商标选择的法律底线

第一篇：商标选择的法律底线

法律快车（）第691期律师访谈

赵虎律师：商标选择的法律底线

本期介绍：

商标选择也可以称为商标设计，即选择或者设计合适的商标。商标选择非常重要。被选择的商标有可能成为企业所有商誉的体现，与企业一起成长、存续。如果选择得当，将非常有助于企业的发展。如果选择不当，有可能使企业前功尽弃，遭受时间和金钱上的重大损失，甚至破产。

本期法律快车专题栏邀请知名的知识产权专业律师—【北京 赵虎律师】为我们详细介绍商标选择要注意的最基本要求。

访谈嘉宾：

赵虎律师，北京市汉卓律师事务所知识产权部首席律师。毕业于中国人民大学法学院，师从我国知识产权法学泰斗刘春田教授，曾经接受多个新闻媒体的采访。擅长的案件种类包括知识产权(含商标、专利、著作权、不正当竞争)、公司股权、网络商务、债权债务、交通事故、婚姻家庭等民商事法律纠纷。

法律咨询：186-1174-1950(咨询请说明来自法律快车)

访谈内容：

1、法律快车网：

法律快车的朋友们，你们好!赵虎律师，您好!欢迎来到法律快车访谈现场接受专访。

赵虎律师：

主持人、法律快车的朋友，你们好。

--------社会法律问题，律师零距离访谈一对一解析!

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2、法律快车网：

赵律师，不能选择不能作为商标使用的标志是哪些？

赵虎律师：

下列标志不得作为商标使用：

(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。比如“中国”、“五星红旗”、“中南海”等。当然，我们可以知道有一种烟叫“中南海”，该商标能够注册成功的原因是因为当然商标法律还没有具体的规定。

(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外。比如“澳大利亚”、“新西兰”、“英联邦”等等。

(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外。比如“UN”、“安理会”等。

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外。比如“IS9000”、“QS”等标识。

(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的。这里有一个例外，就是强生公司有一个“红十字”商标依然有效，因为强生公司获得该商标是在美国批准《日内瓦公约》之前。

(六)带有民族歧视性的。比如，日本的一家公司曾经申请注册“三光”商标，并通过了商标局的初步审查。但是该商标公布后，引起了许多人的反对，认为该商标是对中华民族的歧视。最终该商标被商标局依法撤销。

(七)夸大宣传并带有欺骗性的。五粮液集团曾经申请注册“名扬天下”商标，但是被国家商标局以夸大宣传为由拒绝注册。后来五粮液集团启动了商标评审和诉讼程序，最终没有获得注册。

(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。目前因为该原因导致商标注册失败的案件很多，比如“中央一套”标识(商品种类：避孕套)、“王八蛋”标识(商品种类：服装)、“陈水扁”标识(商品种类：马桶)、“三个代表”标识(商品种类：酒)。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。已经注册的使用地名的商标继续有效。以地名注册，目前一直使用的商标有：“北京”(汽车)、石家庄(香烟)等。

3、法律快车网： 企业如果不慎选择了不能使用的标志作为自己的商标可能面临什么法律后果？

赵虎律师：

将可能由地方商标局予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。

4、法律快车网：

哪些标志不能作为商标注册？

赵虎律师：

下列标志不得作为商标注册：

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的，比如：“CPU”牌中央处理器、“笔记本”牌笔记本电脑等。

(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。比如：“抗摔”牌手机、“钢铁”牌汽车、“录像”牌照相机等。

(三)缺乏显著特征的。很多的标识由于过于简单，导致没有显著性。比如一些简单的图案与符号：-、+、=等。但是一些变形的符号可以认为取得了显著性，比如耐克的对勾商标。

本来没有显著特征的商标，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。比如张裕集团的“解百纳”商标、中粮集团的“长城”商标等。

5、法律快车网：

企业如果不慎选择了不能使用注册的标志会有什么风险？

赵虎律师：

目前的情况下，选择的商标一般是要注册的。企业如果不慎选择了不能使用的标志作为自己的商标，将可能不能到商标局进行注册，而没有注册的商标得到的法律保护力度要小于已经注册的商标。所以，一定要谨慎，尽量不选这类标识作为商标。

6、法律快车网：

要注册商标的企业对于驰名商标有什么要注意的？

赵虎律师：

《商标法》第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”

所以，在商标选择的时候对当时的驰名商标应该尽可能避让，防止因为出现混淆情况被不予注册并禁止使用。有人曾经在不同的商品种类上注册“国美”、“长虹”等商标，结果均被权利人发现后提出商标评审，最终被商评委决定撤销商标。

7、法律快车网：

如果选择的商标与他人在相同或者类似商品上的商标相同或者相似会面临什么法律风险？

赵虎律师：

将不能进行商标注册。即使侥幸注册成功的情况下，也可能面临因为侵犯他人在先权利被申请撤销的风险。在法律实践中，我们发现有一些当事人故意将自己的商标设计的与其他商标相似，这种做法是非常危险的，一旦进入法律程序，商标非常可能被撤销，前期所做的推广、宣传工作付之东流。也有一些当事人并不是故意为之，而是在进行商标选择的时候没有进行商标检索。我们曾经遇到过一个非常有实力的企业，已经使用了1年的商标想进行注册，却发现与商标相类似的商标已经在1年前注册了，只能另外再进行设计。

8、法律快车网：

好的，今天访谈到此结束了，谢谢赵虎律师的解答和各位网友的关注。我们下期再见。

赵虎律师：

再见。

访谈总结： 只有在满足商标法律要求的情况下，才能进一步谈到选择的商标是否符合企业的情况、是否有益于企业的发展。来源：法律快车网原创（转载请说明出处）

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第二篇：商标选择

商标选择

商标选择也可以称为商标设计，即选择或者设计合适的商标。

商标选择非常重要。被选择的商标有可能成为企业所有商誉的体现，与企业一起成长、存续。如果选择得当，将非常有助于企业的发展；如果选择不当，有可能使企业前功尽弃，遭受时间和金钱上的重大损失，甚至破产。

商标选择要注意以下最基本的要求：

第一，不能选择不能作为商标使用的标志。

《商标法》第十条规定下列标志不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）夸大宣传并带有欺骗性的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

企业如果不慎选择了不能使用的标志作为自己的商标，将可能由地方商标局予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。

第二、慎重选择不能作为商标注册的标志作为企业商标。

《商标法》第十一条规定下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。第十二条规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

企业如果不慎选择了不能使用的标志作为自己的商标，将可能不能到商标局进行注册，而没有注册的商标收到的法律保护力度要小于已经注册的商标。所以，一定要谨慎。

第三、注意避让驰名商标

《商标法》第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”

所以，在商标选择的时候对当时的驰名商标应该尽可能避让，防止因为出现混淆情况被不予注册并禁止使用。

第四、不选择与他人在相同或者类似商品上的商标相同或者相似的标志作为商标。

如果选择的商标与他人在相同或者类似商品上的商标相同或者相似将不能得到注册。即使侥幸注册成功的情况下，也可能面临因为侵犯他人在先权利被申请撤销的风险。

以上是商标选择的底线，只有在满足这些法律要求的情况下，才能进一步谈到选择的商标是否符合企业的情况、是否有益于企业的发展。

第三篇：坚守法律底线 净化网络空间

坚守法律底线 净化网络空间

近年来，随着网络信息技术的兴起和迅猛发展，谣言的传播不再局限于口口相传，而是更多的借助网络这一媒介进行传播。与传统谣言相比，网络谣言不论是传播速度还是传播范围都得到了极大的扩展，尤其是在一些突发事件和重大事件中都有其身影的存在，网络谣言的泛滥已严重影响到社会的和谐与稳定。不断探索网络谣言的形成规律，分析现实生活中出现网络谣言事件的前因后果，从中吸取经验教训来防范和治理网络谣言，从源头上解决网络谣言的社会危害，为互联网的健康发展提供良好的环境，已经成为一个亟需解决的社会问题。

2015年12月15日，网民“游戏王”在其微信朋友圈内发布一条信息称：急找孩子，求转，求帮忙实验小学寻人启事。有线索酬金10万，帮忙扩散。今天上午一个三岁多小孩在锦绣花园小区附近被人拐走了，小女孩能说出她爸爸的手机号码，从监控上看是被一个四十多岁男人抱走了，现在大人都急疯了，有知情者请告之，万分感谢！看到信息的兄弟姐妹留意一下。如果看一眼懒得转的冷漠的人也请你伸出双手指按3秒。此信息一发布引起了广大网民的关注，为避免给社会造成更多恐慌旗公安局网安大队立即组织警力核实此信息真伪，经核实奈曼地区并无丢失小孩案件。于是，民警迅速落地核实该发帖人，经查证发帖人为大镇居民辛某。并将其传唤到公安局，辛某承认该帖是他所发，称自己当时并不知道信息的真实性，只是感觉恐慌想转发给更多的人知道，并无恶意，没想到会造成严重后果，对自己鲁莽的行为表示后悔。《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条规定：“有下列行为之一的，处5日以上10日以下拘留，可以并处500元以下罚款；情节较轻的，处5日以下拘留或者500元以下罚款：

（一）散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的；

（二）投放虚假的爆炸性、毒害性、放射性、腐蚀性物质或者传染病病原体等危险物质扰乱公共秩序的；

（三）扬言实施放火、爆炸、投放危险物质扰乱公共秩序的。辛某在网上散布谣言的行为违反了上述第二十五条第一款规定，奈曼旗公安局网安大队对辛某违法行为处以行政罚款伍佰元的处罚，并责令其立即删除此造谣信息。

为了避免造成更多网民造谣、传谣，制造恐慌，网安大队已在相关网站和贴吧等媒体公布了此信息的真实性，及时进行了辟谣，还原了事情的真相。并向广大网民发出呼吁，要对网络信息保持敏锐的洞察力，认真辨别和分析信息来源及准确性，在没有掌握信息真实性的前提下，不要随意转发、评论或支持，做文明、守法的网民。

上述网上散布谣言的案例在我们日常工作中并不少见，随着网络信息技术的迅速发展，互联网逐渐成为重要的交流工具和信息平台，给人们的学习、工作和生活带来了极大的便利，但是网络也是一柄“双刃剑”，他在推动人们生活快速发展，不断提升人们的生活质量的同时，也因为使用不当或缺少必要的规范而产生了一些负面影响，如网络谣言泛滥成灾。网络谣言的推波助澜，不仅损坏个人和集体的荣誉，增加了事件的解决难度，而且降低了公众对网络信息的信任度，引起社会恐慌，危害社会的和谐稳定与健康发展。现就当今网络谣言的特点及危害性进行具体分析：

一、网络谣言的传播特点

１．传播速度快

传播速度快是网络谣言最鲜明的特点。传统媒体发布信息要经过专业人员的采集、筛选、加工等多个环节，网络传播则有效缩短了这个过程。网民在收到信息后可以快速、直接、自由地发表自己的观点和看法，而且这些观点可以自由的发表出来，在手指点动之间便可使这些观点和看法传播至全球的互联网用户，这种方便快捷是传统媒体所无法比拟的，对网民来说更是一个致命的诱惑，这都为网络谣言的快速传播提供了便利条件。２．覆盖区域广

二十世纪末以来，信息技术的迅猛发展和网络的普及为地球上每一个机构和个人获取和输出信息提供了前所未有的便利，在网络上每个人都可以成为信息的发布者和接收者，由于对网络信息进行复制粘贴的操作简单易行，信息传播者通过群发功能，在同一时间里可以向全世界的网民同时发送相同的信息，只要具备了上网条件，任何人在任何时间和地点都可以接收到网络谣言，并通过互联网及时迅速的把谣言传播到世界各地。网络谣言覆盖区域的广泛性是传统谣言所无法比拟的。

３．传播方式隐蔽 网络媒体与传统媒体在传播方式上最大的区别在于网络传播的方式非常隐蔽。网络的虚拟性和匿名性使人们的言论缺少了有效的监督，在自由传播言论的同时不必担心会因为言论不当而受到道德的谴责和法律的制裁。因此，一些人利用网络传播方式的隐蔽性来掩盖其真实身份，在极度膨胀的欲念的引导下在网络上做出一些与正常人的人格悖离的行为。４．传播目的复杂

网络谣言的传播目的复杂多样，既有别有用心者利用网络谣言实现政治意图或经济利益的刻意为之，也有出于吸引网民眼球，提高网站点击率的娱乐目的，更有一时心血来潮的无中生有和无厘头的恶搞。

５．传播途径多样

网络谣言之所以传播速度快、覆盖区域广与网络谣言的传播途径有着密切的关系。网络谣言主要有以下五种传播途径：

（1）网络新闻和新闻跟帖。随着信息社会化的到来和互联网技术的蓬勃发展，网络新闻已日益成为人们获取信息的一个重妻渠道，并且日益渗透到人们的思想领域，正在改变着并将继续改变着人们的生活。

（2）论坛社区。目前，越来越多的网民喜欢参加各类论坛社区。论坛不仅主题分明、没有时间和地域的限制，而且能够较长时间的保留同一个话题以便更多的人看到和加入，网民每天的发帖量也非常大。（3）ＱＱ群和ＭＳＮ群。利用ＱＱ群和ＭＳＮ群不仅可以进行一对一的聊天而且还可以进行群聊，且在聊到任何一个话题时都能得到对方的快速回复，这种方便快捷又是论坛所无法比拟的。现如今，ＱＱ群和ＭＳＮ群已成为网络谣言传播的一个重要渠道。

（4）微博。目前，国内有三亿多微博用户，微博己成为中国当今最热门的新媒体。由于微博具有传播及时、迅速且相对自由的特点，越来越多的网民喜欢用微博来表达自己的观点和看法。微博已逐渐成为广大网民抒情言志、褒贬时弊、表达利益诉求的一种新渠道。（5）微信。微信是继网站、论坛、微博之后，备受大众青睐的一款新的社交媒体，现在微信活跃用户数、微信使用人群、微信对社交的影响力都是最大的，据统计结果显示，截止到2015年第一季度末，微信每月活跃用户数高达5.49亿。可见微信现在已经成为了个人社交网络及信息传播的一个重要工具。

二、网络谣言的危害以及影响

由于互联网传播速度快，传播范围广，传播途径多，一些谣言经过二次或多次传播，会很快地在各种网络媒体上占有一席之地，造成或大或小的危害，严重扰乱人们的思想，误导社会舆论，影响社会稳定，同时也对思想政治工作产生了不小的负面影响。

（一）引发社会震荡，危害公共安全，损害公众利益。由于网络谣言的传播速度快捷，范围广，一旦一些危言耸听的谣言形成了一定规模，就会造成不良的影响，引起广大市民的慌乱，从而造成社会的不稳定。

（二）扰乱人们的思想、心理和行为。人们经常是为了一个虚假的谣言而表现种种不适当的行为，尤其是面对有关自己切身利益的谣传，人们就更加失去了理智，失去了判断力，从而从内心深处觉得这就是真的，一传十，十传百，到最后，弄的人心惶惶。

（三）破坏政府公信力，损害了政府形象。曾经有人盗用国家税务总局名义，对外发布了“《国家税务总局关于修订个人所得税若干问题的规定的公告》（2011年47号）”。这样一份假文件竟然引来包括国内不少媒体纷纷报道，严重损害了政府的形象和破坏了政府的公信力。可见，相对一般的网络谣言来说，政治谣言更加具有杀伤力，因为重大政治事件是大多数民众都会首要关注的议题，一旦政治上有什么重大的谣言，就会直接影响了一个国家的稳定，甚至会引起社会的动荡。

（四）网络谣言误导社会舆论。网络的开放性使得网上各种流言、谣言蔓延，这些流言、谣言似是而非，混淆了人们的视野，导致了人们对社会主流意识形态的离心离德，污染了网络舆论环境。

（五）网络谣言的传播也给思想政治工作带来了负面影响。网络谣言的传播空间极大，思想政治工作者有时候感到难以应付。传统的谣言，不论是传播方式，还是传播手段都很单一，其传播速度、范围、影响力都很有限。而网络谣言借助互联网的特点，在其传播速度、传播范围、传播方式方面，都大大的超过了传统的谣言。互联网空间里各式各样的信息铺面而来，未经证实或者虚假的信息也夹杂其中。所以，这些无穷无尽的网络信息，加大了思想政治工作的难度，会使思想政治工作者感到难以应付，甚至有时候也会感到真假难辨。

（六）网络谣言也对高校思想政治工作带来了挑战。当今社会，除了一些偏远的地区，国内大多数高校已经建立了校园网，高校的办公、教学、科研、行政等场所都已经接入了校园网，甚至绝大多数高校的宿舍也有了网络。“网络已经将高校的思想政治工作推到了社会的最前沿，网络谣言因其基本特征以及技术、管理等多方面原因而在互联网上广泛传播，这理所当然地使高等学校在第一时间成为谣言的受害者，给大学生和教职员工的学习、生活带来了深刻影响，给新时期高校思想政治工作带来严峻挑战。

针对网络谣言的特点及产生原因，对于网络谣言的治理应该主要从以下几方面入手：

（一）加强政府信息公开工作，增强社会透明度；

（二）加强网络监控管理，完善网络谣言预警机制；

（三）建立网络违法违规处罚体系，及时打击不法行为；

（四）呼吁推行网络实名制；

（五）提高网民媒介素养，疏导社会公众负面情绪。对于恶意的网络造谣者和“恶搞”人，执法部门更应该运用法律的武器，予以经济上的处罚和刑事责任的追究。唯有如此，网络造谣者才能有所收敛，网络谣言才能逐渐远离我们的生活。净化网络环境是一个长期的复杂的过程，必须标本兼治，要从防治出发，把谣言的危害性宣传到每一个人心里，让人们清楚的认识到网络谣言的危害，做一个文明的网民，共创和谐网络环境。

第四篇：恪守法律底线 做好舆论监督

增强法治意识 做好舆论监督

尊敬的各位领导、评委老师们，大家上午好，我是来自XXXXXXX。我演讲的题目是《增强法治意识 做好舆论监督》。大家可能都有这样的感受，近年来，有些媒体的法制节目为了追求新闻的真实性和视觉冲击力，导致屏幕上出现了大量的案发现场的镜头，其中有残忍的凶杀场面、有被害人家属悲痛欲绝的表情、有犯罪嫌疑人被擒拿后的垂死挣扎……;还有诸如扫黄打非、整顿市场、强制拆迁、解救被拐卖妇女和儿童的详尽执法过程。当然，这些报道的内容是真实的，但是让人看后感觉不很舒服，尽管媒体的收视率上去了，但是造成了重大的负面影响。

这些重大的负面影响表现在：第一，过度渲染了暴力、血腥、悲痛、情色和抗争，镜头和笔端所触及的都是社会的阴暗面，污人眼目，误导舆论，没有真实反映当今社会真善美的主流一面；第二，严重违反了国家关于新闻报道的有关法律。

这种现象已经引起了社会各界关于如何对舆论监督记者加强法治宣传教育的思考。大家都知道，新闻媒体是法治政府的一面镜子，反映了一个地方的法治水平和文明程度。但是，新闻媒体也要恪守法律，加强对从业者的法律素养培

养，要娴熟地掌握法律知识，在舆论监督中弘扬法治精神，为法治建设作出自己独特的贡献。

那么，新闻从业人员应当如何增强法治意识 做好舆论监督工作呢？ 我是一名新闻工作者，我根据自己的工作和思考，认为要从以下几点着手。

首先，要系统地学习法律法规知识。江泽民同志曾经向新闻工作者提出六条具体要求，其中第二条是“要打好政策法律、纪律根底”。他说：“新闻工作是政治性、政策性极强的工作，新闻工作者如果对党的方针政策和国家的法律法规不懂不熟悉，那就宣传不好，甚至出现误导，给党和人民的事业带来不应有的损失。”江泽民同志的这段话，表明了新闻工作者学习法律的极端重要性。在网络高度发达，信息飞速传播的今天，把一个人或单位迅速推向社会公众的目光焦点、舆论的“风口浪尖”，是一件极其简单的事情，可以让你声名鹊起，也可以让你声名狼藉。正因为如此，记者采写的新闻或报道客观、真实与否，是非评断如何，都将直接影响舆论导向，所以说，记者的工作如此重要，其学习法律较之其他工作者更为重要。

其次，要掌握舆论监督的技术和技巧，在恪守法律的前提下，做好舆论监督。要有社会责任感，不要片面追求感官刺激。在我国台湾，曾发生过一起恶性案件，著名艺人白冰

冰之女白晓燕上学途中遭人绑架。当时台湾当地多家新闻媒体的记者为了抢发独家新闻，不管被绑架者的生命安全，在其没有脱离危险之前就把警方介入案件的详尽情况抢先报道出来，最后导致主犯陈进兴等人凶残地将白晓燕强暴和杀害。很显然，警方的侦查手段不是可以随意公开的，特别是在案情还没有查清、受害人生死不明、犯罪嫌疑人尚未确定的情况下，贸然加以报道的严重后果可想而知。

近年来，舆论监督节目记者热衷上了一种叫“偷拍”的手法。但是很多时候他们却忽略了，包括偷拍偷录和假扮身份在内的隐性采访，其适用范围受到了法律严格的限定。除了要保护个人隐私权外，我国法律设立的禁区还包括国家机密、商业机密、保护未成年人及保障妇女权益等方面，所涉及的法律包括《中华人民共和国保守国家秘密法》、《中华人民共和国国家安全法》、《中华人民共和国未成年人保护法》、《科学技术保密规定》、《新闻出版保密规定》等很多规定。可以想见，如果不掌握这些法律法规，那就一定会惹出麻烦，同时舆论监督也不会起到应有的社会作用。

需要指出的是，新闻工作只是新闻出版系统的一部分。在我们国家，新闻出版系统是重要的精神文化阵地，肩负着重要的工作任务，所有的新闻出版系统人员都要加强法律法规的学习，积极融入到法治政府、法治社会的建设中去，我觉得，这既是为了树立起新闻出版人良好的自身形象，也为了更好地履行职责使命。

谢谢大家！

第五篇：上市公司商标法律战略1

上市公司商标法律战略

——上市公司知识产权探讨系列之一

三联商事商标争议的由来

从“ST郑百文”到“三联商社”再到现在与当前大股东国美掌控下与老东家三联集团陷入法律纠葛，三联商社大概可以算得上是中国股市大股东利用上市公司这种“壳”作为资本运作的工具的典型。根据其近期的公告，三联商社租赁的经营场地业主即原大股东拒绝续约，“盘盈固定资产净值1862元，盘亏固定资产净值77，099.99元”，上市公司已经将其青岛门店转租给大股东国美坐收租金，看样子无形资产是其主要的价值所在了。而三联集团又与上市公司就商标归属和使用发生法律纠纷，上市公司的品牌这个“无形资产”若再丧失了，那么除了上市公司“壳”这个融资平台的“无形资产”外，真不知道三联商社还有什么能吸引中小投资者的眼球？

三联集团在当年重组ST郑百文以实现借壳上市时，曾经承诺上市公司可以无偿使用35类第779479号注册商标，并有大股东不得进行同业竞争的承诺，这也是目前许多上市公司操作的模式，表面上看，在监管部门的把关之下，大股东三联集团已经履行了对上市公司的知识产权许可。但是，由于知识产权的专业性，笔者曾经与担任过发审委员的同行探讨，在目前这个知识经济的时代，由于知识产权往往是企业的核心竞争力，几乎能决定企业的生死，或者至少决定企业重大利益，因而证券监管机构有必要加强对上市公司知识产权问题的审查和专项监管。

遗憾的是，目前为止，笔者这种观点还没有进入监管部门的视野，上市公司的各种法律文书格式指引中，也缺乏对知识产权的审查和披露的具体要求，而现实中已经有一些企业因为知识产权问题导致上市公司遭遇了现实的或者潜在的重大法律风险。因此，笔者拟选取一些典型案例，通过本系列文章对上市公司的知识产权战略进行实证分析。本文就三联商社的商标争议案例，分析一下上市公司的商标战略对上市公司的影响。

三联商社在重组更名时确定的商标战略模式是：三联集团公司控制商标品牌无形资产，许可上市公司免费使用，大股东承诺续展及不得随意转让，不进行同业竞争。这是除整体上市公司外大量上市公司普遍采用的商标战略的现状。由于

前面这些商标承诺的存在，上市公司不需要支付商标使用的许可费等显性成本，因而目前为止，暂时还没有太多商标潜在法律风险的爆发的案例。但是，这次三联商社由于国美利用拍卖程序入主成为实际控制人，导致三联集团与上市公司分手并陷入法律纠纷，前文所说的这种大股东控制上市公司的商标战略给上市公司带来的潜在法律风险就因为三联集团这种意外出局而逐渐显露出来了。

笔者注意到在三联商社的公告中，只提到了一个注册商标即35类的779479号注册商标，由于三联商社是经营连锁家电销售的零售业形态，目前虽然根据2007年元旦生效的第9版《商标注册用商品和服务国际分类表》（以下简称尼斯分类表），这个商标对涵盖三联的主营业务问题不大，但是，在当时根据当时的尼斯分类表，有关注册35类的商标究竟是否能涵盖商场/超市业务形态却是有争议的，甚至是有风险的（因为国家商标局曾经有一个批复明确35类不包括商品的批发、零售），由于有关问题比较专业和复杂，在此不展开论述。考虑到ST郑百文重组为三联商社及重组后上市大约是在2001年到2003年间，在当时，目前版本的尼斯国际商品与服务分类表版本还没生效。所以稳妥的做法，也就是我们专业律师一般都会建议的，就是多申请一些类别的商标，以及进行防御性注册，这对于保护企业的品牌资产是非常重要的。

事实上，经笔者查询国家商标局网站，发现其实三联集团早已意识到这个问题，在网上可以查询到其注册了几十个注册商标，是注册“三联”商标最多的申请人。但是，根据上市公司的公告，却没有看到当时大股东三联集团对于这些相关的其他类别的防御性商标的任何只言片语，因而就算是三联集团按照当时的商标许可合同和承诺将779479号商标归上市公司所有，有那么多未作承诺的其他类别的“三联”商标在，未来三联商社想在商标方面太平恐怕都有点难。

从上面的分析可以看出，上市公司及监管层在商标法律战略方面已经注意到的问题有：一是涵盖经营主营业务必需的商标注册，用以树立品牌，防范被抢注和侵权风险；二是商标许可费用，用以降低成本，否则支付商标许可费用是上市公司的一项负担，立刻会在财务公告中体现出来；三是注册商标的续展，因为商标是一次注册十年有效，大股东如果不续展，其权利丧失，则承诺成为无源之水，无本之木；四是商标的转让，这也是防范大股东转让给他人而被后来者以不知情为由出现违约或者其他危及商标的行为。

同样也可以看出，上市公司也有不少未注意到的问题：例如，其一商标是否独占许可，商标许可分为三种：独占许可，排他许可和普通许可。独占许可是除了被许可人以外，包括商标权人自己在内任何人都不能使用商标；排他许可是商标权人自己和许可被许可人都可以使用，但其他人不能使用；普通许可则是只要获得商标权人同意，都可以使用，使用人也不能排除别人使用。从上市公司的公告猜测，当年监管部门本意可能是希望大股东作“独占许可”的承诺，但是既然公告没提到这个术语，那么，是否承诺的内容构成独占许可，需要看具体承诺和商标许可合同约定的内容，如果约定不明，那么被认定为普通许可或者排他许可的可能性较大。果真如此的话，三联商社这个商标案子可能就有点悬念了。

其二，防御性的其他注册商标似乎也没有列入三联集团当时的承诺，其三，“三联”文字商标是否准许用于字号（连锁企业名称）中，以及其三，与“三联”相关的域名等其他知识产权，公告均未提及，看样子不大可能在当初承诺或者商标合同的许可、转让范围之内。

试想一下，作为一家销售家电的超市形态的企业，根据对沃尔玛等其他超市形态类似企业的研究经验来看，这类企业的地理位置对生意好坏至关重要，但其物业可能大多数是租的，货物则基本上是供应商的，超市本身基本没有多少固定资产，那么，这样的企业决定企业核心竞争力的资产是什么？有形还是无形？就算是有一些固定资产，企业的核心价值恐怕核心也不会是那点固定资产，而是企业包括人力资源、管理等在内的各种无形资产，而这当中又以品牌为最为关键。因为人可以招聘、培训、培养，管理也可以学习提高，唯独培育一个消费者认可的品牌，却绝非一蹴而就的事情，也不是企业自己主观追求和花钱就能办得到的。

至于更为专业的商标法律细节问题，比如注册商标可能被异议程序无效掉，以及涉及侵权诉讼，甚至极端一点的，比如因为重大事故导致商标价值贬损问题，例如三鹿奶粉本来价值上百亿，因为三聚氰胺事件，品牌大幅度贬值，几乎一文不值，再比如商标权人如果自毁长城放弃商标注册，那么该如何应对等等策略问题，似乎更没在当时的考虑之列。好在这些事情的发生概率比起前面谈到的问题已经大大降低，就算没有考虑，尚在可以原谅之列。

铁打的营盘流水的兵。对于三联商社这样已经被重组过的小盘股，目前的实际控制人国美与它是有同业竞争关系的。国美作为三联商社的大股东会持续多

久，将来如何走向笔者不敢妄加猜测，但是，根据公告，如果三联商社的青岛门店租给国美，员工由其承接，上市公司收租金，那么，这样一来青岛门店经营谁的商标？国美还是三联商社？如果上市公司连门店、员工都没有了，品牌也“雪藏”了，万一将来大股东再次将上市公司抛弃，那么上市公司的主营业务乃至生存何以为继？鉴于国美和三联商社本身是同业竞争者，谁能排除通过收购达到消灭竞争对手的可能？公司高管们应该对行业情况最为熟悉的，吃着上市公司的俸禄，难道也和小股东和独立董事一样，也对国美租赁青岛门店毫无异议？但愿笔者只是杞人忧天！

上市公司的商标法律战略问题在大股东控制权稳定的情况下一般不太容易显露出来。但是，一旦上市公司控制权发生变化，那么原来大股东控制商标就可能对上市公司造成重大影响。而且，品牌具有“一荣未必俱荣，一损必然俱损”的特点，大股东品牌如果出现类似三鹿奶粉那样的重大损害，也必然会波及上市公司。在中国股市目前现状下，要解决大股东或者实际控制人商标战略对上市公司的潜在风险，可能是一个不小的挑战。只有在企业整体上市，商标、人员等全部注入上市公司，才可能根本解决这个问题。

——摘录于作者刘春泉：中国电子商务协会政策法律委员会副主任，上海律协信息网络及电子商务法律研究会副主任，北京市广盛律师事务所上海分所律师。