电子商务复习大纲（共五则）

第一篇：电子商务复习大纲

电子商务复习大纲

考试目的

1、电子商务基础理论的理解水平

2、电子商务个案的认知水平

3、电子商务个案的判断能力

4、清晰的逻辑，且能完善的表述案例的分析结论 考试形式  原则：以案例分析为主线，基础理论为基础，应用分析能力为要求，清晰表达结论为表现 

1、名词解释类型 

2、分析类型 

3、论述类型 

4、案例对策类

1、电子商务基础理论类  各个基本概念的理解（能简单举例说明） 电子商务， 网络营销  网络广告， 网络会展  域名， WEB2.0， 博客， 晒客， SNS， WIKI， 物流， 加密解密,  人肉搜索  数字签名， 域名争议， 数字报文摘要  等等越多越好

2、电子商务发展趋势类

 1，能根据个案，数据判断某行业，企业，群体在电子商务的发展方向 

2、能根据失败/成功的例子分析得

到可推广的经验 

3、剖析电子商务对个体群体的心理

影响，发展趋势

3、电子商务法规类



1、能根据网络基本准则，法规判断行为的对错 

2、能利用目前法规的现状提出盈利的方式 

3、对域名争议的问题有一定判断力



4、对网络知识产权，版权有一定的认识，能进行简要分析，举例。

4、电子商务安全类 

1、对电脑犯罪能进行识别 

2、回避自身企业，个人被侵犯 

3、规避电子支付交易风险 

4、针对案例内容进行一定的法律法

规分析



5、熟悉客户身份验证，资料完整性，保密性的相关原理。

5、网络营销类 

1、能分析网络营销对资源体系的需求 

2、能合理利用搭配离线，在线营销手段 

3、识别网络营销本质，并从4P,4S，中确定营销手段 

4、识别不同商品在网络营销中采取的营销手段 

5、识别目前的B2C,C2C,B2B常用营销手段 

6、分析各网络营销手段的资源限制及获利方法 

7、能灵活应用吞噬溢出效应及价格歧化分析定价手段

第二篇：电子商务复习大纲2013-2014

复习大纲：

考试时间：12月23日8-9节

考试地点：教201,203

考试题型：

一、单项选择题：（每小题2分，共20分）

二、填空题：（每空1分，共15分）

三、名词解释题：（每小题5分，共25分）

四、简答题：（每小题5分，共20分）

五、案例分析题：（20分）

第一章

电子商务的概念及分类

电子商务的基本组成要素

认证中心的定义

数字证书的定义

三流的含义

企业电子商务的基本框架（图）

IP地址的含义

什么是域名？域名有哪些特征？域名具有三个特征：

第一，标识性，能标识特定的计算机地址；

第二，唯一性，对应全球唯一的IP地址；

第三，排他性，排斥其他相同域名，是全球性的、绝对的。熟悉基本的顶级域名含义

第二章

B2C电子商务的主要模式中无形产品和劳务的电子商务模式：四种模式的含义。`

B2C电子商务企业的分类

B2B电子商务主要的交易模式

C2C电子商务的运作模式

拍卖网站的盈利模式

B2B交易的优势

网络拍卖的定义

第三章

电子货币的概念

电子现金的定义

第三方支付的特点

第三方支付平台的定义

网络银行的定义

熟悉网上购物支付的主要方式：网银支付、第三方支付平台支付（案例分析）

第六章

搜索引擎营销过程中的五个基本要素 许可营销的定义

搜索引擎营销的基本任务

熟悉各网络营销方法

第7章

移动电子商务的定义

移动银行的定义

移动办公的定义

第三篇：电子商务复习(修改版)

第二章 电子商务交易模式

1、商业模式（商务模式）

商业模式（商务模式）是指一个完整的商品流、服务流及信息流体系，包括每一个参与者和其在其中起到的作用，以及每一个参与者的潜在利益和相应的收益来源和方式。商务模式的特征：

（1）整体的、系统的概念，不仅仅是一个单一的组成因素；

（2）组成部分之间必须有内在联系，有机关联，相互支持，共同作用，形成良性循环。

2、B2C电子商务模式

B2C电子商务模式：企业通过互联网向个人网络消费者，直接销售产品和提供服务的经营方式，即网上零售。（无形商品的EC模式、有形商品的EC模式、综合模式、团购模式）

B2C电子商务的收益模式：

B2C电子商务的主要模式

案例：唯品会（B2C一家专门做特卖的网站）--闪购、尾品、特卖模式走俏

1、发展战略

（1）向更广的地域进行渗透，加大仓储建设。目前唯品会还局限在华南地区，在其它很多地区及城市的知名度和销售额不高，未来唯品会将加大地域扩张力度。

（2）加强和品牌商合作的力度，扩展商品品类。（3）拓展移动端及加强和社交网络平台的合作。唯品会将加大对包括微博和微信在内的社交网络和媒体的重视程度。艾瑞咨询认为，移动购物不受地域、时间限制，可到达精准营销、推送，在未来几年内移动电商都是电子商务领域发展的重点方向之一。因此，唯品会欲保持行业地位，布局移动端战略必不可少。

2、优势

3、挑战

3、C2C电子商务模式

C2C电子商务模式：消费者通过Internet与消费者之间进行相互的个人交易，即消费者与消费者之间，通过网络进行产品或服务的经营活动。（两种交易模式：拍卖平台模式、店铺平台模式）

C2C案例分析：易趣网、淘宝网、拍拍网（案例： 拍拍网——腾讯特色的C2C电子商务）

4、B2B电子商务模式

B2B电子商务模式：企业间通过互联网、外联网、内联网或者私有网络，以电子化方式进行交易 B2B案例分析：环球市场、阿里巴巴、能源1号网、通用电气的拍卖是B2B电子商务模式

（两项有关通用电气的拍卖式B2B电子商务的改革 ： 1．出售资本资产

通用电气建立了一个称为TPN(trusted private network, 可信专用网)的电子市场来进行正向拍卖（forward auction）。在正向拍卖中，标的以在线方式出售，购买者通过自己的电脑进行竞价，直到出价最高的人获得标的。

2．购买普通商品

在TPN网站上开展了在线反向拍卖（reverse auction）。在反向拍卖中，所有供应商都通过Internet对通用电气购买的商品进行投标，当然每位投标者都可以看到其他竞争对手的报价。而通用电气则根据预先确定的标准，选择最合适的供应商。）、环球资源（案例 环球资源—跨国的B2B电子商务：

1、环球资源的成功因素：1）对市场、供应商需求、买家需求的深入了解2）对行业发展的理解3）对每一个国家和地区情况的深入了解4）杂志、光盘、网站相结合5）为供应商量身定做）

2、环球资源的未来发展：1）扩大网上外贸市场交易中枢的业务2）与不同领域的合作伙伴组成战略联盟

B2B电子商务交易的优势是：

第五章电子商务交易安全

1、买卖双方面临哪些电子商务安全问题？

1．卖方面临的问题

(1)中央系统安全性被破坏：更改数据；虚假订单；盗用资料(2)竞争对手检索商品递送状况：恶意竞争

(3)被他人假冒而损害公司的信誉：同名假冒服务器(4)买方提交订单后不付款

(5)获取他人的机密数据：相关信誉指数等 2．买方面临的问题

(1)付款后不能收到商品

(2)机密性丧失：个人数据；身份数据(3)拒绝服务：虚假订单影响合法用户

2、解释什么是通用密钥、公开密钥、数字摘要、数字签名、数字证书

通用密钥：加密和解密均采用同一把秘密钥匙，而且通信双方必须都要获得这把钥匙并保持钥匙的秘密，“传统密码体制”。

公开密钥：公开密钥密码体制的加密密钥Ke与解密密钥Kd不同，只有解密密钥是保密的，称为私人密钥。而加密密钥完全公开，称为公共密钥

数字摘要：安全Hash编码法(SHA)，SHA编码法采用单向Hash函数将需加密的明文“摘要”成一串128bit的密文。

数字签名：作用一：确认信息是由签名者发送的；作用二：确认信息自签发后到收到为止未曾作过任何修改。

数字证书：数字证书又称为数字凭证，数字标识，是一个经证书授权中心数字签名的包含公开密钥拥有者信息以及公开密钥的文件

3、SSL协议和SET协议各有什么作用？

SSL 安全套接层协议适用于点对点之间的信息传输通过在浏览器软件和www.xiexiebang.com）移动电子商务案例分析（APP营销模式：用户参与模式）:星巴克闹钟 移动电子商务案例分析（APP营销模式：植入广告模式）:乐事薯片 移动电子商务案例分析（APP营销模式：购物网站移植模式）:移商类、餐饮类、品牌类 用户参与模式： 星巴克闹钟属于 用户参与模式。

植入广告模式：在众多的功能性应用和游戏应用中，植入广告是最基本的模式，广告商通过植入动态广告栏形式进行广告植入，当用户点击广告栏的时候就会进入网站链接，可以了解广告详情或者是参与活动。

购物网站移植模式：该模式基本上是基于互联网上购物网站，将购物网站移植到手机上面去，用户可以随时随地的浏览网站获取商品信息，进行下单，这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷，内容丰富，而且这种应用一般具有很多优惠措施。如维克蛋糕。

App营销的特点：成本低、互动性、随时服务、全面展示、产品信息、持续性、精确营销等

2013年电商十大趋势：

1)2)3)4)5)6)7)8)9)整合并购将持续 政府监管将收紧 盈利拐点 精细化管理 技术驱动

电商“冲击”物流 O2O突围

微电商创新活跃 营销模式创新深化

2013电商十大新趋势：

1)移动电商浪潮

2)电商金融 3)大数据 4)C2B 5)O2O 6)冷链电商兴起 7)垂直电商 8)多平台运营 9)精细化管理 10)社会化营销

3Q大战的关键点：市场支配地位之争

奇虎360起诉腾讯“滥用市场支配地位”涉嫌垄断，并索赔超过1.5亿元的知识产权纠纷案，在广东省高院开庭审理。

第四篇：电子商务复习

狭义的电子商务也称为电子交易，主要是指利用web提供的通信手段在网上进行的交易活动，包括通过internet买卖产品和提供服务。E-Commerce的功能具有广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网

上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能。广义的电子商务包括电子交易在内的利用web进行的全部商

业活动，不仅包括狭义的电子商务的“交易”的概念包括市场分析、客户联系、物资调配、企业内部商务活动，以及企业间的商务活动。电子商务的技术特点1信息化 2虚拟化 3集成性 4可扩展性

5安全性 6系统性电子商务的应用特性1商务性 2服务性 3协调性 4社会性 5

全球性电子商务的优点1降低交易成本 2减少库存 3缩短生产周期

4增加商机 5减轻对物资的依赖 6减少中间环节电子商务按应用服务的领域范围分类1企业与消费者之间的电子商务（B2C）2企业与企业之间的电子商务（B2B）3企业与政府方面的电子商务（B2G）4公民对政府机构的电子商务（C2G）5消费者对消费者的电子商务（C2C）EDI既“电子数据交换”，俗称“无纸贸易”。电子商务周期模型，电子商务战略实施的过程可以划分为以下

五个阶段：1商务分析阶段 2系统规划与模型转变阶段 3设计开发阶段 4整合运行阶段 5资源利用阶段电子商务面临的安全威胁主要有以下几个方面1在网络的传

输过程中信息被截获 2传输的文件可能被篡改 3假冒他人身份 4不承认或抵赖已经做过的交易电子商务对安全控制的要求1内部网的严密性 2完整性 3保

密性 4不可修改性 5交易者身份的确定性 6交易的无争议和不可抵赖性 7有效性 8授权合法性网络路由的安全性通常可由防火墙来保证。加密技术是最基本的安全技术，是实现信息保密性的一种重要的手段。数字加密技术分为 1对称式密钥加密技术（使用同一把密钥对

信息加密和解密）2公开密钥密码体制（有公开密钥和私有密钥）3数字摘要基本认证技术分为 1数字签名 2数字信封 3数字时间戳 4数

字证书数字证书数字证书是用电子手段来证实一个用户的身份和网

络资源访问的权限。数字证书作为网上交易真实身份证明的依据，是一个经证书授权中心（CA）数字签名的、包含证书申请者个人信息及其公开密钥的文件。基于公开密钥体制（PKI）的数字证书是电子商务安全体系的核

心。安全技术协议分为1 SSL安全协议 2 SET安全交易协议 19 SSL协议与SET协议的区别比较1在认证方面，SET的安全需

求较高，因此所有参与SET交易的成员都必须先申请数字证书来识别身份，而在SSL中，只有商户端的服务器需要认证，客户认证则是有选择的。2对消费者而言，SET保证了商户的合法性，并且用户的支付信息不会被窃取，SET替消费者保守了更多的秘密使其在线购物更加轻松。3在安全性方面，一般公认SET的安全性高于SSL，主要原因是在整个交易过程中，包括持卡人到商家、商家到支付网关再到银行，都受到严密的保护。4在采用比率方面，由于SET的设置成本较SSL高很多，并且进入国内市场的时间尚短，因此目前还是SSL的普及率高。SET协议的优点，它可以用在系统的一部分或者全部。SET的缺点，SET要求在银行网络、商户服务器、顾客的PC上安装相应的软件，这给顾客、商家和银行增加了许多附加的费用，成为SET被广泛接受的障碍。电子货币的类型1银行卡 2电子现金 3电子支票 4支票影像交换系统 21 银行卡分为信用卡、借记卡、复合卡和现金卡四种。22 电子现金广义的电子现金是指那些以数字形式存储的货币，它可以直接用于电子购物。狭义的电子现金，通常是指一种以数字形式存储并流通的货币，它通过把用户银行账户中的资金转换成为一系列的加密序列数，通过这些序列数来表示现实中的各种金额，用户以这些加密的序列数就可以在互联网上接受电子现金的商店购物了。23 我国电子支付的主要动作模式1银行的电子支付 2第三方支付平台 3电信运营商的电子支付 24 第三方支付在银行和用户之外由第三方机构提供相关的交易支付服务。25 网络营销的主要内容1网上市场调查 2网上消费者行为分析 3网络营销策略制定 4网上产品和服务策略 5网上价格营销策略 6网上渠道选择与直销 7网上促销与网络广告 8网络营销管理与控制 26 互联网站点实施计划一份完整的网站实施计划应该包括下列内容:1建设网站前的市场分析 2建设网站的目的及功能定位 3域名和网站名称 4网站的主要功能 5网站技术解决方案 6网站内容规划 7网站测试和发布 8网站推广 9网站维护 10网站财务预算 27 网络营销方法1搜索引擎注册与排名 2网络广告 3交换链接 4病毒性营销 5信息发布 6许可E-mail营销 7网上商店 8个性化营销 9网络会员制营销 10博客营销 28 网络广告的类型1横幅广告 2通栏式广告 3弹出式广告 4按钮式广告 5电子邮件广告 6赞助式广告 7文字链接广告 8 BBS广告 29 电子商务对物流的影响1电子商务改变人们传统的物流观念 2电子商务改变物流的动作方式 3电子商务改变物流企业的经营形态 4电子商务促进物流基础设施的改善和物流技术与物流管理水平的提高 30 电子商务物流过程管理的主要内容1运输管理 2储存管理 3装卸搬运管理 4包装管理 5配送管理 6物流信息管理 7客户服务管理 31 电子商务物流信息技术分为1条码技术 2无线射频识别技术 3全球卫星定位系统 4地理信息系统 5物流EDI 32 第三方物流是指通过与供应方和需求方的合作来提供专业化的物流服务。33 电子签名电子签名的法律定义，是指数据电文中以电子形式所含、所附用于识别签名人身份并表明签名人认可其中内容的数据。34 2010年6月21日正式出台的《非金融机构支付服务管理办法》，其中对第三方支付的主体认定、业务范围、业务监督与管理等作出了规定。《电子签名法》的颁布是电子商务里程碑。

第五篇：电子商务复习

名词解释：

A、电子结算B、支票结算C、现金结算D、信用卡结算

A、竞价拍买B、竞价拍卖C、个人议价D、集体议价

A、CERNETB、CHINAGBNC、CHINANETD、CSTNET

A、B TO BB、B TO CC、C TO CD、B TO G

第三方物流IP地址电子钱包CA认证第四方物流网络营销

电子商务网上商店网上调查供应链管理物流电子钱包认证中心

电子商务分类计算机网络TCP/IP协议称支付宝

电子商务下物流的特点电子货币的特征

6、互联网接入方案包括哪些？

1．电子商务模式中属于网络商品直销范畴的是？。

2．域名路径输入正确的格式。

3.顶级域名中、国际顶级域名

4． IP地址分类。

1．电子商务概念、含义。

2．网上市场调查的方法。

3．电子商务环境与传统环境的商务交易运作方法、过程的异同。

4．信用卡功能。

5．计算机网络分类。

6．由供方与需方以外的物流企业提供物流服务的业务模式称为？

7．TCP/IP协议。

2．网上商店销售的商品按商品的性质分为__________商品和__________商品。

3．CA认证中心的主要职能。

6．什么是网络通信中标志通信各方身份信息的一系列数据。

8、在因特网上，ISP表示什么？

我国目前电子商务存在的问题及其解决的对策。

电子合同与传统合同的区别。

4．在电子商务交易过程中信息流与物流、资金流相比更重要，因为及时获取有用信息可以规避风险，获得更大的商机。（4.简述网络营销及其与传统营销的区别。

7．在电子钱包内可以装入各种()？

9．网上拍卖的正向竞价模式是指()？

10．在B2B流程中，买卖双方合同签订平台是（）。

A、商业信用调查平台B、产品质量认证平台C、信息交流平台D、销售信息反馈平台

3．网上个人银行“专业版”与“大众版”的区别是?

网络营销的特点（）。

A、存在竞争的市场壁垒B、交互性C、特殊性D、经济性E、整合性

网上购物的购物车应该具备的功能（）。）

6．如何提高在线调查结果的质量，是开展网上市场调查过程的关键。因此我们应遵循以下原则：（）。

A、吸引尽可能多的人参与调查B、公布保护个人信息声明

C、避免滥用市场调查功能D、设计大奖作为补偿或刺激参与者的积极性

5．在安全策略中，认证是指？

9.主机托管的优点有哪些？

正确的计算机病毒方法措施？

5.以下哪些属于网上购物的购物车应该具备的功能？

6．从交易主体角度，电子商务可分为哪些类？

7．电子商务充分被使用的当今，营销战略中网络营销能够体现的作用是（）

A、对营销竞争战略影响

B、胜负的关键在于如何适时获取、分析、运用这些自网络上获得的信息

C、由于网络的自由开放性，网络时代的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为

D、对企业跨国经营战略影响

E、上述说法都不正确

2．在Internet上，典型的电子支付方式包括?

A、ISPB、ADSLC、ISDND、IPXE、DDN

10.从技术上分析，一个B2C购物系统需要具备的基本要素是？

电子货币的特征。

电子商务下物流的特点。

我国目前电子商务存在的问题及其解决的对策。

电子合同与传统合同的区别。

4．在电子商务交易过程中信息流与物流、资金流相比更重要，因为及时获取有用信息可以规避风险，获得更大的商机。（网络营销及其与传统营销的区别。

1．电子商务交易中始终贯穿着商流、物流、信息流和资金流，请论述四流之间的相互关系。）