上市公司商标法律战略1

第一篇：上市公司商标法律战略1

上市公司商标法律战略

——上市公司知识产权探讨系列之一

三联商事商标争议的由来

从“ST郑百文”到“三联商社”再到现在与当前大股东国美掌控下与老东家三联集团陷入法律纠葛，三联商社大概可以算得上是中国股市大股东利用上市公司这种“壳”作为资本运作的工具的典型。根据其近期的公告，三联商社租赁的经营场地业主即原大股东拒绝续约，“盘盈固定资产净值1862元，盘亏固定资产净值77，099.99元”，上市公司已经将其青岛门店转租给大股东国美坐收租金，看样子无形资产是其主要的价值所在了。而三联集团又与上市公司就商标归属和使用发生法律纠纷，上市公司的品牌这个“无形资产”若再丧失了，那么除了上市公司“壳”这个融资平台的“无形资产”外，真不知道三联商社还有什么能吸引中小投资者的眼球？

三联集团在当年重组ST郑百文以实现借壳上市时，曾经承诺上市公司可以无偿使用35类第779479号注册商标，并有大股东不得进行同业竞争的承诺，这也是目前许多上市公司操作的模式，表面上看，在监管部门的把关之下，大股东三联集团已经履行了对上市公司的知识产权许可。但是，由于知识产权的专业性，笔者曾经与担任过发审委员的同行探讨，在目前这个知识经济的时代，由于知识产权往往是企业的核心竞争力，几乎能决定企业的生死，或者至少决定企业重大利益，因而证券监管机构有必要加强对上市公司知识产权问题的审查和专项监管。

遗憾的是，目前为止，笔者这种观点还没有进入监管部门的视野，上市公司的各种法律文书格式指引中，也缺乏对知识产权的审查和披露的具体要求，而现实中已经有一些企业因为知识产权问题导致上市公司遭遇了现实的或者潜在的重大法律风险。因此，笔者拟选取一些典型案例，通过本系列文章对上市公司的知识产权战略进行实证分析。本文就三联商社的商标争议案例，分析一下上市公司的商标战略对上市公司的影响。

三联商社在重组更名时确定的商标战略模式是：三联集团公司控制商标品牌无形资产，许可上市公司免费使用，大股东承诺续展及不得随意转让，不进行同业竞争。这是除整体上市公司外大量上市公司普遍采用的商标战略的现状。由于

前面这些商标承诺的存在，上市公司不需要支付商标使用的许可费等显性成本，因而目前为止，暂时还没有太多商标潜在法律风险的爆发的案例。但是，这次三联商社由于国美利用拍卖程序入主成为实际控制人，导致三联集团与上市公司分手并陷入法律纠纷，前文所说的这种大股东控制上市公司的商标战略给上市公司带来的潜在法律风险就因为三联集团这种意外出局而逐渐显露出来了。

笔者注意到在三联商社的公告中，只提到了一个注册商标即35类的779479号注册商标，由于三联商社是经营连锁家电销售的零售业形态，目前虽然根据2007年元旦生效的第9版《商标注册用商品和服务国际分类表》（以下简称尼斯分类表），这个商标对涵盖三联的主营业务问题不大，但是，在当时根据当时的尼斯分类表，有关注册35类的商标究竟是否能涵盖商场/超市业务形态却是有争议的，甚至是有风险的（因为国家商标局曾经有一个批复明确35类不包括商品的批发、零售），由于有关问题比较专业和复杂，在此不展开论述。考虑到ST郑百文重组为三联商社及重组后上市大约是在2001年到2003年间，在当时，目前版本的尼斯国际商品与服务分类表版本还没生效。所以稳妥的做法，也就是我们专业律师一般都会建议的，就是多申请一些类别的商标，以及进行防御性注册，这对于保护企业的品牌资产是非常重要的。

事实上，经笔者查询国家商标局网站，发现其实三联集团早已意识到这个问题，在网上可以查询到其注册了几十个注册商标，是注册“三联”商标最多的申请人。但是，根据上市公司的公告，却没有看到当时大股东三联集团对于这些相关的其他类别的防御性商标的任何只言片语，因而就算是三联集团按照当时的商标许可合同和承诺将779479号商标归上市公司所有，有那么多未作承诺的其他类别的“三联”商标在，未来三联商社想在商标方面太平恐怕都有点难。

从上面的分析可以看出，上市公司及监管层在商标法律战略方面已经注意到的问题有：一是涵盖经营主营业务必需的商标注册，用以树立品牌，防范被抢注和侵权风险；二是商标许可费用，用以降低成本，否则支付商标许可费用是上市公司的一项负担，立刻会在财务公告中体现出来；三是注册商标的续展，因为商标是一次注册十年有效，大股东如果不续展，其权利丧失，则承诺成为无源之水，无本之木；四是商标的转让，这也是防范大股东转让给他人而被后来者以不知情为由出现违约或者其他危及商标的行为。

同样也可以看出，上市公司也有不少未注意到的问题：例如，其一商标是否独占许可，商标许可分为三种：独占许可，排他许可和普通许可。独占许可是除了被许可人以外，包括商标权人自己在内任何人都不能使用商标；排他许可是商标权人自己和许可被许可人都可以使用，但其他人不能使用；普通许可则是只要获得商标权人同意，都可以使用，使用人也不能排除别人使用。从上市公司的公告猜测，当年监管部门本意可能是希望大股东作“独占许可”的承诺，但是既然公告没提到这个术语，那么，是否承诺的内容构成独占许可，需要看具体承诺和商标许可合同约定的内容，如果约定不明，那么被认定为普通许可或者排他许可的可能性较大。果真如此的话，三联商社这个商标案子可能就有点悬念了。

其二，防御性的其他注册商标似乎也没有列入三联集团当时的承诺，其三，“三联”文字商标是否准许用于字号（连锁企业名称）中，以及其三，与“三联”相关的域名等其他知识产权，公告均未提及，看样子不大可能在当初承诺或者商标合同的许可、转让范围之内。

试想一下，作为一家销售家电的超市形态的企业，根据对沃尔玛等其他超市形态类似企业的研究经验来看，这类企业的地理位置对生意好坏至关重要，但其物业可能大多数是租的，货物则基本上是供应商的，超市本身基本没有多少固定资产，那么，这样的企业决定企业核心竞争力的资产是什么？有形还是无形？就算是有一些固定资产，企业的核心价值恐怕核心也不会是那点固定资产，而是企业包括人力资源、管理等在内的各种无形资产，而这当中又以品牌为最为关键。因为人可以招聘、培训、培养，管理也可以学习提高，唯独培育一个消费者认可的品牌，却绝非一蹴而就的事情，也不是企业自己主观追求和花钱就能办得到的。

至于更为专业的商标法律细节问题，比如注册商标可能被异议程序无效掉，以及涉及侵权诉讼，甚至极端一点的，比如因为重大事故导致商标价值贬损问题，例如三鹿奶粉本来价值上百亿，因为三聚氰胺事件，品牌大幅度贬值，几乎一文不值，再比如商标权人如果自毁长城放弃商标注册，那么该如何应对等等策略问题，似乎更没在当时的考虑之列。好在这些事情的发生概率比起前面谈到的问题已经大大降低，就算没有考虑，尚在可以原谅之列。

铁打的营盘流水的兵。对于三联商社这样已经被重组过的小盘股，目前的实际控制人国美与它是有同业竞争关系的。国美作为三联商社的大股东会持续多

久，将来如何走向笔者不敢妄加猜测，但是，根据公告，如果三联商社的青岛门店租给国美，员工由其承接，上市公司收租金，那么，这样一来青岛门店经营谁的商标？国美还是三联商社？如果上市公司连门店、员工都没有了，品牌也“雪藏”了，万一将来大股东再次将上市公司抛弃，那么上市公司的主营业务乃至生存何以为继？鉴于国美和三联商社本身是同业竞争者，谁能排除通过收购达到消灭竞争对手的可能？公司高管们应该对行业情况最为熟悉的，吃着上市公司的俸禄，难道也和小股东和独立董事一样，也对国美租赁青岛门店毫无异议？但愿笔者只是杞人忧天！

上市公司的商标法律战略问题在大股东控制权稳定的情况下一般不太容易显露出来。但是，一旦上市公司控制权发生变化，那么原来大股东控制商标就可能对上市公司造成重大影响。而且，品牌具有“一荣未必俱荣，一损必然俱损”的特点，大股东品牌如果出现类似三鹿奶粉那样的重大损害，也必然会波及上市公司。在中国股市目前现状下，要解决大股东或者实际控制人商标战略对上市公司的潜在风险，可能是一个不小的挑战。只有在企业整体上市，商标、人员等全部注入上市公司，才可能根本解决这个问题。

——摘录于作者刘春泉：中国电子商务协会政策法律委员会副主任，上海律协信息网络及电子商务法律研究会副主任，北京市广盛律师事务所上海分所律师。

第二篇：商标战略的法律思考

杭胜龙法学一班 2008020200

1商标战略的法律思考

本文摘要：商标是企业产品或服务的标志，是商业信誉的集中体现，从某

种意义上讲也是生产经营者身份的象征，是企业人格的体现。因此，如何制定商标战略、运用好自己的商标，是每一个生产

经营者应当慎重考虑的问题。本文通过对企业的商标战略进行

法律角度的深度探讨，以明晰法律制度的建设是促进商标战略

发展的有力保障。

关键词：商标战略法律价值 法律环境

一、商标战略的法律价值

一个有效的法律制度对一个国家来说，能改善国内的商业环境，促进经济的发展，并为接受先进技术做准备，对企业来讲，良好的法律制度是企业商标战略顺利实施的重要前提和保障:一方面，完备的法律制度尤其是知识产权制度的不断完善，能够为企业商标权提供更加充分的法律保护，促进企业在法律手段的有效保护下实施商标战略，进而促进企业进一步发展壮大;另一方面，良好的法律环境可以吸引外资积极参与国内市场竞争，并进一步促进国内企业积极实施商标战略.随着我国法律制度的不断完善，企业在商标法律意识和运用知识产权法律能力的不断提高，知识产权法律制度在保护企业合法权益、推行商标战略方面起到了十分重要的推动作用.同时，企业也应当认识到，在研究商标战略问题时，针对现行国家法律知识产权法律制度及其它相关法律制度的不足，提出有价值的意见和建议，对于完善我国的法律制度也有很强的实践意义。当前，我国正处在制定国家知识产权战略的关键时期，就有关企业知识产权战略的发展方向，国家提出大力提倡加强企业品牌建设，推进企业建立和完善知识产权管理制度，实施知识产权战略，大幅提升企业掌握和运用知识产权制度的能力和水平，支持拥有驰名商标的商品或服务、先进技术、竞争力强的大企业和企业集团发展成为具有国际竞争力的跨国公司，促进形成一批拥有自主知识产权和驰名商标、知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，提升我国企业的市场竞争力。企业商标战略作为国家知识产权战略的重要组成部分，其内容、实施必须依托于国家知识产权法律制度，以国家知识产权法律制度特别是商标法律制度为基础，商标法律制度为实现企业商标战略目标提供了强有力的法律保障，背离商标法律制度的企业商标战略是毫无意义可言的.企业商标资源的开发利用、优化配置，是有效的商标法律制度和商标战略性运用的共同结果:企业商标战略以法律保护为基础，商标战略的实施又能够使企业商标得到更有力的法律保护.随着经济全球化

向纵深方向发展，跨越国家和地区界限的经济活动明显增加，越来越多的企业步入了一个以相同轨道连接的、巨大的经济体系之中，在我国的许多行业领域，都可以观察到国际竞争国内化，国内竞争国际化的趋势.就商标法律制度而言，国内企业已置于与国外企业同等的法律环境，防范和化解法律风险的任务日趋艰巨，即使是一个过去服务于本地市场的企业，在研究制定企业商标战略时，也有必要以全球化的视野来分析所处环境，将本企业商标战略纳入国际商标法律制度保护之下。

二、实施名牌商标战略对法律环境的需求分析

知识产权保护的法律环境需求。在企业提升自主创新能力、实施名牌商标战略的进程中,保护知识产权是最基本的问题。目前,由于缺少有效的法规制度,知识产权侵权行为屡见不鲜,使研发企业的权益不断受到侵害,严重影响了名牌商标战略的实施。所以,提升企业自主创新能力、实施名牌商标战略,很重要的一点便是树立知识产权保护的观念,加强专利战略的研究与运用,加大商标管理的力度,将企业的专利、商标、版权、专有技术管理连结为一个整体,使产品的研发、专利申请与品牌的培育和运营有机结合。

三、现有法律环境在实施名牌商标战略中的不足

现有知识产权保护制度的不足。近年来我国相继出台了《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国著作权法》等一系列相配套的知识产权法律制度, 与此同时,我们也必须注意到,知识产权保护在制度建设、执法力度、人才基础、公众意识等方面仍有许多不足,主要表现在以下几个方面:第一,知识产权的制度建设尤其是配套法律制度不完善。第二,执法队伍的执法能力有待进一步提高。第三,企业掌握和运用知识产权进行科技创新的能力与水平不高,人才流失严重,企业、高校、科研院所知识产权工作发展不平衡。第四,知识产权保护意识淡薄。

四、实施名牌商标战略的法律环境建设

进一步完善知识产权保护制度。知识产权是自主创新的灵魂,知识产权能否得到全面有效的保护,关系到名牌商标战略的实现。现阶段,我们应从以下几方面健全完善知识产权保护制度:第一,完善知识产权保护的法律制度建设。进一步加强知识产权发展与保护等重要法规的制定工作。第二,加大执法力度,提高执法水平。严厉打击侵权行为,为企业的发展创造一个公平、公正的市场环境。第三,加强政策引导。积极鼓励企业、高校、科研院所进行自主创新,加大科研经费投入,提高人才待遇,吸引更多专业人

才。第四,强化全社会的知识产权保护意识。加强宣传、扩大影响。

五、对我国近几年来企业商标战略法律分析

法律与政策环境是影响企业商标战略的重要因素。企业商标战略的制定与实施，必须符合国家商标法律制度与政策，商标政策与法律的变化将对企业商标战略产生直接影响，企业商标战略必须及时根据法律与政策的变化做出相应调整。我国商标法律制度起步较晚，但是发展速度较快:适应加入WTO需要，近年对商标法律法规进行了全面修订，向国际商标法律制度靠拢，基本建立了体系完整的商标法律制度。

在此，笔者应指出近几年来我国在企业商标战略中的政策支持有力促进了我国商标战略的法律制度的发展与完善。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中，对企业知识产权工作提出了明确要求:企业要加强知识产权工作，促进形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。推进企事业单位建立和完替知识产权管理制度，实施知识产权战略，提升我国企业的市场竞争力。大幅提升企事业单位掌握和运用知识产权制度的能力和水平。实施知名商标战略，鼓励开发具有自主知识产权的专利和商标。支持拥有知名商标产品、先进技术、竞争力强的大企业和企业集团发展成为具有国际竞争力的跨国公司。抓紧制定和完善促进具有自主知识产权的技术产业化的扶持政策，鼓励知识产权转移与实施。国家现行的法律法规和政策，采取的一系列措施，对于企业商标战略实施提供了良好的法律环境和机遇。

六、我国企业商标战略司法保护

企业商标战略的司法保护，主要是指企业可以通过采用诉讼程序，追究侵权当事人的行政责任、民事责任、刑事责任。我国《商标法》第四十三条规定，当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。第五十三条规定，有本法第五十二条所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决:不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并可处以罚款。当事人对处理决定不服的，可以自收到处理通知之日起十五日内依照《中华人民共和国行政诉讼法》向人民法院起诉;侵权人期满不起诉又不履行的，工商行政管理部门可以申请人民法院强制执行。进行处理的工商行政管理部门根据当事人的请求，可以就侵犯商标专用权的赔偿数额进行调解;调解不成的，当事人可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。第五十四

条规定，对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处:涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。第五十九条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任„审慎而合乎理性的司法判决将为企业商标战略的制定、实施中出现的商标权利冲突及相关问题的解决确立正确的法律原则，为企业商标战略的制定和实施提供经验，同时解决企业商标战略在制定与实施过程

中突出的矛盾冲突，从而避免造成企业经济损失。实践当中，企业通过采取司法保护的手段，能够取得良好的效果，如济钢集团针对其他企业抢注济钢通用网址、网络实名等侵权行为，在适当的时机，果断采取诉讼程序，对抢注“济钢”网络实名的企业提起诉讼，制止网络侵权。通过诉讼，抢注人之一济南安和物资公司已将其抢注的通用网址无偿转让给了济钢。

对驰名商标的法律保护是推进商标战略的有力途径。驰名商标应是商标权人追求的目标。从世界范围看，各国都对驰名商标给予特殊保护。驰名商标与非驰名商标相比，其权利扩及的范围更广。对于非驰名商标来说，其权利范围只限于核定使用的商品，如果他人将该注册商标用在不同种类的商品上法律是允许的；而如果是驰名商标，情况就不一样了。如我国《商标法》第4条第4款规定，申请人就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在我国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，商标主管机关不予注册并禁止使用。可见驰名商标的权利范围扩展到了不相同或者不相类似的商品。另外，根据国家工商局《驰名商标认定和管理暂行规定》第5条规定：“自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起4年内，请求工商行政管理机关予以撤销。”正是由于驰名商标的权利范围比非驰名商标要广泛，法律的保护更为充分，所以商标所有人在经营自己的商标过程中，应当努力将自己的商标品牌培育为国家的驰名商标。生产经营者在运用商标过程中，必须着眼于法律的规定，从商标的法律特性、权利的行使方式等多方面进行考虑，制订长远的商标发展战略，确立做百年企业、树百年品牌的信念。这样才能在日益激烈的国内外市场的竞争中站稳脚跟，创立属于我们自己的国际知名品牌。

参考文献：1.《商标战略的法律思考》许振台、寇占奎，选自《经济与法》

2.《哈尔滨市企业实施名牌商标战略的法律环境建设》赫铭，选自《学理论》

3.《企业商标战略研究》孙树卫，山东大学硕士学位论文

第三篇：商标战略优缺点

一、集体商标定义：

集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织。（《集体商标、证明商标注册和管理办法》第2条1款）

根据该规定，集体商标是指某一组织的商标，而不是某个单一企业的商标，集体商标可以在商品上使用，也可以使用于服务，集体商标由该组织的成员共同使用，不是该组织的成员不能使用，也不得转让。因此，集体商标的使用者同属于某一个组织，而不是出自某-生产者或经营者。因此，体现其“共有”和“共用”的特点，它的注册、使用及管理均应制订统一的规则，并将之公诸于众，集体成员相互遵守并受到公众的监督。

二、集体商标注册资格

根据《集体商标、证明商标注册和管理办法》第3条、第4条规定，集体商标注册申请的主体资格应是符合《中华人民共和国商标法实施细则》第2条规定的依法登记的，且具有法人资格的企业或事业单位。

因此，集体商标注册申请人，应为某一组织，可以是工业的或商业的团体，也可以是协会、行业或其他集体组织，而不是某个单-企业或个体经营者，其组织形式一般为“俱乐部型”。根据前述《办法》的规定，申请集体商标注册时应附送主体资格证明文件。主体资格证明文件即申请人依法登记并具有法人资格的法律文书，可以是企业的营业执照，或事业单位、群众团体的经依法登记注册的批准文件。

三、集体与普通区别

集体组织可以申请集体商标，也可以申请注册普通商标。两者区别：

1．集体商标与普通商标均表明商品或服务的经营者，但集体商标表明商品或服务来自某组织；普通商标则表明来自某一经营者。

2．集体商标只能由某-组织申请注册，普通商标则可以由某一组织或某-个体经营者申请注册。

3．申请集体商标注册的，必须提交使用管理规则，申请普通商标不必提交使用管理规则。

4．集体商标不能准许本组织以外的成员使用，普通商标可以许可本组织以外的成员使用。

5.集体商标准许其组织成员使用时不必签定许可合同，普通商标许可他人使用时必须签订许可合同。

6．集体商标不能转让，普通商标可以转让他人。7．集体商标失效后两年内商标局不得核准与之相同或近似的商标注册，普通商标则只需一年商标局就可以核准与之相同、近似的商标注册。

四、集体与证明区别

依照《集体商标、证明商标注册和管理办法》规定，集体商标和证明商标的区别如下：

1.集体商标与证明商标都是由多个生产经营者或服务提供者共同使用的商标。

2.集体商标表明商品或服务来自同一组织，证明商标表明商品或服务的质量达到规定的特定的品质。

3.集体商标、证明高标的申请人都必须是依法成立，且具有法人资格的组织，但证明商标的申请申请人还必须对商品或服务的特定品质具有检测的监督能力。

4.集体商标只在是该集体成员均可使用，该组织以外的成员不得使用。证明商标则应当显示其开放性，只要其经营的商品或服务达到管理规则规定的特定品质就可以要求证明商

标，前者为“俱乐部型”，后者为“开放型”。5.集体商标的注册人可以在自己经营的商品或服务上使用集体商标，证明商标的注册人不能在萁其商品或服务上使用该商标。

6.集体商标注册后不能转让，证明商标注册后可以转让给其他依法成立，具有法人资格且具有检测和监督能力的组织。

商标转让网 http:///

第四篇：商标战略实施规划

南通光明钢丝制品有限公司

商标战略实施规划

（2011——2016年）

为深入实施商标战略，促进企业经营理念的彻底转变，适应品牌经济发展的要求，提升“拇指王”商标的品牌形象，提高企业的核心竞争力，特制定本规划。

一、成立由总经理为第一负责人的知识产权办公室，全面负责商标的注册、管理、宣传、维权和战略推进等工作。（2011年成立）

二、建立健全商标战略的各项制度、措施，为商标战略的实施提供制度保障。（2011年完成）

三、继续抓好驰名商标（“拇指王”）的申报工作，根据国家工商总局商标局的要求，完善相关资料，争取早日获得驰名商标的认定。（2011年完成）

四、加强宣传教育，着力抓好对内、对外的品牌宣传工作。对内促使每一个职工都树立正确的品牌理念，为打造“拇指王”的品牌形象贡献力量；对外通过各种媒体，运用各种手段，宣传“拇指王”品牌形象，扩大其在国内外市场的影响力。（2011—2016年完成）

四、大力推进品牌国际化战略，全力实施商标的国际化注册。首先要完成重点市场——美国、巴西、法国等国家的国际注册，并逐步在世界范围内完成商标的国际化注册，为企业自主品牌的产品走向国际市场作好前期准备。（2011——2015年）

五、认真进行国际市场的调研，根据不同国家的具体情况，制定相应的进入模式，改变现有的出口模式，逐步摆脱对中间商的依赖，在国外市场构建自己的营销渠道，力争使拥有“拇指王”商标的钢丝绳、钢丝早日进入欧美市场。（2012——2016年）

六、积极开展“拇指王”商标的保护性注册。我们已经完成保护性商标——“大拇指”注册工作。现在要进一步解决与我公司字号相同的“光明”牌商标的注册问题。（2011年完成）

通过5—10年的努力，我们希望：“拇指王”的全部产品，能彻底转变依赖中间商的出口模式，向世界范围内直接出口，最终实现由贴牌生产向品牌输出的转变，使“拇指王”成为名副其实的“第一”。

第五篇：强力推进商标战略

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专业论文

强力推进商标战略

强力推进商标战略

让宝鸡的中国驰名商标增加到25件以上

《西部大开发》：目前，宝鸡注册商标总量达5567件，拥有中国驰名商标14件，占全省的四分之一，拥有陕西省著名商标243件，居全省第二位，全市注册商标数量年增长量达20%以上。下一步，宝鸡推动商标战略的工作目标是什么？

刘一良：我们采取“先注册再培育，先创牌再发展，先著名再驰名”的策略，通过实施商标战略，力争在五年内，全市注册商标总量增加到万件以上，陕西省著名商标增加到320件以上，中国驰名商标由14件增加到25件以上，地理标志证明商标、集体商标增加到10件以上。

《西部大开发》：宝鸡推动商标战略，争创全国商标示范市，打造“宝鸡品牌”的主导思想是什么？

刘一良：我们工作的主导思想就是坚持商标质量与数量并重、发展与保护同步，持续强力推进商标战略，大力提升全市商标品牌影响力，使全市商标战略工作取得新成效、实现新突破，助推全市经济跨越式发展。

结合市情实际，我们紧紧围绕“打造关天副中心，建设和谐新宝鸡”和“六个走在前列”的战略目标，坚持“政府推动、社会参与、企业主动”的原则，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，积极营造有利于商标发展的政策环境、市场环境、社会环境，建立和完善全市商标培育机制。

培育重点，强力推进商标战略

《西部大开发》： 实施商标战略，要根据全市经济发展来布局。宝鸡如何把握商标培育的重点，突出支柱产业、特色产业、重点企业、重点商标，以带动全市经济社会的发展？

刘一良：我们积极完善实施商标战略服务体系。按照专业化、市场化的标准要求，积极培育以商标宣传、商标质押贷款、商标资产评

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估、技术咨询、标准制定、质量检测、人才培训等为主要内容的服务体系，发挥中介机构的作用，为宝鸡商标的创立、发展、壮大提供多层次、多功能、多渠道的服务。

充分调动和发挥企业的主体作用。实施商标战略要以企业发展和提高综合竞争能力为出发点和落脚点，引导企业增强商标意识，以市场为导向，从企业实际出发，灵活运用商标策略，争创陕西省著名商标和中国驰名商标，进一步加快企业发展。引导和推动市场主体在经济活动中使用注册商标，鼓励和帮助企业建立和完善商标价值评估、统计、对外合作管理、信息检索和重大事项预警机制，提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力。以商标为凝聚点整合企业的技术、管理、营销等优势，形成自身的核心竞争力。引导企业改进竞争模式，加强技术创新，提高产品质量和服务质量，丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度。支持企业以商标专用权许可、质押等方式开展经营活动，充分开发利用商标专用权的市场价值。大力宣传、普及商标国际注册知识，引导企业积极进行商标国际注册，逐步提高自主商标商品出口比例。

突出抓好区域优势特色产业商标的申报注册和保护工作。按照巩固壮大支柱产业、积极发展优势产业的总体思路，着力振兴装备制造业，培育产业集群商标，全面提升工业整体质量和市场竞争力。进一步加大金属冶炼及加工产业、能源化工产业、新型建材产业集群培育力度，全力打造“宝鸡制造” 商标品牌，构筑“宝鸡制造”群体商标优势，增强产业竞争力。充分发挥军工企业优势，支持军工民品注册商标，促进军工企业与地方经济有机融合。积极支持绿色产业以及建材、医药、食品加工等支柱产业和特色产业产品的商标注册工作。引导各旅游企事业单位做好旅游、文化商标的申报注册和保护工作。

鼓励高新技术开发区在实施商标战略中的创新举措。鼓励支持将实施商标战略与专利等其他知识产权战略相结合，引导新材料、石油钻采装备、高速铁路装备、航空安全装备、汽车及零部件、机床工具、中低压输变电等产业企业争创驰、著名商标，形成高新技术驰、著名商标集群。

充分发挥农产品商标和地理标志证明商标在统筹城乡发展中的最新【精品】范文 参考文献

专业论文

推动作用。深入开展“一村一品”、“一社一标”等商标富农活动，加强对农民、农村经济组织和涉农企业的商标法规宣传。积极引导农产品商标以及地理标志证明商标、集体商标的注册，提高农产品附加值，增强市场竞争力。切实履行行政监管职能，督促地理标志证明商标所有人认真履行管理义务，维护地理标志产品市场信誉，促进具有地方特色的自然、人文资源转化为现实生产力。

加大对商标权人和消费者合法权益的保护。严厉打击假冒商标等侵权行为，维护公平竞争的市场秩序，切实保护商标权人和消费者的合法权益。加大对中国驰名商标、陕西省著名商标、地理标志证明商标的保护力度。完善商标侵权投诉渠道，规范立案标准和程序，建立和完善行政执法机关之间、行政执法机关和司法机关之间的协调配合机制，行政执法机关对于构成经济犯罪或达到立案追诉标准的案件应及时向司法机关移送，有效打击和遏制侵犯注册商标专用权的违法犯罪行为。

《西部大开发》： 推进商标品牌战略是一项很系统的工作。全市各部门如何发挥职能作用，为实施商标战略工作服务？

刘一良：首先各部门要明确责任，形成齐抓共促的合力。把实施商标战略工作列入目标责任制考核内容，明确责任，各司其职，各负其责，密切配合，促使企业在实施商标战略工作中充分履行职责。

工商部门要采取多种形式，引导企业申请注册商标和争创驰、著名商标，认真做好企业申报驰、著名商标的指导和服务工作。要认真履行商标监督管理的职能，加大对假冒注册商标及其他商标侵权行为的打击力度，开展保护注册商标专用权专项执法行动，切实维护商标权人的合法权益。

国资监管部门在指导企业建立现代企业制度过程中，要将企业商标列入重要的资产组成部分，防止企业在资产重组中出现商标资源的流失。工信、农业、林业、商务、文广、文物旅游等部门要挖掘潜力，整合资源，建立商标培育、申报机制。

财政、税务、银行等部门和单位要认真制定和落实财政支持、税收优惠、信贷方面的政策措施，建立运用商标进行投资、质押等融资活动的相关制度，定期召开银企和商标代理机构座谈会，为驰、著名

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商标企业提供资金支持和融资服务。质监部门积极扶持、帮助和指导企业提高质量管理水平和产品质量。公安机关要重视加强对商标犯罪案件的侦查，加大商标违法犯罪的打击力度。

有关行业组织要积极指导企业在广告宣传、产品包装、服务场所和贸易活动中正确使用商标，加强自我保护。通过各部门的协调配合、优质服务，着力构建实施商标战略的良好社会氛围和支持保障体系，为企业创造一个健康、有序、宽松的发展环境。

《西部大开发》：在激励机制方面，具体制定了哪些制度？

刘一良：市财政每年列支100万元，设立宝鸡市实施商标战略工作发展基金，作为实施商标战略的专项经费，主要用于商标的培育、推荐、认定、资助、宣传等工作。对首次取得中国驰名商标的企业（商标持有人），市政府给予50万元奖励；对首次取得以地理标志证明商标或集体商标注册的团体、协会或者其他组织，市政府给予10万元奖励；对首次取得陕西省著名商标的企业（商标持有人），市政府给予5万元奖励（符合上述奖励规定的企业或产品，如果同时还取得国家、省级有关部门类似荣誉表彰的，市政府按相关文件规定只奖励一次，不再重复奖励）。各县（区）要根据当地的财力制定相应的奖励措施，对获得市知名商标企业（商标持有人）和积极注册农产品商标的给予一定的奖励。对引进以国际、国内知名商标等无形资产作价并注册登记为股权的，按外来投资入股无形资产计算招商引资任务，并对引荐人给予一定奖励。

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