第一篇：【.真题及答案】2012年厦门大学考研新闻传播专业硕士综合卷（模版）
yiyuliujie2014年2月24日于福州整理
厦门大学2012年招收攻读硕士学位研究生
入学考试试题答案
科目名称：新闻与传播专业综合能力
专业领域：新闻与传播专业硕士
一、简单题
1.新闻编辑对于新闻素材的再创作主要表现在哪些方面？
2.请指出下列标题存在的问题，并作修改A《医生“收红包”罚做洗衣工》B《欠债还钱
并非天经地义》（新闻事实为一公民两年不讨薪，错过诉讼时效，丢了7万元）
标题追求简单、通俗生动形象的同时也要注意表达的准确性。《医生“收红包”罚做洗衣工》暗示了这样一种说法：如果医生违规违纪，就会处罚其当洗衣工，这有贬损洗衣工之嫌。人们也许会问：洗衣工是不是都受过处罚？在我们国家，只有社会分工不同，做任何工作都没有高低贵贱之分，都是不可缺少的。同时，“收红包”为新闻事实，在这里没有用它的引申义，而是用的本意，因此可以不必加引号。将标题改为《医生收红包 该做洗衣工》只是调整了收红包的医生的工作岗位，这样就比较妥帖。
标题选择的事实与观点必须与新闻内容的本质一致。第二个标题《欠债还钱并非天经地义》新闻事实为公民两年不讨债，错过了诉讼时效，丢了7万元。这篇新闻的本质应该是普及诉讼时效这一法律意识，避免此类的事情再次发生。但是这一标题则偏离了这一事实。可将标题改为《错过诉讼时效 难以欠债还钱》这样通过标题强调了诉讼时效的重要性，也能吸引读者的兴趣。
3.请写出历史上较有影响的广告概念。
提示：即有关广告的各种不同媒介组织的解释。书上有。
4.请写出广告主题理论与发展的几个阶段
提示：USP 品牌形象理论 定位理论
5.简述公共关系的基本观念和基本原则
6.公关新闻报道的基本政策有哪些？
二、论述题
1.论述重大事件特别报道的要求。
提示：现代电视新闻学里原原本本的有，可见厦大专硕（其实学硕也是）非常注重课本知识，大量提米都是从课本里直接可以找到答案，甚至论述题都是。当然，自己还需要拓展，表述需要清晰，字迹规范）
2.广告使用双面论证要注意的条件有哪些？
第二篇：复旦大学新闻传播专业硕士考研资料历年真题答案及参考书目
资料清单：
1、历年考研真题资料
2012年复旦大学MJC真题；
2012年复旦大学MJC真题答案；本店独家更新真题答案，本店首发读独家资料，为加密格式，好评5星星后授权播放； 2011年复旦大学MJC真题;
2011年复旦大学MJC真题答案；本店独家更新真题答案，本店首发读独家资料，为加密格式，好评5星星后授权播放；
2001—2011年复旦大学新闻传播学基础历年真题解析；真题为辅导班提供的标准真题答案；按年份整理；非手写；涉及名词解释、简答题及论述题；为标准答案，均用封面进行胶装，2011年没答案；
2003—2011年复旦大学新闻实务历年真题解析；真题为辅导班提供的标准真题答案；按年份整理；非手写；涉及名词解释、简答题及论述题；为标准答案，均用封面进行胶装，单卖售价100多元,2011年没有答案；
2002—2011年复旦大学传播实务考研真题（10-11年为回忆版本，真题待学校公布之后会免费发送)
2002—2008年复旦大学传播实务考研真题详细参考答案； 2、2013年爱他教育复旦大学新闻传播专硕MJC考研导学班课程，是爱他教育组织了复旦大学经济学导学课程，包含了复旦大学新闻传播专硕考研备考，复习，准备，复试分数线，报考人数，保送情况，参考教材，如何安排复习等 方方面面，由复旦大学经济学高分研究生讲授，很多复旦大学考研的问题都讲到了，解决了考研复习的难题和诸多困惑；好评5星星后发邮箱； 3、2013年爱他教育复旦大学新闻传播专业硕士考研暑期班交流会全程录音，录音 60多分钟，是爱他教育组织了一次复旦大学大型考研交流讲座，包含了复旦大学各个专业，由复旦大学新闻传播专业硕士高分研究生主持，很多复旦大学考研的问题都讲到了，而且还有互动，2013年考研的同学问到了很多考研相关的问题，解决了考研复习的难题和诸多困惑；好评5星星后发邮箱； 4、2013年爱他教育文字实录，考复旦大学mjc的同学在2013年答疑交流会问了很多问题，问题一一得到解决； 5、2013年爱他教育复旦大学新闻传播专业硕士考研国庆班交流会全程录音，录音 60多分钟，是爱他教育组织了一次复旦大学大型考研交流讲座，包含了复旦大学各个专业，由复旦大学新闻传播专业硕士高分研究生主持，很多复旦大学考研的问题都讲到了，而且还有互动，2013年考研的同学问到了很多考研相关的问题，解决了考研复习的难题和诸多困惑；好评5星星后发邮箱； 6、2013版爱他教育复旦大学mjc专业课考研辅导班内部资料--《复习全书》+2013年全套复旦大学考研辅导班新闻传播理论全套视频20个课时+2013年全套复旦大学考研辅导班新闻传播实务全套视频20个课时，总共有40个课时，辅导班价格是800元；（1）前言：开课致辞
（2）历年真题考点分析及试卷结构分析（3）专业课高分考研经验（4）专业复习指南（5）历年真题解析
（6）全真模拟试题及答案解析 复习全书简介
◇答题高分技巧：我们总结专业课考高分考生的答题经验，对专业课可能涉及的每种题型答题技巧进行分析，并用相关的真题进行举例解释说明。熟练掌握知识点固然重要，但如果能同时熟练运用各种题型的答题技巧，将使读者如虎添翼。
◇2012专业课分析及2013年命题预测：对2012年专业课最新一年的试题命题特点做出详细分析，以便考生了解专业课的最新命题趋势变化，同时结合爱他教育有内部消息整合优势对2013年专业课可能的命题方向做出预测。
◇ 历年真题考点分布及试卷结构分析：专业课复习指南总结了专业课近年来各考点的详细分布及历年的试卷结构分析，以事实为依据让考生对专业课各考点的重要程度 及历年的命题情况、试卷结构了然于胸。给了专业课相关试题，内含详细的解题思路和答案。研究真题对洞悉考试重点、了解命题规律、掌握答题技巧具有独一无二 的价值，真题解析的参考价值不言而喻！◇全真模拟试题及解析部分：我们根据专业课的最新命题趋势及历年题型特点命制了八套专业课的全真模拟试题并附上详细的参考答案。本模拟题在兼顾考题预测的基础上，既可作为读者自检复习成果之用，也可帮助大家在考前进行操练，提前进入考试状态以缓解考试时的紧张压力。
8、2013年爱他教育复旦大学新闻专硕暑期班录音互动授课8个课时互动授课语音；为暑期班后期总结归纳，主要讲复旦大学专业课复习的方方面面，重点突出，击中考点，高分必备，价值800元，高清语音，不是外面一些录音杂声很多，我们采用专业软件录制，为高清录音，让你轻轻松松跟着老师一起上课，为保障考生利益，防止内部珍贵资料流传，该互动授课采用加密的格式，一机一码，只有订购考研资料的同学才可以播放，确认好评后联系客服授权播放！
9、2013年爱他教育复旦大学新闻专硕国庆班录音互动授课12个课时互动授课语音；为国庆班全程课程，国庆班主要是在巩固和提高，再看了1-2遍书后，用于提高知识掌握程度，目标定在保120分争130分，主要讲东北财经大学专业课复习的方面，重点突出，击中考点，高分必备，价值500元，高清语音，不是外面一些录音杂声很多，我们采用专业软件录制，为高清录音，让你轻轻松松跟着老师一起上课，为保障考生利益，防止内部珍贵资料流传，该互动授课采用加密的格式，一机一码，只有订购考研资料的同学才可以播放，确认好评5星星后联系客服授权播放！
10、2013年爱他教育复旦大学新闻专硕冲刺班录音4个课时互动授课语音 冲刺班的录音，系统梳理了专业命题的趋势和考试的重点，讲解了出题的思路范围，详细讲解了解题的方法和技巧，并提供了宝贵的复习经验和技巧；帮助同学们，考高分该互动授课采用加密的格式，一机一码，只有订购考研资料的同学才可以播放，确认好评5星星后联系客服授权播放
12、独家更新30天30题
新闻传播经典，热点，高频考题集萃，绝对经典，决定内部！好评5星星后赠送
13、复旦大学新闻传播全真核心模拟题 14、1、复旦大学新闻传播学基础内部模拟题(模拟题独家提供，辅导班内部资料，纸质版，单卖价格108元)
说明：为辅导班内部授发给本校本科生的模拟题目资料，极为珍贵，2011年编写的模拟题，对考题进行全方位的预测，对命题思路进行了剖析，难度与真题相当，是一个非常好的内部题库；
2、复旦大学新闻实务内部模拟题(模拟题独家提供，辅导班内部资料，纸质版，单卖价格108元)说明：为辅导班内部授发给本校本科生的模拟题目资料，极为珍贵，2011年编写的模拟题，对考题进行全方位的预测，对命题思路进行了剖析，难度与真题相当，是一个非常好的内部题库；
3、内部模拟题(版本3，纸质版，86页)
说明：为学校内部授发给本校本科生的模拟题目资料，极为珍贵 03.新闻实务模拟题18套
04.新闻实务模拟题18套详细参考答案
9、新闻与传播专业基础部分
1、李良荣《新闻学概论》考研必备精品核心复习资料
a.复旦大学新闻考研复习专用《新闻学概论（第三版）》复习笔记；整理清晰，排版工整（本店最新权威更新！）
新闻学概论·名词解释（历年复旦真题涉及考点、各校真题考点、补充考点）新闻学概论·真题简答及专题
新闻学概论·真题论述及专题、李良荣重要论文整理 新闻学概论·书本脉络框架整理（按目录）
新闻学概论·复旦及各校真题集（名词解释、简答、论述）
新闻学概论·复旦及各校真题之简答论述考点分析-----------------1
43超级无敌笔记，共143页；
b.2010年李良荣《新闻学概论》研究生经典考研复习笔记
此 笔记是今年整理的笔记，所以笔记非常的清晰，李良荣《新闻学概论》笔记，笔记完全是为顺利考取复旦新闻研究生而精心整理的，针对性强，实用性强，质量高，笔记对课本重点进行了全程的梳理，同时对重点和难点进行了有效的预测，是复旦考研不可多得的一份经典的笔记，手写版，共71页；
c.2010年考研辅导班内部资料之李良荣《新闻学概论》考研复习笔记
d.李良荣《新闻学概论》知识点精要
2、黄瑚《中国新闻事业发展史》考研必备精品核心复习资料
a、复旦大学新闻考研复习专用《中国新闻事业发展史》复习笔记，整理清晰，排版工整
中国新闻事业发展史·名词解释（历年复旦真题涉及考点、各校真题考点、补充考点）----------1
新闻史真题简答论述：新闻法制、新闻改革、中共机关报、著名报人及大报、业务改进、大脉络、补充
中国新闻事业发展史·书本脉络框架整理（按目录）------84
中国新闻事业发展史·复旦及各校真题集（名词解释、简答、论述）---------------------------193
中国新闻事业发展史·复旦及各校真题之简答论述考点分析---------200
超级无敌笔记，共200页；
b、2010年《新闻事业发展史》黄蝴，高分研究生考研笔记 c、2010年复旦大学《中国新闻事业史》超级详细本科笔记
d、《中国新闻事业史》经典笔记
对中国新闻事业的发展历程进行了详细的总结，覆盖面广，打印稿，复习性强，共25页；是复旦新闻考研一份难得的复习资料；
e、《中国新闻传播史理论框架》梳理
按照时间线索对整本书的要点进行了系统总结，方便记忆，重点地方加入了高分研友的批注，18页；
f、《中国新闻事业史》重要事件汇编
3、《世界新闻传播史》（第二版）陈力丹，程曼丽，全新高分研究生笔记
4、《传播理论:起源、方法与应用》考研必备精品核心复习资料
a、《传播理论:起源、方法与应用》经典考研复习笔记，中华传媒网精心整理笔记，笔记几乎整理了书本中所有的知识点和考点，脉络清晰，层次分明，原版笔记，非常清晰（纸张版）； b、《传播理论:起源、方法与应用》经典考研复习笔记，共41页；笔记几乎整理了书本中所有的知识点和考点，脉络清晰，层次分明，原版笔记，非常清晰（纸张版）；
14、《新闻与传播专业综合能力》必备必备精品核心复习资料（此项中电子版免费送）
1、复旦大学新闻业务考研经典资料之1：2010年复旦大学《当代新闻写作》 周胜林，高分研究生笔记笔记是对书本知识的高度提炼和浓缩，同时保证记录了大多数的考点和知识点，笔记融合了历年的真题及答案，是复旦新闻学，考研复习的 一份非常有价值的复习材料，有今年考复旦的研究生所作；
2、复旦大学新闻业务考研经典资料之2：《当代新闻采访》刘海贵，高分研究生笔记
3、复旦大学新闻业务考研经典资料之3：《新闻评论教程》 丁法章，高分研究生笔记
4、复旦大学新闻业务考研经典资料之4：《当代新闻编辑》 张子让，高分研究生笔记
5、居延安《公共关系学》笔记+新媒体笔记+广告学笔记，电子版；
6、公共关系学复旦大学出版社居延安主编笔记，电子版；
7、公共关系学复习笔记；电子版
8、北京大学《公共关系学》课件（PPT 259页）
9、当代广告学(第8版).阿伦斯，电子版
10、当代广告学笔记；
11、新媒体论文；
15、其他精品考研复习资料
1.新闻传播学考研复习重点热点难点50题透析(电子版，267页)
全国百所传媒院校考生共读的专业进阶复习读本，传媒考研网新闻传播学专业辅导系列课程同步辅导教材
2.辅导班资料
说明：为校外辅导班内部辅导资料笔记，是重要的复习参考资料
A.辅导班资料1： 复旦大学新闻学辅导班笔记(纸质版，22页)B.辅导班资料2： 复旦大学新闻学考研热点论文集(纸质版，50页)3.复旦大学新闻学院考研指南（纸质版，10页）
4.新京报优秀评论//新闻学老师论文
注：市面上最全的版本，汇集了三个版本的论文，大大的方便了大家开阔视野，积累知识的目的； 5.《南方周末》2010年方舟评论和一周高评板块文章 6.复旦大学出版物《新闻大学》2007年---2010年所有内容 7.重要复习资料
8.其他著名高校新闻传播学考研真题参考(赠送,电子版)
关于考研，我就简单说一下我的心得体会吧。从开始正式准备考研，到初试以及复试结束，我一直认为心态很重要。第一，积极的心态，就是明确我要考研的目的，对我以后的生活，工作的影响，以及人生目标、理想、价值实现的影响。为考研收集各方面的正能量，有助于自己在准备考研期间有一个相对稳定的心理情绪。第二，准备好的心态，就是我要考研了，和考研无关的那些琐碎的事情统统收起来。告诉自己在这个阶段，考研是头等大事。即使有比较紧急的事情，一定要立刻解决，尽量解决好，不要影响自己的心情，影响自己的日程计划。第三，平和的心态，在备考过程中，少接触一些负面的消息，即便是听到了，看到了，也不要有太大压力，把自己听到的、看到的看作是一种警示，告诉自己不要犯?同样的错误。更要坚信，我努力了，我付出了，我相信我会有收获的。和自己有一个约定，告诉自己明年的这个时候我一定是在那个校园里。
第三篇：复旦北大大学新闻传播专业硕士考研资料历年真题答案及参考书目
资料清单：
1、历年考研真题资料
2012年复旦大学MJC真题；
2012年复旦大学MJC真题答案；本店独家更新真题答案，本店首发读独家资料，为加密格式，好评5星星后授权播放； 2011年复旦大学MJC真题;
2011年复旦大学MJC真题答案；本店独家更新真题答案，本店首发读独家资料，为加密格式，好评5星星后授权播放；
2001—2011年复旦大学新闻传播学基础历年真题解析；真题为辅导班提供的标准真题答案；按年份整理；非手写；涉及名词解释、简答题及论述题；为标准答案，均用封面进行胶装，2011年没答案；
2003—2011年复旦大学新闻实务历年真题解析；真题为辅导班提供的标准真题答案；按年份整理；非手写；涉及名词解释、简答题及论述题；为标准答案，均用封面进行胶装，单卖售价100多元,2011年没有答案；
2002—2011年复旦大学传播实务考研真题（10-11年为回忆版本，真题待学校公布之后会免费发送)
2002—2008年复旦大学传播实务考研真题详细参考答案； 2、2013年爱他教育复旦大学新闻传播专硕MJC考研导学班课程，是爱他教育组织了复旦大学经济学导学课程，包含了复旦大学新闻传播专硕考研备考，复习，准备，复试分数线，报考人数，保送情况，参考教材，如何安排复习等 方方面面，由复旦大学经济学高分研究生讲授，很多复旦大学考研的问题都讲到了，解决了考研复习的难题和诸多困惑；好评5星星后发邮箱； 3、2013年爱他教育复旦大学新闻传播专业硕士考研暑期班交流会全程录音，录音 60多分钟，是爱他教育组织了一次复旦大学大型考研交流讲座，包含了复旦大学各个专业，由复旦大学新闻传播专业硕士高分研究生主持，很多复旦大学考研的问题都讲到了，而且还有互动，2013年考研的同学问到了很多考研相关的问题，解决了考研复习的难题和诸多困惑；好评5星星后发邮箱； 4、2013年爱他教育文字实录，考复旦大学mjc的同学在2013年答疑交流会问了很多问题，问题一一得到解决； 5、2013年爱他教育复旦大学新闻传播专业硕士考研国庆班交流会全程录音，录音 60多分钟，是爱他教育组织了一次复旦大学大型考研交流讲座，包含了复旦大学各个专业，由复旦大学新闻传播专业硕士高分研究生主持，很多复旦大学考研的问题都讲到了，而且还有互动，2013年考研的同学问到了很多考研相关的问题，解决了考研复习的难题和诸多困惑；好评5星星后发邮箱； 6、2013版爱他教育复旦大学mjc专业课考研辅导班内部资料--《复习全书》+2013年全套复旦大学考研辅导班新闻传播理论全套视频20个课时+2013年全套复旦大学考研辅导班新闻传播实务全套视频20个课时，总共有40个课时，辅导班价格是800元；（1）前言：开课致辞
（2）历年真题考点分析及试卷结构分析
（3）专业课高分考研经验（4）专业复习指南（5）历年真题解析
（6）全真模拟试题及答案解析 复习全书简介
◇答题高分技巧：我们总结专业课考高分考生的答题经验，对专业课可能涉及的每种题型答题技巧进行分析，并用相关的真题进行举例解释说明。熟练掌握知识点固然重要，但如果能同时熟练运用各种题型的答题技巧，将使读者如虎添翼。
◇2012专业课分析及2013年命题预测：对2012年专业课最新一年的试题命题特点做出详细分析，以便考生了解专业课的最新命题趋势变化，同时结合爱他教育有内部消息整合优势对2013年专业课可能的命题方向做出预测。
◇ 历年真题考点分布及试卷结构分析：专业课复习指南总结了专业课近年来各考点的详细分布及历年的试卷结构分析，以事实为依据让考生对专业课各考点的重要程度 及历年的命题情况、试卷结构了然于胸。给了专业课相关试题，内含详细的解题思路和答案。研究真题对洞悉考试重点、了解命题规律、掌握答题技巧具有独一无二 的价值，真题解析的参考价值不言而喻！◇全真模拟试题及解析部分：我们根据专业课的最新命题趋势及历年题型特点命制了八套专业课的全真模拟试题并附上详细的参考答案。本模拟题在兼顾考题预测的基础上，既可作为读者自检复习成果之用，也可帮助大家在考前进行操练，提前进入考试状态以缓解考试时的紧张压力。
8、2013年爱他教育复旦大学新闻专硕暑期班录音互动授课8个课时互动授课语音；为暑期班后期总结归纳，主要讲复旦大学专业课复习的方方面面，重点突出，击中考点，高分必备，价值800元，高清语音，不是外面一些录音杂声很多，我们采用专业软件录制，为高清录音，让你轻轻松松跟着老师一起上课，为保障考生利益，防止内部珍贵资料流传，该互动授课采用加密的格式，一机一码，只有订购考研资料的同学才可以播放，确认好评后联系客服授权播放！
9、2013年爱他教育复旦大学新闻专硕国庆班录音互动授课12个课时互动授课语音；为国庆班全程课程，国庆班主要是在巩固和提高，再看了1-2遍书后，用于提高知识掌握程度，目标定在保120分争130分，主要讲东北财经大学专业课复习的方面，重点突出，击中考点，高分必备，价值500元，高清语音，不是外面一些录音杂声很多，我们采用专业软件录制，为高清录音，让你轻轻松松跟着老师一起上课，为保障考生利益，防止内部珍贵资料流传，该互动授课采用加密的格式，一机一码，只有订购考研资料的同学才可以播放，确认好评5星星后联系客服授权播放！
10、2013年爱他教育复旦大学新闻专硕冲刺班录音4个课时互动授课语音 冲刺班的录音，系统梳理了专业命题的趋势和考试的重点，讲解了出题的思路范围，详细讲解了解题的方法和技巧，并提供了宝贵的复习经验和技巧；帮助同学们，考高分该互动授课采用加密的格式，一机一码，只有订购考研资料的同学才可以播放，确认好评5星星后联系客服授权播放
12、独家更新30天30题
新闻传播经典，热点，高频考题集萃，绝对经典，决定内部！好评5星星后赠送
13、复旦大学新闻传播全真核心模拟题 14、1、复旦大学新闻传播学基础内部模拟题(模拟题独家提供，辅导班内部资料，纸质版，单卖价格108元)
说明：为辅导班内部授发给本校本科生的模拟题目资料，极为珍贵，2011年编写的模拟题，对考题进行全方位的预测，对命题思路进行了剖析，难度与真题相当，是一个非常好的内部题库；
2、复旦大学新闻实务内部模拟题(模拟题独家提供，辅导班内部资料，纸质版，单卖价格108元)说明：为辅导班内部授发给本校本科生的模拟题目资料，极为珍贵，2011年编写的模拟题，对考题进行全方位的预测，对命题思路进行了剖析，难度与真题相当，是一个非常好的内部题库；
3、内部模拟题(版本3，纸质版，86页)
说明：为学校内部授发给本校本科生的模拟题目资料，极为珍贵 03.新闻实务模拟题18套
04.新闻实务模拟题18套详细参考答案
9、新闻与传播专业基础部分
1、李良荣《新闻学概论》考研必备精品核心复习资料
a.复旦大学新闻考研复习专用《新闻学概论（第三版）》复习笔记；整理清晰，排版工整（本店最新权威更新！）
新闻学概论·名词解释（历年复旦真题涉及考点、各校真题考点、补充考点）新闻学概论·真题简答及专题
新闻学概论·真题论述及专题、李良荣重要论文整理 新闻学概论·书本脉络框架整理（按目录）
新闻学概论·复旦及各校真题集（名词解释、简答、论述）
新闻学概论·复旦及各校真题之简答论述考点分析-----------------1
43超级无敌笔记，共143页；
b.2010年李良荣《新闻学概论》研究生经典考研复习笔记
此 笔记是今年整理的笔记，所以笔记非常的清晰，李良荣《新闻学概论》笔记，笔记完全是为顺利考取复旦新闻研究生而精心整理的，针对性强，实用性强，质量高，笔记对课本重点进行了全程的梳理，同时对重点和难点进行了有效的预测，是复旦考研不可多得的一份经典的笔记，手写版，共71页；
c.2010年考研辅导班内部资料之李良荣《新闻学概论》考研复习笔记
d.李良荣《新闻学概论》知识点精要
2、黄瑚《中国新闻事业发展史》考研必备精品核心复习资料
a、复旦大学新闻考研复习专用《中国新闻事业发展史》复习笔记，整理清晰，排版工整
中国新闻事业发展史·名词解释（历年复旦真题涉及考点、各校真题考点、补充考点）----------1
新闻史真题简答论述：新闻法制、新闻改革、中共机关报、著名报人及大报、业务改进、大脉络、补充
中国新闻事业发展史·书本脉络框架整理（按目录）------84
中国新闻事业发展史·复旦及各校真题集（名词解释、简答、论述）---------------------------193
中国新闻事业发展史·复旦及各校真题之简答论述考点分析---------200
超级无敌笔记，共200页；
b、2010年《新闻事业发展史》黄蝴，高分研究生考研笔记 c、2010年复旦大学《中国新闻事业史》超级详细本科笔记
d、《中国新闻事业史》经典笔记
对中国新闻事业的发展历程进行了详细的总结，覆盖面广，打印稿，复习性强，共25页；是复旦新闻考研一份难得的复习资料；
e、《中国新闻传播史理论框架》梳理
按照时间线索对整本书的要点进行了系统总结，方便记忆，重点地方加入了高分研友的批注，18页；
f、《中国新闻事业史》重要事件汇编
3、《世界新闻传播史》（第二版）陈力丹，程曼丽，全新高分研究生笔记
4、《传播理论:起源、方法与应用》考研必备精品核心复习资料
a、《传播理论:起源、方法与应用》经典考研复习笔记，中华传媒网精心整理笔记，笔记几乎整
理了书本中所有的知识点和考点，脉络清晰，层次分明，原版笔记，非常清晰（纸张版）； b、《传播理论:起源、方法与应用》经典考研复习笔记，共41页；笔记几乎整理了书本中所有的知识点和考点，脉络清晰，层次分明，原版笔记，非常清晰（纸张版）；
14、《新闻与传播专业综合能力》必备必备精品核心复习资料（此项中电子版免费送）
1、复旦大学新闻业务考研经典资料之1：2010年复旦大学《当代新闻写作》 周胜林，高分研究生笔记笔记是对书本知识的高度提炼和浓缩，同时保证记录了大多数的考点和知识点，笔记融合了历年的真题及答案，是复旦新闻学，考研复习的 一份非常有价值的复习材料，有今年考复旦的研究生所作；
2、复旦大学新闻业务考研经典资料之2：《当代新闻采访》刘海贵，高分研究生笔记
3、复旦大学新闻业务考研经典资料之3：《新闻评论教程》 丁法章，高分研究生笔记
4、复旦大学新闻业务考研经典资料之4：《当代新闻编辑》 张子让，高分研究生笔记
5、居延安《公共关系学》笔记+新媒体笔记+广告学笔记，电子版；
6、公共关系学复旦大学出版社居延安主编笔记，电子版；
7、公共关系学复习笔记；电子版
8、北京大学《公共关系学》课件（PPT 259页）
9、当代广告学(第8版).阿伦斯，电子版
10、当代广告学笔记；
11、新媒体论文；
15、其他精品考研复习资料
1.新闻传播学考研复习重点热点难点50题透析(电子版，267页)
全国百所传媒院校考生共读的专业进阶复习读本，传媒考研网新闻传播学专业辅导系列课程同步辅导教材
2.辅导班资料
说明：为校外辅导班内部辅导资料笔记，是重要的复习参考资料
A.辅导班资料1： 复旦大学新闻学辅导班笔记(纸质版，22页)
B.辅导班资料2： 复旦大学新闻学考研热点论文集(纸质版，50页)3.复旦大学新闻学院考研指南（纸质版，10页）
4.新京报优秀评论//新闻学老师论文
注：市面上最全的版本，汇集了三个版本的论文，大大的方便了大家开阔视野，积累知识的目的； 5.《南方周末》2010年方舟评论和一周高评板块文章 6.复旦大学出版物《新闻大学》2007年---2010年所有内容 7.重要复习资料
8.其他著名高校新闻传播学考研真题参考(赠送,电子版)
关于考研，我就简单说一下我的心得体会吧。从开始正式准备考研，到初试以及复试结束，我一直认为心态很重要。第一，积极的心态，就是明确我要考研的目的，对我以后的生活，工作的影响，以及人生目标、理想、价值实现的影响。为考研收集各方面的正能量，有助于自己在准备考研期间有一个相对稳定的心理情绪。第二，准备好的心态，就是我要考研了，和考研无关的那些琐碎的事情统统收起来。告诉自己在这个阶段，考研是头等大事。即使有比较紧急的事情，一定要立刻解决，尽量解决好，不要影响自己的心情，影响自己的日程计划。第三，平和的心态，在备考过程中，少接触一些负面的消息，即便是听到了，看到了，也不要有太大压力，把自己听到的、看到的看作是一种警示，告诉自己不要犯?同样的错误。更要坚信，我努力了，我付出了，我相信我会有收获的。和自己有一个约定，告诉自己明年的这个时候我一定是在那个校园里。
2014年北京大学新闻传播硕士考研真题
新闻与传播综合能力
一、简答题
1、伊利县的舆论领袖研究对大众传播学的影响
2、定量研究与定性研究的区别
3、社会化媒体对传统媒体生产的影响
二、论述题
1、例举了《爸爸去哪儿》近期的火爆，从传播学角度谈谈你对中国电视真人秀节目的看法。
2、传统媒介产业存在的问题及前景。新闻与传播专业基础
1、例举了棱镜门事件。你如何看待隐私权及其保护？如何平衡好数据公开与隐私保护之间的矛盾。
2、例举了近期计划生育政策调整的热议，就计划生育二胎新政策写一篇新闻评论。
第四篇：2014年山东大学新闻传播真题及答案
2014中新史
1、北京大学新闻学研究会都开展过哪些活动？
北京大学新闻学研究会，1918.10.4成立，是我国第一个新闻学教育团体，也是中国新闻学教育事业起步的标志，中国将新闻学作为一门学科进行研究的开端。该会以“研究新闻学理，增长新闻经验，以谋新闻事业之发展”为宗旨，由北京大学校长蔡元培兼任会长，北京大学文科教授徐宝璜任副会长，徐宝璜和《京报》社长邵飘萍是专任导师。还出版《新闻周刊》，为我国第一个新闻学研究刊物。为我国培养了大量的新闻学的专业人才，推动了我国新闻学 的发展。2、20世纪60年代，我国新闻界都推出哪些影响大的先进典型人物？
《中国青年报》1960.2.28在头版用正版的篇幅发表了该报记者写的通讯《为了六十一个阶级兄弟》，并配发社论《又一曲共产主义凯歌》，生动地报道了山西陆平61名筑路民工因食物中毒生命垂危时，得到首都军民和当地干部群众全力支援而及时获救的事件，宣传了在社会主义大家庭中“一人有事，万人相助；一方有难八方支援”的共产主义精神。次日，《人民日报》全文转载。接着全国许多家报纸和刊物纷纷转载。
1960年5月至6月间，新华社报道了我国登山队第一次从北坡胜利登上珠穆朗玛峰的辉煌事迹。《人民日报》发表了新华社记者郭超人写的长篇连载通讯《红旗插上了珠穆朗玛峰》和《珠穆朗玛山中的日日夜夜》，报道了登山队不畏艰险勇攀高峰的英雄气概。
从1963年起，对于雷锋的宣传报道是这一时期规模最大、影响最大的关于先进人物典型的新闻报道。在雷锋因公殉职后，《辽宁日报》立即开始突出宣传雷锋的先进事迹，《人民日报》于1963.2.7发表了通讯《毛主席的好战士—雷锋》和》雷锋日记摘抄》。新华社为此发了通稿。《中国青年报》自1963.3至10月，关于雷锋的宣传达50多万字，占这个时期报纸版面的十分之一，可见规模之大。《中国青年》3月出版学习雷锋的专辑时发表了毛泽东的题词：“向雷锋同志学习。”《人民日报》3月5日在头版发表了这个题词。雷锋事迹的集中大力宣传，使得雷锋精神深入人心，整整影响了一代人的精神世界。
焦裕禄是20世纪60年代中期新闻报道中另一个影响深远的先进人物。《人民日报》1966.2.7发表新华社记者穆青、冯健、周原采写的通讯《县委书记的榜样—焦裕禄》，报道了河南兰考县委书记焦裕禄的感人事迹。这篇几经修改、饱含深情完成的经典通讯不仅感动了成千上万的读者，在中国新闻通讯的写作史上也占有重要的地位。
毛泽东主席1964年号召“工业学大庆，农业学大寨”以后，全国的新闻单位进一步大力宣传了这两个重要的先进集体典型。《人民日报》记者袁木、范荣康合写的通讯《大庆精神大庆人》。新华社的《大寨之路》。
3、我国内地都有哪些通讯社，举例说明。
（1）新华社：红色中华通讯社，简称“红中社”，是临时中央政府机关通讯社，1931.11.7在瑞金成立。每日发稿一两千字，主要为临时中央政府文告、宣言。红军战报、和根据地建设消息，还利用红军电台抄收国民党“中央社”电讯和外国通讯社英文稿，经编辑后油印为“参考消息”，供中央机关参阅。1934.10随红军长征，途中新闻广播中断，但抄报未停，1935.11在陕西瓦窑堡恢复新闻广播。1937年1月改名为新华通讯社。
1939年初，新华社与《新中华报》分开，结束了报、社一家的历史，标志着党的新闻事业走向成熟。自1939年起，新华社开始在各敌后抗日根据地建立分社组织，首先在华北和晋察冀根据地，继而在山东、华中和晋西北根据地，一个以延安总社为中心的新华通讯社网络逐渐形成。
建国后，党和国家对新华通讯社进行了一系列的调整，迅速地将新华社组建为国家通讯社。包括对组织结构调整，在六大行政区建立六个总分社，在各省会城市建立分社，支社取消。除第三野战军总分社外其余一战均取消分社机构。1950年11月21日新华社第一次全国社务会议的召开，标志着新华社改组为一个集中统一的国家通讯社的任务基本完成。
在1956年新闻改革中，在提高报道质量，改进国内通讯社工作，加强国外分社工作等方面进行了改革。现已发展成为世界著名通讯社。
（2）中国新闻社：为了方便向海外华人、华侨介绍新中国，国家决定组建以对外宣传为主要任务的中国新闻社。1952.9.14中国新闻社的北京成立。该社以海外华侨、港澳台同胞和外籍华人为对象，在宣传上根据华侨爱国统一战线的基本方针和政策，报道祖国政治、经济等建设成就和闽粤要闻、侨乡情况，以促进爱国华侨的大团结，同时向海外航寄新闻稿《中国新闻》，还发行有关中国风光、文物、建设等内容的照片，以后逐步增加供应文字特稿，摄制电影等业务。
4、《解放日报》在整风运动中，整风的原因、过程和提出的并解决的理论问题
在整风改版前，仅以版面编排而言，就可见其受党八股和王明教条主义错误路线影响很深，严重脱离了解放区的斗争实际和党的中心工作实际。当时，《解放日报》的版面安排几乎有一个公式：一国际、二国内、三边区、四本地，第一二班长篇累牍地登载国际新闻，使内容以刊载国际新闻为主，第三版主要刊载国内新闻，第四版才是陕甘宁边区新闻和副刊。
在整风改革中，《解放日报》发表了一系列关于新闻工作的重要文件、社论和理论文章。如毛泽东的《中共中央宣传部为改造党报的通知》、《在<解放日报>改版座谈会上的讲话》等、胡乔木的《报纸是人民的教科书》、陆定一的《我们对于新闻学的基本观点》等，还于1942.10.28特辟《新闻通讯》专栏，为抗日民主根据地报纸上最早出现的新闻学研究专刊之一，这些文件、文章所涉及的内容和范围是：一是用马克思主义的立场、观点和方法，对新闻学的基本问题进行了初步的探讨；二是在无产阶级党报理论方面，对党报的性质、特征、任务，党与党报的关系及党对党报的领导、党报的工作方针及编辑方针和编排原则、党报的群众路线、党报的文风等重大问题进行了研究和探讨，进一步丰富了马列主义的党报理论，为建立中国共产党的新闻工作理论和模式奠定了基础。具体而言是：一是用马克思主义观点研究、探讨新闻的本质与特点，重申了党报的性质、特征和任务；二是确立了全党办报的思想；三是加强从新闻工作者的党性修养，确立“人民公仆”的思想；四是坚持“政治第一、技术第二”的原则；五是反对党八股，竖立生动活泼的马列主义文风；六是发扬党报理论和实践相结合、和人民群众紧密地联系在一起以及自我批评的三大作风。
新闻理论
1、新闻价值要素中重要性要素
新闻价值，是指事实所包含的足已构成新闻的种种特殊素质的总和。新闻价值的重要性指事实所具有的为多数人所关心的社会意义。只有影响到多数人，为多数人所关心，才具有重要性。而且影响到的人越多，其新闻价值越大。（下面稍微展开说一下）
2、新闻的来源有哪些？
⑴通讯社：美联社、路透社、新华社等
⑵本报记者采写的新闻，包括文字新闻、拍摄的照片、评论员的文章等 ⑶通讯员采写的新闻
⑷群众来信、来论以及提供的新闻线索 ⑸引用其他媒体例如报纸、电视等的新闻 ⑹网络上的新闻 欢迎补充
3、意见自由市场和自我修正
意见自由市场和自我修正是自由主义报刊理论的两大基本原则，是从约翰弥尔顿的《论出版自由》中延伸出来的。
人的理性是高于一切的，言论和出版自由是天赋人权的一部分，人依靠理性可以辨别正误、区分善恶。要使人的理性得以发挥，必须有个条件，就是让人们不受限制地发表不同的思想和观点，真理只有通过公开市场上的各种意见的自由竞争才能获胜。因此，反对政府对报刊的控制或操纵，主张任何人都可以拥有通讯工具，任何人都可以在报纸上发表意见、传播消息，而不应受到任何的限制。这样，通过真理和谬误的较量，真实的、正确的、积极的思想观念必然会被大多数人所接受，虚假的、错误的、愚昧的思想观念必然会被人们所抛弃，真理总会越辩越明，越辩越会有更多的人接受。政府不应该参加战斗，也不应该协助其中的任何一方；真理通过自我修正的过程，最后必然会战胜各种错误意见并得到传扬。
4、一段材料，大意是现在的新闻媒体中越来越多的关于衣食住行的生活讯息和生活时尚类报道，这在内涵和外延上与“新闻是新近发生的事实的报道”确实存在一定距离，你怎么看待这个现象。
新闻是新近发生的事实的报道，这个定义是1943年陆定一在《我们对于新闻学的基本观点》一文中提出来的。这一定义比较明确简洁的概括了新闻的特点，它强调事实、新鲜、时效、报道这四个构成新闻最基本的因素，既有利于分清新闻与信息，新闻与文艺、哲学、历史等意识形式的区别，也有利于知道新闻工作实践，因而是比较科学的。
最新表述：新闻是最新发生的人们未知。欲知、应知的事实的报道
在时间状语上，用最新取代了新近，这更符合当今新闻媒体对传播新闻速读的要求。在事实二字前面，增加了人们未知、欲知、应知八个字。人们指的是新闻接受者，这就是说，新定义不仅考虑了新闻报道者要报道的是事实，而且还考虑了新闻接受者对事实的各种需要。未知指的是最新发生的、新闻接受者尚未知道的事实。欲知指的是新闻接受者非常关心和渴望知道的事实。应知指的是新闻接受者应当知道的并已经发生的重要事实。
对陆定一的定义与时俱进地做些完善和补充是完全必要的，第一，新定义保留了陆定一新闻定义的精髓-新闻是事实的报道，坚持了马克思主义唯物论的反映论。第二，新定义从新闻报道者和新闻接受者两个角度，对新闻做了比较完整的表述，要求新闻报道者报道的既是最新发生的重要事实，又是满足新闻接受者所需要的未知、欲知和应知的事实。第三，新定义更能体现经济全球化和信息全球化的现状，体现了新时代的精神。（加上自己的分析）
西方新闻事业概论
1、倒金字塔结构
倒金字塔结构起源于美国南北战争和电讯的运用。由于电报线路需要被军队征用，不可能让记者发出很长的消息，后来记者们想出了一种新的发稿方法:把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，把最重要的写在最前面。这样一旦线路中断或者被征用，只要报社收到最前面的电文同样可以发出最新战况消息，于是产生了一种新的文体--倒金字塔结构。基本特点：
1、把最重要的写在前面，下面各个事实按其重要性程度依次写下去，即越是重要的越写在前面。这样，头重脚轻，故称倒金字塔。
2、一段只写一个事实
3、全部陈述事实，记者不发议论。长处：
1、可以写得快--记者有了一种相当固定的写作模式，不必再为新闻结构苦思而且可以写一部分送排一部分。
2、可以快编快删。记者一边写稿，编辑一边处理导语和标题；删节时，可以不再看全文，从最后面一段一段删去，不会影响全文。
3、可以快读。读者无需从头读到尾才得要领，读到哪里随时可以停住。
也有弊端，西方不少记者指责这种模式是一种坏的写作形式，没有生气，没有文采，结语不是铿锵有力而是有气无力。
2、新闻五要素 5W，Who（谁）、What（发生了什么）、When（时间）、Where（地点）、How（原因）分别展开论述即可
3、解释性报道的写作手法
所谓解释性报道，就是运用背景材料来分析一个新闻事件发生的原因、或意义、或影响、或预示发展趋势的一种新闻报道。
（1）、着重揭示新闻事件的含义，对方方面面的影响。（2）、揭示新闻事件发生的原因，深挖新闻背后的新闻，搞清来龙去脉。
（3）、从明天的角度分析新闻事件，展望新闻事件的发展趋势对未来的政治、经济、社会发展的影响。
（4）、把单一的、孤立的新闻事件与其他事件联系起来，揭示其发展的方向、趋势、意义。
（5）、揭示一系列现象背后的本质，帮助受众认清问题的实质。
4、论述自由主义报刊理论的内涵
产生和发展：16世纪提供了直接的现实基础，17世纪见证了哲学原理的发展，18世纪将这些理论付诸于实践。*（适当论述）（1）、报刊不受政府的干预。自由主义报刊理论主张，政府不得采取任何措施来干涉、收买或控制报刊。政府唯一的职责是采取措施保护新闻自由，为新闻媒介的采访、发布新闻提供种种方便。
（2）、报刊拥有对政府的监督权。报刊是行政、立法、司法意外的国家的第四势力或第四种权力，公共舆论是约束权力的一种权力。
（3）、意见自由市场和自我修正理论。让人民群众、让各党派都利用报刊充分的，自由的表达各自的意见，充分表达意见的前提是给予人民有关各项事务的充分信息。对正确意见与错误意见的阐述，使得意见的自由市场在理论上站稳了脚跟。
（4）、对事实的信念。自由主义报刊理论把客观的向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准。所以，自由主义报刊理论崇尚并提倡客观性报道。可以说，客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。
专业课二
一、广告学简答：农夫山泉天然水的广告策略
（1）完全国货——民族品牌的英雄形象
“农夫山泉”的第一张王牌就是民族品牌。在“娃哈哈”、“乐百氏”等知名品牌纷纷改嫁洋人之后，“农夫山泉”依然拒绝受外来资本的控制，自力更生，艰苦创业，本着为消费者负责的态度生产有益身体健康的天然水，树立了一种民族品牌顶天立地的英雄形象。自然博得消费者的好感和认同。
（2）“农夫山泉有点甜”——率先发掘产品的USP
面对“娃哈哈”“我的眼里只有你”的感性路线和“乐百氏”“27层过滤”的理性诉求，“农夫山泉”却找到了“产品与生俱来的戏剧性”——“农夫山泉有点甜”。其实在口渴时候，喝任何水都会感到“有点甜”。这在很大程度上是一种人的心理特征，而不见得是产品的特征，但这一心理特征却被“农夫山泉”率先抓住，成了“农夫山泉”口感甘冽、品质超群的一个证明。仅从这一句广告语来讲，“农夫山泉”的广告操作就是极为成功的。这句广告甚至博得了“农夫山泉”的竞争对手“娃哈哈”老总宗庆后与“乐百氏”老总何伯权交口称赞。（3）品牌提升——对饮用水市场的重新洗牌
面对激烈的纯净水竞争，“农夫山泉”却另起炉灶。把自己的产品定位由“纯净水”提升为“天然水”。“农夫山泉”开创的天然水概念在饮用水领域内掀起了轩然大波，突破了纯净水一统天下的局面。在饮用水市场上区分出“天然水”与“纯净水”的不同定位。这就像当年“七喜”的定位：“饮料有可乐和非可乐之分，七喜是非可乐。”我觉得这就比“娃哈哈”在“可口可乐”与“百事可乐”之后再推出“非常可乐”要高明。为了支持品牌提升，“农夫山泉”大打健康牌、科普牌，用实验表明纯净水中几乎不含任何对人体有益的物质，打破了消费者心中原有的“纯净水有益身体健康”的迷信。让人们认识到纯净水只能起到解渴的作用，对人体并无益处。在此基础上，大力宣传天然水所含的微量元素和矿物质对人体的作用，使产品的知名度和美誉度大幅度上升。
（4）奥运专用——超权威认证
“农夫山泉”在质疑中国食品质量权威机构“标委会”遭“驳斥”之后，选择了另外一种超权威的质量认证——中国奥运会专用。2000年7月，正当“农夫山泉”受到各大纯净水生产厂家的控告和围剿时，一条爆炸性的新闻为“农夫山泉”天然水的品质做出了超权威的认证。7月18日，中国奥委会在人民大会堂举行大型新闻发布会，在这次大会上，中国奥委会特别授予养生堂公司“2001——2004年中国奥委会合作伙伴”、“荣誉赞助商”、“第27届奥运会中国体育代表团唯一饮用水赞助商”等称号。这无疑是一张超权威的认证书。奥运会运动员的专用饮水，品质还能有问题吗？
（5）“我为申奥做贡献”——消费者变成爱国者
在取得中国奥委会合作伙伴资格的同时，“农夫山泉”还推出为“我为申奥做贡献”活动——宣扬“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。”“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”。2001年3月，申奥捐赠产品包装设计投入使用：在奔跑的五色环下方，明确注明“您购买的这一瓶水中，有一分钱正支持着2008北京申奥”。企业不以自己的名义和资金而是以消费者的名义和消费者的钱来支持北京申奥，这在所有支持、赞助北京申奥的企业行为中是独一无二的。尽管企业花的是消费者的钱，但却使得每一位有爱国心的消费者在货架上选择瓶装水时自然把手伸向“农夫山泉”。
二、广告学论述：伯恩巴克的“埃飞斯出租汽车”广告策划
1、伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，创造了充满创意的“唯情主义”的诉求方式。这一广告的高明之处就在于它敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位，同时又申明了公司不忘顾客的厚爱，努力工作的积极态度。这一表态引起了美国消费者的极大兴趣和同情。因为，崇拜强者与同情弱者是人类普遍存在的两种感情。埃飞斯公司的广告通过巧妙的形式，唤起了人们的同情心理，因而争取了大量的顾客。
2、伯恩巴克的广告创意理论集中表现为他的ROI理论。伯恩巴克认为，一个好广告必须具备三个基本特征：相关性（Relevance）、原创力(Originality)和冲击力(Impack)。
相关性，强调的是广告、商品和消费者之间的相互关系。埃飞斯出租汽车广告采用老二的定位策略发布的广告就和消费者建立起了很大的联系，因为消费者在现实生活中也可能处于和埃飞斯汽车一样的地位或者情景当中，这就唤起了消费者心中对埃飞斯出租汽车的同情和联系，进而加强了广告、商品和消费者之间的相关性。
原创力，就是要求突破庸常思维，与众不同。埃飞斯出租汽车的广告的定位策略是老二的地位，在此之前还没有哪个广告或者是商品把自己放在追赶者的地位上，因此，埃飞斯出租汽车的广告具有较强的原创力，给消费者耳目一新的感觉。
冲击力，就是要让广告产生强大渗透功能，使广告进入消费者心灵深处。要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”埃飞斯出租汽车的老二策略让消费者明白了它的优点，就是不断努力赶超行业中的领先者，因此它更用心。此外独特的广告策略也使得这则广告具有相当大的冲击力，让观众在接触广告的一瞬间就记住了它，真正实现了创意的效果。
三、广告学发挥题：根据《定位》《新定位》《公关第一，广告第二》这三本书，定位理论的两位提出者之间的定位分析。
所谓定位，就是从传播方式的角度看待广告，在充分考虑消费者的消费心理的前提下，研究产品的竞争者、确立自己的消费目标群体，为产品在市场上找到一个适当的位置，并将关于产品的这一位置的概念有效地传递给消费者。
定位理论的现代广告学特征：
1、注重对消费者心理进行分析。
2、引入市场观念，提升传统广告理论。
3、侧重感性诉求，满足消费者心理需要
1980年，两个名不见经传的两个年轻广告人艾·里斯和杰克·特劳特合作推出了《定位》一书。“定位理论”的提出，极大地颠覆了传统的广告观念，被美国营销协会确定为“有史以来对美国营销影响最大观念”。艾·里斯和杰克·特劳特也一跃成为世界营销史上最著名的营销专家。在两人合作的著作中，里斯和特劳特在署名的排序方面也遇到了定位问题：到底谁才是定位理论的第一作者？两人后来分道扬镳，但各自后续都采取了一些措施，力图在受众脑力里形成自己是定位理论第一作者的定位。
首先是在《定位》一书中排名“第二”的特劳特拍马出击，企图改变人们头脑中“第二作者只是第一作者的助手”的印象，1996年，特劳特甩开里斯，联合瑞维金，推出了《新定位》一书。这时，特劳特的名字自然从《定位》时的“第二作者”变成了《新定位》的“第一作者”。为了树立自己是“定位理论”的最主要的提出者的印象，《新定位》一反《定位》中大量案例的写作风格，而是从理论方面对“定位”加以详尽的阐述。特劳特从“研究大脑”出发，对“定位”的心理机制进行了深入地挖掘，以便显示自己在“定位理论”方面的理论功底。另外，《新定位》的扉页上印着特劳特的献辞：“献给艾·里斯，我在定位理论方面的长期合作的伙伴。”这种温情脉脉的同情，让人觉得特劳特并不想独占“定位理论提出者”的光环。尽管这是谦虚的表现，却使我们更加感觉特劳特在“定位理论”中的重要性。在此基础上，特劳特又成立了“特劳特全球营销机构”，开始了定位方面的实际操作。特劳特的一系列做法终于在读者大脑中形成了一种“新定位”——“定位理论”的最主要的提出者还是特劳特。
在特劳特的一系列“新定位”之后，里斯觉得在广告领域内颠覆创意已经没有意思，不屑于在“定位理论”领域内与特劳特纠缠，而是另起炉灶，于2001年与其女劳拉·斯里推出《公关第一，广告第二》一书，对“广告”进行了彻底的颠覆，连“定位”也不要了，宣称现在是一个“公关为王”的时代，在里斯看来，因为人们不相信“自卖自夸”的广告，所以广告不再能担负塑造品牌的任务，只有公关才能塑造品牌，而广告的功能则缩减为在公关塑造了品牌之后，继而提醒、强化人们的头脑中已有的品牌印象。在定位方面，里斯对特劳特的一系列“新定位”，没有采取主动“攻击”的方式，而是以退为进，固守阵地，却在无形中再次重申并加强了自己在“定位理论”中的“定位”：《公关第一，广告第二》一书，从写作风格到结构安排都非常接近于《定位》，这人觉得《定位》与《公关第一，广告第二》两书绝对是出自同一人之手，因此，当初的《定位》一书是谁写的，自然也就不言而喻了。
比较而言，《新定位》在学理方面对大脑进行了更为专业的心理学层面的剖析，扭转了以里斯为“第一作者”的《定位》给人们留下的只有大量零散的案例而缺少理论阐释的印象，让人觉得“定位理论”真正的理论奠基者还是特劳特。而《公关第一，广告第二》则故意保持与《定位》的写作风格一致，让人觉得当初的《定位》一书完全是由里斯执笔，特劳特还是“助手”。两位定位大师在关乎自己切身名誉的“定位”方面的“定位”表演，可谓令人叹为观止。
实务题一：给了两幅图，经济观察网和Wall Street Journal网站的编辑版面对比分析（参考2013年）
实务题二：给了一篇新闻报道，拟新闻标题、写导读性提要、分析记者采访和搜集资料的思路
评论写作：材料大意是——对于安徽电视台播出的“锡纸开锁”节目，有人反对说是教唆犯罪，有人认为是好心提醒公众防范，对此你写一篇不少于1000的新闻评论
第五篇：2014四川大学新闻传播考研真题
四川大学2014新闻传播真题
新闻传播史论
一、名词解释：
1、多种声音，一个世界
2、新闻体制
3、北京大学新闻研究学会
4、普利策奖
5、定性访谈
4、传媒公信力
二、简答：
1、视频直播和文字直播异同
2、新闻价值要素
3、暂缺
三、论述：19世纪外国人在华办报情况
四、分析：哈贝马斯关于传媒力量的定义在今天对社会的影响
五、论文：给了三个有关假新闻的材料（《华盛顿邮报》、《纽约时报》还有陈永洲），写800-1000字文章
新闻传播业务
新闻业务
一、名词解释
1、新闻鼻
2、开天窗
3、调查性报道
4、文化创意
5、公益广告
5、广告摄影
二、简答
1、政务微博传播策略
2、新闻摄影应用的优劣
3、简述凡客体和陈欧体流行机制及原因
传播业务
1、电子出版
2、互联网出版
3、书刊整体设计
4、微电影与专题片
5、电商营销核心竞争力及实体店的应对策略
新闻与传播专硕基础试题
一、名词解释
1.戈公振
2.CNN
3.解释性报道
4.皮下注射模式
二、简答题
1.简述华尔街日报体的特点及发展
2.简析电视评论特点及发展趋势
3.分析数字化对新闻编辑的影响
4.简述法兰克福学派的主要代表人物
三、研究设计
课题“大学生媒介素养及解决办法”
四、分析题
根据传媒生态和市场环境，分析材料中的信息和数字的价值取向，并谈谈你对该问题的看法和认识。
材料：11月5日上午，2013年中央电视台智库论坛在梅地亚中心召开。本期论坛以“电视的品质、品格、品位”为主题，论坛发布了电视收视与传播覆盖影响力数据，电视节目观众满意度调查报告，以及电视节目网络美誉度分析报告。中央电视台总编辑罗明致开幕辞，业内多位知名专家出席了本次论坛，并做精彩发言。
2013年中央电视台智库论坛是由中央电视台主办，中央电视台发展研究中心承办的电视行业高端智库论坛。中央电视台一直以来致力于建立自己的智库体系，本次论坛的召开旨在应对当前舆论的复杂环境和多媒体竞争挑战，邀请全国知名专家、学者共同为电视开展思想交流、理论把脉，弘扬和传播中国的优秀、先进文化，努力提升电视传播力、公信力和影响力。
关注电视品味的提升
中央领导最近提出“提升电视节目的品位和质量，坚持导向第一，注重社会效益和社会影响力”的要求，中宣部部长刘奇葆调研时也强调要“不断提高主流媒体的传播力公信力影响力,始终把社会效益摆在第一位，多办一些群众喜闻乐见的公益性文艺节目，更好地弘扬主流价值观、传播社会正能量。”中央电视台作为国家媒体，首当其冲肩负着电视的历史责任和文化使命。
中央电视台总编辑罗明在致辞中认为,中央电视台积极发挥国家主流媒体的传播优势，弘扬主旋律，传播正能量，不断强化国家电视媒体的舆论阵地和文化阵地作用，传播力、影响力、公信力持续巩固和提升。罗明表示，中央电视台“不仅在国内传播了正能量，而且在国际舞台上也同样传播了正能量”。他认为，“这两个正能量，得益于我们电视的品质、品味和品格”，得益于中央电视台对于媒体责任、道德力量、文化旗帜和民族传承的坚守。
论坛发布三大报告
央视市场研究(CTR)整合营销总经理刘会召在论坛上发布了《多屏传播下电视的地位和影响》报告。报告结合最新的调研数据，全方位解读电视收视与覆盖影响力。报告显示，电视在当前中国家庭中依然有着稳定的开机率。2012年全年，全国有四亿多家庭拥有电视机，而平均每分钟约有一亿家庭在收看电视。刘会召认为，对于广告主而言，电视为代表的传统媒体仍然是广告投放中性价比最好的媒体。
中央电视台总编室市场评估部主任徐立军随后发布《满意度——另一种视角看电视》报告。报告显示：全国观众对中央电视台的满意度达到4.25分（满分5分），《新闻联播》《焦点访谈》《星光大道》则分列2013年1-3季度满意度的前三名。在观
众最喜欢的电视主持人评比中，中央电视台主任人毕福剑得到9.21%的观众喜爱，高居榜首。根据观众调查数据，电视以99.23%的高渗透率，继续维持媒体“老大”地位。
中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌发布了《2013年上半年CCTV节目网络美誉度分析》报告。据悉，中央电视台对电视节目网络影响力的跟踪监测已经日常化、体系化。报告指出，2013年上半年，在全国60个卫视频道对比中，中央电视台有6个频道入围网民美誉度前十，占据60%的席位。在全国274档卫视新闻栏目对比中，中央电视台有6档新闻栏目入围网民美誉度前十。黎斌认为，CCTV电视节目的网络品牌具备五大特征，包括网络品牌影响大，关注度高；新闻资讯、舆论监督发挥中流砥柱作用；国际化视野、高端品位。网络美誉度指标的提出，是中央电视台在互联网大潮之下，探索提升电视节目在互联网传播能力的一种有效尝试。
智库专家为电视发展献策
在随后的高峰论坛中，《光明日报》副总编辑沈卫星、广电总局发展研究中心主任庞井君、新华社音视频部副主任陆小华、北京大学中文系教授王岳川、河南大学文学院教授王立群、中国社会科学院研究员时统宇、北京大学新闻与传播学院教授程曼丽等专家学者围绕电视行业的现状与前景，进行了主题发言。
与会专家认为，提升电视品质、品格、品味，目的是提升电视节目影响力。在沈卫星看来，中央电视台作为“众多电视台的国家队”，电视的品质、品格、品味的追求在全国领先，“起到了标领的作用”。而庞井君表示，中央电视台作为国家大台，承担着视听文化时代的历史担当。着眼于“视听中国”国家战略，中央电视台在内容建设、平台建设、渠道建设、终端建设、用户建设方面已经取得了相当的成就。陆小华强调，对于中央电视台为代表的传统媒体而言，核心竞争力是权威报道。中央电视台近来一系列的创意策划，正是从独特视角阐释重大主题，产生非常好的报道效果。时统宇则对中央电视台《你幸福吗？》系列报道给予了肯定，他认为这样的样态在中国电视新闻节目中，在节假日报道、主题报道中都是开创性的。
多位与会专家强调了电视、尤其是中央电视台在传承和发扬传统文化方面发挥的重要作用。北大教授王岳川认为，央视以《中国汉字听写大会》、《远方的家》、《中华医药》、《民歌•中国》为代表的一系列节目，兼具技术性和文化之长，对弘扬中华文化并促进国际传播具有不可替代的作用。文化学者王立群同样以《百家讲坛》为例，强调了在大众文化时代，电视承担着汇聚百家精华，弘扬中华文化的责任和使命。
与会专家还肯定了电视在国际传播层面的价值，程曼丽强调了国家电视台在对外传播中的责任和使命。她认为，中央电视台为代表的国家媒体，不仅在弘扬主流价值观、传播社会正能量层面发挥了重大作用，同时国际话语权和国际影响力也日益剧增。2012年，中央电视台驻外记者全球重大事件的到达率、参与率达到97%，基本实现了在重大的国际突发事件中与CNN、BBC等国
际一流媒体同步报道。2013年上半年，外媒转引中央电视台国际新闻的比例大幅度提升，由2012年的19%提升到24%。程曼丽认为，中央电视台已经打破西方的新闻垄断。
五、根据陈永洲事件写一篇600字左右评论
新闻与传播专硕业务试题
一、简答题
1.假新闻的原因
2.电视真人秀受众的接受心理
二、论述题
1.公益广告的传播特征和发展趋势
三、分析题
1、材料：甘乃特报业集团关于纸媒转型的论述
要求：根据材料谈纸媒转型的看法
2、评论：改革需闯三大关口（“政府与市场”关、“发展与转型”关与“公平与正义”关）
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