，人民生活水平显著提高，为旅游业的发展提供了坚实的基础。中国已从一个单纯的旅游接待国发展成为入出境旅游都已具备

相当规模的旅游目的地国家和旅游客源输出国，并已形成了世界上最大的国内旅游市场。

中国作为亚太地区的大国，旅游业的发展是生机勃勃且被称为朝阳产业，这说明了它的发展前途和生命力。但是，这个朝阳需要整个社会来托起来。这里主要通过对影响旅游发展的多因素分析，建立以旅游收入为被解释变量，若干影响因素为解释变量的多元线性回归模型，并应用2002年中国各省、市、自治区、直辖市截面数据回归得到的模型，对中国的旅游发展显著因素分析和提出相关政策建议。

在这里我建立模型使用的截面数据如下表：北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆

Y 3071382.89 330210.32 311638.33 241734.11 99536.06 597119.74 139521.2 222351.45 2078663.76 1489124.27 1587535.79 341791.19 477032.39 195879.99 1381406.68 301184.48 461329.72 317805.42 5872417.65 466945.16 281359.88 329401.9 528523.11 188339.5 472488.11 30406.73 389392.36 135609.95 33092.52 26661.59 206736.91

X1

17862.4 13616.27 9364.84 8384.18 8137.02 9275.86 8561.15 8505.8 19473.35 12157.43 16655.96 8149.96 12728.19 8642.09 10561.95 8461.14 9232.58 9356.48 15049.1 9327.92 9245.92 9335.62 8718.44 7433.99 8849.2 9541.39 7927.09 7741.74 7839.46 7984.8 8762.9

X2 8315358.66 720569.77 3013441.43 1230965.15 924768.53 3906459.27 1063246.77 1880015.01 4124933.37 4345862.52 4959023.27 1607410.11 2186890.79 971296.24 4574424.67 2755814.73 4481352.11 2466111.99 9934396.26 2656774.22 1645119.41 1203517.37 4028187.42 948920.56 2270575.71 462971.03 2206958.34 766963.63 181351.05 237737.06 1310537.41

X3 310.38 50.6 47.36 24.8 43.94 92.94 29.4 71.74 272.53 222.63 204.1 45.91 184.82 24.09 97.68 41.01 102.43 56.62 1525.88 136.34 38.94 46.15 66.72 22.81 130.36 14.23 85.01 23.68 4.35 0.6 27.54

将样本数据导入EVIEWS软件进行OLS估计，得到如下结果：

Dependent Variable: Y Method: Least Squares Date: 12/18/04Time: 19:27 Sample: 1 31

X1 X2 X3 R-squared

Adjusted R-squared S.E.of regression Sum squared resid Log likelihood Durbin-Watson stat

74.08797 0.159472 2575.787 16.60096 0.031289 224.4887 4.462871 5.096692 11.474020.0001 0.0000 0.0000 1169705.27.49642 27.68145 292.4119 0.000000

0.970141Mean dependent var 729245.9 0.966823S.D.dependent var 213057.1Akaike info criterion 1.23E+12Schwarz criterion-422.1945F-statistic 2.100419Prob(F-statistic)

对于模型的检验我从两个方面分析：

1、经济意义检验

经过上面的分析我们在理论上已经知道，旅游收入与可支配收入、外国游人和旅游设施之间有较高的相关关系，因此回归结果是符合经济意义的。

2、统计学检验

从估计的结果可以看出，可决系数为0.970141，模型拟合情况非常理想，在给定显著水平α=0.05的情况下，t统计量的绝对值分别为4.462871、5.096692、11.47402和5.428364，均大于t统计量的临界值，说明解释变量对应变量的影响是显著的，F统计量的值也较显著，说明回归方程非常显著,整体模型效果比较好。

从分析中我们可以看出：我们国内的旅游还是存在一些问题的。

时间对旅游需求的影响是很重要的，但是我所选取的模型没有考虑“黄金周”等因素对旅游企业收入的影响，可能导致模型完美程度有所降低。

2002年我国加入WTO，这对我国旅游业有一定的影响，我组没有选取加入WTO前的数据建模进行对比分析，说明加入WTO对旅游业的影响，存在一定的不足。

所以根据情况提出一些建议，由模型可知道，旅游产业的规模（旅游固定资产）对旅游收入的影响显著，是旅游业发展的重要因素之一，因此深化旅游企

业改革，积极引导各类资金投资旅游业是促进旅游业发展的重要途径。另外，我国大中型国有旅游企业与世界一流的国外旅游企业相比，经营规模和管理水平还落后很多，这一点与建设世界旅游强国的目标很不适应。当前我国旅游企业要进一步加快改革步伐，尽快实现品牌化、网络化、集团化和国际化经营，增强竞争实力。

更深层次地挖掘国内旅游市场。现阶段国内旅游市场受到人均可支配收入低的重要影响，跟发达国家的旅游产业存在很大的差距。在既定的人均收入水平下，政府应加强与完善社会保障体系，使居民的边际消费倾向提高，从而扩大消费支出。

打造中国“最安全的旅游胜地”和“最另人向往的旅游胜地” 的国际品牌。

一、发展和巩固传统客源市场的重点，1、日本市场要有新的突破；

2、是对美国、德国两个远距离市场的市场开发要有新进展；

3、要继续巩固港澳台老客源市场的新增长。

二、大力开发新市场，寻求新的客源增长点，1、大力培育的发展印度市场；

2、优化俄罗斯客源结构，特别要提高休闲度假旅游市场份额；

三、要打好双向旅游牌，促进国际关系的进一步发展。

第四篇：眉山市旅游业发展状况

眉山市旅游业发展情况简介

一、基本概况：

眉山位于四川成都平原西南部，古称眉州，历代俊贤辈出。“唐宋八大家”中，北宋苏洵、苏轼、苏辙三父子独占三家；殷商贤大夫彭祖善养生寿800岁，是人类长寿始祖；西晋文学家李密的《陈情表》名扬千古，被誉为“至情文字”，“天下第一孝”；南宋抗金名相虞允文被毛泽东誉为“千古一人”；清代文学家彭端淑、近代长安画派创始人“画坛怪杰”石鲁、杰出的地质学家黄汲清等，都是眉山人的杰出代表。两宋期间，眉山籍进士就多达886人，被誉为“中国进士之乡”。南宋大诗人陆游曾诗赞眉山：“孕奇蓄秀当此地，郁然千载诗书城”。

眉山旅游资源富集，三苏文化、彭祖文化、生态文化源远流长。全市拥有国家级森林公园、国家A级景区，国家、省、市级文化保护单位，省级风景名胜区，宗教活动场所共120余处，名镇和古镇9个，三苏文化、长寿文化、生态文化源远流长，乡村旅游资源丰富。目前，有国家A级景区6个，其中4A级景区1个，3A级景区2个，2A级景区3个；有星级宾馆9家，其中五星级1家，三星级3家，二星级5家；有旅行社9家，其中省一级旅行社3家，二级旅行社1家；有全国农业旅游示范点4个，有规模农家乐600余家，乡村旅游示范县2个，示范乡镇3个，示范村8个；重点旅游商品生产企业50余家，特色旅游商品41件，其中有四川省“特色旅游商品”7件。

二、“十一五”期间旅游业发展情况

“十一五”期间，眉山市高度重视旅游业发展，将旅游作为带动三产业发展的龙头和国民经济发展的支柱性产业来培育，被列入市委、市政府“四年四个大变样”和“掀起六大高潮”战略目标中。2009年，全市基本实现旅游大变样；2010年旅游目的地建设在全市掀起高潮。五年间，全市旅游接待总人数3367.8万人次，旅游总收入188.7亿元，旅游总投入资金98.36亿元，启动建设旅游项目180个。“十一五”末，全市旅游接待人数和旅游总收入分别比“十五”末增长了118.4%和355.5%，旅游业增加值占全市GDP 的6.2%。旅游业取得了前所未有的新突破。

一是科学编制旅游规划取得新突破。全市以规划引领建设，在全省率先对《眉山市旅游发展总体规划》进行了修编，并先后完成了《眉山市乡村旅游发展规划（2009-2020）》、《城南旅游经济区“三点一片”旅游发展总体规划》、《眉山市东坡区岷江东岸及城郊106线乡村旅游示范区控制性详细规划》、《彭祖山景区概念性规划》等市、县及景区点规划20余个，规划的前瞻性、科学性和系统性进一步增强，推动了眉山旅游健康有序发展。

二是旅游精品景区打造取得新突破。“十一五”期间，眉山旅游“四大精品景区”（三苏祠、黑龙滩、瓦屋山、彭祖山）开发建设取得长足发展。投资30亿元的长岛项目落户黑龙滩；彭祖山开发成功签约；瓦屋山可进入性增强；三苏祠升级改造完成，成功创建为全市首个国家4A级旅游景区。一批新景区（点）脱颖而出。老峨山建成国家3A级旅游景区；柳江古镇完成了三期改造并投放市场；水天花月一期工程完工，开园营运；峨眉半山七里坪度假区、恒大金碧天下等旅游区正在加紧开发建设。

三是旅游基础设施建设取得新突破。“十一五”期间，全市投入旅游道路建设资金19.6亿元，新建改造了“三山环线”、洪瓦路、丹蒲路、青关路等旅游通道，道路里程达284.6公里，景区可进入性明显增强。按四星级标准建成了5家酒店（岷江东湖饭店、洪雅华生温泉酒店、青神大酒店、东坡国际酒店、瓦屋山大酒店），岷江东湖饭店五星级评定成功。启动了仁寿五星级酒店、黑龙滩长岛酒店、金碧天下铂金酒店等三家五星级标准酒店建设。全市旅游住宿床位达2万张，接待能力大幅提升。

四是旅游招商引资取得新突破。先后引进成都新会展集团开发黑龙滩旅游区，一期计划投入30亿元，已投入10亿元；金杯集团开发洪雅峨眉半山七里坪，计划投入12亿元，现已投入8亿元；恒大金碧天下在彭山开发运动休闲区，计划投资80亿元，已投入30亿元；引进剑南春集团开发彭祖山景区，四川佛照半山投资有限公司开发七里坪黑林项目。一批有实力的开发商落户眉山。五年间，全市旅游招商引资达96.31亿元。五是旅游宣传营销取得新突破。“十一五”期间，全市围绕“东坡老家●快乐眉山”主题，立足成渝，带动周边，以节庆活动为载体，多形式、多层次开展宣传促销。五年中投入旅游宣传经费7700多万元。先后举办了东坡国际文化节、彭祖长寿文化节、仁寿文宫枇杷节、洪雅避暑节等117个节庆活动。组织参加各类旅游展销会25次，开展专场推介活动14次。同时，积极探索网络营销，眉山旅游知名度得到有效提升。六是旅游商品开发取得新突破。全市旅游商品生产企业达50余家，新开发东坡宋笔、雅妹子、丹棱冻耙等旅游商品41种，青神竹编、东坡泡菜、道泉茶叶等7种商品被评为四川省“特色旅游商品”。青神竹艺城被评为3A级特色商品购物点，建成了杭州路美食一条街、湖滨路啤酒一条街、纱縠行古玩字画一条街等特色街区。

三、下一步工作思路及打算

一是强力推进重点旅游项目建设。成南旅游经济区。继续抓好恒大金碧天下“三场三中心”建设，彭祖山综合旅游开发；黑龙滩长岛国际旅游度假区一期工程完工。洪雅旅游区。抓好七里坪五星级标准酒店、会议中心和（黑林）温泉疗养度假低碳居住示范区建设；加快推动瓦屋山综合开发、柳江古镇、槽渔滩基础设施和配套项目建设。三苏文化产业区（中心城市旅游区）。抓好东坡岛旅游开发；推进水天花月配套基础设施、三苏湖景区基础设施建设，中岩寺招商成功，并启动建设。仁寿旅游片区。建成1家五星级标准酒店；开工建设三岔湖仁寿区域内旅游基础设施。同时，加大老峨山、梅湾湖、竹艺旅游园区建设，加快牧马黄龙新城、黑龙滩、江口等特色旅游城镇建设。

二是进一步加大旅游宣传营销。充分发挥旅游营销联盟优势，整合共享资源，营造声势、扩大规模，大力发展会节经济。开展好2011国际文化旅游节眉山分会场活动，举办夏季避暑、秋季养生休闲、冬季冰雪温泉等旅游节庆活动。重点举办好水天花月亲水节、文宫枇杷节、彭祖长寿节、2011’中国·洪雅激情山水旅游文化节、老峨山第三届茶文化节、第三届东坡初恋地旅游文化节等重点活动。联合参加各类旅游交易会、展销会、推介会，提高产品的市场知名度。

三是积极抓好旅游“三化”建设。推动旅行社信息管理平台的应用，构建全市旅游景区、饭店、乡村旅游等信息服务平台系统，全面完成省旅游局下达的信息化建设目标任务。抓好景区、宾馆、旅行社、乡村旅游的标准化建设，圆满完成省确定标准化试点县工作，力争柳江古镇创建成国家4A级景区，启动恒大金碧天下、黑龙滩、水天花月创建国家4A级景区工作。力争仁寿县五星级宾馆、长岛五星级宾馆、恒大五星级铂金酒店建成运营。抓好旅游从业人员培训，提升旅游企业服务水平。认真开展《旅行社条列》、《旅游投诉处理办法》和《四川省旅游条列》的宣传贯彻实施，推进旅游法制化建设。

第五篇：旅游业市场状况调查报告

改革开放二十年来，我国的旅游业取得了长足的发展，实现了由旅游资源大国面向亚洲旅游大国的历史性跨越。从国内旅游业的收入看，从1985年到1998年的14年数据表明，除1989年外，13年都保持了两面三刀位数的增长速度。1999年入境过夜者2700万人次，外国旅游者人数可达840万人次，比1998年增长18%，比历史上最高年份1997年还增长13%，国际旅游外汇收入可突破140亿美元，比1998年增长12%左右，提前一个实现“九五”计划指标，国内旅游蓬勃发展，势头良好，全年国内旅游人次预计达7.1亿人次，国内旅游收入超过2800亿元人民币，发挥了刺激内需，活跃市场，拉动经济的作用，全国国际国内旅游可突破4000亿元人民币，比1998年增长17%左右。

世界旅游组织预计国际旅游业前景继续看好，21世纪旅游业将成为世界头号产业，到2001年全球游客人数将达15亿，总收入将达2万亿美元。据世界旅游组织的调查报告认为，无论是工业化国家还是发展中国家，旅游业作为经济支柱的地位不会改变。就拿今年来说，旅游业在假日旅游等一系列旅游新产品的带动下，继续保持了去年以来的快速增长态势，据统计到2001年一季度为止，入境旅游收入增幅已连续五个季度保持在14%以上，旅游创汇比上年同期增长17%，增幅提高近

9个百分点，国内旅游方面，由于旅游企业积极努力和节假日的延长，市场规模不断扩张，来自旅游部门的初步预测，今年全国“五一”出游人数在4600万左右，出国游的为10万人，都大超过了今年春节和去年国庆的数量，其中北京市“五一”期间外出旅游人数达178万，外地进京的游客近300万。全国各条旅游热线、主要景区全部爆满，游人如织，就连以往相对清淡的宁夏沙坡头等西部地区景点也异常火爆。

虽然市场前景十分诱人，但是，我国的旅游业存在很严重的问题。这主要表现在：首先，旅游基础设施相对薄弱；其次，全国共有6000多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不规范，绝大部分的旅行社为“小作坊”经营方式，只有几个员工，服务质量低下，这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门，关系错综复杂，国旅、青旅和中旅三家骨干旅行社也仅仅占30%的市场份额；再次，产品创新不足，小的旅行社没有能力开发新产品，大旅行社又没有动力创新，最后，在缺乏产品创新的情况下，当前的旅游业市场竞争是单一的价格竞争，这是一种低层次的恶性无序竞争，恶性价格竞争最终导致行业利益的损失和消费者所应享受的服务质量下降。

改变这种市场状况的唯一出路是产品创新，为未来投资。对于公司来说，就需要考虑改变产品创新周期。在传统的业务模式下，产品的提供基于物理网点，以点对点（人对人）的形式进行。在这种情况下，市场需求分散，难以产生规模效应，制约了新产品的开发和推广销售，也就延长了产品创新周期和推广销售周期。我认为互联网提供了改变产品创新周期的可能，主要原因是通过互联网可以集中需求并迅速对需求进行分析并作出反应。集中需求能够产生规模效应，使需求在一个层面上表现出来，同时促使企业产生新的营销方式，实现了新产品的开发和迅速推广销售。

待加入wto后，旅游业对外放，大量的外国公司必将踊入中国旅游市场，中国的旅行社将要面临更加激烈的竞争。首先，进一步加剧客源市场处于买方市场状况下的旅行社企业之间的竞争，使已微利经营的旅行社企业“雪上加霜”。其次，外商投资旅行社具有多方面的利益优势，将吸引现有旅行社的人才，旅行社行业将出现“两极分化”，部分旅行社可能被挤出市场。其三，国外旅游企业无沦在经济实力、运作机制、人员素质的经营方式上，均远远强于国内公司，国内一些实力偏弱，机制落后、经营分散、没有特色的旅行社将面临淘汰。其四，外资旅行社对海外客源可以实施一条龙服务，以图独占全部利润，国内旅行社在海外组团的难度则会加大。最后，国外旅游电子商务的高度发展远非国内旅游业电子商务发展所能比的。所以，仅仅依靠现在旅行社传统的产品和营销、经营方式，将无法应对国外企业的竞争，必须尽快发展电子商务，改变原有的经营方式，开发新的产品，提高人员素质。