电视专题片策划与包装（五篇范文）

第一篇：电视专题片策划与包装

在媒介进入融合时代、电视节目品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的电视专题片，在受众日益挑剔的目光中如何完善自己，这是当前电视媒体不得不面对的问题。结合多年从事媒体工作积累的经验，我谈一谈自己的粗浅看法。

关于电视专题片的界定，目前电视界和学术界众说不一。但可以肯定，专题片不是纯新闻，它不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值;它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本体的不同。它的重要功能就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”。因此它既不会取代其它电视艺术，也不会被其它电视艺术所取代，有着顽强的艺术生命力。

回顾我国电视专题片的创作历程，我们不难看出她身上的时代烙印。而今的电视专题片已开始拒绝枯燥无味的叙事和亟其冗长的镜头，追求“可视性”、“节奏性”、“故事性”。这就需要对电视专题进行全方位的立体的策划和包装。

专题策划首先要精心选材。专题片可涉足的范围极为广泛，包括会议专题，历史题材，民生报道等等。而选题的关键是在于它的内涵价值。其次，策划还要从制片观念上进行调整。

真实性是专题片自始至终的追求。通过纪实手法的运用和表现，让人们感受到真实再现的品格，这是一种平民化的意识表现，它平视、客观的特点赋予了电视专题片感染力和生命力。所以在制片时，应尽可能地避免主观色彩的说教，而要从受众心理的角度给专题片定位，彰显其平民意识。

而实际上，在地方台，我们经常遇到的困扰是常会不知不觉地带着某种主题思想去“强制执行“，其结果往往表现的不是被拍摄对象，而是自己，即不经意间把被拍摄对象当成自己的思想载体。这就与我们的创作初衷大相径庭了。

应当明确一点，我们搞专题片的初衷不是把一个现成的或编导主观的结论强加给观众，而是让观众在观看的过程中主动思考，能动介入，尽管每个人领略和思考的东西不同，但结论是观众在平等、能动、投入的状态中获得。绝没有强求的痕迹。因此在创作时，一定要注意从观念上找准定位。

专题片的策划与包装归根到底要从创作的方式上寻求突破。

马克思曾说过：“艺术来源于生活，而高于生活。”没有策划与包装的专题片是暗然无色的，没有加工的素材是平淡无奇的。电视片排斥人为的虚构却不否认创作者的艺术表现，这就需要采编人员深入挖掘电视表现的潜力，整合人才和声画资源，全方位进行包装。

电视策划首先是一种智力投入，策划的前提是厚积。“电视策划不仅仅是一两个点子，而是许多个点的集合。它就象是一条贯穿节目始终的智慧线，在节目中承担了思想引擎的作用“。电视策划就是理论对实践的支撑。没有相关的知识的积累、人生阅历，不了解电视媒体的特点和优势，是难以胜任的。这就要求专题片的制作人员应当是一个多面手，他具备较高的思想文化素质、艺术审美能力，还要擅长计算机操作。这样才能在节目的定位、创意、制作上进行大胆的尝试与创新。

其次，采访现场是掘取大量素材的地方，声画同步使电视专题具备了其他媒体无法比拟的魅力，所以应尽量采录原生态的现场资源来突出真实感。比如一个火灾现场，嘈杂的人声，霹叭的爆响，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣紧观众心弦。

再有，音乐是高度形象化的情感符号，音乐语言的运用，是直接表达艺术思想的有效手段。一个鲜明的主题在文字淋漓的表述后，加以音乐的轰托，更会锦上添花。比如在《热血忠魂李克诚》一片中，真实再现“九?一八事变”后，东北沦陷，抗日怒潮风起云涌的场面时，配以著名的《松花江上》主题音乐，把人们带到了那个没齿难忘的悲惨年代，主题思想被渲染到了极至。

历史资料和空镜头的运用也是专题节目真实再现的一种手法。比如在采访历史人物的后期制作上，可以通过画中画等技巧把人物放到历史影片中，缩短了时间差，使观众仿佛回到了如火如荼的战争年代;在表现贫困学生理想追求时，只安排他学习的镜头会很平淡，可如果用飞翔的大雁，来寻求一种写意的境界，不仅丰富了作品的表现力，也深化和升华了主题，给观众以想象的空间。

另外，电视制作软件的强大功能支持，也为片子的制作提供广阔的创作空间。比如，蒙太奇手法的巧妙运用，各种特技、滤镜、漫画、图表、照片、字幕的恰当使用，使得片子可以精裁细剪，风光无限。

总之，电视片的策划与包装，是一个无限广阔的空间，经过精心策划包装的专题片，就象一座完美的雕塑，立体的呈现在受众面前。但是也应注意，电视策划与包装排斥人为的虚构但不否认创作者的艺术表现。这种艺术表现强调真实自然，它追求异彩纷呈，但不提倡光怪陆离;要求容量和深刻但拒绝繁冗和堆积。它不同于电影、电视剧、文学的表现手法，而象一面镜子反映着真实的人文和环境。

第二篇：商业策划与包装

商业策划与包装的重要性

中国正成为国际资本一致看好的投资热土，但是在2003年南京举办的“世界资本论坛”上，我们作为与会的项目投资方突击审阅了1000多家中国企业的融资项目，但与其他投资商一样，感到非常失望，为什么全部招商项目资料都打了回票？这么多项目都没有获得海外投资者的青睐？是项目本身不好吗？是项目投资回报不高？其实事实并非如此，终结在于：首先让投资商失望的是项目方对商业计划的草率与策划能力，更何谈今后的项目管理运作能力呢???！!

其次是缺乏与外商有效的沟通。这种沟通不单是英语流利不流利，而是使用什么样的商务语言，这种符合国际惯例的商务沟通语言就是高质量的Business Plan（商业计划书）。商业计划书有相对固定的格式，它几乎包括反映投资者所有有兴趣的内容，从企业成长经历、管理团队、股权结构、产品服务、市场、营销、组织人事、财务、运营到融资方案。而国内流行的是计划经济时期遗留的“项目可行性分析报告”。两者有较大差距，有明显不同的着重点。如果国内招商单位只是写2-3页简短的可行性报告、或集中在技术工艺可行性而忽视市场与商业操作，这样是不能吸引外国投资者“眼球”的，只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业计划书才能吸引西方投资者，让他们看懂你的项目商业运作计划。看起来中国加入WTO以后，应该从许多细部方面运用国际商务惯例，学会“如何编制优秀的商业计划书”这一课应尽快补上。

商业计划是企业项目融通资金的必备资料与重要因素。

商业计划是一份全方位的项目计划，它从企业内部的人员，制度，管理，以及企业的产品，营销，市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析与筹划。商业计划是（国际）投资商慎审筛选项目的重要依据，他能帮助你找到投资方或者合作伙伴。因此，只有拥有一份完整的商业计划才能使你的融资需要成为现实，商业计划书的质量对你的项目融资至关重要。当然，如果您想高起点运转您的项目的话，您还得准备一份符合国际融资要求而且让投资商动心的英文商业计划书。如果您运用了先进的融资技术，您不仅能得到充实的资金，还可以同时得到来自发达国家与企业(投资商带来)的先进技术、品牌、管理经验与设备。商业计划对企业的创业起步具有重要作用。

“凡事预则立，不予则废。”当你处于创业阶段，或者准备开展一项新的经营项目时，会面临大量繁杂的工作与各种各样的问题。这个时候，你就需要一份科学而完备的商业计划。商业计划对你的项目设想进行了科学的分析与安排，让你知道你的设想是否可以实现？能从这个项目中获到底可以得多少回报？其市场究竟有多大？会有什么损失与风险？风险的防范是否可行？项目中还有谁发挥作用？等等。

商业计划也是项目实现顺利启动与有序实施的重要因素之一。

商业计划可以使你有计划的开展商业活动，增加成功几率，减少失误。特别是对于创业者来说，这是不可缺少的。此外，在经济高度多元化的当今，无论你打算以何种模式运作你的项目，你都必须准备一份动人而切实的商业计划，以充分吸引你未来的合作伙伴--投资商、银行、同行、有关政府与机构......。

企业发展战略导向：

创业策划是创业成功的土壤。

良好的资本运营是企业婴儿期的优质营养。

企业人力资源是企业不断成功的保证。

发展方略是企业走向成熟的关键。

市场推广是企业生存的根本，没有市场就没有企业的生存。

企业上市是企业成功的标志之一。

居安思危，安全理财是企业永续经营的保证。

不能地低估没有法律顾问的风险。

.企业文化是企业成熟的标志

商业计划书编制指南

亚太地区项目评估专家 Anna D.Zhu女士在上海融资研讨会上指出：“中国的许多项目是很有发展和开发价值。可是项目递交上来后，给我们第一个印象，项目的专用术语引用很少，其编写不是来自于专业机构。其次是没有按照国际融资的要求及规定内容来制定。这个问题在中国特别严重，尤其是审核中国省级政府和集团公司送来的项目，在初审中深感资料中缺乏有力的数据，非定量（不确切）的空话太多。中方在项目的前景分析中，效益谈的很多，风险讲的很少，这两者都缺泛严密的科学的理论根据。有些项目到实地考察评估时，我们向中方索取有关资料，他们不是拿不出来就是不肯给，还声称这是企业的保密材料。他们对国际投资结构和项目单位签订的保密合约不当一回事，致使眼看该项目就要落实了而遭到搁浅，非常可惜。”

一个项目能否吸引投资者的注意与加盟，主有以下四个关键条件：

项目本身是否有较大的市场容量和较强的盈利能力；

项目在技术/管理/生产/研究开发和营销等方面有无独特性与保证;

是否完善、务实和能够操作的项目实施计划；

管理层是否具备成功实施项目的能力和信心。

一份强有力的商业计划书是吸引投资家的关键所在。因此，制作一份简练而有说服力的商业计划书，是您迈入成功融资的第一步，而如果您需要更强大的资金支持的话，还需制作一份符合国际商务要求的英文商业计划书。我们建议您委托专业公司来制作，因为众多国际投资商对商业计划书编制过程与可靠性均列入审慎考评之列。

如何才能成功制作出一份出色的商业计划书呢？这个问题可以涉及到很多因数，而且因为项目的性质与行业不同，其市场、技术、生产等行情也不一样，这样他所面临的主要问题与计划方略也就不一样。我们这个网站的内容主要是为寻求国际融资与合作的企业家设计的，其目的是希望企业家能通过了解国际投资机构的基本运作方法与规范要求，制作出符合国际融资要求的商业计划书。

为了使您的商业计划书更具有吸引力与针对性，在您开始准备撰写商业计划之前，我们建议您先弄清楚以下几件事：

1.项目的基本性质：研发性质；生产性质；分销性质；服务性质；公共基础设施等。每种范畴都有其独特的金融动力机制，商业计划与融资要求也不一样。

2.项目发展所处阶段：种子阶段；启动阶段；前期发展阶段；后期成长（上市准备）阶段；合并与重组阶段。许多国际投资商把项目发展化分成7个阶段，各阶段项目的融资要求与评估过程均不一样。

3.了解国际投资商有关项目评选的基本过程，对您的商业计划、融资过程以及将来的合作都会有很大帮助。建议选择有经验的专业公司帮您确定适合您项目融资要求与条件的国际投资商，然后对商业计划进行有的放矢的包装。

4.了解国际投资商对不同行业项目融资资料的规范化要求（包括商业计划书的格式、编排、单位、打印、重点陈述内容、行业侧重点、资料提交程序等）。

商业计划书模版/提纲下载区

商业计划书编制说明：

BTII公司提供的《商业计划书》通用与专用模版，是针对中外投资合作商或政府无偿资助项目所关心的问题均给予了明确的说明。我们提供这份参考资料的目的，是希望企业家在寻求投资资金的过程中少走弯路，尽早融资成功。您在编写商业计划书过程中，如果遇到问题需要我们专业人员提供帮助，请与兆联国际投资有限公司投资部或中国项目部联系：

武汉市武昌南湖瑶苑717号：BTII中国项目部（邮码430064）姚博士

电话027 87389766；传真 027-87389005；Email: china@btii.org

香港粉岭安全街33号丰盈工贸中心3楼I座,BTII中国市场部：萧小姐/陈小姐电话/传真：00852 26826421/-26750303；Email:hongkong@btii.org

已委托BTII公司进行国际融资服务的客户，可以来函索取详细的计划书撰写指南与范文 联系

商业计划书编制过程中的注意事项

A.要简明扼要。以2-3页的执行大纲(Executive Summary)为绪言，主体内容以7-12页为佳。

注重企业内部经营计划和预算的笔墨。

B.要明确声明公司的目标与公司的业务类型。

C.要使用国际通用单位：资金单位须用“美元”(US$)，面积单位用“公顷”(1公顷=15

亩=10000平方米)，长度单位用“米、千米”，重量单位统一用“克、公斤。

D.要阐述为达到目标所制定的策略与战术。

E.要陈述公司需要多少资金﹖用多久﹖怎么用﹖

F.要有一个清晰和符合逻辑的让投资者撤资(退出机制)的策略。G.要分析项目的经营风险与规避方法。

H.要有具体数据资料，有根据和有针对性的数据必不可少。I.要使用上好的打印纸及一个吸引人而得体的封面包装项目商业计划书。J.要预备额外的拷贝件以作快述阅读之用，还要准备好项目的基础财政数据。K.忌用非专业或过于专业性的用词来描述产品或生产营运过程，尽可能使用比较专业而又

通俗易懂词句。

L.忌用含糊不清或无确实根据的陈述或结算表，比如在没有细则陈述的情况下就说“要增加

生产线”等等。

M.忌隐瞒事实之真相。

第三篇：包装策划

产品包装究竟该如何才能够做得更科学更优化，笔者总结了以下几点浅薄认识，希望能与各位同仁交流。

一、产品整体概念的三个层次

——包装不是产品，需求才是产品。

我们首先来看一下产品的概念，产品的整体概念包含了三个层次：第一个层次为核心产品，它的具象表现即是产品能够带给消费者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服洁净，可乐的核心利益是解渴。产品的核心利益是产品与生俱来的属性，是任何外在的因素无法改变的。核心利益只有能够和市场需求利益达成对接，才能够称其为产品。

第二个层次为有形产品，它是核心产品利益的载体和表现形式。有形产品最直接最集中的表现就是产品的包装，产品没有包装就无法让消费者去获得产品的利益。如：洗衣粉的颗粒形状、可乐的红色液体以及装载颗粒和液体的容器等外包装，都是有形产品。

第三个层次为附加产品，它是在满足消费者基本需要之外而附加给消费者的利益，就是我们所说的产品附加值。产品附加值是满足消费者需求和欲望的东西，是产品营销的高级阶段。如：产品良好的售后服务，产品所带来的文化价值，品牌价值，百事可乐更代表年轻和激情等。附加值往往是通过品牌的塑造来实现。

二、产品包装需要承载的信息

第四篇：电视节目策划与包装试卷

电视节目策划与包装 复习资料

一、填空题 1、1978年1月，中央电视台开播的《新闻联播》象征着权威、主流、导向、综合的“时政新闻群”的出现。2、2002年1月1日，《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播——视角低、姿态平、说新闻的“民生新闻潮”。

3.电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

4.新闻策划之一特指对于已经发生的新闻事实报道方式的形式、程序、时机、角度等策划。5.一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同可以称之为板块或环节。

二、选择题

1、在著名的“敖德萨阶梯”段落中，导演通过（B）的方法，扩展了时间过程，使实际上不足三分钟的时间，扩展为一个将近七分钟的电影段落，加重了人们的心理感受。A、长镜头 B、蒙太奇 C、对比编排 D、兴奋曲线

2、下面有关电视栏目说法不正确的是（D）A、电视栏目宗旨包括目的和目标

B、电视栏目必须要有一定的宗旨和目的 C、电视栏目定位包括内容与对象对位 D、栏目不需要定时定长

3.仪式性的新闻直播报道与事件性新闻直播报道区别说法不正确的是（B）A直播原因同 B、直播投入不同 C、直播流不同 D、直播表达方式不同 4.横向节目编排策略不包括（C）

A、重拳出击策略 B、锁式策略 C、板块编排策略 D、阻挠策略

5、对电视谈话节目来理解正确的是（C）

A、从外延来说：电视谈话节目是电视节目的一种形式，但声画结合较弱。

B、从内涵来说：它的传播内容是以“人际口语传播活动”为主，而这种“口语传播活动的即兴的，单向的”。

C、电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

D、从形式上说：电视谈话节目大多在演播室里，以主持人与嘉宾、观众间接地交谈为模式。6.电视谈话节目选题初选应遵循原则不包括（D）A、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。B、根据选题的性质，寻找独特点。C、根据选题的可操作性选择话题。D、突破制作团队的特点来选择话题。

7.在电视节目主持人策划当中的形象定位的运作原则不包括（D）A、主持人外在形象与栏目的契合； B、主持人言语表达方式与栏目的契合； C、主持人个性气质与栏目的契合； D、主持人个人生活方式与栏目的契合。

8.电视节目主持人策划的基本原则说法不正确的是（C）

A、统一性原则要求策划活动的各个环节在内在本质上协调一致。B、协调性原则指的是要与主持人本身的基本条件相协调。C、契合性原则指的是要与观众可能的性格偏好契合。

D、有效性原则指的是要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果。9.晚会节目方案策划说法不正确的是（A）A、晚会节目策划方案必须要提升仪式性。

B、树立精品创作意识，坚持走精品化路线是晚会节目方案策划关键。C、晚会是否能得到普通百姓的喜欢，关键是加强晚会方案策划的贴近性。

D、晚会方案策划指在总体创意（主题与定位）的指导下，编导演创作、选择和编排晚会节目的手段和方式，那么晚会节目方案策划则是对各种手段与方式的选择与设计。

三、名词解释

1、电视节目策划：就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。

2、电视栏目：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。

3、镜头:从开机到关机所拍摄下来的一段连续的画面，或两个剪接点之间的片段，也叫一个镜头。

4、蒙太奇：就是把分切的画面组接到一起的手段。

5、解说词:解说词是对人物、画面、展品或旅游景观进行讲解、说明、介绍的一种应用性文体，采用口头或书面解释的形式，或介绍人物的经历、身份、所做出的贡献（成绩）、社会对他（她）的评价等，或就事物的性质、特征、形状、成因、关系、功用等进行说明。

6、纪实性电视专题片：是在现在进行时态下，真实记录客体对象的原生形态，再现事物发展逼真过程的专题。

四、问答题

1、策划的要素包括哪些？

策划者 策划依据 策划方法 策划对象 策划效果预测和评估

2、电视栏目的基本特征。在频道定位确立的基础上，栏目有固定的主持人；定时定量定期播出；相对稳定的节目定位；固定的目标收视群体；统一的风格和样式。

3、电视策划人的职责。①制定传播计划并实施督导

②收集、整理、分析收视反馈的信息

③研究前瞻性项目和相关理论 ④组织“外脑”系统

4、特别节目的策划技巧。

①特别节目选题策划要善于抓住“热点”

②特别节目选题策划要与重大的“节”或“日”互动 ③特别节目要有特别的时间、特别的形态和特别的组织

5、开发电视节目市场的对策？

①从思想上必须明确：电视台是国家所有，不是部门所有，更不是个人所有 ②深化电视管理体制改革，更好地位社会主义市场经济服务。③引入市场机制 ④逐步提高电视产业部门各类人员的纳税意识。

6、电视新闻节目策划需要注意的问题。

①新闻策划要注意客观性 ②新闻策划要注意导向性 ③新闻策划要考虑效益性 ④新闻策划要有利于操作性 ⑤新闻策划要有前瞻性 ⑥新闻策划要考虑权变性

7、电视节目实行栏目化的必要性

①栏目化是电视台播出有序化管理的需要 ②栏目化有利于发挥电视的多种功能

③栏目化是电视联系观众，增强观众参与度，加强双向交流的需要 ④栏目化有利于电视台办出特色

六、论述题

请对比分析《艺术人生》和《鲁豫有约》在编导创作上的区别。一.从节目定位与特色上看

用艺术点亮生命，用情感温暖人心的《艺术人生》是以文化关注和人文关怀的视觉，以现场访谈的形式与观众共同交流艺术家的人生经历和人生感悟用度到的电视表现手法让嘉宾荡涤心灵的尘埃，喜鹊粉侮的铅华，与观众一起分享他们人生路上的酸甜苦辣，达成情感与思想上的同构，节目做的大气而动人。

讲述你心中的故事的《鲁豫有约》同样以文化关注和人文关怀的视觉，以现场访谈的形式与观众共同分享嘉宾独特的经历，他与《艺术人生》所不同的是鲁豫采访的嘉宾不一定是艺术家，他可以是一个时间段比较在社会出名的人士。而且，她还有一点独特新颖之处就是不断的播放嘉宾的过去与现实的生活小片段。这种交叉的形式使得观众进一步了解嘉宾，进一步读懂节目的深刻内涵。

二，从节目内容与采访嘉宾上看 《艺术人生》在选题上推崇有知识分子性的明星，引起最大反响的嘉宾经常有着知识分子的背景，在他们的身上看到了传统和现代对接的烙印。这有一个局限就是嘉宾都是演艺圈的，既然人生是一门艺术，那么艺术人生就应该扩大一些范围。《鲁豫有约》欢迎所有“有故事的、有经历的人”，即以大起大落、有着特殊经历、有历史的人，已经过了风头浪尖的人,有一定知名度的人为访谈对象，以人的经历、感受和智慧为中心讲述人的故事。访谈对象不是一般的成功人士，而是经历坎坷，能见证一段历史沧桑的人士.，它比《艺术人生》有着更为广泛的选材和观众。

三，分析节目的语言特点 《艺术人生》可称之为一档十分有品位的明星访谈节目，这不仅得意于其背后制作人与编导人文关怀精神的寻觅和监守，还有朱军的个人努力是分不开的。《艺术人生》是讲述嘉宾回首往事的酸甜苦辣。在采访时他也会偶尔开一下玩笑。并且使整个节目在自身的定位层次上又上升到了一个更高的层次。这无不得益于朱军机智的头脑和偶尔的“另类”问题。《鲁豫有约》主持人陈鲁豫是出了名的新闻主持人，其语言特色不用说也是很棒的。她有一种独特的魅力，就是她在节目中，每当讲完一个版块时，巧妙的用语言承接到下个话题。并将观众不知不觉的观看首先做好的小短片。并且观众不会感到突然，不自在。四．主持人风格的不同

谈话类节目是真正的意义上的“主持人”节目，其风格和成败主要取决于主持人的个人魅力，可以说主持人是谈话类节目的灵魂和核心。主持人的最大功能不是展示自己的才华与智慧，而是与嘉宾形成有机的谈话场，用一种恰当的方式引导嘉宾和观众交流，勾起嘉宾和观众的谈兴，让谈话行云流水、自如自在。这一点两个栏目的主持人可谓做的都很好，是谈话类主持人乃至主持人行业里的佼佼者。总之,如果把朱军与陈鲁豫的主持风格相比较的话，就是“刚”“柔”相映，异曲同工。两个人依据自身的优势，在“指挥”与“倾听”中把握着节目的进程，不同的道路走到了相同的成功点。五． 节目发展趋势

《艺术人生》正在完成特定历史条件下的社会职责。关于爱情，关于亲情，关于个人，其实 3

是重新反思的时候。在栏目中这个交流人生的特定环境中，尘封的情感扑面而来。《艺术人生》从这一点上来看，并不会吸引很多年轻人的目光，节目处于一种精英化。相比而言，《鲁豫有约》在这一点上就比它更有吸引力。《鲁豫有约》中访谈人物及相应内容的多元化既是这股潮流的产物，其本身又将进一步推动中国社会结构走向多元化。《鲁豫有约》的定位由精英化走向平民化，由单一化走向多元化，也说明这些曾经主打精英路线的节目正在转向大众文化寻求出路。

两个节目是电视百花园中的两朵奇葩用一种相同的大模式——访谈和不同节目理念为观众展示出名人的另一面，让人们有了全面审视和品味人生的机会的确值得称道。

第五篇：娃哈哈包装策划

娃 哈 哈 纯 净 水 包 装 策 划

一：背景

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。

娃哈哈集团在成立初期，致力于儿童用品店开发和推广，公司从娃哈哈营养液起步，迅速占领市场。当营养液取得成功时，企业又抓住时机进行新产品的推广，相继推出了娃哈哈果奶，并取得了成功。全国乳酸奶市场趋于饱和的情况下，娃哈哈推出了市场前景看好的“我的眼里只有你”的新产品纯净水。经营领域扩大到第二条战线--瓶装水市场，引导了全国消费者饮用纯净水的新时尚。这样，娃哈哈品牌和消费者少年儿童成功地延伸到了成年人，而瓶装水迅速成为企业的第二个拳头产品。在饮用水方面，一直致力于经营纯净水市场。通过适当的品牌扩张，拓展了品牌的消费群体，扩大了品牌的影响力，增强了品牌的知名度。

据中国饮料工业协会的统计，娃哈哈纯净水在全国瓶装水市场中的占有率已达３０％

二、产品特点：

巨资引进先进自动-----自动纯净水生产线，采用美国二级反渗透技术，生产出具有国际一流品质、小分子团高含氧的活性纯水。

------娃哈哈纯净水采用先进的臭氧杀菌工艺，能彻底杀灭水中的细菌，杜绝微生物污染。

------臭氧杀菌后在水中绝无残留，完全分解为氧气，因而使纯水中的含氧量明显提高，为普通饮用水的２～３倍。

------娃哈哈纯净水不但口味纯正甘甜，还具有高溶解度和强亲和力的特性，可以促进体内新陈代谢、提高人体细胞活力。

三、从包装五大功能分析包装成功失败

（1）、包装的总体感觉与广告诉求的主题比较切合，作为纯净水包装要简洁。

（2）、审美性不是很强。

（3）、包装的基本保护功能良好，物流运输和其他大多数音频包装整体形状差别不大，物流方便。

（4）、包装在诉求上，比较切合，对消费者有一定的吸引力，也有助于促进销售。

（5）、包装表层的包装纸有商标，代言人等也吸引消费者的注意力。

（6）、瓶体偏小适合消费者携带，饮用。明星代言有一定的附加值效应。而包装本身所产生的附加值效应较小，品质感叫弱。看上去包装普通，因而价格偏低。

（1、保护功能

2、方便物流

3、促进销售

4、便利销售

5、提高附加值）

四、目标消费者分析

现有消费者群体：感觉一般的瓶装矿泉水，纯净水都没有太大区别，可以解渴就好了。要求仅仅限于饮用的基本要求。

扩展目标消费群：对品质感要求较高的人群

五、目标消费者选择产品的动机，主要利益点

纯净，方便，解渴，便宜，品质

六、产品的销售优势？困境？

优势：品牌知名度高

困境：面对农夫山泉等冲击，如何向更高的定位发展，如何提高产品所能表达的品质。

七、产品定位

优质，纯净

八、过去产品诉求点是什么？

过去“我的眼里只有你”现在“纯净经得起考验” 这是一个很成功的明星与产品的组合，正因为是井岗山，产品、品牌、明星三者之间才达到了完整的统一。

九、主要竞争对手的诉求点是什么？

农夫山泉：“农夫山泉有点甜”，纯净自然。

选择市场切入点――有点甜(构造消费者心理差异化:联想到山涧泉水)――适度的高价，对口感(有点甜),水质(采用千岛湖…)进行差异化细分,有明确的市场切入点.乐百氏：“27层净化”

乐百氏将企业的产品定位于：健康，时尚，主要讲目标顾客锁定为中高端用户，推出“27层净化”的概念，为其纯净水的纯净提出了一个有力的支撑点，乐百氏纯净水给消费者留下了深刻印象，迅速在众多品牌中脱颖而出。

十、包装产品的包装分析与改进方案

过去创意中心：我的眼里只有你，爱你等于爱自己。

影响：

我的理解：从口号来讲，“纯净经得起考验”，应该将纯净的感觉在包装上发挥的出来。利用包装把产品档次提升一

大节。

改良想法：瓶体再次简单化，使纯净的感觉在瓶体的简单，材料的透明单一中体现。

成本：改良瓶体，使产品的品质在瓶体上表现出来。对包装工艺要求有所提升，成本会有所增长。

能达到的效果：价格也随着瓶体包装的改变，有所提高。但此举有些冒险，价格的上涨会是消费群体缩小。要先进行小范围的实验。

具体想法：（1）瓶体改为柔美的弧线，消除瓶身的波纹。瓶底制作平整，消除褶皱波纹，瓶盖的制作简单化，增加一些质感。将商标和广告语镶嵌在瓶身。其它信息可印在瓶底，或直接印在瓶身一侧。（无需外层包装纸）

（2）瓶体包装在塑料外壳外用全包裹的形式，用单一色调的包装纸进行再包装，商标图案简单。由于不会作图所以找了几张图做实例。

如：

娃哈哈水系列：