服饰专卖店调研报告。哟西

第一篇：服饰专卖店调研报告。哟西

服饰专卖店调研报告

调研时间：2011年11月星期二

调研地点：成都春熙路

调研内容：考察各专卖店（服装店、鞋店、珠宝店等）的空间设计

调研目的：通过对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间

设计的知识进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。

通过一天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生

活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们

要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。

随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较

抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现；有的喜欢作更多的细部装

饰。

专卖店的空间设计要考虑的要素：

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店

设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整

洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大

关系，并体现出较强文化内涵。

服装品牌风格，店面的风格：

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相

应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不

同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息； 而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气。

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空

间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。进入一个

专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展

示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而

高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱。既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而

引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。

二、空间氛围的营造。

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到

该商品给他带来的美好的感觉。如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够

把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了

解店内商品的情况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺寸的补充。设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为

只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最 终橱窗的主题要能够反映或

支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓

住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也

可以制造诱惑，激发人们的购买欲。

运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉。

总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考

虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造

一个舒适的购物环境。

体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有

着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——

运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。所以，一

个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品

进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果；灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤

化灯等等，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

姓名：郑欣月

班级：09艺本七班

第二篇：服饰专卖店调研报告_精品

服饰专卖店调研报告 * * 调研时间：2011年9月1日调研地点：杭州西湖街专卖店调研内容：考察各专卖店（服装店、鞋店、珠宝店等）的空间设计调研方式：网络考察的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从中学到了很多）：调研目的：通过对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品 通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现；有的喜欢作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素： 专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并

体现出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格： 在进行服装专卖店设计

时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整

体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装

饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要

根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场

要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息；而男装则以深沉、粗

矿的线条为主，突出阳刚之气；

一、功能性。我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将

商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商

品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。进入

一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应

该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给

顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬

菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引

导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于

让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一（贵和商厦服

饰专卖店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面的展示

又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆

放，比如同一色系的放在一起，垂直布图一置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。如

图二（KD服装专卖店）所示，以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间互相穿插，但却并不显得凌

乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导图

二走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设

置货柜来吸引顾客自由的穿行。当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖

店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很

有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。

如图三（浪漫一身店内休息区的设计）椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧

挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会不会

将一旁的模特碰倒，这使得他们小心翼翼而不敢坐。对于服装专卖店来说，试

衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有

很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这

不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣

间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种美好的感

觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。致人流不畅。有很多

通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材

料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识

里不喜欢被拘束，而喜欢自由行

二、空间氛围的营造。随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来

越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真

实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析）如

果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能

够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又

让顾客深入了解店内商品的情况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相呼应，显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是分离的，而是融合为一体，很形象

生动。放置手表的立台高低错落，很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，虽然光比较微弱但却已经足够将手表的质感表现出来。设计橱窗时，首先应明

确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最 终橱窗的主题要能够反映或

支持店内销售的商品。橱窗的设计可以图三 运用一系列的色彩、形体、肌

理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可

以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以

表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买

欲望。几根简简单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉；加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特

与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那

么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店。运用色彩

能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效

果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以英伦的咖啡色

为基调，营造了一种时尚浪漫的感觉，表现出服装的高雅时尚品味。背景中的线

条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色彩

也是一种很好的分割空间的方法。）图四 照明设计首先是为了满足消费者观看

商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定的艺术氛围。

1、合理的照明能充分显示商品的真实感。如果照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清晰或真实

地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，容易让顾客产生不舒适的感受；

2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感

受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人非常崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯

光与商品的呼应非常重要，要尽可能地把光线集中到商品上；

3、合理的照明

能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊的艺

术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，需要有相应的灯光。如图七所示，几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与她们优美的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营造出一种高贵华丽的空间气氛，使人很向往。图七商场出入口的设置： 在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐如果掌握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热情很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉――运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的

第三篇：专卖店调研报告

专卖店调研报告

 调研时间：2011年9月14号

 调研内容：对品牌的历史背景和特点等进行调研。

 调研目的：为了更好的设计专卖店，而对所设计品牌的调查。品牌：法国纪梵希（GIVENCHY）

标志：4G

背景：纪梵希的创立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法国诺曼底的一个艺术世家。自幼即展露其艺术天份，纪梵希于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，跟随很多设计师学习，之后便决定成为一位时装设计师。1945年，当时他还只是一个美术学校的学生，就跟随很多设计师学习。对纪梵希而言，1952年2月2日是个重要的日子，因为他在这一天首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士惊艳不已，同时也奠定了纪梵希在时装界的尊崇形象。1953年，除了巴黎的专卖店之外，罗马、苏黎世与布宜诺斯艾利斯的纪梵希专门店也陆续开张。1957年，他设立了另一家公司les Parfums GIVENCHY，同时推出两种香水L’Interdit与De。此后，纪梵希名下的产品也陆续开发扩充；1959年推出第一支男性香水Monsieur de GIVENCHY；1968年，纪梵希成衣系列上市；1975年推出男装系列GIVENCHY Gentleman；1989年，GIVENCHY Beaute彩妆系列与Swisscare pour GIVENCHY护肤系列上市。1988年，纪梵希(GIVENCHY)被法国的LVMH集团收购，但纪梵希(GIVENCHY)本人仍主理品牌时装的设计工作，直至1995年退休。

对象：主要是时尚、简洁、优雅的女性和现代、自信的男性

特点：Givenchy的4G标志分别代表古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及Givenchy，这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy时所赋予的品牌精神。纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。

总结：经典、高雅、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。他曾说：“真正的美是来自对传统的尊重，以及对古典主义的仰慕”，这句话也准确地描绘出他是一个完美主义者，也成为其设计的精髓。纪梵希系列的各种用品都延续了纪梵希本人的品牌理念，给人一种很敬畏，很想要让人去追逐、拥有的心态。4G标志的品牌精神让我认真的体会了纪梵希对于设计的一种崇高的追求，和他对设计的要求。他要的不仅是这品牌能在购买者心中的地位，更重要的是他对于他所推出的各个产品更适合人群的一种态度。纪梵希不仅涉及服装，还在皮饰品、配件、香水、家饰品等，而且在各自的领域之中都有着举足轻重的地位。

在查阅了对于纪梵希品牌的知识，我想设计成简约风格，主要利用黑白两色为主色调对于空间的分割。展品包括了香水、服装、配件、皮鞋与包包，所以使用了不同的家具对其进行展示。家具的摆放利用了展示设计中人的一种心理，从右到左的流程，家具都采用了金属材料，使整个设计更加的现代。地面都采用玻化砖，白色和黑色的结合，墙面只采用白色乳胶漆进行装饰。灯光采用暖光，这样能够融合黑白两色与空间的距离感，使整个空间给人一种高雅时尚舒适的感觉。

第四篇：领秀服饰专卖店观察报告

领秀服饰专卖店观察报告

一、整体印象

位于远洋城的领秀服饰，目测店面面积70平左右，店内米服装面料品种多样，服装色彩丰富但不夸张，多以黑、灰、蓝等为主。

二、分析

1、照明

照明灯光柔和，灯饰简单大方，以白色灯光为主，灯光分布合理，没有死角，让整个店内呈现一种柔和安宁的色调，虽然非常简单，但是很符合整个店服装的风格。其中一个很巧妙的地方是试衣镜处的灯光设计，在很多的服装店大多忽视了试衣镜处的灯光，照镜子时灯从身体后上方打过来，面部和衣服上全是阴影。但是这家店灯光分布很合理，在试衣镜前体验时发现打在顾客身上和面部的灯光温暖无阴影，连气色和衣服的好像变得特别合适。

2、展示道具

店内用于陈列衣服的架子全部是黑色铁架，简洁利落，不喧宾夺主。橱窗假人模特身上除了衣服没有其他配饰，甚至没有五官头发，既起到了展示服装的作用又突出了重点，减去了很多繁复的装饰。简单以极，但是大方得体。另外在店内墙上空白处，不失巧妙的点缀了一些店内服装的模特展示图，全部八k大小，白底，仿佛年轻人常常翻的杂志一样风格，时尚又不觉得啰嗦，并且填补了墙部空旷的地方。

3、音乐

背景音乐声音很轻，音调柔缓，欧美音乐。符合其品牌定位的西欧和中式结合。

4、颜色

店内墙面百分之八十都用金棕色的大块墙砖覆盖，时尚不失稳重，个性不失典雅，继续延续了此店在其他方面上的风格——简单大方。白色灯光照在金棕色墙砖上使店内充满一种厚重的暖色，结合店内稳重简约的服装，琴瑟和谐，非常合适。

店外招牌黑色底面，用银色金属质感做成的英文加中文的标题，同样没有更多的修饰，字形上也没有多余的变形和特殊。

5、员工服装

店员服装统一，色调基本与店内整体色调协调。

三、观察总结

在网上看了一下，这家店的目标消费群为“年龄层次为25-45岁之间，追求美丽、热爱生活、时尚高雅、拥有健康、乐观、积极的独立生活观念，接受创新事物，乐观，知性优雅的女性”。从店面的整体风格来看，包括照明、展示道具、颜色、员工服装等等一些列综合看来，非常符合品牌制定的消费目标群，整体装修简约高雅，不高调不奢华，没有太过于浓烈的色调，但是不过时不老套，虽然目标消费群中包括二十五到四十五的女性，有二十岁的跨度，但是整体风格和服装设计定位等等做的很好，衔接自然，符合品牌设定。

四、体会

通过这次对领秀专卖店的观察，发觉原来在生活中有很多的设计值得注意，以前逛街往往忽略了这些巧妙的构思，现在发觉，一个店面的好坏，一个品牌的好坏，完全可以从它的整体店面员工等等方面发现出来。另外，感受到了一个品牌设计应该有的一致性，整体性，找到定位之后，就要从各个方面哪怕最细微之处将自己的风格统一好。

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第五篇：运动服饰专卖店人员培训大纲

运动服饰专卖店人员培训大纲

专卖店人员招聘到位后，就可以按排培训了。我认为运动服饰专卖店的培训可分五大部份：

1、企业品牌文化培训

2、专卖店管理制度培训

3、服饰行业和产品知识培训

4、销售与服务技巧培训

5、其它内容培训。

培训细节与学时安排：

一、企业品牌文化培训：二个学时

1、企业历史

2、企业文化

3、品牌文化

二、专卖店管理制度培训：四个学时

1、人员工作职责

2、仪容标准

3、制服标准

4、人事制度

5、货品管理

6、卖场管理

7、其它规章制度

三、服饰行业和产品知识培训：十个学时

1、面料知识

2、服装洗涤、保养知识

3、服装号型

4、服装产品品质标志

5、服装质量鉴别原则

6、商品条码基本知识

7、服饰搭配技巧

8、商品消磁基本知识

9、运动鞋结构

10、运动鞋设计

11、运动鞋尺码

12、运动鞋鞋材认知

13、运动鞋生产流程及生产工艺介绍

14、运动鞋分类

15、运动鞋保养

16、产品知识

四、销售与服务技巧培训：六个学时

1、顾客类型

2、服务步骤

3、顶尖销售应俱备的心态与条件

4、卖场尖峰时间的注意事项

5、卖场上的禁忌

6、提高业绩的方法

7、掌握顾客心理、心情的方法

8、物流控制技能

五、其它内容培训：三个学时

1、如何处理店铺的突发事件：火灾、电源中断、水浸、盗窃、抢劫等

2、如何处理没有顾客的闲暇时间

3、如何防止货品流失

4、顾客投诉处理

5、换货及退货服务标准