第一篇：洗化类市场调查报告
洗化类市场调查报告
洗化产品市场一直是非常活跃、竞争激烈的市场，众多厂商逐鹿于此，各品牌尽展所长，千帆竞发、八仙过海，各显神通。在这个市场上，没有尘埃落定的最终结局，瞬息万变是它的特质，市场的魔力也就在于此。所以，调查 A.不会37.8、B.不一定51.4、C.一直10.8 10.您使用的洗化用品包括哪些（多选）： Ａ.洗发水100、Ｂ.沐浴露59.1、Ｃ.护手霜40.9、Ｄ.润肤露50 Ｅ.洗面奶63.6、Ｆ.香水18.2 Ｇ.其他2.3 11.您经常使用的品牌： 洗发水有： 飘柔68.2、海飞丝47.7、潘婷31.8、夏士莲13.6、舒蕾11.4、沙宣9.1 力士6.8、玉兰油4.5、风影 2.3、安利2.3、首乌2.3、小护士2.3、伊卡璐2.3 沐浴露有： 玉兰油20.5、六神 18.2、力士11.4、夏士莲6.8、舒肤佳6.8、碧柔4.5 风影2.3、芦荟2.3、雅宝2.3、强生
2.3、安利2.3 面霜用品： 大宝25、玉兰油22.7、高丝4.7、可伶可俐4.7、妮维雅2.3、芭蕾2.3 美加净2.3、风影2.3、新肤螨灵霜2.3、ZA2.3、安尚秀2.3、芦荟2.3 东洋之花2.3、欧莱雅2.3、资生堂2.3、小护士2.3、佳雪2.3、强生2.3 调查对象： 批发商4.3、零售商17.0、超市78.7 1.该单位经营的洗化用品有哪些类型： A.洗发水系列97.9、B.沐浴露系列91.5、C.洗面奶系列97.9 D.香水系列25.5、E.其他31.9 化妆品市场调查研究 2.该单位的洗化用品的月销售额一般为： A.10万以下 78.7、B.20-30万 21.3、C.30-40万 0、D.50万以上0 3.当顾客选择购买洗化用品时，经常更注重： A.质量41.7、B.包装6.3、C.价格26、D.品牌26 4.请问哪种宣传对消费者最有影响： A.电视广告48.1、B.报纸广告0、C.人群流传26、D.销售人员推荐26 5.是否有洗化用品品牌在该单位做促销： A.经常 31.9、B.偶尔 46.8、C.没有21.3
6.如果有过此类活动，请问哪种形式最吸引消费者： A.赠品43.2、B.打折46.9、C.有奖销售0、D.公益事业0 E.抽奖2.5、G.现场咨询6.2、H.其他1.2 7.哪些品牌的洗化用品经常做促销： 舒蕾 34.04、飘柔 25.53、美加净 14.89、资生堂 10.64 露华浓 8.51、风影 6.38、沙宣 6.38、欧莱雅 6.38 高丝 4.26、蝶妆 4.26、可伶可俐 4.26、雅倩 4.26 索肤特 4.26、玉兰油
2.13、小护士 2.13、舒肤佳 2.13 妃娅娜 2.13、花香2.13 8.该单位最近新上市的洗化品牌有： 白丽25.53、冰果8.51、丽涛
8.51、风采6.38、多芬4.26 立志美丽2.13、顺爽2.13、FA2.13、玉兰油面膜贴2.13 9.该单位经营的洗发水的档次主要为： A.高 7.4、B.中 51.9、C.低40.7 化妆品市场调查研究 您认为哪种价位的洗发水畅销： A.10-15元26.8、B.15-20元58.9、C.20-25元7.1 D.25-30元5.4、E.30元以上1.8 10.请问您国产品牌的洗化用品和合资或国外的在价格上： A.相差很大 68.9、B.相差不大 22.2、C.低于国产 0 D.基本持平8.9 在质量上： A.好于国内 37、B.基本相当 63、C.不如国产0 11.问购买洗发水的多为： A.男 10.9、B.女 89.1 年龄为： A.15-20岁1、B.20-25岁24.8、C.25-30岁28.9 D.30-35岁26.8、E.35岁以上18.6 洗发水消费群年龄分布比较平均。12.问购买沐浴露的多为： A.男 11.1、B.女 88.9 年龄为： A.15-20岁2.9、B.20-25岁51.4、C.25-30岁31.4 D.30-35岁11.4、E.35岁以上2.9 13.问购买洗面奶的多为： A.男 8.5、B.女 91.5 年龄为： A.15-20岁22.7、B.20-25岁45.3、C.25-30岁20 化妆品市场调查研究 D.30-35岁9.3、E.35岁以上
2.7 14.洗化用品的销售受哪些因素的影响： 质量57.45 广告46.81 价格42.55 打折赠品31.91 包装21.28 周围朋友影响19.15 现场销售的推荐14.89 个人喜好10.64 品牌9.79 影响销售最重要的因素依然是质量、广告、价格、打折赠品以及包装，但根据我们的调查员反馈回来的消息，很多时候消费者对洗化用品的质量并不是太了解，虽然心理上认为产品质量是最重要的，但是更多的时候他们对质量的了解程度只是停留在电视广告上厂家不断的对自身产品诉求点的广告宣传，也就是我们通常所说的概念营销比如海飞丝的概念在于去头屑，潘婷的概念在于对头发的营养保健，而飘柔的概念则是使头发光滑柔顺。
15、您经营的品牌： 洗发水有： 飘柔 72.34 海飞丝 70.21 潘婷 55.32 力士 42.55 夏士莲 42.55 沙宣 34.05 舒蕾 34.04 蜂花 29.79 丽涛 29.79 风影 25.53 拉芳 23.40 好面子 23.40 柏丽丝 21.28 诗芬 21.28 好迪 21.28 伊卡璐 19.15 清逸 19.15 何首乌 19.15 东洋之花17.02 可蒙 17.02 花香 17.02 花王 17.02 隆力奇 14.89 露华浓 14.89 黛丝 14.89 百年润发 12.77 资生堂 12.77 丹巴碧 12.77 顺爽 12.77 雅倩 12.77 丰采 10.64 芦荟 10.64 迪彩 10.64 爱妮 10.64 信婷 8.51 沙龙 4.26 海鸥
4.26 绿茶 4.26 飘影 4.26 蓝倍丝 4.26 洁莱雅 4.26 索肤特
4.26 永南 4.26 FA 2.13 清芳 2.13 雅宝 2.13 润特 2.13 妙诗
2.13 沐浴露有： 六神 53.19 玉兰油 42.55 郁美净 42.55 蛇胆 34.04 舒肤佳 34.04 FA 31.91 隆力奇 28.30 激爽 28.30 化妆品
市场调查研究 力士 23.40 多芬 19.15 KAO 19.15 舒欣 17.02 碧柔 17.02 东洋之花 17.02 舒蕾 12.77 孩儿面 12.77 白丽 12.77 强生婴儿 12.77 澎澎香浴 10.64 露华浓 10.64 资生堂 8.51 信芬 8.51 多芬 8.51 妮维雅 6.38 永南
4.26 德胜 4.26 喜肤 2.13 樱雪 2.13 唯美小牛 2.13 圣大包罗
2.13 鸽蛋白 2.13 拉芳 2.13 花香 2.13 面霜用品有： 大宝63.83 美加净55.32 雅霜48.94 丁家宜46.81 貂油膏40.43 佳雪40.43 小护士38.30 蛇油膏38.80 玉兰油34.04 东洋之花31.91 丹巴碧27.66 凡士林23.40 蛇胆19.15 珍珠蜜19.15 孩儿面17.02 高丝17.02 妮维雅17.02 好面子17.02 隆力奇17.02 玉丽17.02 芭蕾17.02 夏士莲14.89 立志美丽14.89 喜肤14.89 羽西12.77 冰果12.77 非常美12.77 资生堂12.77 蝶妆12.77 可蒙12.77 旁氏10.64 立纯10.64 旁氏10.64 可伶可俐10.64 郑明明
8.51 露华浓8.51 欧莱雅8.51 兰亭8.51 柏兰8.51 美伊那多6.38 金芭蕾6.38 索肤特6.38 柏芬6.38 珊拉那4.26 景天立雪4.26 雅宝2.13 香蕉2.13 德胜2.13 薇姿2.13 宝路丝2.13 安尚秀
2.13 爱茉莉2.13 爱琪美2.13 娜丽丝2.13 海派羊胎素2.13 妃娅娜2.13 郁美净2.13 其中畅销的品牌： 洗发水： 飘柔 25.53 潘婷 19.15 沙宣14.89 海飞丝 14.89 舒蕾 12.77 力士 12.77 花香 12.77 露华浓 8.51 风影 6.38 拉芳 6.38 隆力奇 6.38 可蒙 4.26 化妆品市场调查研究 资生堂 4.26 芦荟 4.26 何首乌 2.13 沐浴露： 六神 23.40 郁美净 17.02 舒
肤佳 17.02 玉兰油 14.89 隆力奇 12.77 多芬 10.64 FA 6.38 碧柔 6.38 激爽 8.51 露华浓 4.26 面霜用品： 丁家宜21.28 大宝21.28 玉兰油19.51 美加净17.02 佳雪14.89 貂油膏14.89 旁氏10.64 小护士10.64 凡士林8.51 东洋之花8.51 雅霜8.51 妮维雅6.38 可伶可俐6.38 郑明明4.26 羽西4.26 蝶妆4.26 芭蕾
4.26 隆力奇4.26 立志美丽2.13 珍珠蜜2.13 莱雅2.13 纵观我国洗化市场，洋品牌（主要是宝洁产品系列）一统天下的市场格局虽然在短期内难以改变，国产品牌仍然是在宝洁的夹缝中求生存，但国产品牌实质上的策略行动不断，并且在局部市场取得了阶段性的胜利，在广告、终端、产品概念等策略方面各显神通，如索芙特擅长的是市场细分和差异化营销，重庆奥妮、广州柏丽丝更符合国情的植物精华诉求点，明星派的广州拉芳系列以及丝宝旗下的舒蕾出色的市场终端战略，从竞争层面上来看，未来的洗化市场肯定是品牌的天下，无论是跨国公司还是国内洗发水企业对品牌建设的重视成为企业必然的选择。相对于大宗家电品牌而言，洗化类产品所展现的品牌文化空间更大，也更有魅力，洗化品牌是文化消费最集中的领域，同时洗化类产品的同质性现象非常突出，虽然舒蕾的终端营销出色的捍卫了国产洗化品牌的地位，但是这只是营销意义上的成功，很大程度上依赖着我国国情的特点，洗发水品牌营销本应是脑力劳动与强大的执行能力的完美结合。品牌塑造的最终结果也是希望出现生产效率的高度提升与品牌赢利能力的提高。但是国产洗发水品牌的营销系统几乎已
经成为劳动密集性手工产业，投入的营销资源也形成对产品成本的严重影响。因此，企业的成功究竟是品牌战略层面的持久成功还是营销战术层面的短暂快乐，是值得国内洗化行业深思的问题。
第二篇：研发类市场调查报告
研发类市场调查报告范文
新产品开发市场调查报告
一、调查背景：
果汁饮料的竞争形势：由于竞争激烈促销及宣传手段的趋同，传统的果汁饮料行业已进入微利时代，在此阶段，真正获得消费者的需求成为了决定胜负的因素。
二、调查目的：
1．企业准备在果汁饮料方面着手开发新的产品，为此，必须先从市场方面提取有效的数据资料，通过对市场现有产品和消费的调查，为产品研发提供有效数据支持。
2．深入市场采集第一手消费者消费习惯、爱好等资料，采用当前主流的4C整合行销理论，依据消费者的需求来决定新产品类型（口味、价格、包装及营销策略等）
三、调查范围：南方市场：上海、广东、福建北方市场：沈阳、北京、西安 四：调查时间：2002年8月15日--2002年9月10日
五：调查方法：
1．问卷调查：
问卷分为饮料选择依据、饮料类型、饮料包装、购买场所及XX及“XXX”品牌知名度等十二个题目。其中十一个题目采用封闭式设计，一个题目采用自由式设计，要求调查对象根据实际情况在各列的选项中选取一项或自由填写的方式作为对该题的回答。
2．直接访问调查：调研组成员现场访问。
3．调查对象：访问目标——消费者、营业员（CD店主）、通路二批商（经销商）。以商超购物的消费者、学校学生及市中心繁华地段流动人员为调查总体，从中进行随机抽取2000名消费者作为调查的具体对象。
4．调查问卷的分发：调查问卷由调查组成员在商超、学校及市中心繁华地段随机分发，当场回收。回收率为100%，有效率为87.60%
六、调查结果分析：
1．消费者的性别构成：1751名调查对象中男性消费者为882人，占总数的50.4%；女性消费者为869人，占总数49.6%，调查对象对性别的选取差别不大。
2．消费者的年龄组成：如表一所示，35岁以下的消费者为1395人，占总数的79.7%，而36岁以上的消费者仅为385人，占总人数的20.3%，调查消费群体主要体现为饮料消费群的主力——年轻人。
表1：消费者的年龄组成17岁以下 18—25岁 26—30岁 31—35岁 36—45岁 45岁以上
115（6.6%）791（45.2%）338（19.3%）151（8.6%）245（14.0%）111（6.3%）
注：表中括号内为该年龄组人数在1751名调查对象中所占的百分比数。以下各表相同。
3．不同区域的消费者对XX产品及“XXX”品牌认知度不同。
如表2所示，不同区域的消费者对XX产品及“XXX”品牌认知度具有很大的差别。北方区域消费者对具有地方特色的XX认知度在70%以上，对“XXX”品牌的认知度也在65%以上，而对XX及“XXX”品牌不知道的仅在28%以下；南方区域消费者对XX的认知度在62%左右，对“XXX”品牌的认知度仅为56.7%，而对XX及“XXX”品牌不知道的高达36%以上。
表2：不同区域消费者对XX产品及“XXX”品牌认知度
题目 XX产品 XXX品牌
知道
北方： 听说过
不知道
知道
南方： 听说过
不知道
319（36%）330（37.2%）224（25.2%）203（23.3%）343（39.3%）327（37.5%）283（31.9%）306（34.5%）272（30.6%）145（16.6%）270（30.1%）313（35.9%）
4．消费者对“ XXX ”品牌认知渠道。
如表3所示，消费者在对“XXX ”的品牌的认知，通过别人介绍的最多，占到了总数的40.0%；其次为电视与报刊，分别为25.6%和24.2%；其它方式的为10.1%。
表3：消费者对“ XXX ”品牌认知渠道
认知渠道 人数/百分比
电视 347（25.6%）
报刊 329（24.2%）
别人介绍 543（40.0%）
其它 137（10.1%）
5．新产品饮品趋势 A、饮料类型趋势：
如表4所示，消费者对饮料类型最喜好的仍是果汁饮料，占总人数的38.6%；其次为茶饮料与碳酸饮料，分别占总人数的23.2%和22.0%；保健饮料、运动饮料及其它仅为16.2%。
表4：消费者对六类饮料类型喜好程度
饮料类型 表中标号 人数/百分
比
碳酸饮料
果汁饮料
茶饮料 3
保健饮料
运动饮料
其它 6 9（0.5%）
411（22.0%）722（38.6%）434（23.2%）205（11.0%）88（4.7%）
B、影响消费者对饮料选择的因素
如表5所示，影响消费者对饮料的选择因素主要为饮料的口味，占到了总人数的38.7%，其次为品牌与广告，分别占总人数的20.7%和19.1%；消费者对价格并十分看重，但也有部分消费群体，占总人数的11.4%；而对营养成份、优惠、赠品及其它方式影响不大，仅占10.1%。
表5：影响消费者对饮料选择的因素
影响因素 表中标号 人数/百分
比
品牌 1 355(20.7%)
广告 2 327(19.1%)
口味 3 664(38.7%)
价格 4 196(11.4%
114(6.7%))
52(3.0%)
6(0.4%)
营养成份
优惠/赠品
其它 7
C、围绕“梨”所作参考样品中，不同性别在选择上的不同。
如表6所示，男性对梨汁运动型饮料选择倾向最大，占到25.6%，其次为梨花蜂蜜饮料和梨汁保健型饮料分别占到21.9%和21.8%；女性对梨花蜂蜜饮料选择倾向最大，占到30.0%，其次为梨汁保健型饮料与梨汁运动型饮料，分别占到22.9%和18.6%；男性和女性对梨花型饮料与XX花卉饮料的差别比较小，选择也都不是很大，分别为17%和12%左右。
表6：不同性别对梨汁饮料的接受程度
梨汁运动型饮
参考产品 表中标号 男性 女性
梨花蜂蜜饮料193（21.9%）261（30.0%）
梨花型饮料
料158（17.9%）154（17.7%）226（25.6%）162（18.6%）
料 4 192（21.8%）199（22.9%）97（11.0%）110（12.7%）
梨汁保健型饮
XX花卉饮料
D、影响消费者对饮料选择的因素
如表7所示，消费者在对果汁饮料与运动饮料的选择中，所受影响的因素相差不大，影响消费者的果汁饮料的主要因素为富含维生素，占到总调查消费者的57.8%，而影响消费者的运动饮料的主要因素为补充矿物质，占到总调查消费者的56.4%，其次消费者对果汁饮料与运动饮料影响因素为口味，分别为29.5%和28.8%；而追求时尚型的消费者在果汁饮料与运动饮料所占比重并不大，仅为12.7%和14.8%。
表7： 影响消费者对饮料选择的因素
影响果汁饮料因素 人数/百分比 影响运动饮料因素 人数/百分比
口味 504(29.5%)
口味 495(28.8%)
富含维生素 989(57.8%)补充矿物质 968(56.4%)
时尚 217(12.7%)时尚 252(14.8%)
E、不同年龄段消费群对饮料口味选择存在很大偏差。
如表8所示，所有消费者对饮料口味的喜好为偏甜，占到37.9%其次为偏酸口味，百分比占到31.4%；在完全甜与酸口味上，完全甜口味的占到22.5%，而酸性口味的仅占8.2%。但在不同年龄段的消费者在选择饮料时，口味占首位的偏甜口味，呈现出随年龄增长喜好偏甜口味的消费者总数下降的趋势，趋势见表8的不同年龄消费者对口味偏甜的喜好趋势图。
表8：不同年龄消费者对饮料口味选择存在的偏差
口味 甜 偏甜 偏酸 酸
口味 人数/百分比
甜
消费者对饮料口味的偏差
偏甜
偏酸
酸
19岁以下 17.0% 45.0% 28.0% 10.0%
20---30岁 19.5% 40.2% 33.3% 7.0%
31---45岁 26.5% 38.1% 26.5% 8.8%
22.4% 34.7% 34.7% 8.0% 46岁以上
22.5% 37.9% 31.4% 8.2%
6．不同购买场所与不同材料外包装对消费者的影响
如表9所示，消费者对塑料瓶的外包装仍占据着饮料包装材料的首位，占到47.1%；其次为高档型的易拉罐包装，占到29.4%；传统的玻璃瓶外包装占到13.8%；利乐包仅占到9.6%。消费者在饮料的购买场所上，商超已经是消费者购物的首选场所，占到购买场所的三分之二，即67.7%；传统的小卖部与冷饮摊已经退居到次要位置，分别占到15.9%和13.0%，酒店则仅为3.5%。
表9：不同购买场所与不同材料外包装对消费者的影响
包装类型 人数/百分比 购买场所 人数/百分比
玻璃瓶 244（13.8%）
商超 1195（67.7%）
塑料瓶 831（47.1%）小卖部 280（15.9%）
易拉罐 519（29.4%）冷饮摊 229（13.0%）
利乐包 169（9.6%）
酒店 62（3.5%）
六、调查总结
这次XXXX年新产品开发“XXX”健康的饮品消费者调查，共计发出调查问卷2000份，回收2000份，回收率为100%；有效问卷为1751份，有效率为87.6%。统计分析表明，本次调查按性别构成分，男性消费者为882人，占50.4%；女性消费者为869人，占49.6%。按年龄段分，35岁以下的消费者为1395人，占的79.7%，而36岁以上的为385人，占20.3%，体现了饮料消费群的主力军——年轻人。在不同区域的消费者对XX及“XXX”品牌认知度具有很大差别。北方区域综合认知度比较高，在68%以上；而南方区域综合认知度比较低为58%左右。消费者在对“XXX”的品牌的认知多是通过别人介绍，通过别人介绍占到40.0%；电视与报刊两项加和不到50%。消费者在对饮料类型最喜好的仍是果汁饮料，占到38.6%。而在果汁饮料的影响因素中，又以富含维生素为首选，占到57.8%。在运动饮料的影响因素中，以补充矿物质为首选，占到56.4%。影响消费者对饮料选择因素首选是饮料的口味，占到38.7%，其次为品牌与广告，分别占总人数的20.7%和19.1%。在“梨”参考样品中，不同性别在选择上的不同，男性对梨汁运动型饮料选择倾向比较大，占到25.6%，女性则对梨花蜂蜜饮料选择倾向比较大，占到30.0%。而不同年龄段消费群对饮料口味选择也存在很大偏差，所有消费者对饮料口味的喜好为偏甜，占到37.9%，但在口味占首位的偏甜口味，呈现出随年龄增长消费者总数下降的趋势。消费者在饮料的购买场所上，商超已经是消费者购物的首选场所，占到购买场所的三分之二。消费者在对包装材料上，塑料瓶外包装已经是饮料包装的首位，占到47.1%；其次为高档型的易拉罐包装，占到29.4%。因此，我们完全可以说，在饮料进入竞争激烈的微利时代，只要我们能真正获得消费者的需求，为“XXX”后续营销策略和新产品开发提供可行依据，我们就会成为激烈竞争中的胜利者。
第三篇：糕点类包装市场调查报告
糕点类食品包装市场调查报告
生活离不开设计，包装设计作为一种创新活动不断地改善和美化着我们的生活。纸盒的设计不仅要考虑到人们使用时的种种要求，而且设计品本身就能为人们带来美的视觉享受。这次学习的目的是让我们学会一种创造思维、方式和严谨的设计流程以及良好的设计习惯。通过这次调查更好的了解食品包装类市场的趋势方向，结合优秀的传统文化和新的设计理念，完善和补充食品包装设计类中的空白。让我们通过学习掌握把规范的、鲜明的、引人注目的视觉形象通过设计的方式把信息传递给受众，从而达到企业宣传目的的综合实力。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。
按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、POP包装式等。
按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。
要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰来进行设计。从包装设计的三大构成要素：外形要素、构图要素和材料要素。本次调查主要以糕点类的食品为主，对多处纸盒包装的设计进行调查。
首先糕点是受广大群众喜爱的食品，他不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。从种类上还有生日蛋糕、中点、西点、面包等。本次调查中主要的对象以中式点心为主。代表类型为老婆饼，杏仁酥等。
一、调查主题
对于市场上现有的糕点包装进行的调查
二、调查时间
2011年11月19日至2011年11月27日
三、调查人员
四、调查地点
河南省许昌市胖东来时代广场
许昌市七一路福馨蛋糕房
与其相关的网络资料
五、调查过程
在胖东来时代广场一楼超市内的蛋糕房，外贸食品专区进行各类食品的包装调查，主要有以下几类商品：
1、爱美味青豌豆酥饼
包装为长方形扁状盒，马来西亚进口产品，整个盒身颜色以具有爱尔兰风格的红绿相间的格子为主，正面展示部分有标志，产品摄影图，含量标注，产品类型。
开盖处有食品摄入元素含量表与公司地址，中英文双印。
盒身稍窄的侧面有中英文的产品成分表，保存方式，注意事项，生产日期及条码。
包装优点：包装文字信息详细，主体突出。
缺点：由于是外贸食品，包装配色上较为复杂，产品摄影图不理想，很难引起国内人的购买欲。
2、富锦实在香·风草饼
本产品为塑料长方形包装袋的形式，正面左上部分为食品公司标志，正中间为此系列的logo，注有口味和食品类型。右下角标有净含量。
包装袋背面有产品名的介绍，类别、配料、成分表、产品序号、产品地址、条形码、产品介绍等说明性文字。
优点：透明塑料包装，可以把产品物实体给受众看，可以引起购买欲，标志颜色，产品logo之间很协调。
缺点：受包装材料的限制食品物一般都是开袋即食性，很难保存。
3、皇族草莓酥
产品为长方形扁状密封贴装盒，包装主展示面左上角有品牌标志，左边中部为产品摄影图，配合草莓图片。右上角为产品类型艺术字，右中为产品名称，含量。展示图为横构图，相对背面的展示图为竖构图，说明性文字在包装盒侧面，整个包装盒为粉红色和白色相间。
包装优点：包装使用的颜色与产品本身相呼应，符合主题，突出物品，设计简单大方，由于是密封的包装，保护商品的功能比较好。
4、家悦坊·杏仁酥
长方形纸盒，盒体主色调为橘红色，盒子下端边缘印有类似菊花样式的花草卷纹样。盒体正背面为主视图，左边上部为企业标志，中部标有产品类型，左边底部为产品实物拍摄图，右边有独立小包装的展示图，旁边配有广告语，右下角标注有净含量和食品许可证标识。包装两侧面有中英文的说明性信息，包装顶部有产品图和企业的品牌标志。
包装优点：信息准确，构图舒适合理，包装用色配合产品本身，突出主题。缺点：盒子本身是正长方形，包装偏大，不方便携带，盒型也较为呆板，无趣味性。
以上调查是在胖东来时代广场进行，为达到包装类型的多样化，本
人还对福馨蛋糕房进行了实地调查。
许昌福馨食品公司是专业从事中西点、面包、蛋糕、月饼等产品的研发、生产、经营的连锁企业，目前已有多个连锁店。福馨的包装大多是以塑料包装袋为主，纸盒包装的大多以饼类为主。例如福馨老婆饼包装，开盖式的长方形扁状盒，正面中心书写老婆饼三个字，右下角有蛋糕房标志，靠左下角部分为实物展示图，右半边是水墨画背景。除底面外，盒四侧皆有福馨蛋糕房的标志，后侧面有老婆饼的来历简介。包装优点：包装简单，颜色舒适，主题明确。缺点：说明性文字有限，不方便携带，密封性差。
就以老婆饼为例，根据资料显示，较出名的是澳门·礼记饼家。礼
记饼家创始于二十世纪初，位于中国大陆东南沿海的珠江三角洲西岸—澳门。在经历了将近一个世纪的洗礼，而今的礼记饼家已经从当初在澳门的一家小铺子变成了今天驰名中外的百年老字号，礼记饼家生产的“澳门特产”凭着传统的手工工艺，古法秘制，已成为祖国大陆、港澳台、欧美等国家地区久负盛名的特色产品。
礼记饼家·老婆饼的包装：长方形扁盒，展示面下方为扇形的镂空
部分，左上角有礼记饼家的独特标志，右上角标明了产品类型，右下角注有净含量。盒子侧面为说明性文字和条形码。盒子整体为三分之二的橘黄色与三分之一橘红色相拼接，底纹为澳门的特色建筑。包装优点：具有地方特色，系列颜色规整有联系。缺点：镂空的部分未有其他透明罩，对于食物的保存有影响。
除此之外，礼记饼家的包装材料还有玻璃瓶、塑料瓶等，都在于放
一些小体积的酥饼类。
六、调查结果
根据调查结果显示：大多数纸盒类的糕点包装大多是呈长方形扁盒状，主要展示面上大多都有产品拍摄图或是通过镂空的形式，露出部分商品，吸引消费者的目光。企业标志要排在显眼的地方，直观而又直接的给受众传达信息。糕点类的包装常用材料还有塑料、玻璃等等。在做糕点类包装的时候一定要注意说明性文字的准确传达，密封性的包装也要注意产品的密封性。因市面上现有的糕点类包装较其他食品类包装还比较保守与单一，希望通过此次调查为以后的包装设计提供参考性帮助。
糕点类食品包装市场调查报告
第四篇：市场调查报告
广东省福彩市场调查报告
目录
第一章：广东省彩票市场概况
一、广东省基本情况
1.地理情况
2.人口情况
3.经济情况
二、广东省彩票市场特点
第二章：广东省福彩彩民情况调查分析
一、彩民基本情况调查
二、彩民购彩行为调查
三、彩民的评价与希望
四、彩民类型细分
五、彩民情况调查分析总结
第三章：广东省福彩销售点情况调查分析
一、销售站点基本信息
二、销售人员基本信息
三、站点销售行为特点
四、站点后勤服务情况
五、销售点情况调查分析总结
第四章：广东省“刮刮乐”全方位市场营销策略
一、产品开发策略
1.确立市场目标
2.STP策略（市场细分策略）
3.产品策略
二、渠道策略
三、品牌及产品推广策略
第一章：广东省彩票市场概况
一、广东省基本情况
1.地理情况
2.人口情况
3.经济情况
二、广东省彩票市场特点
第五篇：市场调查报告
京东方（BOE）液晶电视在南昌市场的调查报告
国内液晶面板生产的龙头企业北京京东方推出的液晶电视已成功上市。因为该公司在过去的17年里，一直专注于液晶显示屏的生产，现生产液晶电视整机。并在今年成功将BOE液晶电视注入江西市场。但是反响并不是很强烈。因为很少消费者了解BOE牌的液晶电视。所以，在这里，我们对京东方液晶电视在南昌市场的销售情况作了一份调查报告。调查时间：2010年11月27-28日。
调查地点：南昌红谷滩洪城大厦
调查人员：sss
针对方面：消费者对京东方液晶电视的了解情况
调查对象：红谷滩附近居
调查资料：
一、公司介绍
京东方科技集团（京东方.cn）创立于1993 年4 月，是一家显示产品与解决方案的供应商，先后在A 股(京东方A:000725)和B 股(京东方B:200725)上市,是一家大型的国有控股上市企业。它以LCD 业务为核心，积极拓展多媒体和视讯业务，目前公司注册资本82.8 亿元，净资产174 亿元，总资产386 亿元。现在拥有北京8.5 代线、合肥6 代线，北京5 代线和成都4.5 代线，生产19寸到55寸面板，是国内唯一一家同时拥有四条生产线的高科技公司，总投资规模近600 亿元, 并成为长城、联想、康佳、海信、冠捷、长虹、Vestel、三星、惠普等国内外近30家企业的供应商，2003年成为三星优秀供应商。京东方十七年植根于液晶显示领域，成为中国大陆唯一一家掌握完整液晶面板核心技术的高科技企业，每年自主申请新专利数量超过500 项，现在专利5000余项，居国内同行前列，已成为中国内地显示领域最具综合实力的高科技企业。
二，产品知识
1、宣传低碳理念
（1）、BOE 是唯一一家拥有中国液晶电视行业完整低碳制造体系的企业。（产业低碳）
（2）、京东方领先潮流，率先在世界上推出低碳电视，LE-46900 达到国家一级能耗（一级 能耗电视比例仅为2.4%），LC-2619M、LC-3219M、LC-2628K 和LC-4218K 四款电视均达到国 家二级能耗（二级能耗电视比例仅为10.8%）。（产品低碳）
（3）、增强电视传统功能，去掉日常基本不用或很少使用的功能，让您不花一分冤枉钱！（消费低碳）
（4）、BOE 京东方在2010 年被评为“首选低碳电视品牌”,获得“2010 节能中国贡献奖”。（低碳荣誉）
低碳是世界潮流，是未来发展趋势，选电视就要选低碳电视。请注意，低碳电视有四大标准：功耗低，辐射小，散热快和寿命长。功耗低：BOE电视采用低压驱动技术，使得它的功耗比传统电视要小，比如说我们24：41W26:55W 32 75W,相比传统液晶电视我们少了三分一得电，省电就是在帮您省钱，一般电视用个10年下来，省下的电费都可以帮您换一台新的电视了，换句话就是说您现在花一台电视的钱买了两台电视；辐射小：BOE电视采用的是自己自主生产的A+屏，在屏的表层涂有防辐射和防静电涂层，使得它的辐射只有手机的20分之一，一般液晶电视的2分之一，所以家里有老人、孕妇、小孩身心健康都会有保障；散热快：BOE液晶电视采用双通道散热技术，屏体隔离对流散热，散热效果是平常机器的两倍，一般液晶电视的温度在38度以上，我们BOE的保持在31-33度，所以您可以完全放心使用；寿
命长：正是因为它的温度低，使得它的元器件损耗小，元器件的寿命长，自然电视的寿命也就增长了，一般我们的电视可以用12年以上；
BOE 低碳电视系列完全符合低碳电视标准，26寸低碳电视惊爆价1341元！
三、BOE服务
1、服务承诺
A、全国统一服务热线400-810-8838，并提供24小时全天候服务咨询。电话咨询后，中心城市一个工作日服务到位，周边城市2个工作日服务到位。
B、京东方电子产品享受终身维护、365天全天候服务、百分百上门维修，并按需上门调试及安装。
C、京东方电子产品的用户，可享受整机一年，液晶屏三年的保修服务。
D、谦虚的聆听您的任何意见建议，努力为您提供100%满意的服务。
2、服务网络
以北京为核心、各省会城市分公司为脉络，贯通全国各地服务网点，为用户提供无盲区的售后服务。
3、服务流程
A、对用户报修信息，服务中心在2 小时内通过电话、E-mail或网络系统，派到维修店；
B、服务中心对派出的维修单，中心城市24小时、周边城市72小时内跟踪维修店的完成情况，对非特殊原因未能完成的要求维修店尽快上门，特殊情况办事处尽快协助解决；
C、对维修店告知已经上门服务的用户，要在上门后的8小时内完成对用户的电话回访；
4、安装、维修流程
四，产品价格
京东方液晶电视为了能在激烈的彩电行业站稳脚跟，加上它的电视显示屏是自己生产的，大大减少了生产成本。所以它的价格非常优惠。24寸的只要1350元，26寸的是1490,32寸的1998,42寸的3779元。性价比比较高。
提出问题：
彩电市场是一个品牌高度认同的市场，自2003年以来，大量非彩电企业进入液晶电视领域，如同方、明基等，但是真正在市场上建立竞争力的最终还是传统彩电企业。前五大品牌TCL、康佳、长虹、厦华和海信占据市场70%的份额。这说明新进入的企业要想建立强势地位是很困难的。何况还面临着韩国、日本等国际巨头的抢夺。“我的预测是，京东方很难建立在整机市场的地位。很多顾客在听到京东方液晶电视的时候都摇头说没有听过，怀疑这是一个杂牌。都在怀疑这个新品牌的质量不好，所以价格才会那么的便宜。
消费者对此品牌的了解很少，这或许是京东方液晶电视的最难解决的问题。个人愚见：
1，创新，在彩电行业这么激烈的市场竞争下，想要使一个新品牌在市场上走向
成熟，首先就应该创新。做到人无我有，人有我新。技术上创新，管理上创新，包装上创新，服务上创新。推出属于自己的技术系列，例如创维，就推出了创维酷开系列。给消费者全新的品质感受。
2，提升产品质量。这是消费者最关注的一面了。京东方公司虽然专注液晶生产
已经很多年。但是在电视这方面最近几年才起步。所以更加应该在质量这方面投入。积极研发新技术，提升产品的质量。一个品牌想要长存，最最重要的还是质量，它关系到消费者消费的价值。质量好，消费者就会觉得这个产
品买的值，对这个品牌的信赖也就越来越多。
3，加强产品宣传。对于一个新上市的品牌，想要让更多的消费者了解京东方，广告宣传当然是少不了的。彩电行业都是一些强有力的竞争对手，例如海信，创维，康佳等一些都是被人熟知的品牌。它们除了质量上使消费者信服，在广告宣传上更是投入了很多。京东方更加应该扩大宣传范围，加强宣传力度。电视广告，网络广告，平面广告等等方式都应该涉及。
4，改善售后服务。在调查中我了解到，有顾客买了BOE液晶电视后，在家里等待送货上门，结果竟然送错了货，把42寸的送成了32寸的。还有点就是大售后服务电话打不通的。这些情况都让消费者感到非常的反感。就会对这个牌子的电视的评价降低几个层次。所以，售后服务是一个非常值得重视的环节。京东方作为彩电行业的新手，更加应该注重服务质量。保证给消费者享受一个满意的消费过程。
以上就是我对京东方液晶电视在销售方面的一些个人愚见。
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