丰盛町60秒广告文案

第一篇：丰盛町60秒广告文案

丰盛町60秒广告文案

有一条街，它没于地平线之下，它分为A区 B区 C区 D区，亲临招商银行大厦和车公庙地铁站，它便映入您的眼帘，嘿！丰盛町（原有的片子剪辑，用3D画面吸引潜在消费者，体现项目地理位置，项目分区，项目名称）

你充满激情的梦想

闲逛在曼哈顿街区，欧洲古典小镇，墨尔本古老街区，爱琴那岛小息（原有的片子剪辑+素材引用，用3D画面吸引潜在消费者，体现项目欧式街区概念，休闲悠闲概念）

你商贸洽谈的环境

奇想在悠闲，生动，愉悦的环境中顺利SUCCESS（现场拍摄+素材引用，该画面主要吸引企业主，职业经理人等白领人士在商贸洽谈时理想的洽谈地点和成功率极高的概念）

你周一辛勤的工作

暮想在happy，休闲购物，上乘佳品中得意犒劳（现场实拍+素材引用，该画面主要针对上班一族休息时与朋友来场购物，就餐的概念）

你天生个性又感性

遐想艺人般地亢奋节奏，唯美旋律，舒适自我身心（现场实拍+素材引用，该画面主要表现场内草根艺人（流行音乐。大提琴，小提琴，街舞等街头表演的概念）

丰盛町

是你敏悦感性的一根筋，更是时尚都市的随意痉蛮，（素材引用，该画面主要时尚达人（动态式）和城市商圈错综复杂式的概念）

在这你大可休闲小息，商贸洽谈，时尚购物，个性消费，纵情吃喝，畅游无碍。（素材引用，该画面主要各种镜头的汇集）

丰盛町

一个地域式的神秘天堂。

第二篇：下雨天秒赞文案朋友圈

下雨天秒赞文案朋友圈

1、你是脉络的叶，电风扇里吹出闷热的风，屋檐下滴落的雨，凌晨错过的日出。

2、每朵云都吸饱了秘密，到它藏不住的时候，就下起了雨。

3、有人说，不懂雨的人，是品味不够的人。

4、雨天是一串记忆的风铃，让我在自己的思绪中回到过去，去听那依旧清脆悦耳的铃声。

5、虽然下雨出行不方便，但是会给人很浪漫的感觉。

6、下雨了，别人在等雨伞，我在等雨停。

7、淋了一场雨，看清楚了这个世界，青春就像一场大雨，挥挥洒洒又猝不及防，似水流年的青春之痛，抵不过纠缠不清的风雨之殇。

8、下雨时，喜欢在雨里漫步，喜欢放逐所有，只去感受每一滴雨滴来的抚慰。

9、啪，啪，啪，随着一阵阵的声响，雨水溅起一朵朵白色的水花，我们把什么都忘记了，心里只有快乐。

10、雨，你可知道?那尘封许久的记忆，在这一刻被你敲醒。

11、我爱上下雨天，就像你在身边，慢慢的咀嚼，长长的思念，但愿你会这样想我，泪吻上我的脸。

12、心痛的感觉，又出现在了这该死的雨季。

13、雨，有时轻盈，有时沉重。

14、多年前爱过的人，像一盏希望的灯。不管夜有多黑路有多长，不管是否还能碰到，总是会偶尔幻想着假设的邂逅，在雨后的青石的街巷。

15、听着泪水对雨水诉说心里的苦涩，我却只能对着天空呐喊着那颗心装满了你给的痛。

16、你知道就算大雨让这座城市颠倒，我会给你怀抱。

17、雨天，站着门前，以为撑开伞，就会有一片阳光灿烂。

18、窗外，缠绵的秋雨依旧下着，淅淅沥沥的声响穿过半掩的纱窗，涌进我的房间。

19、后来又遇到很多下雨天，却不敢再冒雨见你一面。

20、又下雨了，在门后立伫那破伞子，也顿变得重要。

21、有雨的时候既没有太阳也没有月亮，人们却多不以为许。

22、当你穿过了暴风雨，你就不再是原来那个人。

23、天空就要下雨，悲伤它开始聚集!天空就要下雨，我开始怀疑自己!

24、葎草莲叶游览船，湖中荡浆画做帆。江风吹起人心寒，秋雨相思寄缠绵。

25、雨的感情，是思念。

26、来我这里，我这里不下雨。

27、外面刮起了大风，吹的树枝乱摆，地上的灰尘乱飞，让人睁不开眼睛。

28、雨声，远远近近地，仍在细细密密地敲打着我心灵的琴弦，一种柔婉与亲切迷漫了我，似幻似真，点点滴滴，润湿了我的记忆，诱发着我内心的思绪。

29、我就喜欢雨天打着伞和女朋友一起漫步。

30、雨，下给穷人，也下给富人，下给义的人，也下给不义的人，其实，雨并不公平，因为它落在一个没有公道的世界。

31、这个夜晚，雨在微风中融化成了心中的诗。

32、不知从什么时候起，雨住风停，一轮明月凉似水。

33、我就这么和雨擦肩而过，真的好想来场瓢泼大雨!

34、秋雨是萧瑟清雅的，一场秋雨一场凉，每场雨都留在了心上。

35、人在雨中总会有许多思绪，今晚临窗听雨不带耳机，听小雨滴滴嗒嗒落在屋檐上，打在小草上，桃树上。

36、音乐淙淙如流泉，空心古琴摧雨的锐响，似长练破空。

37、雨是最寻常的，一下就是三两天。

38、梅雨时节，也总是容易多愁善感，有时候会想，一个城市的雨下得那么大，却真的没有一件想做的事，和一个可以随时想念的人。

39、夜深了，睡不着起来趴在窗台上望着漆黑一片的夜空，却被这场雨莫名吸引。

40、我只要有一个在下雨天能借我雨伞，早晨能一起散步，晚上能坐着聊天的朋友，就够了。

41、我们说喜欢雨，只停留在口头上，我们出门打着伞，是在逃避着雨，我们穿着雨靴，是怕雨沾上我们的脚，雨天让我们选择，我们会不加思考的抛弃雨，会毫不犹豫的选择雨伞和雨靴。

42、很久很久没有下雨了，海燕的到来今天终于落下，有人说雨天好睡觉，有人说雨天好打牌，有人说雨天回忆好伤感，伤感的人留着千青丝为伊人。

43、雨中，流逝着浅浅淡淡的思念，以前的雨中同行，却早已成为了过眼云烟。

44、是谁用柔雨霏霏把爱痴缠，是谁用雨中情思把心牵绊，执手相携只为演绎今生的感动，深情相拥只为守候无悔的情缘。

45、一场来自自然天象的演唱会，落雨欢快的节奏，拉着纯净的灵魂在雨中奔放，陪着旧日的情感在雨水中奔流。

46、下雨天你一个人走并不可怕，可怕是，还有风和雨在你身边翩翩起舞!我都觉得过分了!

47、听雨的时候，那是你和雨的对白。没有人说话，只有你在喃喃细语。

48、我喜欢站雨中哭这样别人就不会知道我在流眼泪了因为泪水和雨水融合在一起连我自己也分不清那是泪水还是雨水了。

49、生命里那些或美好或凄迷的相遇，若一朵雨花的念，种进每一个夏夜的梦里。

50、每次下雨我都会去淋雨，你总是问我为什么，因为喜欢我站在雨里哭泣，那样你就不会发现了。

51、其实，我更愿意雨天永远是一首经典的老歌。

52、多少次雨中漫步，路面上的尘埃承载着爱的味道，呼吸着雨中静寂的气息，一个人，却不知道东西南北，站在十字路口，朦胧双眼中回忆着曾经彼此相见的画面，回忆那个陪你一起淋雨的日子，相遇容易，别离却是转眼瞬间，再也找不到了。

53、下雨，睡觉的最适天气。

54、一座迷离的烟雨之城，雨水洗净白昼的浮躁，洗亮夜晚的幽寂，轻柔地梳理着些许凌乱的思绪。

55、雨的印记，韵律悠扬，我们在这样的梦里重逢。

56、你唯一能做的，是偶遇一场同样的雨，回忆依然清晰的过去。

57、又一个失眠夜，早上点钟依然不困。深圳下雨了，窗外有小鸟吱吱喳喳叫。

58、雨，是极具个性的自然事物。随性，洒脱，绵绵中的风骨，润物无声的脉脉温软，也有冰凉嘶吼的凛然模样。

59、下雨了，我害怕的不是打雷闪电，我怕的是你在跟别人撑伞雨中暧昧。

60、村庄从繁华到荒凉，似乎也和这秋雨一样，下一次，会更加寒气逼人。

61、她最喜欢下雨天要我陪她散步，然后故意拿一把小伞，希望呵呵她靠紧一点。

62、让你的热情开出花朵，哪怕是雨天。

63、昨天的雨天会变成晴天的，人一生就好比天气，不可能总是晴天，有雨天，阴天才有晴天，我的雨天阴天总会过去的。

64、这样一个季节，这样一场雨，已许久许久，不去记忆雨的痕迹了，不知是遗忘了雨，还是隔离了自己。

65、只要心情是晴朗的，人生就没有雨天。

66、一场春雨几度残阳，半卷花事一世离伤，一颗敏感的伤春悲秋之心却是这般伤感，这般无处可逃。我，眼角闪过一滴清泪。

67、秋雨幽幽，引人愁苦愁思，可谓秋风秋雨秋凄凉，秋雨秋风愁煞人。

68、不属于我的雨伞，我宁愿淋雨走路;不属于我的心，我不会挽留。

69、下雨天适合泡杯咖啡，窝在沙发上看电影，然后品味电影里每个人的演技。

70、听着窗外噼里啪啦的雨声，世界都安静了。

71、感动不是下雨的时候，你给我撑伞而是和我一起淋雨。

72、下雨天，给人带来的感觉，也许是沮丧，也许是厌倦和无聊。

73、青春是一场大雨，即使感冒，也渴望回头再淋一场。

74、回首往事幕幕，依然浮现在眼前，虽然现在的我们已形同陌路，但看着窗外的雨，想起当初的我和曾经的你，是那样熟悉，却又是那样遥不可及。

75、你笑一次，我就可以高兴好几天;可看你哭一次，我就难过了好几年。

76、有一种心境，叫倚窗听雨。

77、天灰蒙蒙的，分得冷，小草低下了头，树枝弯弯曲曲，抬起头，发现乌云密布，没想到雨竟已静悄悄地下了起来。

78、晨醒听雨，雨淅淅沥沥的下着。

79、欢喜，也悲哀，一场风雨，多多少少让我有了些许不堪的心绪，仿佛，灵魂在雨中进行了一次短暂的漂泊。

80、下雨了没人送伞，这就是最深的孤独。

81、都说下雨的时候最适合哭，只要你站在雨里，就没有人知道你的懦弱。

82、隔着泪眼看世界，整个世界都在哭。

83、雨夜，终究比不上雪夜。若置身雨中，则莫过于雨也潇潇，人也潇潇;若置身雪中，却是情也朦胧，月也朦胧了。

84、窗外雨在下，一颗挨着一颗，我的泪水也蓬勃了，如窗外那断了线的雨珠。

85、你是我枯水年纪里的一场雨，你来的酣畅淋漓，我淋的一病不起。

86、泡杯茶悠闲的坐在窗口静静的看着窗外飘落的雨水，空气中弥漫着一股清新的空气。

87、下雨天，一个人走路，以前总是喜欢下雨，因为没有化妆，可以任性得淋雨。

88、说狠话的是我，心里难过的也是我。要先走的是我，频频回头的也是我。

89、淋过雨的空气，疲倦了的伤心，我记忆里的童话已经慢慢的融化。

90、窗外的小雨不知疲倦地下着，打得树叶沙沙作响。我想树叶，应该早就厌烦这雨了吧!

91、天空下起了绵绵细雨，不知是否太过悲伤，连上帝也忍不住哭泣。

92、那个屋檐下一起躲雨的人，让自己倾心记忆深情不寿。

93、雨中，最让人忧思，小时候的无忧无虑，青年时候的激昂澎湃，都如果昨天一样，清晰可辩，感慨岁月如长河，滚滚流逝。

94、每座城市都会下雨，就像我无论在哪里，都会想你。

95、很喜欢下雨天，人和人保持距离，亲密的人更加亲密。

96、外面在下雨吗?但是听雨时我无法入睡。

97、希望你每天都能睡得安稳，希望我偶尔想念你但不会再去问候，希望你走得很远并有更好的风景，希望你过得好并让我一无所知。

98、雨落了，像我们相识的那个多雨的的季节，只是站在面前的你，不再有嗳昧的微笑，有的只是让我迷离的冷漠，雨水打在脸上，你却伤在了心上。

99、听着雨，我无法入睡。似乎好久没有下雨了。我希望这场雨能消除所有的阴霾，并带来一些好消息。

100、或许太重感情的人，日子终究不会好过。信任，依赖，念旧，分分钟把你虐的万劫不复。

101、脚下，是雨积成的水滩，清清亮亮。

102、下雨天的晚上自己咳嗽咳醒，又被窗外雨滴的声音吵得睡不着又要回家了，心烦意乱。

103、适合下雨天一个人欣赏的说说，句句写满孤独，让人深有同感!

104、此时，双手合十，你听这下雨了雨声多像在说话。

105、雨的伤感弥漫了整个城市，还来不及看清就以迷茫了。

106、下雨了不知你在为谁撑伞，怀里留着谁的温暖。

107、这城市总是风很大，孤独的人总是晚回家，外面不像你想的那么好，风雨都要自己挡，愿每个独自走夜路的你都足够坚强。

108、倚楼听风雨，淡看江湖路。

109、又下雨了，下了一天，下了一夜。

110、太阳迟早会出来，而雨季不再来。

111、下雨了，雨点淋湿的是季节，愿没有淋湿我们的心情。守望岁月，静观风起云涌，看月圆月缺，活出最好的自己。

112、雨落，沙沙，落叶般的呢喃，你在何方?

113、下雨了，不在身边的你，有感受到我的想念吗?雨水伴随着我的思念滴入心中。

114、我喜欢下雨，因为只有这样，我哭泣也不会让你知道。

115、阳光明媚，温暖如初，你还没来我怎敢老去。

116、雨落本无声，听到的只是云里堕落的灵魂在呜咽。

117、你要学会做个大人了，不要逢人就诉苦，毕竟人心难测，要知道这个世界上看你笑话的人，要比在乎你的人多。

118、雨是揉碎的诗，诗是绵延的雨!

119、下雨了，我害怕的不是打雷闪电，我怕的是你在跟别人撑伞雨中暧昧。

120、我是怀着愧疚还是内疚还是心酸或者什么都不是的去回忆。

121、雨，下的格外忧伤，在这一个冬季的雨夜，谁能明白我的孤独，谁又能明白我的忧伤。

122、清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。

123、快乐，并不难，就像窗外只刮风不下雨，没有人明白天气此时的心情。

124、雨，积谷防饥的心情，仿佛自己的感情，点点滴滴，我喜欢雨，喜欢雨水和寒冷指出寂寞。

125、今天又下雨了，你在我身边我很开心也很幸福。

126、人的一生，所遇到的每一个人，出场顺序真的很重要，有很多人，如果换一个时间段去认识，就会有不同的结局。

127、东风残，西风凉。月圆月缺，满怀幽怨，谁又在听谁在倾诉情殇。南风殇，北风愁。冷清雨夜，城中孤魂，谁能读懂我这一世凄凉。

128、又是一个下雨天，有人曾说过我会背着黑色的吉他沉默的穿越这个城市。

129、你知道满天星的花语是什么吗?就是甘愿做配角。我怀揣着对你的爱，就像怀着赃物的盗贼一样。

130、眼睛为他下着雨，心却为他打着伞。

131、能够把自己压得低低的，那才是真正的尊贵。

132、这样一个季节，这样一场雨，已许久许久，不去记忆雨的痕迹了，不知是遗忘了雨，还是隔离了自己。

133、我等着一场雨天，却等来了阴云，等来了潮湿，等来了厌倦，等来了放弃。

134、喜欢雨天，因为雨天能隐藏我的悲伤因为雨天可以让我肆无忌惮的哭却不被发现。淋雨过后还能继续坚强继续伪装!

135、人生最遗憾的莫过于：下雨的时候没有伞，吃饭的时候没有碗。

136、躲了这么多年的雨，雨会不会难过?

137、固执的青春：下雨不撑伞，冷了不多穿，病了不吃药，爱了不放下。

138、悲伤不必弄得众人皆知，除非你真的很爱当小丑。

139、我想，我在你的世界里我是独特的，但往往万丈情深不敌一寸误解。

140、像我这样聪明的人，早就告别了单纯，怎么还是用了一段情，去换一身伤痕。

141、你的眼睛下雨了，淋湿我所有的骄傲。

142、我说：我的世界在下雨。你说：没事，我会为你撑起伞来遮挡。

143、天空的阴霾，大地沉默，风的咆哮，终究比不上雨那滴答滴答的忧伤声深入我心。

144、一滴滴雨撒落于心，却已感觉不到那份忧愁，那份冰凉。

145、有一种爱，不求回报，却一直给予;有一种爱，不善言表，却能遮风挡雨。

146、我们必须学会在泪水里兑一点烈酒，而不是在酒里掺杂眼泪。

147、特别喜欢在雨夜，听着雨声入眠，仿佛整个世界都在自己的脑海里，雨声，我，和与你的回忆。

148、不要靠近，我不想打破现局让自己为你而受伤，不要同情，你的一颦一笑一直是我痛苦的幸福。

149、你在雨中行走，你从不打伞，你有自己的天空，它从不下雨。

150、所有的一切人或物都不必过于在意，否则只会脏了你自己的眼睛。

151、在午夜，是人最想哭的时候因为那时是人最寂寞的时候。

152、最温暖的是外面突然下起暴雨，你还在我身边没有走。

153、我的选择是爱你或更爱你，你的选择是爱我或不爱我!

154、说狠话的是我，心里难过的也是我。要先走的是我，频频回头的也是我。

155、潇潇冷雨夜，惨绿愁红。暗听窗外两两三三行人，太匆匆;孤灯倚影无止休，叹古伤今。细嚼书中点点行行文字，忧忡忡。千回百转，杳杳相思叩心门。

156、青春就像一场大雨，挥挥洒洒又猝不及防，只可惜我在这场雨里得了重感冒。

157、不管刮风或下雨，不管你哭或你笑，不管他人怎样说，眼里都只会有你。

158、莫名的开心，莫名的不开心;需要理由吗开心：今天天气好行不行。不开心：今天下雨算不算。

159、人世间的浮华喧嚣，得意失宠，需要我们以平常心待之，对于雨也莫不如此，只有去除浮躁，多几份平静，才能体味出它的有趣和诗境，感受到它的精妙和美丽。

160、曾经我用过很多方式去绑定和他的关系，也用过很多很傻的样子去挽留，可是最后才明白所谓心变了，就不合适了，不是合不合适，而是因为爱所以合适。

161、烈日当空，突然下起了暴雨，很暴很暴的雨。

162、那场雨美得催人泪下。雨的离去是不是也意味着，我们该结束了!

163、喜欢雨，喜欢雨后清晨的活力。喜欢黄昏雨的倔强与执着。

164、幸福的人听雨声是浪漫，而我觉得是伤感。

165、天空下雨了，我也下雨了。

166、听雨的声音，一滴滴清晰，你的呼吸象雨滴渗入我的爱里。

167、下雨天，我多么希望我一回头站在我后面的是你!

168、雨天，很容易回忆，很容易想念;雨天，很容易听歌，很容易寂寞。

169、最美的不是下雨天，而是和你一起躲过雨的屋檐。

170、没人能理解仙人掌的悲哀，终究是别人进不来，孤单了自己。

171、细细的小雨从遥远的天际缓慢地飘落下来，窗台下的叶子，被雨水染得翠绿。

172、你说过要当我的保护伞，如今心在下雨你的人却在哪里?

173、你的眼睛下雨了，淋湿了我所有的骄傲。

174、讨厌下雨天，讨厌阴暗的感觉，讨厌闪电炫耀的感觉，讨厌雷声隆隆地压在心上。

175、亲，下雨了，你有想我不?

176、像雾似的雨，像雨似的雾，丝丝缕缕缠绵不断。

177、和周末最配的，是下雨天和睡觉。

178、有些人的爱，就像一座房子，里面有很多东西，却都不是我想要的，可我并不打算离开，因为外面在下雨。

179、愿你有天终能脱下伪装，活成自己想要的模样。

180、我的心事蒸发成云，再下成雨，却不舍得淋湿你。

181、有些事，明知是错的，也要去坚持，因为不甘心;有些人，明知是爱的，也要去放弃，因为没有结局;有时候，明知没路了，却还在前进，因为习惯了。

182、我可以每天陪你等小雨来，可怎么既期待又害怕你盛开。

183、有个傻瓜总是感动的时候喜欢说：天雨天了。

184、窗外的雨停了，天空还是灰的因为爱情也停止了。

185、天空下雨了，能够打伞;心下雨了，该怎么办呢。

186、我们离得很远，有时看不清，而有时却看不见。

187、有没有那么一个所谓朋友，对你当面一套背后一套。

188、讨厌的下雨天，我要是找不到喜欢的'伞，我就得淋雨。

189、祝福是一把伞，它能伴你走过阴雨天。一条留言，一份祝福，让你快乐每一天!祝你双休快乐!

190、感动不是下雨的时候你给我撑伞而是和我一起淋雨。

191、下雨是因为天空承受不了雨滴的重量，而流泪是承受不住心的痛。

192、听着窗外噼里啪啦的雨声，仿佛世界都安静了。

193、下雨了，打雷了，站在树下大喊，我要穿越。

194、阶前雨是无根雨，心上人是无望人。天上雨是人间雨，天涯人是所念人。

195、狂风卷着暴雨像无数条鞭子，狠命地往玻璃窗上抽。

196、阳光明媚，温暖如初，你还没来我怎敢老去。

197、听雨的声音一滴滴，清晰你的呼吸像雨滴渗入我的爱里。

198、你笑时，雷声温柔，暴雨无声。

199、有些话，适合藏在心里，有些痛，适合无声无息的忘记。

第三篇：昆仑山广告文案

广告文案：

诺优广告语：昆仑山矿泉水，健康快乐的水…… So we need you！!情景1：

大学宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然与电脑离不开，两名邻座的女孩在电脑桌前忙碌着，身心疲惫，在做着明天马上就要交的电子作业，两台电脑中间不知是谁放了一瓶昆仑山矿泉水，两个女孩的眼睛都离不开电脑屏幕，两个女孩先是拿起了那瓶矿泉水，喝了一口，感觉清醒了许多，后来，突然觉得这瓶水让自己迷迷糊糊的脑袋清晰了许多，不觉又开始抓起那瓶昆仑山矿泉水，这次两个居然是同时抓到了那唯一的一瓶水，两人对视一笑，觉得好清新舒服，同时也很快乐开心！

广告语：忙碌时，我们有昆仑山，松解掉我们所有的心烦意乱与疲惫不堪！So we need you！情景2：

大学教室里，一张伤心的脸走近镜头，一个大学男生坐在教室后排的座位上，满脸的不开心，满心的不舒服，爸妈都不管他，他好久都没回过家了，这时，同是同班的一个女孩，手里正手里拿着一瓶昆仑山矿泉水，回教室看到了垂头丧气的他，上前想问问他怎么了？可是这时的男孩根本不想理任何人，他把女孩推开了，这是他注意到了女孩放在书桌上的矿泉水，就一把抓起那瓶水，喝了个痛快，喝完后，他突然觉得不那么伤心了，觉得其实什么难事都可以度过，只要坚强努力就好了，他看看那瓶叫“昆仑山”的矿泉水笑了，觉得前所未有的轻松！

广告语：伤心时，我们有昆仑山，溶解掉我们所有的不快与伤心！So we need you！情景3：

大学校园里，一群开心阳光的大学生欢坐在校园的草坪上，开心的聊着什么，她们、他们满心的欢喜，对未来和前途充满了憧憬和希望，每个人都拿起一瓶昆仑山开心的喝了起来，觉得即使是冬天也好温暖、好开心！

广告语：开心时，我们依然有昆仑山，腐蚀掉我们所有的失望与堕落！So we need you！

第四篇：广告文案写作

第一章

广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer

广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。文案的本质：1.是手段不是目的 2.核心本质：传达信息的本质 3.使用符号：有声语言和文字 4.沟通对象：诉求对象——人 5.传达方式：创意限定的创造性传达方式文案写作在广告运作全程中的地位：从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。

广告运作全过程文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括：

A对广告信息进行合理组织

B将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来

C使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现

D使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围

E提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。

基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。基本包括以下几个步骤：（1）背景资料收藏（2）确定广告策略和计划（3）拟订创意策略（4）创意简报（5）创意发想（6）创意检查（7）创意作品初稿（8）向客户做提案（9）创意修正（10）广告制作创意部门的人员和分工

广告公司创意部，一般包括创意和制作两部分人员

创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质。创意指导：（cd）创意指导是广告整体必须的指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任。

艺术指导：（ad）也称美术指导，通常与文案人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。

文案人员：（cw）与艺术指导共同发想创意概念，并具体负责文案写作工作。创意部的制作人员包括完稿（负责根据艺术指导的设计要求完成平面广告稿），印刷制作人员（负责平面广告印刷事务），制片人（负责影视广告的监制）

广告语：品牌标志性符号和消费保证。又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。标题：信息、趣味和创意展现。是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

正文：完整信息和深度诉求。是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。随文：最后的推动。又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

文案在不同媒介广告中的形态平面广告文案：在平面广告中，文案以文字的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息。

电视广告文案：文案以人声和文字两种方式出现，以画外音、片中任务语言、字幕、广告歌词等形式与画面、音乐、音响等非语言符号共同传达信息。广播广告文案：文案以人声的形式与音乐、音响等语言符号共同传达信息。户外广告文案：由于受众接触户外广告的距离远、时间短，户外广告通常非常精简，只出现企业或品牌标识、名称、一句广告词或者一句简短的标题。文案的、写作的思考层次

策略层思考：把握策略，先求对，再求好创意层思考：精研创意

有效沟通层思考，熟悉人性

工具层思考：善用语言

文案的首要品格：诚实

为了保持诚实的品格，广告文案应该坚持：

（1）不直接提供关于产品或服务的虚假信息；

（2）不做不能保证全部兑现的承诺；（3）不做不能保证所有消费者都能以承诺的价格消费的价格承诺；

（4）不以模棱两可的语言和文字令消费者产生不符合产品或者服务实际情况的良好印象；

（5）不使用未经证明的权威证言：（6）不使用虚假的消费者证言。好文案的标准：符合策略；完美展现创意；真实；精确的信息传达；以诉求打动人心；人性化；有吸引力，能引起兴趣；无论长短务求简明；使用有魅力的语言。第二章

美国广告史家认为美国“专业”的文案撰稿人人于1880年出现，这位文案撰稿人就是约翰。鲍尔斯。

艾耶公司——现代广告公司的先驱，早期代理商向现代广告公司的转变也以此标志。

在拉斯克尔寻找广告真谛的时代，全美国大约有四五百个能独立完成广告的文案撰稿人，如约翰。鲍尔斯、约翰。肯尼迪、克劳德。霍普金斯，他们当时都在广告主方面工作。

最重要的是，他们都是当今世界上最大和最有活力的广告公司的创建者或者卓有成就的领导者。他们是——威廉.伯恩巴克、李奥.贝纳、乔治.葛里宾、大卫.奥格威、罗瑟.里夫斯。

罗瑟.里夫斯要求他领导的达彼思广告公司以“独立销售主张”做失效的广告；李奥？贝纳相信“产品即英雄”，广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”；大卫.奥格威力主“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，强调广告的“冲击力”，创造了充满感性与新奇的诉求方式。20世纪60年代初，伯恩巴克在他创办的DDB广告公司最早摈弃了让文案人先写好文案，再交给艺术指导构图和设计的老方法，将文案撰稿人和艺术指导搭配在一起工作。文案撰稿人在广告创作中占绝对主导地位的时代结束了，创意成为革命。这就是20世纪60年代美国麦迪逊大道著名的“创意革命”。30年代初至抗战前。是旧中国广告业的鼎盛时期。第三章

文案人员在专业上能达到什么样的高度，取决于两个方面的素质：一是专业素质，而是创造力和创造精神。文案人员的专业素质：1.良好的知识结构 2.对产品、市场有深入了解 3.对消费者有深入了解 4.熟悉广告表现手段 5.善于敏锐把握创意概念 6.善于对语言文字做多样化运用第四章

广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。产品的目标市场策略、品牌地位策略、品牌形象策略、产品在不同生命周期的广告策略都属于广告战略的范畴。

广告目标、诉求重点、媒介策略就属于具体的策略思考的范畴。我们可以这样定义广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。

广告目标：广告目标根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。

定位策略的要点包括主要定位方式 表格市场领导者可以采取的策略有：A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.多品牌压制 C.坚持自己的产品

市场跟进者可以采取的策略：A.在消费者心目中加强和提高现在的地位 B.市场觅隙 C.退出竞争性定位

D.高级俱乐部策略在文案中贯彻定位策略：A.将定位作为诉求重点 B.用广告语展现定位 C.配合定位要求的风格

品牌与产品的差异：品牌是附加于产品之上，赋予产品长久生命力的特性，而产品则是具有某种使用功能的实体或者事实行为（对服务而言）。产品提供使用价值，品牌则主要提供产品的消费理由

广告对品牌形象的贡献

消费者主要通过广告所提供的信息、形象、风格形成对品牌的印象。

广告应该展现明确的品牌个性，提供丰富的品牌联想材料，并且让这些联想能够在消费者头脑中组合成一个特定印象——品牌形象。

知名度是品牌建设的基础，主要通过广告长期、反复传播达成。

产品在不同生命周期的广告策略： 导入期：开拓性广告策略

成长期：劝服性广告策略

成熟期：提醒性广告策略

衰退期:广告策略诉求对象与受众的区分：诉求对象是某一广告希望接触到的目标消费者，而受众则是所有接触到某一广告的人。广告的媒介选择和组合应当最大限度地覆盖诉求对象，而尽量减少因广告受众

和诉求对象的偏差带来的浪费来源:考试大-自考站 第五章

创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

创意概念和执行点子的理解：创意的核心内容，是由“概念”和“点子”两部分构成的，将创意的核心内容分成两个部分，将关于广告信息传达方式的基本想法，称为“创意概念”，将具体作品的创意概念在荧光屏和平面图页上赋予的方法，称为“执行点子”。创意概念和执行点子的关系：创意概念是发想执行点子的基础；创意概念为执行点子提供了发想的空间；创意概念也为执行点子提供了检视和完善的标准；执行点子是对创意概念的具体化和形象化；对于一个完整的广告创意，创意概念和执行点子缺一不可。核心创意：创意概念创意概念是广告创意最根本的核心，也就是核心创意，比执行点子更重要。经典创意主张：1.里夫斯的“独特销售主张”（USP）2.李奥。贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄”3.奥格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“冲击力”

创意的人性化及文案的配合：（1）人性是永恒的沟通之钥（2）创意的人性化 名人广告与偶像广告：表、类比（1）名人与偶像对消

费者的影响力

（2）解释说明：

（2）对名人的误用

创意的四个要素：（1）诉求重点（2）巧妙的联系（3）特点的形象（4）特点的格调

文案表现创意的途径：

（1）准确把握诉求重点；

（2）准确阐释创意中的巧妙联系；（3）准确体现创意限定的形象因素；（4）准确体现创意所限定的广告格调第六章

优秀创意的重要特制：（1）创造性（2）简明（3）人性化创造性创意的四个表现：（1）独特配合独特的概念，广告要采用与同类产品广告决不雷同的画面，文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产平广告中从来没有说过的东西

（2）新鲜（3）出人意料（4）一针见血获得创造性的几种方法：（1）突破定势，逆向思维（2）熟悉事物，新鲜含义（3）平常事物，超常组合（4）挖掘生活中的幽默感和戏剧性

创意的简明化及文案的配合：（1）诉求的单一（2）信息明确（3）联系简单（4）表现简洁

如何做到人性化：（1）保持普通人的平常心（2）生活化的创意更有利于顺应人性（3）让人性自然流露（4）要尊重常理，合理想象（5）从细节发想

第七章

广告吸引和打动诉求对象的方法：（1）出现诉求对象“自己”的形象（2）展现诉求对象的理解自我（3）展现熟悉情境

（4）展现向往情境（5）提供诉求对象想要的资讯（6）呈现问题，提出解决之道（7）在关键点上寻找认同（8）易于为诉求对象

接受的视听觉要素、美

感、娱乐性

代言人的使用：（1）使用代言人的利益（2）代言人的姿态：必须谨守两个原则：一是代言人的形象真实自然，二是代言人以诚实的态度说话

1.让代言人说自己了解的事实 2.让代言人说符合自己身份和个性的话 3.让代言人恰如，其分地体现情感 4.设计恰当的语言环境（3）典型代言人：

1.名人 2.企业成员 3.典型满意顾客或典型好感人物 4.群体中的舆论领袖 5.专家（4）关于代言人的反向创意

（3）使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必须能够发展出符合他们身份的创意

2.如果使用名人是创意层次的要求，那么所选择的名人必须能够表现创意，而不是他/她自己

3.确定所付出高昂代价使用名人真的能够将广告信息做更有效的传达或者帮助塑造品牌形象，而不是仅仅带来没有实际效果的轰动效应。4……选择诉求对象喜爱的名人，确保不引起反感

5.选择与品牌形象确实能够产生关联的名人，不能让名人盖过品牌6.找到名人与品

牌确定、可信的结合点。

7.所选择的名人不与竞争产品冲突。（4）使用名人的创造性方法

第八章

广告诉求的三种方法（1）理性诉求 理性

诉求定位于诉求对象的认知

（2）感性诉求 通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产

生购买欲望和行动

（3）情理结合诉求

理性诉求

（1）阐述重要的事实：直陈、数据、图

提供成因、示范效果、提出和解答疑问（3）理性比较：比较、防御和驳斥（4）观念说服：正面立论与批驳错误观念

（5）不购买的危害：恐惧诉求

1.恐惧的程度要适当 2.恐惧诉求要与诉求

对象有适当距离 3.做恐惧诉求，必须提供一个独有的解决方法，强调本品牌可以帮

助解决，不能只引起 诉求对象对“此类”产品的需求。感性诉求（1）爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流

（2）生活情趣：好奇、休闲、幽默及其他（3）自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感（4）同情与道义第九章

广告语：又称广告

口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或

服务的印象而在广告

中长期、反复使用的简

短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消

费者传达一种长期不

变的观念。广告语的特性：

（1）简短有力的口号性语句（2）浓缩的观念性信息

（3）长期广泛地反复使用

广告语的信息传播功能：

（1）传播企业或产品最基本的诉求（2）建立消费者的观念

（3）反复提醒，不断加深印象（4）形成长期印象和回想

广告语的使用策略：（1）广告语内容的不同层面（2）广告语的使用

文案写作要点：

（1）力求简短（2）单纯明确（3）使用流畅的语言

（4）避免空洞的套话

（5）避免虚假的大话（6）时间与地域的适

应性（7）媒介的适应性

（8）追求个性第十章

标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特

别语气突出表现的语句。标题的写作要点：（1）紧扣创意（2）集中一点（3）避免平铺直叙（4）个性化的语

言（5）简洁凝练

标题的创造性方法：

（1）类比式标题（2）

新闻式标题（3）疑问

式标题（4）故事/叙事

式标题（5）命令/祈使/建议式标题（6）悬念式标题（7）反向式标题（8）对比转折式标题

第十一章正文，是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。正文的功能：（1）支持标题（2）完整传达信息，进行深度诉求（3）培养购买欲望和号召行动（4）展现风格和营造氛围正文的内容：（1）诉求重点（2）诉求重点的支持点或深入解释（3）行动号召正文写作技巧：

（1）多讲述一些不为人知的事实（2）尽量增加趣味性（3）诚实的态度

（4）如同白话：随文：又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。

第十二章——第十四

章

长文案特殊作用：

（1）以“重要信息”

吸引读者

（2）适合深度说服

（3）更有利于读者消化信息

长文案的创造性方法：（1）故事型长文案：简单信息的生动诉求

（2）产品剖析型长文案：提供丰富的产

品信息

（3）社论型长文案：鲜明观点的深入阐述

（4）业务通讯型长文

案：丰富信息的新闻式

表述

（5）知识型长文案：以有用资讯吸引阅读（6）阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣长文案写作技巧：（1）以明晰逻辑引导阅读

（2）组织合理的结构（3）以长短句搭配控制节奏

系列广告：系列广

告指在同一次广告活

动中基于同一创意概

念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息

相同或紧密相关的两个以上的广告作品。系列广告的鲜明

特征：（1）风格一致（2）

表现变化（3）内容关联（4）刊播集中连续性广告：

（1）信息一致型：传

达相同信息，加深印象

（2）信息并列性：传

达相同性质信息，保持

一致形象

（3）连续式广告：持

续的吸引

文案对报刊媒介特性的配合：

（1）文字符号：适应阅读需要（2）解释型媒介：

表达方法的适度把握（3）持久性媒介：

不可期待的反复阅读

（4）受众的专注与选择（5）文案对编辑环

境和读者特性的配合文案对广播媒介

特性的配合（1）有声语言：适应收听要求（2）非持久性媒介：即使理解并形成形象（3）告知性媒介：信息的简明化

（4）吸引不专注的听众

（5）娱乐性和私密性广播广告表现形式

1.播音员直陈 2.人物对话 3.人物独白

4.广告歌 5.借用听觉

艺术形式

广播广告可以采

用（人声）、（音乐）、（音

响）三种视觉符号。

文案在电视广告

中主要有（画外音）、（人物语言）、（字幕）、（广告歌）等四种表现

形式

第五篇：广告文案复习资料

广告文案复习资料

一、不定项选择题

1、问卷调查又可以分为哪几种方法？“观察”不选。ABD2、下列可以作为产品诉求点的是：（品质）（品牌）（服务）（形体）都选。

3、下列正确反映广告文案与广告的关系的是：（从属）（平行）（等同）（都不是）。

4、广告人应当具备：（洞察）（理解）（创造）（劝阻）都选。

5二、名词解释

1、广告文案：就是每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体，它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

2、全景：能够容纳人物直立时的全身，场景全貌，及物体全部的镜头景别。

3、USP理论：是发现和确认广告产品独一无二的好处和效用，并将其有效地转化成广告传播独特的购买决策，实现产品销售。

4、特写：指拍摄人物肩部以上的头像或某些物体细部的景别。

三、论述

论述广告正文的诉求手法

答：广告正文的诉求分为感性诉求、理性诉求和情理结合诉求。

感性诉求基本思路是以人性化的内涵接近消费者内心，让他们参与或分享某种情感经历，从而建立与品牌之间的情感关联，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。

理性诉求定位于诉求对象的认知，或真实准确地传达企业、产品服务的功能性利益，为诉求对象提供足供分析判断的信息或明确提出观点或进行论证，促进消费者经过思考，理智地进行判断。

情理结合诉求的基本思路是，既采用理性诉求传达客观信息，又使用情感诉求引发诉求对象的情感共鸣。

四、请为该产品命名及原因。同时写广告口号。

五、写广告标题。

六、广告正文和随文写作。