第一篇：大学生手机品牌消费的市场调查方案
大学生手机品牌消费的市场调查方案
一．问题的提出
随着现代通信技术的发展，手机已基本成为每个人的必要通信工具，并且现在手机的功能已完全不再
像以前一样，只是作为单一的通信工具，其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素。而大学
生是现代社会的一个时尚消费群体，同时也是社会中的高素质人才，对现代科技都有一定的了解。3G
时代悄然到来，那么大学生对手机的选购有哪些考虑呢？因此我们将对在校大学生做一个手机品牌的市场调查。
二背景环境
随着社会的发展，手机在人们生活中的地位已经不容忽视，其影响越来越广泛。在了解各高校的大学生对手机品牌的追求的情况下，更能达到了解高校学生对手机品牌追求的不同的特点，能及时的掌握市场对大学生消费的特点。对手机品牌的追求又是否都有着
重视自我追求的个性的特点，还有在一些国外品牌的强劲又是如何的呢？面对全球
化市场中所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，品牌在人
们的生活中也越来越被重视。随着社会文明的不断发展，人们对手机的要求也不再
是为了通信之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的大学生追求时尚，展现自
我，手机的发展除了它最基本和最原始的功能，其附属功能似乎已成了手机的灵魂。
而在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在手机行业中。品
牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自
身品牌的手机赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越
高，其购买的人群范围越广。但是，基于中国的法律体制，山寨手机在中国的市场
上也可谓是排山倒海。所以就目前手机市场结构及消费状况我们对手机品牌进行了
此次调研。
三、调查的目的和内容
(一)调查目的通过对三亚学院大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结
构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相关的市场信
息。
1、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。
2、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其
潜在的市场需求。
3、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度
4、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问
题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。
(二）调查内容
基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况因此具体调查内容为:
⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?
⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?
⒊大学生手机拥有情况如何?
四．调查对像和调查单位
调查对象为海南大学三亚学院在校大学生，其中以校内的每个学生为调查单位。据了解，我校在校学生大概数目是17000人，拟采用抽样调查的组织方式，样本量为100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人数各半)
五．调查时间和调查期限
1.调查时间：2010年5月1日起
2.调查期限：一个星期
六．调查方式和方法
1.调查方式：主要是问卷调查
2.调查方法：在海南大学三亚学院东区，北区食堂门口随机拦截被调查者，进
行交谈访问和发放问卷表
七．小组成员及任务分配
1.成员名单：曾敬、杨志彬、陈震广、张磊、魏立明
2.任务分配：
（1）制定总体方案：曾敬
（2）调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：杨志彬、陈震广
（3）搜集资料：张磊
（4）实地调查：全体成员
（5）调查资料的统计：陈震广
（6）分析调查结果和撰写调查报告：全体成员 八．调查费用
问卷方案设计费用:共20元
打印问卷：0.2元/张，共100张。0.2×100=20元
车费：2元/人，共4人。2×4=8元
撰写报告及调查汇报费用：100元
总计：20+20+8+100=140
九．调查问卷（后附）
1、您的性别
A：男 B:女
2、您的年级
A：大一 B:大二 C：大三 D：大四
3、您的月生活费是多少？
A：500元以下 B：501-800元 C:801-1000元 D:1001元以上
4.您理想中的手机价格是多少？
A:1000元以下 B:1001-1500元 C:1501-2000元 D:2001-2500元 E:2501-3000元 F:3001元以上
5.您所持有的手机品牌是：
A:诺基亚 B:摩托罗拉 C:三星 D:联想 E:苹果
F:索尼 G：西门子 H:波导 I:康佳 J:飞利浦
K:其他:(请注明)___________________________________________
6.您正在使用的手机款式：
A:直板 B:翻盖 C:滑盖 D:旋转
7.您对目前正在使用的手机是否满意？
A:不满意，很想更换 B:一般，凑合着用 C:较满意，适用 D：很满意，我的最爱
8.您下次准备购买的手机款式
A:直板 B:翻盖 C:滑盖 D:旋转
9.您下次准备购买的手机品牌
A:诺基亚 B:摩托罗拉 C:三星 D:联想 E:苹果
F:索尼 G：西门子 H:波导 I:康佳 J:飞利浦
K:其他:(请注明)___________________________________________
10.您对手机的要求比较注重什么？（选取三项）_________________________________________________________________
A:质量 B:价格 C:服务 D:功能 E:外观款式 F:配置 G:健康 H:扩展性 I:品牌 J：重量 K：颜色 L:待机时间 M：其他____________
11.您最注重手机的什么功能？（多选）
____________________________________________________________________
A:手机QQ B:拍照摄像 C:通话 D:蓝牙 E:游戏娱乐 F:MP3、MP4G:蓝牙功能 H:导航功能 I:超长待机 J：3G上网 K：其他__________
12.您喜欢手机的颜色类型是？
A:单一色调 B：多种色彩
13.您认为手机外壳哪种最好看？
A:金属 B:皮革 C:塑料 D:其他___________
14.您对手机了解的渠道来自？（可多选）
A:电视 B:报纸 C:网络 D：同学朋友之间相互交流
E:宣传活动 F:卖场广告 G：广播 H:杂志 I:其他________________
15.您一般多久更换手机
A：半年以内 B:半年到一年 C:一年到两年 D：两年以上
16.您一般到什么地方购买手机？
A:专卖店 B:移动或联通公司 C:超市或百货店 D:网络 E:大卖场
17.一下几种手机促销方式中，最能吸引你的是哪一种？
A：购机赠话费 B:现场打折 C:送相关配件 D:抽奖活动
您的联系方式:_______________ 调查人员：_________________
第二篇：大学生手机消费市场调查问卷
大学生手机消费市场调查问卷
各位同学：
您们好。为了更好的了解大学生的手机消费需求，我们在此以不记录您任何私人信息的方式做一次问卷调查，希望您在百忙之中抽出一点时间，帮助我们完成这份问卷调查。谢谢您的支持。(可以多选)
1.您的性别是：
A 男B女
2.您所在年级是：
A大一B大二C 大三D大四
3.您能接受的手机价位是：
A 1000元以下B 1000-2000元C 2000-3000 元D 3000-4000 元E 4000元以上
4.您现在使用的品牌是：
A苹果B三星C 索爱D 诺基亚E OPPOF HTCG步步高 其它________
5.如果购买手机您会选择哪个手机品牌是：
A.苹果B.三星 C.诺基亚D.oppoE.索爱F.其它________
6.您获得手机咨询的途径是：
A网络B电视C报纸D宣传活动E 朋友介绍其他_______
7.你一般到什么地方购买手机？
A专卖店B商场C.网上订购D其他
8.您觉得您需要手机吗？
A很需要B一般C不需要D可有可无
9.您购买时考虑的因素是（可多选）
A 拍照功能B音乐功能C摄像D上网E游戏H其他
10.您多长时间更换一次手机：
A一年及以下B一年半Ｃ两年D两年以上
11.您更换手机的原因是：
A 身份地位的象征B新的性能好，更实用C追随潮流D旧的坏了E.其它_______
12.您希望得到商家的什么服务是：
A保修期的保障B上门服务C定期回访D分期付款其它_______
感谢你在百忙之中抽出时间做这份问卷，祝您一切顺利！
第三篇：大学生手机消费市场调查问卷
大学生手机消费市场调查问卷
各位同学：
您们好。为了更好的了解大学生的手机消费需求，我们在此以不记录您任何私人信息的方式做一次问卷调查，希望您在百忙之中抽出一点时间，帮助我们完成这份问卷调查。谢谢您的支持。(可以多选)
1.您的性别是：
A 男B女
2.您所在年级是：
A大一B大二C 大三D大四
3.您能接受的手机价位是：
A 500元以下B 500-1000元C 1000-1500 元D 1500-2000 元E 2000元以上
4.您现在使用的品牌是：
A诺基亚B三星C 索爱D摩托罗拉E OPPOF LG
G步步高其它________
5.您最喜欢的手机款式是：
A 直板B 翻盖C滑盖D旋转其它________
6.您最喜欢的手机类型是：
A 智能机B日常实用型 C游戏娱乐型 D商务多功能型E日韩个性型 其它________
7.您最常使用手机基本功能除了基本通讯以外还有：
A 数码摄像B音乐视频播放器C无线上网D蓝牙E电子书其它_______
8.您最喜欢的手机操作是：
A触屏B按键C 手写D感应其它________
9.您喜欢的手机造型是：
A棱角分明 B流线型 Ｃ简洁大方D装饰性强 E轻薄的F厚重的其它
10.您喜欢的颜色：
A黑色B白色C红色D 黄色E绿色F蓝色 G紫色 H灰色 I其他
11.您最喜欢的手机材质是：
A 塑料B金属C塑料金属结合D 皮革E无毒可回收利用其它________
12.您理想中的手机屏幕的尺寸是：
A 1.5英寸B 2.0英寸C 2.5英寸D 3.0英寸E 3.5英寸F其他
13.您购买时最注重的是：
A 价格B品牌C 款式D防水E抗摔F功能G环保H其他
14.您多长时间更换一次手机：
A一年以下B一至三年Ｃ三年以上 D用坏才换F新款上市其他
15.您更换手机的原因是：
A 身份地位的象征B新的更好用C追随潮流D旧的坏了其它_______ 16 您获得手机咨询的途径是：
A网上B电视广告C报刊杂志D海报宣传E 别人介绍其他_______ 17 您希望得到商家的什么服务是：
A保修期的保障B上门服务C定期回访D分期付款其它_______
18.您认为手机是否应该分为男性或女性手机：
A是 B否 C无所谓
第四篇：大学生手机消费市场调查问卷
大学生手机消费市场调查问卷
各位同学：
您们好。为了更好的了解大学生的手机消费需求，我们在此以不记录您任何私人信息的方式做一次问卷调查，希望您在百忙之中抽出一点时间，帮助我们完成这份问卷调查。谢谢您的支持。(可以多选)
1.您的性别是：
A 男B女
2.您所在年级是：
A大一B大二C 大三D大四
3.您能接受的手机价位是：
A 1000元以下B 1000-2000元C 2000-3000 元D 3000-4000 元E 4000元以上
4.您现在使用的品牌是：
A苹果B三星C 索爱D 诺基亚E OPPOF LGG步步高 其它________
5.如果购买手机您会选择哪个手机品牌是：
A.苹果B.三星 C.诺基亚D.oppoE.索爱F.其它________
12.您理想中的手机屏幕的尺寸是：
A 1.5英寸B 2.0英寸C 2.5英寸D 3.0英寸E 3.5英寸F其他
13.您购买时最注重的是：
A 价格B品牌C 款式D性能E流行趋势H其他
14.您多长时间更换一次手机：
A一年以下B一至三年Ｃ三年至五年 D五年以上
15.您更换手机的原因是：
A 身份地位的象征B新的性能好，更实用C追随潮流D旧的坏了E.其它_______你一般到什么地方购买手机？(可多选)
A专卖店B大卖场C.移动、联通公司D超市或百货店E网络 *您觉得网购手机会成为您今后的选择吗？A.会B.不会C.看情况您希望得到商家的什么服务是：
A保修期的保障B上门服务C定期回访D分期付款其它_______
18.您获得手机咨询的途径是：
A网上B电视广告C报刊杂志D海报宣传E 别人介绍其他_______
感谢你在百忙之中抽出时间做这份问卷，祝您一切顺利！
第五篇：大学生消费市场调查方案
市场调查方案设计：关于宁波市大学校园内的商业推广活动策划方案
一、前言
随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。大学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦点，“再穷也不能穷孩子”，父母用这样一种观念对教育进行投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。
如何正确面对这一消费市场，如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影响呢？为此我们就宁波市大学校园内的商业推广活动进行了一些调查，多方面了解大学生消费观念。
二、目的通过本次调查，了解以下几个方面：
（1）大学校园内的主要媒介；
（2）大学校园最常规、最普遍的商业推广形式；
（3）大学校园商业推广的产品类型；
（4）大学生对商业推广活动的态度；
（5）大学生最喜欢的推广形式；
（6）各商业推广形式的影响效果比较；
（7）大学生的消费观。
三、调查项目
1、在校大一大二学生的基本生活费：
基本生活费顾名思义是我们大学生日常生活的基本经济支出，大致上包括餐饮支出和日常生活用品支出等。此项费用是在校大学生必不可少的支出，用以维持和保证我们可以正常生活。了解大一新生及大二学生近两年的基本生活费在每月总的费用支出中所占的比例，进而了解在校大一大二学生可能存在的生活消费的心里特征以及探讨其消费结构是否合理。
2、在校大一大二学生的上网、交通等休闲娱乐费
休闲娱乐费是指大学生在日常生活中用于休闲、娱乐等方面的费用支出，包括上网、去KTV及其他娱乐场所、旅游等费用的支出。此项费用主要用于在校大学生丰富业余生活，属于额外支出。了解大一新生及大二学生近两年的休闲娱乐费在每月总的费用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二学生可能存在的消费行为导向与消费观念。
3、在校大一大二学生的学习费
学习费是指大学生在日常生活中用于学习方面的费用支出，比如购买书籍、音像物品等费用的支出。此项费用的支出主要用于在校大学生课余之外知识的补充，同时丰富大学生的精神生活，是大学生日常生活中十分重要的支出。了解此项费用的支出可以了解大一新生及大二学生近两年的消费理念，进而反映在校大学生的世界观的发展状况。
4、在校大一大二学生的人情交际费
人情交际费意旨在校大学生在其日常生活中用于人与人之间的交往所需要支出的费用，大致包括班级聚餐、购买生日礼物、同学聚会等方面的支出。此项费用的支出主要是在校大学生课余生活中的额外支出，用于大学生活中的人际交往，不可避免，在在校大学生的生活
开支中占了一定的比重。了解人情交际费用支出用于了解大一新生及大二学生近两年用于人情交际方面的费用预算及支出，反映大学生的消费行为以及消费观念。
5、在校大一大二学生的购物费用
购物费用是指在校大学生在其日常生活中用于购买非生活必需品的支出，主要包括购买衣物、零食、饰品等方面的支出。此项费用的支出普遍存在于大部分在校大学生的生活中，但也属于额外支出。了解大一新生及大二学生用于购物方面的费用可以帮助分析在校大学生的消费行为导向更甚是他们的世界观的构成是否健康合理。
6、在校大一大二学生的电子产品费
电子产品费是指在校大学生为所购买的电子产品所支出的费用，其中电子产品包括手机、电脑、音乐播放器等。此项费用的支出主要用于在校大学生的业余生活或者用于辅助学习。
7、在校大一大二学生的通讯费
通讯费是指在校大学生在日常生活期间用于互相交流的费用，主要指手机话费。此项费用的支出是现代大学生必不可少的一项支出，用于同学、家人间的沟通交流，同时方便学习与工作。
8、其他方面的费用支出
四、调查时间和调查方法
1、调查时间安排
A.工作筹备阶段:B.工作指标设计： C.调查报告完成时间：
2、调查方法采用采访法和访问表的方法（1）采访法
首先分别选取大一大二两个年级中具有代表性的班级若干，然后在班级中对若干学生进行走访询问调查。（2）问卷调查
针对调查项目制成调查问卷
五、调查的组织实施计划
1、调查的成员分工
2、调查的工作步骤
a、制作问卷，审核问卷，印制问卷等其他备用物品。b、联系各系学生会负责人，确认发放调查问卷的时间。c、确认回收问卷的时间，并安排负责人认真回收。D、对问卷调查结果进行分析
3、参与调查工作的人员培训
a、让参与工作的人员熟悉问卷内容，方便对学生的询问进行解答 b、提醒工作人员应有认真负责的态度
4、调查经费开支的预算： a、调查问卷的印制及相关备用物品的费用 b、调查期间所需的通讯费用。c、调查期间所需的餐饮费用。
d、调查前期及期间所需的搜集资料费用。e、调查期间附送的礼品费用。f、其他的意外备用经费预算。备注：总计约xxxxx元人民币
六、调查问卷及报告 问卷：您的性别：A男B 女您平均一个月用去多少生活费？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有过消费之后后悔的经历吗？A 从未有过
B 有过，但次数不多C 经常会有这种感觉
D 几乎每次消费过后都会后悔您后悔的原因是什么？A 觉得自己不喜欢了
B 产品有缺陷，自己最初没有注意到C 觉得价格过高，并不值得
D 发现买到的商品并没有太大的用处E 支出超过预算，严重影响自己的生活F 发现更喜欢的您会在心情不好的时候通过购物发泄吗？A 从未有过B 偶尔C 经常您会一眼看中某种商品并即刻买下吗？ A 从未有过B 偶尔C 经常您会购买其他人都说好，但自己并不是特别中意的商品吗？A 从未有过B 偶尔C 经常您会购买超出自己承受范围的商品吗？A 从未有过B 偶尔C 经常您认为自己在消费时足够理性吗？
A 十分理性B 偶尔不理性C 经常失控您认为造成非理性消费的主要原因是什么？A 冲动B 攀比C 发泄D摆谱E习惯（上瘾）F 从众心理您对非理性消费的态度？A 无所谓
B 偶尔冲动一次也没什么坏处
C 支持型——冲动下买回的是精神的满足
D 反对型——非理性消费有百害而无一利当您意识到自己非理性消费后，会有意识的调整自己吗？A 从未非理性消费过B 不会C 会当你想要买某样东西时,却发现钱不够，那么你会怎么做？A向父母要钱B自己存钱C.向同学朋友借了再说当你在某项消费时,考虑最多的因素是什么？
A.钱够不够用B.该商品的实用性C该商品的档次D.其他若有盈余您如何处理？
A.存在银行B改善物质生活C.购书D丰富精神生活您心目中合理的消费状态和结构是？
A.只要够花就行B.能订出较细的消费计划C.让每个月有盈余，可供自己支配D.无所谓，不在意您对现在的消费状况是否满意？
A.很满意B.没考虑过，无所谓C.不满意 报告：
大学生的消费是社会消费的重要组成部分。
⒈大学生消费有其不理性的一面
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。
⒉大学生对品牌的忠诚度很高
大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。⒊大学生更侧重时尚性消费学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。
七、调查时间及期限
调查时间：3月10日至4月12日
调查期限：3月1日至5月1日
八、小组成员确定及工作安排
小组人数：分工合作：制订总体方案调查项目、调查问卷的设计、修改和制作实地调查统计调查资料分析调查结果、撰写调查报告3人2人 2人 3人 2人 2人
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