今年第一季度中国激光打印机市场分析报告

第一篇：今年第一季度中国激光打印机市场分析报告

今年第一季度中国激光打印机市场分析报告

2013年第一季度中国激光打印机市场上，佳能和京瓷等多家打印厂商陆续发布了多款新品。其中，2013年1月，佳能发布了一款网络激光打印机新品LBP6670dn;3月8日，京瓷在新品上市发布会上推出了多款ECOSYS系列A4桌面级激光打印机。新品的上市也影响到了市场关注格局的变化，其中，在品牌关注排行榜方面，惠普依然一家独大，佳能以12.2%的关注份额稳居品牌关注榜单的第二位，而京瓷则是新入榜单，位列榜单的第十位。

报告要点

·品牌关注格局：惠普以55.2%的关注比例领跑品牌关注排行榜，佳能和联想分列其后;富士施乐超越三星位居品牌榜第四;京瓷新入榜单，位列第十名。

·产品关注格局：HPCP1025以6.5%的关注比例夺得产品榜榜首，成为最受市场关注的激光打印机产品;惠普七款产品进榜单，剩下三款产品分别来自于佳能、联想和三星。

·参数特征分析：彩色激光打印机关注比例上升，达28.9%;支持网络打印功能产品关注下滑;鼓粉一体的产品依然为市场主流，但关注比例已跌破七成。

·价格段分析：黑白激光打印机市场上，1000元及以下的产品关注比例近四成;彩色激光打印机市场上，万元以下的产品虽然价格较高，但关注度却不低，累计为23.8%。

·案例分析-惠普：2012年10月-2013年3月份，惠普品牌的关注比例走势保持稳定;惠普旗下黑白激光打印机数量较多，且占据了惠普六成以上的市场关注份额。

一、市场概述

·品牌关注格局呈一霸多强态势

2013年第一季度，中国激光打印机市场依然保持着一霸多强的市场格局。其中，惠普凭借着长期以来积累的技术和渠道优势，市场关注份额超过了五成，独占半壁江山;佳能、联想、富士施乐、三星和兄弟成为第二集团，相互之间关注比例相差不大，市场竞争异常激烈。

·彩色激光打印机渐受关注

由于彩色激光打印机的购置和使用成本均较高，因此彩色激光打印机的市场关注度始终不高。不过随着惠普、佳能、三星和富士施乐等多个品牌均推出了2000元以下的低价位彩色激光打印机产品，彩色激光打印机开始受到更多用户的关注，本季度其市场关注份额上涨2.3个百分点，达28.9%。

二、品牌关注格局

·惠普领跑品牌关注榜

2013年第一季度中国激光打印机市场上，惠普独占半壁江山，其以55.2%的市场关注份额领跑品牌关注榜，领先优势明显。排在第二和第三位的是佳能和联想，关注比例分别为12.2%和9.5%。富士施乐、三星和兄弟分列第四至第六位，关注比例均在5.0%-7.0%之间。其他品牌的市场关注份额均不超过2.0%。

·富士施乐排名超越三星

与上季度相比，本季度激光打印机市场整体关注格局相对稳定，品牌关注榜上仅有三个品牌的排名发生了变动。其中富士施乐的关注比例较上季度上涨0.7个百分点，排名超越三星位居榜单的第四位，三星则是滑落至第五名。京瓷新入榜单，位列榜单第十位。

从各品牌的关注比例变化情况来看，榜首品牌惠普的关注份额有所上涨，市场优势进一步稳固;佳能的关注比例则是保持稳定，较上季度持平;联想下滑明显，关注比例较上季度降低了1.6个百分点，领先第四名的优势也从上季度的5.9%缩小至本季度的3.1%。

三、产品关注格局

(一)产品排名

HPCP1025最受市场关注

2013年第一季度中国激光打印机市场产品关注榜单中，惠普包揽了榜单的前五位。其中，HPCP1025以

6.5%的关注比例夺得榜首，成为最受市场关注的激光打印机产品;HPP1007位居次席，关注比例为6.2%，距离榜首仅有0.3个百分点;另外，HP5200Lx、HP1020plus和HPP1108也都进入了前五名。

惠普七款产品入榜

从上榜产品的品牌分布情况来看，惠普共有七款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。剩下的三款产品分别来自于佳能、联想和三星。从产品的耗材类型来看，上榜的十款产品中，鼓粉一体的产品共有八款，鼓粉分离的产品仅有两款，可见鼓粉一体的产品更受市场青睐。

(二)产品类型

彩色类型产品关注上升

在产品的类型方面，尽管黑白激光打印机依然占据市场主流，但其市场关注份额较上季度下滑了2.3个百分点，为71.1%。而随着彩色激光打印机市场售价的逐步降低，彩色类型的产品开始受到更多用户的关注，其中惠普旗下的彩色激光打印机HPCP1025还成为了本季度最受市场关注的产品，2013年Q1彩色激光打印机市场关注份额为28.9%，较上季度小幅上涨。

(三)价格段结构

1、黑白激光打印机

千元及以下产品受关注

ZDC统计数据显示，2013年Q1中国黑白激光打印机市场上，1000元及以下的低价位产品受到市场广泛关注，关注比例达到了39.0%。1001-2000元价格段的关注比例为27.4%，位居次席。10000元以上的高价位产品关注度较低，仅有4.6%。

2、彩色激光打印机

万元以上产品关注度超两成彩色激光打印机方面，尽管2000元及以下的产品数量不多，但仍占据了四成以上的市场关注份额，关注比例达到了40.5%。2001-5000元价格段的产品关注比例超过两成，为21.9%。万元以下的产品虽然价格较高，但关注度却不低，累计为23.8%。

(四)网络功能

支持网络打印功能产品关注度下滑

在产品的网络功能上面，支持网络打印产品关注度有所下滑，关注比例比上季度下滑了1.2个百分点，为28.8%。可选配网络打印的产品关注比例为12.0%，比上季度微涨0.4%。而不支持网络打印的产品仍然是不少用户的首选，市场关注比例达到了59.2%，比上季度上涨0.8个百分点。

(五)耗材类型

鼓粉一体关注度跌破七成2013年Q1中国激光打印机市场上，鼓粉一体的产品依然为市场主流，其占据着近七成的市场关注份额，关注比例为69.9%，但较上季度下滑了1.7个百分点。鼓粉分离的产品关注比例则是有所上升，为30.1%。

四、案例分析-惠普

(一)品牌走势

惠普关注走势保持平稳

惠普在激光打印机市场上一直拥有着较为显著的品牌优势，近半年以来市场关注份额均保持在五成以上。2012年10月-2013年月份，惠普的关注比例始终在55%上下波动。其中，2012年12月份其品牌关注比例较低，为54.3%，2013年2月份走势升至56.4%，3月份走势略有下滑，为54.7%。(二)产品结构黑白激光产品数量为32款

2013年第一季度中国激光打印机市场中，惠普共有54款市售产品，其中黑白激光打印机的产品数量较多，为32款。彩色激光打印机的产品数量相对较少，为22款。

从产品关注比例来看，黑白激光打印机占据了惠普六成以上的市场关注份额，关注比例达65.8%;彩色激光打印机在惠普产品中的关注份额仅有34.2%，不过这个比例仍高于彩色激光打印机在整体市场28.9%的关注份额。

第二篇：今年中央空调市场分析调研报告

今年中央空调采购额调研报告

刚刚过去的7月成为继5月之后第二个采购额突破4亿元的月份，一般而言，下半年空调采购额会达到上半年的两倍。2012年上半年，中央空调采购额已完成18亿元，这意味着全年中央空调采购额将有望跨过50亿元门槛。

伴随着政府创建节能型机关力度的加大，中央空调采购规模日益膨胀。2010年14亿元，2011年24亿元，2012年上半年18亿元……近三年来，中央空调正在以每年10亿元的规模高速增长。

“十二五”期间，公共建筑成为节能降耗的重要领域，占到建筑能耗40%的中央空调自然成为受益对象。刚一进入2012年，以河南为代表的一些省政府机关便拉开了中央空调节能改造的序幕。在政府机关厉行节能的背景下，2012年上半年中央空调采购额同比增幅110%。下半年集中全年2/3采购额

对中央空调行业来说，房地产业是发展支柱；而在中央空调采购中，公共建筑则是项目主要来源。2012年上半年，房地产投资增幅不足去年同期一半，但办公楼等公共建筑投资却在稳步增长。冰火两重天，中央空调行业与政府市场形成鲜明对比。

据不完全统计，2012年上半年，我国中央空调完成采购额18亿元，与去年同期相比增长近10亿元。涌现了一批如“厦门集美建设发展公司空调与通风工程项目”、“重庆国际博览中心空调系统设备采购及安装项目”、“厦门国贸天琴湾冷暖型变频式中央空调系统采购项目”等采购金额超过7000万元的项目。

在空调采购市场有一个规律，那就是空调采购的项目数量和金额在上下半年表现截然不同。从2010年和2011年采购数据来看，2010年空调项目总量为1051条，其中下半年公布758条；2011年空调项目数量为1569条，其中下半年公布942条。从采购金额来看，2010年中央空调采购总额为14.8亿元，上半年只有5亿元；2011年中央空调采购总额24.1亿元，上半年中标额为8.2亿元。这意味着，每年下半年是政府采购空调市场的“旺季”，且采购额往往相当于上半年两倍。

业内人士预测，由于2012年上半年中央空调采购额已完成18亿元，按照下半年采购额相当于上半年两倍计算，2012年全年中央空调采购有望突破50亿元。

陕西重庆成新增长点

2012年上半年，中央空调在政府市场实现了翻番增长，不仅江苏、浙江、上海、广东、广西、福建、山东、北京等传统销售大区采购额出现不同幅度的增长，中西部地区更是增长迅速，其中甘肃采购额增长了5倍，贵州采购额增长了8倍，陕西采购额增长了2倍……特别是重庆地区，表现得尤为出色，在去年上半年2480万元的基础上增长了6倍，达到了1.83亿元，采购额丝毫不逊于江苏、浙江、上海、广东等发达地区，成为西部地区的增长亮点。在整体下滑的行业市场，中西部是全国少有的出现增长的地区。在政府采购市场，中西部不少地区月度采购额更是实现了“零突破”，这在5～6月份表现得尤为明显。中西部地区由于城建力度加大，公共建筑投资远高于东部地区，即使上半年表现平平的地区，下半年也有望爆发大金额项目。如山西地区，在刚刚过去的7月，大同大剧院、体育中心、美术馆、图书馆集中招标，中标金额高达2137万元。

惨淡行业市场：中央空调半年销售额首降10%

由于2012年上半年中央空调采购额已完成18亿元，按照下半年采购额相当于上半年两倍计算，2012年全年中央空调采购有望突破50亿元。

每年8月都是中央空调企业进行半程总结的最佳节点，但从各大空调企业以及专业统计机构传来的消息来看，却有些不妙。中央空调半年统计数据显示，2012年上半年中央空调

销售额为274亿元，与2011年同期相比下降了10%。自2007年至2011年，中央空调市场规模由320亿元快速增至575亿元，最高增速达到了32%，中央空调市场规模在今年上半年首次下滑。

2012年上半年，国产品牌首次领跑中央空调市场，以格力、美的为首的企业表示，上半年国内外经济低迷成为中央空调市场萎缩的主因，但伴随去年下半年停滞的房地产项目陆续开工，以及建筑节能投资快速增长的政府市场兴起，下半年中央空调市场有望扭转。上半年销售额同比减少30亿元

2012年上半年，国内生产总值同比增长7.8%，时隔三年后首次降到8%以下。有关方面在7月13日国务院举办的新闻发布会上指出，房地产调控成为今年经济下滑的主要原因。房地产领域恰恰是中央空调最重要的市场之一。美的中央空调相关负责人表示，2012年上半年美的中央空调销售额为45亿元（含空气源热泵），同比下滑约7%。究其原因，作为美的中央空调销售重要组成部分的房地产、轨道交通、工业制冷三大领域，今年投资额度均有所下降。有数据显示，与去年6月同期相比，房地产投资额完成增幅由36%降到了12%。“目前，房地产市场可以占到美的中央空调销售额的30%左右。”该负责人表示，国家从严调控房地产市场，中央空调市场规模必然受到影响，美的为此也调低了2012年的销售目标。

虽然上半年形势严峻，但对于下半年，空调企业还是抱有比较乐观的态度。美的中央空调负责人分析，中央空调市场下滑主要集中在第一季度，第二季度销售额已开始回升。由于房地产项目对中央空调销售影响具有滞后性，下半年有望得到缓解。此外，未来公共建筑节能改造市场将达到4000亿元，会成为中央空调新的增长点。

华东华南销量缩水

在中央空调销售份额对比中，东部与中西部地区呈现出鲜明的两极分化趋势。统计机构数据显示，华东、华北、华南中央空调销售比例超过了73%，而华中、西南、西北、东北销售比例只有不足17%。由于房地产调控政策使东部地区更多地受到波及，今年华东、华北、华南地区中央空调销售份额严重缩水，中西部地区则以增长为主。

2012年上半年，华东地区仍位居全国销售之首，占到了35%，其中江苏地区更是以14%的销售比例领跑全国，浙江、上海也仅次于广东，位列三四。不过，与去年同期相比，上海、浙江销售增长下滑严重，上海地区25%的缩减比例更是令所有企业惊讶。

受房地产、轨道交通、工业制冷等领域投资陷入低谷的影响，中央空调行业市场首次出现下滑，但政府采购中央空调项目却一路高歌猛进翻番增长。

根据财政部、住建部推进公共建筑节能工作目标的要求，2015年重点改造城市单位面积能耗将下降20%，大型公共建筑单位面积能耗将下降30%。能够占到建筑能耗40%的中央空调无疑成为改造的重点。政府办公楼、公共文化设施以及教育系统成为推动中央空调采购项目增长的重要动力。

政府机关掀节能改造浪潮

“十二五”期间，公共建筑节能是我国节能减排的重要领域，2012年住建部初步确定了40座公共建筑节能改造重点城市。根据中国节能协会节能服务专委会预计，以每座重点城市节能改造项目面积400万平方米计算，节能改造市场可以达到4000亿元。中央空调企业纷纷将目光投向政府建筑节能改造领域。

2012年1月，河南省政府机关便拉开了全国中央空调节能改造序幕，河南省人民政府外事侨务办公室、河南省商务厅、河南省质量技术监督局、河南省畜牧局、河南省委办公楼管理服务中心、河南省工商行政管理局、河南省人民检察院、河南省人大常委会办公厅等办公楼中央空调节能改造项目陆续开标。

除此之外，公共文化建筑成为大金额项目的主要来源。如重庆国际博览中心中央空调采

购项目，包括多功能厅、会议中心、南北展馆在内的项目金额超过了1亿元，其他如广西政协委员活动会馆、南宁博物馆、绍兴体育中心、莱芜市文化中心等项目中标金额均超过了1000万元。

格力、美的、海尔等中央空调企业负责人向记者表示，2012年行业市场整体不景气，影响了高效节能高端产品的销售。但我国公共建筑节能市场将成为中央空调企业摆脱增长乏力现状的有力途径。

学校扩建带来新商机

教育系统始终是中央空调企业关注的重要领域之一，2012年教育系统中央空调采购更是焕发了勃勃生机。1406万元的“河南财政税务高等专科学校新校区家属楼土壤源热泵中央空调项目”、1221万元的“江苏建湖党校基层干部教育中心食宿楼地源热泵中央空调项目”、621万元的“南京中医院大学空调项目”……上半年平均每月来自学校的空调项目金额可以占到整体的40%。

业内人士表示，由于每年入学新生都在增加，大中小院校均面临扩建、新建问题，同样在一些省份空调也被列入标准化学校建设之中，因此空调采购规模逐年递增也就不足为奇。尤其是在新建校区，大金额中央空调项目屡见不鲜。

值得指出的是，相比于政府机关，学校相关负责人对空调运营成本高低更加敏感，因此更青睐使用可再生能源、节能效果显着的水地源热泵产品。

不过，与东部普遍下滑相比，中西部基本实现了普遍增长。其中四川地区增长幅度达到了14.3%，重庆地区则达到了10%，云贵地区也有6.5%的增幅。近年来，与东部地区成熟的经济发展程度不同，中西部地区经济高速增长后，加大了固定资产投资力度，带动了中央空调配套产品的增长。

第三篇：2011年第一季度卢旺达市场分析报告

卢旺达市场分析报告

（2011年第一季度）

一、政治环境

卢旺达政府保持稳定团结的政治局面，社会秩序井然。

二、经济环境

第一季度卢郎兑美元的中间价继续下跌，贬值约0.442%，相对肯尼亚先令、坦桑先令、乌干达先令分别增值3.1%、1.68%、1.30%。

卢旺达政府先后提高油价，汽柴油价格均达1.69美元/升，创历史最高纪录，油价提升将会带动生产资料，生活消费品价格的提升，导致一定的通货膨胀。

首都基加利市新市长上任后，出台清理土地、更新地契等政策，规范地产市场，加强城市建设。

三、工程承包市场

本季度以来，工程发包市场表现疲软，供水、道路、房建等领域均无成规模政府预算项目发包。本部所追踪的新警察局大楼、国际机场改建、NYRUTARAMA商业中心、CSR分局二期等项目因设计审批、工程资金问题均被延后招标。

经援项目信息比较活跃：世界银行与卢旺达政府将共同投资3450万美元用于职业技术教育与培训项目，其中70%资金用于修复东方省与北方省的7所教育培训中心；中国政府援建卢旺达政府办公大楼、综合职业技术学校；美国军方将出资建设卢旺达新机场，意欲将新机场打造为非洲战略机场；非发行与日本政府援建KIST大学图书馆、教学楼项目。本部将持续关注呈序列化的项目规划：基加利市KICUKIRO区新城建设；社保局各省市区分局办公楼建设及社保总局自投商业项目；卫生部下属各省市区医院建设；教育部下属NUR、KIST、ULK、职业技术学校等建设。

第四篇：2011年第一季度华强北电子市场分析报告

2011年第一季度华强北电子市场分析报告（1）

2011年第一季度电子市场概览：

2011年一季度以来，我国电子信息产业开局良好，呈现平稳增长的态势。一是政策趋向总体有利于产业增长，国家大力推进新一代信息技术为产业发展创造良好的外部环境。二是国内电子信息产品市场继续保持稳定发展，3G商用、数字城市建设及交通、电力网络改造升级等，为国内产业发展带来新的空间。三是投资增长为产业带来新的后劲。各地把发展电子信息等战略性新兴产业作为转变发展方式的重要方向，进一步拉动产业投资增长。电子信息产业投资重点从产业链终端的家用视听、计算机、通信设备等整机制造向前端的器件、元件、材料转移，尤其是光电器件，更是投资的一个热点。据悉，海信、ＴＣＬ、长虹等企业逐渐向液晶模组上游延伸，模组生产线相继投产。

工信部数据显示：一季度的电子信息行业，PC机销量增长20%，笔记本占比超过75%以上，3D手机占比超过20%以上，重大专项取得阶段性的成果，包括3GTD加快应用，第一季度TD的用户已经累计超过5万户，新增用户贡献率超过40%以上，国产CPU应用在计算机，大型计算机上得到应用，还有液晶八大线等都是重大专项上的取得了阶段性成果。同时，我国电子行业结构调整明显，电子元器件行业成为拉动行业增长的主要力量，移动和互联网业务快速发展；日本地震对我国信息产业的影响有所显现，导致部分元器件供应紧张和市场价格波动。

日本3月11日发生里氏9.0级地震，并引发大规模海啸，东北部工业区遭受重创。由于日本是全球电子产品零部件的重要生产基地，此次地震、海啸及核电厂辐射泄漏危机，很快影响到全球电子业供应链的整体运作。东芝、NEC、索尼、富士通、尼康等在内的业界巨头均声称受到地震影响。监测华强北电子市场，我们发现，华强北市场上商家对地震的反应非常灵敏，都普遍担心影响到华强北市场的供货问题，更有部分商家囤货惜买，等着涨价。在电子元器件市场，影响较大的有放大器、传感器、存储器以及电源电路等产品，通用元器件中的日系产品价格已经全线上扬，而且几乎全面缺货。数码产品领域，此次地震后，佳能、尼康宣布部分工厂停产，对日本数码相机、数码摄像机及相关核心部件产业已经造成严重影响。我国作为数码产品消费第一大国，日本地震也影响了我国数码产品的市场，日系的数码相机、摄像机等产品由于供应不足而涨价。但是由于市场竞争的白热化，数码产品（数码相机、摄像机、游戏机等）基本没有发力通道，价格涨幅不大；而我国的数码相机、摄像机厂商也会因CCD等核心部件供应不足而出现生产困难。IT产品领域，在华强北乃至整个中国近几个月的内存市场一直处于持续低迷走下坡的态势，日本地震使其扭转乾坤，内存价格迅速发生上涨。据市场反映，震后一周，内存的价格一直在涨，但从一周后开始有趋稳的迹象，一款闪存产品在地震前的报价为大约为130元，现在是145元，多数产品都上涨了十几元，而一根普通2G的DDR2或DDR3内存条相比地震前商家报价平均上涨了十几到二十元不等。例如金士顿DDR3 1333 2G普条由于采用日本原厂尔必达颗粒，受此次地震影响较大，价格从原先139元涨到159元。当询及供货情况时，大部分商家均表示目前货源很足。

一季度华强北电子产品综合指数运行的基本情况

2011年一季度，华强北价格指数走势呈现反向拉升的“Z”走势（详细信息见下图1：2011年第一季度电子产品价格综合指数走势），电子市场综合指数报点98.28，环比下降0.38个点，下降幅度不大，一季度是电子行业传统的淡季，指数值的下降不足为奇。由于全球经济恢复，再加上同比基数较低，使得一季度综合指数同比上升超过8个点，说明剔除季节性因素影响，电子行业价格指数呈现上升态势。从综指走势图来看，指数走势被日本地震明显地分成两个段：一是从1月份第一期指数至3月份中旬，指数走势相对平稳，指数值在97左右波动，波动幅度不超过2个百分点；二是3月中旬后，日本地震直接把3月21日的综合价格指数拉升了4.43点，跨过了100点大关，收于102.40点，涨幅为4.52%，是三年来最大的涨幅，后期指数居高不下。

综合指数旗下四大板块指数，除了电子元器件价格指数有小幅度的上升外，手机、数码及IT产业价格指数环比都为负值。由于占总体权重较大的电子元器件指数环比上升幅度相对较小，对于总体指数的走势影响不够，而其他三大板块指数环比下跌幅度相对较大，受此拖累，一季度华强北电子市场价格总体呈现下滑走势。电子元器件旗下众多细分指数中，涨跌交错，但主体形势呈现明显下跌态势。相比去年四季度，也有部分产品价格指数上调，代表产品为传感器和接插件。下跌产品类别中，主要代表产品有DSP、MCU、逻辑电路和半导体三极管。消费类电子产品，春节前礼品市场的启动，各大卖家纷纷通过降价拼杀对手，抢占市场份额，使得消费类电子产品价格在节日前后有小幅度的下降。以此拉动了手机、数码、IT产品三大板块指数下跌。手机产品，国内品牌和国外品牌的表现差异较大，国外品牌价格指数有小幅度上升，而国内品牌手机价格指数有小幅度下降，由此可见国内品牌手机厂商竞争之激励；数码产品市场，销量出现明显增长，指数值有较大幅度下跌；IT市场价格指数价格指数呈现愈走愈低的态势。

图1：2011年第一季度电子产品价格综合指数走势数据来源：华强北指数

四大成分指数之一____电子元器件

近年来，我国的电子信息产业的迅猛发展，国内对各种电子类成品的需求量大幅上升，促使我国成为电子元器件消费大国，同时也是世界上举足轻重的电子元器件生产大国。上半年是电子行业的传统淡季，一季度华强北电子元器件市场景气较为疲软，其中1月份处于春节前期，市场尤为冷清，华强北市场交易额环比去年12月份，下跌了近三成。春节以后，电子元器件市场渐趋活跃，其营收环比在经历了1、2月份的连续下降后，自三月以来，营收环比快速反弹。分析认为，电子元器件渐趋活跃，电子行业景气将持续贯穿全年。与此同时，随着“十二五”规划和“新18号文件”的出台，继续完善激励措施，以及良好的政策导向，对于优化产业发展环境，增强科技创新能力，都起到了很好的促进作用。去年一季度后期，由于电子行业从经济危机中恢复太快，导致电子元器件供不应求，从而大部分电子元器件型号价格大幅上涨；随着去年下半年电子元器件销售热度的逐步削减，加上生产企业产能的增加，电子元器件缺货的情况大为好转。今年第一季度，市场上商家库存充足，大部分电子元器件价格非常稳定，直至3月中旬，日本大地震打破了这种平衡，部分电子元器件，尤其是日系的电子元器件缺货严重，价格开始全面上升。一季度，华强北电子元器件走势先稳后升，后期稳定于高位。指数报点103.2，环比上升了0.24个百分点。同比去年一季度，在去年同期基数低和日本大地震拉升电子元器件价格的两大因素影响下，价格指数上升了10.21个百分点，说明排除季节性因素，电子元器件发展态势良好。纵观电子元器件价格走势图，（详细信息见下图2：2011年第一季度电子产品价格电子元器件指数走势）地震后一期指数（110321期）收于110.5，环比上升了8个百分点，涨幅为7.9%，是三年来电子元器件单周最大的涨幅。

图2：2011年第一季度电子元器件价格指数走势数据来源：华强北指数

电子器件

电子器件是我国电子信息行业中增速最快的行业。1-2月，电子器件行业实现销售产值1657亿元，同比增长35.9%；出口交货值1059亿元，同比增长28.8%，比行业平均水平高出14.3和14个百分点。全行业共生产集成电路137.9亿块，同比增长34%；发光二极管(LED)91.8亿只，同比增长15.4%。在华强北电子元器件市场中，电子器件销售额占电子元器件94%的权重，其价格走势与电子元器件价格走势保持一致。我们研究的电子器件，主要包括集成电路、分立器件和传感器三个板块。由于产品本身和市场特性不同，三个板块的价格走势则表现不一。

分立器件，一季度价格走势承接了自去年7月份以来的回落趋势，近一步下跌，环比指数三个

月内连续下跌，周平均跌幅在0.6个百分点左右。去年下半年，分立器件需求的下降比预期的要快的多，分立器件库存出现过剩的局面。其中，半导体三极管下降幅度最大，指数一季度环比下降11.5个百分点；而半导体二极管走势渐趋稳定，下降幅度较小，仅0.91个百分点。

集成电路，电子器件类的权重指数，份额占到80%多，其走势决定着电子器件类，甚至是电子元器件板块指数的走势。总的来讲，集成电路走势在一季度呈现向上的趋势，指数环比上涨0.66个百分点，凸显市场活力的一面。旗下众多细分指数，涨跌交错，但主体呈现向上的趋势。在下跌的细分指数中，首当其冲的是DSP，指数季度环比下跌20个百分点左右，一是由于技术的成熟，DSP价格越来越低；二是大部分手机生产厂家为迎接春节假期的消费旺季，早在一季度前已完成了DSP的采购，需求的下降进一步拉低了DSP的价格。同时，MCU、逻辑电路和芯片价格指数也有10个百分点左右的下跌。在上涨的细分指数中，放大器、CPU和存储器价格走势都有不同程度的上扬，Intel仍然是生产CPU的老大哥，个人电脑市场，它占有75%多的市场份额，个人电脑平台最新的酷睿２成为CPU的首选，下一代酷睿i5、酷睿i3、酷睿i7抢占先机，在性能上大幅领先其他厂商的产品。CPU价格的上涨，其中一方面源自主流产品的价格提高，一方面在于采集样本数据中，CPU产品的结构升级，市场出现高端产品，而销售情况又还不错有关。市场上还存在商家为了实现利润的最大化，一定时间内通过压制库存达到积攒需求，从而在商品周转周期内空隙，实现对某型号产品进行涨价。CPU的价格上扬及结构升级，无疑给集成电路价格指数的上升起了极大的拉动作用。放大器主要应用于通讯、广播、雷达、电视、自动控制等各种装置中，随着各种通讯设备以及电视的进一步普及，放大器市场前景广阔。从放大器指数走势看来，日本地震拉动放大器指数上升41.7个百分点，尤其是日本品牌JRC下的NJM系列放大器，涨幅高达63%-150%。同时受到地震影响的还有存储器，其价格走势有所上升，但上升力度不大。

图3：2011年第一季度电子器件价格指数走势数据来源：华强北指数

传感器，一季度价格走势呈倒立的“厂”字型走势，春节长假后，由于其原材料稀土、黄金以及磁铁等价格发生上涨，致使原厂出货涨价。传感器价格指数值在3月最后一期，攀至历史至高点，从1月份首期至3月份最后一期上涨了近71个百分点，其中2-3月周平均涨幅9.9个百分点。而华强北商户反映，除了价格变化，传感器交货期也有所延迟。

图4：2011年第一季度传感器价格指数走势数据来源：华强北指数

电子元件

电子元件的价格在今年的一季度处于波动下跌的走势，但波动幅度有限，其最大与最小指数值相差2.18个百分点。电子元件价格在去年大起大落，现已基本稳定在一个合理的价格点。旗下的电容器、电阻器价格均有不同幅度的下降。其中，电阻器下降幅度较大，受权重型号0603系列电阻价格下降的拖累，环比下跌了近7个百分点；而电容器下降幅度较小，环比下降1.96个百分点，走势较平稳。据我们检测华强北市场发现：春节假期后，被动元件电感和晶体振荡器价格有较大幅度上涨，且交货周期加长，主要由上游原材料稀土、黄金和磁铁涨价所引起。2011年第一季度华强北电子市场分析报告（2）

四大成分指数之二____手机产品

自1983年Martin Cooper带领着团队设计出世界上第一部移动电话摩托罗拉DynaTAC 8000X以来，手机产品发展至今已近30年。在这近30年的时间中，手机网络从此前的模拟信号时代进入到了4G时代，手机屏幕从单色进化到16000万色，而手机的核心处理能力也迅速发展，如今最为强劲的智能手机双核处理器芯片更是直逼个人电脑的硬件性能。

从改变手机游戏规则的iPhone，到最近市值超越Nokia的HTC，智能手机成为手机产业未来发

展的主宰者已成定局。在中国市场，来自中国移动、中国联通、中国电信三大运营商提升终端补贴的强大力度，直接大幅推升了中国大陆智能手机销售量。拓墣指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8，000万支，其中包括山寨智能手机约1，000万支，预估2011年智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%。在市场上，高昂的价格仍是制约其普及的瓶颈。ZDC预计，智能手机市场将在未来两年内进入市场普及期，终端产品价格将进一步走低，这有赖于硬件技术的不断成熟及渠道的大力推广。

手机产品，2010年的一季度，随着全球经济的回暖，手机产品市场已经有了复苏的迹象，在二季度开始强劲复苏，价格走势强力反弹，至四季度达到峰值。今年一季度价格指数报点92.45，环比下跌0.89个百分点，基于去年的低基数，手机产品指数同比上升了13.63个百分点。从华强北手机市场反馈，进入到今年一季度，由于春节很多消费者回家送礼，手机市场的需求非常强劲，尤其是中低端的手机，从而拖动价格结构性的下跌。其中，一月份，元旦期间，价格有个明显下降的走势，主要是由于各大手机厂商，纷纷抓住节假日这个机会，展开促销活动，以抢占市场份额。参看手机产品价格走势，元旦期间，国外品牌手机价格指数下降5.79个百分点，国内手机产品下跌4.36个百分点，可见国外品牌手机在元旦促销力度明显高于国内品牌。元旦节后，手机价格迅速恢复到节前水平，后期价格开始缓慢下跌。

图5：2011年第一季度手机产品价格指数走势数据来源：华强北指数

四大成分指数之三____数码产品

一季度，数码产品类价格指数报点89.92，环比下降1.43点，同比下降了0.49点，继续呈现2010年的“高点回落，小幅下滑”趋势。环比下降说明：一是在春节前，数码摄像机、数码相机等产品的需求增加，而各大品牌为了抢占市场份额，纷纷降价促销；二是日本地震后，尽管索尼、东芝等日本厂商均称受到了地震影响，但由于在中国市场库存充足，而数码产品市场竞争激烈，日系数码产品并没有大幅度的涨价。同比下降幅度不大，说明数码产品市场维持着跟去年一季度差不多水平。一季度数码产品指数整体波动较大，在87-93点间波动，最低点出现在春节前元旦期间，最高点出现在最后一期指数，可见一季度数码产品走势整的来说走在一个上升的通道。数码产品旗下各大细分指数，依据产品本身的特点，其走势也各不相同。MP3市场，尽管手机、MP4、MID等便携设备都兼备MP3的功能，但都无法跟MP3的纯音质相比。再加之MP3时尚感极强，而且便携性极高，纯音高质的MP3仍保持在鲜活的生命力，其价格走势在1月份走势平稳，春节后，价格开始环比上升，周平均环比1.82个百分点；今年一季度，MP4产品价格走势稳定，波动幅度不超过1.2个百分点；数码摄像机，一季度价格呈现波动上升的态势，尤其是3月14日以后，受日本地震影响，数码摄像机价格节节攀升；数码相机，其价格走势在元旦节后开始反弹，后期价格处于稳中上升的走势。

图6：2011年第一季度数码产品价格指数走势数据来源：华强北指数

四大成分指数之四____IT产品

IT产品，一季度指数报点92.37，环比下降1.38点，同比上涨1.60点。一季度IT产品指数虽然在3月份受日本地震影响有小幅上涨，但整体呈下降趋势，这除了受传统淡季影响外，还还有其他因素也影响了IT产品价格走势：一是苹果iPad2平板电脑上市，同时将第一代iPad大幅降价，引发平板电脑激战降价，进而导致平板电脑市场价格下降；二是国家海关总署签发的《进境物品税调整方案》规定：“自2011年1月27日起计算机、视频摄录一体机和数字照相机等信息技术产品税率从20%降低到10%”税率下调影响，国内进口国外品牌IT产品因关税税率下调而降低价格，国内品牌厂商为保持市场份额，不得不跟着降价；同时，受英特尔“Cougar Point”6

系芯片组设计缺陷影响，新产品上市推迟及市场消费者持币观望。

旗下四大细分类别指数中，出现两升两降的格局，计算机整机产品和电脑配件呈平稳微升态势。虽然电脑配件指数总体波动较小，但也不乏价格波动较大的产品，如内存和硬盘。内存价格指数延续了2010年下半年的下跌趋势，继续走低，在3月份有波幅上扬，但终因内存技术升级换代快，产能增加，成本大幅降低，市场消费者信心不足等原因，而未能走出跌价的阴霾。而硬盘价格指数在一季度也持续走高，尤其是在3月份强劲上升，这主要是日本地震后，大多数硬盘厂商的电动马达关键供应商德州仪器位于日本的三座晶圆厂受到不同程度的影响而减产，致硬盘出货量降低，加之市场涨价预期和商家囤货炒货行为，使市场价格一路走高，预计这一趋势还将持续至今年二季度。计算机外部设备和网络设备两大指数，尤其是网络设备指数，则出现了显著的下跌趋势。计算机外部设备中，电脑显示器和打印机价格均有下跌的趋势，尤其是打印机指数，下跌幅度较大，从一季度初的106.95点，下跌到季度末99.99，下跌近7个百分点，这也是是造成计算机外部设备指数下降的主因。网络设备指数在春节后明显下跌，但后期走势平稳。

图7：2011年第一季度IT产品价格指数走势数据来源：华强北指数

后期价格走势预测：

二季度，随着政府落实软件和集成电路新政策，推进3G、TD发展及三网融合试点，加快结构调整和自主创新，加强市场规范和宏观引导，这一系列措施将为信息产业营造良好发展的市场环境。加之二季度对于电子元器件市场来说处于传统的旺季，在行业景气高位运行和政策刺激两大因素作用下，电子板块在二季度上升的的可能性较大。同时，日本地震对电子行业的影响也将延续到下一个季度。综合这些因素，我们预测后期市场主要具有以下几方面的走势特征：

1、进一步加快信息基础设施建设和信息技术深度应用，新一代信息技术的快速发展、新兴市场的加快回升将拉动全球IT市场稳步增长。但2011年，全球市场竞争将更加激烈，贸易保护日益突出，原材料市场价格变动加剧，对我国电子信息产品出口将带来一定影响。

2、传感器市场，由于一时难以摆脱稀土涨价和日本地震的影响，预计价格还有一定的上扬空间，二季度价格难以恢复到春节前水平。

3、短期内，元器件尤其是来自日本的东芝、瑞萨、村田等元器件厂商价格将有一轮上涨空间。

4、日本地震后，原物料短缺问题陆续浮出台面，半导体产业尤其以信越化学及SUMCO的东北工厂迟未复工影响最大，全球硅晶圆产能顿失20-25%，面对原物料可能短缺，DRAM厂势必暂缓低毛利及低制程产品生产，转向高附加价格产品及加速制程转进速度来降低未来原物料可能短缺的冲击。

5、2010年，中国最大的MCU市场是工业领域，其MCU营业收入为7.83亿美元。工业设备对于MCU的需求巨大，尤其是在信息管理、数据处理和通讯领域。消费电子是中国的第二大MCU市场，MCU已进入家电、电视、游戏机和音响系统。随着我国物联网、4G通讯的发展，MCU的市场前景可观。

6、内存在地震后价格出现波动，但是由于内存封装集中在台湾，所以计算机内存上涨空间有限。

7、由于市场竞争的白热化，数码产品（数码相机、摄像机、游戏机等）基本没有发力通道，预计价格将维持在目前区域。但此次地震对日本数码相机、数码摄像机及相关核心部件产业已经造成严重影响，大陆市场数码相机、摄像机等产品由于供应不足价格可能大幅上升，而大陆的数码相机、摄像机厂商也会因CCD等核心部件供应不足而出现生产困难。

8、尽管IT产品在一季度表现成绩平平，但IT市场前景乐观，下一代互联网络建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为PC市场需求的主要推动力。在地震后，在IT整机中，散装电脑有炒作空间，而品牌电脑由于存货较多，基本堵死了价格上调的大门。

9、双核智能手机是今年电子行业的一个热点，业内人士预计，苹果公司可能将于今年6月6在旧金山举办的WWDC2011大会上宣布iPhone5正式上市的消息，由于iPhone5也将采用双核处理器，加之各厂商都把双核手机列为2011年最重要的上市产品，显然，双核之战将在2011年夏天达到沸点。现在看来，智能手机终端生产厂商押宝双核手机的趋势已成必然。

第五篇：中国手机市场分析报告

手

机

市

场

分

析

制作人：任玲、李刘静、李宏

王宁、陈爽、谢章萍

制作时间：2011.5.14

（一）诺基亚的发展史

诺基亚的历史始于1865年，当时一个叫弗莱德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）的工程师在芬兰北部的一条河边建立了一家木浆工厂。随着工业化浪潮在欧洲兴起，纸板的消费量迅速增加。工程师定名为诺基亚的工厂不久便一炮打响。在工厂的周围形成了一个社区，后来命名为诺基亚。艾德斯坦还建立了一个国际销售网，使诺基亚的产品出口到了俄国，到了二十世纪三十年代，中国也成为诺基亚的重要贸易伙伴之一。

芬兰橡胶加工厂始创于1898年，主要生产套靴。这家加工厂很快成了诺基亚的邻居，因为工厂的两名行政人员周游这个地区时发现，诺基亚周围不但风景优美而且可为工厂提供水电。到了本世纪20年代，这家工厂开始以诺基亚作为他们的品牌。除了皮靴和轮胎外，工厂继续开发其他橡胶产品，如工业用橡胶制品、雨衣、地毯、球类及橡胶玩具等。

电缆——电信业得根基：芬兰电缆厂始创于1912年，位于赫尔辛基中心。随着人们对电力运输、电报电话网络需求的日益增加，电缆需求量也随之激增。起初工厂员工仅有几个人，但工厂发展迅速。二战以后，芬兰电缆厂开始和苏联进行贸易，60年代对西方国家的出口迅速增加。1922年，芬兰橡胶加工厂购买了芬兰电缆厂的大部分股份，三个工厂的所有权逐渐转移到同一个业主手中最后到了1967年，三大工厂合并为诺基亚集团。

自那时以来，公司首先发展成为一个包括造纸，化工，橡胶等几个领域的集团公司。

诺基亚电信部门发展的种子是1960年电缆厂电子部建立时种下的，而电信系统方面的工作是在1962年始于电缆厂，它的电子部当时已在研究无线电传输问题。从而奠定了诺基亚电信的基础。到1967年诺基亚集团成立时，电子部已发展成为雇佣460人，所创净销售额占整个集团净销售额3%的大部门。

1969年诺基亚首先引进符合国家电报电话咨询委员会（CCITI）标准的PCM传输设备。通过提前迈入数字时代，诺基亚作出了自己历史上最重要战略抉择。

70年代早期标志着诺基亚在相邻的瑞典、苏联及后来全世界的线缆和微波传输设备市场所占份额不断增长的开始。其客户领域包括天然气、石油、铁路公司等。

70年代，诺基亚的目标逐渐转变为向完全数字化的电信网络提供设备。后来成为诺基亚移动和固定网络交换机和基站控制器的基础的DX200的产品就是在70年代开始开发的，并以此开始了诺基亚交换系统迅速成功的发展进程。随后，移动电话和更多的电信基础设施产品相继被开发出来，以满足国内和国际客户的要求。在80年代和90年代，诺基亚成为全球数字通讯技术的先驱。

移动电话：北欧移动电话服务网络（NMT）于1981年开通频率为450兆赫兹。这是当时世界上第一个，同时也是横跨数国覆盖面最大的蜂窝式电话公用网络，随着NMT的开通，移动电话也开始迅猛发展。诺基亚（当时叫Mobira）第一台NMT450移动电话Senatoar1982年生产的。随后开发的MobiraTalkman，是当时最先进的产品。该产品在北欧移动电话网市场中一炮打响，并成为诺基亚开拓了包括英国和美国在内的新市场。

全球通——全球移动电话通讯体系：二十世纪八十年代末，随着欧洲市场的逐渐统一，欧洲邮电、电话、电报咨询委员会决定制定移动电话业的统一标准，并以数字技术推广。从一开始诺基亚就一直是全球通技术的主要开发商，首次全

球通对话就是用诺基亚电话，于1991年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行的。全球通技术为诺基亚在全球的拓展奠定了基础。

诺基亚的简介

诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。

诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。诺基亚同样也是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚品牌核心定位

理念：科技以人为本

“科技以人为本”有三层含义：

⒈人是科技的创造者；

⒉科技的发展要充分满足人的需求，即始于人而终于人，为人服务； ⒊人是主体，科技是客体。

最高的追求：科技的人性化

（二）竞争对手分析

三星（Samsung）的故事

经营理念：以人才和技术为基础，创造出最高品质的产品和服务，为人类社会的发展做出贡献。每一天，员工都在对这个理念身体力行，领导者在世界范围内寻找最聪明的人才，为他们提供保证其做出本领域最出色成绩的资源。由此带来的成果就是，所有三星的产品——从保证储存关键知识的内存芯片到将各大洲用户连接起来的手机——都可以用以丰富员工的生活。这就是创造更美好的人类社会的所在。

价值观：以强有力的价值定位为基础的工作，是成功业务的关键，因此要尊重人才。只有秉承“人才是公司的全部”的哲学，努力为员工提供尽可能多的机会，让他们充分施展自己的才华。

新时期变革：在今天这个快速发展的全球经济环境下，变革是永恒的，没有不断的创新，企业就无法继续生存。就如同三星在过去的 70 年时间里所做的那样，着眼于未来，积极预测市场需求和需要，这样，三星就可以走向长期的成功和繁荣。因此我们会做到一下两点：

正当经营

以符合伦理道德的方式经营是三星事业的基础。我们在任何方面都会保证公平、尊敬所有股东，以及完全透明的道德规范。

共同繁荣

一个企业，如果不能为其他人带来繁荣和机会，那么这个企业就无法取得成功。三星将承担一个优秀企业公民在社会以及环保方面所应承担的全部责任，追求与我们的每个社区、国家以及人类社会共同繁荣。

公司远景

三星一直遵循这样的一个独特理念: 领导数字融合潮流。

三星相信，通过今天的技术创新，三星将找到面对明天的挑战过程中急

需的解决方案。技术可以给我们带来各种机会——保证公司业务不断发展，通过开拓数字化经济，保证新兴市场中的居民走向繁荣，同时保证人们发现新的可能性。

三星的目标，是开发创新性技术以及高效的流程，创造新的市场，丰富人民的生活，使三星成为一个值得信赖的市场领导者。

公司使命：在三星，我们在各个方面必须遵循的公司使命是: 成为最好的“digital-εCompany”。

简介 2010

无论你在哪里...无论是在喧嚣的街道上，还是在舒适的家里...三星都是您生活的组成部分。作为全球电子产业的领导者，三星一直站在变革的前沿，预测世界各地的消费者明天会需要什么。

三星集团的第二个世纪

数字时代为全球业务带来了革命性的机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革，并不断地更新自己的业务结构、经营理念以及公司文化，以满足世界信息时代日益变化的需求。

三星领先全球市场的产品包括半导体产品、TFT-LCD、显示器和CDMA移动电话等，我们的目标是，到2005年，在此基础上，争取数字电视、IMT2000和打印机也成为世界第一的产品，力争使30种产品成为“ 全球市场占有率第一”。

一直保持领先地位，三星在对包括闪存、非存储芯片、定制半导体、DRAM 以及 SRAM 等整个半导体产品线产品的研究与开发正在取得历史性的进步，其中的一个例子是三星电子，它拥有13,000名研究人员，在研发方面的投资高达17亿美元，并已经连续四年入选“十大“美国专利大户之一。

在金融方面，三星也正力争成为世界第一，作为支付解决方案的三星信用卡，被MasterCard 选为“新千年最佳信用卡公司”。通过发行韩国第一个只贷信用卡“Aha Loan Pass“，三星信用卡在一年便拥有了逾百万名会员。Euromoney连续三年将三星证券评选为“最佳证券公司“，同时，三星生命保险也被财富杂志“世界500强“评为全球人寿/健康保险领域“第十大人寿/健康保险公司”。

三星电子获得了S&P和Moody's 颁发的国家信贷认证，而三星火灾因其稳定性和增长潜力，也得到了S&P的认可，连续第二年获得A级。

三星赞助了1999年长野冬奥会，并将成为2006年都灵冬季奥运会和2008北京奥运会的全球合作伙伴。三星还以赞助者的身份积极地参与三星国家杯骑术大赛、三星长跑节、三星世界冠军赛（美国LPGA巡回赛一站比赛），以及全球其他重大体育赛事活动。

2000年，三星的管理方式有了新的转变，力争成为引领席卷全球的数字革命的领导者。

索尼爱立信（Sony Ericsson）的成长

索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。

索尼爱立信公司介绍

国家：英国（欧洲）

行业：消费电子

产品：智能手机，手机，PC卡，配件

服务：playnow

成立于：2001年

总部：英国伦敦

研发中心：瑞典隆德

工厂：中国，日本，韩国，瑞典，印度，英国等

索尼爱立信公司（原世界第三大手机公司爱立信移动）。2000年欧洲著名电信巨头爱立信子公司爱立信移动连续亏损，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。大家以为索尼爱立信是日本的，其实索尼爱立信是一家欧洲公司。

设计理念

在Sony Ericsson，设计不只是为了外观漂亮的产品：设计已融入Sony Ericsson流程的每一步 – 智能功能、使用方便的程序、创新材料，当然还有漂亮的视觉形象。比较移动通信产品时，设计是重要的差别因素。

Sony Ericsson设计可定义为触发所有感官的设计，即沟通理性智慧，又可沟通情感。注重逻辑思维可确保设计的实用性，而新颖、探索性设计则具有情感吸引力。我们追求永远领先消费者一步，以便他们能与我们的思想产生共鸣并受到启发。

索爱的创新设计中心在瑞典Lund、伦敦、美国、亚洲及日本设有工作室，并由工业设计师、人机介面设计师、色彩及材料设计师和美术设计师合作进行设计。

工业设计师开发产品的基础外形，而人机介面设计师则负责选择屏幕图形主题、图标及墙纸等。色彩及材料设计师负责材质、材料和色彩方面的问题，而包装和图解材料则由美术设计师负责。负责各项目的设计师数目互不相同，但这些设计师都是一个团队的成员，合作争取设计上的新突破。

时尚、市场、消费者趋势以及产品和技术趋势都会得到密切关注，这些因素均可启发、影响设计并在索爱设计的各个方面有所体现。从一个想法的产生到产品上市都有设计师全程参与。

市场推广

广告效应-------通过与米高梅影片公司(MGM)以及 EON的合作，索尼爱立信的彩信产品T68ie和T300以及全功能智能电话P802都在007影片《明日再会》冒险行动中崭露头角，索尼爱立信产品强大的影像功能，以及富有层次感的和弦铃声音乐在一系列相关的市场推广活动中给用户留下了深刻的印象。在007《皇家赌场》中索尼爱立信的K800和M600分别成为了邦德和邦女郎的手机。据称，在新一期的007影片中，隶属“cyber-shot”品牌旗下的机型C902将大放异彩，值得期待。

索尼爱立信更充分展现对网球的承诺和激情。继索尼爱立信决定赞助融合ATP和索尼爱立信世界女子职业网球巡回赛选手的迈阿密赛事之后不久，06年索尼爱立信决定全面赞助大师杯赛。援引ATP执行主席和总裁德维利耶的一段话：索尼爱立信无疑是大师杯赛的一个伟大的合作伙伴，他们强大的体育、娱乐和音乐的综合提供能力将使我们在全球范围内赢得更多的观众和球迷。”2008年1月14日消息 索尼爱立信今天宣布与著名女子网球运动员玛丽亚?莎拉波娃签订为期4年的独家赞助协议。根据此协议，莎拉波娃将成为索尼爱立信的首位全球

品牌形象大使。

发展战略

索尼爱立信在向市场发布极具竞争力和吸引力的全线产品的同时，也一直致力于进一步增加产品的附加值，一方面促使运营商提供可获得新收入的应用，另一方面则是以精彩的内容刺激用户对“服务”的获取欲望。因此，索尼爱立信在推出新品时都会配合相关的功能、应用和内容，并致力为广大用户提供一套完整的“移动整合业务模式”，主要专注在影像、娱乐和互联性三个方面。

公司业绩

索尼爱立信终于成为了手机行业的新宠儿，在去年成功实现了赢利之后，今年一季度，索尼爱立信增长势头依然强劲，手机出货量达到880万台，比去年同期增长63%；销售收入达到13.38亿欧元，比去年同期增长66%；税前收入达到9700万欧元，净利润为8200万欧元，分别比去年同期增加 2.1亿欧元和1.8亿欧元。索尼爱立信俨然已经成为手机行业一匹“黑马”。

索尼爱立信移动通信公司作为移动通信产品的供应商, 正以卓越技术力量为人们带来无限沟通可能。

（三）诺基亚面临的情况

近年来诺基亚的竞争对手相继采用了新的操作系统既安卓系统（Android），即使如此，诺基亚作为手机行业的巨头，信誉比较高，铁杆消费者人群多，手机实用性比较强，还是占有优势。

但是近一年多时间因为苹果机跟安卓机等大量的智能机的出现，诺基亚的塞班机市场占有率明显下降，所以诺基亚前段时间出现跟微软合作的情况也是基于此。诺基亚若想继续做行业老大，那么就得研发出更多新型的手机，以满足人们越来越高的需求。

诺基亚手机的可玩性不如安卓的强，这应该是一劣势吧，所以诺基亚想要保住自己行业老大的位置就必须要采用新的系统而与微软合作的新系统Wp7（windows phone7）也许会带领诺基亚走出现在的困境。

现在看来谁会成为手机行业的新霸主还很不明确然而诺基亚的竞争对手正在逐步壮大起来这是个不争的事实。

因此，诺基亚这个老式品牌，作为手机市场在这个科技与需求日渐增多的社会下继续生存下去，那么就不得不更加的努力，不仅要更新与提高系统，还要研发出产品的更多的使用功能。