李宁形象店活动开业策划案

第一篇：李宁形象店活动开业策划案

李宁形象店活动开业策划案

作者：赵慧峰

李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。在西安市场已有及家李宁的专卖店，竞争相当的激烈，新的李宁形象专卖店的开业，必须要出奇出新，加大宣传力度，迅速占领市场，培养顾

客的忠诚度。所以制定以下开业活动方案。

活动的主题：1.又一道亮丽的“风景线”闪耀古城西安—热烈庆祝李宁＿路专卖店隆重开业。

2.乐购无限，尽在李宁

活动的目的：提高消费者对本形象店的认知度，扩大传播范围，提高影响力。活动的方式：店外搞活动，店内做促销。

活动时间：＿

活动的地点：形象店所在地

【店外】活动的内容：（１）开业庆典剪彩仪式

（２）李宁区域经理讲话

（３）军乐表演

（４）主持人对专卖店开业活动细节介绍

（５）趣味游戏比赛

（６）活动结束，发放奖品

【店内】活动内容：（１）服装新品形象展示，以及活动优惠措施宣传

（２）现场打折促销活动：购物有奖<凭购物票进行抽奖，奖品为精美小饰品>返还现金（购物660元以上返还现金50元），赠送礼品,<购物200元以上，送李宁运动护腕>等，各种打折优惠措施需向李宁总部申请，争取更多有利益销售的优惠政策。

活动前准备：

ａ印制宣传单页：突出形象店开业的时间＼地点＼活动促销方式（以厂家的促销活动为主），提前五天派人（人员安排：2号、3号、13号、14号）到各主要街道，人群密集地，发放宣传

b租赁音响，邀请军乐队，购买活动所需物品：花篮、彩绸、礼品等。

C场地布置：

A.舞台搭建：在李宁专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为＿平方米。在专卖店的门口的左右两边放有开业庆典鲜花＼花篮。

B.现场包装： 6个空飘条幅分别放置在专卖店门口两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅内容为李宁公司准备的各种开业活动字样，比如说：“李宁，一切皆有可能”，“不做中国耐克，要做世界李宁”，“源于体育，用于体育”等。地毯舞台前放置2个音响，左右各一个，在地毯的右中央放置一 个可移动的篮球架，地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样为“热烈祝贺李宁专卖店开业”

C.彩剪刀3把，托盘4个，彩绸5条，礼宾花15枝，标尺架1个，篮球3个。ｄ活动人员职责分配：主持人（1人）：1号 着装要求:身着李宁服饰

接待人员（2）：2号、3号着装要求: 身着李宁服饰

礼仪小姐（4人）：4号、5号、6号、7号着装要求:古式旗袍

店员（4人）：8号、9号、10号、11号着装要求: 身着李宁服饰

音响维护人员（1人）：12号

趣味活动服务人员【接待人、礼仪小姐兼】（4—8人）：2号、3号、4号、5号、6号、7号着装要求: 身着李宁服饰，并配有李宁护腕。

杂务人员（2人）：13号、14号着装要求: 身着李宁服饰

e订购午餐

活动流程：

（1）8:00布置活动现场布置完毕

（2）8:30-9:00所有工作人员到齐，并召开简短的晨会，强调每个人的工作职责，活动的程序。

（3）9：30—9：35； 庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的李宁领导、嘉宾等。

（4）9：40—9：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“李宁服饰”西安专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请李宁区域总经理发言

（5）9：45—9：47； 李宁区域经理发言

（6）9：47—9：57 贵宾代表发言（人员内定，由李宁区域经理在其发言后请出）

（7）9：57—9：58 主持人请李宁专卖店经理发言(并请各剪彩人到位)。

（8）9：58—10：03 李宁专卖店经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位）

(9)10：03—10：05 剪彩同时工作人员鸣炮同时军乐队开始演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏。

（10）10：20—10：40 主持人宣布主持人对专卖店开业活动店内打折促销活动介绍说明。

（11）10：40—11：40（主持人穿插介绍专卖店）进行趣味游戏活动：

游戏方式：a跳高勾球，挑战运动极限【比赛规则：分为男女各一组，每组8人，进行淘汰赛制，每人三次机会，首次悬挂篮球高度男生组为200ｃｍ，女生组为170ｃｍ，每次加高10ｃｍ，比赛方式：助跑弹跳勾球，勾到者胜出，助跑路线长短以所在场地大小为准，一般定为五米。最后每组决出一等奖一名，奖品为李宁运动短袖一件，二等奖两名，奖品为一双李宁运动袜，三等奖三名，奖品为李宁运动护腕一个】

b.定点投篮，彰显运动魅力【比赛规则：分组男女两组比赛，每组4人，投球点到篮球架的距离男生为五米，女生为3米，每人在规定的5分钟时间内进行投篮，按规定时间内投球的个数决出一、二、三等奖，奖品的设置原则同上。

ｃ开火车、看奥运【比赛规则：人数：两人以上く各年龄段的人群>，多多益善。方法：在开始之前，用手拍着节拍，每个人说出一个地名，代表自己。但是地点不能重复。游戏开始后，假设你来自北京，而另一个人来自上海，你就要说：“开呀开呀开火车，北京的火车就要开。”大家一起问：“往哪开？”你说：“上海开”。那代表上海的那个人就要马上反应接着说：“上海的火车就要开。”然后大家一起问：“往哪开？”再由这个人选择另外的游戏对象，说：“往某某地方开。”现场所有观众为比赛评委，根据少数服从多数的原则，公正评判，如果对方稍有迟疑，没有反应过来就输了。进行淘汰赛制，最后胜出者，获的李宁运动短袖一件】

（12）11:40-11:55游戏结束，主持人请出颁奖嘉宾，为趣味游戏胜出者颁奖。颁奖嘉宾为：李宁区域经理，邀请嘉宾，专卖店经理。

（13）11:55-12:00活动结束，订购午餐，接待人员邀请区域经理，嘉宾前去就餐。

活动效果预估：

提高和强化李宁服饰在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度和消费者对专卖店的知晓度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，一天营业额达到3万以上，扩大了传播范围，并通过一系列新颖而有创意的活动，使该专卖店在西安地区产生轰动效应，激起消费者对李宁服饰的强烈关注和参与兴趣，加深目标消费者对品牌的认可度，树立了良好的专卖店形象，使李宁品牌更加深入人心。

第二篇：李宁品牌策划案

李宁品牌策划案

一，策划环境分析

1，现实环境

① 新进入者的威胁体育用品行业的高端市场有着较高的进入壁垒。际知名体育运动品牌耐克、阿迪、彪马、美津奴等占据着高端市场，他们在品牌、产品设计与开发、广告及营销、分销渠道、专利技术、体育资源等方面都形成了既定的优势，构筑了高端市场的一道进入屏障，使潜在新进入者难以逾越。因此，在高端市场，市场新进入者很难对原有市场竞争格局产生冲击。而在中低端市场，虽然存在众多品牌，但各品牌的产品差异化特征不明显，专利保护比较薄弱，营销模式雷同，尤其是，有一定资金的企业均可以通过大规模的品牌宣传和体育营销活动迅速在市场上打响品牌，市场进入门槛因而很低。李宁目前的市场定位正是上述分析的一个体现。李宁尚不具备与耐克和阿迪达斯这样的国际高端品牌直接竞争的能力。

② 另一方面，李宁作为本土知名运动品牌在二三线城市市场占有率较高，李宁要守住中低端市场领导者的地位。这使得李宁最终选择定位于中高端市场，以向高端市场延伸为主要目标，同时创立“新动”子品牌来阻击安踏、康威等国内中低端品牌的竞争。

第三篇：李宁广告推广活动策划案

李宁广告推广活动策划案

一．营销环境分析

1.人口分布情况。

全国人口中，0-14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%（这是运动产品的潜在消费人群）；15-59岁的人口为89742万人，占总人口的68.70%（这是运动产品的实际消费群体）；60岁及以上的人口为14408万人，占总人口的11.03%（这个群体的运动产品需求相对较小，主要以保健器材为主不是李宁产品的主要消费对象）。

2.市场情况分析。

生活水平的提高，健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。

二.消费者情况分析

1.现有消费者

4-35岁之间的中等收入水平的消费群体。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，认为这是民族的企业，是一种民族的象征，而不会轻易的去改变。他们认为李宁的产品给人一种很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。

5-24岁之间的还不完全具有经济实力的喜爱运动的学生群体。这部分人具有比较的创新性和“喜新厌旧”的偏向，他们追求的是时尚，年轻。而李宁这方面是没有优势的，因而他们改变消费习惯的可能性很大。

2.潜在消费者

15-25岁年龄段的消费者占据了一半左右的比例，他们也是李宁品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者，他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者。（但是，年轻消费者对李宁品牌的偏好度相对其它品牌仍然偏低，价格是他们目前选择李宁品牌的主要原因）

三．李宁产品情况分析

篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。

主要产品包括：运动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。

四．品牌情况分析

李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。这样的形象在现代生活的购买决策中所起的作用越来越小，也是李宁公司一直试图去弱化的。据调查，许多消费者觉得“李宁”像他们身边一个性格不鲜明的朋友，觉得他很亲切熟悉，但就是缺乏鲜明的个性。另外，消费者对“李宁”的印象也比较分散与模糊，比如有“运动的，优雅的，飘逸的，荣誉的，亲和的，民族的”等各种感觉。

社会公众对李宁品牌的认知与李宁公司所想传达的品牌内涵是存在较大出入的，这对于李宁品牌的发展是极为不利的。究其原因在于其没有足够的品牌个性。耐克的品牌个性是“挑战，热情，信心”，阿迪达斯的品牌个性是“成熟，专业”，李宁没有像耐克，阿迪那样传达出非常清晰明确的品牌个性。而在强调个性化生活的今天，消费者选择品牌实际上就是选择一种生活态度，生活主张和自我展示的机会。所以，在此我们强调品牌个性的建设-----年轻，时尚，运动。

六.竞争对象分析

在中国市场上，运动品牌被分为了三个梯队：以耐克和阿迪达斯为代表的一线品牌、以李宁为代表的二线品牌，以及以安踏、特步等晋江品牌为代表的三线品牌。

一线品牌和二线品牌之间，有明确的界限，而在二线品牌和三线品牌之间，却界限模糊，存在灰色的地带。而且目前的趋势是来安踏、361°、德尔惠、乔丹、金莱克等品牌，依靠对耐克的模仿而迅速发展为中国本土体育用品市场重要竞争者。

李宁广告活动策划

广告目的：体现李宁年轻，时尚，运动的品牌个性，通过广告达到宣传效果。

广告主题：李宁，无限活力。

广告形式：宣传视频。分两个方案（电视媒体方案，网络媒体方案）

内容表现（广告想法）：

方案一：

主题：无限活力，无限运动。

广告想法：

广告分为四个阶段，少年阶段，穿着李宁鞋得到全校跑步第一名。

青年阶段，同样是身着李宁的运动服装参加比赛站在奥运会的领奖台上。

中年阶段：同事篮球赛上获得优异的表现。

老年阶段：并没有因为年龄而停止了对运动的追求，攀爬在珠峰上，充满无限活力。拍摄手法：用绿幕背景，后期电脑操作。

拍摄演员：以普通人来作为广告演员，充分体现李宁所特有的亲和力。（主要面向国人）

方案二：

主题：无限活力，创造奇迹。

广告想法：

广告以极度夸张的手法表现李宁的活力。网络传播上广告要足够吸引人需要相当强的创意或是恶搞。

具体想法：（想法来自于大力水手和菠菜的关系）

以参加马拉松的运动员由于快要体力不支，穿上李宁的鞋后如有神助，得到第一。

传播媒体:

1.电视媒体：成本较高。

2.网络媒体（主要传播手段）：

（1）在各大视频网站上传播。

（2）利用微博，人人，等社交网络转发视频。

（3）可与新浪合作，进行一次微博徽章的活动，让更多的人了解李宁的理念。

第四篇：岳阳形象店开业致词

在广汽丰田岳阳形象店开业仪式上的致词

尊敬的各位来宾、朋友们：

在我们共同的关注和努力下，广汽丰田岳阳惠众形象店今天正式开业了。在此，我谨代表湖南汽车城永通集团、湖南华运丰汽车销售服务有限公司，向广汽丰田岳阳惠众形象店的开业表示热烈的祝贺，并致以诚挚的祝愿。

我们永通集团和岳阳惠众自2005年起就开始在汽车领域开展多方位的合作。几年的合作过程中，岳阳惠众人让我们深刻地感受到了他们“成就一流名店、要做就做最好”的理念和“精细、严谨、进取、高效”的工作作风。也正是基于此，几年来，我们永通集团与岳阳惠众的合作领域不断扩大，合作层次不断深入。广汽丰田岳阳惠众形象店的开业，正是我们双方精心打造、倾心浇灌、水到渠成的成果，也是我们双方合作历程中又一个新的历程碑。

深化合作，继往开来，是我们共同的目标。广汽丰田岳阳惠众形象店开业后，我们永通集团将进一步加大在服务、技术、资源等方面的支持力度，与岳阳惠众携手协力、锐意开拓，共同打造广汽丰田在岳阳市场的良好口碑，为广大车主提供物超所值的服务。也衷心期望各位朋友一如既往地给予我们支持和关心。最后，祝岳阳惠众事业蒸蒸日上，更上层楼；祝各位来宾身体健康，万事如意。

谢谢！

在广汽丰田岳阳惠众形象店、岳阳惠鑫3M汽车美容中心开业仪式上的讲话

各位来宾、朋友们：

大家好。

非常高兴参加岳阳惠众新店的开业仪式，我首先代表市委、市政府表示热烈的祝贺，祝岳阳惠众开业大吉，生意兴隆。

岳阳惠众从创立至今，只有短短的六年多时间。这六年中，他们通过不懈的努力，创造出了有目共睹的成绩，实现了企业发展的几次突破，充分展现出了新形势下民营企业的活力和风采，也为民营经济的创业发展作出了一个表率。

当前，我市正在广泛深入地开展“围绕科学发展、加快富民强市，解放思想”的大讨论；民营经济是我市经济和社会建设大潮中一支极具活力主力军，市委、市政府也将支持和促进民营经济的发展作为我市经济发展规划中的一项重要内容。岳阳惠众新店的开业，恰逢其时。在此，我希望岳阳惠众首先一定要坚持诚信经营，诚信既是企业立足的根本，更是建设民本岳阳、诚信岳阳的必然要求；希望你们持之以恒的贯彻“诚信实惠、服务大众”的理念，用诚信塑造好自己的品牌。第二，一定要坚持科学发展，对企业来讲，先进的管理和激励机制、优化的工艺流程和规范，就是科学发展的核心内容；只有坚持科学发展，企业才能创造更好的经济和社会效益。第三，一定要解放思想、创新经营，创新才能更快地发展，创新才能与时俱进，特别是对民营企业而言，创新更是不可或缺的核心竞争力；同时，解放思想，还要高起点、高标准规划企业的未来，抛弃顾虑、加快发展，努力争创岳阳民营企业的旗帜。

汽车产业是正在处于快速发展时期的朝阳产业，有着巨大的潜力和空间。岳阳惠众立足于汽车产业，坚持品牌化、多元化、集团化发展的方向，相信你们一定能抓住机遇、超常发展，在开发区这片热土上，为我市的经济和社会建设作出更大的贡献。

谢谢！

第五篇：：服饰形象店开业启事

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